{"id":15054,"date":"2022-12-06T16:39:26","date_gmt":"2022-12-06T15:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=15054"},"modified":"2025-10-01T09:05:16","modified_gmt":"2025-10-01T07:05:16","slug":"campagne-rp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/campagne-rp\/","title":{"rendered":"Campagne RP : 5 exemples pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer"},"content":{"rendered":"<div id=\"module_key_takeaways--block_4d64f9ee50237ceed50afedaa6c479d4\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Objectifs des campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a><\/strong> : Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, promouvoir de nouveaux produits, \u00e9tablir une relation positive avec le public.<\/li>\n<li><strong>Meilleures pratiques<\/strong> : D\u00e9finir clairement les objectifs, le budget et le public cible ; \u00e9tablir des relations solides avec les m\u00e9dias ; pr\u00e9voir des ajustements en cours de campagne.<\/li>\n<li><strong>\u00c9tapes essentielles<\/strong> : D\u00e9terminer les objectifs, analyser la concurrence, identifier les besoins du public cible, cr\u00e9er une feuille de route, obtenir des retours d&rsquo;information pr\u00e9alables.<\/li>\n<li><strong>Suivi et \u00e9valuation<\/strong> : Utiliser des outils logiciels pour suivre les mentions dans la presse, les r\u00e9seaux sociaux, le trafic web et les backlinks, et mesurer l&rsquo;impact de la campagne.<\/li>\n<li><strong>Outils de suivi<\/strong> : Logiciels de ciblage des influenceurs, de gestion de la relation client, de distribution des communiqu\u00e9s de presse, et d&rsquo;analyse et de reporting.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Une campagne de relations publiques (RP) est un plan lanc\u00e9 strat\u00e9giquement qui, s\u2019il est ex\u00e9cut\u00e9 efficacement, am\u00e9liore la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/a>, ses ventes, etc.<\/p>\n<p>Cependant, les RP ne se limitent pas au lancement d\u2019un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/communique-de-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">communiqu\u00e9 de presse<\/a> ou \u00e0 l\u2019organisation de collectes de fonds. Les campagnes RP comprennent \u00e9galement d\u2019autres fonctions qui n\u00e9cessitent des outils logiciels pour mesurer le succ\u00e8s de chaque projet de RP.<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi nous vous r\u00e9v\u00e9lons tout ce qu\u2019il faut savoir sur la cr\u00e9ation d\u2019une <strong>campagne de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> efficace<\/strong>. Dans cet article, vous d\u00e9couvrirez les meilleures pratiques des campagnes de RP, y compris les \u00e9tapes \u00e0 suivre et des exemples.<\/p>\n<p>Voici comment vous pouvez mieux faire conna\u00eetre l\u2019image publique de votre marque ou de votre entreprise afin d\u2019accro\u00eetre votre rentabilit\u00e9.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019objectif et le concept d\u2019une campagne RP<\/h2>\n<p>Le concept d\u2019une campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> implique la mise en place d\u2019un <strong>ensemble d\u2019activit\u00e9s planifi\u00e9es<\/strong> pour atteindre un objectif clair dans un d\u00e9lai imparti.<\/p>\n<p>Par exemple, si votre client est une entreprise qui souhaite augmenter ses ventes sur une p\u00e9riode donn\u00e9e. Dans ce cas, votre campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> aura le m\u00eame objectif d\u2019augmenter les ventes de l\u2019entreprise dans le d\u00e9lai fix\u00e9.<\/p>\n<p>De plus, les entreprises peuvent avoir de nouveaux produits ou services dont il faut faire la promotion. En outre, les autres objectifs courants des campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> concernent&nbsp;:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La sensibilisation,<\/li>\n<li>La publicit\u00e9,<\/li>\n<li>L\u2019\u00e9tablissement d\u2019une relation positive avec le public.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quel que soit le but, l<strong>&lsquo;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence RP<\/a><\/strong> utilise son intuition, sa cr\u00e9ativit\u00e9 et ses comp\u00e9tences organisationnelles pour lancer une campagne RP respectant les attentes du client et les d\u00e9lais pr\u00e9d\u00e9finis.