- \n
- Les revenus mondiaux de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e passeront de 1,96 milliard de dollars en 2018 \u00e0 27,4 milliards de dollars en 2023. Source: AR Insider<\/a><\/li>\n
- L\u2019engagement en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e a grossi de presque 20% depuis le d\u00e9but de 2020 avec une conversion d\u2019achat en augmentation de 90% pour les consommateurs engag\u00e9s avec de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Source: Retail Customer Experience<\/a><\/li>\n
- Le d\u00e9taillant en ligne de meubles et de style de vie CB2 a constat\u00e9 que les pages de produits proposant des exp\u00e9riences 3D et AR augmentaient de 21% le chiffre d\u2019affaires par visite et augmentaient de 13% la taille moyenne des commandes. Source: Retail Customer Experience<\/a><\/li>\n
- 48% des acheteurs utilisent d\u00e9j\u00e0 ou souhaitent utiliser la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (AR ou RA) pour \u00e9valuer de nouveaux produits et services. Source: Nielsen<\/a><\/li>\n
- 64% des sp\u00e9cialistes du marketing utilisent d\u00e9j\u00e0 ou pr\u00e9voient d\u2019utiliser la RA et la RV dans un avenir proche. Source: The Drum<\/a><\/li>\n
- Les exp\u00e9riences AR offrent le double des niveaux d\u2019engagement par rapport \u00e0 leur \u00e9quivalent non AR. Source: Mindshare<\/a><\/li>\n
- Le rapport Future Forecast de PwC d\u00e9taille que 1,39 millions de livres sterling seront ajout\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9conomie mondiale via XR (r\u00e9alit\u00e9 mixte) d\u2019ici 2030 (avec 62,5 milliards de livres sterling ajout\u00e9s \u00e0 la seule \u00e9conomie britannique) Source: Immerse UK<\/a><\/li>\n
- Les ventes de L\u2019Or\u00e9al E-Commerce ont augment\u00e9 de 49% en 2019, en grande partie gr\u00e2ce aux clients ayant la possibilit\u00e9 d\u2019essayer diff\u00e9rents produits en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e avant de les acheter. Source: Retail touchpoints<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Un nouveau public<\/h2>\n
Vous pensez difficile d\u2019atteindre les g\u00e9n\u00e9rations nouvelles avec les publicit\u00e9s classiques ? Vous avez raison, c\u2019est une r\u00e9alit\u00e9. M\u00eame sans bloqueurs de publicit\u00e9, les annonces sur les r\u00e9seaux sociaux sont tr\u00e8s vite rep\u00e9rables. Les filtres Instagram apportent une nouvelle dimension, l\u2019interactivit\u00e9.<\/p>\n
En effet, les utilisateurs ne voient pas les filtres Instagram comme une publicit\u00e9 mais plut\u00f4t comme un jeu, une exp\u00e9rience fun \u00e0 vivre et \u00e0 partager. Quoi de mieux qu\u2019une exp\u00e9rience que l\u2019utilisateur aime et partage \u00e0 tout son entourage ?<\/p>\n
Imaginez que cette exp\u00e9rience mette en avant votre produit ou votre image de marque. Une nouvelle audience viendra \u00e0 vous avec une opinion jeune et tendance sur votre marque ou votre nouveau produit.<\/p>\n
Les filtres sur Instagram<\/h2>\n
\n![\"filtres](\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/capture-decran-2021-02-22-a-17.29.31.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nPremi\u00e8rement, Instagram. Les filtres pour marques sur Instagram<\/a> sont les plus populaires en Europe. En effet, Instagram est sans aucun doute le r\u00e9seau social le plus utilis\u00e9 et reconnu pour et par les marques. <\/p>\n
L\u2019avantage du r\u00e9seau Instagram est son nombre d\u2019utilisateurs avec un age tr\u00e8s vari\u00e9. La moyenne se situant dans une grande fourchette, entre 16 et 40 ans.<\/p>\n
L\u2019acc\u00e8s \u00e0 un filtre Instagram peut se faire de plusieurs mani\u00e8re:<\/p>\n
- \n
- Via l\u2019onglet filtre du profil Instagram. Une fois le filtre publi\u00e9 sur votre profil, cet onglet apparaitra \u00e0 cot\u00e9 de \u00ab posts \u00bb, \u00ab reels \u00bb, etc)<\/li>\n
- Via une story enregistr\u00e9e avec votre filtre. En haut \u00e0 gauche de la story, un lien redirige et ouvre directement votre filtre.<\/li>\n
- Via un concours de partage de story. Lancer un concours avec un partage de story en taguant votre profil.<\/li>\n
- Via une URL ou un QR code partag\u00e9. Vous pouvez donc imprimer un QR code et l\u2019afficher o\u00f9 vous voulez.<\/li>\n<\/ul>\n
