{"id":4960,"date":"2021-05-19T12:41:05","date_gmt":"2021-05-19T10:41:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=4960"},"modified":"2024-03-07T17:41:55","modified_gmt":"2024-03-07T16:41:55","slug":"marque-employeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/marque-employeur\/","title":{"rendered":"Marque employeur : qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est ? D\u00e9finition, usages et exemples"},"content":{"rendered":"\n<p>La <strong>marque employeur<\/strong> correspond \u00e0 l&rsquo;image d\u2019une organisation, en tant qu\u2019employeur, aupr\u00e8s d\u2019un groupe de talents bien pr\u00e9cis. Des talents dont les entreprises ont besoin pour fonctionner et innover.<\/p>\n\n\n\n<p>Au plus une <strong>marque employeur<\/strong> est solide, au plus l&rsquo;entreprise pourra attirer, embaucher et retenir les meilleurs talents disponibles sur le march\u00e9 du travail.<\/p>\n\n\n\n<p>Autrement dit, la marque employeur correspond \u00e0 la r\u00e9putation et la popularit\u00e9 de votre entreprise aupr\u00e8s d&#8217;employ\u00e9s potentiels. Mais elle correspond aussi \u00e0 la valeur qu\u2019elle repr\u00e9sente pour vos anciens et actuels salari\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous donnons une <strong>d\u00e9finition de la marque employeur<\/strong> et nous expliquons <strong>pourquoi les entreprises doivent construire leur marque employeur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, nous expliquons <strong>comment faire pour construire une marque employeur<\/strong>, comment la promouvoir, et donnons <strong>3 exemples de marque employeur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marque Employeur : D\u00e9finition<\/h2>\n\n\n\n<p>La marque employeur peut \u00eatre d\u00e9finie comme l\u2019image que renvoie une entreprise \u00e0 ses employ\u00e9s et recrues potentielles. Elle d\u00e9signe \u00e9galement l\u2019ensemble des techniques et strat\u00e9gies de communication visant \u00e0 faire part de la r\u00e9putation, des opportunit\u00e9s d\u2019\u00e9volution, et des valeurs de l\u2019entreprise aussi bien en interne qu\u2019en externe.<\/p>\n\n\n\n<p>De l\u2019int\u00e9rieur pour le bien-\u00eatre des collaborateurs et de l\u2019ext\u00e9rieur afin d\u2019attirer de nouveaux talents.<\/p>\n\n\n\n<p>La marque employeur permet donc d&rsquo;attirer des talents et de fid\u00e9liser les employ\u00e9s en cultivant les valeurs de l&rsquo;entreprise et en am\u00e9liorant sa r\u00e9putation. De plus, elle renforce le sentiment d\u2019appartenance et d\u2019implication des employ\u00e9s d\u00e9j\u00e0 embauch\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela conduit bien s\u00fbr \u00e0 une meilleure pr\u00e9sence et \u00e0 une plus grande motivation des employ\u00e9s et permet \u00e9galement d\u2019\u00e9viter un turn over trop important.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ainsi, la marque employeur renvoie \u00e0 la fa\u00e7on dont les recrues potentielles, les salari\u00e9s actuels, et les retrait\u00e9s voient votre marque en tant que lieu de travail<\/strong>. <strong>Elle couvre tous les aspects RH de l\u2019entreprise, du recrutement \u00e0 la croissance des employ\u00e9s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi Construire une Marque Employeur<\/h2>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9sultats d\u2019une entreprise d\u00e9pendent des employ\u00e9s qui y travaillent.<\/p>\n\n\n\n<p>Que ce soit pour :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Maintenir une bonne relation avec la client\u00e8le,<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9velopper un produit ou un service hors du commun,<\/li>\n\n\n\n<li>Mettre en place les bonnes strat\u00e9gies marketing,<\/li>\n\n\n\n<li>Acqu\u00e9rir de nouveaux clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Peu importe l&rsquo;objectif, les employ\u00e9s ont un r\u00f4le crucial \u00e0 jouer dans le succ\u00e8s d\u2019une entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour recruter les bonnes personnes, les faire \u00e9voluer, et garder leur fid\u00e9lit\u00e9, <strong>avoir une marque employeur solide est n\u00e9cessaire<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9viter les risques du turn over<\/h3>\n\n\n\n<p>Ce dont il faut se rendre compte, c\u2019est que le recrutement de talents repr\u00e9sente un co\u00fbt important pour les entreprises. Le recrutement prend du temps. L&rsquo;onboarding d&rsquo;un nouvel employ\u00e9 aussi.<\/p>\n\n\n\n<p>Si beaucoup d&#8217;employ\u00e9s quittent l&rsquo;entreprise r\u00e9guli\u00e8rement, elle risque de passer trop de temps \u00e0 recruter de nouvelles personnes au lieu de se concentrer sur ses clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Et si l\u2019entreprise n\u2019a pas une marque employeur attirante, recruter ces talents demandera plus d&rsquo;efforts.