{"id":10693,"date":"2022-04-14T16:26:15","date_gmt":"2022-04-14T14:26:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=10693"},"modified":"2024-09-09T20:52:31","modified_gmt":"2024-09-09T18:52:31","slug":"esport-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/esport-marketing\/","title":{"rendered":"10 des strat\u00e9gies les plus efficaces du eSport marketing"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_4ea99ad20fba8e2494f5af4ef3e56733\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cibler le bon public<\/strong> : R\u00e9ussir en eSports marketing n\u00e9cessite de comprendre les pr\u00e9f\u00e9rences des joueurs et de choisir les plateformes et genres de jeux appropri\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le r\u00f4le des influenceurs<\/strong> : Les streamers populaires et les influenceurs jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans la promotion des marques, offrant une grande visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 leurs vastes audiences.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les sponsors end\u00e9miques et non end\u00e9miques<\/strong> : Les marques end\u00e9miques comme Intel dominent, mais les marques non end\u00e9miques comme Coca-Cola b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement d\u2019une forte visibilit\u00e9 dans l&rsquo;eSport.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L&rsquo;importance de l&rsquo;authenticit\u00e9<\/strong> : Les fans d&rsquo;eSport reconnaissent les campagnes inauthentiques. Il est essentiel d&rsquo;\u00eatre authentique et de bien comprendre les tendances du march\u00e9 pour r\u00e9ussir.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>L&rsquo;eSport, comme le marketing, est un <strong>domaine concurrentiel<\/strong> rempli de joueurs en comp\u00e9tition, chacun ayant un grand nombre de fans fid\u00e8les.<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9v\u00e9nements eSports peuvent \u00eatre diffus\u00e9s en direct sur les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/social-media\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00e9dias sociaux<\/a>, dans les bars sportifs, sur Twitch et sur d&rsquo;autres plateformes.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec une publicit\u00e9 appropri\u00e9e, les <strong>influenceurs eSports<\/strong> peuvent g\u00e9n\u00e9rer des revenus et cr\u00e9er un site de commerce \u00e9lectronique pour les v\u00eatements pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des fans.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous vous demandez peut-\u00eatre ce que cela peut apporter \u00e0 votre marque ou comment faire de la publicit\u00e9 pour un tournoi d&rsquo;eSports ? Eh bien, cet article vous fera d\u00e9couvrir les strat\u00e9gies les plus efficaces pour les eSports, con\u00e7ues pour atteindre votre public cible &#8211; les amateurs d&rsquo;eSports.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous vous guiderons \u00e0 travers les genres, les plateformes d&rsquo;eSports, et d&rsquo;autres aspects que vous devez conna\u00eetre pour faire de la publicit\u00e9 dans l&rsquo;industrie de l&rsquo;eSport.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une br\u00e8ve histoire des eSports<\/h2>\n\n\n\n<p>Un rapport produit par le 2020 Global eSports market de Newzoo nous apprend que cette industrie a atteint pr\u00e8s d&rsquo;un<strong> milliard de dollars<\/strong>, contre 950 millions, en 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette source comprend \u00e9galement le nombre de joueurs d&rsquo;eSports, qui devrait atteindre 495 millions en 2020, et chacun de ces joueurs a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 environ 4,80 dollars de revenus en 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>La Chine est le plus grand march\u00e9 pour les eSports, avec pr\u00e8s de 362 millions de dollars de revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s en 2019. Plus de la moiti\u00e9 des fans d&rsquo;eSports sont originaires de la zone Asie\/Pacifique, mais les fans d&rsquo;eSports des \u00c9tats-Unis sont farouchement fid\u00e8les \u00e0 leurs cha\u00eenes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Il y a 21 millions de fans qui regardent les eSports aux \u00c9tats-Unis, regardant les jeux pendant pr\u00e8s d&rsquo;<strong>une heure par jour<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Lorsque vous vous demandez \u00ab\u00a0Quelles sont les tendances du march\u00e9 des sports \u00e9lectroniques\u00a0\u00bb, vous devez d&rsquo;abord vous pencher sur les genres et les tournois populaires qui se sont d\u00e9roul\u00e9s dans le monde r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;essor des jeux d&rsquo;ar\u00e8ne de combat en ligne multijoueurs<\/h3>\n\n\n\n<p>League of Legends est actuellement le jeu le plus populaire. Les t\u00e9l\u00e9spectateurs de sports \u00e9lectroniques du monde entier ont regard\u00e9 leurs joueurs professionnels pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s jouer lors du championnat mondial de League of Legends, avec un pic de 46 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs simultan\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Le populaire Riot games a d\u00e9clar\u00e9 2,1 milliards de dollars de revenus en 2017. Le genre MOBA est le genre le plus populaire de l&rsquo;eSport.