{"id":19252,"date":"2023-08-11T11:02:30","date_gmt":"2023-08-11T09:02:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=19252"},"modified":"2024-09-29T19:43:16","modified_gmt":"2024-09-29T17:43:16","slug":"mapping-concurrentiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/mapping-concurrentiel\/","title":{"rendered":"L\u2019art du mapping concurrentiel\u00a0: Analysez et surpassez vos rivaux"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_6a69e502a48dde4cbd136f1b1f08b757\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Compr\u00e9hension du march\u00e9<\/strong> : Le mapping concurrentiel offre une vue d\u2019ensemble claire du paysage concurrentiel, permettant \u00e0 l\u2019entreprise de mieux r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs et de rep\u00e9rer des opportunit\u00e9s inexploit\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Outil strat\u00e9gique essentiel<\/strong> : Cet outil aide \u00e0 \u00e9laborer des strat\u00e9gies marketing diff\u00e9renci\u00e9es, \u00e0 anticiper les mouvements des concurrents et \u00e0 adapter rapidement ses offres en fonction des \u00e9volutions du march\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9tapes m\u00e9thodiques<\/strong> : La r\u00e9alisation d\u2019un mapping concurrentiel efficace passe par plusieurs \u00e9tapes cl\u00e9s, notamment la s\u00e9lection des crit\u00e8res d\u2019analyse et des concurrents pertinents, ainsi que l\u2019interpr\u00e9tation des r\u00e9sultats.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Avantage comp\u00e9titif<\/strong> : En analysant les forces et faiblesses de chaque concurrent, vous pouvez ajuster votre positionnement et exploiter des lacunes dans le march\u00e9 pour surpasser vos rivaux.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Surveillance continue<\/strong> : Une veille concurrentielle r\u00e9guli\u00e8re est cruciale pour rester r\u00e9actif face aux changements du march\u00e9 et maintenir un avantage concurrentiel durable.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Pour prosp\u00e9rer dans un march\u00e9 comp\u00e9titif, une entreprise doit comprendre l\u2019environnement concurrentiel dans lequel elle se trouve. Cela rev\u00eat d\u2019une importance capitale pour guider ses d\u00e9cisions strat\u00e9giques, favoriser l\u2019innovation, mais surtout lui assurer un meilleur positionnement sur le march\u00e9. Dans cette optique, l\u2019utilisation d\u2019un outil marketing tel que le <strong>mapping concurrentiel<\/strong> est de mise.<\/p>\n\n\n\n<p>En donnant une vue d\u2019ensemble de la concurrence, celui-ci joue un r\u00f4le essentiel dans le <strong>marketing moderne<\/strong>, car il permet \u00e0 l\u2019entreprise de mieux r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs. Afin de vous aider dans cette \u00e9tape, nous avons donc consacr\u00e9 cet article au mapping concurrentiel. De ses fondements \u00e0 sa mise en \u0153uvre, en passant par quelques exemples, d\u00e9couvrez comment cette strat\u00e9gie marketing peut constituer un v\u00e9ritable atout pour votre structure.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les fondements du mapping concurrentiel<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finition et objectifs du mapping concurrentiel<\/h3>\n\n\n\n<p>Le mapping concurrentiel, \u00e9galement appel\u00e9 carte perceptuelle ou analyse concurrentielle, est un outil visuel employ\u00e9 par les entreprises pour \u00e9valuer et comprendre leur <strong>positionnement<\/strong> par rapport \u00e0 leurs concurrents sur le march\u00e9. G\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9 lors de l\u2019\u00e9tablissement d\u2019un business plan, il se pr\u00e9sente sous forme d\u2019un graphique \u00e0 deux axes correspondant \u00e0 deux crit\u00e8res d\u00e9finis par l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif principal du mapping concurrentiel consiste \u00e0 recueillir, analyser et interpr\u00e9ter des informations pertinentes sur la concurrence et le march\u00e9 afin d\u2019obtenir un <strong>avantage concurrentiel<\/strong>. Au-del\u00e0 de cette finalit\u00e9, cet outil marketing vise \u00e0&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conna\u00eetre les caract\u00e9ristiques du march\u00e9 et les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs<\/li>\n\n\n\n<li>Identifier les forces et faiblesses des concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>Aider l\u2019entreprise \u00e0 rep\u00e9rer les cr\u00e9neaux non exploit\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9laborer des strat\u00e9gies efficaces pour attirer et fid\u00e9liser les clients<\/li>\n\n\n\n<li>Anticiper les \u00e9volutions du secteur et les actions des rivaux<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiser l\u2019allocation des ressources.