P<\/span>our r\u00e9sumer, tout ce qui affecte la communication entre la marque et ses potentiels clients peut \u00eatre modifi\u00e9 lors d’un rebranding<\/a>.<\/span><\/p>\n

En ce qui concerne le changement de nom de marque, cela para\u00eet souvent risqu\u00e9. Entre les co\u00fbts relatifs \u00e0 l\u2019affichage de la nouvelle identit\u00e9, la perte de notori\u00e9t\u00e9<\/a> et la migration SEO, ce type de rebranding peut effectivement avoir des r\u00e9percussions n\u00e9gatives sur votre entreprise.<\/p>\n

Comment trouver un nom de marque <\/h3>\n
Afin de trouver un nouveau nom de marque<\/a><\/strong> accrocheur, vous devez alors prendre en compte certains d\u00e9tails. Tout d\u2019abord, il est important de bien conna\u00eetre et comprendre le public cible<\/strong>. Assurez-vous d\u2019obtenir le maximum d\u2019informations sur votre audience, tant sur leur comportement que sur leurs besoins.<\/p>\n
Ensuite, veillez \u00e0 choisir un nom assez simple pour que les clients puissent facilement identifier et m\u00e9moriser votre entreprise. Les id\u00e9es de vos collaborateurs pourraient vous \u00eatre d\u2019une grande utilit\u00e9 \u00e0 ce stade.<\/p>\n
Enfin, dans le cadre du repositionnement de marque<\/strong>, voici quelques astuces \u00e0 ne pas n\u00e9gliger :<\/p>\n
\n
Se baser sur les mots-cl\u00e9s,<\/li>\n
Concevoir un nouveau logo,<\/li>\n
Choisir des r\u00e9f\u00e9rences connues,<\/li>\n
Employer des mots \u00e9trangers,<\/li>\n
Garantir la conformit\u00e9 du nom de marque,<\/li>\n
D\u00e9poser le nouveau nom de marque.<\/li>\n<\/ul>\n
Aujourd\u2019hui, on retrouve de nombreuses marques c\u00e9l\u00e8bres<\/a> qui ont r\u00e9ussi leur changement de nom de marque. Parmi elles : Google (BackRub), Nike (Blue Ribbon Sports) et Pepsi (Bad’s Drink).<\/p>\n
Vous l’aurez compris, le rebranding<\/a> est une strat\u00e9gie marketing<\/strong> pouvant \u00e9norm\u00e9ment contribuer au d\u00e9veloppement de votre structure.<\/p>\n
De plus, il peut \u00eatre utilis\u00e9 pour remplir diff\u00e9rents types d’objectifs : moderniser l’image de l’entreprise, s’adresser \u00e0 un nouveau public cible, changer de valeurs<\/a>, rebondir suite \u00e0 une crise r\u00e9putationnelle, se distinguer d’un concurrent, etc. <\/span><\/p>\n
Dans ce podcast, deux agences expliquent les \u00e9l\u00e9ments qui peuvent pousser une marque \u00e0 faire un rebranding<\/a> : <\/p>\n
\n
\n<\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Cela dit, il n’est pas toujours \u00e9vident de savoir comment mener un bon <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a>. <\/p>\n<p>Dans la suite de cet article, nous pr\u00e9sentons donc 6 exemples de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> r\u00e9ussi pour vous inspirer et vous aider \u00e0 mener votre propre repositionnement de marque.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tapes cl\u00e9s du rebranding<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 1 : \u00c9valuation de la marque actuelle<\/h3>\n<p>Avant de plonger dans un processus de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a>, il est essentiel de comprendre l’\u00e9tat actuel de votre marque. Cela implique une <strong>\u00e9valuation approfondie de l’identit\u00e9 de votre entreprise<\/strong>, de ses forces, de ses faiblesses, de sa r\u00e9putation et de la perception qu’ont les clients de votre marque. Cette \u00e9tape vous permettra d’identifier les domaines qui n\u00e9cessitent une am\u00e9lioration et de d\u00e9finir clairement les objectifs du rebranding.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 2 : D\u00e9finition des objectifs de rebranding<\/h3>\n<p>Pourquoi souhaitez-vous entreprendre un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> ? Quels sont vos objectifs sp\u00e9cifiques ? Ces objectifs peuvent varier, que ce soit pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, attirer de nouveaux clients ou r\u00e9tablir la confiance des consommateurs. <strong>D\u00e9finir des objectifs clairs<\/strong> vous guidera tout au long du processus et vous permettra de mesurer le succ\u00e8s de votre initiative de rebranding.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 3 : Cr\u00e9ation d’une strat\u00e9gie de rebranding<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez identifi\u00e9 vos objectifs, il est temps de concevoir une strat\u00e9gie de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> solide. Cela inclut le d\u00e9veloppement d’un plan d’action d\u00e9taill\u00e9, la s\u00e9lection des <strong>canaux de communication appropri\u00e9s<\/strong> et la d\u00e9finition de votre message de rebranding. Assurez-vous que votre strat\u00e9gie est align\u00e9e sur vos objectifs et qu’elle prend en compte les besoins de votre public cible.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 4 : D\u00e9veloppement d’une nouvelle identit\u00e9 visuelle<\/h3>\n<p>L’identit\u00e9 visuelle de votre marque est souvent l’aspect le plus visible de votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a>. Cela comprend la cr\u00e9ation d’un nouveau logo, de palettes de couleurs, de typographies et d’autres \u00e9l\u00e9ments visuels. L’objectif est de <strong>cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle qui refl\u00e8te vos nouveaux objectifs<\/strong> et valeurs tout en \u00e9tant attrayante pour votre public.