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie de eSport marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Que signifie le eSports marketing pour votre marque ? Vous ne pensez peut-\u00eatre pas avoir besoin d&rsquo;une strat\u00e9gie de marketing eSports si vous ne faites pas partie d&rsquo;une \u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement \u00e0 la croyance populaire, les streamers populaires sont des cr\u00e9ateurs de contenu qui peuvent transformer leur amour des jeux vid\u00e9o en une marque qui rapporte.<\/p>\n\n\n\n<p>Les grandes plateformes de streaming, comme Twitch, accueillent chaque jour des streamers de jeux vid\u00e9o qui jouent pour leur public. Ces streamers peuvent g\u00e9n\u00e9rer des revenus lorsqu&rsquo;ils deviennent l&rsquo;un des 51 000 partenaires de Twitch actuellement sur la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le marketing destin\u00e9 aux \u00e9quipes d&rsquo;eSport de haut niveau est une opportunit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Comment pouvez-vous vous assurer que votre marque de eSport touche le bon public ? Comment votre marque peut-elle b\u00e9n\u00e9ficier du marketing eSports ?<\/p>\n\n\n\n<p>Ce n&rsquo;est pas comme le marketing des sports traditionnels. Les sp\u00e9cialistes du marketing ciblent le bon public eSport et cr\u00e9ent un engouement entre les \u00e9quipes d&rsquo;eSport en comp\u00e9tition.<\/p>\n\n\n\n<p>Les grandes entreprises comme Coca-Cola ou Red Bull parrainent des joueurs dans les communaut\u00e9s eSport. Ces \u00e9quipes participent ensuite \u00e0 des tournois de jeux comme League of Legends et Counter-Strike : Global Offensive, o\u00f9 le public voit la publicit\u00e9 de leur marque.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/1_z_whfpi1jzb6jbgbcafo_w.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5189\" style=\"width:588px;height:330px\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Ces sponsors sont des marques non end\u00e9miques qui, bien qu&rsquo;elles cr\u00e9ent des produits qui ne sont pas vitaux pour l&rsquo;industrie, b\u00e9n\u00e9ficient n\u00e9anmoins de la publicit\u00e9 et du marketing aupr\u00e8s du public de l&rsquo;eSport.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, ils occupent une position secondaire par rapport aux marques end\u00e9miques, comme Intel ou Razer, dont les produits sont utilis\u00e9s dans l&rsquo;eSport.<\/p>\n\n\n\n<p>Jetons un coup d&rsquo;\u0153il aux <strong>strat\u00e9gies les plus efficaces<\/strong> pour marquer les eSports.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10 strat\u00e9gies de marketing eSports efficaces<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trouvez vos fans, trouvez le bon public<\/h3>\n\n\n\n<p>Les joueurs aiment une grande vari\u00e9t\u00e9 de jeux, et tous n&rsquo;aiment pas les jeux de tir \u00e0 la premi\u00e8re personne. D&rsquo;autres genres comme les MOBA, les RTS et les MMORPG sont \u00e9galement tr\u00e8s populaires aupr\u00e8s des fans de jeux vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme pour toute autre strat\u00e9gie de marketing, trouver le bon public contribue au succ\u00e8s de votre marque. Demandez-vous simplement qui est le march\u00e9 cible des \u00e9quipes d&rsquo;esports.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques-uns des genres de jeux vid\u00e9o les plus populaires dans lesquels les communaut\u00e9s de jeu comp\u00e9titif ont des \u00e9quipes populaires :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Joueur contre joueur (PVP, <em>player versus player<\/em>)<\/li>\n\n\n\n<li>Jeu de tir \u00e0 la premi\u00e8re personne (FPS, <em>First-person-shooter<\/em>) <\/li>\n\n\n\n<li>Strat\u00e9gie en temps r\u00e9el (RTS, <span style=\"font-size: revert; color: initial; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen-Sans, Ubuntu, Cantarell, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif;\"><em>Real-time strategy<\/em><\/span>)<\/li>\n\n\n\n<li>Jeu de r\u00f4le en ligne