Snapdragon \u00e9tait une puissance\u2026 en manque de visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Le processeur \u00e9quipait des millions de t\u00e9l\u00e9phones (notamment chez Samsung), mais les consommateurs europ\u00e9ens le connaissaient \u00e0 peine. La mission \u00e9tait claire : passer de fabricant de composants B2B \u00e0 \u00ab marque ingr\u00e9dient <\/strong>\u00bb orient\u00e9e grand public, que les gens puissent reconna\u00eetre et demander par son nom.<\/p>\n\n\n

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Cela signifiait \u00eatre pr\u00e9sent l\u00e0 o\u00f9 vivent ses utilisateurs<\/strong>, sur les r\u00e9seaux sociaux, et cr\u00e9er un lien direct \u00e0 partir de z\u00e9ro. L\u2019\u00e9quipe de Snapdragon (aux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019agence cr\u00e9ative 1000heads) s\u2019est donn\u00e9 pour objectif d\u2019installer une pr\u00e9sence sociale en Europe, capable de transformer des sp\u00e9cifications techniques en contenus d\u00e9sirables et partageables.<\/p>\n\n\n\n
Le twist ?<\/p>\n\n\n\n
Ils devaient montrer, pas raconter,<\/strong> pourquoi la technologie Snapdragon est incroyable – sans le luxe d\u2019un produit tangible \u00e0 exhiber. Leur conviction : \u00ab on ne peut peut-\u00eatre pas photographier un processeur, mais on va le faire ressentir \u00bb \ud83d\udca1.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Feel the power\u00a0\u00bb : montrer, pas raconter<\/h2>\n\n\n\n
Le slogan de la campagne \u00e9tait \u00ab Feel the Power <\/strong>\u00bb. Plut\u00f4t que de faire la le\u00e7on sur les gigahertz et les benchmarks CPU, l\u2019\u00e9quipe s\u2019est concentr\u00e9e sur des exp\u00e9riences sensorielles<\/strong>. Qu\u2019est-ce que \u00e7a fait d\u2019avoir la vitesse au creux de la main ? Comment transmettre une cam\u00e9ra plus fluide ou un multit\u00e2che plus rapide d\u2019une fa\u00e7on qui fasse sourire quelqu\u2019un et lui dire \u00ab wow, je l\u2019ai senti \u00bb ?<\/p>\n\n\n\n
La r\u00e9ponse de Snapdragon : cr\u00e9er des contenus qui traduisent des avantages technologiques abstraits en d\u00e9monstrations bien senties. Ils se sont concentr\u00e9s sur les deux atouts phares de leur puce :<\/p>\n\n\n\n
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la\u00a0vitesse<\/strong>\u00a0(la rapidit\u00e9 et la r\u00e9activit\u00e9 du t\u00e9l\u00e9phone) ;<\/li>\n\n\n\n
la\u00a0magie de l\u2019appareil photo<\/strong>\u00a0(photos, vid\u00e9os et r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e spectaculaires).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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Chaque fonctionnalit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 r\u00e9invent\u00e9e comme un moment ludique sur les r\u00e9seaux. D\u00e8s le premier jour, la r\u00e8gle \u00e9tait claire : ne vous contentez pas de d\u00e9crire, faites vivre l\u2019exp\u00e9rience.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Si le processeur Snapdragon fait \u00ab voler \u00bb vos apps, prouvez-le avec un jeu qui am\u00e8ne, litt\u00e9ralement, les fans \u00e0 taper fr\u00e9n\u00e9tiquement sur l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n\n\n\n
S\u2019il transforme l\u2019appareil photo en outil pro, laissez un photographe influenceur le d\u00e9montrer en direct.<\/p>\n\n\n\n
Toutes les id\u00e9es devaient passer l\u2019\u00e9preuve : est-ce que l\u2019utilisateur ressent<\/strong> la puissance dans ses mains ?<\/p>\n\n\n\n
La strat\u00e9gie sociale \u00e9tait cruciale. Plut\u00f4t que de grands spots TV ou des affichages, Snapdragon a mis\u00e9 sur Instagram<\/strong> (et d\u2019autres plateformes) pour faire \u00e9merger sa voix en Europe.<\/p>\n\n\n
