{"id":22835,"date":"2024-10-11T18:23:05","date_gmt":"2024-10-11T16:23:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=22835"},"modified":"2024-10-11T18:23:06","modified_gmt":"2024-10-11T16:23:06","slug":"guide-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/guide-publicite\/","title":{"rendered":"Guide publicit\u00e9 : Comment promouvoir efficacement votre entreprise"},"content":{"rendered":" \n

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Points Cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
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La publicit\u00e9 est une partie du marketing, centr\u00e9e sur des m\u00e9thodes payantes pour attirer et vendre, tandis que le marketing englobe plus d’activit\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n
Le cadre de Kotler d\u00e9crit le parcours client : sensibilisation, attirance, question, action et promotion.<\/li>\n\n\n\n
R\u00e8gle des 7 : Un client doit voir un message 7 fois avant d’acheter.<\/li>\n\n\n\n
Ce guide couvre la publicit\u00e9 : presse, TV, radio, \u00e9v\u00e9nements, et en ligne.<\/li>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 en ligne est essentielle, avec une port\u00e9e cibl\u00e9e et des formats vari\u00e9s comme les r\u00e9seaux sociaux et les annonces payantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\n
La publicit\u00e9 existe depuis des ann\u00e9es. En fait, elle remonte \u00e0 l’\u00c9gypte ancienne, o\u00f9 l’on a d\u00e9couvert une forme de publicit\u00e9 imprim\u00e9e qui encourageait la capture d’un esclave en fuite. Cependant, de nombreuses personnes ont tendance \u00e0 confondre la publicit\u00e9 et le marketing. Ces deux termes sont li\u00e9s, mais ils ne signifient pas la m\u00eame chose. Le premier est en fait un sous-ensemble du marketing, car il implique toutes les diff\u00e9rentes formes de marketing payant. Dans ce guide de la publicit\u00e9, nous allons nous pencher sur ce que cela signifie et sur la fa\u00e7on dont vous pouvez le mettre en \u0153uvre en 2024.<\/p>\n\n\n\n
Lisez le guide de Sortlist<\/a> pour d\u00e9couvrir comment vous pouvez utiliser la publicit\u00e9 pour construire une image de marque, promouvoir un produit ou un service, g\u00e9n\u00e9rer des leads et atteindre des publics pertinents.<\/p>\n\n\n\n
Qu’est-ce que la publicit\u00e9 ? Comment fonctionne-t-elle ?<\/h2>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 fait r\u00e9f\u00e9rence aux formes de marketing payantes. Bien que ces formes aient \u00e9volu\u00e9 au fil du temps (des tracts aux annonces sur les r\u00e9seaux sociaux), elles poursuivent le m\u00eame objectif : capter l’attention du public afin d’attirer, int\u00e9resser, engager et vendre<\/strong> (produit, service, marque, offre, r\u00e9duction, etc.).<\/p>\n\n\n\n
Un d\u00e9tail important \u00e0 garder \u00e0 l’esprit est que la publicit\u00e9 implique toujours de payer pour le placement de l’annonce<\/strong>. Que ce soit sur un panneau d’affichage, \u00e0 la radio, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, sur les r\u00e9seaux sociaux ou sur Google, vous devez payer pour que votre annonce apparaisse et atteigne un public sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n
L’objectif principal de cette forme de marketing est de toucher un public pertinent et de le rendre conscient<\/strong> de votre produit, service ou offre sp\u00e9ciale. La publicit\u00e9, lorsqu’elle est bien ex\u00e9cut\u00e9e, a un impact positif<\/strong> sur votre entreprise :<\/p>\n\n\n\n
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Augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/li>\n\n\n\n
Am\u00e9lioration de la r\u00e9putation de la marque<\/li>\n\n\n\n
Reconnaissance des produits et des services<\/li>\n\n\n\n
G\u00e9n\u00e9ration de leads<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Cette strat\u00e9gie, bien que souvent co\u00fbteuse, est cruciale pour cr\u00e9er une connexion durable avec votre public cible et dynamiser vos ventes.<\/p>\n\n\n\n
Publicit\u00e9 ou Marketing : Quelle est la diff\u00e9rence ?<\/h3>\n\n\n\n
Maintenant que vous comprenez ce qu’est la publicit\u00e9 (publicit\u00e9 payante), il est important de clarifier en quoi cela diff\u00e8re du terme \u00ab marketing \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Marketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Englobe tout, de l’\u00e9tude de march\u00e9 au branding, en passant par le service client.<\/li>\n\n\n\n
