{"id":3604,"date":"2021-01-20T15:10:34","date_gmt":"2021-01-20T14:10:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=3604"},"modified":"2024-09-16T16:11:57","modified_gmt":"2024-09-16T14:11:57","slug":"strategie-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-contenu\/","title":{"rendered":"Content marketing : comment cr\u00e9er et lancer votre strat\u00e9gie de contenu ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Avoir une bonne&nbsp;<strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong> est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour r\u00e9ussir votre marketing digital. Que ce soit pour gagner en visibilit\u00e9 et en notori\u00e9t\u00e9, cr\u00e9er du lien avec vos clients, g\u00e9n\u00e9rer des leads ou optimiser vos conversions : une bonne&nbsp;<strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong> sera toujours utile.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous donnons <strong>une d\u00e9finition du Content Marketing<\/strong> et pr\u00e9sentons toutes les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour <strong>cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu<\/strong> de A \u00e0 Z.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Introduction au Content Marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Content Marketing : D\u00e9finition<\/h3>\n\n\n\n<p>Le Content Marketing consiste \u00e0 produire du contenu \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e, en lien avec votre entreprise et son industrie. Ce contenu est destin\u00e9 \u00e0 vos clients et peut \u00eatre diffus\u00e9 sur plusieurs canaux de communication.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif \u00e9tant de r\u00e9pondre \u00e0 toutes les questions que vos clients peuvent se poser, pour les faire avancer dans votre tunnel de vente.<\/p>\n\n\n\n<p>Lisez notre article d\u00e9di\u00e9 au <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Content Marketing<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 chiffres cl\u00e9s du Content Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, on sait que la cr\u00e9ation de contenu est une priorit\u00e9 pour <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/datahub\/reports\/etude-pme-site-internet-2020\/#chapter_produire-du-contenu-de-haute-qualite_6_2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">28%<\/a> des PME. Et \u00e0 juste titre : selon <a href=\"https:\/\/optinmonster.com\/content-marketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">72%<\/a> des professionnels du marketing, cr\u00e9er du contenu est efficace pour g\u00e9n\u00e9rer des leads et des conversions.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, entre 2011 et 2021, le temps consacr\u00e9 \u00e0 Internet est pass\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/319732\/daily-time-spent-online-device\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">de 75 minutes \u00e0 192 minutes<\/a> par jour et par individu.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces chiffres nous disent trois choses :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>L&rsquo;audience \u00e0 capter sur Internet ne cesse de cro\u00eetre<\/li>\n\n\n\n<li>Cette audience donne une part croissante de son attention \u00e0 du contenu sur le web<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e8s de 3 marketeurs sur 4 expliquent que la cr\u00e9ation de contenu est efficace<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Face \u00e0 ce constat, on comprend pourquoi de plus en plus d&rsquo;entreprise veulent <strong>cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>Le probl\u00e8me, c&rsquo;est que le Content Marketing est tr\u00e8s large et demande beaucoup d&rsquo;investissements. On vous en parlait dans notre article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la d\u00e9finition d&rsquo;un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/budget-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">budget en Content Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, il est possible de cr\u00e9er du contenu pour plein de plateformes diff\u00e9rentes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Blog<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter<\/li>\n\n\n\n<li>Presse<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De plus, le type contenu qu&rsquo;une entreprise peut produire est aussi tr\u00e8s vari\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Articles de blog<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/content-marketing-livre-blanc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Livres blancs<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/reussir-sur-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vid\u00e9os YouTube<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Podcasts<\/li>\n\n\n\n<li>Posts LinkedIn \/ Facebook \/ Instagram \/ Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Et enfin, chacun de ces contenus peut r\u00e9pondre \u00e0 des objectifs diff\u00e9rents, pour des entreprises diff\u00e9rentes, qui s&rsquo;adressent \u00e0 des clients diff\u00e9rents. Pr\u00e9cis\u00e9ment parce que le Content Marketing offre \u00e9norm\u00e9ment de possibilit\u00e9s, il est n\u00e9cessaire