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les avantages strat\u00e9giques pour votre entreprise<\/h3>\n\n\n\n<p>Le mapping concurrentiel offre un certain nombre d\u2019avantages. Tout d\u2019abord, il apporte une <strong>compr\u00e9hension approfondie du paysage concurrentiel<\/strong>. Cela vous aide \u00e0 identifier les opportunit\u00e9s inexploit\u00e9es et \u00e0 anticiper les menaces potentielles. En analysant les pratiques de vos concurrents, vous apprenez de leurs succ\u00e8s et de leurs \u00e9checs. Ce qui peut vous inspirer l\u2019innovation et l\u2019am\u00e9lioration continue de vos produits ou services.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, il favorise la diff\u00e9renciation en vous permettant de concevoir des strat\u00e9gies qui vous distinguent. En parall\u00e8le, vos <strong>efforts marketing<\/strong> peuvent se concentrer sur les domaines o\u00f9 votre entreprise est susceptible d\u2019obtenir un avantage comp\u00e9titif r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, faire un mapping concurrentiel contribue \u00e0 soutenir la prise de d\u00e9cision gr\u00e2ce aux informations factuelles fournies pour guider les choix strat\u00e9giques, tels que le d\u00e9veloppement d\u2019un produit, la tarification, le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/positionnement-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">positionnement<\/a>, etc. En surveillant r\u00e9guli\u00e8rement les comp\u00e9titeurs, votre entreprise pourra rester r\u00e9active face aux changements du march\u00e9, assurant ainsi sa p\u00e9rennit\u00e9 et son succ\u00e8s \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tapes cl\u00e9s pour mener une analyse de mapping concurrentiel efficace<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9aliser un mapping concurrentiel, il convient de passer par plusieurs \u00e9tapes, \u00e0 savoir&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le choix des crit\u00e8res d\u2019analyse<\/li>\n\n\n\n<li>La s\u00e9lection des concurrents<\/li>\n\n\n\n<li>La cr\u00e9ation du mapping concurrentiel<\/li>\n\n\n\n<li>Le remplissage de la carte perceptuelle<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019analyse du graphique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De cette mani\u00e8re, vous serez en mesure de cr\u00e9er une <strong>carte de positionnement<\/strong> efficace. Cette derni\u00e8re vous aidera \u00e0 mieux comprendre votre position sur le march\u00e9 et \u00e0 d\u00e9velopper des strat\u00e9gies pertinentes pour atteindre vos buts commerciaux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Identification et s\u00e9lection des concurrents<\/h2>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape pour effectuer un mapping concurrentiel consiste \u00e0 choisir les concurrents \u00e0 \u00e9tudier.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifier les concurrents directs et indirects<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans un premier temps, vous devez identifier les entreprises qui op\u00e8rent dans le m\u00eame secteur d\u2019activit\u00e9 que vous. Faites des recherches en ligne, consultez des bases de donn\u00e9es sectorielles, des rapports de march\u00e9s et des articles pertinents pour obtenir une liste pr\u00e9liminaire de rivaux potentiels.<\/p>\n\n\n\n<p>Ensuite, diff\u00e9renciez les types de concurrents s\u00e9lectionn\u00e9s&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Directs<\/strong>&nbsp;: ceux qui proposent des produits ou services similaires aux v\u00f4tres<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Indirects<\/strong>&nbsp;: ceux qui r\u00e9pondent aux m\u00eames besoins des clients, mais de mani\u00e8re diff\u00e9rente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9valuer la pertinence de chaque concurrent dans votre analyse<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois les autres acteurs du march\u00e9 identifi\u00e9s, il faut \u00e9valuer leur pertinence en \u00e9tablissant des <strong>crit\u00e8res de s\u00e9lection<\/strong>. Il peut s\u2019agir de la taille de l\u2019entreprise, la part de march\u00e9, la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, les offres de produits ou services, l\u2019engagement des clients, les strat\u00e9gies marketing, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est recommand\u00e9 de prioriser les concurrents ayant une part de march\u00e9 significative, mais aussi une forte influence sur les clients et les <strong>tendances du secteur<\/strong>. Cela permet de d\u00e9terminer les entreprises qui pr\u00e9sentent le plus d\u2019impact sur votre activit\u00e9 et qui m\u00e9ritent une attention particuli\u00e8re dans l\u2019analyse concurrentielle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Outils et m\u00e9thodes pour collecter des donn\u00e9es sur les concurrents<\/h3>\n\n\n\n<p>Conna\u00eetre votre positionnement sur le march\u00e9 passe n\u00e9cessairement par la collecte de donn\u00e9es des concurrents directs et indirects. Pour ce faire, l\u2019utilisation d\u2019outils et de m\u00e9thodes appropri\u00e9s para\u00eet indispensable.