{"id":22730,"date":"2024-09-27T12:52:37","date_gmt":"2024-09-27T10:52:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=22730"},"modified":"2024-09-27T13:26:39","modified_gmt":"2024-09-27T11:26:39","slug":"marketing-influence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/marketing-influence\/","title":{"rendered":"Marketing d’influence: Qu’est ce que c’est et avec qui en faire en 2024 ?"},"content":{"rendered":" \n

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Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/h2>\n\n\n\n
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Le marketing d’influence est une strat\u00e9gie qui consiste \u00e0 collaborer avec des cr\u00e9ateurs populaires sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> pour promouvoir une marque, un produit ou un service.<\/li>\n\n\n\n
La cl\u00e9 d’un marketing d’influence r\u00e9ussi r\u00e9side dans le choix d’influenceurs qui partagent les valeurs de votre marque et qui correspondent \u00e0 votre public cible<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Les avantages<\/strong> du marketing d’influence comprennent une augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, une approche cibl\u00e9e, une am\u00e9lioration des conversions et un renforcement de la confiance.<\/li>\n\n\n\n
Cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing d’influence :<\/li>\n\n\n\n
D\u00e9finir les objectifs :<\/strong> D\u00e9terminez clairement ce que vous souhaitez accomplir avec la campagne.<\/li>\n\n\n\n
Comprendre votre audience :<\/strong> Identifiez les d\u00e9mographies, les int\u00e9r\u00eats et les comportements en ligne de votre audience.<\/li>\n\n\n\n
\u00c9tablir un budget :<\/strong> Allouez un budget en fonction de vos objectifs et des co\u00fbts associ\u00e9s au marketing d’influence.<\/li>\n\n\n\n
Trouver les bons influenceurs :<\/strong> Recherchez des influenceurs qui se alignent avec votre marque et votre public cible.<\/li>\n\n\n\n
Suivre les indicateurs :<\/strong> Surveillez les indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) pour mesurer l’efficacit\u00e9 de la campagne.<\/li>\n\n\n\n
Optimiser :<\/strong> Analysez et affinez continuellement votre strat\u00e9gie en fonction des donn\u00e9es de performance.<\/li>\n\n\n\n
En somme, le marketing d’influence est un moyen efficace d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9, la port\u00e9e et l’engagement de votre marque. En suivant ces directives et en \u00e9vitant les pi\u00e8ges courants, vous pouvez mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de marketing d’influence qui apporte des r\u00e9sultats concrets.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\n
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?<\/h2>\n\n\n\n
Le marketing d’influence est une strat\u00e9gie de marketing sur les r\u00e9seaux sociaux qui consiste \u00e0 collaborer avec des influenceurs reconnus pour promouvoir votre marque, vos produits ou vos services. En travaillant avec ces personnes qui poss\u00e8dent un grand nombre d’abonn\u00e9s<\/strong>, vous pouvez atteindre un public plus large, accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et gagner la confiance de votre public cible.<\/p>\n\n\n\n
$\"D\u00e9finition$ <\/figure>\n\n\n\n
Il est important de comprendre que vous devez choisir avec soin des influenceurs<\/strong> qui sont naturellement li\u00e9s \u00e0 votre entreprise, \u00e0 vos produits ou \u00e0 vos services. Cela facilitera la confiance de leurs abonn\u00e9s envers leurs recommandations. Si vous travaillez seulement avec des entreprises par exemple, faire appel \u00e0 une agence d’influence B2B<\/a> sera la meilleure solution. Vous en trouverez cher Sortlist<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
Pourquoi utiliser le marketing d’influence ?<\/h3>\n\n\n\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons assist\u00e9 \u00e0 une augmentation du nombre de marques utilisant le marketing d’influence pour promouvoir leurs produits et services<\/strong>. Cela r\u00e9sulte d’ann\u00e9es de preuves montrant que la confiance<\/strong> joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans les d\u00e9cisions d’achat. Les influenceurs poss\u00e8dent cette confiance. Ils disposent de milliers d’abonn\u00e9s qui croient en leurs id\u00e9es, recommandations et opinions. Voici quelques donn\u00e9es qui le prouvent :<\/p>\n\n\n\n
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L’industrie du marketing d’influence atteindra environ 24 milliards de dollars<\/strong> d’ici la fin de 2024.<\/li>\n\n\n\n
60 % des sond\u00e9s pr\u00e9voient d’augmenter leur budget de marketing d’influence<\/strong> en 2024.<\/li>\n\n\n\n
Pr\u00e8s d’un quart des r\u00e9pondants envisagent de consacrer<\/strong> plus de 40 % de leur budget marketing total aux campagnes d’influenceurs.<\/li>\n\n\n\n
