{"id":4354,"date":"2021-03-18T14:45:05","date_gmt":"2021-03-18T13:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=4354"},"modified":"2024-12-04T11:41:44","modified_gmt":"2024-12-04T10:41:44","slug":"strategie-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding : Comment faire votre propre changement de marque ?"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"module_key_takeaways--block_977db32a22dca6bd4242a1b862f63242\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finition du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a><\/strong> : Le rebranding consiste \u00e0 r\u00e9viser l&rsquo;identit\u00e9 d&rsquo;une entreprise pour modifier son image de marque.<\/li>\n<li><strong>Objectifs du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a><\/strong> : Il vise \u00e0 moderniser l&rsquo;image, attirer un nouveau public, aligner l&rsquo;entreprise sur de nouvelles valeurs, ou renforcer sa r\u00e9putation.<\/li>\n<li><strong>Strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation<\/strong> : Le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a> permet \u00e9galement de se d\u00e9marquer de la concurrence en misant sur l&rsquo;innovation.<\/li>\n<li><strong>Impact sur l&rsquo;entreprise<\/strong> : Un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a> bien ex\u00e9cut\u00e9 peut revitaliser la valeur et les activit\u00e9s d&rsquo;une entreprise.<\/li>\n<li><strong>Adaptation continue<\/strong> : Le repositionnement peut s&rsquo;inscrire dans une d\u00e9marche d&rsquo;\u00e9volution permanente pour rester pertinent sur le march\u00e9.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant toute chose, rappelons ce qu\u2019est le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>rebranding<\/strong><\/a>.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Le rebranding (ou \u201crepositionnement\u201d en fran\u00e7ais) d\u00e9signe une refonte de l\u2019identit\u00e9 d\u2019une entreprise. Cela passe par des remises en question aboutissant \u00e0 des modifications de l\u2019image de marque de l\u2019entreprise.<\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>Le rebranding consiste donc \u00e0 changer des \u00e9l\u00e9ments plus ou moins importants dans la communication d\u2019une marque.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Il peut s\u2019inscrire dans des projets vari\u00e9s. Il peut servir \u00e0 moderniser l\u2019image de l\u2019entreprise, \u00e0 changer plus ou moins brutalement de public, \u00e0 s\u2019orienter vers de nouvelles valeurs, \u00e0 soigner la r\u00e9putation de la marque ou encore \u00e0 se distinguer de la concurrence au travers d\u2019efforts d\u2019innovation.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Un repositionnement bien entrepris permet de redynamiser la valeur et les activit\u00e9s de l\u2019entreprise.<\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous souhaitez consulter des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">exemples de rebranding<\/a> pertinents pour vous aider \u00e0 construire votre strat\u00e9gie, vous pouvez lire notre article sur le sujet. De plus, nous avons \u00e9galement enregistr\u00e9 un podcast pour comprendre comment Ixina a modifi\u00e9 sa marque :<\/span><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div style=\"padding-bottom: 34.25%;\" class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: #25 Mener un rebranding complet : Comment Ixina a r\u00e9invent\u00e9 sa marque - Aur\u00e9lie Capouillez (Ixina) \" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0SYhPxKhqrI5TSmTMvGQeO?utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment construire une bonne strat\u00e9gie de rebranding ?<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finir ses objectifs<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme tout bon projet marketing, vous devez \u00e9tablir vos objectifs en premier lieu. Le rebranding consiste \u00e0 repositionner l\u2019<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/image-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">image de la marque<\/a> : en ce sens, vous devez prendre en compte votre image actuelle, et r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce que vous voulez changer pour atteindre vos nouveaux objectifs.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Ces objectifs peuvent \u00eatre vari\u00e9s, de plus ou moins grandes importances.<\/span><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Souhaitez-vous vous adapter aux march\u00e9s internationaux ? <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Changer de cible ? <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Dynamiser l\u2019activit\u00e9 de votre entreprise ? <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9viter une crise interne ? <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Redorer votre r\u00e9putation ? <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Moderniser votre image ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En \u00e9tablissant des objectifs clairs avant votre d\u00e9marche de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a>, vous vous tracez une ligne de conduite \u00e0 suivre tout au long de son d\u00e9veloppement.