de <strong>cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu<\/strong> pour s&rsquo;en sortir et avoir des r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre l&rsquo;inbound, l&rsquo;influence, le SEO ou le content, quelle <strong>strat\u00e9gie de marketing<\/strong> choisir? On r\u00e9pond \u00e0 vos questions dans ce podcast \ud83d\udc47\ud83c\udffc<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: #4 Inbound, Influence, SEO, Content : Quelle strat\u00e9gie marketing choisir ? - Avec Makeo, 148, Make Different, et Valkuren\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0fD8mRRxRFGC7sfJ8PRjgh?si=2d5cf9e2633d4efb&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 \u00c9tapes pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finir la ligne \u00e9ditoriale de votre strat\u00e9gie de contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape pour construire votre strat\u00e9gie de contenu consiste \u00e0 d\u00e9finir votre ligne \u00e9ditoriale. Celle-ci explique :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pourquoi vous voulez cr\u00e9er du contenu. Pour atteindre quel objectif ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quel type de contenu vous allez produire.<\/li>\n\n\n\n<li>Sur quels canaux vous allez le diffuser.<\/li>\n\n\n\n<li>Comment vous allez g\u00e9rer sa production.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Rentrons dans les d\u00e9tails.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3 exemples d&rsquo;objectifs que le Content Marketing peut vous aider \u00e0 atteindre<\/h4>\n\n\n\n<p>Le Content Marketing peut vous aider \u00e0 faire trois choses :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 et la visibilit\u00e9 de votre marque<\/li>\n\n\n\n<li>G\u00e9n\u00e9rer des leads<\/li>\n\n\n\n<li>Aider vos clients \u00e0 utiliser votre produit \/ service<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Prenez le temps de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 votre objectif, car il va d\u00e9terminer le type de contenu que vous allez produire et les canaux que vous allez utiliser. Comme vous vous en doutez, vous n&rsquo;utiliserez pas le m\u00eame contenu pour g\u00e9n\u00e9rer des leads que pour aider vos clients.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finir le type de contenu que vous allez produire<\/h4>\n\n\n\n<p>Une fois que vous savez pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi vous allez cr\u00e9er du contenu, il est temps de choisir le format que vous allez utiliser.<\/p>\n\n\n\n<p>Si votre objectif est d&rsquo;am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9 de votre marque<\/a>, voici trois formats que vous pouvez utiliser :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Articles de blog optimis\u00e9s en SEO (une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/seo\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agence seo<\/a> pourra vous accompagner)<\/li>\n\n\n\n<li>Vid\u00e9os YouTube (il s&rsquo;agit du deuxi\u00e8me plus gros moteur de recherche, derri\u00e8re Google)<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-en-ligne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicit\u00e9 en ligne<\/a> (SEA et Social Ads)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des leads, voici les trois formats que nous vous conseillons :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/content-marketing-livre-blanc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Livres blancs<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Contenu en deux parties (un article de blog qui donne acc\u00e8s \u00e0 un contenu t\u00e9l\u00e9chargeable par exemple)<\/li>\n\n\n\n<li>Webinaires (auxquels vos prospects devront s&rsquo;inscrire avec leur adresse mail pour pouvoir y assister)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nous vous en disons plus dans notre article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la g\u00e9n\u00e9ration de leads gr\u00e2ce au Marketing de Contenu<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, si votre objectif est d&rsquo;aider vos clients \u00e0 utiliser votre produit \/ service \u00e0 son plein potentiel, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9er des tutoriels vid\u00e9os<\/li>\n\n\n\n<li>Mettre en place des FAQ&rsquo;s<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9crire une s\u00e9quence d&#8217;emails qui expliquent les diff\u00e9rentes utilisations de votre produit \/ service<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c0 ce stade, vous devriez d\u00e9j\u00e0 y voir plus clair dans votre<strong> strat\u00e9gie de contenu<\/strong>. Vous connaissez l&rsquo;objectif que vous voulez atteindre et vous savez quel contenu produire pour y arriver.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Choisir vos canaux de communication<\/h4>\n\n\n\n<p>Au fur et \u00e0 mesure que la digitalisation progresse, le nombre de canaux disponibles ne cesse de cro\u00eetre. Nous avons d&rsquo;ailleurs un article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 ce sujet. Nous y pr\u00e9sentons tous les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/canaux-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">canaux de communication<\/a> que vous pouvez utiliser.