Il existe une forte pr\u00e9f\u00e9rence pour travailler avec des influenceurs de petite taille (nano \u2013 44 % et micro \u2013 26 %<\/strong>) plut\u00f4t qu’avec des macro-influenceurs co\u00fbteux (17 %) et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s (13 %).<\/li>\n\n\n\n
Les entreprises ont d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9mun\u00e9rer les influenceurs<\/strong> (41 %) au lieu de leur donner simplement un produit gratuit (31 %).<\/li>\n\n\n\n
TikTok<\/strong> (utilis\u00e9 par 69 % des marques pratiquant le marketing d’influence) est le canal de marketing d’influence le plus populaire, devan\u00e7ant Instagram (47 %), YouTube (33 %) et Facebook (28 %).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En d’autres termes, travailler avec le marketing d’influence ouvre la porte \u00e0 un certain nombre d’avantages<\/strong>, y compris :<\/p>\n\n\n\n
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Exposer votre marque \u00e0 un public plus large<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Ciblage pr\u00e9cis<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Augmenter vos chances de conversion<\/strong> des personnes expos\u00e9es \u00e0 votre marque.<\/li>\n\n\n\n
Construire la confiance<\/strong> avec votre cible.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nUne bonne agence de marketing<\/a> vous conseillera ce type de strat\u00e9gie. <\/p>\n\n\n\n
Comment collaborer avec des influenceurs ?<\/h2>\n\n\n\n
Collaborer avec des influenceurs est un processus lent et strat\u00e9gique. Tout d’abord, il est crucial de d\u00e9finir clairement les objectifs de votre campagne et de choisir les influenceurs qui vous aideront \u00e0 les atteindre. Nous expliquerons plus tard comment fixer vos objectifs. Mais en vous lan\u00e7ant dans cette aventure, voici quelques points importants \u00e0 consid\u00e9rer :<\/p>\n\n\n\n
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Il est essentiel de travailler avec des influenceurs qui sont en accord avec le message de votre marque<\/strong>. Il faut \u00e9viter de collaborer avec des personnes qui pourraient nuire \u00e0 l’image de votre entreprise.<\/li>\n\n\n\n
Le nombre d’abonn\u00e9s n’est pas ce qui compte le plus. Ce qui importe, c’est leur niveau d’influence<\/strong> et les relations qu’ils entretiennent avec leur audience qui les fait confiance. Un grand nombre d’abonn\u00e9s ne garantit pas n\u00e9cessairement de bons taux de conversion. La confiance, si.<\/li>\n\n\n\n
Prenez le temps de bien rechercher chaque influenceur que vous envisagez. Examinez les publications qu’ils font, la mani\u00e8re dont ils interagissent avec leurs abonn\u00e9s et les marques avec lesquelles ils ont travaill\u00e9. V\u00e9rifiez leur engagement et assurez-vous qu’il correspond \u00e0 vos valeurs et objectifs<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Cherchez des moyens pour que vous et l’influenceur puissiez tirer profit de cette relation et de cet accord. Cela rendra cette collaboration plus attrayante pour eux<\/strong>, ouvrant ainsi leurs canaux pour promouvoir votre marque et vos produits.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\nChaque influenceur ne convient pas \u00e0 toutes les marques<\/a>. Vous devez d\u00e9cider soigneusement quel type d’influenceur vous souhaitez engager<\/strong>, afin de pouvoir r\u00e9duire vos options et contacter ceux qui s’alignent le mieux avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n
Types d’influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n\n\n
Lorsque vous choisissez des influenceurs avec lesquels collaborer, gardez \u00e0 l’esprit qu’il existe diff\u00e9rents types bas\u00e9s sur le nombre d’abonn\u00e9s<\/strong>. Aujourd’hui, il est plus courant pour les marques de s’associer avec des nano et des micro-influenceurs, car leurs abonn\u00e9s r\u00e9pondent \u00e0 une niche sp\u00e9cifique et ont tendance \u00e0 avoir des niveaux \u00e9lev\u00e9s de confiance et d’engagement.<\/p>\n\n\n\n
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Nano-influenceurs :<\/strong> Leurs abonn\u00e9s varient entre 1 000 et 10 000, ce qui leur permet d’interagir constamment avec leur audience. Le contenu des nano-influenceurs est souvent organique et centr\u00e9 sur une niche sp\u00e9cifique. Vous pourrez par exemple les trouver avec une agence d’influenceur Instagram<\/a>. <\/li>\n\n\n\n
Micro-influenceurs :<\/strong> Ils comptent entre 10 000 et 100 000 abonn\u00e9s. Comme les nano-influenceurs, ils b\u00e9n\u00e9ficient de taux d’engagement \u00e9lev\u00e9s et partagent du contenu li\u00e9 \u00e0 une niche sp\u00e9cifique.<\/li>\n\n\n\n
Macro-influenceurs :<\/strong> Ils ont entre 100 000 et 1 million d’abonn\u00e9s. Bien que leur port\u00e9e soit plus large, ils pr\u00e9sentent des taux d’engagement plus bas. Cette cat\u00e9gorie inclut des stars des r\u00e9seaux sociaux telles que les blogueurs, les podcasteurs, les vloggers, et plus encore.<\/li>\n\n\n\n