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEMrush<\/h4>\n\n\n\n<p>Cet outil de r\u00e9f\u00e9rencement propose des fonctionnalit\u00e9s de <strong>surveillance concurrentielle<\/strong>, d\u2019analyse de mots-cl\u00e9s, de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/generer-des-visites-sur-son-site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">trafic de site web<\/a>, d\u2019annonces publicitaires et de backlinks. Concr\u00e8tement, <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEMrush<\/a> offre un suivi du positionnement de chaque concurrent sur les moteurs de recherche, de ses performances publicitaires, et des nouveaux concurrents arriv\u00e9s sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Google Alerts<\/h4>\n\n\n\n<p>Id\u00e9al pour la collecte de donn\u00e9es lors d\u2019une <strong>\u00e9tude de march\u00e9<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.google.com\/alerts\">Google Alerts<\/a> est un outil capable de vous fournir des informations sur les mentions de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques li\u00e9es \u00e0 vos comp\u00e9titeurs sur le web. Vous recevez des notifications par e-mail d\u00e8s qu\u2019une nouvelle mention est trouv\u00e9e. Ce qui vous aide \u00e0 rester \u00e0 jour sur les actualit\u00e9s, les articles et les discussions en ligne concernant vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">TalkWalker<\/h4>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.talkwalker.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Talkwalker<\/a> est un <strong>logiciel de veille des m\u00e9dias sociaux<\/strong> et de surveillance en ligne. Il permet de suivre les mentions des concurrents sur les r\u00e9seaux sociaux, les blogs, les forums et les sites web. Ce qui vous donne un aper\u00e7u des discussions en cours, des tendances \u00e9mergentes et de la perception publique \u00e0 leur \u00e9gard.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analyse approfondie des concurrents<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette deuxi\u00e8me \u00e9tape englobe l\u2019\u00e9tude d\u00e9taill\u00e9e du produit ou service, du prix, de la promotion, des performances financi\u00e8res et des interactions de la concurrence avec les clients. Les informations recueillies ici serviront \u00e0 \u00e9laborer des <strong>strat\u00e9gies de diff\u00e9renciation<\/strong> et \u00e0 renforcer la position de votre entreprise dans son environnement concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analyser les produits ou services offerts par chaque concurrent<\/h3>\n\n\n\n<p>Examinez en d\u00e9tail les produits ou services propos\u00e9s par vos comp\u00e9titeurs. Vous pouvez d\u00e9terminer les caract\u00e9ristiques uniques, la qualit\u00e9, la gamme, les avantages et les inconv\u00e9nients de chaque offre.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, il est essentiel de savoir quels <strong>groupes de clients<\/strong> les concurrents ciblent. Cela peut vous aider \u00e0 comprendre la fa\u00e7on dont ils segmentent le march\u00e9 et r\u00e9pondent aux besoins des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9valuer leur positionnement sur le march\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>La r\u00e9alisation d\u2019un mapping concurrentiel implique l\u2019\u00e9tablissement d\u2019un <strong>graphique \u00e0 deux axes<\/strong>. Mais avant de cr\u00e9er ce graphique, il est imp\u00e9ratif d\u2019observer le positionnement de la concurrence sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela suppose l\u2019identification des segments de march\u00e9 cibl\u00e9s, des avantages concurrentiels, des strat\u00e9gies de tarification, des canaux de distribution, des messages marketing et de la proposition de valeur globale de chaque concurrent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analyser leur strat\u00e9gie de tarification et de promotion<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c0 ce stade, vous devez explorer les pratiques tarifaires, les remises, les offres sp\u00e9ciales et, plus globalement, les campagnes marketing d\u00e9ploy\u00e9es par chaque concurrent. En effet, il est crucial de comprendre comment&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ils positionnent les prix par rapport \u00e0 la valeur per\u00e7ue par les clients<\/li>\n\n\n\n<li>Ils adaptent les tarifs en fonction des fluctuations du march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vous pouvez ainsi d\u00e9terminer les leviers qui influencent le <strong>comportement des consommateurs<\/strong> et \u00e9valuer leur impact sur la conversion et la fid\u00e9lisation.