massivement multijoueur (MMORPG, <span style=\"font-size: revert; color: initial; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Segoe UI&quot;, Roboto, Oxygen-Sans, Ubuntu, Cantarell, &quot;Helvetica Neue&quot;, sans-serif;\"><em>Massively multiplayer online role-playing game<\/em><\/span>)<\/li>\n\n\n\n<li>Bataille royale<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trouvez les bonnes cha\u00eenes<\/h3>\n\n\n\n<p>Vos fans ont leur endroit pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 pour regarder leur \u00e9quipe favorite. Si vous souhaitez sponsoriser une \u00e9quipe d&rsquo;eSport, vous devez savoir o\u00f9 trouver les joueurs et leurs fans. Voici quelques-uns des sites de streaming les plus populaires :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Twitch<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube Gaming<\/li>\n\n\n\n<li>Bigo Live<\/li>\n\n\n\n<li>Gosu Gamers<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"ESL Mobile Challenge presents Wild Rift SEA Championship 2021: Group Stage Day 1\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/70xCy5T2eb4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tirez parti du marketing d&rsquo;influence<\/h3>\n\n\n\n<p>En choisissant des streamers qui ont beaucoup de fans, vous pouvez utiliser des influenceurs et des micro-influenceurs pour promouvoir votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Il suffit de regarder le partenariat entre le plus grand streamer sur Twitch et YouTube, Ninja, et le c\u00e9l\u00e8bre rappeur Drake pendant une partie de Fortnite.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Squads with Ninja, Drake, Travis Scott and JuJu!! - Fortnite Battle Royale Gameplay\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/P4hk1jPRSrM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est une situation gagnant-gagnant pour les streamers de vouloir s&rsquo;associer \u00e0 des entreprises mondiales et locales. Ils sont sponsoris\u00e9s pour jouer des \u00e9v\u00e9nements sportifs non traditionnels, et votre entreprise b\u00e9n\u00e9ficie d&rsquo;une visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, la c\u00e9l\u00e8bre marque de v\u00eatements Jinx s&rsquo;est associ\u00e9e \u00e0 Shroud, un streamer sur YouTube et Twitch, pour promouvoir ses vestes arborant son logo. La promotion de ces vestes s&rsquo;est faite \u00e0 la fois sur le site web de Jinx et sur les comptes de streaming de Shroud.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">S&rsquo;impliquer dans une \u00e9quipe d&rsquo;eSport<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9ez la v\u00f4tre<\/h4>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/screenshot-2021-09-23-at-11.43.11.png\" alt=\"team tavern\" class=\"wp-image-5190\" style=\"width:452px;height:198px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/www.teamtavern.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Team Tavern<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Vous voulez un sponsoring qui travaille pour vous, et non avec vous, en \u00e9tant fid\u00e8le \u00e0 vos marques. C&rsquo;est vous qui d\u00e9cidez. Vos strat\u00e9gies de marketing eSports peuvent donc se d\u00e9rouler comme vous le souhaitez.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez trouver des joueurs d&rsquo;eSport sur des sites comme celui-ci :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Team Tavern<\/li>\n\n\n\n<li>SeekTeam<\/li>\n\n\n\n<li>Skillinked<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sponsoriser une \u00e9quipe via des agences<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe deux types d&rsquo;\u00e9quipes dans l&rsquo;eSport : les Agency Teams et les Works Teams. Les Works Teams sont sponsoris\u00e9es par de grandes entreprises, comme Samsung ou Toyota, et il est difficile de trouver une \u00e9quipe pour les soutenir.<\/p>\n\n\n\n<p>Les Agency Teams, en revanche, sont tr\u00e8s pr\u00e9sentes sur les sites web et les canaux de m\u00e9dias sociaux. Ce qui signifie qu&rsquo;il est plus facile d&rsquo;obtenir une visibilit\u00e9 de la marque avec elles. Vous pouvez parrainer une \u00e9quipe d&rsquo;agences telles que<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Viral Nation<\/li>\n\n\n\n<li>Game Influence<\/li>\n\n\n\n<li>Knowscope<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/screenshot-2021-09-23-at-12.03.58.png\" alt=\"viral nation esports marketing strategy\" class=\"wp-image-5193\" style=\"width:561px;height:271px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/www.viralnation.