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Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Le spot TV reste un m\u00e9dia puissant<\/strong> : Contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues, la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e continue d\u2019avoir un fort impact sur le public et un bon retour sur investissement.<\/li>\n\n\n\n
Un co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 mais justifi\u00e9<\/strong> : Diffuser un spot TV repr\u00e9sente un investissement important, mais son efficacit\u00e9 justifie souvent les d\u00e9penses engag\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n
Plusieurs facteurs influencent le prix<\/strong> : La localisation, la dur\u00e9e, l\u2019heure de diffusion et l\u2019audience cibl\u00e9e font varier consid\u00e9rablement le co\u00fbt d\u2019un spot TV.<\/li>\n\n\n\n
Un outil de confiance et d\u2019influence<\/strong> : Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une cr\u00e9dibilit\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 celles des r\u00e9seaux sociaux et incitent davantage \u00e0 l\u2019action.<\/li>\n\n\n\n
Travailler avec une agence optimise le rendement<\/strong> : Passer par une agence sp\u00e9cialis\u00e9e permet d\u2019obtenir un spot de qualit\u00e9, adapt\u00e9 aux tendances, tout en ma\u00eetrisant les co\u00fbts de production.<\/li>\n\n\n\n
Des strat\u00e9gies existent pour r\u00e9duire les co\u00fbts<\/strong> : Diffuser son spot en dehors des heures de grande \u00e9coute ou sur des cha\u00eenes locales permet d\u2019optimiser son budget publicitaire.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\n
Selon les rumeurs, le spot TV est en voie d\u2019extinction, tout comme la publicit\u00e9 radio, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e, les panneaux d\u2019affichage et les autres types de spots traditionnels. Mais il n\u2019en est rien ! <\/p>\n\n\n\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la t\u00e9l\u00e9vision a en effet red\u00e9fini son importance pour les annonceurs comme pour le public. La port\u00e9e massive et la familiarit\u00e9 des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es en font toujours une source fiable de nouvelles, de divertissements et d\u2019informations.<\/p>\n\n\n\n
Turner Broadcasting a r\u00e9cemment utilis\u00e9 des \u00e9tudes de marketing mix<\/strong> men\u00e9es par IRI pour mieux comprendre et quantifier l\u2019impact du spot TV. Voici leurs conclusions :<\/p>\n\n\n\n
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La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e g\u00e9n\u00e8re directement un engagement social<\/a> sur cinq pour les marques,<\/li>\n\n\n\n
Le retour sur investissement des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es n\u2019a pas chang\u00e9 au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. Cependant, il a toujours tendance \u00e0 \u00eatre plus \u00e9lev\u00e9 que celui des autres m\u00e9dias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Dans ce blog, d\u00e9couvrez le prix d\u2019une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e<\/strong>, les facteurs qui influent sur ses co\u00fbts et plus encore.<\/p>\n\n\n\n
Combien co\u00fbte un spot TV ?<\/h2>\n\n\n\n
Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es sont assez co\u00fbteuses. C\u2019est l\u2019une des raisons pour lesquelles les petites entreprises et les marques ne diffusent pas leurs services et leurs offres \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les spots TV sont factur\u00e9s sur la base d\u2019un CPM<\/a> (co\u00fbt par mille<\/strong>). En d\u2019autres termes, les frais sont pr\u00e9lev\u00e9s sur chaque tranche de 1 000 personnes qui regardent la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
N\u2019oubliez pas que le CPM peut varier consid\u00e9rablement, compte tenu de plusieurs autres facteurs influant sur le co\u00fbt final. Il semble alors difficile de d\u00e9terminer le co\u00fbt moyen ou fixe des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Ci-apr\u00e8s le co\u00fbt moyen<\/strong> estim\u00e9 par diverses sources :<\/p>\n\n\n\n
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Skyworks Marketing<\/a> : le tarif de diffusion d\u2019une publicit\u00e9 de 30 secondes sur une t\u00e9l\u00e9vision locale peut aller de 14,10 \u00e0 23,50\u20ac pour 1 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/li>\n\n\n\n
Statista<\/a> : la diffusion d\u2019une publicit\u00e9 de 30 secondes pendant un programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 co\u00fbte en moyenne 108 121\u20ac.<\/li>\n\n\n\n