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9valuation des forces et faiblesses<\/h2>\n\n\n\n<p>La mise en place d\u2019une carte perceptuelle n\u00e9cessite l\u2019\u00e9valuation des <strong>forces et faiblesses<\/strong> des entreprises concurrentes sur votre secteur d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9terminer les avantages comp\u00e9titifs de chaque concurrent<\/h3>\n\n\n\n<p>Il s\u2019agit de cerner ce qui distingue la concurrence et la rend attractive sur le march\u00e9. Les avantages comp\u00e9titifs peuvent inclure les fonctionnalit\u00e9s d\u2019un produit ou service, une expertise sp\u00e9cifique, des technologies de pointe et des partenariats strat\u00e9giques. On peut \u00e9galement parler d\u2019efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle, de fid\u00e9lit\u00e9 client \u00e9tablie et de co\u00fbts r\u00e9duits.<\/p>\n\n\n\n<p>Quoi qu\u2019il en soit, cette d\u00e9marche vous aide \u00e0 conna\u00eetre les domaines o\u00f9 les entreprises surpassent la v\u00f4tre et \u00e0 <strong>mieux positionner vos offres<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunit\u00e9s, menaces)<\/h3>\n\n\n\n<p>Bien que ce soient deux outils diff\u00e9rents, l\u2019analyse SWOT est une m\u00e9thode incontournable pour faire un mapping concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour chaque concurrent, vous devez alors \u00e9tablir la <strong>matrice SWOT<\/strong> comportant les 4 sections. Voici ce qu\u2019il faut mettre sur chacune d\u2019elles&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Forces<\/strong>&nbsp;: les points forts du concurrent, les \u00e9l\u00e9ments qu\u2019il ma\u00eetrise. \u00c0 noter que ce sont des facteurs internes de l\u2019entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Faiblesses<\/strong>&nbsp;: les domaines dans lesquels le concurrent pourrait s\u2019am\u00e9liorer. Ce sont aussi des facteurs internes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Opportunit\u00e9s<\/strong>&nbsp;: les strat\u00e9gies ou les ressources \u00e0 disposition du concurrent. Ce sont des facteurs externes qu\u2019il ne peut pas contr\u00f4ler.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menaces<\/strong>&nbsp;: les probl\u00e8mes ou d\u00e9fis potentiels auxquels le concurrent pourrait \u00eatre confront\u00e9. Ce sont des facteurs externes \u00e0 l\u2019entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment \u00e9valuer votre propre entreprise dans ce contexte&nbsp;?<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le cadre de l\u2019<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/analyse-concurrentielle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">analyse concurrentielle<\/a>, vous pouvez suivre les phases similaires \u00e0 celles utilis\u00e9es pour la concurrence pour \u00e9valuer votre entreprise. Voici comment proc\u00e9der&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Forces<\/strong>&nbsp;: identifiez vos atouts distinctifs (notori\u00e9t\u00e9 de la marque, comp\u00e9tences de l\u2019\u00e9quipe, innovations r\u00e9centes&#8230;) et examinez vos ressources internes ainsi que toute technologie qui vous donne un avantage sur le march\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Faiblesses<\/strong>&nbsp;: d\u00e9terminez les domaines o\u00f9 votre entreprise peut \u00eatre moins comp\u00e9titive et \u00e9valuez les ressources limit\u00e9es ou toute autre faiblesse interne qui pourrait affecter votre position concurrentielle.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Opportunit\u00e9s<\/strong>&nbsp;: \u00e9tudiez les opportunit\u00e9s \u00e0 exploiter pour am\u00e9liorer votre positionnement, telles que l\u2019expansion vers de nouveaux march\u00e9s, le d\u00e9veloppement de produits innovants, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menaces<\/strong>&nbsp;: observez les menaces potentielles comme la concurrence accrue, les changements r\u00e9glementaires d\u00e9favorables, les \u00e9volutions technologiques, les fluctuations des taux de change ou les changements de comportement des consommateurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>N\u2019oubliez pas de rester attentif aux tendances du march\u00e9 et aux facteurs externes susceptibles de mettre en p\u00e9ril votre position concurrentielle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analyse comparative dans le mapping concurrentiel<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette proc\u00e9dure est obligatoire pour r\u00e9aliser un mapping concurrentiel. Elle consiste \u00e0 comparer et \u00e0 analyser les <strong>donn\u00e9es collect\u00e9es<\/strong> en vue de voir les diff\u00e9rences et les points communs entre l\u2019entreprise et ses concurrents.