{"id":18901,"date":"2023-07-21T12:21:19","date_gmt":"2023-07-21T10:21:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=18901"},"modified":"2024-08-26T21:31:39","modified_gmt":"2024-08-26T19:31:39","slug":"marque-ombrelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/marque-ombrelle\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de marque ombrelle : La cl\u00e9 d&rsquo;une expansion r\u00e9ussie de votre entreprise"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_71e14c39cafa88d5681ae147d453f3c9\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finition de la marque ombrelle<\/strong> : La strat\u00e9gie de marque ombrelle regroupe diff\u00e9rents produits sous une m\u00eame identit\u00e9 de marque, facilitant ainsi la reconnaissance par les consommateurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diff\u00e9renciation entre entreprise et marque ombrelle<\/strong> : Une entreprise n&rsquo;est pas toujours synonyme de marque ombrelle, une m\u00eame entreprise peut g\u00e9rer plusieurs marques ombrelles avec des identit\u00e9s distinctes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Avantages de la commodit\u00e9 mentale<\/strong> : La marque ombrelle permet aux consommateurs d&rsquo;associer automatiquement de nouveaux produits aux valeurs positives d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablies, simplifiant ainsi leur int\u00e9gration sur le march\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pertinence des nouveaux produits<\/strong> : Il est crucial que tout nouveau produit corresponde \u00e0 l&rsquo;identit\u00e9 de la marque ombrelle. Un produit non pertinent peut affaiblir la marque globale.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Complexit\u00e9 et expertise n\u00e9cessaires<\/strong> : \u00c9laborer une strat\u00e9gie de marque ombrelle demande une grande expertise en marketing et gestion de marque, parfois en s&rsquo;appuyant sur des sp\u00e9cialistes externes pour assurer le succ\u00e8s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Lorsqu&rsquo;une entreprise lance un nouveau produit, elle doit tenir compte d&rsquo;un grand nombre d&rsquo;aspects. Du produit jusqu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;identit\u00e9 de la marque en passant par l&rsquo;apparence pour le groupe cible. La <strong>strat\u00e9gie de marque ombrelle<\/strong> englobe tous ces aspects et bien d&rsquo;autres encore.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est ce que la strat\u00e9gie de marque ombrelle ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit du terme utilis\u00e9 pour <strong>d\u00e9crire les marques individuelles d&rsquo;une entreprise dans des groupes de produits sp\u00e9cifiques<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons l&rsquo;exemple de l&rsquo;\u00e9quipementier sportif Nike : bien que la marque propose d&rsquo;innombrables produits pour tous les sports imaginables, ils sont tous regroup\u00e9s sous une marque ombrelle.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/20150223170907-nike-instagram-videos.jpeg\" alt=\"marque ombrelle Nike\" class=\"wp-image-8896\" style=\"width:630px;height:315px\" title=\"nike umbrella branding strategy\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Ainsi, que les clients ach\u00e8tent une paire de chaussures de course ou un maillot de bain du fabricant, ils s&rsquo;attendront toujours \u00e0 un certain niveau de qualit\u00e9 et de durabilit\u00e9 des produits.<\/p>\n\n\n\n<p>Le lien psychologique entre le produit et la marque transmet bien d&rsquo;autres informations au client. Elles seraient trop nombreuses pour les faire figurer toutes dans une seule publicit\u00e9. <strong>Le client associe automatiquement un nouveau produit de la famille de la marque aux avantages (et aux inconv\u00e9nients) de la marque<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une entreprise n&rsquo;est pas la m\u00eame chose qu&rsquo;une marque ombrelle<\/h2>\n\n\n\n<p>Il est toutefois important de noter qu&rsquo;une entreprise n&rsquo;est pas n\u00e9cessairement synonyme de marque ombrelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons l&rsquo;exemple du groupe alimentaire Nestl\u00e9. Il existe de nombreuses marques ombrelles sous le parapluie (ou marque m\u00e8re) de l&rsquo;entreprise fran\u00e7aise. Outre les sous-marques dont le produit est clairement d\u00e9fini, comme Nespresso ou H\u00e4agen-Dazs, la marque ombrelle Maggi ou Felix (aliments pour animaux de compagnie) en font \u00e9galement partie.