M\u00e9ga-influenceurs :<\/strong> Plus de 1 million d’abonn\u00e9s. Vous trouverez ici des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, des \u00e9toiles montantes, des leaders d’opinion et d’autres personnes qui jouissent d’une certaine popularit\u00e9 tant dans le monde en ligne que hors ligne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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$\"Types$
Source: Influencer Marketing Hub<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons constat\u00e9 une augmentation du nombre de marques utilisant le marketing d’influence pour promouvoir leurs produits et services. Cela r\u00e9sulte de plusieurs ann\u00e9es de preuves montrant que la confiance est un facteur cl\u00e9 dans les d\u00e9cisions d’achat.<\/p>\n\n\n\n
Quel type conviendrait le mieux \u00e0 votre strat\u00e9gie marketing ? Tr\u00e8s probablement, une agence de marketing d’influence<\/a> pourrait vous aider \u00e0 le d\u00e9couvrir.<\/p>\n\n\n\n
Les principales plateformes de marketing d’influence<\/h3>\n\n\n\n
Lorsque vous commencez \u00e0 rechercher des influenceurs pour votre marque, il est crucial de d\u00e9terminer sur quelles plateformes de r\u00e9seaux sociaux concentrer vos efforts. Aujourd’hui, la plupart des entreprises choisissent de collaborer avec des influenceurs sur TikTok, Instagram et YouTube<\/strong>. Mais votre public cible fr\u00e9quente-t-il r\u00e9ellement ces plateformes ? O\u00f9 vos clients id\u00e9aux passent-ils le plus de temps ? Quelle plateforme utilisent-ils le plus ? O\u00f9 interagissent-ils avec les influenceurs ? Les r\u00e9ponses \u00e0 ces questions vous aideront rapidement \u00e0 comprendre o\u00f9 chercher vos prochains influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n
Comment recruter des influenceurs<\/h3>\n\n\n\n
Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 le type d’influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer et la plateforme de m\u00e9dias sociaux que vous souhaitez utiliser, il sera beaucoup plus facile de filtrer vos partenariats potentiels. \u00c0 ce stade, vous devriez \u00eatre pr\u00eat \u00e0 les convaincre de l’id\u00e9e de promouvoir votre marque<\/strong>, vos produits et services au sein de leur contenu.
Ce processus n’est pas obligatoire.<\/p>\n\n\n\n
Il y aura des influenceurs qui devront \u00eatre convaincus que c’est en effet une bonne id\u00e9e. Vous pouvez choisir de travailler avec une agence de marketing d’influenceurs qui s’occupera de tout ce processus ou vous pouvez le faire vous-m\u00eame. Si vous choisissez de g\u00e9rer cela en interne, vous devez \u00eatre pr\u00eat :<\/p>\n\n\n\n
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Contactez chaque influenceur sur les r\u00e9seaux sociaux de votre liste et entamez une conversation<\/strong>. Vous voulez en savoir plus sur leurs exp\u00e9riences pass\u00e9es avec des marques, leurs taux d’engagement, et m\u00eame sur leur mani\u00e8re de cr\u00e9er du contenu. Faites attention \u00e0 ce qu’ils disent ; cela vous donnera des indices sur leurs valeurs et leur mani\u00e8re de travailler. Des informations qui vous faciliteront la d\u00e9cision de savoir si vous souhaitez collaborer avec eux et s’ils sont int\u00e9ress\u00e9s par votre marque.<\/li>\n\n\n\n
S’ils correspondent bien \u00e0 ce que vous recherchez, vous devrez leur pr\u00e9senter une proposition initiale<\/strong>. Soyez pr\u00e9cis sur les besoins de votre marque et comment cette relation sera b\u00e9n\u00e9fique pour les deux parties. Soyez clair sur vos attentes, votre budget, votre niveau de contr\u00f4le et leurs limites cr\u00e9atives.<\/li>\n\n\n\n
Si les influenceurs des m\u00e9dias sociaux sont d’accord, il est temps de tout mettre par \u00e9crit et de signer un contrat<\/strong>. Consultez votre \u00e9quipe juridique et demandez-lui d’inclure les plateformes de m\u00e9dias sociaux \u00e0 utiliser, les d\u00e9tails de la campagne, les honoraires, les conditions de paiement, les droits sur le contenu et les termes de confidentialit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n
Alors que vous vous pr\u00e9parez au lancement, assurez-vous que les deux parties sont sur la m\u00eame longueur d’onde concernant les objectifs, les KPIs, les outils<\/strong>, le message et tous les d\u00e9tails suppl\u00e9mentaires.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Exemples de marketing d’influence<\/h3>\n\n\n\n
Il est toujours judicieux de s’inspirer de ce que d’autres marques ont r\u00e9alis\u00e9 avec des influenceurs. Examinez ce que vos concurrents<\/strong> ont entrepris et avec qui ils ont collabor\u00e9. Ne vous limitez pas \u00e0 votre secteur d’activit\u00e9<\/strong> ; observez \u00e9galement comment de grandes marques reconnues utilisent les influenceurs. Utilisez ces informations comme une source d’inspiration<\/strong> pour cr\u00e9er une campagne qui offrira un bon retour sur investissement<\/strong> et augmentera la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque.<\/p>\n\n\n\n
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