{"id":18577,"date":"2023-06-21T10:18:44","date_gmt":"2023-06-21T08:18:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=18577"},"modified":"2025-01-29T00:04:03","modified_gmt":"2025-01-28T23:04:03","slug":"publicite-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-display\/","title":{"rendered":"Le guide ultime sur la publicit\u00e9 Display"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"module_key_takeaways--block_6248311e9008a29db668cacb635f221a\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finition de la publicit\u00e9 display<\/strong> : La publicit\u00e9 display est une forme de marketing en ligne utilisant des banni\u00e8res, vid\u00e9os et autres formats pour capter l&rsquo;attention des internautes et les diriger vers une page cible.<\/li>\n<li><strong>Avantages strat\u00e9giques<\/strong> : La publicit\u00e9 display offre un ciblage pr\u00e9cis, la possibilit\u00e9 d&rsquo;achats imm\u00e9diats, et des co\u00fbts mesur\u00e9s plus efficacement que les m\u00e9thodes publicitaires traditionnelles.<\/li>\n<li><strong>Inconv\u00e9nients potentiels<\/strong> : Malgr\u00e9 ses avantages, la publicit\u00e9 display peut \u00eatre bloqu\u00e9e par des outils comme les bloqueurs de publicit\u00e9s et souffrir de la saturation visuelle des internautes.<\/li>\n<li><strong>\u00c9volution et futur prometteur<\/strong> : L&rsquo;avenir de la publicit\u00e9 display s&rsquo;annonce prometteur avec la mont\u00e9e en puissance du marketing sur les r\u00e9seaux sociaux et l&rsquo;int\u00e9gration de technologies avanc\u00e9es comme la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/li>\n<li><strong>Recommandation d&rsquo;experts<\/strong> : Pour maximiser les b\u00e9n\u00e9fices de la publicit\u00e9 display, il peut \u00eatre avantageux de faire appel \u00e0 des agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans ce domaine, afin de d\u00e9velopper des strat\u00e9gies personnalis\u00e9es.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p>Dans notre monde num\u00e9ris\u00e9 d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, la <strong>publicit\u00e9 display<\/strong> joue un r\u00f4le de plus en plus important dans le cadre du marketing en ligne. Ce qui \u00e9tait autrefois une annonce dans un journal, ce sont aujourd&rsquo;hui des banni\u00e8res en ligne et des liens cach\u00e9s sur les pages internet.<\/p>\n<p>Pour les entreprises, il est d\u00e9sormais presque <strong>indispensable de recourir \u00e0 ces nouveaux supports publicitaires<\/strong> et canaux pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de leurs marques et produits. Les entreprises font d&rsquo;ailleurs souvent appel \u00e0 des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agences de pub<\/a> ou m\u00eame des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/display-advertising\/france-fr\">agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans la publicit\u00e9 display<\/a>.<\/p>\n<p>Mais comment fonctionne exactement la publicit\u00e9 display ? Quels sont les diff\u00e9rents types de marketing display ? Quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients de cette nouvelle forme de publicit\u00e9 ? Et \u00e0 quoi ressemble l&rsquo;avenir des publicit\u00e9s display ? Nous aborderons toutes ces questions dans la suite de cet article.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment fonctionne la publicit\u00e9 display ? <\/h2>\n<p>La publicit\u00e9 display est une forme de marketing en ligne o\u00f9 divers types d&rsquo;annonces publicitaires sont diffus\u00e9s sur Internet. Les utilisateurs peuvent les voir \u00e0 la fois <strong>sur leur ordinateur et sur des appareils mobiles tels que des smartphones et des tablettes<\/strong>, et peuvent effectuer des actions directement en cliquant sur les annonces.<\/p>\n<p>Les publicit\u00e9s en ligne peuvent \u00eatre <strong>sous forme de texte, de banni\u00e8res, de boutons, d&rsquo;animations, de vid\u00e9os ou encore d&rsquo;images<\/strong>. Par exemple la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-youtube\/\">publicit\u00e9 sur Youtube<\/a> au d\u00e9but d&rsquo;une vid\u00e9o est consid\u00e9r\u00e9 comme de la publicit\u00e9 display. Ces \u00e9l\u00e9ments sont g\u00e9n\u00e9ralement interactifs, et en cliquant sur un lien int\u00e9gr\u00e9, le client est dirig\u00e9 directement vers la page web cible. La publicit\u00e9 par banni\u00e8re est g\u00e9n\u00e9ralement diffus\u00e9e \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux pour atteindre une port\u00e9e maximale. Ainsi, la publicit\u00e9 display est souvent associ\u00e9e au marketing sur les r\u00e9seaux sociaux. Les deux sont des branches diff\u00e9rentes du marketing en ligne.