{"id":14142,"date":"2022-10-16T10:29:26","date_gmt":"2022-10-16T08:29:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=14142"},"modified":"2024-03-07T17:38:18","modified_gmt":"2024-03-07T16:38:18","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/branded-content\/","title":{"rendered":"Les avantages du branded content pour votre entreprise"},"content":{"rendered":"\n<p>De nos jours, les consommateurs n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 bloquer les supports publicitaires. Ils n\u2019aiment pas les marques qui interrompent leurs activit\u00e9s. Ils n\u2019appr\u00e9cient pas que leur bo\u00eete de r\u00e9ception soit remplie de promotions non sollicit\u00e9es, ou bien qu\u2019ils soient bombard\u00e9s par des pop up proposant diff\u00e9rentes offres lorsqu\u2019ils entrent sur un site web. Alors, comment les marques peuvent-elles atteindre leurs consommateurs&nbsp;? La r\u00e9ponse se trouve dans le <strong>branded content<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce concept de marketing vous permet d\u2019<strong>entrer en contact avec votre public cible gr\u00e2ce \u00e0 un contenu pertinent<\/strong>. Lisez la suite pour d\u00e9couvrir la fa\u00e7on de l\u2019appliquer et diff\u00e9rents exemples de marques qui ont r\u00e9ussi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce que le branded content&nbsp;?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette technique marketing consiste \u00e0 <strong>produire un contenu de qualit\u00e9<\/strong> qui va au-del\u00e0 de la vente de vos produits ou services et cherche \u00e0 \u00e9tablir un lien avec les consommateurs. Il s\u2019agit de <strong>cr\u00e9er des exp\u00e9riences positives<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, le public cible commence \u00e0 avoir une image diff\u00e9rente de votre marque. Vous cessez d\u2019\u00eatre une interruption constante et devenez une source d\u2019information et de divertissement. Ce changement de perception se traduit par une confiance et des ventes.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" datatext=\"\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_55d8f9bc53945ad53c976d8c771a8a02\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Vous cherchez             \n                <span data-text=\"une agence de branding ?|\u00e0 cr\u00e9er une marque puissante ?|\u00e0 red\u00e9finir votre image de marque ?|\u00e0 positionner votre marque ?\" class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                <span class=\"cursor\">|<\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>Parmi 32 000 agences, nous s\u00e9lectionnons celles qui vous correspondent. <br \/>\r\n<br \/>\r\nSans engagement, totalement gratuit.<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_self\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZnIvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Montrez-moi les agences<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" datatext=\"\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caract\u00e9ristiques du branded content<\/h2>\n\n\n\n<p>Afin d\u2019\u00e9laborer une bonne strat\u00e9gie de branded content, il est important de savoir ce qui la diff\u00e9rencie de toute autre forme de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Faire appel aux \u00e9motions et ajouter de la valeur<\/h3>\n\n\n\n<p>Susciter les \u00e9motions a toujours fonctionn\u00e9. Il suffit de jeter un coup d\u2019\u0153il aux campagnes de No\u00ebl de n\u2019importe quelle marque. Celles-ci font r\u00e9f\u00e9rence aux illusions, \u00e0 la famille et au partage. Par-dessus la vente de leurs marques, elles font appel aux sentiments de la personne assise devant l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n\n\n\n<p>En ce sens, le branded content cherche \u00e0 faire plus qu\u2019expliquer les b\u00e9n\u00e9fices ou les avantages concurrentiels de vos produits ou marques. Il <strong>se concentre sur la cr\u00e9ation de contenus que les consommateurs veulent recevoir<\/strong>. En d\u2019autres termes, qui les int\u00e9ressent et retiennent leur attention. Il \u00e9veille les \u00e9motions et se connecte, \u00e0 titre personnel, avec chacune des personnes qui le re\u00e7oivent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Se focaliser sur les valeurs de la marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Un branded content ne parlera jamais de produits ou de services. Le protagoniste est le consommateur. De ce fait, lorsqu\u2019on parle de la marque, c\u2019est uniquement pour mettre en avant son histoire, ses <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/valeurs-d-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valeurs<\/a> et ses principes.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette forme de contenu suppose qu\u2019il est plus important d\u2019approfondir et d\u2019apprendre \u00e0 conna\u00eetre le public cible. Et ce, afin de cr\u00e9er des \u00e9l\u00e9ments percutants et qui captent l\u2019attention.