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Pourquoi ? Les r\u00e9seaux sociaux permettent de cibler les passionn\u00e9s de tech et les utilisateurs pionniers<\/strong> (la communaut\u00e9 Snapdragon Insiders) avec des contenus qui donnent envie de partager.<\/p>\n\n\n\n
Cela a aussi permis \u00e0 l\u2019\u00e9quipe de surfer sur les tendances en temps r\u00e9el : si un nouveau m\u00e8me ou un filtre de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e faisait le buzz, Snapdragon pouvait l\u2019exploiter de fa\u00e7on native. En bref, la campagne allait vivre et respirer dans les feeds et les Stories o\u00f9 se trouvait d\u00e9j\u00e0 son audience.<\/p>\n\n\n\n
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Vous voulez que votre audience ressente la puissance de votre produit ? <\/span>\n <\/h4>\n \n
La bonne agence peut transformer des sp\u00e9cifications arides en exp\u00e9riences virales et sensorielles. Ces \u00e9quipes savent faire de la magie \u00e0 partir des micro-d\u00e9tails.<\/p>\n\n \n \n D\u00e9couvrez les agences marketing les mieux not\u00e9es ><\/span>\n\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
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Tirer parti de la magie intrins\u00e8que des plateformes<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9quipe Snapdragon savait que, pour capter l\u2019attention, il fallait jouer avec les r\u00e8gles propres aux plateformes<\/strong>\u2026 puis les d\u00e9tourner de fa\u00e7on cr\u00e9ative.<\/p>\n\n\n\n
Chaque contenu a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u nativement<\/strong> selon la plateforme. Plut\u00f4t que des vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9riques, ils ont cr\u00e9\u00e9 des jeux pour Instagram Stories et des illusions de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e taill\u00e9es pour le pouce. Ils ont \u00e9tudi\u00e9 les formats du moment, les extraits audio, tout ce qui \u00e9tait en tendance, et ont inject\u00e9 Snapdragon dans le mix sans friction.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9sultat : des contenus qui ne ressemblaient pas \u00e0 des pubs, mais \u00e0 des prolongements ludiques de ce que les utilisateurs faisaient d\u00e9j\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9quipe est m\u00eame devenue une sorte de \u00ab hacker \u00bb des r\u00e9seaux (dans le bon sens). Elle a pouss\u00e9 les fonctions d\u2019Instagram dans leurs retranchements pour cr\u00e9er des effets visuels jamais vus chez une marque.<\/p>\n\n\n\n
Deux exemples :<\/p>\n\n\n\n
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Un\u00a0jeu interactif dans Instagram Stories<\/strong>\u00a0qui permettait de \u00ab ressentir \u00bb la vitesse de Snapdragon. Les spectateurs tapaient \u00e0 toute allure pour piloter un personnage (une fus\u00e9e ou une voiture de course) \u00e9vitant des obstacles \u00e0 grande vitesse – clin d\u2019\u0153il \u00e0 la fa\u00e7on dont Snapdragon rend un t\u00e9l\u00e9phone plus rapide.<\/li>\n\n\n\n
Une\u00a0illusion 3D bluffante<\/strong>\u00a0: un vaisseau spatial semblant sortir de l\u2019\u00e9cran du t\u00e9l\u00e9phone, gr\u00e2ce \u00e0 une astuce vid\u00e9o en \u00e9cran scind\u00e9. Ce tour visuel montrait les capacit\u00e9s\u00a0multit\u00e2ches<\/strong>\u00a0du t\u00e9l\u00e9phone (graphismes et performances simultan\u00e9s) sans mentionner la moindre caract\u00e9ristique technique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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En ex\u00e9cutant ces id\u00e9es avec les outils natifs de la plateforme (stickers, taps, effets de cam\u00e9ra), le contenu paraissait organique<\/strong> : pas besoin de t\u00e9l\u00e9charger une app ni de quitter Instagram ; on jouait directement sur place.<\/p>\n\n\n\n