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 5 : Communication du rebranding aux parties prenantes<\/h3>\n<p>Informez vos employ\u00e9s, clients, partenaires et autres parties prenantes du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> \u00e0 venir. La communication transparente est essentielle pour <strong>minimiser la confusion et le m\u00e9contentement<\/strong>. Cr\u00e9ez des supports de communication, organisez des r\u00e9unions ou des \u00e9v\u00e9nements de lancement pour pr\u00e9senter votre nouvelle identit\u00e9 de marque et expliquer les raisons derri\u00e8re ce changement.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 6 : Mise en \u0153uvre progressive du rebranding<\/h3>\n<p>Ne pr\u00e9cipitez pas le processus de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a>. Il est souvent pr\u00e9f\u00e9rable de le mettre en \u0153uvre de mani\u00e8re progressive pour <strong>\u00e9viter tout choc pour votre public<\/strong>. Commencez par des \u00e9l\u00e9ments moins visibles, comme votre site web et vos m\u00e9dias sociaux, avant de passer aux \u00e9l\u00e9ments plus visibles comme l’emballage des produits ou les publicit\u00e9s. Veillez \u00e0 ce que tout soit coh\u00e9rent avec votre nouvelle identit\u00e9.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 7 : Surveillance et \u00e9valuation des r\u00e9sultats<\/h3>\n<p>Une fois que le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> est en place, suivez de pr\u00e8s son impact. Utilisez des indicateurs cl\u00e9s de performance (KPIs) pour <strong>mesurer les changements dans la perception de la marqu<\/strong>e, la croissance des ventes, la fid\u00e9lit\u00e9 des clients, etc. Si les r\u00e9sultats ne sont pas conformes \u00e0 vos objectifs, ajustez votre strat\u00e9gie en cons\u00e9quence.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter dans le Rebranding<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9viter de sous-estimer l’importance de la recherche et de l’analyse<\/h3>\n<p>Un des pi\u00e8ges les plus courants dans le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> est de <strong>se lancer sans une analyse approfondie<\/strong>. La recherche de march\u00e9, l’\u00e9tude de la concurrence et la collecte de donn\u00e9es sur la perception actuelle de votre marque sont essentielles. Ignorer ces \u00e9tapes peut entra\u00eener des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur des conjectures plut\u00f4t que sur des donn\u00e9es solides.<\/p>\n<p>Pour \u00e9viter cette erreur, commencez par une recherche approfondie. Analysez les tendances du march\u00e9, les comportements des consommateurs et les forces concurrentielles. En comprenant votre position actuelle dans l’industrie et en identifiant les lacunes potentielles, vous pouvez <strong>mieux d\u00e9finir vos objectifs de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>De plus, <strong>menez des enqu\u00eates<\/strong> aupr\u00e8s de vos clients existants pour comprendre leur perception de votre marque. Quels sont les aspects de votre entreprise qu’ils appr\u00e9cient le plus ? O\u00f9 voyez-vous des opportunit\u00e9s d’am\u00e9lioration ? Ces donn\u00e9es seront pr\u00e9cieuses pour orienter votre strat\u00e9gie de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N\u00e9gliger la communication interne<\/h3>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> ne concerne pas seulement l’aspect externe de votre marque, mais aussi l’interne. N\u00e9gliger de communiquer les changements \u00e0 vos employ\u00e9s peut entra\u00eener de la confusion et de la r\u00e9sistance. <strong>Assurez-vous que votre \u00e9quipe comprend les raisons du rebranding<\/strong> et est align\u00e9e sur les nouveaux objectifs de la marque.<\/p>\n<p>La communication interne doit \u00eatre planifi\u00e9e avec soin. Organisez des r\u00e9unions explicatives pour informer vos employ\u00e9s des changements \u00e0 venir. Cr\u00e9ez des documents de r\u00e9f\u00e9rence qui expliquent les nouvelles valeurs, la mission et la vision de la marque. <strong>Encouragez la participation de vos employ\u00e9s<\/strong> en recueillant leurs commentaires et en les impliquant dans le processus autant que possible.<\/p>\n<p>Des employ\u00e9s engag\u00e9s et inform\u00e9s seront de puissants d\u00e9fenseurs de votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> et contribueront \u00e0 le rendre plus fluide et r\u00e9ussi.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Changer trop rapidement<\/h3>\n<p><strong>La pr\u00e9cipitation peut cr\u00e9er de la confusion et de la r\u00e9sistance chez vos clients fid\u00e8les<\/strong>. Au lieu de tout changer en une seule fois, envisagez une approche progressive. Il est essentiel de communiquer de mani\u00e8re proactive ces changements progressifs \u00e0 votre public. Pour cela, vous pourriez collaborer avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\">agence identit\u00e9 visuelle<\/a> pour un accompagnement optimal. Expliquez-leur pourquoi vous effectuez ces modifications et comment cela b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 leur exp\u00e9rience avec votre marque.