C’est un processus continu et \u00e0 long terme<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Les indicateurs<\/strong> pertinents incluent la satisfaction client, la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ou l’engagement global.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Publicit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n
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Elle vise principalement \u00e0 attirer l’attention et \u00e0 persuader les clients potentiels d’effectuer un achat.<\/li>\n\n\n\n
Les campagnes publicitaires ont une date de d\u00e9but et de fin sp\u00e9cifiques<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Les indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI)<\/strong> incluent des mesures directes telles que les taux de clics, les conversions ou le souvenir de l’annonce.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En d’autres termes, le marketing<\/strong> est un terme beaucoup plus large qui englobe tout, de la recherche de cibles et de produits \u00e0 la cr\u00e9ation et \u00e0 la mise en \u0153uvre de strat\u00e9gies pour atteindre les clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e8gles et cadres publicitaires \u00e0 conna\u00eetre<\/h2>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 ne se r\u00e9sume pas simplement \u00e0 payer pour diffuser une annonce sur une plateforme ou une autre. Elle consiste \u00e0 comprendre minutieusement votre audience<\/strong> afin de pouvoir cr\u00e9er des messages et supports cr\u00e9atifs (images et vid\u00e9os)<\/strong> strat\u00e9giques pour les inciter \u00e0 prendre une action sp\u00e9cifique<\/strong>. Ce concept existe depuis un certain temps, et de nombreux auteurs ont \u00e9labor\u00e9 des cadres et principes pour vous guider.<\/p>\n\n\n\n
Voyons cela de plus pr\u00e8s !<\/p>\n\n\n\n
Quels sont les 5 \u00ab\u00a0A\u00a0\u00bb de la publicit\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
Le docteur Philip Kotler a cr\u00e9\u00e9 les cinq \u00ab\u00a0A\u00a0\u00bb du parcours client. Selon lui, le parcours client se compose de cinq \u00e9tapes : Conscience, Attrait, Demande, Action et Advocacy (Plaidoyer)<\/strong>. Ce cadre permet aux professionnels des ventes et du marketing de mieux comprendre les besoins et les priorit\u00e9s des clients \u00e0 chaque \u00e9tape du processus d’achat.<\/p>\n\n\n\n
Il est important de comprendre que tous les clients ne passent pas par toutes les \u00e9tapes avant d’acheter un produit ou un service. Ils peuvent en omettre certaines, surtout en fonction de ce qu’ils ach\u00e8tent. Par exemple, une personne qui ach\u00e8te une banane au supermarch\u00e9 ne passera pas par toutes les \u00e9tapes, car c’est un produit couramment consomm\u00e9. Mais une personne qui ach\u00e8te un syst\u00e8me de s\u00e9curit\u00e9 pour son bureau le fera probablement.<\/p>\n\n\n\n
$\"Les$ <\/figure>\n\n\n\n
En tant que professionnel souhaitant lancer une campagne publicitaire<\/strong>, vous devez prendre le temps de comprendre chacune de ces cinq \u00e9tapes pour vos clients. Ainsi, vous pourrez cr\u00e9er des messages qui les inciteront \u00e0 avancer et \u00e0 passer \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n
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Conscience :<\/strong> Les prospects commencent par remarquer votre entreprise. Bien qu’ils puissent \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par l’un de vos produits ou services, ils ne sont pas encore pr\u00eats \u00e0 acheter. Ils sont plus susceptibles de visiter vos comptes sur les r\u00e9seaux sociaux et votre site web et de demander des r\u00e9f\u00e9rences.<\/li>\n\n\n\n
Attrait :<\/strong> \u00c0 cette \u00e9tape, ils ont trouv\u00e9 quelque chose d’int\u00e9ressant sur votre site web et poursuivent leur projet de recherche. Ils peuvent participer \u00e0 des activit\u00e9s gratuites telles qu’un webinaire.<\/li>\n\n\n\n
Demande :<\/strong> Ils commencent ici \u00e0 comparer vos produits et services avec ceux de la concurrence. Ils recherchent des caract\u00e9ristiques ou des fonctionnalit\u00e9s sp\u00e9cifiques. Ils peuvent m\u00eame programmer un appel ou vous contacter pour plus d’informations.<\/li>\n\n\n\n