Et quand quelque chose est fun et semble \u00e0 sa place dans le feed, les gens participent. Ils partagent. Ils d\u00e9fient leurs amis de battre leur score.<\/p>\n\n\n\n
Cr\u00e9dibilit\u00e9 cibl\u00e9e : des influenceurs comme co-cr\u00e9ateurs<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9quipe de l\u2019agence 1000heads savait aussi que le messager compte autant que le message.<\/p>\n\n\n\n
Pour \u00e9largir la port\u00e9e et cr\u00e9er la confiance, ils ont fait une campagne port\u00e9e par des influenceurs\/cr\u00e9ateurs<\/strong>. Plut\u00f4t que de publier uniquement depuis les comptes de la marque, ils se sont associ\u00e9s \u00e0 des influenceurs \u00e0 fort impact sur la cible.<\/p>\n\n\n\n
Mais ils n\u2019ont pas choisi n\u2019importe quel blogueur tech ou c\u00e9l\u00e9brit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Ils ont s\u00e9lectionn\u00e9 des cr\u00e9atifs f\u00e9rus de technologie<\/strong> – pas forc\u00e9ment des stars, mais dot\u00e9s d\u2019une grande cr\u00e9dibilit\u00e9 dans des niches comme la photo mobile, les effets AR et les illusions d\u2019optique.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, ils ont collabor\u00e9 avec des artistes num\u00e9riques, ma\u00eetres des perspectives et des illusions vid\u00e9o. Parfaits pour \u00ab Feel the Power \u00bb : ils cr\u00e9ent litt\u00e9ralement des contenus que l\u2019on ressent avec les yeux.<\/p>\n\n\n\n
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Un illusionniste a r\u00e9alis\u00e9 une vid\u00e9o avec Snapdragon o\u00f9 il \u00ab faisait appara\u00eetre \u00bb une\u00a0qualit\u00e9 photo de nulle part<\/strong>, montrant les am\u00e9liorations photo d\u2019un smartphone Snapdragon d\u2019une mani\u00e8re bien plus s\u00e9duisante qu\u2019une fiche technique.<\/li>\n\n\n\n
Un photographe a mis \u00e0 l\u2019\u00e9preuve un appareil Snapdragon en capturant des clich\u00e9s\u00a0ultra-rapides<\/strong>\u00a0en basse lumi\u00e8re pour d\u00e9montrer : \u00ab Regardez, pas de flou : cette puce est rapide ! \u00bb<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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En laissant les cr\u00e9ateurs exp\u00e9rimenter la technologie en direct et y apporter leur patte, Snapdragon a gagn\u00e9 un pr\u00e9cieux sceau d\u2019authenticit\u00e9<\/strong>. Ce n\u2019\u00e9tait pas une marque qui disait \u00ab notre cam\u00e9ra est g\u00e9niale \u00bb. C\u2019\u00e9tait une voix de confiance qui le prouvait, preuves \u00e0 l\u2019appui.<\/p>\n\n\n\n
Ces collaborations ont aussi touch\u00e9 de nouvelles audiences. Chaque cr\u00e9ateur est venu avec sa communaut\u00e9, qui ne se serait peut-\u00eatre jamais int\u00e9ress\u00e9e \u00e0 une entreprise de processeurs, mais que le d\u00e9fi ou la prouesse de leur cr\u00e9ateur favori intriguait.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Plus important encore, les cr\u00e9ateurs avaient la libert\u00e9<\/strong> d\u2019\u00eatre authentiques : leurs contenus leur ressemblaient, pas une pub sc\u00e9naris\u00e9e. Cette cr\u00e9dibilit\u00e9 a rejailli sur l\u2019image de Snapdragon. Les passionn\u00e9s de tech ont commenc\u00e9 \u00e0 voir Snapdragon non plus seulement comme une marque de processeurs, mais comme une partie prenante de la culture cr\u00e9ative tech.<\/p>\n\n\n\n
Et ce n\u2019\u00e9tait pas un \u00ab coup \u00bb viral isol\u00e9 : c\u2019\u00e9tait une vague collective.<\/strong> Des dizaines de micro-campagnes, port\u00e9es par diff\u00e9rents cr\u00e9ateurs, chacun renfor\u00e7ant \u00e0 sa mani\u00e8re le message \u00ab Feel the Power \u00bb, ont compos\u00e9 un tout \u00e9norme. Les mentions et tags de Snapdragon ont grimp\u00e9 \u00e0 mesure que les fans interagissaient avec une multitude de contenus sur divers canaux.<\/p>\n\n\n\n