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Manquer de coh\u00e9rence dans l’identit\u00e9 de marque<\/h3>\n<p>L’un des objectifs du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> est de cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque coh\u00e9rente. Assurez-vous que tous les \u00e9l\u00e9ments, tels que le logo, la typographie, les couleurs et le ton de la communication, sont align\u00e9s avec les nouveaux objectifs. <strong>Une incoh\u00e9rence peut cr\u00e9er de la confusion<\/strong> et nuire \u00e0 la perception de la marque.<\/p>\n<p>La coh\u00e9rence est essentielle pour \u00e9tablir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/image-de-marque\/\">une image de marque<\/a> solide et m\u00e9morable. <strong>D\u00e9veloppez des directives de marque claires<\/strong> et assurez-vous que tous les membres de votre \u00e9quipe, ainsi que les partenaires externes, les respectent scrupuleusement. Cela inclut l’utilisation coh\u00e9rente des couleurs, des logos, des polices et du style de communication sur tous les canaux de marketing et de communication.<\/p>\n<p>Lorsque vous lancez votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a>, veillez \u00e0 ce que votre public reconnaisse imm\u00e9diatement votre marque, m\u00eame avec ses nouveaux \u00e9l\u00e9ments visuels. <strong>La coh\u00e9rence aidera \u00e0 maintenir la confiance des clients<\/strong> et \u00e0 faciliter la transition vers la nouvelle identit\u00e9 de votre marque.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tudes de cas de rebranding mal ex\u00e9cut\u00e9s<\/h3>\n<p>Il est instructif d’examiner des exemples d’\u00e9checs de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> pour \u00e9viter de r\u00e9p\u00e9ter les m\u00eames erreurs. Des entreprises bien \u00e9tablies ont parfois connu des rebrandings malavis\u00e9s qui ont nui \u00e0 leur image. \u00c9tudier ces cas peut vous aider \u00e0 \u00e9viter les pi\u00e8ges courants.<\/p>\n<p>Par exemple, l’affaire du <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> de la soci\u00e9t\u00e9 Gap en 2010<\/strong> a suscit\u00e9 une controverse importante. L’entreprise a d\u00e9voil\u00e9 un nouveau logo qui a \u00e9t\u00e9 vivement critiqu\u00e9 par ses clients fid\u00e8les. Face \u00e0 la r\u00e9action n\u00e9gative, Gap a d\u00fb faire marche arri\u00e8re et restaurer son logo d’origine. Cette exp\u00e9rience a soulign\u00e9 l’importance de recueillir des commentaires et de comprendre la sensibilit\u00e9 de votre public avant de prendre des d\u00e9cisions radicales de rebranding.<\/p>\n<p>En tirant des le\u00e7ons de ces \u00e9checs notoires, vous pouvez \u00e9viter les pi\u00e8ges similaires et assurer le succ\u00e8s de votre propre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6 exemples de rebranding r\u00e9ussi<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le rebranding d’Apple<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quand Steve Jobs reprend l\u2019entreprise en 1997, il entame un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> important de la marque. Le repositionnement d\u2019Apple est marquant. Il a sans aucun doute jou\u00e9 un r\u00f4le capital dans son ascension vertigineuse, jusqu\u2019\u00e0 devenir aujourd\u2019hui l\u2019une des entreprises les plus valoris\u00e9es au monde.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Steve Jobs a d\u2019abord voulu \u00e9largir la client\u00e8le de la marque. En renommant <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Apple<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> la marque jusqu\u2019alors appel\u00e9e <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Apple Computer<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, il all\u00e8ge l\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise. Cette simple man\u0153uvre lui permet de sortir d\u2019une client\u00e8le informatique de niche, et d\u2019\u00e9tendre la gamme \u00e0 d\u2019autres produits que les ordinateurs. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En adoptant un logo plus sobre, la marque rentre encore une fois dans une dynamique de simplification de la communication. Son slogan \u201cThink Different\u201d refl\u00e8te la volont\u00e9 de la marque d\u2019innover. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, contrairement \u00e0 ses concurrents majeurs, Apple dispose de son propre syst\u00e8me d\u2019exploitation, de son propre navigateur internet, de son propre march\u00e9 d\u2019applications, etc. Le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> de Steve Jobs a transform\u00e9 l\u2019image d\u2019Apple afin de laisser transpara\u00eetre ses nouveaux objectifs en termes d\u2019innovation. <\/span><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"884\" height=\"538\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19.png\" alt=\"Apple Think Different - Exemple de rebranding | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-4344\" style=\"width:648px;height:394px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19.png 884w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-768x467.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-50x30.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-288x175.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-576x351.