Action :<\/strong> C’est l\u00e0 qu’ils r\u00e9alisent l’achat. Cela peut se faire en ligne, via votre d\u00e9partement des ventes ou dans votre magasin.<\/li>\n\n\n\n
Advocacy (Plaidoyer) :<\/strong> La derni\u00e8re \u00e9tape est celle o\u00f9 ils deviennent des d\u00e9fenseurs ou des ambassadeurs de la marque, recommandant votre marque \u00e0 des amis, \u00e0 la famille, \u00e0 des coll\u00e8gues ou \u00e0 toute personne pouvant b\u00e9n\u00e9ficier de ce que vous avez \u00e0 offrir.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Avez-vous identifi\u00e9 comment ces \u00e9tapes se d\u00e9roulent dans votre processus de vente ? Quelles informations sp\u00e9cifiques recherchent-ils ? \u00c0 qui vous comparent-ils ?<\/p>\n\n\n\n
Qu’est-ce que la R\u00e8gle de 7 en publicit\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n
La R\u00e8gle de 7 stipule qu’un client potentiel doit \u00eatre expos\u00e9 au message de votre marque au moins 7 fois<\/strong> avant de prendre la d\u00e9cision d’achat. Une exposition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e<\/strong> augmente les chances de m\u00e9morisation et de r\u00e9tention, \u00e9l\u00e9ments qui renforcent la familiarit\u00e9, la confiance et la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Pour atteindre cet objectif o\u00f9 une m\u00eame personne voit vos messages au moins 7 fois, envisagez ce qui suit :<\/p>\n\n\n\n
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Adoptez une approche multicanal.<\/strong> Diffusez des messages vari\u00e9s sur diff\u00e9rents canaux (panneaux publicitaires, publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, annonces Google, publicit\u00e9s sur les podcasts, etc.). Chacun a un impact diff\u00e9rent.<\/li>\n\n\n\n
Variez votre message.<\/strong> Utilisez des formulations diff\u00e9rentes pour chaque annonce. Assurez-vous qu’elles correspondent \u00e0 la mani\u00e8re de communiquer sur chaque plateforme. Cela contribuera \u00e0 maintenir vos annonces attrayantes.<\/li>\n\n\n\n
Soyez coh\u00e9rent dans vos communications.<\/strong> Cela vous aidera \u00e0 atteindre le nombre de fois n\u00e9cessaire pour que quelqu’un voie vos messages de marque avant de r\u00e9aliser un achat.<\/li>\n\n\n\n
Soyez tr\u00e8s attentif aux retours<\/strong> de votre audience.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En r\u00e9sum\u00e9, diffuser diff\u00e9rentes annonces sur diff\u00e9rents canaux est parfait pour construire la notori\u00e9t\u00e9 et la confiance envers votre marque. N’oubliez pas, c’est un processus progressif. Il n\u00e9cessite du temps, de la pers\u00e9v\u00e9rance et, bien s\u00fbr, une compr\u00e9hension approfondie de qui est votre public cible.<\/p>\n\n\n\n
5 m\u00e9thodes de publicit\u00e9 en 2024<\/h2>\n\n\n\n
Dans le monde actuel, il existe de nombreuses mani\u00e8res de promouvoir vos produits, services et marque<\/strong>. Examinons les 7 m\u00e9thodes les plus populaires sur le march\u00e9. N’oubliez pas qu’avec l’aide d’une agence de publicit\u00e9<\/a>, vous pouvez cr\u00e9er une combinaison de m\u00e9thodes pour attirer, retenir et convertir davantage de clients.<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 imprim\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 imprim\u00e9e est une forme de marketing qui utilise des publications comme les journaux, les envois directs, les magazines, les panneaux d’affichage et les brochures<\/strong> pour diffuser des annonces. Les publicit\u00e9s sont imprim\u00e9es en format papier et offrent une excellente opportunit\u00e9 de toucher votre audience de mani\u00e8re cibl\u00e9e et diff\u00e9renci\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Bien que la publicit\u00e9 en ligne gagne en popularit\u00e9, il est important de noter que les entreprises comptent toujours sur la publicit\u00e9 imprim\u00e9e<\/strong>, car elle :<\/p>\n\n\n\n
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Garde un taux de m\u00e9morisation<\/strong> \u00e9lev\u00e9 chez les spectateurs.<\/li>\n\n\n\n
Construit davantage de confiance<\/strong> que les vid\u00e9os en ligne, les publicit\u00e9s radio ou les panneaux d’affichage.<\/li>\n\n\n\n
D\u00e9clenche une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
