Personnellement, j’ai essay\u00e9 les deux formats. \u00c0 l’heure actuelle, j’ai publi\u00e9 et produit plus de 90 podcasts. Pendant tout le mois de f\u00e9vrier, j’ai fr\u00e9quent\u00e9 des dizaines de rooms sur Clubhouse. J’ai observ\u00e9 beaucoup de diff\u00e9rences entre les deux, et dans cet article,\u00a0 je vous partage mon exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n
Clubhouse : Qu’est-ce que c’est ?<\/h2>\n\n\n\n
Clubhouse est un r\u00e9seau social 100% audio. Pour l’instant uniquement disponible via une application iOS, et donc uniquement disponible sur iPhone.<\/p>\n\n\n\n
Le principe de Clubhouse est le suivant : vous pouvez organiser une \u00ab\u00a0room\u00a0\u00bb dans laquelle vous allez parler d’un sujet. Pour parler de ce sujet, vous pouvez inviter autant de personnes que vous le souhaitez. Ces personnes sont des \u00ab\u00a0speakers\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Pour vous donner un exemple, j’ai organis\u00e9 une room pour parler de cr\u00e9ation de contenu avec deux de mes coll\u00e8gues (Andrea et Aline) :<\/p>\n\n\n\n
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Mais au del\u00e0 d’organiser une room avec des speakers pour parler d’un sujet, des personnes peuvent vous rejoindre dans la room pour vous \u00e9couter. Pour le dire simplement : ce sont des auditeurs.<\/p>\n\n\n\n
Il y a donc 3 r\u00f4les possibles sur Clubhouse :\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n Ce qu’il faut savoir, c’est que les speakers sont sur sc\u00e8ne, et que les auditeurs sont dans la salle. Mais l\u00e0 o\u00f9 il y a une particularit\u00e9, c’est que ces r\u00f4les ne sont pas fixes. Si vous \u00eates auditeur d’une room, et que vous voulez intervenir pour partager votre opinion, vous avez la possibilit\u00e9 de monter sur sc\u00e8ne pour le faire.<\/p>\n\n\n\n Comme vous le voyez sur ce screenshot, vous pouvez cliquer sur la main pour indiquer que vous voulez prendre la parole et rejoindre les speakers sur sc\u00e8ne. Si le mod\u00e9rateur de la room est d’accord, il vous fera monter sur sc\u00e8ne et vous pourrez partager votre opinion.<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9, Clubhouse vous permet :<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n Le tout en direct et 100% en audio.<\/p>\n\n\n\n Selon moi, m\u00eame s’il s’agit de contenu audio dans les deux cas, il existe des diff\u00e9rences fondamentales entre ces deux formats. Voyons lesquelles.<\/p>\n\n\n\n Tout d’abord, l’organisation n’est pas la m\u00eame. En g\u00e9n\u00e9ral, un podcast s’enregistre avec deux personnes, un h\u00f4te et un invit\u00e9, et il est assez simple de trouver un moment qui les arrange tous les deux. <\/p>\n\n\n\n \u00c0 contrario, une room Clubhouse fait souvent intervenir plusieurs personnes (4, 5, 6 speakers) et il peut \u00eatre compliqu\u00e9 de trouver un moment o\u00f9 tous les intervenants sont disponibles pour participer \u00e0 la room.<\/p>\n\n\n\n Ensuite, \u00e9tant donn\u00e9 qu’une room se fait en direct et qu’un podcast est enregistr\u00e9, leur promotion sera diff\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n Quand vous organisez une room, l’objectif est d’avoir un maximum d’auditeurs pr\u00e9sents dans la salle au moment o\u00f9 elle aura lieu. Cela n\u00e9cessite d’en faire la promotion en amont, de la m\u00eame mani\u00e8re que pour un webinaire par exemple.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 contrario, pour un podcast, la promotion se fera apr\u00e8s la production et une fois qu’il sera mis en ligne.<\/p>\n\n\n\n Comme expliqu\u00e9 plus t\u00f4t, un podcast fait g\u00e9n\u00e9ralement intervenir deux personnes, alors qu’une room sur Clubhouse peut en faire intervenir des dizaines. <\/p>\n\n\n\n Cela signifie qu’une room sur Clubhouse peut \u00eatre beaucoup plus dynamique et beaucoup plus riche en termes de diff\u00e9rences d’opinions. Mais d’un autre c\u00f4t\u00e9, un grand nombre d’intervenants peut aussi rendre la discussion difficile \u00e0 suivre et la faire partir dans tous les sens.