<\/p>\n<p>La facturation de la publicit\u00e9 display peut \u00eatre beaucoup plus pr\u00e9cise que celle des espaces publicitaires traditionnels. Ainsi, la tarification peut \u00eatre bas\u00e9e sur le nombre de vues, de clics ou de visiteurs. Les cookies fournissent les capacit\u00e9s de suivi n\u00e9cessaires \u00e0 cet effet. Voici une exemple de publicit\u00e9 display que l&rsquo;on peut retrouver sur un blog. Des bandeaux publicitaires sont ici affich\u00e9 au sein m\u00eame de l&rsquo;article de blog.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2776\" height=\"1352\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2.png\" alt=\"Exemple de publicit\u00e9 display\" class=\"wp-image-18587\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2.png 2776w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-768x374.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-1536x748.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-2048x997.png 2048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-50x24.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-288x140.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-576x281.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-339x165.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-678x330.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-373x182.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-746x363.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-691x337.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-1382x673.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-973x474.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-1946x948.png 1946w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-1048x510.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-478x233.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-956x466.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-516x251.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-1032x503.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-680x331.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/publicite-display-exemple2-1360x662.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 2776px) 100vw, 2776px\" \/><\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les diff\u00e9rents types de marketing display ? <\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9seaux publicitaires <\/h3>\n<p>Ce sont de grands r\u00e9seaux tels que <strong>Google AdSense<\/strong>, qui permettent aux \u00e9diteurs d&rsquo;afficher des publicit\u00e9s sur leurs sites web. <strong>DoubleClick<\/strong> est une autre plateforme disponible pour la coordination du marketing display.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9seaux d&rsquo;affiliation<\/h3>\n<p>Cela vous est probablement d\u00e9j\u00e0 familier. Les entreprises fournissent des banni\u00e8res display ou d&rsquo;autres supports publicitaires, et les affili\u00e9s les publient sur leurs sites web. Un lien est int\u00e9gr\u00e9 dans le support publicitaire, qui dirige vers le produit sp\u00e9cifique ou le site web de l&rsquo;annonceur. <strong>L&rsquo;affili\u00e9 gagne une petite commission par clic sur ce lien<\/strong>. Il est \u00e9galement possible d&rsquo;\u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 par conversion r\u00e9sultant du clic sur le lien de l&rsquo;affili\u00e9. En g\u00e9n\u00e9ral, un cookie est d\u00e9pos\u00e9 chez le prospect lorsqu&rsquo;il clique sur le lien de l&rsquo;affili\u00e9, ce qui permet de suivre les conversions ult\u00e9rieures.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Real-Time Bidding (Ench\u00e8res en temps r\u00e9el) <\/h3>\n<p>Il s&rsquo;agit d&rsquo;une sorte d&rsquo;ench\u00e8re en ligne en temps r\u00e9el, o\u00f9 les espaces publicitaires pour les banni\u00e8res sont vendus aux ench\u00e8res.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Performance Marketing (Marketing de performance)<\/h3>\n<p> Dans le marketing de performance, la facturation est bas\u00e9e sur les performances de l&rsquo;espace publicitaire. Tout comme dans le marketing d&rsquo;affiliation, les performances de chaque banni\u00e8re publicitaire sont analys\u00e9es pour d\u00e9terminer si le marketing g\u00e9n\u00e8re r\u00e9ellement des ventes et du trafic sur le site web.