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 exemples de campagnes RP m\u00e9morables<\/h2>\n<p>Inspirez-vous de la liste suivante des <strong>meilleures campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a><\/strong> jamais lanc\u00e9es. Veillez notamment \u00e0 inclure certains \u00e9l\u00e9ments de ces exemples dans votre strat\u00e9gie RP.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemple&nbsp;1&nbsp;: Carlsberg Adopt-a-Keg<\/h3>\n<p>Carlsberg est la c\u00e9l\u00e8bre brasserie danoise connue pour son slogan \u00ab&nbsp;probablement la meilleure bi\u00e8re du monde&nbsp;\u00bb. Pendant le confinement de 2020, l\u2019entreprise a lanc\u00e9 une campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> afin d\u2019aider les bars danois \u00e0 survivre.<\/p>\n<p>La campagne demandait aux gens d\u2019\u00ab&nbsp;<strong>adopter un tonneau<\/strong>&nbsp;\u00bb en scannant un code-barres qu\u2019ils pouvaient remplir virtuellement et \u00e9changer contre de vraies bi\u00e8res (jusqu\u2019\u00e0 quatre canettes) d\u00e8s que les bars seraient \u00e0 nouveau ouverts.<\/p>\n<p>Pourtant, l\u2019impact de la campagne n\u2019a pas seulement aid\u00e9 les bars locaux. Elle a aussi permis aux gens d\u2019esp\u00e9rer qu\u2019un jour, nous pourrons \u00e0 nouveau tous boire des bi\u00e8res dans les bars.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Carlsberg Adopt a keg\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BDy9Y678rS0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemple&nbsp;2&nbsp;: Imagine by CPB London<\/h3>\n<p>CPB London est une agence de publicit\u00e9 britannique qui a r\u00e9ussi \u00e0 capter l\u2019attention d\u2019un large public avec sa campagne \u00ab&nbsp;Imagine&nbsp;\u00bb lanc\u00e9e lors de la Journ\u00e9e internationale de la femme en 2022.<\/p>\n<p>L\u2019objectif de l\u2019agence \u00e9tait de sensibiliser le public aux <strong>pr\u00e9jug\u00e9s sexistes<\/strong> en posant des questions g\u00e9n\u00e9ralement associ\u00e9es \u00e0 ces pr\u00e9jug\u00e9s.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"746\" height=\"497\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london.jpg\" alt=\"Campagne RP de CPB London\" class=\"wp-image-15055\" style=\"width:800px;height:500px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-50x33.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-288x192.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-576x384.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-339x226.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-678x452.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-373x249.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-691x460.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-478x318.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-516x344.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/11\/imagine-by-cpb-london-680x453.jpg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 746px) 100vw, 746px\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemple&nbsp;3&nbsp;: Save Ralph<\/h3>\n<p>Ce court-m\u00e9trage de la Humane Society International, prim\u00e9 aux Webby Awards en 2022, pr\u00e9sente \u00e0 travers une animation la vie d\u2019un lapin de laboratoire.<\/p>\n<p>La plupart des consommateurs ignorent le processus de fabrication d\u2019un produit. La raison du succ\u00e8s de cette campagne r\u00e9side dans l\u2019accent mis sur la cruaut\u00e9 inflig\u00e9e aux animaux pour les tests.<\/p>\n<p>Qui plus est, elle fait pression sur les entreprises pour qu\u2019elles mettent fin aux <strong>tests sur les animaux<\/strong>, dans l\u2019espoir de promouvoir les droits des animaux.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Save Ralph - A short film with Taika Waititi\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/G393z8s8nFY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemple 4 : Dove Real Beauty Sketches<\/h3>\n<p>Dove est une entreprise d\u00e9di\u00e9e aux produits de soins personnels. En 2013, elle a lanc\u00e9 une campagne r\u00e9ussie pour faire conna\u00eetre la \u00ab\u00a0vraie beaut\u00e9\u00a0\u00bb. En effet, les plateformes en ligne telles que les canaux de m\u00e9dias sociaux jouent un r\u00f4le dans l&rsquo;\u00e9tablissement de <strong>normes de beaut\u00e9<\/strong> inatteignables.