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/content\/dam\/business\/talent-solutions\/global\/en_us\/c\/pdfs\/ultimate-list-of-employer-brand-stats.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ce rapport de LinkedIn<\/a>, une entreprise dont la marque employeur est plus forte que celle de ses concurrents peut :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Obtenir une baisse de 50 % vis-\u00e0-vis du co\u00fbt par personne recrut\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li>Recruter les bonnes personnes 2 fois plus vite.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9duire son turn over \u00e0 hauteur de 28%.<\/li>\n\n\n\n<li>Recevoir 50% de candidatures en plus.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces chiffres montrent qu&rsquo;en investissant dans votre marque employeur, vous n&rsquo;aurez plus \u00e0 d\u00e9penser en publicit\u00e9 pour faire conna\u00eetre votre entreprise aupr\u00e8s de recrues potentielles.<\/p>\n\n\n\n<p>Au contraire, avec une marque employeur solide, vous attirez automatiquement les meilleurs profils.<\/p>\n\n\n\n<p>Les candidats potentiels vous trouveront et postuleront \u00e0 vos postes naturellement. Vous n\u2019aurez pas \u00e0 passer tant de temps \u00e0 chercher vos futurs salari\u00e9s, ils vous trouveront eux-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, avoir une marque employeur puissante est un v\u00e9ritable atout. Que ce soit en termes de recrutement ou de r\u00e9tention chez les employ\u00e9s, une marque employeur permet de gagner du temps et de l&rsquo;argent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;importance de votre r\u00e9putation<\/h3>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, la majorit\u00e9 des postulants se renseignent sur les r\u00e9seaux sociaux des recruteurs avant de poser leur candidature.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour vous donner une id\u00e9e, <a href=\"https:\/\/blog.jobbio.com\/2017\/05\/02\/the-power-of-the-employer-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">78%<\/a> des employ\u00e9s s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 la r\u00e9putation d\u2019une entreprise en tant qu\u2019employeur avant d\u2019y postuler. De plus, 82% d\u00e9clarent qu&rsquo;ils ne souhaitent pas travailler pour une entreprise avec une mauvaise r\u00e9putation.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est pourquoi il est tr\u00e8s important de d\u00e9velopper votre marque employeur sur LinkedIn, Instagram, Twitter, Facebook, Glassdoor, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces r\u00e9seaux sociaux feront office de vitrine pour votre marque. Les candidats pourront les utiliser pour se faire une id\u00e9e pr\u00e9cise de votre image sur le march\u00e9 du travail.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fait d\u2019avoir une marque employeur forte, visible en ligne, permet aux candidats d&rsquo;\u00eatre rassur\u00e9s et de postuler plus facilement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9aliser des \u00e9conomies de r\u00e9mun\u00e9ration<\/h3>\n\n\n\n<p>Bien que ce soit un facteur important, les candidats les plus talentueux recherchent plus qu\u2019un salaire attrayant.<\/p>\n\n\n\n<p>Si l\u2019on en croit les&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jobsoid.com\/sourcing-statstics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">statistiques<\/a>, 67 % d\u2019entre eux accepteraient d\u2019\u00eatre moins pay\u00e9s si l\u2019entreprise qui les int\u00e9resse a une excellente r\u00e9putation. En effet, les talents seraient plus en qu\u00eate d\u2019une organisation qui propose :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Des possibilit\u00e9s de d\u00e9veloppement personnel et professionnel ;<\/li>\n\n\n\n<li>Un bon environnement de travail ;<\/li>\n\n\n\n<li>Une bonne r\u00e9putation sur le march\u00e9 de l\u2019emploi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De ce fait, votre entreprise n\u2019aura pas \u00e0 d\u00e9penser plus d\u2019argent qu\u2019elle ne le devrait.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, si vous n\u00e9gligez de d\u00e9velopper votre marque employeur, vous risquez de payer plus en prime salariale par candidat recrut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, investir dans votre image vous donne un avantage concurrentiel tout en vous permettant d\u2019embaucher les meilleurs talents. Et ce, sans n\u00e9cessairement vous ruiner.