Obtient de forts taux de conversion<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Une bonne agence de publicit\u00e9 peut int\u00e9grer la publicit\u00e9 imprim\u00e9e comme partie int\u00e9grante de votre campagne globale pour promouvoir vos produits, services ou promotions.<\/p>\n\n\n\n
KitKat<\/strong> offre un exemple parfait de l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e. Ils ont cr\u00e9\u00e9 des panneaux d’affichage \u00e0 des arr\u00eats de bus illustrant un agenda rempli d’appels Zoom. Au milieu de l’apr\u00e8s-midi, ils ont int\u00e9gr\u00e9 une pause montrant une barre KitKat.<\/p>\n\n\n\n
$\"Affichage$ <\/figure>\n\n\n\n
Cet exemple montre non seulement l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e pour capturer l’attention, mais aussi pour cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle avec le consommateur par le biais d’un message simple et direct.<\/p>\n\n\n\n
Publicit\u00e9s T\u00e9l\u00e9vis\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n
Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es<\/a> existent depuis des d\u00e9cennies et, bien qu’elles aient \u00e9volu\u00e9 au fil du temps, elles restent l’une des formes de publicit\u00e9 les plus courantes.<\/p>\n\n\n\n
Les entreprises comme la v\u00f4tre doivent simplement payer une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision ou un r\u00e9seau pour diffuser vos annonces entre les programmes. Cela vous permet d’atteindre des milliers de personnes et de capter leur attention pendant environ 30 secondes.<\/p>\n\n\n\n
Ce qui rend cela si puissant, c’est que le spectateur regarde, \u00e9coute et vit une exp\u00e9rience multisensorielle avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n
Un excellent exemple de spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 est celui cr\u00e9\u00e9 par CeraVe<\/strong> pour le Super Bowl 2024. Michael Cera, un acteur canadien bien connu, raconte l’histoire de \u00ab\u00a0sa\u00a0\u00bb marque CeraVe et comment elle peut vous aider.<\/p>\n\n\n\n
\n<\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"publicitradio\">Publicit\u00e9 Radio<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c0 l’instar des spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/cout-publicite-radio\/\">publicit\u00e9 radio<\/a> existe depuis des d\u00e9cennies. Elle vous offre la possibilit\u00e9 de <strong>promouvoir votre marque et vos produits<\/strong> aupr\u00e8s des auditeurs, entre les \u00e9missions. Son grand avantage est qu’elle reste plus <strong>m\u00e9morable<\/strong> que d’autres formes de publicit\u00e9 et offre un <strong>meilleur retour sur investissement<\/strong> que la publicit\u00e9 imprim\u00e9e et t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Les spots radio vous permettent de r\u00e9p\u00e9ter le m\u00eame message aux auditeurs encore et encore. Cela augmente vos chances d’\u00eatre m\u00e9moris\u00e9 par votre client id\u00e9al.<\/p>\n\n\n\n<p>Le c\u00e9l\u00e8bre jingle de <strong>McDonald\u2019s \u201cI\u2019m Lovin\u2019 It\u201d<\/strong> prouve qu\u2019un court et entra\u00eenant refrain peut \u00eatre rapidement m\u00e9moris\u00e9 par des milliers de personnes et rester en m\u00e9moire \u00e0 travers le temps.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"publicitdvnements\">Publicit\u00e9 d’\u00e9v\u00e9nements<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreuses mani\u00e8res de promouvoir un \u00e9v\u00e9nement. Vous pouvez <strong>organiser ou parrainer votre propre \u00e9v\u00e9nement<\/strong>, acheter un stand ou intervenir lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 par quelqu\u2019un d’autre. Chaque option a ses co\u00fbts, avantages et d\u00e9fis, mais elles repr\u00e9sentent toutes une excellente opportunit\u00e9 de pr\u00e9senter votre marque devant un <strong>public cibl\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les <strong>lancements de produits embl\u00e9matiques d’Apple<\/strong> sont l’exemple parfait de la mani\u00e8re dont un \u00e9v\u00e9nement peut aider \u00e0 promouvoir et \u00e0 faire de la publicit\u00e9 pour un produit. Chaque ann\u00e9e, ils passent des semaines \u00e0 cr\u00e9er le buzz autour de l’\u00e9v\u00e9nement. Une fois que cela se produit, les nouvelles, les m\u00e9dias sociaux et les discussions publiques se concentrent sur les nouvelles fonctionnalit\u00e9s et la mani\u00e8re dont elles se comparent aux autres produits sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"ICYMI \u2014 Apple Event Highlights\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Oh79ZsPLo7U?