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliser le storytelling<\/h3>\n\n\n\n<p>Le branded content raconte des histoires avec des protagonistes, des conflits et des r\u00e9sultats. Ce sont des r\u00e9cits qui captivent, qui touchent. Ils n\u2019ont pas toujours besoin d\u2019\u00eatre \u00e9crits. <\/p>\n\n\n\n<p>En effet, vous pouvez les pr\u00e9senter au format :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Podcast, <\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Texte, <\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Vid\u00e9o ou,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Audio<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La cr\u00e9ativit\u00e9 reste votre meilleur alli\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avantages du branded content pour votre entreprise<\/h2>\n\n\n\n<p>Vous vous demandez peut-\u00eatre si tous ces efforts en valent vraiment la peine. En fin de compte, votre entreprise cherche \u00e0 vendre, non&nbsp;? Eh bien, en r\u00e9alit\u00e9, ce type de strat\u00e9gie vous aidera \u00e0 <strong>gagner en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9<\/a>, \u00e0 vous d\u00e9marquer de la concurrence et \u00e0 augmenter les taux d\u2019interaction<\/strong> de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, comme il s\u2019agit d\u2019une forme de publicit\u00e9 beaucoup moins intrusive, elle permet d\u2019<strong>obtenir un meilleur retour sur investissement<\/strong>. D\u00e8s que l\u2019un de vos contenus capte l\u2019attention d\u2019un client potentiel, il sera plus facile de le convertir.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce style de marketing vous encourage \u00e0 aller plus loin et \u00e0 mettre votre cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u0153uvre. Il vous incite \u00e0 essayer diff\u00e9rents formats pour ne pas s\u2019en tenir \u00e0 \u00ab&nbsp;ce que font les autres&nbsp;\u00bb et chercher toujours \u00e0 se diff\u00e9rencier.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 types de branded content<\/h2>\n\n\n\n<p>Il faut savoir que les branded content n\u2019ont pas le m\u00eame objectif. Raison pour laquelle il s\u2019av\u00e8re n\u00e9cessaire de passer en revue les plus courants et ce \u00e0 quoi ils servent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informatif<\/h3>\n\n\n\n<p>Assur\u00e9ment, c\u2019est le type de branded content le plus appr\u00e9ci\u00e9. C\u2019est le moyen le plus facile d\u2019<strong>\u00e9tablir une relation directe avec votre produit ou service<\/strong>, sans n\u00e9gliger les avantages pour les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, avant d\u2019opter pour ce type de branded content, vous devriez bien r\u00e9fl\u00e9chir, car il pr\u00e9sente de faibles niveaux d\u2019interaction. R\u00e9fl\u00e9chissez un instant, \u00e0 quel point l\u2019opinion d\u2019une marque d\u2019aliments pour chiens peut-elle \u00eatre objective sur ce qu\u2019ils devraient manger dans leur r\u00e9gime quotidien&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Divertissant<\/h3>\n\n\n\n<p>Une campagne de branded content sur le th\u00e8me du divertissement peut \u00eatre une bonne id\u00e9e. Veillez \u00e0 ce que cela ne ressemble pas \u00e0 de la publicit\u00e9, mais \u00e0 <strong>un moyen de garder votre public actif<\/strong> et d\u2019interagir avec votre marque.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/screenshot-2022-09-22-193220.png\" alt=\"Les quiz un exemple parfait de branded content\" class=\"wp-image-7254\" width=\"444\" height=\"377\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">de <a href=\"https:\/\/www.makeup.com\/product-and-reviews\/all-products-and-reviews\/skin-hair-makeup-quiz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Makeup<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Cr\u00e9er des d\u00e9fis et y inviter des personnes, <\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Organiser des comp\u00e9titions, <\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Enregistrer des vid\u00e9os amusantes, <\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Proposer des quiz. