{"id":18118,"date":"2023-03-21T10:26:55","date_gmt":"2023-03-21T09:26:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=18118"},"modified":"2024-08-26T13:36:23","modified_gmt":"2024-08-26T11:36:23","slug":"relations-presse-influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/relations-presse-influence\/","title":{"rendered":"Devenez incontournable gr\u00e2ce au mix relations presse\/influence en 5 \u00e9tapes :"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_03623026f925a26dff0809842c866ed0\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Importance des relations presse et de l&rsquo;influence<\/strong> : Les relations presse et l&rsquo;influence sont des outils essentiels pour booster la visibilit\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque aupr\u00e8s d&rsquo;un large public.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Strat\u00e9gie claire et cibl\u00e9e<\/strong> : Il est crucial de d\u00e9finir une strat\u00e9gie pr\u00e9cise en identifiant les bons m\u00e9dias, influenceurs et contenus pour maximiser l&rsquo;impact de vos campagnes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>S\u00e9lection rigoureuse des relais<\/strong> : Choisir les bons relais m\u00e9dias et influenceurs est d\u00e9terminant pour atteindre votre audience cible et assurer la pertinence de votre message.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relations de confiance avec les m\u00e9dias et influenceurs<\/strong> : \u00c9tablir des relations solides et durables avec les m\u00e9dias et les influenceurs garantit une diffusion efficace de votre contenu et une meilleure r\u00e9ception de votre public.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contenu de qualit\u00e9 et adapt\u00e9<\/strong> : Cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9, pertinent et adapt\u00e9 \u00e0 chaque plateforme est indispensable pour capter l&rsquo;attention et engager votre audience.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Les relations presse et l&rsquo;influence sont deux \u00e9l\u00e9ments essentiels pour le succ\u00e8s de toute entreprise. Que vous soyez community manager pour une start-up en herbe ou directeur de la communication dans une grande entreprise, vous devez comprendre comment ces deux \u00e9l\u00e9ments peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous allons vous montrer comment vous pouvez devenir incontournable gr\u00e2ce au mix relations presse\/influence.<\/p>\n\n\n\n<p>On vous propose 5 pratiques indispensables \u00e0 une bonne strat\u00e9gie de visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Combin\u00e9es ensemble, elles vous permettront de booster votre notori\u00e9t\u00e9 et donc appara\u00eetre sur tous les \u00e9crans radars de vos futurs clients en recherche de produits ou de services comme ceux que vous proposez !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 1 : Comprendre l&rsquo;importance des relations presse et de l&rsquo;influence<\/h2>\n\n\n\n<p>Les relations presse sont un moyen efficace de se faire conna\u00eetre et de promouvoir votre entreprise. Elles vous permettent de communiquer avec les m\u00e9dias et de faire passer votre message \u00e0 un public cibl\u00e9 qui attend du contenu issu de votre secteur. <\/p>\n\n\n\n<p>Les b\u00e9n\u00e9fices des relations presse sont nombreux et vari\u00e9s : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9er de la visibilit\u00e9 pour votre marque, <\/li>\n\n\n\n<li>Gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9, <\/li>\n\n\n\n<li>Optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, <\/li>\n\n\n\n<li>Rentabiliser sa communication, <\/li>\n\n\n\n<li>Partager les valeurs d\u2019entreprise, <\/li>\n\n\n\n<li>Initier des contacts entrants.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La presse, en tant que mass media, a un double pouvoir :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u2019un point de vue qualitatif, elle apporte l\u00e9gitimit\u00e9 et cr\u00e9dibilit\u00e9 (le fameux \u201cvu \u00e0 la t\u00e9l\u00e9\u201d). <\/li>\n\n\n\n<li>D\u2019un point de vue quantitatif, un journal tire souvent \u00e0 plusieurs centaines de milliers ou millions d\u2019exemplaires, une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision permet de toucher des millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L&rsquo;influence, quant \u00e0 elle, consiste \u00e0 travailler avec des personnes qui rassemblent une communaut\u00e9 (tr\u00e8s souvent sur les r\u00e9seaux sociaux) et qui vous permettent de toucher votre public cible par leur r\u00e9seau.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces personnes peuvent \u00eatre des influenceurs, des leaders d&rsquo;opinion ou m\u00eame des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Gr\u00e2ce \u00e0 eux, vous pourrez transmettre vos valeurs, pr\u00e9senter vos produits ou votre marque en b\u00e9n\u00e9ficiant de l\u2019image du relais influenceur. In fine, la communaut\u00e9 de ce dernier vous int\u00e8gre dans ses r\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Important <\/strong>: s\u2019il existe des influenceurs ayant une capacit\u00e9 \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer autant d\u2019abonn\u00e9s que certaines grandes \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision, les influenceurs doivent surtout \u00eatre appr\u00e9ci\u00e9s (et int\u00e9gr\u00e9s dans un mix marketing) gr\u00e2ce \u00e0 la relation de confiance qu\u2019ils ont su cr\u00e9er avec leurs abonn\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Travailler avec un influenceur permet de toucher leurs abonn\u00e9s qui sont d\u00e9j\u00e0 conquis (puisqu\u2019ils le suivent) et qui vont naturellement suivre leurs conseils.