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"publicitenligne\">Publicit\u00e9 en Ligne<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour finir, abordons la publicit\u00e9 en ligne. Ce type de marketing est l’un des plus importants dans le monde actuel. Avec les gens qui passent environ 7 heures par jour sur Internet, c’est l’endroit id\u00e9al pour promouvoir et faire de la publicit\u00e9 pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans la section suivante, nous examinerons les diff\u00e9rentes formes et modalit\u00e9s de la mise en \u0153uvre d’une campagne publicitaire dans le monde num\u00e9rique. Rappelez-vous, avoir une campagne de publicit\u00e9 en ligne ne signifie pas que vous pouvez n\u00e9gliger les autres. En fait, si vous vous souvenez de la <strong>R\u00e8gle des 7<\/strong>, vous aurez plus de chances de r\u00e9ussir si vous menez des efforts de marketing et diffusez des publicit\u00e9s \u00e0 plusieurs endroits simultan\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"lapublicitnumriqueunincontournableen2024\">La publicit\u00e9 num\u00e9rique : un incontournable en 2024<\/h2>\n\n\n\n<p>Alors que vous vous appr\u00eatez \u00e0 concevoir et \u00e0 mettre en \u0153uvre une campagne publicitaire, vous devriez s\u00e9rieusement envisager d’opter pour la publicit\u00e9 en ligne. D’une part, celle-ci est <strong>hautement cibl\u00e9e<\/strong>, vous permettant de d\u00e9finir avec pr\u00e9cision qui vous souhaitez atteindre. Elle constitue \u00e9galement un moyen <strong>rentable<\/strong> de promouvoir votre marque. Les spots publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et \u00e0 la radio, les annonces imprim\u00e9es, tout cela n\u00e9cessite de d\u00e9penser une somme consid\u00e9rable rien que pour la cr\u00e9ation de l’annonce. La publicit\u00e9 num\u00e9rique, en revanche, peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e avec un designer qui comprend les dimensions et les crit\u00e8res n\u00e9cessaires pour lancer une campagne en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Gardez cela \u00e0 l’esprit, et compte tenu du temps que les individus passent en ligne, il appara\u00eet clairement que l’int\u00e9gration de la publicit\u00e9 num\u00e9rique dans votre prochaine campagne publicitaire est essentielle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"commentcrerunepublicitefficace\">Comment cr\u00e9er une publicit\u00e9 efficace ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Cr\u00e9er une publicit\u00e9 sur Internet peut prendre de multiples formes. Entre les publicit\u00e9s sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Google, ou encore les affichages publicitaires digitaux, les possibilit\u00e9s se multiplient \u00e0 mesure que la technologie \u00e9volue.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour d\u00e9terminer <strong>quels types de publicit\u00e9s<\/strong> vous souhaitez utiliser, vous devez d’abord d\u00e9finir clairement vos <strong>objectifs<\/strong> (g\u00e9n\u00e9rer plus de leads, augmenter les conversions, accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, augmenter le trafic sur votre site web, etc.) et comprendre qui vous souhaitez <strong>cibler<\/strong>. Au-del\u00e0 des donn\u00e9es d\u00e9mographiques, il est crucial de se concentrer sur leur <strong>comportement en ligne<\/strong>. O\u00f9 passent-ils le plus de temps ? Quels r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9f\u00e8rent-ils ? Quel type de contenu consomment-ils le plus ? Les r\u00e9ponses \u00e0 ces questions sont essentielles pour savoir o\u00f9 investir votre budget publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Explorons ensemble les options disponibles.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"lapublicitsurlesrseauxsociaux\">La publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n\n\n\n<p>Facebook, X (anciennement Twitter), Instagram, TikTok et Pinterest vous permettent de diffuser des publicit\u00e9s et d’atteindre un <strong>public sp\u00e9cifique<\/strong>. En tant que marketeur ou propri\u00e9taire d’entreprise, vous devriez s\u00e9rieusement envisager de les int\u00e9grer dans votre campagne publicitaire. Bien que les publicit\u00e9s fonctionnent diff\u00e9remment sur chaque r\u00e9seau social, elles ont un point commun : lorsqu’elles sont correctement configur\u00e9es, elles placent vos produits et votre marque devant des <strong>acheteurs potentiels<\/strong>. De plus, vous pouvez transmettre votre message \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes du processus d’achat.