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Am\u00e9liorer l&rsquo;engagement des employ\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Une marque employeur solide rendra vos salari\u00e9s fiers d\u2019appartenir \u00e0 votre organisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour la plupart d\u2019entre eux, il est primordial d\u2019int\u00e9grer une \u00e9quipe avec une bonne culture d\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette satisfaction am\u00e9liorera leur motivation et leur enthousiasme. Ils seront plus productifs, plus efficaces, et contribueront \u00e0 faire grandir votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Vos revenus augmenteront, ce qui aura pour effet d&rsquo;attirer les meilleurs profils, qui verront le succ\u00e8s de votre entreprise. Par ailleurs, vos salari\u00e9s se sentiront aussi plus en s\u00e9curit\u00e9 dans leur m\u00e9tier.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e8s lors, vos employ\u00e9s seront les premiers <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/ambassadeur-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ambassadeurs<\/a> de votre soci\u00e9t\u00e9. Cela aura pour effet d\u2019augmenter le taux de recrutement par cooptation. Plus vos employ\u00e9s parlent de vous de fa\u00e7on positive, plus vous attirez de bons candidats.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est un cercle vertueux. Pour parvenir \u00e0 un tel r\u00e9sultat, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 collaborer avec des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">experts en cr\u00e9ation de marque<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment Construire une Marque Employeur<\/h2>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 tous ses avantages, la construction d\u2019une marque employeur demande du temps et du budget. Dans la suite de cet article, nous expliquons comment construire la v\u00f4tre.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Faire un audit de votre marque employeur<\/h3>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 \u00e9valuer la fa\u00e7on dont votre entreprise est per\u00e7ue par vos employ\u00e9s et les talents que vous voulez recruter.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme expliqu\u00e9 plus t\u00f4t dans l&rsquo;article, les candidats se renseignent avant de postuler dans une entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ce faire, ils s\u2019appuient sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Glassdoor, Indeed etc. <a href=\"https:\/\/www.glassdoor.com\/employers\/blog\/how-candidates-use-glassdoor\/\">Glassdoor<\/a> rapporte m\u00eame que 70% des gens consultent la r\u00e9putation d&rsquo;une entreprise avant d&rsquo;y postuler.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, pour construire une marque employeur attirante, vous devez d&rsquo;abord faire le point sur la situation actuelle :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quel est le contenu accessible en ligne qui parle de votre entreprise ?<\/li>\n\n\n\n<li>Comment ce contenu est-il per\u00e7u ?<\/li>\n\n\n\n<li>Obtenez-vous facilement le nombre de candidatures souhait\u00e9 ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Une fois que vous connaissez la mani\u00e8re dont votre marque employeur est per\u00e7ue aujourd&rsquo;hui, vous pourrez d\u00e9finir la direction \u00e0 lui donner en d\u00e9finissant son message cl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finir le message de votre marque employeur<\/h3>\n\n\n\n<p>La deuxi\u00e8me \u00e9tape consiste \u00e0 cr\u00e9er un message et un ton authentiques pour repr\u00e9senter votre organisation. Que souhaitez-vous transmettre comme message \u00e0 vos employ\u00e9s et futurs employ\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n<p>En d\u00e9finissant votre message et en le diffusant, les candidats seront plus \u00e0 m\u00eame de savoir \u00e0 quoi s\u2019attendre.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, assurez-vous que la voix de votre marque reste coh\u00e9rente \u00e0 chaque point de contact.<\/p>\n\n\n\n<p>Alignez le message sur vos offres d\u2019emploi avec le contenu de vos vid\u00e9os, vos campagnes publicitaires, vos plates-formes d\u2019\u00e9valuation ainsi que les \u00e9changes individuels avec votre \u00e9quipe de recrutement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_posseder-votre-espace_8\">\u00catre pr\u00e9sent aux bons endroits<\/h3>\n\n\n\n<p>Assurez-vous d\u2019\u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouve votre cible. Que ce soit sur LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest, communiquez votre message aux bons endroits.