<\/p>\n<p>Le concept central de la campagne est une auto-r\u00e9flexion sur la fa\u00e7on dont chacun d&rsquo;entre nous se per\u00e7oit si on lui demande de se d\u00e9crire physiquement par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de la fa\u00e7on dont les autres nous per\u00e7oivent.<\/p>\n<p>Avec le message \u00ab\u00a0Vous \u00eates plus belle que vous ne le pensez\u00a0\u00bb, Dove a cr\u00e9\u00e9 une m\u00e9thode efficace pour promouvoir les <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/valeurs-d-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valeurs<\/a> de sa marque<\/strong> et \u00e9tablir un lien positif avec son public.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/youtu.be\/litXW91UauE\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemple 5 : Lego Rebuild the World<\/h3>\n<p>Dans cette campagne, la c\u00e9l\u00e8bre soci\u00e9t\u00e9 de jouets encourage les adultes et les enfants \u00e0 stimuler leur <strong>esprit cr\u00e9atif<\/strong>.<\/p>\n<p>Lego a fond\u00e9 une campagne pour nous dire que chacun d&rsquo;entre nous peut \u00ab\u00a0reconstruire\u00a0\u00bb le monde avec un peu de cr\u00e9ativit\u00e9. Et ce, afin de r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de mani\u00e8re unique.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"LEGO Rebuild The World\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zCXMx7RcZ5I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les principales raisons de lancer une campagne RP<\/h2>\n<p>Assurer le succ\u00e8s \u00e0 long terme de la marque ou de l&rsquo;entreprise constitue l&rsquo;ultime but des campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>.<\/p>\n<p>Toutefois, vous trouverez ci-dessous quelques-unes des raisons les plus populaires de recourir aux campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aider \u00e0 \u00e9duquer les gens et les consommateurs,<\/li>\n<li>Aider l&rsquo;entreprise ou la marque \u00e0 attirer l&rsquo;attention des m\u00e9dias,<\/li>\n<li>Augmenter les revenus et la <strong>rentabilit\u00e9 d&rsquo;une entreprise<\/strong>,<\/li>\n<li>Faire conna\u00eetre de nouveaux services et produits,<\/li>\n<li>Renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 et la <strong>notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong>,<\/li>\n<li>Attirer l&rsquo;attention sur l&rsquo;entreprise ou la marque,<\/li>\n<li>\u00c9tablir l&rsquo;identit\u00e9 et la <strong>cr\u00e9dibilit\u00e9 de l&rsquo;entreprise<\/strong> ou de la marque,<\/li>\n<li>Partager les nouvelles de l&rsquo;entreprise,<\/li>\n<li>R\u00e9pondre aux commentaires n\u00e9gatifs pour am\u00e9liorer l&rsquo;image publique de l&rsquo;entreprise ou de la marque.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les bonnes pratiques pour cr\u00e9er une campagne RP<\/h2>\n<p>Les meilleures campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> continuent \u00e0 contribuer \u00e0 la r\u00e9ussite d&rsquo;une entreprise longtemps apr\u00e8s la fin de la campagne. Cela s&rsquo;explique par une communication efficace et des <strong>strat\u00e9gies de bonnes pratiques<\/strong>.<\/p>\n<p>Voici nos conseils pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer votre campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> sur les chapeaux de roue.<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9terminez \u00e0 l&rsquo;avance l&rsquo;objectif global, le d\u00e9lai et le public cible de la campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>.<\/li>\n<li>Une fois ces \u00e9l\u00e9ments r\u00e9unis, \u00e9tablissez le budget financier et la <strong>feuille de route<\/strong> de la campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>.<\/li>\n<li>Employez vos talents cr\u00e9atifs et votre intuition pour cr\u00e9er une <strong>histoire passionnante<\/strong> et illustrer comment cette histoire apportera une valeur ajout\u00e9e au public cible.<\/li>\n<li>Construisez des relations avec les <strong>acteurs des m\u00e9dias<\/strong> couvrant le secteur sp\u00e9cifique de la marque ou de l&rsquo;entreprise que vous repr\u00e9senterez dans votre campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>. Assurez-vous d&rsquo;une couverture m\u00e9diatique \u00e0 360\u00b0 dans tous les m\u00e9dias, y compris la presse \u00e9crite, les actualit\u00e9s, les m\u00e9dias sociaux, la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, etc.