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"1096\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram.webp\" alt=\"Publicit\u00e9 sur Instagram\" class=\"wp-image-22842\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram.webp 750w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-50x73.webp 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-288x421.webp 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-576x842.webp 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-339x495.webp 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-678x991.webp 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-373x545.webp 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-746x1090.webp 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-691x1010.webp 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-478x699.webp 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-516x754.webp 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/annonce-sponsorisee-instagram-680x994.webp 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Par exemple, vous pouvez lancer une campagne pour <strong>cr\u00e9er un buzz<\/strong> autour d’un nouveau produit et inclure une <strong>campagne de remarketing<\/strong> pour ceux qui ont interagi d’une mani\u00e8re ou d’une autre avec vos publicit\u00e9s initiales. Ainsi, vous augmentez les chances de conversion et facilitez l’achat de vos produits.<\/p>\n\n\n\n<p>Les campagnes de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-reseau-sociaux\/\">publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux<\/a> sociaux vous permettent de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9er une notori\u00e9t\u00e9 de marque.<\/li>\n\n\n\n<li>Augmenter le nombre de vos abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liorer vos chiffres de vente.<\/li>\n\n\n\n<li>G\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site web.<\/li>\n\n\n\n<li>Et bien plus encore !<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En d’autres termes, vous pouvez configurer votre campagne publicitaire pour <strong>atteindre votre objectif marketing ultime<\/strong>. Cela vous permet \u00e9galement d’\u00eatre tr\u00e8s pr\u00e9cis concernant votre public cible, d’ajouter des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs (images, vid\u00e9os, textes et appels \u00e0 l’action), et de d\u00e9finir votre budget et la dur\u00e9e de la campagne.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"publicitsurlesmoteursderecherche\">Publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/h4>\n\n\n\n<p>Une autre m\u00e9thode pour faire de la publicit\u00e9 sur Internet consiste \u00e0 utiliser la publicit\u00e9 payante. Cela signifie diffuser des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/guide-sea\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">annonces sur un moteur de recherche<\/a> (bien que <strong>Google<\/strong> soit le plus courant, certaines marques trouvent utile de lancer des campagnes publicitaires sur <strong>Bing et Yahoo!<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1374\" height=\"1082\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea.webp\" alt=\"Annonces SEA sur Google\" class=\"wp-image-22843\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea.webp 1374w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-768x605.webp 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-50x39.webp 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-288x227.webp 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-576x454.webp 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-339x267.webp 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-678x534.webp 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-373x294.webp 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-746x587.webp 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-691x544.webp 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-973x766.webp 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-1048x825.webp 