<\/p>\n\n\n\n<p>Ici, le choix que vous allez faire d\u00e9pend du contenu que vous avez d\u00e9cid\u00e9 de produire et de votre audience. Concr\u00e8tement, quel est l&rsquo;endroit o\u00f9 votre contenu sera le plus adapt\u00e9 et o\u00f9 votre public cible pr\u00eate le plus attention ?<\/p>\n\n\n\n<p>Prenez aussi en compte votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/budget-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">budget Content Marketing<\/a> et vos capacit\u00e9s de production. La cr\u00e9ation de contenu prend du temps et il faut pouvoir produire beaucoup pour avoir des r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, choisissez un canal (ou plusieurs) qui r\u00e9pondent \u00e0 ces crit\u00e8res :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Votre public cible utilise ce canal pour consommer du contenu<\/li>\n\n\n\n<li>Votre contenu y est adapt\u00e9 (ex : contenu \u00e9crit diffus\u00e9 sur un blog, par mail, voire en thread sur Twitter)<\/li>\n\n\n\n<li>Vous avez la capacit\u00e9 de produire beaucoup pour le canal choisi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">G\u00e9rer la production de votre contenu<\/h4>\n\n\n\n<p>Enfin, dernier \u00e9l\u00e9ment de votre ligne \u00e9ditoriale : comment allez-vous g\u00e9rer la production du contenu ?<\/p>\n\n\n\n<p>Vous devez savoir que le travail de production demande beaucoup de temps et d&rsquo;\u00e9nergie.<\/p>\n\n\n\n<p>Que ce soit pour \u00e9crire un article de blog, produire un podcast, ou tourner une vid\u00e9o :&nbsp;<strong>la cr\u00e9ation de contenu prend du temps.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vous devez donc savoir qui va s&rsquo;occuper de produire votre contenu, en quelle quantit\u00e9, et \u00e0 quel rythme. Vous avez plusieurs possibilit\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Internaliser votre production de contenu<\/li>\n\n\n\n<li>Travailler avec des freelances<\/li>\n\n\n\n<li>Travailler avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/contenu\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de contenu<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Travailler avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/communication-numerique\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de communication<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans tous les cas, vous allez devoir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/budget-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pr\u00e9voir un budget<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/charte-editoriale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cr\u00e9er une charte \u00e9ditoriale<\/a> qui reprend tous les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 respecter pour avoir un contenu de marque coh\u00e9rent.<\/p>\n\n\n\n<p>Voil\u00e0 donc pour la premi\u00e8re \u00e9tape n\u00e9cessaire \u00e0 la construction de votre strat\u00e9gie de contenu. Passons \u00e0 la deuxi\u00e8me \u00e9tape !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Construire votre plan de contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif de cette \u00e9tape est de vous aider \u00e0 d\u00e9finir clairement les sujets que votre contenu va aborder, mais aussi d&rsquo;avoir un calendrier de production et de diffusion.<\/p>\n\n\n\n<p>Quand la premi\u00e8re \u00e9tape servait \u00e0 d\u00e9finir votre objectif et le format de vos contenus, la deuxi\u00e8me \u00e9tape vise \u00e0 clarifier la mise en place de ces contenus.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus concr\u00e8tement, de quoi allez-vous parler et \u00e0 quelles p\u00e9riodes allez-vous produire et publier du contenu.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finition des sujets \u00e0 aborder<\/h4>\n\n\n\n<p>Le plus gros risque en Content Marketing est de produire du contenu que personne ne va consommer. Cela se produit quand vous commencez \u00e0 produire du contenu sans vous demander si votre audience sera vraiment int\u00e9ress\u00e9e par ce contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour avoir une <strong>strat\u00e9gie de contenu qui fonctionne<\/strong>, il faut suivre une vraie m\u00e9thodologie de d\u00e9finition des sujets \u00e0 aborder.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est ce qu&rsquo;on appelle la&nbsp;<strong>recherche de mots-cl\u00e9s<\/strong>. Cela consiste \u00e0 rechercher les th\u00e9matiques par rapport auxquelles votre audience cherche de l&rsquo;information. Ainsi, vous validez le fait qu&rsquo;il y a une vraie demande pour consommer du contenu en lien avec telle ou telle th\u00e9matique. Prenons l&rsquo;exemple de cet article, que vous \u00eates en train de lire et qui est d\u00e9di\u00e9 au sujet de la <strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour l&rsquo;\u00e9crire, nous n&rsquo;avons pas simplement \u00ab\u00a0devin\u00e9\u00a0\u00bb que c&rsquo;est un sujet qui allait int\u00e9resser les lecteurs de notre blog. Au contraire, il s&rsquo;agit d&rsquo;un choix purement objectif, bas\u00e9 sur la data, que nous avons fait gr\u00e2ce \u00e0 un outil qui s&rsquo;appelle <strong>Ahrefs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>D\u00e9monstration :&nbsp;<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2856\" height=\"972\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57.png\" alt=\"strategie de contenu ahrefs\" class=\"wp-image-3608\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57.png 2856w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-768x261.