Les filtres sur Facebook<\/h2>\n
\n![\"filtres](\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/capture-decran-2021-02-22-a-17.29.36.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nDeuxi\u00e8mement, Facebook. Contrairement \u00e0 Instagram, les filtres facebook<\/a> ne sont pas accessibles via un profil. <\/p>\n
En effet, une autre technique doit \u00eatre utilis\u00e9e sur facebook pour promouvoir son filtre de marque. Cette technique r\u00e9side dans l\u2019utilisation des Facebook Ads. <\/p>\n
De fait, il est possible de lier un filtre Instagram avec une facebook Ads. Pepsi l\u2019a fait r\u00e9cemment avec une publicit\u00e9 facebook et un filtre mettant Lionel Messi en sc\u00e8ne. <\/p>\n
Nous voyons donc dans notre fil d\u2019actualit\u00e9 appara\u00eetre une vid\u00e9o d\u00e9mo du filtre via une Facebook Ads. Ensuite, en cliquant dessus, le filtre s\u2019ouvre directement dans facebook et nous sommes amen\u00e9s \u00e0 faire faire le plus de dribbles possible \u00e0 Messi. <\/p>\n
Une fois le jeu termin\u00e9 notre score s\u2019affiche et un bouton \u00ab Learn more \u00bb ou \u00ab En savoir plus \u00bb apparait en bas d\u2019\u00e9cran.<\/p>\n
Ce bouton \u00ab learn more \u00bb ou \u00ab en savoir plus \u00bb est tr\u00e8s int\u00e9ressant car contrairement aux filtres sur Instagram, ceux sur Facebook nous permettent de rediriger l\u2019utilisateur vers une page web. <\/p>\n
Il sera donc possible de renvoyer votre audience vers l\u2019achat ou la promotion d\u2019un produit directement depuis l\u2019exp\u00e9rience du filtre via Facebook Ads.<\/p>\n
Les filtres sur Snapchat<\/h2>\n
![\"filtres](\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/capture-decran-2021-02-22-a-17.29.45.png\")
<\/p>\n\u00ab Lens \u00bb est le mot \u00e9quivalent \u00e0 \u00ab filtre \u00bb dans l\u2019univers Snapchat. Avoir un filtre pour marques sur Snapchat est un plus.<\/p>\n
En effet selon les chiffres, il y a moins d\u2019utilisateurs Snapchat qu\u2019Instagram en Europe. La tendance s\u2019inverse du c\u00f4t\u00e9 des Etats-Unis. Nous conseillons donc en priorit\u00e9 un filtre pour Instagram et en addition un filtre Snapchat qui viendra toucher une audience suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n
\u00c0 noter qu\u2019un filtre Snapchat permet des exp\u00e9riences avec plus de fonctionnalit\u00e9s. Par exemple, pour une marque de chaussures ou de baskets, il sera possible d\u2019essayer directement les sneakers sur ses pieds en live !<\/p>\n
Cette technologie d\u2019essayage en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e n\u2019est pas disponible sur Instagram, Facebook ou TikTok. Pour en savoir plus sur comment optimiser votre pr\u00e9sence en ligne, consultez notre agence digitale<\/a>.<\/p>\n
<\/p>\nLes filtres sur TikTok<\/h2>\n
\n![\"filtres](\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/capture-decran-2021-02-22-a-17.29.50.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nEnfin, parlons du r\u00e9seau TikTok. TikTok est un peu un monde \u00e0 part. Ce r\u00e9seau s\u2019est popularis\u00e9 gr\u00e2ce au fil \u00ab infini \u00bb de vid\u00e9os appel\u00e9 \u00ab For You \u00bb ou \u00ab Pour Toi \u00bb.<\/p>\n
De fait, ce feed vous proposera des vid\u00e9os courtes en se basant sur le temps que vous avez pass\u00e9 sur les vid\u00e9os pr\u00e9c\u00e9dentes. <\/p>\n
Cette m\u00e9thode utilise l\u2019intelligence artificielle pour proposer un contenu satisfaisant pour que l\u2019utilisateur passe un maximum de temps sur l\u2019app et soit donc amen\u00e9 \u00e0 voir plus de publicit\u00e9s. <\/p>\n
Les filtres TikTok<\/a> sont donc une des tendances qui fonctionne dans ce feed \u00ab For You \u00bb. L\u2019approche est compl\u00e8tement diff\u00e9rente. Les filtres TikTok sont nettement moins utilis\u00e9s pour mettre une marque en avant. <\/p>\n
Les utilisateurs de TikTok utilisent davantage les filtres pour lancer un buzz, avec des filtres \u00e0 utiliser de mani\u00e8re cr\u00e9ative.<\/p>\n
Quel type de filtre pour ma marque ?<\/h2>\n
Maintenant que nous connaissons les diff\u00e9rentes plateformes pour poster un filtre, il est temps de se poser la question de quel type de filtre conviendrait le mieux pour une marque donn\u00e9e.<\/p>\n