Un spot TV sur les plateformes de streaming populaires telles que Hulu et YouTube co\u00fbte respectivement 28,20 et 9,40\u20ac <\/a>par minute.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Les facteurs qui influent sur les co\u00fbts d\u2019un spot TV<\/h2>\n\n\n\n
Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le CPM varie pour diverses raisons. Examinons ces facteurs ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n
La localisation<\/h3>\n\n\n\n
\u00c0 moins que vos produits et services ne soient une marque nationale, il peut y avoir de meilleures fa\u00e7ons de d\u00e9penser le budget publicitaire<\/strong> que dans une campagne nationale. Aux \u00c9tats-Unis, il existe 210 march\u00e9s m\u00e9diatiques<\/a>. Chacun de ces march\u00e9s est class\u00e9 en fonction du pourcentage de la population am\u00e9ricaine qu\u2019il touche.<\/p>\n\n\n\n
Chaque march\u00e9 m\u00e9diatique r\u00e9pertori\u00e9 ici poss\u00e8de des filiales locales des principales cha\u00eenes de diffusion. Certains d\u2019entre eux ont m\u00eame des stations suppl\u00e9mentaires qui comprennent des programmes locaux.<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e vous donne la possibilit\u00e9 de choisir entre une t\u00e9l\u00e9vision nationale, des emplacements locaux ou g\u00e9ocibl\u00e9s afin d\u2019atteindre votre public avec succ\u00e8s. Cependant, votre choix peut avoir un impact sur le co\u00fbt du spot TV<\/strong>. Plus votre exigence est pr\u00e9cise, plus les frais seront \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
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La grille tarifaire utilis\u00e9e par les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agences de publicit\u00e9<\/a> formule leurs plans tarifaires sur la base des <strong>dur\u00e9es d\u2019annonces standard<\/strong> de 30 secondes.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e9anmoins, vous pouvez diffuser une publicit\u00e9 de 10, 20, 40 et m\u00eame 60 secondes entre deux \u00e9missions de jour.<\/p>\n\n\n\n<p>Le prix d\u2019une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e de 10 secondes sera la moiti\u00e9 de celui d\u2019une publicit\u00e9 de 30 secondes et le double si vous choisissez une publicit\u00e9 de 60 secondes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019heure de visualisation<\/h3>\n\n\n\n<p>Le CPM de votre spot TV est \u00e9galement influenc\u00e9 par l\u2019<strong>heure de visualisation<\/strong>. Par exemple, l\u2019heure de grande \u00e9coute pour les publicit\u00e9s commerciales se situe entre 20 heures et 23 heures. Dans certaines r\u00e9gions, elle se situe entre 19 heures et 22 heures. C\u2019est l\u2019heure \u00e0 laquelle la plupart des gens regardent la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs augmente \u00e0 ce moment-l\u00e0, les tarifs de diffusion de la publicit\u00e9 augmentent de m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<p>En d\u00e9finitive, votre obligation de diffuser le spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 entre les <strong>heures de pointe<\/strong> vous co\u00fbtera plus cher que de le diffuser aux heures creuses.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La taille de l\u2019audience<\/h3>\n\n\n\n<p>Plus votre public cible est sp\u00e9cifique, plus les co\u00fbts de diffusion de la publicit\u00e9 seront \u00e9lev\u00e9s. En choisissant d\u2019\u00e9mettre le spot dans un large public d\u2019une zone urbaine, vous pouvez atteindre un plus grand nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs avec une seule publicit\u00e9. Toutefois, cela entra\u00eenera des <strong>co\u00fbts suppl\u00e9mentaires<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Par rapport \u00e0 la parution de la publicit\u00e9 dans une r\u00e9gion plus rurale, le co\u00fbt de la diffusion de la publicit\u00e9 dans une <strong>zone urbaine<\/strong> comme Paris engendrera des prix plus on\u00e9reux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le jour de la semaine<\/h3>\n\n\n\n<p>Il faut savoir que le jour de la semaine choisi peut avoir un impact sur le co\u00fbt des spots TV. Par exemple, opter pour une publicit\u00e9 pendant le week-end ou le dimanche soir de football peut vous co\u00fbter 45 % de plus qu\u2019une publicit\u00e9 durant les jours de la semaine.