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 2 : \u00c9tablir une strat\u00e9gie de relations presse et d\u2019influence<\/h2>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape pour r\u00e9ussir dans les relations presse et dans l\u2019influence est de d\u00e9finir une strat\u00e9gie claire.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Identifier les m\u00e9dias pertinents, imaginer les contenus, s\u00e9lectionner les temps forts et faibles de votre campagne, appr\u00e9hender les angles int\u00e9ressants \u00e0 valoriser : la r\u00e9flexion est de mise.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous devrez ensuite \u00e9laborer un plan pr\u00e9cis pour atteindre ces m\u00e9dias, comment, pour qui et avec quels outils.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement envisager d&#8217;embaucher une agence de relations presse pour vous aider \u00e0 \u00e9tablir une strat\u00e9gie efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>La plus-value d\u2019une agence repose dans sa capacit\u00e9 \u00e0 reconna\u00eetre rapidement vos angles saillants (\u00e0 mettre en valeur) et vos angles morts (\u00e0 \u00e9tudier pour \u00eatre en capacit\u00e9 de r\u00e9pondre).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, toutes vos interventions auront de l\u2019\u00e9cho et trouveront des relais pour \u00eatre diffus\u00e9es au public cible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 3 : Identifier les relais pertinents<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9ussir dans l&rsquo;influence, vous devez identifier les influenceurs pertinents pour votre entreprise. Que vous cherchiez un relais presse, un relais blog ou un relais r\u00e9seaux sociaux, il est primordial d&rsquo;\u00e9tudier pr\u00e9cis\u00e9ment les influenceurs, de les sourcer, d&rsquo;analyser leurs statistiques et leur communaut\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque influenceur, journaliste ou blogueur poss\u00e8de son positionnement, sa vision de son domaine et ses sp\u00e9cificit\u00e9s. Comprendre tout cela est donc primordial si vous souhaitez r\u00e9ussir une collaboration r\u00e9ussie et utile par la suite.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez utiliser des outils de recherche en ligne pour trouver des relais qui ont une grande influence sur votre public cible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement envisager de collaborer avec une agence d&rsquo;influence pour vous aider \u00e0 trouver les bons influenceurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/influactive-com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influactive<\/a>, notre base de donn\u00e9es est issue de l\u2019exp\u00e9rience de notre responsable communication au sein de l\u2019agence, elle-m\u00eame blogueuse reconnue. Cette expertise m\u00e9tier nous permet de toujours sourcer et identifier avec pr\u00e9cision les relais adapt\u00e9s aux besoins de nos clients.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, le live shopping est une pratique d\u2019avenir dans le marketing d\u2019influence et pr\u00f4ne l\u2019aspect exp\u00e9rientiel dans l\u2019achat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019occasion d\u2019un Live Shopping organis\u00e9 par la marque Hellofresh pour mettre en avant leur Box Ap\u00e9ro, l\u2019influenceuse Maria Del Rioa a par exemple invit\u00e9 sa communaut\u00e9 \u00e0 prendre \u201cl\u2019ap\u00e9ro\u201d \u00e0 la maison.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Une activation r\u00e9ussie avec un relais influenceur adapt\u00e9, c&rsquo;est clairement le travail d\u2019une agence de relations m\u00e9dias !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 4 : \u00c9tablir des relations avec les m\u00e9dias et les influenceurs<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019issue de la phase de qualification des relais m\u00e9dias et influenceurs, il s&rsquo;agit de rentrer en contact avec eux pour cr\u00e9er la relation.<\/p>\n\n\n\n<p>Certains sont maintenant des stars et il sera forc\u00e9ment question d\u2019honoraires pour les faire intervenir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Une agence de relations presse et d\u2019influence peut alors s&rsquo;av\u00e9rer tr\u00e8s utile pour n\u00e9gocier avec les principaux agents et avocats des mega-influenceurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fort heureusement, la plupart des influenceurs ne sont pas encore trop expos\u00e9s et il sera possible de les associer \u00e0 des campagnes m\u00e9dia sociaux intelligentes qui mettront en valeurs votre marque ou votre entreprise et toucheront votre cible via les relais choisis.<\/p>\n\n\n\n<p>Les nano-influenceurs (de 1000 \u00e0 10 000 abonn\u00e9s) ou les micro-influenceurs (de 10 000 \u00e0 100 000 abonn\u00e9s) sont int\u00e9ressants \u00e0 conna\u00eetre car ils ont, dans leur domaine, des taux de conversion impressionnants par rapport \u00e0 une campagne de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>En terme de prix, on trouve de tout et le r\u00f4le d\u2019une agence investie est de vous conseiller au mieux selon vos objectifs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, le prix d\u2019une story Instagram s\u2019\u00e9tale de 150 \u00e0 500 euros pour des micro-influenceurs \u00e0 plus de 5000 euros pour les mega ou macro-influenceurs !