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tout ce \u00e0 quoi vous pouvez penser, tant que cela apporte une valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Perceptif<\/h3>\n\n\n\n<p>Ce type de branded content cherche \u00e0 inspirer votre public cible. Vous pouvez utiliser des photos, des vid\u00e9os ou des histoires pour capter leur attention et les inciter \u00e0 s\u2019am\u00e9liorer. N\u00e9anmoins, il est essentiel de tenir compte du fait qu\u2019il est souvent difficile de clarifier la relation avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous vous recommandons de rechercher <strong>des histoires qui touchent les gens et d\u2019y int\u00e9grer votre marque de mani\u00e8re naturelle<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Certaines entreprises publient des articles sponsoris\u00e9s dans divers m\u00e9dias. D\u2019autres ont simplement cr\u00e9\u00e9 des campagnes pour inspirer leur public et l\u2019inviter \u00e0 toujours donner le meilleur de lui-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9ducatif ou sensibilisateur<\/h3>\n\n\n\n<p>Il se concentre sur les \u00e9l\u00e9ments permettant de nourrir le public cible. Vous pouvez obtenir des articles qui analysent en profondeur un sujet particulier. Mais aussi des entretiens avec des experts, des d\u00e9bats, ou tout autre format qui aide votre marque \u00e0 se distinguer de la concurrence et \u00e0 se positionner en tant que leader d\u2019opinion.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, assurez-vous de <strong>s\u00e9lectionner des sujets qui sont vraiment int\u00e9ressants<\/strong> pour votre public cible. En outre, vous devez les pr\u00e9senter de sorte qu\u2019ils soient les plus attractifs et les plus interactifs possible. Vous \u00e9vitez ainsi de les ennuyer pendant des heures.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment cr\u00e9er du branded content<\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous \u00eates convaincu du pouvoir du branded content et souhaitez entamer la conception de votre strat\u00e9gie pour le mettre en \u0153uvre, voici quelques conseils&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Montrez ce que vous dites<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>En plus de raconter des histoires captivantes, votre marque doit vivre et constituer un exemple de la fa\u00e7on dont tout ce que vous dites dans votre campagne est mis en pratique. <\/p>\n\n\n\n<p>Il ne sert \u00e0 rien de promouvoir le respect de l\u2019environnement si votre entreprise ne recycle pas ou ne prend pas soin de l\u2019eau.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Faites toujours appel aux \u00e9motions<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Avant de cr\u00e9er un contenu, vous devez comprendre l\u2019\u00e9motion que vous voulez susciter. Il peut s\u2019agir de bonheur, d\u2019inspiration, de d\u00e9sir. Bref, ce qui vous convient le mieux, mais gardez-le toujours \u00e0 l\u2019esprit.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Personnalisez votre marque<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les gens sont plus susceptibles d\u2019acheter votre marque s\u2019ils s\u2019identifient \u00e0 vos valeurs, vos principes et votre mission. Il se r\u00e9v\u00e8le alors indispensable que vous les fassiez conna\u00eetre \u00e0 travers chacun des \u00e9l\u00e9ments de contenu que vous g\u00e9n\u00e9rez.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9finissez les formats et les budgets<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut, il n\u2019existe pas de format sp\u00e9cifique pour cr\u00e9er du branded content. <\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez le faire via des :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Audios,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/reussir-sur-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vid\u00e9os YouTube<\/a>,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Podcasts,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">R\u00e9seaux sociaux, <\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Articles de blog,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Interviews, <\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Etc. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Chaque format s\u2019accompagne d\u2019une cat\u00e9gorie de d\u00e9penses et d\u2019investissements n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Maintenez l\u2019interaction avec votre public<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Outre la publication de vos nouveaux \u00e9l\u00e9ments de contenu, vous devez vous consacrer \u00e0 r\u00e9pondre aux commentaires et aux questions qui peuvent \u00eatre fournis. <\/p>\n\n\n\n<p>Votre r\u00f4le en tant qu\u2019entreprise est de faire en sorte que ces interactions se traduisent par une <strong>exp\u00e9rience positive<\/strong> qui invite les gens \u00e0 en savoir plus sur votre marque et ses produits.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mesurez les r\u00e9sultats<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Rappelez-vous que l\u2019objectif d\u2019une campagne de branded content n\u2019est pas d\u2019augmenter vos ventes, mais de d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9 et votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/positionnement-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">positionnement<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Laissez-vous guider par des indicateurs cl\u00e9s de performance coh\u00e9rents avec cet objectif. Examinez-les r\u00e9guli\u00e8rement et prenez des mesures correctives si n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cates-vous pr\u00eat \u00e0 lancer votre strat\u00e9gie de branded content&nbsp;? Chez Sortlist, nous disposons d\u2019un r\u00e9pertoire des meilleures agences en France qui peuvent vous aider.