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 titre d\u2019exemple, Microsoft utilise Twitter pour pr\u00e9senter #MicrosoftLife tandis que McDonald\u2019s utilise Snapchat pour atteindre les jeunes recrues.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliser les bons outils<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour construire une marque employeur efficace, il est n\u00e9cessaire d&rsquo;utiliser les bons outils.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux, mais vous pouvez aussi utiliser des outils pens\u00e9s pour le recrutement :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Glassdoor, qui permet de construire la r\u00e9putation de votre marque.<\/li>\n\n\n\n<li>Breezy, pour construire un processus de recrutement efficace.<\/li>\n\n\n\n<li>Welcome To The Jungle, qui permet d&rsquo;\u00e9laborer la vitrine de votre marque aupr\u00e8s de recrues potentielles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mais il y a aussi des outils disponibles pour am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience de vos employ\u00e9s au sein de votre entreprise. En effet, l&rsquo;exp\u00e9rience que vous allez procurer \u00e0 vos employ\u00e9s contribue \u00e9norm\u00e9ment \u00e0 la construction de votre marque employeur.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 ce niveau-l\u00e0, nous pouvons citer deux outils :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lattice, pour d\u00e9finir des objectifs et suivre leur \u00e9volution.<\/li>\n\n\n\n<li>Officient, pour g\u00e9rer tous les aspects administratifs li\u00e9s \u00e0 la vie d&rsquo;un employ\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, les meilleurs talents s&rsquo;int\u00e9ressent non seulement \u00e0 la culture des entreprises, mais ils veulent aussi savoir si elles int\u00e8grent efficacement les nouvelles technologies.<\/p>\n\n\n\n<p>Raison pour laquelle utiliser les bons outils pourra les rassurer et leur montrer que vous vivez avec votre temps.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Revoir vos offres d&#8217;emploi<\/h3>\n\n\n\n<p>Au del\u00e0 des outils que vous utilisez, prenez le temps de revoir vos offres d\u2019emploi existantes pour les rendre plus captivantes. Si elles sont remplies de longs paragraphes avec des jargons techniques, vous pouvez certainement faire mieux.<\/p>\n\n\n\n<p>Illustrez ce qu\u2019offre votre entreprise avec des vid\u00e9os et des photos. Le temps est venu de donner vie \u00e0 vos offres d\u2019emploi. En tournant votre vid\u00e9o, vous devez notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Choisir un poste et vous concentrer sur celui-ci ;<\/li>\n\n\n\n<li>Interviewer deux personnes pour une m\u00eame offre d\u2019emploi ;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00catre pr\u00e9cis dans vos questions ;<\/li>\n\n\n\n<li>Rester authentique et ne pas prendre plus de deux minutes ;<\/li>\n\n\n\n<li>Privil\u00e9gier l\u2019image, et non les paroles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De plus, recruter un nouveau collaborateur ne devrait pas uniquement \u00eatre la responsabilit\u00e9 de l&rsquo;\u00e9quipe RH. Faire participer toute votre \u00e9quipe peut \u00eatre efficace pour tirer le meilleur parti de vos efforts de recrutement.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez inclure tous les collaborateurs dans les initiatives de recrutement en les encourageant \u00e0 parler de votre entreprise et du fait qu&rsquo;elle recrute actuellement pour tel ou tel poste.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Enrober votre message avec du storytelling<\/h3>\n\n\n\n<p>Le storytelling consiste \u00e0 utiliser des structures de r\u00e9cit dans le cadre du marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, une fois que vous avez \u00e9tabli le contact avec les talent que vous visez, maintenez la relation en communiquant avec eux&nbsp; r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Raconter l&rsquo;exp\u00e9rience de vos employ\u00e9s, pr\u00e9senter leurs parcours et leurs objectifs.<\/li>\n\n\n\n<li>Expliquer pourquoi votre entreprise a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e et les objectifs qu&rsquo;elle veut atteindre.<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e9senter les challenges auxquels vous faites face et en quoi le candidat peut vous aider.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Retenez qu&rsquo;en utilisant des r\u00e9cits engageants, vous attirerez plus facilement les profils dont vous avez besoin.