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e9anmoins, le prix n\u2019assure pas toujours la performance. C\u2019est pourquoi le ciblage des relais reste primordial.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;\u00e9tablissement de relations de confiance est crucial pour r\u00e9ussir dans les relations presse et l&rsquo;influence. Vous devez vous assurer que vous \u00eates en mesure de communiquer efficacement avec les m\u00e9dias et les influenceurs, ce qui peut \u00eatre fait gr\u00e2ce au soutien d\u2019agences.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, celles-ci se d\u00e9marquent par leur connaissance des m\u00e9dias par secteurs et leur capacit\u00e9 \u00e0 mettre en relation le client et le relais m\u00e9dias adapt\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 5 : Cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9ussir dans les relations presse et l&rsquo;influence, vous devez cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9 qui int\u00e9resse votre public cible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, les op\u00e9rations d&rsquo;influence ou de relations presse interviennent tr\u00e8s souvent en soutien d\u2019une op\u00e9ration RSE, d\u2019une annonce corporate ou encore d\u2019une action in\u00e9dite men\u00e9e par l\u2019entreprise. C\u2019est pourquoi il est primordial de cr\u00e9er et fournir un contenu premium.<\/p>\n\n\n\n<p>En faisant cela, vous cr\u00e9ez, rassemblez puis nourrissez votre communaut\u00e9 autour d\u2019un but et d\u2019un sentiment commun. Vous donnez aussi envie aux m\u00e9dias de vous consid\u00e9rer comme un acteur dynamique et engag\u00e9 sur son secteur.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela inclut les communiqu\u00e9s de presse, les \u00e9v\u00e8nements et les campagnes d\u2019influence directement li\u00e9es \u00e0 la strat\u00e9gie influence et\/ou de relations presse, mais aussi des articles de blog, des vid\u00e9os, des infographies et des posts&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Votre m\u00e9tier n\u2019est pas celui de recenser ou cr\u00e9er du contenu. Vous \u00eates industriel dans l\u2019agroalimentaire, fondation, distributeurs, directeur d&rsquo;hypermarch\u00e9s, directeur d\u2019\u00e9cole\u2026 pas community manager. Il peut alors \u00eatre int\u00e9ressant de faire appel \u00e0 une agence de relations presse et d&rsquo;influence pour travailler ce contenu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A l&rsquo;origine, il vient de chez vous (votre dernier prix, award, promotion sur un produit phare, innovation, engagement RSE\u2026) mais l\u2019agence qualifie l\u2019information pour ensuite la r\u00e9diger correctement en fonction de chaque r\u00e9seau social et la diffuser pour engager vos clients et votre communaut\u00e9. Ils cr\u00e9ent et partagent, \u00e0 votre place, vos messages pour recruter vos fans de demain, sur l\u2019ensemble des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">On r\u00e9capitule <\/h2>\n\n\n\n<p>En conclusion, la combinaison d&rsquo;une strat\u00e9gie de relations presse et d&rsquo;influence est un outil incontournable pour toute entreprise souhaitant augmenter sa visibilit\u00e9 et sa notori\u00e9t\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les cinq \u00e9tapes essentielles de cette strat\u00e9gie incluent :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La compr\u00e9hension de l&rsquo;importance des relations presse et de l&rsquo;influence, <\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;\u00e9tablissement d&rsquo;une strat\u00e9gie claire, <\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;identification des relais pertinents, <\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;\u00e9tablissement de relations avec les m\u00e9dias, <\/li>\n\n\n\n<li>Les influenceurs et la cr\u00e9ation de contenus pertinents.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lorsque ces \u00e9tapes sont bien ex\u00e9cut\u00e9es, elles peuvent aider \u00e0 construire une relation de confiance avec le public cible, augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de l&rsquo;entreprise, am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel et g\u00e9n\u00e9rer des contacts entrants.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous cherchez \u00e0 am\u00e9liorer votre plan de relations presse et votre strat\u00e9gie d&rsquo;influence, il est important de travailler avec une agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans ce domaine.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.influactive.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influactive<\/a> peut vous aider \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie efficace, \u00e0 identifier les influenceurs cl\u00e9s pour votre entreprise et \u00e0 \u00e9tablir des relations solides avec les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p>N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour en savoir plus sur nos services et comment nous pouvons vous aider \u00e0 devenir incontournable gr\u00e2ce au mix relations presse\/influence.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"> <\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les relations presse et l&rsquo;influence sont deux \u00e9l\u00e9ments essentiels pour le succ\u00e8s de toute entreprise. 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