<\/li>\n<li>Pr\u00e9voyez toujours de nombreux ajustements au plan de votre projet de campagne. L&rsquo;exp\u00e9rience a appris aux professionnels des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> qu&rsquo;il se produit toujours des \u00e9v\u00e8nements impr\u00e9vus qui perturbent les plans de projet et les d\u00e9lais. Soyez pr\u00eat \u00e0 r\u00e9agir rapidement et \u00e0 avoir un plan B en place pour remettre le projet sur les rails le plus rapidement possible.<\/li>\n<\/ol>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les meilleures \u00e9tapes pour concevoir des campagnes RP<\/h2>\n<p>Maintenant que vous avez \u00e0 disposition les informations de base sur les campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>, vous pouvez vous lancer dans la cr\u00e9ation de votre propre campagne RP.<\/p>\n<p>Ci-apr\u00e8s les meilleures \u00e9tapes que nous vous recommandons de suivre.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp.png\" alt=\"\u00c9tapes d'une campagne RP\" class=\"wp-image-15378\" style=\"width:608px;height:430px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp.png 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-768x545.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-1536x1090.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-576x409.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-678x481.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-373x265.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-746x529.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-691x490.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-1382x980.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-973x690.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-1048x743.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-478x339.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-956x678.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-516x366.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-1032x732.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-680x482.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/etapes-rp-1360x965.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finir les objectifs de la campagne<\/h3>\n<p>Comme d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9, il semble avant tout essentiel de d\u00e9terminer les buts ou objectifs de la campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>. D\u00e9finissez entre autres :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le <strong>calendrier<\/strong>,<\/li>\n<li>Le <strong>budget<\/strong>,<\/li>\n<li>Le <strong>public cible<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chaque campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> est unique. Ces facteurs influencent votre feuille de route RP. De plus, cette \u00e9tape reste imp\u00e9rative \u00e0 la r\u00e9ussite de votre projet RP.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evaluer les strat\u00e9gies des concurrents<\/h3>\n<p>Passez en revue les m\u00e9dias num\u00e9riques et non num\u00e9riques de vos concurrents et comparez-les. Analysez les tendances du march\u00e9 et d\u00e9terminez comment votre campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> s&rsquo;inscrira dans un segment de march\u00e9 plus large.<\/p>\n<p>\u00c9laborez un plan efficace pour contrer les strat\u00e9gies des concurrents ou cr\u00e9er une <strong>nouvelle strat\u00e9gie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifier les besoins du public cible<\/h3>\n<p>Par exemple, si vous pr\u00e9voyez d\u2019accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 et les ventes de couches, votre audience sera constitu\u00e9e de futures m\u00e8res ou de m\u00e8res avec des b\u00e9b\u00e9s. Et non les personnes avec des enfants adolescents.<\/p>\n<p>D\u00e9terminez quels sont les besoins de ces m\u00e8res. Dans ce cas, les besoins sp\u00e9cifiques pourraient inclure le rapport qualit\u00e9-prix, le confort, etc.<\/p>\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, organisez des groupes de discussion pour g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles id\u00e9es et obtenir des perspectives nouvelles de la part des clients. D\u00e9terminez la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/paris-fr\"><strong>composition du public cible<\/strong><\/a> et ses besoins.