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Behavioral Targeting (Ciblage comportemental)<\/h3>\n<p> Ici, les banni\u00e8res publicitaires sont affich\u00e9es en fonction du comportement des utilisateurs. Par exemple, si un prospect a d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 une recherche sur une imprimante, des banni\u00e8res correspondantes \u00e0 cette recherche lui seront ensuite affich\u00e9es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contextual Targeting (Ciblage contextuel) <\/h3>\n<p>Les publicit\u00e9s display sont adapt\u00e9es en fonction du contexte de la page web sur laquelle elles sont diffus\u00e9es. Par exemple, dans un article sur la loi allemande sur la puret\u00e9 de la bi\u00e8re, des annonces appropri\u00e9es pour les brasseries traditionnelles ou un voyage \u00e0 Munich peuvent \u00eatre affich\u00e9es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Native Advertising (Publicit\u00e9 native) <\/h3>\n<p>Dans le cas de la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-native\/\">publicit\u00e9 native<\/a>, les banni\u00e8res et les liens sont int\u00e9gr\u00e9s de mani\u00e8re naturelle dans le contexte, de sorte que la publicit\u00e9 est \u00e0 peine reconnaissable en tant que telle.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Programmatic Advertising (Publicit\u00e9 programmatique) <\/h3>\n<p>Les supports publicitaires sont automatiquement diffus\u00e9s sur diff\u00e9rentes plateformes publicitaires. Avec la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-programmatique\/\">publicit\u00e9 programmatique<\/a>, les donn\u00e9es de suivi des utilisateurs sont prises en compte pour s\u00e9lectionner les plateformes appropri\u00e9es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Multi-Display-Marketing (Marketing multi-\u00e9crans)<\/h3>\n<p>Cela fait r\u00e9f\u00e9rence aux diff\u00e9rents supports d&rsquo;affichage tels que les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes, les phablettes et les smartphones.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Remarketing (Reciblage)<\/h3>\n<p>Dans ce cas, des banni\u00e8res publicitaires sont affich\u00e9es aux utilisateurs pour <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/guide-publicite\/\">promouvoir des produits<\/a> qu&rsquo;ils ont pr\u00e9c\u00e9demment consult\u00e9s sur un site web<\/strong>. L&rsquo;accent est principalement mis sur la reconnaissance des produits et des banni\u00e8res.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les diff\u00e9rents formats de publicit\u00e9 Display<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"908\" height=\"618\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display.jpg\" alt=\"formats de publicit\u00e9 display\" class=\"wp-image-18584\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display.jpg 908w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-768x523.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-50x34.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-288x196.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-576x392.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-339x231.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-678x461.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-373x254.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-746x508.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-691x470.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-478x325.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-516x351.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/formats-publicite-display-680x463.jpg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 908px) 100vw, 908px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source: <a href=\"https:\/\/www.marketing-management.io\/blog\/publicite-display-reunion\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Marketing Management<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vid\u00e9o<\/strong>: Pr\u00e9-roll, mid-roll et post-roll Instream, in-Read et in-picture Outstream.<\/li>\n<li><strong>Classique<\/strong>: Banni\u00e8res, habillages de site, ancrages natifs haut et milieu de page, modules de recommandation.<\/li>\n<li><strong>OPS<\/strong>: Op\u00e9rations sp\u00e9ciales avec formats sp\u00e9cifiques et m\u00e9diatisation Display, native \u00e9ditorial.<\/li>\n<li><strong>Audio<\/strong>: Web radios, streaming musical, assistants vocaux, podcasts (t\u00e9l\u00e9chargement ou streaming).<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Objectifs de la publicit\u00e9 display<\/h2>\n<p>Les objectifs des annonceurs utilisant la publicit\u00e9 display comme moyen de promotion sont tr\u00e8s vari\u00e9s.<\/p>\n<p>D&rsquo;une part, la publicit\u00e9 display peut bien s\u00fbr <strong>servir \u00e0 augmenter les ventes<\/strong>, les r\u00e9servations et les commandes. Plus les produits sont visibles pour le public cible et plus l&rsquo;annonce est attrayante, plus les produits seront achet\u00e9s ou les services utilis\u00e9s.