{"id":3456,"date":"2020-12-08T12:02:49","date_gmt":"2020-12-08T11:02:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=3456"},"modified":"2025-01-07T10:34:01","modified_gmt":"2025-01-07T09:34:01","slug":"referencement-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/referencement-local\/","title":{"rendered":"Comment optimiser efficacement votre r\u00e9f\u00e9rencement local ?"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_1698f76649c8e2dc6dca4d45d7da3be8\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le r\u00e9f\u00e9rencement local, un enjeu strat\u00e9gique<\/strong> : Associez votre \u00e9tablissement \u00e0 votre localit\u00e9 pour attirer des clients proches de chez vous et vous d\u00e9marquer de la concurrence.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des taux de conversion impressionnants<\/strong> : 88 % des recherches locales se transforment en visites ou appels dans les 24 heures, preuve de l\u2019efficacit\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mots-cl\u00e9s g\u00e9ographiques indispensables<\/strong> : Int\u00e9grez des termes locaux dans vos contenus et m\u00e9tadonn\u00e9es pour positionner votre site parmi les premiers r\u00e9sultats.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exploitez Google My Business et Bing Places<\/strong> : Renseignez des informations pr\u00e9cises, ajoutez des visuels attractifs et r\u00e9coltez des avis clients pour maximiser votre visibilit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soyez pr\u00e9sent sur les annuaires en ligne<\/strong> : Multipliez vos points de contact en apparaissant sur des plateformes comme PagesJaunes ou Yelp.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un site mobile-friendly est essentiel<\/strong> : Avec 60 % des recherches locales effectu\u00e9es sur mobile, un site optimis\u00e9 pour ces appareils est indispensable pour capter votre audience.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous avez un site Internet, la question du r\u00e9f\u00e9rencement ne doit pas vous \u00eatre \u00e9trang\u00e8re. En effet, le terme d\u00e9signe toutes les actions \u00e0 mettre en place pour positionner votre site en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous poss\u00e9dez un \u00e9tablissement physique, un autre crit\u00e8re \u00e0 prendre en compte est celui du r\u00e9f\u00e9rencement local. Ici, il est question d\u2019associer votre \u00e9tablissement \u00e0 un sujet, mais aussi \u00e0 une zone g\u00e9ographique donn\u00e9e.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Plus de d\u00e9tails dans les lignes qui suivent, mais n&rsquo;oubliez pas de travailler avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence SEO<\/a> pour am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement local ?<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l\u2019instar du r\u00e9f\u00e9rencement en ligne, le r\u00e9f\u00e9rencement local consiste \u00e0 positionner votre site web en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche de vos utilisateurs. Cependant, il prend \u00e9galement des crit\u00e8res g\u00e9ographiques en compte : la g\u00e9olocalisation de l\u2019appareil \u00e0 partir duquel la recherche est effectu\u00e9e ou encore la mention d\u2019un lieu. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour prendre un exemple tr\u00e8s simple, imaginez que vous tenez une boutique de v\u00eatements. Cette derni\u00e8re se trouve \u00e0 Bordeaux. Il vous faut de la visibilit\u00e9 localement pour attirer les clients et les pousser \u00e0 vous rendre visite.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ce faire, il faudra adapter votre site Internet \u00e0 cette logique de r\u00e9f\u00e9rencement local de fa\u00e7on \u00e0 ce que les principaux moteurs de recherche comme Google et Bing vous identifient et vous positionnent favorablement. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus de cela, des outils sp\u00e9cifiques d\u00e9di\u00e9s \u00e0 votre entreprise vous permettront d\u2019appara\u00eetre lorsque votre client\u00e8le cible utilisera un service comme Google Maps par exemple.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi faire du r\u00e9f\u00e9rencement local ?<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout d\u2019abord, parce que vos concurrents le font peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0. Cela signifie qu\u2019ils auront plus de visibilit\u00e9 que vous si un utilisateur cherche \u00e0 entrer en contact avec une soci\u00e9t\u00e9 de votre secteur d\u2019activit\u00e9s dans votre localit\u00e9. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 contrario, si vos concurrents ne le font pas, cela pourrait vous donner un avantage.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sachez \u00e9galement que les taux de conversion sont impressionnants. Lorsqu\u2019il s\u2019agit de recherches locales, pas moins de 88 % des requ\u00eates localis\u00e9es sont converties en visites client ou en appel t\u00e9l\u00e9phonique dans un laps de temps de seulement 24 heures. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, un quart des requ\u00eates sur Google sont li\u00e9es \u00e0 la localit\u00e9 et 85 % des utilisateurs ont d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 une recherche d\u2019entreprises proches de chez eux.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ajoutez votre localit\u00e9 \u00e0 votre site web<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Encore une fois, les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement classiques sont valables ici. L\u2019utilisation des mots-cl\u00e9s pertinents ainsi que la structuration de vos contenus \u00e0 l\u2019aide de titres et de sous-titres restent la base du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/referencement-wordpress-guide-complet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> en g\u00e9n\u00e9ral.