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-339x206.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-678x413.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-373x227.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-746x454.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-691x421.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-478x291.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-516x314.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/capture-decran-2021-03-18-a-10.27.19-680x414.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 884px) 100vw, 884px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le rebranding de Mr. Propre<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mr. Propre est un cas int\u00e9ressant, car il est un bon exemple de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> non pas diachronique mais synchronique. Autrement dit, son image change d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre au m\u00eame moment, plut\u00f4t qu\u2019au cours du temps. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mr. Propre fait partie de ces marques dont le nom a un sens \u00e9vident. Ainsi, l\u2019entreprise a opt\u00e9 pour une adaptation de son nom en diff\u00e9rentes langues, afin d\u2019\u00eatre coh\u00e9rente avec l\u2019\u00e9volution de son march\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les pays anglophones, <\/span><strong>Mr. Propre<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> devient <\/span><strong>Mr. Clean<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. En Espagne, on parle de<\/span><strong> Don Limpio<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. En Allemagne, on conna\u00eet <\/span><strong>Meister Proper<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"440\" height=\"451\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/ob_e2805c_pays.jpg\" alt=\"Rebranding Mr propre | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-4345\" style=\"width:356px;height:365px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/ob_e2805c_pays.jpg 440w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/ob_e2805c_pays-50x51.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/ob_e2805c_pays-288x295.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/ob_e2805c_pays-339x347.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/ob_e2805c_pays-373x382.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/ob_e2805c_pays-36x36.jpg 36w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/ob_e2805c_pays-55x55.jpg 55w\" sizes=\"auto, (max-width: 440px) 100vw, 440px\" \/><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> est non seulement intelligent d\u2019un point de vue marketing, mais aussi salvateur pour l\u2019entreprise. En effet, avant de d\u00e9cider d\u2019adapter son nom en plusieurs langues, la marque a subi une crise interne due \u00e0 l\u2019auto-concurrence de ses produits. Gr\u00e2ce au rebranding, elle a pu adapter le nom de la marque \u00e0 diff\u00e9rentes langues, ce qui a permis de recentrer les march\u00e9s qu\u2019elle occupe sur une \u00e9chelle linguistique. <\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le rebranding de Warner Bros<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Warner Bros est l\u2019un des plus grands producteurs de films hollywoodiens. Pour coller \u00e0 ses films, l\u2019entreprise a eu l\u2019id\u00e9e d\u2019adapter son logo \u00e0 chacun d\u2019entre eux. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s\u2019agit donc d\u2019un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> sp\u00e9cialis\u00e9 : dans chaque nouveau film, le logo de l\u2019entreprise affich\u00e9 au d\u00e9but met le spectateur dans l\u2019ambiance. L\u2019id\u00e9e ici est de soutenir la communication du film plut\u00f4t que de la marque elle-m\u00eame. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toutefois, dans tous les films, le logo de Warner Bros reste facilement identifiable. Le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> est donc limit\u00e9 : on reconna\u00eet toujours le bouclier et les lettres \u201cWB\u201d. La marque joue avec tout le reste. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019objectif est de rendre identifiable en un clin d’\u0153il \u00e0 la fois le logo de Warner Bros et le film auquel il appartient. <\/span><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"970\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter.jpg\" alt=\"Logo warner bros harry potter | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-4346\" style=\"width:592px;height:365px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter.jpg 970w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-768x475.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-50x31.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-288x178.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-576x356.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-339x210.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-678x419.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-373x231.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-746x461.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-691x427.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-478x296.