<\/p>\n<p>La publicit\u00e9 display peut \u00e9galement contribuer au renforcement de la marque et \u00e0 la gestion de l&rsquo;image d&rsquo;une entreprise. Plus les banni\u00e8res publicitaires transmettent efficacement le message de l&rsquo;entreprise et sont cibl\u00e9es sur le public cible, plus la publicit\u00e9 display peut soutenir et communiquer l&rsquo;image de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n<p>Dans ce cas, le suivi des r\u00e9sultats de la publicit\u00e9 display est \u00e9videmment plus difficile que lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit simplement de mesurer les achats r\u00e9sultant d&rsquo;un clic sur un lien.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Facturation de la publicit\u00e9 display<\/h2>\n<p>Le mod\u00e8le de la publicit\u00e9 display fonctionne de mani\u00e8re assez similaire \u00e0 celui de la publicit\u00e9 r\u00e9guli\u00e8re dans un magazine ou un journal. L&rsquo;espace publicitaire est r\u00e9serv\u00e9 et l&rsquo;annonceur fournit le contenu que l&rsquo;\u00e9diteur publie ensuite sur l&rsquo;espace r\u00e9serv\u00e9.<\/p>\n<p>Cependant, la facturation de <strong>la publicit\u00e9 en ligne est beaucoup plus pr\u00e9cise que celle des annonces sur des supports plus traditionnels<\/strong>. En effet, seuls l&rsquo;espace publicitaire et sa taille sont r\u00e9ellement pay\u00e9s.<\/p>\n<p>Dans la publicit\u00e9 display, cela peut \u00eatre analys\u00e9 et factur\u00e9 de mani\u00e8re beaucoup plus pr\u00e9cise. Il existe diff\u00e9rentes m\u00e9triques qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour calculer le prix de la publicit\u00e9. La plus courante est le <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/cout-pour-mille-cpm\/\">CPM, co\u00fbt pour mille impressions<\/a><\/strong>. Par exemple, dans le cas des campagnes sur les m\u00e9dias sociaux, il s&rsquo;agit d&rsquo;un prix fixe pour 1 000 vues de story sur les profils des influenceurs.<\/p>\n<p>D&rsquo;autres m\u00e9triques incluent le <strong>PPC, paiement par clic<\/strong>. Cela signifie que l&rsquo;\u00e9diteur est pay\u00e9 pour chaque clic sur le lien int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 l&rsquo;annonce. Il existe \u00e9galement le <strong>PPL<\/strong>, paiement par lead, et le <strong>PPS<\/strong>, paiement par vente. Dans ces cas, les cookies sont utilis\u00e9s pour suivre si un prospect effectue d&rsquo;autres actions, telles qu&rsquo;un achat, sur le site web cible suite \u00e0 un clic sur une annonce. La facturation est ensuite bas\u00e9e sur ces actions. Par exemple, le prix du PPS est plus \u00e9lev\u00e9 que celui du PPC, car il garantit des revenus \u00e0 l&rsquo;annonceur. Cependant, les clics sur les annonces sont plus fr\u00e9quents que les actions r\u00e9sultantes.<\/p>\n<p>Souvent, diff\u00e9rentes m\u00e9triques sont combin\u00e9es pour d\u00e9terminer la facturation pr\u00e9cise des annonces display.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avantages de la publicit\u00e9<\/h2>\n<p>Les annonces display pr\u00e9sentent de nombreux avantages par rapport aux supports publicitaires traditionnels.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un ciblage plus pr\u00e9cis<\/h3>\n<p>La port\u00e9e des campagnes est beaucoup plus large que celle des annonces dans les magazines et les journaux. De plus, il est possible de cibler individuellement le public cible gr\u00e2ce \u00e0 la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/datahub\/reports\/publicite-ciblee-avantages\/\">publicit\u00e9 cibl\u00e9e<\/a>. Ce n&rsquo;est pas automatique que tout le monde voit l&rsquo;annonce en achetant un magazine, mais <strong>l&rsquo;annonce peut \u00eatre cibl\u00e9e sp\u00e9cifiquement vers les personnes de la tranche d&rsquo;\u00e2ge et du sexe correspondants, ou ayant un historique de recherche sp\u00e9cifique<\/strong>. De plus, le type de publicit\u00e9 peut \u00eatre adapt\u00e9 au public cible. Par exemple, diff\u00e9rentes annonces peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9es pour le m\u00eame produit, ciblant les hommes et les femmes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Possibilit\u00e9 d&rsquo;achat imm\u00e9diate<\/h3>\n<p>Un autre avantage de la publicit\u00e9 en ligne est que les clients peuvent effectuer des actions directement. En cliquant sur le lien d&rsquo;une banni\u00e8re publicitaire, ils peuvent \u00eatre d<strong>irig\u00e9s directement vers une boutique en ligne correspondante et ainsi \u00eatre incit\u00e9s \u00e0 effectuer un achat imm\u00e9diat<\/strong>. Ils ne voient pas simplement une publicit\u00e9 dans un magazine et doivent ensuite rechercher le produit sur leur ordinateur ou se rendre en magasin. Il est donc beaucoup plus facile de faire des achats et divers obstacles sont directement \u00e9limin\u00e9s.