{"id":11432,"date":"2022-05-24T09:36:23","date_gmt":"2022-05-24T07:36:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=11432"},"modified":"2024-09-02T12:20:11","modified_gmt":"2024-09-02T10:20:11","slug":"publicite-sur-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-sur-linkedin\/","title":{"rendered":"Comment faire de la publicit\u00e9 sur LinkedIn ?"},"content":{"rendered":"\n

Petit rappel, LinkedIn<\/strong> est un r\u00e9seau social orient\u00e9 B2B<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire pour les professionnels. Il a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 en d\u00e9but 2003 par Reid Hoffman et Allen Blue aux Etats-Unis. En France, seul Viadeo (cr\u00e9\u00e9 en 2004) venait concurrencer l\u2019entreprise am\u00e9ricaine jusqu\u2019au rachat de ce dernier par Microsoft en 2016.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 chiffres, LinkedIn compte plus de 24 millions de membres et 11,5 millions de membres actifs mensuels estim\u00e9s. En France, en 2022, on estime \u00e0 840 000 entreprises inscrites sur le r\u00e9seau social<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

LinkedIn comme Meta (Facebook, Messenger, Instagram & WhatsApp), permet de cibler les utilisateurs de fa\u00e7on optimis\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 sa plateforme LinkedIn Marketing Solutions<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet article de blog, Thibault Fagu d’Agency Inside<\/a>, agence de publicit\u00e9 \u00e0 Paris<\/a> explique pourquoi et comment faire de la publicit\u00e9 sur LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape<\/strong> 1: Avant de commencer une campagne, que faire ?<\/h2>\n\n\n\n

Avant de commencer toute publicit\u00e9 sur LinkedIn, nous vous conseillons de mettre en place un profil personnel et une page d\u2019entreprise au top. Ce conseil fonctionne aussi pour votre site web. V\u00e9rifiez que votre site internet est op\u00e9rationnel, responsive et pr\u00eat \u00e0 recevoir des visiteurs venant de LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn Ads comment \u00e7a marche ?<\/h3>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, Linkedin a simplifi\u00e9 sa plateforme. Une nouvelle campagne sur LinkedIn commence par le choix de l\u2019objectif de votre campagne<\/strong> : Notori\u00e9t\u00e9, Consid\u00e9ration, Conversion.<\/p>\n\n\n\n

Notori\u00e9t\u00e9<\/em> : <\/strong>Vous souhaitez faire connaitre votre marque <\/strong>ou entreprise aupr\u00e8s de votre cible sur la plateforme. La campagne va \u00eatre plut\u00f4t orient\u00e9e vers les impressions (vues) c\u2019est-\u00e0-dire factur\u00e9e au CPM<\/a><\/strong> (cout pour mille impressions).<\/p>\n\n\n\n

Consid\u00e9ration<\/em> : <\/strong>Au sein de ce deuxi\u00e8me objectif, on va retrouver 3 axes<\/strong> : <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Visites du site web <\/em>pour pousser les internautes \u00e0 visiter votre site web. <\/li>\n\n\n\n
  2. Engagement<\/em>, vous souhaitez obtenir le maximum d\u2019actions sociales sur la publicit\u00e9, d\u2019abonn\u00e9s sur votre page LinkedIn et de clics. <\/li>\n\n\n\n
  3. Vues des vid\u00e9os<\/em> qui permettent d\u2019afficher votre entreprise en vid\u00e9o et d\u2019engager la communaut\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Conversion<\/em> :<\/strong> Le but de ce dernier objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des actions<\/strong> sur LinkedIn ou sur votre site web. Autrement dit, g\u00e9n\u00e9rer des leads via des formulaires, des t\u00e9l\u00e9chargements ou des candidatures remplies.<\/p>\n\n\n\n

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    \u00c9tape<\/strong> 2, affiner le ciblage pour sa campagne<\/h2>\n\n\n\n

    Pour toutes les campagnes, que ce soit sur LinkedIn ou ailleurs, il faut affiner le ciblage au maximum<\/strong> afin d\u2019augmenter vos taux d\u2019engagement et de conversion. Il ne faut pas trop pr\u00e9cis non plus et obtenir ne trop petit audience, car l\u2019algorithme aura du mal \u00e0 faire tourner votre publicit\u00e9. Le ciblage pour votre campagne LinkedIn Ads doit venir d\u2019une r\u00e9flexion faite en amont pour votre strat\u00e9gie de marketing digital<\/u><\/a>, concernant votre c\u0153ur de cible et vos personas.\u00a0Une bonne agence de publicit\u00e9<\/a> saura faire ce ciblage pr\u00e9cis. <\/p>\n\n\n\n

    LinkedIn met \u00e0 votre disposition une vingtaine de cat\u00e9gories comme les tailles d\u2019entreprise, les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, les comp\u00e9tences, le poste et son titre, le niveau hi\u00e9rarchique, la langue parl\u00e9e ou encore la localisation.<\/p>\n\n\n\n

    Observez les r\u00e9sultats pr\u00e9visionnels dans la colonne de droite afin de vous rendre compte de votre ciblage pour vos publicit\u00e9s LinkedIn Ads.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    \u00c9tape<\/strong> 3 : S\u00e9lectionnez le format de publicit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

    LinkedIn met \u00e0 votre disposition plusieurs formats publicitaires<\/strong> pour vos campagnes sur le r\u00e9seau social de r\u00e9f\u00e9rence en B2B. <\/p>\n\n\n\n

    On retrouve : <\/p>\n\n\n\n