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">15 exemples de branded content r\u00e9ussis<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour mieux comprendre le branded content et savoir \u00e0 quoi il ressemble dans le monde r\u00e9el, d\u00e9couvrez ci-dessous quelques exemples de branded content r\u00e9ussis. <\/p>\n\n\n\n<p>Il faut toujours percevoir le succ\u00e8s comme la viralit\u00e9, la reconnaissance et le positionnement de la marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#1 Popeye le marin<\/h3>\n\n\n\n<p>Difficile d&rsquo;oublier ce dessin anim\u00e9 sur le marin mangeant des \u00e9pinards pour prendre des forces afin de combattre ses ennemis. Ce que l\u2019on sait moins, c\u2019est que ce film d\u2019animation est \u00e0 l\u2019origine d\u2019une <strong>augmentation de 33&nbsp;% de la consommation d\u2019\u00e9pinards<\/strong> aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#2 Coca-Cola<\/h3>\n\n\n\n<p>Coca-Cola a mis en \u0153uvre de nombreuses strat\u00e9gies de branded content au fil des ans. Notre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 est celui avec les canettes et les bouteilles auxquelles sont inscrits des noms. <\/p>\n\n\n\n<p>Cette campagne a mis en \u00e9vidence le sentiment du collectionneur pour ses consommateurs. Et plus encore, la mani\u00e8re dont beaucoup d\u2019entre nous peuvent \u00eatre \u00e9gocentriques.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1.png\" alt=\"strat\u00e9gie de branded content coca cola \" class=\"wp-image-14152\" width=\"517\" height=\"314\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1.png 640w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1-50x30.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1-288x175.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1-576x350.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1-339x206.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1-373x227.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1-478x291.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/coca-cola-1-1-516x314.png 516w\" sizes=\"auto, (max-width: 517px) 100vw, 517px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 cet effort, la marque a r\u00e9ussi \u00e0 augmenter ses ventes de 0,4&nbsp;% d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre. En outre, la marque a obtenu des milliers de photos de bouteilles portant les noms des consommateurs qui les ont prises.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Dove<\/h3>\n\n\n\n<p>Dove s\u2019est donn\u00e9 pour mission de montrer la vraie beaut\u00e9 des femmes. \u00c0 cette fin, elle a lanc\u00e9 une vid\u00e9o o\u00f9 un portraitiste-robot dessine le portrait d\u2019un groupe de femmes suivant sa propre description. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\" datatext=\"\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XpaOjMXyJGk\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Plus tard, il r\u00e9alise un autre portrait, mais en utilisant comme r\u00e9f\u00e9rence la description d\u2019un inconnu sur les m\u00eames femmes. Les diff\u00e9rences sont incroyables.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette vid\u00e9o cherche \u00e0 promouvoir l\u2019id\u00e9e de l\u2019\u00e9mancipation f\u00e9minine, \u00e0 sensibiliser \u00e0 la perception que les femmes ont d\u2019elles-m\u00eames. En plus des 70 millions de vues sur YouTube, la campagne a favoris\u00e9 une augmentation des ventes de 2 milliards de dollars.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Red Bull<\/h3>\n\n\n\n<p>Il va sans dire que Red Bull a port\u00e9 le branded content \u00e0 un autre niveau. Pendant des ann\u00e9es, la marque a conserv\u00e9 son style de marketing et a fascin\u00e9 le public.<\/p>\n\n\n\n<p>Red Bull a organis\u00e9 et diffus\u00e9 la chute libre de Felix Baumgartner depuis la stratosph\u00e8re. Dans les vid\u00e9os, on peut voir la marque pr\u00e9sente dans la capsule dans laquelle le sauteur extr\u00eame est mont\u00e9. Mais \u00e9galement dans le casque et la combinaison, la salle de contr\u00f4le, les grues et les \u00e9quipements.