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Moins co\u00fbteuse<\/h3>\n<p>De plus, la publicit\u00e9 est plus efficace et moins co\u00fbteuse en termes de r\u00e9sultats mesur\u00e9s, car sa performance peut \u00eatre suivie pr\u00e9cis\u00e9ment. Si la publicit\u00e9 ne donne pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s, <strong>il est possible de faire rapidement des ajustements<\/strong> \u00e0 diff\u00e9rents param\u00e8tres tels que le design, l&#8217;emplacement, mais aussi les publics cibles, afin de la rendre plus efficace.<\/p>\n<p>De plus, la publicit\u00e9 en ligne est meilleure pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Gr\u00e2ce \u00e0 sa large port\u00e9e, vous pouvez ainsi construire l&rsquo;image de votre entreprise et accro\u00eetre rapidement sa notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inconv\u00e9nients de la publicit\u00e9 display<\/h2>\n<p> Bien s\u00fbr, les annonces display pr\u00e9sentent \u00e9galement des inconv\u00e9nients par rapport aux annonces traditionnelles.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bloqueurs de publicit\u00e9s<\/h3>\n<p>Par exemple, il existe diff\u00e9rents programmes, appel\u00e9s bloqueurs de publicit\u00e9s, qui bloquent l&rsquo;affichage des annonces publicitaires. Ainsi, de nombreux utilisateurs ne verront peut-\u00eatre pas du tout la publicit\u00e9 en ligne, car elle est directement supprim\u00e9e par les bloqueurs de publicit\u00e9s.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Saturation de publicit\u00e9s display<\/h3>\n<p>Au contraire, les utilisateurs peuvent \u00e9galement d\u00e9velopper une sorte de \u00ab\u00a0c\u00e9cit\u00e9 aux banni\u00e8res\u00a0\u00bb. Ils ignorent inconsciemment la publicit\u00e9 des banni\u00e8res car les pages web en sont satur\u00e9es et notre cerveau les ignore automatiquement.<\/p>\n<p>De plus, les clics sur les banni\u00e8res traditionnelles sont tr\u00e8s rares et souvent al\u00e9atoires, ce qui fausse le calcul des co\u00fbts. Si vous payez par clic pour la publicit\u00e9, cela peut vous co\u00fbter cher sans en tirer profit.<\/p>\n<p>Sur certains sites satur\u00e9s de publicit\u00e9s de banni\u00e8res, cela <strong>peut \u00eatre per\u00e7u n\u00e9gativement par les utilisateurs et la publicit\u00e9 peut avoir un effet inverse<\/strong>. Au lieu de promouvoir votre marque, les clients associent une exp\u00e9rience n\u00e9gative \u00e0 votre annonce. De m\u00eame, si votre annonce est affich\u00e9e sur un site inappropri\u00e9 ou \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus inappropri\u00e9s, cela peut contribuer \u00e0 une image n\u00e9gative de votre entreprise.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;avenir de la publicit\u00e9 display<\/h2>\n<p>\u00c0 l&rsquo;avenir, le marketing en ligne continuera probablement de gagner en importance. En particulier, <strong>la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux deviendra de plus en plus importante<\/strong>, car de plus en plus de personnes s&rsquo;inspirent des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux et ach\u00e8tent les produits qu&rsquo;ils recommandent.<\/p>\n<p>La publicit\u00e9 display continuera \u00e9galement de cro\u00eetre, tant sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles. Les appareils mobiles sont aujourd&rsquo;hui plus utilis\u00e9s que les ordinateurs. Il existe encore un potentiel de croissance important, en particulier gr\u00e2ce \u00e0 des technologies avanc\u00e9es telles que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1760\" height=\"900\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur.jpg\" alt=\"Part d'utilisation des appareils mobiles contre celle des ordinateurs\" class=\"wp-image-18590\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur.jpg 1760w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-768x393.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-1536x785.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-50x26.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-288x147.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-576x295.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-339x173.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-678x347.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-373x191.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-746x381.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-691x353.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-1382x707.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-973x498.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-1048x536.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-478x244.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-956x489.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-516x264.