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/52252069-1645454144997909.png\" alt=\"Nestle marque ombrelle\" class=\"wp-image-8897\" title=\"Nestle umbrella branding \"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/seekingalpha.com\/article\/4489109-nestl-a-great-company-that-is-overvalued\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Seeking Alpha<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Il peut donc arriver que <strong>plusieurs strat\u00e9gies de marques ombrelles existent au sein d&rsquo;un m\u00eame groupe<\/strong>. L&rsquo;exemple de Nestl\u00e9 en particulier le montre bien. Bien qu&rsquo;elles appartiennent toutes deux \u00e0 la m\u00eame marque m\u00e8re, il ne viendrait \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e de personne d&rsquo;utiliser les m\u00eames messages publicitaires pour Maggi et Felix.<\/p>\n\n\n\n<p>L<strong>es groupes cibles sont \u00e9galement diff\u00e9rents dans les deux cas<\/strong>, m\u00eame si des chevauchements sont naturellement possibles. En outre, tr\u00e8s peu de gens savent que les deux marques ne sont que des extensions de marques appartenant \u00e0 la m\u00eame entreprise : Nestl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9veloppements au sein des marques ombrelles<\/h2>\n\n\n\n<p>Une marque ombrelle, telle que Nike, peut regrouper plusieurs marques individuelles sous son nom. Cependant, il arrive \u00e9galement que ces marques individuelles existent de mani\u00e8re ind\u00e9pendante, tout en faisant partie de la m\u00eame entreprise. Dans tous les cas, que la soci\u00e9t\u00e9 agisse directement en tant que marque ombrelle ou que les marques existent s\u00e9par\u00e9ment, ceux qui souhaitent \u00e9largir la gamme de produits sous la marque ombrelle doivent garder \u00e0 l&rsquo;esprit leur strat\u00e9gie globale. En d&rsquo;autres termes, il est essentiel de consid\u00e9rer comment ces marques s&rsquo;articulent ensemble pour atteindre les objectifs globaux de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Le plus grand avantage de la marque ombrelle est qu&rsquo;elle <strong>permet au client de classer plus facilement le produit sur le march\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce que l&rsquo;on appelle la commodit\u00e9 mentale est un point qui peut \u00eatre d\u00e9cisif dans le d\u00e9veloppement de nouveaux produits. Cela signifie que tout un glossaire d&rsquo;attributs positifs associ\u00e9s \u00e0 la marque ombrelle est attribu\u00e9 au nouveau produit. Toutefois, il faut pour cela que le nouveau produit s&rsquo;int\u00e8gre dans le portefeuille de la marque en question.<\/p>\n\n\n\n<p>Avant d&rsquo;entreprendre une strat\u00e9gie de marque ombrelle, chaque conglom\u00e9rat commence par une solide structure pyramidale de la marque. Celle-ci d\u00e9termine s&rsquo;il vaut ou non la peine d&rsquo;investir dans cette expansion.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_d8a043684b4d2c810a79c3d30385be09\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Vous cherchez             \n                <span data-text=\"\u00e0 \u00e9tablir une identit\u00e9 de marque ?|une agence de branding ?|\u00e0 \u00e9largir votre business?\" class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                <span class=\"cursor\">|<\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>D\u00e9couvrez les agences les plus pertinentes pour votre projet en fonction de vos besoins sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZnIvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Trouver une agence!<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Attention \u00e0 la pertinence de nouveaux produits au sein de la marque ombrelle<\/h2>\n\n\n\n<p>Imaginez, par exemple, que l&rsquo;un de vos employ\u00e9s ait une id\u00e9e brillante pour un produit innovant. Cependant, ce produit diff\u00e8re grandement de votre offre pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n<p>Si le nouveau produit ne correspond pas \u00e0 l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/category\/creative-design\/branding\/\">identit\u00e9 de la marque<\/a>, il vaut mieux <strong>ne pas toucher \u00e0 la strat\u00e9gie de la marque ombrelle<\/strong>.