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-1536x523.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-2048x697.png 2048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-50x17.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-288x98.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-576x196.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-339x115.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-678x231.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-373x127.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-746x254.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-691x235.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-1382x470.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-973x331.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-1946x662.png 1946w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-1048x357.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-478x163.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-956x325.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-516x176.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-1032x351.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-680x231.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/01\/capture-decran-2021-01-20-a-13.45.57-1360x463.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 2856px) 100vw, 2856px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Comme vous pouvez le voir sur cette image, Ahrefs nous permet de savoir qu&rsquo;en France, 300 personnes recherchent le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0<strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong>\u00a0\u00bb tous les mois sur Google. De plus, la \u00ab\u00a0Keyword Difficulty\u00a0\u00bb nous indique qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;un mot-cl\u00e9 sur lequel il y a peu de concurrence. Autrement dit, peu de blogs ont \u00e9crit sur le sujet.<\/p>\n\n\n\n<p>Partant de ce constat, et en consid\u00e9rant que nous avions d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9 des articles en lien avec le Content Marketing, \u00e7a faisait sens pour nous d&rsquo;\u00e9crire sur la&nbsp;<strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous devez adopter la m\u00eame logique pour votre entreprise :&nbsp;<strong>trouvez des sujets en lien avec votre produit \/ service et par rapport auxquels votre audience recherche de l&rsquo;information<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Consultez notre article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/comment-effectuer-une-recherche-de-mots-cles-rentable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la recherche de mots-cl\u00e9s<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Lancement de la production<\/h4>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9fini les sujets de votre contenu, il est temps de lancer sa production. Peu importe que vous ayez d\u00e9cid\u00e9 de faire des articles de blog, des podcasts, des vid\u00e9os, ou des posts sur les r\u00e9seaux sociaux : vous devez savoir qui va se charger de la production.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme mentionn\u00e9 plus t\u00f4t, vous pouvez soit internaliser votre production de contenu soit l&rsquo;externaliser.<\/p>\n\n\n\n<p>Chacune de ces deux solutions pr\u00e9sente des avantages des inconv\u00e9nients.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Internaliser votre production de contenu<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;avantage de cette solution, c&rsquo;est que votre producteur conna\u00eet votre entreprise, sa proposition de valeur, ses clients, et le tone of voice \u00e0 utiliser. L&rsquo;inconv\u00e9nient, c&rsquo;est que vous allez devoir construire une \u00e9quipe 100% d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la production du contenu. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un travail \u00e0 temps plein, et si vous voulez produire beaucoup, plusieurs personnes devront s&rsquo;y consacr\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Le probl\u00e8me, c&rsquo;est que toutes les entreprises n&rsquo;ont pas le budget n\u00e9cessaire pour embaucher une \u00e9quipe enti\u00e8re de Content Manager. La deuxi\u00e8me solution rentre alors en jeu.