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\" datatext=\"\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Felix Baumgartner&#039;s supersonic freefall from 128k&#039; - Mission Highlights\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FHtvDA0W34I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Le saut a non seulement battu deux records du monde, mais il a aussi b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une couverture internationale. Plus de 8 millions de personnes l\u2019ont regard\u00e9 en direct. \u00c0 ce jour, il a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9 plus de 47 millions de fois sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. BBVA<\/h3>\n\n\n\n<p>BBVA a pris l\u2019initiative d\u2019\u00e9duquer ses clients sur les diff\u00e9rentes alternatives pour mieux \u00e9pargner. Pour cela, elle a cr\u00e9\u00e9 un lot d\u2019articles pour la presse, la radio, les panneaux d\u2019affichage et le monde num\u00e9rique expliquant ce que signifie mieux \u00e9pargner et comment le faire.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, ils ont m\u00eame une section sur leur blog d\u00e9di\u00e9e \u00e0 ce sujet particulier et ont cr\u00e9\u00e9 des articles adapt\u00e9s aux diff\u00e9rents profils de leurs clients.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Lego<\/h3>\n\n\n\n<p>En 2014, Lego a sorti le Lego Movie, un film dans lequel un citoyen ordinaire est charg\u00e9 de sauver le monde Lego des atrocit\u00e9s d\u2019un m\u00e9chant. Lors de la pr\u00e9sentation de la s\u00e9rie de personnages au public, les enfants ont presque imm\u00e9diatement commenc\u00e9 \u00e0 demander des ensembles Lego du film. Il ne fait aucun doute que la marque les avait d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9par\u00e9s et expos\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\" datatext=\"\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"The LEGO\u00ae Movie - Official Teaser Trailer [HD]\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lPnY2NjSjrg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Quelle fa\u00e7on d\u2019accro\u00eetre les ventes&nbsp;! La marque a enregistr\u00e9 une hausse de 34&nbsp;% et a depuis sorti une saga de films et de dessins anim\u00e9s, dont Batman et Ninjago. Tous avec leurs ensembles respectifs \u00e0 assembler et \u00e0 jouer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Netflix<\/h3>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s le succ\u00e8s de la premi\u00e8re saison d\u2019Orange is The New Black, Netflix a publi\u00e9 dans le New York Times un article promotionnel. Celui-ci aborde le besoin de nouvelles politiques et de nouveaux programmes pour les femmes en prison. <\/p>\n\n\n\n<p>La s\u00e9rie n\u2019est mentionn\u00e9e que deux fois, le reste de l\u2019article se concentre sur la r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des prisons pour femmes aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/screenshot-2022-09-24-103810.png\" alt=\"orange is the new black article the new york times\" class=\"wp-image-7257\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">de <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/paidpost\/netflix\/women-inmates-separate-but-not-equal.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">NY Times<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Mis \u00e0 part la promotion de la deuxi\u00e8me saison de la s\u00e9rie qui compte \u00e0 ce jour plus de 100 millions de vues, Netflix se positionne comme une plateforme qui ose mettre en avant des sujets sensibles et dignes d\u2019attention.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Always<\/h3>\n\n\n\n<p>Cet exemple de branded content montre comment une marque peut cr\u00e9er une campagne et un message sur pratiquement tous les supports et produits. Always s\u2019est fix\u00e9 pour objectif d\u2019apprendre aux filles du monde entier \u00e0 ne pas se laisser guider par les st\u00e9r\u00e9otypes. Mais aussi \u00e0 se donner les moyens d\u2019aller toujours plus loin.<\/p>\n\n\n\n<p>Ils ont commenc\u00e9 par une vid\u00e9o de 3 minutes montrant des hommes et des femmes faisant des choses \u00ab&nbsp;comme des filles&nbsp;\u00bb. Et ce, en pr\u00e9cisant que cette phrase est souvent prise comme une insulte. Puis, ces personnes se sont retourn\u00e9es et ont expliqu\u00e9 que faire les choses comme des filles, c\u2019est en d\u00e9finitive faire de son mieux.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\" datatext=\"\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=F_Ep0O5fWN4\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La marque a d\u00e9voil\u00e9 une version courte au Super Bowl, son emballage de serviette \u00e9tait charg\u00e9 de messages et comprenait le hashtag de la campagne #LikeAGirl. Ses r\u00e9seaux sociaux et son site web ont \u00e9t\u00e9 align\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Tinder<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019application de rencontre a d\u00e9velopp\u00e9 une campagne destin\u00e9e aux femmes dans laquelle elle montrait, d\u2019une mani\u00e8re amusante, comment les \u00e9quipements technologiques et la science pouvaient rendre les hommes meilleurs. Il s\u2019agit d\u2019une campagne humoristique qui a \u00e9t\u00e9 soutenue par de nombreux