Au final, la campagne ressemblait moins \u00e0 de la publicit\u00e9 qu\u2019\u00e0 une conversation communautaire<\/strong> autour des capacit\u00e9s de Snapdragon.<\/p>\n\n\n\n
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Vous voulez que votre audience ressente la puissance de votre produit ? <\/span>\n <\/h4>\n \n
La bonne agence peut transformer des sp\u00e9cifications arides en exp\u00e9riences virales et sensorielles. Ces \u00e9quipes savent faire de la magie \u00e0 partir des micro-d\u00e9tails.<\/p>\n\n \n \n D\u00e9couvrez les agences marketing les mieux not\u00e9es ><\/span>\n\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
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R\u00e9sultats : d\u2019invisible \u00e0 invincible<\/h2>\n\n\n\n
La campagne \u00ab Feel the Power \u00bb s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e une masterclass de strat\u00e9gie marketing tech. Les objectifs majeurs \u00e9taient la notori\u00e9t\u00e9<\/strong> et l\u2019engagement<\/strong> – Snapdragon a fait carton plein sur les deux :<\/p>\n\n\n\n
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Notori\u00e9t\u00e9 d\u00e9verrouill\u00e9e<\/strong>\u00a0: sur les march\u00e9s cibles, la reconnaissance du nom \u00ab Snapdragon \u00bb par les consommateurs a explos\u00e9. En port\u00e9e, on observe une hausse annuelle de 40 % sans hausse de publicit\u00e9 payante.<\/li>\n\n\n\n
Intention d\u2019achat<\/strong>\u00a0: des \u00e9tudes internes de brand lift ont montr\u00e9 que 75 % des personnes pr\u00e9voyant d\u2019acheter un nouveau t\u00e9l\u00e9phone ont d\u00e9clar\u00e9 \u00ab rechercher un appareil \u00e9quip\u00e9 d\u2019un Snapdragon \u00bb.\u00a0En clair, Snapdragon est pass\u00e9 d\u2019ingr\u00e9dient m\u00e9connu \u00e0 sujet de conversation.<\/li>\n\n\n\n
Engagement au plus haut<\/strong>\u00a0: sur les r\u00e9seaux, la campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un niveau d\u2019interactions in\u00e9dit : +450 % d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre, avec +30 % d\u2019engagement moyen sur Instagram.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Les comptes europ\u00e9ens de Snapdragon ont accumul\u00e9 des dizaines de milliers d\u2019interactions<\/strong> – pas seulement des vues passives, mais des relectures, partages, commentaires et cr\u00e9ations.<\/p>\n\n\n\n
Les jeux Instagram et illusions d\u2019optique ont affich\u00e9 de forts taux de compl\u00e9tion<\/strong> (les gens passaient du temps \u00e0 jouer) et de partage. En bref, les posts n\u2019\u00e9taient pas ignor\u00e9s dans le feed : les gens s\u2019y int\u00e9ressaient et les adoraient.<\/p>\n\n\n\n
Plus important que n\u2019importe quel KPI, Snapdragon a cr\u00e9\u00e9 un canal direct avec ses fans<\/strong>. En combinant un excellent contenu et l\u2019amplification par des influenceurs, ils ont b\u00e2ti une base de followers qu\u2019ils peuvent d\u00e9sormais cultiver \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n