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comparer les avantages et inconv\u00e9nients de chaque concurrent<\/h3>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir dress\u00e9 une liste compl\u00e8te des rivaux, il convient d\u2019effectuer une comparaison de <strong>leurs atouts et limites<\/strong> par rapport \u00e0 votre marque. Analysez les avantages de chaque concurrent en les comparant \u00e0 ceux de votre marque dans chaque crit\u00e8re. Notez les domaines o\u00f9 il se d\u00e9marque positivement. \u00c9valuez ensuite ses inconv\u00e9nients en observant les domaines o\u00f9 il pourrait pr\u00e9senter des lacunes par rapport \u00e0 votre structure.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifier des domaines o\u00f9 vous pouvez surpasser vos rivaux<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour y parvenir, concentrez-vous sur vos <strong>avantages sp\u00e9cifiques<\/strong>, vos comp\u00e9tences et vos ressources. Explorez les divers aspects o\u00f9 vous \u00eates apte \u00e0 offrir une valeur ajout\u00e9e exceptionnelle.<\/p>\n\n\n\n<p>En mettant en avant ces domaines et en investissant dans leur d\u00e9veloppement continu, vous pouvez \u00e9tablir un avantage comp\u00e9titif solide qui vous d\u00e9marque et renforce votre positionnement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliser des outils visuels<\/h3>\n\n\n\n<p>Lors d\u2019une analyse comparative en mapping concurrentiel, il est important de recourir \u00e0 des outils visuels pour favoriser la communication, la compr\u00e9hension et la prise de d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les matrices de comparaison<\/h4>\n\n\n\n<p>Les marques utilisent souvent ce type d\u2019outil pour organiser et pr\u00e9senter des informations comparatives de fa\u00e7on structur\u00e9e. Elles permettent de visualiser rapidement les points de divergence et de convergence entre diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, les matrices de comparaison se d\u00e9clinent sous plusieurs formes. Elles peuvent \u00eatre de&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Notation<\/strong>&nbsp;: pour attribuer des scores \u00e0 chaque concurrent sur diff\u00e9rents crit\u00e8res<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Performance<\/strong>&nbsp;: pour comparer le chiffre d\u2019affaires ou toute autre performance financi\u00e8re sur une p\u00e9riode donn\u00e9e<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Positionnement&nbsp;<\/strong>: pour positionner visuellement chaque rival sur des dimensions particuli\u00e8res (qualit\u00e9, prix, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9valuation des risques<\/strong>&nbsp;: pour comprendre les risques potentiels, associ\u00e9s \u00e0 chaque concurrent en fonction de diff\u00e9rents sc\u00e9narios<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les graphiques<\/h4>\n\n\n\n<p>Les graphiques se r\u00e9v\u00e8lent d\u2019une grande utilit\u00e9 dans un mapping concurrentiel. De fait, ceux-ci apportent une vue d\u2019ensemble claire des informations, fournissent une synth\u00e8se des donn\u00e9es et contribuent \u00e0 l\u2019identification des tendances. Mais encore, ils facilitent la <strong>prise de d\u00e9cision inform\u00e9e<\/strong> tout en mettant en \u00e9vidence les points forts et les points faibles de chaque concurrent.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019instar des matrices de comparaison, il existe de nombreux types de graphiques comme le graphique en barres, le graphique radar, le graphique en cascade, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gies d\u2019adaptation et de d\u00e9passement<\/h2>\n\n\n\n<p>Le mapping concurrentiel suppose la mise en place de strat\u00e9gies d\u2019adaptation et de d\u00e9passement. Ces derni\u00e8res viennent maintenir et am\u00e9liorer la comp\u00e9titivit\u00e9 de votre entreprise face \u00e0 la concurrence.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment utiliser les informations du mapping concurrentiel pour ajuster votre strat\u00e9gie marketing&nbsp;?<\/h3>\n\n\n\n<p>Les informations issues de la carte perceptuelle offrent de <strong>grandes perspectives<\/strong> pour ajuster votre strat\u00e9gie. Toutefois, elle ne peut \u00eatre efficace que si ces informations sont utilis\u00e9es \u00e0 bon escient.<\/p>\n\n\n\n<p>En principe, elles doivent servir \u00e0&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9terminer les avantages comp\u00e9titifs de chaque marque, les lacunes du secteur et les segments sous-exploit\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9tudier le positionnement de votre entreprise vis-\u00e0-vis des concurrents sur plusieurs attributs<\/li>\n\n\n\n<li>Guider dans le choix des canaux qui minimisent la concurrence directe et maximisent votre visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de la cible (grand public ou march\u00e9 de niche)<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9tablir une <a href=\"https:\/\/www.sumup.com\/fr-fr\/factures\/termes-comptables\/strategie-de-differenciation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation<\/a> dans les domaines o\u00f9 vos rivaux sont faibles ou manquent d\u2019offre.