influenceurs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\" datatext=\"\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BaQDO3aBzxb\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=embed_video_watch_again\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/screenshot-2022-09-24-110405.png\" alt=\"exemple de branded content tinder\" class=\"wp-image-7258\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">de <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BaQDO3aBzxb\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=embed_video_watch_again\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Instagram<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Chacune des publications a atteint plus de 300&nbsp;000 vues et plus de 5&nbsp;000 \u00ab&nbsp;j\u2019aime&nbsp;\u00bb. Ils ont \u00e9galement utilis\u00e9 le hashtag #menprovement qui compte plus de 500 publications.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Adidas<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour la Coupe du monde&nbsp;2014, Adidas a lanc\u00e9 une s\u00e9rie de vid\u00e9os interactives mettant en sc\u00e8ne les stars du moment \u00e0 qui les utilisateurs pouvaient poser des questions. Adidas a r\u00e9volutionn\u00e9 le monde des conf\u00e9rences de presse et a donn\u00e9 le pouvoir aux fans.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14145\" width=\"640\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1.png 907w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-768x567.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-50x37.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-288x213.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-576x425.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-339x250.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-678x501.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-373x276.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-746x551.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-691x510.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-478x353.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-516x381.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/10\/adidas-1-680x502.png 680w\" sizes=\"(max-width: 907px) 100vw, 907px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">11. Vans<\/h3>\n\n\n\n<p>Cette marque a su se rapprocher de son public \u00e0 travers des histoires. Il y a par exemple ce documentaire \u00ab&nbsp;Vivir para so\u00f1ar&nbsp;\u00bb (vivre pour r\u00eaver) o\u00f9 ils racontent la vie du skateboarder mexicain Max Barrera. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\" datatext=\"\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Vans M\u00e9xico Presents: Vivir Para So\u00f1ar, a Max Barrera Documentary | Skate | VANS\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/b35pMMOHw7E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Bien que cette campagne se focalise sur le march\u00e9 mexicain, elle constitue un exemple clair de la fa\u00e7on dont la marque parvient \u00e0 r\u00e9pondre aux int\u00e9r\u00eats de son public.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">12. BMW<\/h3>\n\n\n\n<p>C\u2019est un exemple de branded content que vous ne pouvez pas manquer. La marque automobile BMW a lanc\u00e9 plusieurs courts m\u00e9trages intitul\u00e9s The Hire. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/09\/image-15.png\" alt=\"BMW se tom\u00f3 la misi\u00f3n de crear una serie de cortos para mostrar sus carros en acci\u00f3n. \" class=\"wp-image-7260\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">De <a href=\"https:\/\/www.imdb.com\/list\/ls054627429\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">IMDB<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Chaque \u00e9pisode met en sc\u00e8ne un personnage anonyme engag\u00e9 pour conduire des personnes ou livrer des courses \u00e0 un endroit donn\u00e9 tout en \u00e9vitant les obstacles. La voiture est toujours une BMW.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">13. Water for Africa<\/h3>\n\n\n\n<p>En plus de demander un soutien financier, l\u2019ONG Water for Africa a publi\u00e9 une vid\u00e9o montrant la t\u00e2che quotidienne que les femmes doivent accomplir pour collecter de l\u2019eau pour leurs communaut\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, cela ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. La campagne a \u00e9t\u00e9 soutenue par Siabatou Sanneh, une femme africaine qui a particip\u00e9 au marathon de Paris dans sa tenue traditionnelle et avec un jerrican d\u2019eau sur la t\u00eate.