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Ceci est important, car votre marque poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 une image : il ne s\u2019agit pas de la construire \u00e0 partir de rien. Vous devez donc analyser consciencieusement votre strat\u00e9gie marketing actuelle, pointer les failles du doigt, et trouver les solutions qui r\u00e9gleraient vos probl\u00e8mes. Ces solutions sont vos objectifs<\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9laborer un plan<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois vos objectifs \u00e9tablis, il vous faut construire la structure du d\u00e9veloppement de votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a>. Vous partez de votre situation actuelle et devez rejoindre vos objectifs.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9finissez pr\u00e9cis\u00e9ment les choses que vous voulez changer, ce afin de r\u00e9fl\u00e9chir aux modifications que vous pourriez apporter pour vous rapprocher de vos objectifs.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Vos d\u00e9cisions doivent \u00eatre coh\u00e9rentes avec votre image actuelle et avec l\u2019image que vous voulez obtenir.<\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Pour donner une m\u00e9taphore, c\u2019est comme si vous deviez r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la construction d\u2019un pont pour relier deux rives. Chaque \u00e9tape de votre plan est une pi\u00e8ce du pont. Elle est pos\u00e9e pour aller vers la rive oppos\u00e9e, mais reste toujours reli\u00e9e \u00e0 la rive de d\u00e9part.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Pensez donc \u00e0 comment vous allez r\u00e9aliser votre transition, plut\u00f4t que de vous concentrer aveugl\u00e9ment sur vos objectifs.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Dans la conception de votre plan, vous devez vous baser sur vos moyens. \u00c9tablissez un \u00e9tat des lieux de votre budget, de vos contacts et du temps qui vous est imparti. Vous pourrez de ce fait construire un plan coh\u00e9rent et r\u00e9aliste.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Impliquer son \u00e9quipe<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a> peut \u00eatre tr\u00e8s co\u00fbteux : vous devez \u00eatre pr\u00eat \u00e0 affronter l\u2019investissement en argent et en temps que la reconstruction de votre image va demander.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ce faire, vous ne devez pas \u00eatre seul. En entreprise, vous n\u2019arriverez \u00e0 rien si vous \u00eates isol\u00e9.&nbsp;<\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, vous avez construit votre \u00e9quipe en coh\u00e9rence avec votre image de marque. Votre \u00e9quipe et vous partagez des valeurs qui portent l\u2019entreprise.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Avec un rebranding, vous pourriez changer l\u2019<strong>axe de ces valeurs<\/strong>. C\u2019est pourquoi il faut vous assurer le soutien de votre \u00e9quipe afin que le projet ne vire pas \u00e0 la catastrophe.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Vos objectifs seront plus forts s\u2019ils ont du sens pour votre \u00e9quipe, s&rsquo;ils sont pertinents pour eux. Par exemple, si votre rebranding est capital pour sauver votre entreprise, votre \u00e9quipe sera directement impact\u00e9e. De m\u00eame, si vous modernisez votre image ou rattachez des valeurs qui leur correspondent, votre \u00e9quipe se sentira plus investie dans ce projet.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">De m\u00eame, vos partenaires et fournisseurs doivent \u00eatre tenus au courant de vos changements, afin de bien s\u2019entendre sur la continuation, ou non, d\u2019un partenariat avec votre entreprise.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">S\u2019assurer de la coh\u00e9rence de l\u2019ensemble de son entreprise<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La communication est fondamentale dans le fonctionnement d\u2019une entreprise. Votre image est omnipr\u00e9sente, m\u00eame dans vos locaux. Votre image est la premi\u00e8re chose qui vous relie au reste du monde.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">En ce sens, le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a> n\u2019est pas seulement une refonte de l\u2019image : c\u2019est une <strong>refonte<\/strong> de toute l\u2019entreprise.<\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie que vous devez adapter l\u2019ensemble de votre entreprise \u00e0 vos nouveaut\u00e9s. Cela peut \u00eatre plus ou moins difficile en fonction de l\u2019importance de vos changements, mais vous devez penser \u00e0 tout.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, assurez-vous de la coh\u00e9rence entre votre nouvelle image et tous ses supports : vos publicit\u00e9s, vos pages web, vos magasins, votre \u00e9tiquetage, votre pr\u00e9sentation et vos courriels doivent suivre les changements op\u00e9r\u00e9s.<\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>Par exemple, si vous misez sur une <strong>communication \u00e9motionnelle<\/strong> qui va toucher l\u2019affect de votre client\u00e8le, comme une campagne militante ou un engagement pour une bonne cause, l\u2019ensemble de votre communication doit adopter des caract\u00e9ristiques ad\u00e9quates.