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relier les retours d&rsquo;information et cr\u00e9er une feuille de route<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez les informations mentionn\u00e9es ci-dessus, vous serez en mesure de relier les suggestions et les commentaires pour cr\u00e9er une feuille de route pour la campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>.<\/p>\n<p>D\u00e9terminez le message de la campagne qui attirera votre public cible et les m\u00e9dias que vous utiliserez pour diffuser votre message.<\/p>\n<p>Choisissez la bonne plateforme en fonction de ce que votre audience utilise le plus. Envisagez \u00e9galement les plateformes m\u00e9diatiques hors ligne, telles que :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les communiqu\u00e9s de presse,<\/li>\n<li>Les conf\u00e9rences,<\/li>\n<li>Les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/dossier-de-presse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dossiers de presse<\/a>,<\/li>\n<li>Les panneaux d&rsquo;affichage,<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aussi, pensez \u00e0 faire appel \u00e0 des influenceurs sur les m\u00e9dias sociaux et \u00e0 des <strong>sp\u00e9cialistes du <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/conseil-marketing-digital\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>marketing<\/strong> <strong>digital<\/strong><\/a>. Ici, vous devez d\u00e9finir les t\u00e2ches du projet, les acteurs et les d\u00e9lais internes du projet.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Obtenir un premier retour d&rsquo;information<\/h3>\n<p>Il est pr\u00e9f\u00e9rable d&rsquo;obtenir un premier <strong>retour d&rsquo;information<\/strong> avant de lancer votre campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>. De cette mani\u00e8re, vous serez en mesure de d\u00e9tecter les erreurs et d&rsquo;\u00e9viter de communiquer des messages immat\u00e9riels ou inexacts.<\/p>\n<p>Votre message cible-t-il toujours ce qui est essentiel pour votre public ? Votre campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> contribuera-t-elle \u00e0 r\u00e9soudre des probl\u00e8mes et votre message principal est-il bien per\u00e7u par votre public cible ?<\/p>\n<p>Ce sont l\u00e0 quelques-unes des questions que vous devez vous poser. Pr\u00e9sentez votre <strong>feuille de route globale<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> \u00e0 votre client et assurez-vous qu&rsquo;elle corresponde toujours aux objectifs, aux valeurs de la marque et aux pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Effectuer une derni\u00e8re v\u00e9rification avant le lancement<\/h3>\n<p>Proc\u00e9dez \u00e0 un dernier contr\u00f4le en v\u00e9rifiant \u00e0 nouveau si les fournisseurs respecteront les dates de lancement. Assurez-vous que tout est exact et se d\u00e9roulera conform\u00e9ment au plan du projet <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>.<\/p>\n<p>Pr\u00e9voyez une marge de man\u0153uvre pour des ajustements si Murphy fait son apparition. Veillez \u00e0 ce que votre feuille de route <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> fasse des concessions pour les vacances et soyez vigilant quant aux mises \u00e0 jour des concurrents.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Suivre le succ\u00e8s de votre campagne RP<\/h3>\n<p>Il est important de faire un <strong>suivi du succ\u00e8s<\/strong> de votre campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>. Si votre objectif \u00e9tait d&rsquo;augmenter les ventes d&rsquo;un produit sp\u00e9cifique, vous pouvez examiner les statistiques de vente.<\/p>\n<p>Par ailleurs, vous devez surveiller :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les mentions dans les articles de presse,<\/li>\n<li>Les campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux,<\/li>\n<li>Le trafic sur le site web de la marque et les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-backlink\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">backlinks<\/a>,<\/li>\n<li>La marque r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e dans le contenu m\u00e9diatique.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Logiciels de suivi des campagnes RP<\/h2>\n<p>Il existe divers outils logiciels qui vous aideront \u00e0 effectuer un suivi de votre succ\u00e8s. Ceux-ci s&rsquo;av\u00e8rent essentiels pour devenir une centrale de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>.