<\/p>\n\n\n\n<p>Et pour cause, il y a plus de personnes devant la t\u00e9l\u00e9vision le week-end qu\u2019au cours de la semaine. Ce qui augmente le <strong>co\u00fbt de la diffusion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"New Sunday Night Football intro - featuring Carrie Underwood\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nCGpwysHWJE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019offre et la demande<\/h3>\n\n\n\n<p>Une demi-heure d\u2019\u00e9mission t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e diffuse 8 minutes de publicit\u00e9s. Selon la <strong>dur\u00e9e du spot publicitaire<\/strong> et de la quantit\u00e9 de publicit\u00e9s que la cha\u00eene est tenue de faire para\u00eetre, la disponibilit\u00e9 des publicit\u00e9s pendant certains programmes peut \u00eatre limit\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est pourquoi les spots TV entre les \u00e9missions populaires sont plus recherch\u00e9s par l\u2019annonceur. D\u2019o\u00f9 l\u2019augmentation significative de leurs co\u00fbts.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble ou t\u00e9l\u00e9diffusion<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe plusieurs modes de r\u00e9ception en France pour regarder la t\u00e9l\u00e9vision. Cela varie g\u00e9n\u00e9ralement en fonction de l’emplacement g\u00e9ographiques ou de la qualit\u00e9 du signal re\u00e7u des t\u00e9l\u00e9spectateurs. <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>La voie hertzienne terrestre (TNT) : le mode de r\u00e9ception le plus r\u00e9pandu en France, gr\u00e2ce aux \u00e9metteurs (\u00ab antennes relais \u00bb) qui couvrent le territoire national.<\/li>\n\n\n\n<li>La r\u00e9ception par c\u00e2ble : essentiellement disponible dans les zones urbaines <\/li>\n\n\n\n<li>La r\u00e9ception par ADSL ou par fibre optique : acc\u00e8s \u00e0 des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision par le r\u00e9seau t\u00e9l\u00e9phonique ou l\u2019acc\u00e8s \u00e0 internet \u00e0 tr\u00e8s haut d\u00e9bit.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Le CPM de la diffusion d\u2019une publicit\u00e9 sur une station de t\u00e9l\u00e9vision locale est bien inf\u00e9rieur \u00e0 celui du c\u00e2ble. Le fait est qu\u2019elle cible des t\u00e9l\u00e9spectateurs plus riches.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Lee's the Man [2016 local news ad]\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yUe31qYzOY8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9seaux et \u00e9missions TV<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019achat de <strong>cr\u00e9neaux publicitaires<\/strong> sur un r\u00e9seau de t\u00e9l\u00e9vision qui diffuse des \u00e9missions populaires s\u2019av\u00e9rera co\u00fbteux. <\/p>\n\n\n\n<p>Le prix de diffusion d’un publicit\u00e9 TV de 30 secondes est de :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/01\/publicite-tv-1.jpg\" alt=\"cout publicit\u00e9 tv\" class=\"wp-image-17353\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le co\u00fbt de production des spots TV<\/h2>\n\n\n\n<p>La production d\u2019une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut se faire de plusieurs mani\u00e8res. Cela d\u00e9pend de votre budget, de votre cr\u00e9ativit\u00e9 et de celle de votre \u00e9quipe. Vous pouvez soit d\u00e9cider de la faire en interne, soit la confier \u00e0 une agence sp\u00e9cialis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, si vous sollicitez les services d\u2019une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/media\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de planification m\u00e9dias<\/a>, les <strong>co\u00fbts de production<\/strong> du spot TV peuvent se situer entre 9 400 et 18 800\u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette fourchette peut m\u00eame d\u00e9passer les 47 000\u20ac dans le cas o\u00f9 vous engageriez une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 pour appara\u00eetre dans la publicit\u00e9 ou pour offrir des services de voix off.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, sachez que la dur\u00e9e de la vid\u00e9o commerciale aura un impact sur les <strong>frais de postproduction<\/strong>. Un spot plus court, de 10 \u00e0 15 secondes, vous co\u00fbtera moins cher. Tandis qu\u2019un spot plus long, de 30 \u00e0 60 secondes, entra\u00eenera des d\u00e9penses suppl\u00e9mentaires pour la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Est-ce encore une bonne id\u00e9e de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nous vous avons pr\u00e9sent\u00e9 quelques statistiques pour mieux comprendre l\u2019int\u00e9r\u00eat des spots TV. Cela dit, si ces chiffres ne vous convainquent pas, peut-\u00eatre que les raisons suivantes vous aideront.