<\/p>\n\n\n\n Cette diff\u00e9rence est importante et est li\u00e9e au nombre d’intervenants. Avec un podcast, on peut se permettre de d\u00e9finir un sujet assez large car il n’y a que deux intervenants et \u00e7a permet de cadrer la discussion assez facilement. On peut rapidement revenir au sujet de d\u00e9part et recadrer en cas de besoin.<\/p>\n\n\n\n Sur Clubhouse, cet exercice est beaucoup plus difficile, pr\u00e9cis\u00e9ment parce que beaucoup de personnes peuvent prendre la parole et partager leur opinion. Selon moi, pour \u00e9viter que la discussion ne parte dans tous les sens, il faut d\u00e9finir un sujet pr\u00e9cis autour duquel les speakers vont graviter.<\/p>\n\n\n\n Pour reprendre l’exemple de ma room sur la cr\u00e9ation de contenu : le th\u00e8me \u00e9tait trop large. On a explor\u00e9 beaucoup de directions diff\u00e9rentes sans aller en profondeur.<\/p>\n\n\n\n Enfin, 5\u00e8me point que je voulais partager : la diff\u00e9rence entre un contenu live et un contenu enregistr\u00e9. Cette diff\u00e9rence est valable aussi bien pour les organisateurs \/ speakers que pour les auditeurs.<\/p>\n\n\n\n En tant qu’organisateur, le fait d’animer un contenu en live est vraiment diff\u00e9rent que d’animer un contenu enregistr\u00e9. Le live sur Clubhouse a un aspect plus d\u00e9tendu que l’enregistrement d’un podcast. Mon impression, c’est qu’un live sur Clubhouse est moins formel qu’un podcast enregistr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Principalement parce que plus de personnes peuvent participer et que les auditeurs peuvent rejoindre les speakers sur sc\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n En tant qu’auditeur, la sensation d’\u00e9couter une room sur Clubhouse n’est pas la m\u00eame que d’\u00e9couter un podcast. Avec un podcast, on \u00e9coute deux personnes \u00e9changer sur un sujet de mani\u00e8re assez passive.<\/p>\n\n\n\n Mais sur Clubhouse, on n’\u00e9coute pas une room, on y participe et on peut \u00e0 tout moment \u00eatre invit\u00e9 sur sc\u00e8ne pour partager notre avis. <\/p>\n\n\n\n De plus, avec la situation sanitaire actuelle, il y a quelque chose de r\u00e9confortant dans le fait de pouvoir \u00e9couter des gens en direct et d’avoir la possibilit\u00e9 d’\u00e9changer avec eux directement depuis une application. Le podcast n’offre pas le m\u00eame niveau d’interactivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Au final, je trouve que Clubhouse est une tr\u00e8s bonne mani\u00e8re de diversifier le contenu audio qu’on peut produire et \u00e9couter. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, quand on parlait de contenu audio, on pensait directement au podcast. <\/p>\n\n\n\n Le paysage \u00e9tait moins diversifi\u00e9 que celui du contenu vid\u00e9o, et m\u00eame du contenu \u00e9crit.<\/p>\n\n\n\n De plus, quand on conna\u00eet les chiffres de consommation de contenu audio, et leur croissance partout \u00e0 travers le monde, il para\u00eet \u00e9vident que les podcasts et Clubhouse vont continuer de grossir et de capter de l’audience. Raison pour laquelle je suis convaincu que beaucoup de marques devraient penser \u00e0 inclure l’audio dans leur strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n\n\n\n Si vous voulez en savoir plus sur le contenu audio, je vous conseiller d’\u00e9couter cet \u00e9pisode de Beyond Marketing<\/a> enregistr\u00e9 avec Matthieu Stefani, h\u00f4te du podcast G\u00e9n\u00e9ration Do It Yourself :<\/p>\n\n\n\n
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Quelles sont les diff\u00e9rences entre Clubhouse et les podcasts ?<\/h2>\n\n\n\n
L’organisation d’une room et d’un podcast<\/h3>\n\n\n\n
La promotion d’une room Clubhouse et d’un podcast<\/h3>\n\n\n\n
Le nombre d’intervenants<\/h3>\n\n\n\n
La d\u00e9finition d’un sujet<\/h3>\n\n\n\n
En direct vs. Enregistr\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Deux formats de contenu qui se compl\u00e8tent<\/h2>\n\n\n\n