<\/p>\n<p>Voici quelques-uns des <strong>outils logiciels <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a><\/strong> qui vous aideront :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Logiciel de ciblage des influenceurs de r\u00e9seaux sociaux,<\/li>\n<li>Outils logiciels qui assurent le suivi de la diffusion des m\u00e9dias de mani\u00e8re intensive,<\/li>\n<li>Logiciel de distribution qui conserve les communiqu\u00e9s de presse et leurs informations dans une base de donn\u00e9es,<\/li>\n<li>Logiciel de gestion de la relation client qui sert d&rsquo;interface pour g\u00e9rer les fournisseurs, les clients et les actifs,<\/li>\n<li>Logiciel d&rsquo;analyse et de reporting qui analyse le trafic d&rsquo;un site internet.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h3>\n<p>Nous avons rassembl\u00e9 une liste de questions sur les campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> pour vous aider dans votre d\u00e9marche.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelle est la meilleure campagne RP ?<\/h3>\n<p>La campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> \u00ab\u00a0Carlsberg Adopt-a-Keg\u00a0\u00bb est consid\u00e9r\u00e9e comme la plus aboutie en 2021. Le producteur de bi\u00e8re danois a astucieusement permis aux clients d&rsquo;utiliser leur t\u00e9l\u00e9phone portable en scannant les produits Carlsberg et en remplissant un f\u00fbt Carlsberg virtuel.<\/p>\n<p>Un client recevait un cr\u00e9dit \u00e0 \u00e9changer dans un restaurant ou un bar apr\u00e8s avoir scann\u00e9 quatre produits Carlsberg dans le f\u00fbt virtuel. Cette op\u00e9ration a favoris\u00e9 l&rsquo;augmentation consid\u00e9rable des ventes et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les \u00e9tapes d&rsquo;une campagne RP ?<\/h3>\n<p>Les \u00e9tapes d&rsquo;une campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> sont les suivantes :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9termination des objectifs de la campagne,<\/li>\n<li>Evaluation des strat\u00e9gies des concurrents,<\/li>\n<li>Identification des besoins du public cible,<\/li>\n<li>Rattachement des r\u00e9actions et cr\u00e9ation d&rsquo;une feuille de route,<\/li>\n<li>L&rsquo;obtention des premiers retours d&rsquo;information,<\/li>\n<li>La r\u00e9alisation d&rsquo;une v\u00e9rification finale,<\/li>\n<li>Le suivi du succ\u00e8s de la campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les objectifs d&rsquo;une campagne RP ?<\/h3>\n<p>Les campagnes <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> peuvent avoir de nombreux objectifs. Parmi eux, citons l&rsquo;augmentation des ventes et de la rentabilit\u00e9, la <strong>fid\u00e9lisation \u00e0 la marque<\/strong> et l&rsquo;\u00e9tablissement de la notori\u00e9t\u00e9, de la cr\u00e9dibilit\u00e9 ou de l&rsquo;identit\u00e9 de la marque.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;une campagne RP ?<\/h3>\n<p>Les principaux \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;une campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> comprennent le lancement strat\u00e9gique d&rsquo;une s\u00e9rie d&rsquo;activit\u00e9s dans un d\u00e9lai pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9 qui, si elles sont ex\u00e9cut\u00e9es efficacement, <strong>am\u00e9liorent l&rsquo;image publique <\/strong>d&rsquo;une entreprise ou d&rsquo;une marque.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lancez votre propre campagne RP !<\/h2>\n<p>Si vous suivez ce guide, vous m\u00e8nerez votre propre <strong>campagne <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/prix-relation-presse\/\">RP<\/a> r\u00e9ussie<\/strong> en un rien de temps. Faites la promotion de la marque de vos clients et racontez leur histoire en utilisant votre c\u00f4t\u00e9 cr\u00e9atif unique pour les distinguer de la concurrence.<\/p>\n<p>Les campagnes RP se r\u00e9v\u00e8lent extr\u00eamement gratifiantes. Contactez nos <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">experts en RP<\/a> et lancez d\u00e8s maintenant votre prochaine campagne !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points-cl\u00e9s : Objectifs des campagnes RP : Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, promouvoir de nouveaux produits, \u00e9tablir une relation positive avec le public. 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