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9er une exp\u00e9rience employ\u00e9 irr\u00e9prochable<\/h3>\n\n\n\n<p>Enfin, dernier \u00e9l\u00e9ment que vous pouvez utiliser pour construire une marque employeur : soignez l&rsquo;exp\u00e9rience que vous offrez aux employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Posez-vous les questions suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Offrez-vous un cadre de travail \u00e9panouissant ?<\/li>\n\n\n\n<li>Favorisez-vous la cr\u00e9ation de relations efficaces entre les membres de votre \u00e9quipe ?<\/li>\n\n\n\n<li>Vos employ\u00e9s disposent-ils de suffisamment de libert\u00e9 pour faire leur travail comme ils l&rsquo;entendent ?<\/li>\n\n\n\n<li>Accordez-vous du temps \u00e0 l&rsquo;organisation de team buildings et d&rsquo;activit\u00e9s \u00ab\u00a0hors travail\u00a0\u00bb ?<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tous ces \u00e9l\u00e9ments devrait vous aider \u00e0 construire un cadre de travail agr\u00e9able et donc am\u00e9liorer votre marque employeur. Pensez que si vos employ\u00e9s sont contents de travailler pour votre entreprise, ceux-ci seront vos meilleurs ambassadeurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment Promouvoir une Marque Employeur<\/h2>\n\n\n\n<p>Construire une marque employeur va de paire avec sa promotion.&nbsp;Pour \u00eatre efficace, la gestion de la marque employeur se traduit par des actions de communication et de marketing RH qui couvrent toutes les branches des ressources humaines.<\/p>\n\n\n\n<p>Voyons les diff\u00e9rents canaux que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque employeur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vos employ\u00e9s sont vos meilleurs ambassadeurs<\/h3>\n\n\n\n<p>Un employ\u00e9 qui se sent bien dans son entreprise est un v\u00e9ritable atout et un excellent ambassadeur. Il n\u2019y a pas de meilleur moyen d\u2019am\u00e9liorer votre marque employeur qu\u2019en ayant des employ\u00e9s heureux d\u2019\u00eatre au travail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Votre site web<\/h3>\n\n\n\n<p>Votre site Internet doit intriguer les talents, de sorte \u00e0 leur donner envie de travailler avec vous.<\/p>\n\n\n\n<p>Ceux-ci veulent savoir ce qu\u2019il se passe \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de votre entreprise. Collectez des histoires venant de vos employ\u00e9s et partagez-les avec votre audience.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque page Web devrait mettre en \u00e9vidence vos valeurs, les avantages et les b\u00e9n\u00e9fices que votre marque offre \u00e0 ses employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilisez des photos de votre \u00e9quipe, des sorties d\u2019entreprise et des \u00e9v\u00e9nements communautaires pour donner aux candidats une meilleure id\u00e9e de la \u00ab vie au travail \u00bb au sein de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_les-reseaux-sociaux_2_1\">Les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n\n\n<p>Les entreprises sont pour la plupart pr\u00e9sentes sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019une part, l\u2019objectif est d\u2019incorporer ces derniers \u00e0 leur strat\u00e9gie marketing et ainsi augmenter significativement leur visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019autre part, l\u2019objectif est de cibler de bons candidats en usant d\u2019un moyen simple, efficace et \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux les plus utilis\u00e9s pour rechercher de nouveaux talents sont LinkedIn, Twitter et Facebook. \u00c9videmment, vous n\u2019avez pas \u00e0 vous limiter \u00e0 ceux-l\u00e0, mais notez que les r\u00e9seaux que vous choisissez doivent refl\u00e9ter votre marque employeur.<\/p>\n\n\n\n<p>Les contenus que vous publiez doivent \u00e9galement pr\u00e9senter ou mettre en avant :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Votre identit\u00e9 ;<\/li>\n\n\n\n<li>La culture et les valeurs de votre marque ;<\/li>\n\n\n\n<li>Les ambassadeurs que sont vos employ\u00e9s et vos clients ;<\/li>\n\n\n\n<li>Les r\u00e9compenses et les succ\u00e8s de votre entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_le-site-carriere-au-centre-de-votre-strategie_2_2\">Le site carri\u00e8re au centre de votre strat\u00e9gie<\/h3>\n\n\n\n<p>Vos publications sur les r\u00e9seaux sociaux sont un excellent moyen d&rsquo;attirer l\u2019attention sur votre marque. Cependant, une fois que les candidats potentiels sont int\u00e9ress\u00e9s, il convient de les rediriger vers votre site carri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p>Il en est de m\u00eame pour vos mails de recrutement, vos offres d\u2019emploi, vos articles de blogs, etc. Et ce, afin qu\u2019ils voient les postes que vous proposez et qu\u2019ils puissent postuler. \u00c0 cette fin, il est imp\u00e9ratif que votre site carri\u00e8re leur fasse bonne impression.