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9velopper de nouvelles offres en fonction des lacunes identifi\u00e9es chez les concurrents<\/h3>\n\n\n\n<p>En sachant quelles sont les lacunes chez les autres marques, vous avez la possibilit\u00e9 de d\u00e9velopper de nouvelles offres qui comblent ces vides. Effectivement, votre marque peut cr\u00e9er des <strong>solutions innovantes<\/strong> qui r\u00e9pondent aux besoins non satisfaits des clients.<\/p>\n\n\n\n<p>En concevant un produit ou un service adapt\u00e9 \u00e0 ces lacunes, en mettant en \u00e9vidence leur valeur ajout\u00e9e et en \u00e9coutant les retours des clients, vous positionnez votre marque pour capturer de <strong>nouveaux segments de march\u00e9<\/strong>, fid\u00e9liser la client\u00e8le existante et stimuler la croissance \u00e0 travers une diff\u00e9renciation consid\u00e9rable.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9er des campagnes cibl\u00e9es pour gagner des parts de march\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsque vous utilisez les insights du mapping concurrentiel, vous pouvez lancer des campagnes marketing cibl\u00e9es qui visent \u00e0 obtenir une <strong>part de march\u00e9 importante<\/strong>. Voici comment proc\u00e9der efficacement&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifiez les segments de clients insuffisamment desservis par la concurrence<\/li>\n\n\n\n<li>Concevez des messages personnalis\u00e9s qui pr\u00e9sentent vos avantages comp\u00e9titifs<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9ployez des strat\u00e9gies promotionnelles sp\u00e9cifiques pour attirer les clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En adaptant vos efforts pour r\u00e9pondre pr\u00e9cis\u00e9ment aux besoins et aux pr\u00e9f\u00e9rences des segments cibles, vous pouvez \u00e9largir votre base de clients et saisir de <strong>nouvelles opportunit\u00e9s de croissance<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Surveillance continue et r\u00e9ajustement<\/h2>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re \u00e9tape du mapping concurrentiel concerne la surveillance continue et le r\u00e9ajustement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019importance de maintenir une veille concurrentielle constante<\/h3>\n\n\n\n<p>Il ne faut pas oublier que le mapping concurrentiel n\u2019est pas une activit\u00e9 ponctuelle, mais un processus constant. Ce qui signifie qu\u2019une <strong>veille concurrentielle r\u00e9guli\u00e8re<\/strong> est obligatoire pour assurer la comp\u00e9titivit\u00e9 et la r\u00e9activit\u00e9 de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce dispositif fournit une compr\u00e9hension approfondie des actions, des strat\u00e9gies et des \u00e9volutions de vos comp\u00e9titeurs. Cela vous permet d\u2019anticiper les changements du secteur, d\u2019exploiter de nouvelles opportunit\u00e9s et de r\u00e9duire les risques. En d\u2019autres termes, votre entreprise peut mieux s\u2019armer pour s\u2019adapter aux fluctuations du march\u00e9, innover proactivement et conserver un avantage concurrentiel durable.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment mettre en place un processus de surveillance r\u00e9guli\u00e8re&nbsp;?<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9tablissement d\u2019un <strong>processus de surveillance<\/strong> constante dans un mapping concurrentiel requiert une approche organis\u00e9e et m\u00e9thodique. Ci-apr\u00e8s les \u00e9tapes \u00e0 suivre&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9finir l\u2019objectif de la veille concurrentielle<\/li>\n\n\n\n<li>S\u00e9lectionner les sources d\u2019informations pertinentes (sites web, r\u00e9seaux sociaux, rapports financiers&#8230;)<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser des outils de surveillance (Google Alerts, Talkwalker&#8230;)<\/li>\n\n\n\n<li>Collecter et organiser les donn\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9tablir une fr\u00e9quence r\u00e9guli\u00e8re de surveillance selon la rapidit\u00e9 des changements dans le secteur<\/li>\n\n\n\n<li>Analyser et interpr\u00e9ter les donn\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er des rapports r\u00e9guliers pour partager les informations avec les parties prenantes internes<\/li>\n\n\n\n<li>Modifier le processus en fonction des r\u00e9sultats obtenus.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>D\u2019autre part, il est essentiel de sensibiliser votre \u00e9quipe sur l\u2019importance de ce process et de la former pour interpr\u00e9ter sans difficult\u00e9 les donn\u00e9es recueillies.