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les spots TV ont la plus forte influence<\/h3>\n\n\n\n<p>Ind\u00e9pendamment du potentiel des autres m\u00e9dias, rien ne peut surpasser l\u2019impact et la long\u00e9vit\u00e9 des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. Par rapport \u00e0 une autre source d\u2019information, les gens sont susceptibles de s\u2019informer sur quelque chose (les derniers produits, services, etc.) simplement parce qu\u2019ils l\u2019ont vu en premier \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es pr\u00e9sentent une combinaison parfaite d\u2019\u00e9l\u00e9ments sonores et visuels qui atteignent les t\u00e9l\u00e9spectateurs sans faillir. <\/p>\n\n\n\n<p>Raison pour laquelle les grandes marques \u00e9tablies ne r\u00e9fl\u00e9chissent pas \u00e0 deux fois avant de cr\u00e9er des <strong>spots publicitaires<\/strong>. Elles savent qu\u2019elles toucheront de nouveaux clients, attireront de nouveaux t\u00e9l\u00e9spectateurs, voire s\u2019empareront d\u2019une part de march\u00e9 suffisante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es \u00e9quivalent \u00e0 l\u2019action<\/h3>\n\n\n\n<p>Quel que soit le groupe d\u2019\u00e2ge, que ce soit un tout-petit, un adolescent, un jeune adulte ou un adulte, les gens ont tendance \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 un certain article apr\u00e8s l\u2019avoir vu pour la premi\u00e8re fois \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. De m\u00eame, les <strong>programmes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s<\/strong> persuadent les foyers d\u2019acheter ou d\u2019obtenir quelque chose.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si le monde digital est \u00e0 la fois populaire et tr\u00e8s demand\u00e9, les t\u00e9l\u00e9spectateurs aiment toujours passer du temps \u00e0 regarder. En fait, de nombreux magiciens du marketing ont commenc\u00e9 \u00e0 faire des croisements entre le monde de la t\u00e9l\u00e9vision et le monde digital pour cr\u00e9er des <strong>strat\u00e9gies marketing<\/strong> convaincantes et efficaces.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un choix rentable<\/h3>\n\n\n\n<p>Ce ne sont pas les co\u00fbts initiaux de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, mais le <strong>retour sur investissement<\/strong> de cette derni\u00e8re qui en fait un choix rentable.<\/p>\n\n\n\n<p>En comprenant et en analysant le march\u00e9 cible et en d\u00e9veloppant des r\u00e9seaux puissants et efficaces, vous pouvez facilement d\u00e9terminer la rentabilit\u00e9 des spots TV.<\/p>\n\n\n\n<p>Peu importe la port\u00e9e des <strong>supports marketing contemporains<\/strong>, la t\u00e9l\u00e9vision ne se d\u00e9modera jamais. Votre cr\u00e9ativit\u00e9, le choix de votre agence et votre capacit\u00e9 \u00e0 prendre des alternatives peuvent vous aider \u00e0 tirer le meilleur parti de vos co\u00fbts de publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le spot TV captive le public<\/h3>\n\n\n\n<p>Avez-vous remarqu\u00e9 que les publicit\u00e9s YouTube sont de plus en plus courtes et spirituelles ? Eh bien, c\u2019est \u00e0 cause de la marque de saut de 5 secondes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Automatic Skip Ad Volkswagen AlmapBBDO\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RW2pzRfiHWs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La courte <strong>dur\u00e9e d\u2019attention<\/strong> de l\u2019\u00eatre humain a oblig\u00e9 la plupart des annonceurs \u00e0 cr\u00e9er les spots <strong>les plus courts possible <\/strong>pour transmettre le message pertinent avant que le public ne d\u00e9cide d\u2019ignorer compl\u00e8tement la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsqu\u2019il s\u2019agit de t\u00e9l\u00e9vision, les gens n\u2019ont pas n\u00e9cessairement la possibilit\u00e9 de sauter la publicit\u00e9. Ils changent tout simplement de cha\u00eene. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans la plupart des cas, quelle que soit la longueur de la publicit\u00e9, ils ont tendance \u00e0 la regarder. Cela permet non seulement de captiver les t\u00e9l\u00e9spectateurs, mais aussi de transmettre efficacement le message ou l\u2019information.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le spot TV g\u00e9n\u00e8re de la confiance<\/h3>\n\n\n\n<p>Compar\u00e9es aux spots sur les m\u00e9dias sociaux, les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es sont jug\u00e9es <strong>plus fiables<\/strong>. Cela s\u2019explique par le fait que, sur Internet, il n\u2019existe aucun moyen ou barri\u00e8re permettant de distinguer les vrais annonceurs des faux.