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Externaliser votre production de contenu<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Que ce soit avec des freelances ou une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/contenu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence sp\u00e9cialis\u00e9e en strat\u00e9gie de contenu<\/a>, vous avez toujours la possibilit\u00e9 de travailler avec des prestataires externes pour produire du contenu. Il s&rsquo;agit d&rsquo;une solution plus \u00e9conomique, mais vous allez devoir consacrer du temps \u00e0 la v\u00e9rification du contenu produit. Est-il coh\u00e9rent par rapport \u00e0 votre marque ? Est-il de bonne qualit\u00e9 ? Le tone of voice est-il adapt\u00e9 \u00e0 votre audience ? Respecte-t-il votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/charte-editoriale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">charte \u00e9ditoriale<\/a> ? Etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez aussi opter pour un m\u00e9lange des deux : nommer un responsable de production de contenu en interne, qui sera charg\u00e9 de collaborer avec des partenaires externes. Dans tous les cas, nous vous conseillons de jeter un oeil \u00e0 ces deux articles d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la production de contenu :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/content-marketing-ecrire-efficacement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comment \u00e9crire efficacement<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/duplicate-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pourquoi \u00e9viter le Duplicate Content<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Programmation des publications<\/h4>\n\n\n\n<p>Une fois que votre contenu est produit, il est temps de programmer sa publication. L&rsquo;id\u00e9e est de savoir au moins une semaine \u00e0 l&rsquo;avance le contenu que vous allez publier. L&rsquo;objectif \u00e9tant d&rsquo;\u00e9viter un stress li\u00e9 \u00e0 la publication et de ne jamais \u00eatre en panne de contenu \u00e0 partager.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour cela, nous pouvons vous conseiller d&rsquo;utiliser un outil comme Airtable, qui vous permet de cr\u00e9er un calendrier partag\u00e9. L&rsquo;id\u00e9al est de donner acc\u00e8s \u00e0 ce calendrier \u00e0 toute votre \u00e9quipe de Content Marketing, pour que tout le monde sache quel contenu sera publi\u00e9 sur quel canal, et \u00e0 quel moment.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour y voir plus clair, nous vous conseillons aussi de cr\u00e9er une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/content-marketing-mindmap\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mind Map<\/a>. Celle-ci devra garder une trace visuelle de tout le contenu que vous avez d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9, mais aussi du contenu que vous devez encore produire. Cela vous permettra d&rsquo;y voir plus clair et de mieux structurer votre&nbsp;<strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9valuer les r\u00e9sultats de votre strat\u00e9gie de contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>Enfin, la troisi\u00e8me et derni\u00e8re \u00e9tape pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie de contenu consiste \u00e0 \u00e9valuer vos r\u00e9sultats. Concr\u00e8tement, il ne suffit pas de produire du contenu \u00e0 la cha\u00eene. Vous devez mettre en place plusieurs indicateurs de performance pour savoir si votre contenu est efficace ou non.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces indicateurs vous permettront de savoir quel contenu fonctionne le mieux selon votre objectif et votre audience. Cette information vous permettra de savoir sur quel contenu mettre plus d&rsquo;efforts pour augmenter votre retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous voulez en savoir plus, nous avons un article qui explique <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/roi-marketing-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comment avoir du R.O.I. en Content Marketing<\/a>. Nous vous invitons aussi \u00e0 \u00e9tudier les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/mesurer-marketing-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">5 erreurs \u00e0 \u00e9viter<\/a> quand on mesure l&rsquo;impact d&rsquo;une <strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour conclure cet article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la strat\u00e9gie de contenu, nous voulons rappeler que le Content Marketing est un travail d&rsquo;\u00e9quipe. En effet, <strong>r\u00e9ussir une strat\u00e9gie de contenu en 2021&nbsp;<\/strong>demande tout un panel de comp\u00e9tences, du temps et beaucoup d&rsquo;investissements.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, si vous optez pour un blog, il faudra des comp\u00e9tences en cr\u00e9ation de contenu mais aussi en SEO pour optimiser vos articles. De plus, des connaissances en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/netlinking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">netlinking<\/a> seront n\u00e9cessaires pour am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, n&rsquo;oubliez pas que votre contenu peut aussi \u00eatre recycl\u00e9 et utilis\u00e9 par d&rsquo;autres d\u00e9partements de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>D&rsquo;o\u00f9 l&rsquo;importance de toujours travailler en \u00e9quipe pour <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/contenu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mener \u00e0 bien une <strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avoir une bonne&nbsp;strat\u00e9gie de contenu est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour r\u00e9ussir votre marketing digital. 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