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9\u00e9valuer et adapter de votre strat\u00e9gie en fonction des changements concurrentiels<\/h3>\n\n\n\n<p>Cette d\u00e9marche demeure cruciale pour garantir la comp\u00e9titivit\u00e9 de votre marque. Si vous ne surveillez pas de pr\u00e8s les actions de vos rivaux, vous serez incapable de d\u00e9tecter rapidement les <strong>\u00e9volutions du march\u00e9<\/strong>, les <strong>nouvelles menaces<\/strong> et les <strong>opportunit\u00e9s \u00e9mergentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, pensez \u00e0 utiliser les donn\u00e9es obtenues pour r\u00e9\u00e9valuer vos buts et optimiser vos tactiques. La flexibilit\u00e9 dans l\u2019adaptation de votre strat\u00e9gie suivant les changements concurrentiels vous aidera \u00e0 garder un avantage concurrentiel \u00e0 long terme. Et ce, dans un paysage commercial dynamique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exemples de mapping concurrentiel pour diff\u00e9rents march\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<p>Afin de mieux comprendre ce qu\u2019est le mapping concurrentiel, nous allons vous donner quelques exemples concrets.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Technologie<\/h3>\n\n\n\n<p>Notre premier exemple de mapping concurrentiel concerne le domaine de la technologie, et plus pr\u00e9cis\u00e9ment, les grandes marques de t\u00e9l\u00e9phones portables. Les crit\u00e8res d\u2019analyse choisis ici sont le prix (sur l\u2019ordonn\u00e9e) et la technologie de pointe (sur l\u2019abscisse). Rappelons qu\u2019un graphique ne peut comporter que deux axes, et donc deux crit\u00e8res.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1096\" height=\"570\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie.png\" alt=\"exemple de mapping concurrentiel sur les marques de t\u00e9l\u00e9phone mobile\" class=\"wp-image-19256\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie.png 1096w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-768x399.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-50x26.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-288x150.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-576x300.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-339x176.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-678x353.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-373x194.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-746x388.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-691x359.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-973x506.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-1048x545.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-478x249.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-956x497.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-516x268.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-1032x537.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-technologie-680x354.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1096px) 100vw, 1096px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir \u00e9tabli le mapping concurrentiel, nous pouvons voir que la partie gauche en haut est vide. Cela s\u2019explique par le fait qu\u2019aucune marque ne propose des produits low Tech \u00e0 co\u00fbt \u00e9lev\u00e9. Dans certains cas n\u00e9anmoins, une zone non occup\u00e9e peut \u00eatre trompeuse, car elle peut r\u00e9v\u00e9ler un <strong>march\u00e9 de niche<\/strong> encore non exploit\u00e9 ou pour lequel la demande est inexistante.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019inverse, les g\u00e9ants Apple et Samsung pr\u00e9sentent des smartphones haut de gamme avec des prix \u00e9lev\u00e9s. Au milieu du peloton, on retrouve Huawei et Oppo, dont les tarifs semblent attractifs avec une qualit\u00e9 moyenne. Les comp\u00e9titeurs indirects sont constitu\u00e9s de Vivo et Xiaomi.<\/p>\n\n\n\n<p>Au total, il y a 3 <strong>groupes strat\u00e9giques<\/strong>&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Appel et Samsung<\/li>\n\n\n\n<li>Huawei et Oppo<\/li>\n\n\n\n<li>Vivo et Xiamoi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cosm\u00e9tique<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans cette seconde illustration, le mapping concurrentiel sert \u00e0 analyser la concurrence entre les marques connues de produits cosm\u00e9tiques bio. Les crit\u00e8res s\u00e9lectionn\u00e9s sont le prix (sur l\u2019ordonn\u00e9e) et l\u2019\u00e9coresponsabilit\u00e9 (sur l\u2019abscisse). La <strong>marque fictive<\/strong> qui y est ajout\u00e9e a \u00e9t\u00e9 d\u00e9finie comme \u00e9tant \u00e9coresponsable et au prix abordable.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"773\" height=\"425\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques.png\" alt=\"exemple de mapping concurrentiel sur les marques de cosm\u00e9tique\" class=\"wp-image-19257\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques.png 773w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-768x422.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-50x27.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-288x158.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-576x317.