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019accessibilit\u00e9 et le faible <strong>budget du marketing<\/strong> sur Internet donnent \u00e0 tout le monde la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er et de placer une publicit\u00e9. En revanche, les spots TV exigent beaucoup d\u2019efforts et de d\u00e9penses.<\/p>\n\n\n\n<p>Et comme nous le savons, le public pr\u00e9f\u00e8re le professionnalisme sous forme d\u2019efforts suppl\u00e9mentaires. En choisissant de commercialiser votre marque via une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, vous affichez l\u2019authenticit\u00e9 de votre marque et sa capacit\u00e9 \u00e0 se payer un <strong>spot publicitaire<\/strong> \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_69ce8eb056a38747c9192bd331f689a8\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n <h4 class=\"js-texte-typing\">Vous recherchez \n <span data-text=\"une agence d'achat m\u00e9dia ?|des m\u00e9dias payants tr\u00e8s efficaces ?|\u00e0 augmenter l'impact de votre publicit\u00e9 ?|\u00e0 diffuser votre publicit\u00e9 sur les bons canaux ?\" class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n <span class=\"cursor\">|<\/span>\n <\/h4>\n \n <p>Parmi 32 000 agences, nous s\u00e9lectionnons celles qui vous correspondent. <br \/>\r\n<br \/>\r\nSans engagement, totalement gratuit.<\/p>\n\n \n \n <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_self\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZnIvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Montrez-moi les agences<\/span>\n\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les avantages de travailler avec une agence de spot TV<\/h2>\n\n\n\n<p>Quand on parle de production de publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es pour votre entreprise, deux choix s\u2019offrent \u00e0 vous.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez soit le faire en interne et \u00e9conomiser quelques euros, soit faire appel \u00e0 une agence sp\u00e9cialis\u00e9e pour b\u00e9n\u00e9ficier de multiples avantages que voici.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exclusion des frais d\u2019abonnement au logiciel<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour la publicit\u00e9 et le marketing ax\u00e9s sur les donn\u00e9es, les <strong>sp\u00e9cialistes du marketing<\/strong> utilisent au moins 12 outils. Certaines entreprises vont encore plus loin en utilisant plus de 30 outils. Ces outils peuvent comprendre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un logiciel de production vid\u00e9o,<\/li>\n\n\n\n<li>Un outil de conception de la gestion des annonces,<\/li>\n\n\n\n<li>Un logiciel de recherche de mots-cl\u00e9s,<\/li>\n\n\n\n<li>Un outil de recherche d\u2019e-mails,<\/li>\n\n\n\n<li>Un logiciel de sensibilisation,<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces types de logiciels ont un <strong>prix<\/strong>. Si certains d\u2019entre eux mettent gratuitement \u00e0 disposition des outils limit\u00e9s, pour acc\u00e9der \u00e0 toutes les fonctionnalit\u00e9s, vous devrez peut-\u00eatre payer.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec une <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de publicit\u00e9<\/a><\/strong>, vous vous \u00e9vitez de payer m\u00eame un seul centime pour acqu\u00e9rir les outils, les logiciels ou une licence pour ceux-ci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9conomie sur les salaires et les avantages<\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsque vous engagez une \u00e9quipe interne de spot TV, vous devez supporter des charges suppl\u00e9mentaires sous forme de salaires et d\u2019avantages sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce n\u2019est pas le cas avec une agence de publicit\u00e9. Effectivement, vous ne payez que pour les services que vous obtenez. De plus, vous n\u2019aurez pas \u00e0 faire face \u00e0 des cong\u00e9s impr\u00e9vus qui pourraient avoir un impact sur votre <strong>campagne publicitaire<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En parall\u00e8le, vous ne subirez pas le processus de recrutement, d\u2019int\u00e9gration et de formation.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acc\u00e8s \u00e0 une \u00e9quipe d\u2019experts<\/h3>\n\n\n\n<p>Tout dirigeant d\u2019entreprise embauche une \u00e9quipe professionnelle interne dans le but d\u2019en obtenir des suggestions. Mais, ce n\u2019est pas toujours le cas la majeure partie du temps.