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En revanche, mentionner votre activit\u00e9 sera certainement insuffisant pour vous assurer un bon r\u00e9f\u00e9rencement local. Reprenons l\u2019exemple de la vente de v\u00eatements. Seulement indiquer \u201cpr\u00eat-\u00e0-porter\u201d risque de vous noyer parmi de grandes enseignes comme H&amp;M. Vous risquez aussi de vous confronter \u00e0 la concurrence des boutiques plus modestes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En revanche, ajouter une indication de localit\u00e9 \u00e0 votre mot-cl\u00e9 comme \u201cpr\u00eat-\u00e0-porter Bordeaux\u201d devrait vous \u00eatre plus favorable. Lorsque vous optimisez le r\u00e9f\u00e9rencement de vos pages, n\u2019oubliez pas d\u2019inclure la notion g\u00e9ographique. Cela vous positionnera au plus pr\u00e8s de vos clients imm\u00e9diats.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exploitez les m\u00e9tadonn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outre le contenu, vous savez certainement qu\u2019il existe des informations compl\u00e9mentaires pour le qualifier. Ces derni\u00e8res sont appel\u00e9es \u201cm\u00e9tadonn\u00e9es\u201d. Elles agr\u00e8gent de l\u2019information suppl\u00e9mentaire en rapport avec votre contenu, comme le titre de la page et la description succincte de ce qu\u2019elle contient par exemple.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que ces deux m\u00e9tadonn\u00e9es n\u2019influent pas directement sur le r\u00e9f\u00e9rencement au niveau des robots de Google et de Bing, ce sont bien ces informations qui s\u2019afficheront sous les yeux de vos utilisateurs. En y mentionnant la localit\u00e9, vous confirmez \u00e0 votre utilisateur qu\u2019il s\u2019agit bien d\u2019un service qui est proche de chez lui, ce pour quoi il a initialement formul\u00e9 sa recherche.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s\u2019agit donc, pour l\u2019utilisateur, du bon service au bon endroit : il sera plus enclin \u00e0 cliquer sur votre lien.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le moteur de recherche consid\u00e9rera ce clic comme un t\u00e9moignage de la qualit\u00e9 du contenu que vous proposez. \u00c0 terme, le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site n\u2019en sera que meilleur.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google My Business et Bing Places for Business<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019un et l\u2019autre sont des portails destin\u00e9s \u00e0 renseigner les informations de votre entreprise dans chacun des deux moteurs de recherche. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De cette mani\u00e8re, lorsque le moteur de recherche consid\u00e9rera que votre entreprise correspond \u00e0 la recherche d\u2019un utilisateur, il pourra directement lui proposer un aper\u00e7u de votre soci\u00e9t\u00e9 avec votre adresse, votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone et les \u00e9valuations des utilisateurs.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Comment ouvrir un compte Google My Business ?<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il vous suffit de vous rendre \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/www.google.fr\/intl\/fr\/business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">cette adresse<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour vous connecter avec un compte Google existant ou apr\u00e8s en avoir cr\u00e9\u00e9 un. Vous pourrez ensuite indiquer votre adresse, vos prestations, vos horaires d\u2019ouverture, vos tarifs, votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone et m\u00eame l\u2019adresse de votre site Internet. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois ceci termin\u00e9, vous devriez pouvoir voir le r\u00e9sultat sur le moteur de recherche et sur Google Maps en entrant les mots-cl\u00e9s de votre activit\u00e9 et de votre localit\u00e9.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec plus de 90 % de parts de march\u00e9 en France, ce moteur est incontournable. La majorit\u00e9 de vos clients utilisent certainement Google, et il serait dommage de ne pas les capter alors m\u00eame qu\u2019ils vous cherchent peut-\u00eatre en ce moment.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Comment ouvrir un compte Bing Places for Business<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bing n\u2019a pas la m\u00eame notori\u00e9t\u00e9 en France qu\u2019aux \u00c9tats-Unis. N\u00e9anmoins, le moteur de Microsoft reste pris\u00e9 par des milliers d\u2019utilisateurs qui peuvent aussi avoir besoin de vos services. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La d\u00e9marche est tr\u00e8s similaire \u00e0 celle de Google : cr\u00e9ez rapidement un compte Microsoft ou connectez-vous avec un compte Microsoft, Facebook ou Google, puis rendez-vous \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/www.bingplaces.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">cette adresse<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici quelques astuces pour optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement local sur ces plateformes :<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Toutes les informations doivent \u00eatre correctes et \u00e0 jour pour ne pas frustrer vos clients.