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\" datatext=\"\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Water for Africa - The Marathon Walker\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1v_06b1cid4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Cet exploit a attir\u00e9 l\u2019attention des m\u00e9dias et a \u00e9t\u00e9 revu par les m\u00e9dias internationaux et sportifs. Au point qu\u2019aujourd\u2019hui, elle est reconnaissante que depuis, sa communaut\u00e9 en ait b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 et ait d\u00e9sormais acc\u00e8s \u00e0 l\u2019eau potable sans avoir \u00e0 parcourir des dizaines de kilom\u00e8tres par jour.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">14. Nivea<\/h3>\n\n\n\n<p>S\u2019il y a une marque qui s\u2019y conna\u00eet en mati\u00e8re de soins de la peau, c\u2019est bien Nivea. La bonne nouvelle, c\u2019est qu\u2019ils ne gardent pas toutes leurs connaissances pour eux. Au contraire, ils ont cr\u00e9\u00e9 des courts m\u00e9trages sur YouTube dans lesquels un expert de la peau prodigue des conseils et des recommandations pour le soin et la sant\u00e9 de votre peau.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">15. Ikea<\/h3>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 de la vente de produits et de mobilier d\u2019int\u00e9rieur, Ikea veut laisser une empreinte positive sur le monde. Sa campagne de marketing \u00ab&nbsp;Climate Actions Start at Home&nbsp;\u00bb vise \u00e0 sensibiliser aux petits changements que nous pouvons faire chez nous pour prendre soin de l\u2019environnement et le pr\u00e9server.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\" datatext=\"\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Climate action starts at home - IKEA\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qA4GQDUgQBc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Branded content : une autre strat\u00e9gie de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00eame apr\u00e8s avoir vu ces exemples, il se peut que vous ayez encore des doutes sur <strong>les diff\u00e9rences entre le branded content et les autres strat\u00e9gies de marketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Ne vous inqui\u00e9tez pas, car nous allons les dissiper. \u00c0 titre de rappel, nous avons des centaines d\u2019agences partenaires pr\u00eates \u00e0 vous aider \u00e0 mettre en \u0153uvre un plan de branded content.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Branded content et marketing de contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>La principale diff\u00e9rence est que le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/roi-marketing-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenu<\/a> est <strong>un concept beaucoup plus large<\/strong>. C\u2019est la strat\u00e9gie marketing qui englobe tous les efforts de cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Branded content et placement de produit<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le cas du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/placement-de-produit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">placement de produit<\/a>, <strong>le produit est le point central<\/strong>. Il appara\u00eet clairement et explicitement. Et m\u00eame lorsque l\u2019histoire ne tourne pas autour du produit, les protagonistes l\u2019utilisent de mani\u00e8re \u00ab&nbsp;naturelle&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est courant de trouver de telles situations dans les films et les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. Par exemple, Tom Cruise dans Top Gun porte toujours des lunettes Ray-Ban et James Bond conduit des voitures Aston Martin.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Chacun des exemples que nous avons partag\u00e9s illustre l\u2019\u00e9ventail des possibilit\u00e9s dont vous disposez pour <strong>\u00e9laborer une strat\u00e9gie de branded content<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, n\u2019oubliez pas que la cl\u00e9 du succ\u00e8s r\u00e9side dans la <strong>connaissance de votre public cible<\/strong>, de ses <strong>int\u00e9r\u00eats<\/strong>, de ses envies, de ses <strong>probl\u00e8mes<\/strong> et du type de contenu qu\u2019il consomme habituellement.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est le seul moyen de concevoir des \u00e9l\u00e9ments qui vous aideront \u00e0 positionner votre marque et \u00e0 \u00e9veiller l\u2019int\u00e9r\u00eat de votre public.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous \u00eates persuad\u00e9 du pouvoir du branded marketing et que vous avez besoin de l\u2019aide de sp\u00e9cialistes dans ce domaine, voici une liste des meilleures agences de marketing de contenu. <\/p>\n\n\n\n<p>Chacune d\u2019elles dispose d\u2019une exp\u00e9rience av\u00e9r\u00e9e dans le domaine et poss\u00e8de les connaissances techniques et professionnelles pour contribuer \u00e0 votre r\u00e9ussite.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De nos jours, les consommateurs n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 bloquer les supports publicitaires. 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