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est tout simplement impossible pour des sp\u00e9cialistes en publicit\u00e9 de niveau junior ou interm\u00e9diaire de cr\u00e9er des <strong>strat\u00e9gies publicitaires<\/strong> pour l\u2019entreprise. Ils peuvent \u00eatre moins chers \u00e0 embaucher, mais manquent de connaissances et d\u2019exp\u00e9rience pratique.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019en est tout autre avec une <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/production-publicitaire\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de production publicitaire<\/a><\/strong>. Concr\u00e8tement, les grandes agences ont pour objectif de fournir des services satisfaisants. C\u2019est pourquoi elles n\u2019engagent que les meilleurs experts. Elles offrent m\u00eame une formation aux membres de leur personnel avant qu\u2019ils ne soient pr\u00eats \u00e0 d\u00e9ployer des strat\u00e9gies solides.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, les agences doivent avoir travaill\u00e9 avec de nombreux clients dans le pass\u00e9. Elles disposent d\u2019une exp\u00e9rience suffisante pour vous offrir un excellent rapport qualit\u00e9-prix.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une adaptation aux tendances plus facilement<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le monde de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, de nouveaux outils et de <strong>nouvelles tendances<\/strong> apparaissent r\u00e9guli\u00e8rement. Combien d\u2019entre eux connaissez-vous ? Une poign\u00e9e, peut-\u00eatre ! Eh bien, cela ne suffira pas pour cr\u00e9er un spot TV tr\u00e8s efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 une agence experte, vous n\u2019aurez pas besoin d\u2019apprendre quoi que ce soit sur ces tendances et outils. Les professionnels le feront pour vous.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme les agences travaillent avec des dizaines de clients, elles savent ce qu\u2019il faut faire pour vous aider \u00e0 prendre l\u2019avantage sur vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une communication et des rapports efficaces<\/h3>\n\n\n\n<p>Si vous pensez que collaborer avec une \u00e9quipe d\u00e9localis\u00e9e peut avoir un impact sur votre processus de travail, vous vous trompez.<\/p>\n\n\n\n<p>Le r\u00e9cent changement de <strong>culture professionnelle<\/strong> d\u00fb \u00e0 la pand\u00e9mie nous a montr\u00e9 que les gens n\u2019ont pas besoin d\u2019\u00eatre sous le m\u00eame toit pour travailler de mani\u00e8re productive. Une simple communication convenue suffit.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez engager une agence et lui faire part de vos attentes en termes de communication, de rapports, etc. pour tirer le meilleur parti de l\u2019<strong>externalisation des services<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Le spot TV n\u2019est pas l\u2019option la plus \u00e9conomique pour promouvoir une entreprise. Toutefois, elle reste l\u2019un des moyens les plus r\u00e9pandus, les plus populaires et les plus efficaces de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Accro\u00eetre la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque<\/a>,<\/li>\n\n\n\n<li>Transmettre un message pertinent \u00e0 un large public,<\/li>\n\n\n\n<li>Rester dans l\u2019esprit des clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, nous avons d\u00e9j\u00e0 expos\u00e9 les facteurs qui influencent le <strong>co\u00fbt des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es<\/strong>. En prenant les bonnes alternatives, telles que la r\u00e9duction de la dur\u00e9e, la diffusion pendant les heures creuses, etc., vous pouvez r\u00e9duire consid\u00e9rablement le co\u00fbt du spot TV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Selon les rumeurs, le spot TV est en voie d\u2019extinction, tout comme la publicit\u00e9 radio, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e, les panneaux d\u2019affichage et les autres types de spots traditionnels. Mais il n\u2019en est rien ! Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la t\u00e9l\u00e9vision a en effet red\u00e9fini son importance pour les annonceurs comme pour le public. 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Les facteurs qui influent sur les co\u00fbts d\u2019un spot TV<\/h2>\n\n\n\nComme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le CPM varie pour diverses raisons. Examinons ces facteurs ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n

Les facteurs qui influent sur les co\u00fbts d\u2019un spot TV<\/h2>\n\n\n\n
Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le CPM varie pour diverses raisons. Examinons ces facteurs ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n