<strong> <\/strong>Il sera plus judicieux de<strong> lancer une nouvelle marque<\/strong> au sein de l&rsquo;entreprise ou m\u00eame laisser tomber l&rsquo;id\u00e9e. Cela vous \u00e9vitera de d\u00e9ployer des efforts inutiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, <strong>un produit non apparent\u00e9 au sein de la m\u00eame entreprise pourrait non seulement \u00e9chouer, mais aussi nuire \u00e0 la marque ombrelle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, le transfert des caract\u00e9ristiques positives de la marque ombrelle ne fonctionne que si les produits y sont logiquement li\u00e9s. L&rsquo;information n&rsquo;est pas transf\u00e9r\u00e9e si les produits sont \u00e9trangers \u00e0 la marque. Par cons\u00e9quent, le fait de porter le nom de la marque en tant que strat\u00e9gie de marketing ne pr\u00e9sente aucun avantage.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est malheureusement l&rsquo;un des principaux inconv\u00e9nients de la marque ombrelle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concevoir une strat\u00e9gie de marque ombrelle de mani\u00e8re assez abstraite<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans le m\u00eame temps, il est \u00e9galement important de noter que la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\">strat\u00e9gie de marque<\/a> ombrelle n&rsquo;est un instrument efficace que si elle est suffisamment large tout en contenant suffisamment d&rsquo;informations.<\/p>\n\n\n\n<p>Reprenons l&rsquo;exemple de Maggi. Pourriez-vous \u00e9num\u00e9rer tous les produits de la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re ? Ou m\u00eame seulement les groupes de produits qui la composent ? Probablement pas ; la marque est tout simplement trop diversifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, gr\u00e2ce \u00e0 la strat\u00e9gie de marque ombrelle, l&rsquo;introduction de nouveaux produits devient plus simple et sans trop d&rsquo;efforts. Cette approche permet de pr\u00e9senter uniquement les produits qui s&rsquo;alignent avec la vision globale de la marque, et de communiquer d&rsquo;autres informations sous le m\u00eame nom de marque.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/pexels-negative-space-34639.jpeg\" alt=\"Affichage publiciatire\" class=\"wp-image-8898\" style=\"width:602px;height:401px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/light-london-adverts-piccadilly-circus-34639\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Pexels<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Il est important que la strat\u00e9gie de marque ombrelle laisse de la place aux nouveaux produits. La strat\u00e9gie, \u00e9galement connue sous le nom de <strong>marque d&rsquo;entreprise<\/strong>, doit prendre en compte les \u00e9l\u00e9ments de commodit\u00e9 mentale. Cela, en plus des informations sur l&rsquo;autosimilarit\u00e9 des produits et la capacit\u00e9 \u00e0 les distinguer des autres produits de la marque ombrelle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les trois axes de la strat\u00e9gie de la marque ombrelle<\/h2>\n\n\n\n<p>Si l&rsquo;objectif de l&rsquo;entreprise est de lancer un nouveau produit sous sa propre marque ombrelle, il est important de planifier cette question du point de vue de la strat\u00e9gie de la marque ombrelle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rester fid\u00e8le \u00e0 sa marque<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L&rsquo;autosimilarit\u00e9<\/strong> fonctionne ici de deux mani\u00e8res. D&rsquo;une part, elle signifie que la marque ombrelle \u00ab\u00a0reste toujours fid\u00e8le \u00e0 elle-m\u00eame\u00a0\u00bb, c&rsquo;est-\u00e0-dire que les valeurs transport\u00e9es perdurent au fil des ans.<\/p>\n\n\n\n<p>D&rsquo;autre part, cela signifie que <strong>les produits doivent toujours refl\u00e9ter ces m\u00eames valeurs<\/strong>. Ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment les composantes \u00e9l\u00e9mentaires de la valeur de la marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Valeur de reconnaissance de l&rsquo;usage<\/h3>\n\n\n\n<p>En outre, il est important que la nouvelle offre de la marque se distingue du reste du portefeuille.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, une marque comme Danone peut proposer plusieurs yaourts. Cependant, <strong>tous se distinguent apr\u00e8s la mise en \u0153uvre d&rsquo;une marque ombrelle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Valeurs de la marque facilement transf\u00e9rables<\/h3>\n\n\n\n<p>Le dernier point qu&rsquo;une marque doit prendre en consid\u00e9ration est la commodit\u00e9 mentale. Gr\u00e2ce \u00e0 la marque ombrelle, les diff\u00e9rentes marques sont mises dans un seul et m\u00eame panier dans l&rsquo;esprit du consommateur.