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-956x591.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-516x319.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/42-424049_warner-bros-logo-harry-potter-680x421.jpg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 970px) 100vw, 970px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, le logo Warner Bros des films <\/span><strong>Superman<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> adopte les coloris bleu, rouge et jaune du c\u00e9l\u00e8bre super-h\u00e9ros. Pour les films <\/span><strong>Harry Potter<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">, il adopte un style sombre, avec une fum\u00e9e bleut\u00e9e rappelant l\u2019atmosph\u00e8re de l\u2019\u00e9cole de Poudlard. Pour <\/span><strong>Suicide Squad<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">, le logo Warner Bros endosse les couleurs vert et violet, caract\u00e9ristiques de son Joker.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schweppes<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2017, Schweppes a effectu\u00e9 un rebranding sur la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/communication-visuelle\/france-fr\">communication visuelle<\/a> de sa c\u00e9l\u00e8bre boisson. La marque a d\u00e9cid\u00e9 de repenser totalement l\u2019\u00e9tiquetage de ses bouteilles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au Royaume-Uni, Schweppes est une antenne de Coca Cola. C\u2019est l\u00e0-bas que l\u2019\u00e9tiquette est mont\u00e9e jusqu\u2019aux bouchons, avec une coupe oblique. Elle \u00e9tait jusqu\u2019alors droite, centr\u00e9e dans le bas de la bouteille. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le nouvel \u00e9tiquetage donne \u00e0 la bouteille une allure unique, raffin\u00e9e et moderne. L\u2019\u00e9tiquette est aussi devenu plus claire : elle est d\u00e9sormais enti\u00e8rement jaune alors qu\u2019elle \u00e9tait majoritairement noire auparavant.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, Schweppes a repens\u00e9 la forme de sa bouteille, en ad\u00e9quation avec la nouvelle \u00e9tiquette. Elle est devenue, l\u00e0 encore, plus moderne et courb\u00e9e.<\/span><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1150\" height=\"780\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a.jpg\" alt=\"Rebranding Schweppes | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-4347\" style=\"width:497px;height:336px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a.jpg 1150w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-768x521.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-50x34.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-288x195.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-576x391.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-339x230.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-678x460.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-373x253.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-746x506.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-691x469.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-973x660.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-1048x711.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-478x324.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-956x648.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-516x350.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-1032x700.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/1150780_20171110182417e49097aa2a-680x461.jpg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1150px) 100vw, 1150px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> de Schweppes montre une volont\u00e9 de la marque de se moderniser. Le nouvel aspect des bouteilles, plus esth\u00e9tique et original, semble orient\u00e9 vers un public plus jeune. <\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">McDonald\u2019s<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour sauver sa r\u00e9putation, McDonald\u2019s a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> g\u00e9n\u00e9ral pour ne plus \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 la malbouffe.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/signification-des-couleurs\/\">couleur<\/a> majeure de la marque \u00e9tait le rouge. A l\u2019issue du rebranding, elle est devenue verte. Le rouge \u00e9voque le ketchup ou la viande tandis que le vert rappelle la salade, les l\u00e9gumes, la sant\u00e9, l’\u00e9cologie. En s\u2019affichant avec une nouvelle couleur, McDonald\u2019s veut montrer qu\u2019elle distribue des produits plus sains et plus frais. <\/span><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"495\" height=\"295\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/branding-mcdonalds-green.jpg\" alt=\"McDonald's branding | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-4348\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/branding-mcdonalds-green.jpg 495w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/branding-mcdonalds-green-50x30.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/branding-mcdonalds-green-288x172.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/branding-mcdonalds-green-339x202.