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-478x376.webp 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-956x753.webp 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-516x406.webp 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-1032x813.webp 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-680x535.webp 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/resultats-google-sea-1360x1071.webp 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1374px) 100vw, 1374px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En pratique, vous devez d\u00e9terminer les <strong>mots-cl\u00e9s<\/strong> sur lesquels vous souhaitez ench\u00e9rir pour que vos annonces soient affich\u00e9es. Vos annonces seront alors montr\u00e9es aux utilisateurs qui correspondent \u00e0 votre ciblage et utilisent les mots-cl\u00e9s que vous avez choisis. Chaque fois qu’une personne clique sur votre annonce, vous devrez payer Google ou le moteur de recherche que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce qui rend cette forme de publicit\u00e9 particuli\u00e8rement int\u00e9ressante, c’est que vous ne payez que par clic re\u00e7u et vous pouvez cibler les personnes en fonction de leurs d\u00e9mographies et de leurs intentions de recherche.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"publicitnativeetcontenusponsoris\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-native\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Publicit\u00e9 native<\/a> et contenu sponsoris\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p>Le contenu sponsoris\u00e9 existe depuis de nombreuses ann\u00e9es. Combien de films ou de s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es avez-vous vus o\u00f9 les acteurs font la promotion d’une marque ou d’un produit sp\u00e9cifique ? Il en va de m\u00eame dans le monde en ligne. La diff\u00e9rence sur Internet r\u00e9side dans la mani\u00e8re de proc\u00e9der. Dans le monde num\u00e9rique, vous travaillez avec des <strong>vid\u00e9os sponsoris\u00e9es<\/strong>, des <strong>articles de blog ou des articles sponsoris\u00e9s<\/strong>, voire des <strong>infographies sponsoris\u00e9es<\/strong> pour promouvoir vos produits.<\/p>\n\n\n\n<p>Assurez-vous simplement que chaque pi\u00e8ce de contenu sponsoris\u00e9 est en ad\u00e9quation avec les <strong>int\u00e9r\u00eats, les probl\u00e8mes et les objectifs de votre public cible<\/strong>. Vous voudrez \u00e9galement vous assurer que vous r\u00e9mun\u00e9rez un site ou un influenceur qui est tr\u00e8s estim\u00e9 par eux.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"campagnesdepublicitdisplay\">Campagnes de publicit\u00e9 display<\/h4>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er une campagne de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-display\/\">publicit\u00e9 display<\/a>. Cela ressemble beaucoup aux annonces sur les moteurs de recherche, mais au lieu d’une annonce textuelle, les utilisateurs verront une banni\u00e8re promouvant votre marque ou produit sur divers sites web qu’ils visitent.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1794\" height=\"682\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display.webp\" alt=\"Campagne de publicit\u00e9 display\" class=\"wp-image-22841\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display.webp 1794w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-768x292.webp 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-1536x584.webp 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-50x19.webp 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-288x109.webp 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-576x219.webp 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-339x129.webp 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-678x258.webp 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-373x142.webp 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-746x284.webp 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-691x263.webp 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-1382x525.webp 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-973x370.webp 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-1048x398.webp 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-478x182.webp 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-956x363.webp 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-516x196.webp 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-1032x392.webp 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-680x259.webp 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/10\/publicite-display-1360x517.webp 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1794px) 100vw, 1794px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ces banni\u00e8res publicitaires peuvent appara\u00eetre en haut, en bas ou sur les c\u00f4t\u00e9s d’une page web. Elles permettent aux visiteurs de cliquer dessus pour \u00eatre redirig\u00e9s vers votre site web ou votre page de destination.