<\/p>\n\n\n\n<p>Les caract\u00e9ristiques positives de l&rsquo;entreprise sont transf\u00e9r\u00e9es aux nouveaux produits sans effort suppl\u00e9mentaire de la part de l&rsquo;entrepris. Cela gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de marque ombrelle bien d\u00e9velopp\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;objectif est la marque soit facilement identifi\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n<p>Quelles que soient les strat\u00e9gies adopt\u00e9es par les marque<strong>s, l&rsquo;objectif premier est d&rsquo;\u00eatre identifiable en tant que marque<\/strong>. Dans le cas de la strat\u00e9gie de la marque ombrelle, la t\u00e2che est plus complexe. Il ne s&rsquo;agit pas de pr\u00e9senter et de positionner une seule marque. Le but est de le faire avec <strong>un grand nombre de marques comme un tout unifi\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les marques qui y parviennent peuvent en tirer de grands avantages, notamment en termes de diversification. Des exemples tels que Nivea montrent comment des marques peuvent \u00e9largir leur portefeuille de produits tout en continuant \u00e0 op\u00e9rer en tant que marques ombrelles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bien choisir les noms de marque<\/h2>\n\n\n\n<p>Si votre entreprise se situe \u00e0 la fronti\u00e8re entre une marque familiale ou individuelle et une marque ombrelle, vous devez faire preuve de <strong>prudence lors du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/nom-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">choix d&rsquo;un nouveau nom de marque<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s tout, vous devez choisir des noms qui conviendront ult\u00e9rieurement \u00e0 de nouveaux produits. De m\u00eame, il est essentiel que l&rsquo;identit\u00e9 de la marque soit formul\u00e9e de mani\u00e8re \u00e0 \u00eatre aussi large que possible et aussi pr\u00e9cise que n\u00e9cessaire. Il ne sera jamais possible de s&rsquo;adresser \u00e0 tous les groupes de consommateurs potentiels \u00e0 la fois. <strong>Mais un nom de marque concis et une identit\u00e9 de marque bien formul\u00e9e faciliteront l&rsquo;int\u00e9gration ult\u00e9rieure de nouveaux produits<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La complexit\u00e9 de l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;une strat\u00e9gie de marque ombrelle<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;une strat\u00e9gie de marque ombrelle requiert une <strong>expertise en gestion de marque et, surtout, de vastes connaissances en marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La gestion d&rsquo;une entreprise requiert des qualit\u00e9s telles que le leadership, la connaissance des processus de production et la connaissance du march\u00e9. D&rsquo;autres points forts sont consid\u00e9r\u00e9s comme pertinents lors de l&rsquo;\u00e9laboration de la strat\u00e9gie de marque ombrelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, la conception, la connaissance du secteur, mais aussi le savoir-faire technique sont essentiels. Selon la taille de l&rsquo;entreprise, il peut \u00eatre judicieux de <strong>faire appel \u00e0 des sp\u00e9cialistes<\/strong>. Si la marque familiale doit devenir un nom connu \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle nationale, il peut \u00eatre utile de faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de branding<\/a> par exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ajouter des produits \u00e0 la marque individuelle, une \u00e9quipe de professionnels est la mieux qualifi\u00e9e pour r\u00e9ussir. Une strat\u00e9gie de marque solide est essentielle pour le succ\u00e8s \u00e0 long terme d&rsquo;une entreprise avec de nombreux de produits.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsqu&rsquo;une entreprise lance un nouveau produit, elle doit tenir compte d&rsquo;un grand nombre d&rsquo;aspects. Du produit jusqu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;identit\u00e9 de la marque en passant par l&rsquo;apparence pour le groupe cible. La strat\u00e9gie de marque ombrelle englobe tous ces aspects et bien d&rsquo;autres encore. Qu&rsquo;est ce que la strat\u00e9gie de marque ombrelle ? 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