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/branding-mcdonalds-green-373x222.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/branding-mcdonalds-green-478x285.jpg 478w\" sizes=\"auto, (max-width: 495px) 100vw, 495px\" \/><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019identit\u00e9 de la marque a donc d\u00e9riv\u00e9 pour sauver son business. Mais son rebranding ne s\u2019arr\u00eate pas \u00e0 sa <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/signification-des-couleurs\/\">couleur<\/a> : l\u2019emplacement de ses restaurants et le design entier de leur int\u00e9rieur ont \u00e9t\u00e9 travaill\u00e9s dans le m\u00eame objectif. L\u2019image actuelle de McDonald\u2019s v\u00e9hicule une image plus propre, saine et \u00e9l\u00e9gante que celle d\u2019un fast-food sale et malsain. <\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\u00e9roport de Londres-City<\/h3>\n<p>Le London City Airport n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 un repositionnement : en 2018, il op\u00e8re un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> de son image avec un tout nouveau logo.<\/p>\n<p>Le logo pr\u00e9sente les lettres de \u201cLondon\u201d r\u00e9partis autour d\u2019un O central. On lit \u201cLon\u201d horizontalement et \u201cDon\u201d verticalement. <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/n7dl_ux4.png\" alt=\"Logo London City Airport\" \/> Cette image a plusieurs objectifs. Tout d\u2019abord, elle t\u00e9moigne d\u2019une certaine modernit\u00e9. Le d\u00e9grad\u00e9 du vert au bleu rappelle les parcs et la Tamise : il renvoie un sentiment positif. Pour renforcer cette positivit\u00e9, le O central comporte un petit coeur blanc en son centre.<\/p>\n<p>Surtout, le O central symbolise l\u2019a\u00e9roport lui-m\u00eame. En s\u2019inscrivant entre toutes les lettres, on comprend que ce O relie l\u2019ensemble de Londres. L\u2019id\u00e9e est de montrer que l\u2019a\u00e9roport est central et capable de distribuer les visiteurs dans toute la ville. De plus, le O est une lettre form\u00e9e d\u2019un seul trait reli\u00e9 : il y a ici l\u2019id\u00e9e que l\u2019on peut en faire le tour.<\/p>\n<p>Pour r\u00e9sumer, la nouvelle identit\u00e9 de l\u2019a\u00e9roport de Londres-City transmet une \u00e9nergie positive et montre la capacit\u00e9 de distribution de cet a\u00e9roport international. Pour une strat\u00e9gie de communication r\u00e9ussie, il peut \u00eatre utile de consulter une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/paris-fr\">agence de communication<\/a> sp\u00e9cialis\u00e9e.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4349\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/n7dl_ux4.png\" alt=\"Logo London City Airport\" width=\"382\" height=\"382\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4.png 512w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-50x50.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-288x288.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-339x339.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-373x373.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-478x478.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-36x36.png 36w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-72x72.png 72w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-65x65.png 65w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-130x130.png 130w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-55x55.png 55w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/03\/n7dl_ux4-110x110.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 382px) 100vw, 382px\" \/><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment faire un rebranding : l’exemple d’Ixina<\/h2>\n<p>Si vous voulez en savoir plus sur le rebranding, et comment en faire un, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter cet article sur le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">rebranding d’Ixina<\/a>. Nous y expliquons comment Ixina a compl\u00e8tement modifi\u00e9 sa marque en 2020 et pr\u00e9sentons toutes les \u00e9tapes qu’ils ont suivi. Vous pouvez \u00e9galement \u00e9couter notre <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/0SYhPxKhqrI5TSmTMvGQeO\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">podcast d\u00e9di\u00e9 \u00e0 ce sujet<\/a> :<\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: #25 Mener un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding-logo\/\">rebranding<\/a> complet : Comment Ixina a r\u00e9invent\u00e9 sa marque – Aur\u00e9lie Capouillez (Ixina) \u00a0\u00bb style=\u00a0\u00bbborder-radius: 12px\u00a0\u00bb width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb height=\u00a0\u00bb152″ frameborder=\u00a0\u00bb0″ allowfullscreen allow=\u00a0\u00bbautoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\u00a0\u00bb loading=\u00a0\u00bblazy\u00a0\u00bb src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0SYhPxKhqrI5TSmTMvGQeO?utm_source=oembed\u00a0\u00bb><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points-cl\u00e9s : D\u00e9finition du rebranding : Le rebranding implique une refonte de l’identit\u00e9 d’une marque, incluant des changements de mission, vision, valeurs et identit\u00e9 visuelle. 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