Tout d\u2019abord, oubliez le fait de publier un filtre incluant simplement le logo d\u2019une marque. Ces filtres sont contre productifs et ne rentrent pas dans la nouvelle dynamique positive tournant autour de l\u2019interactivit\u00e9 et de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. <\/p>\n
Au contraire, pr\u00e9f\u00e9rez une approche cr\u00e9ative et constructive autour de l\u2019image de la marque \u00e0 promouvoir.<\/p>\n
Des milliards de possibilit\u00e9s s\u2019offrent \u00e0 nous, mais nous pouvons citer quelques types de filtres qui ont d\u00e9j\u00e0 fait leur preuves chez les plus grandes marques.<\/p>\n
Type de filtre : Roulette al\u00e9atoire<\/h2>\n
Cette roulette a d\u00e9j\u00e0 fait ses preuves et c\u2019est sans aucun doute le type de filtre pour marques le plus r\u00e9pandu. <\/p>\n
Le principe est simple : posez une question aux utilisateurs et offrez leur une r\u00e9ponse qui changera pour chaque personne. <\/p>\n
L\u2019effet surprise rend ce type de filtre tr\u00e8s fun et encourage au partage. Nous avons r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9 un filtre de roulette al\u00e9atoire pour Colgate pour leur campagne #Jedonnelesourire. Le r\u00e9sultat de la roulette est un challenges optimiste visant \u00e0 donner le sourire.<\/p>\n
![\"filtre](\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/capture-decran-2021-02-22-a-17.39.52.png\")
<\/p>\nType de filtre : Mini jeux<\/h2>\n
Les mini-jeux sont des filtres un peu plus avanc\u00e9s et n\u00e9cessitent plus d\u2019interactions mais l\u2019engagement est d\u2019autant plus fort. <\/p>\n
Les mini-jeux peuvent inclurent de la physique comme par exemple un jeu de foot o\u00f9 l\u2019utilisateur doit faire rebondir la balle sur sa t\u00eate. Les mini jeux peuvent \u00eatre construit sur mesures selon l\u2019image de la marque. <\/p>\n
Par exemple nous avons r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9 un mini jeu pour le m\u00e9dia fran\u00e7ais et allemand Arte. Ce mini-jeu consistait \u00e0 \u00e9crire le mot \u00ab nez \u00bb en plusieurs langue, en dessinant avec son nez !
![\"filtre](\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/capture-decran-2021-02-22-a-17.40.02.png\")
<\/p>\nA chaque marque son filtre<\/h2>\n
La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e \u00e0 travers les filtres offre une infinit\u00e9 de possibilit\u00e9s. Il est possible de transporter l\u2019utilisateur dans un showroom virtuel ou une galerie d\u2019art. <\/p>\n
Il est \u00e9galement possible d\u2019animer des images ou des logos en les scannant avec son t\u00e9l\u00e9phone. En utilisant la cam\u00e9ra ext\u00e9rieure, plein d’autres possibilit\u00e9s s\u2019offrent encore \u00e0 nous. <\/p>\n
Nous pouvons animer toute sorte d\u2019\u00e9l\u00e9ments, y compris faire danser la mascotte de votre marque en taille r\u00e9elle !<\/p>\n
Combien co\u00fbte un filtre pour une marque ?<\/h2>\n
Le prix des filtres Snapchat et TikTok se situent dans la m\u00eame gamme de prix. Les filtres Facebook sont une extension des filtres Instagram et aucun frais suppl\u00e9mentaire n\u2019est requis pour l\u2019adaptation. Pour maximiser l’efficacit\u00e9 de vos filtres, il peut \u00eatre judicieux de consulter une agence web<\/a>.<\/p>\n
Conclusion<\/h2>\n
2021 est un moment cl\u00e9 pour la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e et les filtres sur les r\u00e9seaux sociaux. Nous devons nous attendre \u00e0 un tournant technologique majeur. <\/p>\n
Les filtres en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e sont un moyen ludique d’introduire la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e en attendant l’arriv\u00e9e prochaine des lunettes Rayban AR de Facebook ou encore celles d’Apple pr\u00e9vues courant 2021.<\/p>\n
Avoir son propre filtre Instagram en tant que marque est un excellent moyens d’engager un nouveau public et de redorer votre image.<\/p>\n
- L\u2019engagement en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e a grossi de presque 20% depuis le d\u00e9but de 2020 avec une conversion d\u2019achat en augmentation de 90% pour les consommateurs engag\u00e9s avec de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Source: Retail Customer Experience<\/a><\/li>\n