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-339x186.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-678x373.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-373x205.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-746x410.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-691x380.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-478x263.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-516x284.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-cosmetiques-680x374.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 773px) 100vw, 773px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>D\u2019apr\u00e8s la carte perceptuelle, Patyka et Respire sont plus proches de la marque, contrairement \u00e0 Garnier Bio, L\u2019Or\u00e9al et Le Petit Marseillais qui sont des rivaux indirects. Les autres entreprises pr\u00e9sentent peu de concurrence. Ce qui laisse penser que la proposition d\u2019un produit \u00e9coresponsable \u00e0 petit prix serait une bonne strat\u00e9gie. Autrement, il est possible de concevoir une offre que les concurrents directs n\u2019ont pas pour se d\u00e9marquer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mode<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans cet exemple de mapping concurrentiel, plusieurs marques de polo sont r\u00e9pertori\u00e9es et repr\u00e9sent\u00e9es sur une carte comportant respectivement sur les axes vertical et horizontal les aspects \u00ab&nbsp;tendance\/classique&nbsp;\u00bb et \u00ab&nbsp;citadin\/sportif&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"938\" height=\"532\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode.png\" alt=\"exemple de mapping concurrentiel sur les marques de polo\" class=\"wp-image-19258\" style=\"width:808px;height:458px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode.png 938w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-768x436.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-288x163.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-576x327.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-339x192.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-678x385.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-373x212.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-746x423.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-691x392.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-478x271.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-516x293.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/08\/mapping-mode-680x386.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 938px) 100vw, 938px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Apr\u00e8s observation du mapping concurrentiel, on voit clairement que le produit tendance et sportif n\u2019existe pas sur le march\u00e9. The Kooples, quant \u00e0 elle, propose des polos \u00e0 la mode et con\u00e7us pour l\u2019environnement citadin. \u00c0 l\u2019oppos\u00e9, il y a l\u2019entreprise de pr\u00eat-\u00e0-porter Celio qui commercialise des polos classiques, l\u00e9g\u00e8rement adapt\u00e9s au style de vie urbain.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019il faut retenir sur le mapping concurrentiel<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans un paysage marketing en constante \u00e9volution, le mapping concurrentiel joue un r\u00f4le central en offrant une vision claire et approfondie de la concurrence. Il devient un outil essentiel pour <strong>maintenir la comp\u00e9titivit\u00e9<\/strong> et <strong>stimuler la croissance<\/strong> en fournissant un aper\u00e7u simplifi\u00e9 des dynamiques concurrentielles.<\/p>\n\n\n\n<p>De par la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/veille-concurrentielle\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">veille concurrentielle<\/a> r\u00e9guli\u00e8re, l\u2019analyse approfondie des concurrents et l\u2019identification des lacunes, vous pouvons affiner votre positionnement. Plus encore, vous pouvez d\u00e9velopper des offres innovantes, cibler des segments de march\u00e9s inexploit\u00e9s et ajuster votre strat\u00e9gie pour mieux r\u00e9pondre aux besoins des clients. Si vous souhaitez b\u00e9n\u00e9ficier de tous ces avantages, int\u00e9grez le <strong>mapping concurrentiel<\/strong> dans votre strat\u00e9gie marketing, que vous soyez une start up ou une entreprise d\u00e9j\u00e0 bien implant\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour prosp\u00e9rer dans un march\u00e9 comp\u00e9titif, une entreprise doit comprendre l\u2019environnement concurrentiel dans lequel elle se trouve. Cela rev\u00eat d\u2019une importance capitale pour guider ses d\u00e9cisions strat\u00e9giques, favoriser l\u2019innovation, mais surtout lui assurer un meilleur positionnement sur le march\u00e9. Dans cette optique, l\u2019utilisation d\u2019un outil marketing tel que le mapping concurrentiel est de mise. 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