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Dans ce genre de cas, une communication incompl\u00e8te pourra retourner votre message contre vous.&nbsp;<\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Bien \u00e9videmment, l\u2019engagement pour une bonne cause s\u2019accompagne aussi d\u2019actions pour subvenir \u00e0 cet engagement : prenez toutes les mesures n\u00e9cessaires pour que votre nouvelle communication soit homog\u00e8ne.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Se mettre en valeur<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En effectuant un rebranding, vous changez d\u2019<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/identite-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">identit\u00e9 de marque<\/a>: vous devez l\u2019annoncer au monde entier. Pour se faire, vous pouvez lancer une campagne de publicit\u00e9 retravaill\u00e9e de fond en comble pour \u00eatre en coh\u00e9rence avec votre nouvelle image.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez organiser un grand \u00e9v\u00e9nement m\u00e9diatis\u00e9 pour pr\u00e9senter vos nouveaut\u00e9s. En effet, le branding est un pr\u00e9texte parfait pour organiser un \u00e9v\u00e9nement comme celui-ci : si vous faites bonne impression, votre marque sera redynamis\u00e9e et votre rebranding agira comme un tremplin.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019ailleurs, vous pouvez vous appuyer sur la presse pour relayer votre nouvelle identit\u00e9. L\u2019objectif est double : vous devez faire oublier votre ancienne identit\u00e9 \u00e0 un maximum de monde et le plus t\u00f4t possible, tout en mettant en avant votre nouvelle image, ce qui fera parler de vous.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Toutes ces man\u0153uvres doivent faire partie du budget allou\u00e9 \u00e0 votre rebranding. Aussi, votre communication doit atteindre vos consommateurs et vos partenaires : c\u2019est pourquoi un travail pr\u00e9paratoire est n\u00e9cessaire afin d\u2019\u00e9viter tout accident.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9couter les retours<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La communication d\u2019une marque est un processus actif : une fois que vous avez fini votre projet, ce n\u2019est encore que le d\u00e9but. Vous devez constamment surveiller l\u2019\u00e9tat de sant\u00e9 de votre strat\u00e9gie et les avis ext\u00e9rieurs la concernant.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Vos consommateurs regrettent-ils votre ancienne image ? Sont-ils r\u00e9ceptifs \u00e0 votre nouvelle identit\u00e9 ? Comment se d\u00e9roule la progression vers vos objectifs ?<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Ces questions sont fondamentales pour vous aider \u00e0 corriger vos lacunes en cas de probl\u00e8me.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Toutefois, il est peu concevable de revenir en arri\u00e8re : vous ne seriez plus pris au s\u00e9rieux. Mais rappelez-vous que votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/\">rebranding<\/a> est intervenu pour subvenir \u00e0 un probl\u00e8me dans votre communication. Si vous avez bien construit votre projet, il n\u2019y a aucune raison pour que votre rebranding soit un \u00e9chec.<br \/><\/span><br \/><span style=\"font-weight: 400;\">Au contraire, le rebranding est un excellent moyen de redonner de l\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e0 votre entreprise. C&rsquo;est valable tant pour vos clients que pour vos collaborateurs. A terme, il est m\u00eame essentiel, car votre marque doit s\u2019adapter aux \u00e9volutions de la soci\u00e9t\u00e9<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Travailler avec une agence pour mener votre rebranding<\/h2>\n<p>Dans cet article, nous avons vu toutes les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour mener un rebranding. Si vous avez \u00e9cout\u00e9 notre <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/0SYhPxKhqrI5TSmTMvGQeO\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">podcast sur le rebranding d&rsquo;Ixina<\/a>, et si vous avez consult\u00e9 nos <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rebranding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">exemples de rebranding<\/a>, vous avez peut \u00eatre quelques id\u00e9es en t\u00eate.<\/p>\n<p>Cela dit, sachez qu&rsquo;un changement de marque peut \u00eatre une op\u00e9ration complexe, et que travailler avec une agence est un r\u00e9el atout pour bien n\u00e9gocier le virage.<\/p>\n<p>Dans le cas o\u00f9 vous souhaitez mener un rebranding, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter. Nous pourrons vous proposer les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">meilleures agences de branding<\/a>, selon votre projet et vos besoins.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points-cl\u00e9s : D\u00e9finition du rebranding : Le rebranding consiste \u00e0 r\u00e9viser l&rsquo;identit\u00e9 d&rsquo;une entreprise pour modifier son image de marque. Objectifs du rebranding : Il vise \u00e0 moderniser l&rsquo;image, attirer un nouveau public, aligner l&rsquo;entreprise sur de nouvelles valeurs, ou renforcer sa r\u00e9putation. 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