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-1032x528.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-680x348.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/utilisation-mobile-vsordinateur-1360x695.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1760px) 100vw, 1760px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source: <a href=\"https:\/\/www.oberlo.fr\/blog\/trafic-internet-mobile\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Oberlo<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Cela permettra de toucher particuli\u00e8rement les jeunes et d&rsquo;accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 des marques aupr\u00e8s de ce groupe d&rsquo;\u00e2ge. Gr\u00e2ce aux banni\u00e8res publicitaires adapt\u00e9es en fonction de l&rsquo;\u00e2ge, du sexe et des int\u00e9r\u00eats, les utilisateurs peuvent \u00eatre adress\u00e9s et attir\u00e9s de mani\u00e8re individuelle. Cela jouera \u00e9galement un r\u00f4le de plus en plus important \u00e0 l&rsquo;avenir gr\u00e2ce \u00e0 un suivi de plus en plus pr\u00e9cis.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que retenir de la publicit\u00e9 display<\/h2>\n<p>Les banni\u00e8res publicitaires display joueront sans aucun doute un r\u00f4le de plus en plus important \u00e0 l&rsquo;avenir.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier des avantages de la publicit\u00e9 display et avoir besoin d&rsquo;aide pour cr\u00e9er et diffuser votre annonce publicitaire personnalis\u00e9e, des agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans ce domaine sont \u00e0 votre disposition. D\u00e9couvrez <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/display-advertising\/france-fr\">les meilleurs agences de publicit\u00e9 display<\/a> mise en avant par Sortlist.<\/p>\n<p>Elles permettent de cibler des offres sp\u00e9cifiquement \u00e0 des groupes de personnes particuliers. Le marketing en ligne peut \u00eatre affich\u00e9 \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux et diff\u00e9rents m\u00e9dias. Par exemple, des banni\u00e8res en ligne sp\u00e9cifiques pour les appareils mobiles peuvent \u00e9galement \u00eatre cr\u00e9\u00e9es et diffus\u00e9es aupr\u00e8s des clients appropri\u00e9s. Cela permet d&rsquo;augmenter consid\u00e9rablement le taux de vente des articles, car le chemin jusqu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;achat est raccourci et simplifi\u00e9.<\/p>\n<p>Certaines entreprises utilisent \u00e9galement les banni\u00e8res publicitaires dans le seul but de faire conna\u00eetre leur domaine et d&rsquo;obtenir l&rsquo;adresse e-mail de clients potentiels pour leur newsletter. \u00c9tant donn\u00e9 que les annonces publicitaires pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles sont si polyvalentes et peuvent \u00eatre adapt\u00e9es \u00e0 des groupes de personnes sp\u00e9cifiques, les entreprises peuvent \u00e9galement poursuivre diff\u00e9rents objectifs.<\/p>\n<p>Quel que soit l&rsquo;objectif que vous poursuivez avec la publicit\u00e9 display, il s&rsquo;agit certainement du moyen publicitaire de l&rsquo;avenir avec un \u00e9norme potentiel de croissance. Nous esp\u00e9rons que nous avons pu vous familiariser un peu avec ce domaine dans cet article et que vous avez pu d\u00e9couvrir les avantages du marketing display pour vous-m\u00eame. De plus, vous pouvez toujours faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/france-fr\">agence de pub<\/a> qui peut vous aider dans la strat\u00e9gie et le d\u00e9veloppement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points-cl\u00e9s : D\u00e9finition de la publicit\u00e9 display : La publicit\u00e9 display est une forme de marketing en ligne utilisant des banni\u00e8res, vid\u00e9os et autres formats pour capter l&rsquo;attention des internautes et les diriger vers une page cible. Avantages strat\u00e9giques : La publicit\u00e9 display offre un ciblage pr\u00e9cis, la possibilit\u00e9 d&rsquo;achats imm\u00e9diats, et des co\u00fbts mesur\u00e9s [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":288,"featured_media":22119,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_sb_is_suggestion_mode":false,"_sb_show_suggestion_boards":false,"_sb_show_comment_boards":false,"_sb_suggestion_history":"","_sb_update_block_changes":"","content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[66],"class_list":["post-18577","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicite"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Le guide ultime sur la publicit\u00e9 Display - Sortlist Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les avantages de la publicit\u00e9 display. 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