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Viral Nation<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utilisez des publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/h3>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 vid\u00e9o de votre marque pourrait \u00eatre diffus\u00e9e lors du prochain \u00e9v\u00e9nement populaire d&rsquo;eSport. Les vid\u00e9os ne sont pas comme la publicit\u00e9 traditionnelle. Les streamers de Twitch peuvent diffuser des publicit\u00e9s pendant leurs streams, lors des pauses entre les parties.<\/p>\n\n\n\n<p>Des streamers populaires comme Shroud auront pr\u00e8s de 6,5 millions de fans qui regarderont vos messages marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Offrez des cadeaux gratuits<\/h3>\n\n\n\n<p>Les marques populaires qui participent \u00e0 l&rsquo;eSports marketing offrent souvent des <strong>produits sp\u00e9ciaux portant le logo<\/strong> de leur marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous n&rsquo;avez pas besoin de sponsoriser qui que ce soit pour appliquer cette strat\u00e9gie. Un streamer peut vous contacter, ou vous pouvez choisir votre joueur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 et lui offrir des articles gratuits.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9couvrez les tendances<\/h3>\n\n\n\n<p>Quelles sont les tendances du march\u00e9 de l&rsquo;eSport ? Il s&rsquo;agit d&rsquo;une question importante \u00e0 laquelle il faut r\u00e9pondre si vous voulez mettre vos marques sous les projecteurs du jeu.<\/p>\n\n\n\n<p>La d\u00e9couverte de donn\u00e9es pr\u00e9cieuses sur votre public vous permet de mieux comprendre comment vous pouvez l&rsquo;atteindre. Les joueurs peuvent rep\u00e9rer le contenu inauthentique et les fausses promotions, et vous devez donner l&rsquo;impression d&rsquo;\u00eatre authentique.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Experiential Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Ce type de marketing utilise des efforts en face \u00e0 face et hors ligne pour promouvoir les marques. Lorsque vous organisez votre propre \u00e9v\u00e9nement, vous pouvez cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel entre les fans et votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Il peut \u00e9galement accro\u00eetre la fid\u00e9lit\u00e9 et la r\u00e9tention des clients.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Soyez l&rsquo;invit\u00e9 d&rsquo;un podcast<\/h3>\n\n\n\n<p>Devenez l&rsquo;invit\u00e9 d&rsquo;un podcast sur une cha\u00eene consacr\u00e9e \u00e0 l&rsquo;eSport, et engagez directement votre public. Vous pouvez faire conna\u00eetre vos marques ou faire de la publicit\u00e9 pour les \u00e9v\u00e9nements que vous organisez.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que la publicit\u00e9 sur les podcasts n&rsquo;ait pas encore atteint son apog\u00e9e, il s&rsquo;agit toujours d&rsquo;un excellent moyen d&rsquo;atteindre votre base de fans et de cr\u00e9er des partenariats solides avec d&rsquo;autres entreprises.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analysez et r\u00e9visez toujours vos strat\u00e9gies<\/h3>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est l&rsquo;une des strat\u00e9gies les plus importantes pour toute campagne de marketing. Si vous n&rsquo;atteignez pas les bons fans d&rsquo;eSports avec votre marketing, r\u00e9\u00e9valuez votre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n<p>Examinez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et restructurez votre campagne pour corriger ce qui ne fonctionne pas. Assurez-vous d&rsquo;avoir des attentes r\u00e9alistes, que vous soyez ou non en partenariat avec de petits influenceurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;eSports marketing a un <strong>grand potentiel <\/strong>pour les marques impliqu\u00e9es dans l&rsquo;industrie du jeu et celles qui ne le sont pas.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit de la prochaine grande nouveaut\u00e9 en mati\u00e8re de marketing et de publicit\u00e9, qui conna\u00eet une croissance consid\u00e9rable au fil des ans.<\/p>\n\n\n\n<p>On pr\u00e9voit qu&rsquo;il comptera pr\u00e8s de 577 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs d&rsquo;ici 2024, contre seulement 397 millions en 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit d&rsquo;un nouveau march\u00e9 pour les <strong>sponsors<\/strong> et la <strong>publicit\u00e9<\/strong>, et vous ne voulez pas manquer l&rsquo;occasion de promouvoir votre marque lors du prochain \u00e9v\u00e9nement eSports !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;eSport, comme le marketing, est un domaine concurrentiel rempli de joueurs en comp\u00e9tition, chacun ayant un grand nombre de fans fid\u00e8les. 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