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Proposez des visuels de qualit\u00e9 pour susciter l\u2019envie chez vos clients.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Choisissez la bonne cat\u00e9gorie pour votre \u00e9tablissement. En faisant preuve de plus de pr\u00e9cision, vous serez certains d\u2019appara\u00eetre au meilleur moment chez vos clients.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Les retours positifs de vos clients doivent \u00eatre mis en avant.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Prenez le temps de laisser un message aux utilisateurs qui vous ont laiss\u00e9 un commentaire n\u00e9gatif.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous le pouvez, mettez \u00e0 disposition une visite virtuelle \u00e0 360\u00b0 de votre boutique pour qu\u2019ils puissent la voir sans quitter leur domicile.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>N\u2019oubliez pas les annuaires en ligne<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des services comme les PagesJaunes, Yelp ou TripAdvisor re\u00e7oivent souvent la visite d\u2019utilisateurs en qu\u00eate d\u2019informations locales. Ils disposent \u00e9galement d\u2019une section de commentaires dans laquelle les visiteurs peuvent s\u2019exprimer et donner leur avis sur leur exp\u00e9rience.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En compl\u00e9ment des solutions abord\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, veillez \u00e9galement \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sent sur ces services qui s\u2019adressent \u00e0 d\u2019autres publics. Toutes vos informations doivent \u00eatre \u00e0 jour pour chaque site, ou vous risquez de cr\u00e9er de la confusion chez vos clients.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Travaillez sur la s\u00e9mantique<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les sch\u00e9mas ou microformats permettent aux robots des principaux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site web en am\u00e9liorant la lisibilit\u00e9 de celui-ci. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les exploiter, vous devez acc\u00e9der au code HTML de vos pages web et int\u00e9grer les microformats selon le mod\u00e8le fourni par la documentation du site indiqu\u00e9. Cela peut sembler difficile ou contraignant, mais l\u2019ajout des microformats permet au moteur de recherche de mieux comprendre comment l\u2019information se structure sur votre page.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus des mots-cl\u00e9s que vous utilisez, les sch\u00e9mas permettent de d\u00e9clarer des concepts comme un h\u00f4tel, une boulangerie ou un magasin. Pour chacun d\u2019eux, vous pourrez indiquer une adresse, une ville ou un code postal par exemple. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, les moteurs de recherche auront bien plus d\u2019informations \u00e0 leur disposition pour vous localiser convenablement.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Les avis comptent beaucoup<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vos clients pourront vous noter et laisser un commentaire gr\u00e2ce aux deux services d\u00e9di\u00e9s aux entreprises \u00e9voqu\u00e9s plus t\u00f4t. La notation compte beaucoup dans votre r\u00e9f\u00e9rencement, mais les commentaires \u00e9galement. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi ne pas proposer \u00e0 vos clients de vous noter sur ces plateformes pour agir sur votre r\u00e9f\u00e9rencement local ?<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Proposer un site web pour mobile<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Saviez-vous que 60 % des recherches sur la localit\u00e9 se font depuis un t\u00e9l\u00e9phone mobile ? <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par cons\u00e9quent, il est plus important que jamais de disposer d\u2019un portail mobile, sans quoi vous n\u2019atteindrez jamais vos cibles.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Conclusion<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En appliquant ces diff\u00e9rents conseils, vous devriez \u00eatre en mesure d\u2019optimiser efficacement votre r\u00e9f\u00e9rencement local. Vos clients vous trouveront plus facilement et vous aurez une vraie d\u00e9marche de proximit\u00e9.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si des informations vous manquent, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire des recherches sur Internet concernant ces diff\u00e9rents syst\u00e8mes ou \u00e0 demander de l\u2019aide autour de vous.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agences sp\u00e9cialis\u00e9es<\/a> peuvent vous aider \u00e0 optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement local. Elles peuvent aussi vous accompagner dans une d\u00e9marche strat\u00e9gique plus globale avec vos r\u00e9seaux sociaux et votre site Internet.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u2019oubliez pas que vos utilisateurs sont principalement sur mobile et que beaucoup d\u2019entre eux font des recherches locales. N\u2019oubliez pas \u00e9galement que cette phase d\u2019optimisation n\u2019engendre pas de co\u00fbts suppl\u00e9mentaires pour vous, en plus de vous donner plus de visibilit\u00e9 \u00e0 une \u00e9chelle locale.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous avez un site Internet, la question du r\u00e9f\u00e9rencement ne doit pas vous \u00eatre \u00e9trang\u00e8re. En effet, le terme d\u00e9signe toutes les actions \u00e0 mettre en place pour positionner votre site en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche. 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