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conseilspublicitairespourrussir\">Conseils publicitaires pour r\u00e9ussir<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 semble simple, mais dans la pratique, elle implique une multitude de d\u00e9tails \u00e0 prendre en compte. Les mots jouent un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant, tout comme les vid\u00e9os et les images, les appels \u00e0 l’action, le placement et le budget.<\/p>\n\n\n\n<p>Travailler avec une agence de publicit\u00e9 simplifie non seulement le processus pour vous, mais vous donne \u00e9galement acc\u00e8s \u00e0 une <strong>\u00e9quipe de professionnels<\/strong> ayant fait leurs preuves. Ils disposent de r\u00e9dacteurs publicitaires, de designers, de monteurs vid\u00e9o, d’analystes, et plus encore. Cela vous permet de cr\u00e9er des publicit\u00e9s <strong>hautement pertinentes et captivantes<\/strong> et de les surveiller de pr\u00e8s pour apporter les ajustements n\u00e9cessaires afin d’<strong>am\u00e9liorer les performances<\/strong> et les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela dit, voici quelques conseils que nous aimerions partager avec vous.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Travaillez toujours avec un <strong>message clair<\/strong> concernant votre entreprise et ce que vous promouvez.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluez votre <strong>proposition de vente unique<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9ez des <strong>titres accrocheurs<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez des <strong>images ou vid\u00e9os qui attirent l’\u0153il<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Travaillez avec les <strong>couleurs, polices et styles de votre marque<\/strong>. Soyez coh\u00e9rent.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluez toujours un <strong>appel \u00e0 l’action<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Donnez un sentiment d’<strong>urgence<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Assurez-vous que votre <strong>site web ou page de destination<\/strong> soit pr\u00eat \u00e0 fournir plus d’informations et \u00e0 conclure la vente.<\/li>\n\n\n\n<li>Mentionnez vos <strong>coordonn\u00e9es<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Utilisez ce guide publicitaire comme point de d\u00e9part pour concevoir et mettre en \u0153uvre votre prochaine strat\u00e9gie publicitaire. Assurez-vous d’avoir des objectifs clairs, une persona d’acheteur bien d\u00e9finie, et un budget \u00e9tabli. Sans cela, il serait tr\u00e8s difficile de d\u00e9terminer o\u00f9 placer vos annonces et quel message v\u00e9hiculer. Rappelez-vous, la cl\u00e9 du succ\u00e8s est de s’assurer que chaque consommateur potentiel voit vos annonces au moins 7 fois avant d’effectuer un achat. Ainsi, mener des campagnes publicitaires sur plusieurs canaux pourrait \u00eatre la strat\u00e9gie id\u00e9ale.<\/p>\n\n\n\n<p>N’oubliez pas, si cela vous semble trop compliqu\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer, vous pouvez toujours faire appel \u00e0 une agence de publicit\u00e9. Elles poss\u00e8dent l’exp\u00e9rience, l’\u00e9quipe, les outils et le syst\u00e8me pour concevoir et mettre en \u0153uvre une campagne qui apporte des r\u00e9sultats.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 existe depuis des ann\u00e9es. En fait, elle remonte \u00e0 l’\u00c9gypte ancienne, o\u00f9 l’on a d\u00e9couvert une forme de publicit\u00e9 imprim\u00e9e qui encourageait la capture d’un esclave en fuite. Cependant, de nombreuses personnes ont tendance \u00e0 confondre la publicit\u00e9 et le marketing. 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