\n<\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion : appliquez le cadre F.E.E.L.<\/h2>\n\n\n\nAlors, comment reproduire le succ\u00e8s de Snapdragon \u00e0 votre \u00e9chelle ? Tout revient \u00e0 faire en sorte que votre audience puisse le ressentir. Pour cela, utilisez le cadre F.E.E.L. (Focus, Execute, Earn, Link<\/em>) :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Focus sur un b\u00e9n\u00e9fice per\u00e7u<\/strong>\u00a0: d\u00e9celez l\u2019exp\u00e9rience humaine cach\u00e9e dans votre produit. Snapdragon a compris que la vitesse n\u2019est pas un chiffre ; c\u2019est une sensation de r\u00e9activit\u00e9 imm\u00e9diate. Identifiez ce\u00a0b\u00e9n\u00e9fice \u00e9motionnel ou tactile\u00a0<\/strong>que votre solution apporte et construisez votre histoire autour de lui. Qu\u2019est-ce qui fera dire \u00e0 votre utilisateur \u00ab ah, j\u2019ai senti la diff\u00e9rence \u00bb ? C\u2019est votre accroche.<\/li>\n\n\n\n<li>Ex\u00e9cutez-le de fa\u00e7on native\u00a0<\/strong>: n\u2019imposez pas d\u2019anciens formats \u00e0 de nouveaux canaux. Cr\u00e9ez du contenu\u00a0adapt\u00e9 \u00e0 la plateforme<\/strong>\u00a0et \u00e0 sa culture. Snapchat, TikTok, Instagram, YouTube\u2026 chacune a son langage et ses m\u00e9caniques interactives. Les \u00e9quipes de Snapdragon et 1000heads ont cr\u00e9\u00e9 de la magie sp\u00e9cifique \u00e0 chaque plateforme (jeux, illusions) au lieu de recycler des publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques. Plus l\u2019ex\u00e9cution est native, plus elle para\u00eet naturelle.<\/li>\n\n\n\n<li>Enr\u00f4lez la cr\u00e9dibilit\u00e9 des cr\u00e9ateurs :<\/strong>\u00a0le public fait davantage confiance aux personnes qu\u2019aux marques. Associez-vous \u00e0 des cr\u00e9ateurs qui\u00a0inspirent votre audience<\/strong>\u00a0et s\u2019alignent sur votre message. Laissez-leur leur touche personnelle ; leur authenticit\u00e9 est contagieuse. Snapdragon a choisi des illusionnistes et des photographes experts en tech capables de montrer, de fa\u00e7on organique, les points forts du produit. R\u00e9sultat : un contenu cr\u00e9dible et attractif – une combinaison puissante.<\/li>\n\n\n\n<li>Reliez le fun au \u00ab pourquoi \u00bb<\/strong>\u00a0: il est facile de faire quelque chose de tendance et de fun ; il est plus difficile de le relier au sens de votre produit. Reliez toujours les points pour votre audience : pourquoi ce contenu compte-t-il ? Snapdragon s\u2019est assur\u00e9 que chaque exp\u00e9rience ludique (aussi divertissante soit-elle) souligne\u00a0pourquoi son processeur est important<\/strong>\u00a0– apps plus rapides, meilleures photos, multit\u00e2che plus fluide. Le fun pour le fun r\u00e9colte des \u00ab j\u2019aime \u00bb, le fun avec un but g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9sultats et de la m\u00e9morisation.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nEt le meilleur ? Pas besoin d\u2019\u00eatre un g\u00e9ant milliardaire pour appliquer ces enseignements. Raconter de bonnes histoires, penser \u00ab natif plateforme \u00bb, collaborer avec les bonnes cr\u00e9ativit\u00e9s et se concentrer sur les b\u00e9n\u00e9fices per\u00e7us : voil\u00e0 des cl\u00e9s universelles pour un marketing qui fait mouche.<\/p>\n\n\n\n\u00c0 vous de faire ressentir \u00e0 votre public la puissance de ce que vous faites.\u00a0Pr\u00eat \u00e0 imaginer votre propre campagne inoubliable ? Il ne vous faut qu\u2019une \u00e9tincelle d\u2019id\u00e9e et la bonne \u00e9quipe pour l\u2019allumer \ud83d\ude09\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/l\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Trouvez cette \u00e9quipe<\/a>\u00a0sur Sortlist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Vous ne pensez sans doute jamais au puce \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de votre t\u00e9l\u00e9phone. Snapdragon, de Qualcomm, est le cerveau d\u2019innombrables smartphones, mais presque personne en Europe ne connaissait son nom. Voici l\u2019histoire de la fa\u00e7on dont Snapdragon, avec l\u2019agence\u00a01000heads, a voulu changer la donne en rendant un composant technologique invisible non seulement visible, mais palpable. 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