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous devez savoir que 85 % des demandeurs d\u2019emploi disent visiter le site carri\u00e8re d\u2019une entreprise avant de poser leur candidature pour un poste.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, il est imp\u00e9ratif que le v\u00f4tre puisse les convaincre de se tourner vers vos propositions. Dans cette optique, d\u00e9crivez clairement le poste \u00e0 pourvoir pour attirer l\u2019attention des personnes ne connaissant pas votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>En plus de la description de vos offres d\u2019emploi, offrez-leur \u00e9galement une bonne exp\u00e9rience utilisateur et du contenu additionnel.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e8s lors, \u00e9crivez des articles de blog sur vos projets et vos objectifs, pr\u00e9sentez vos \u00e9quipes et leur expertise, postez des photos de qualit\u00e9, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Le but est d\u2019amener les candidats \u00e0 s\u2019imaginer travailler pour votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_mobile-first_2_3\">Mobile first<\/h3>\n\n\n\n<p>Les t\u00e9l\u00e9phones portables ont r\u00e9volutionn\u00e9 la mani\u00e8re dont nous communiquons, mais aussi la fa\u00e7on dont nous acc\u00e9dons \u00e0 l\u2019information.<\/p>\n\n\n\n<p>De nos jours, nous pouvons suivre l\u2019actualit\u00e9, envoyer et consulter des mails, mais aussi consulter des offres d\u2019emploi depuis un smartphone.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, peu d\u2019entreprises pensent \u00e0 adapter leur site carri\u00e8re au mobile. Ce type de n\u00e9gligence peut impacter n\u00e9gativement la perception d\u2019une marque employeur et la mani\u00e8re dont les candidats interagiront avec elle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_le-processus-integration-des-postulants_2_7\">Le processus d\u2019int\u00e9gration des postulants<\/h3>\n\n\n\n<p>Embaucher les bons candidats ne suffit pas, encore faut-il apprendre \u00e0 les garder. Les entreprises ayant un bon processus d\u2019int\u00e9gration sont plus susceptibles de retenir leurs nouveaux employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, cela vous permettra \u00e9galement d\u2019avoir des ambassadeurs suppl\u00e9mentaires pour votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Le processus d\u2019int\u00e9gration est d\u2019autant plus important dans la mesure o\u00f9 de nouveaux salari\u00e9s sont capables de quitter un travail apr\u00e8s une premi\u00e8re mauvaise journ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Une int\u00e9gration efficace doit en outre \u00eatre coh\u00e9rente avec votre image de marque figurant sur votre site carri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 Exemples de Marque Employeur<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 ce stade, nous avons couvert les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9finition de la marque employeur<\/li>\n\n\n\n<li>Pourquoi elle est importante<\/li>\n\n\n\n<li>Comment faire pour la construire<\/li>\n\n\n\n<li>Les outils pour la promouvoir<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Avant de conclure cet article, voyons <strong>3 exemples de marque employeur<\/strong> dont vous pouvez vous inspirer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_exemple-de-uber_1_1\">Uber<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Uber<\/strong> a bien compris l\u2019importance de d\u00e9velopper sa marque employeur, en diffusant cette vid\u00e9o :<\/p>\n\n\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Une campagne de recrutement sign\u00e9e Uber\" frameborder=\"0\" width=\"500\" height=\"212\" src=\"https:\/\/geo.dailymotion.com\/player.html?video=x2to813&#038;\" allowfullscreen allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; web-share\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Et pour cause, les m\u00e9dias sociaux ont appuy\u00e9 l\u2019accroissement de la transparence autour de l\u2019exp\u00e9rience de travail. C\u2019est la raison pour laquelle on insiste de plus en plus sur l\u2019importance de la gestion des ressources humaines et de l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019image de votre marque en tant qu\u2019employeur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">LVMH<\/h3>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, LVMH construit sa marque employeur avec une tr\u00e8s grande vari\u00e9t\u00e9 de contenu. Le podcast en fait partie.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lvmh.fr\/actualites-documents\/actualites\/avec-la-serie-de-podcasts-tips-to-the-top-le-groupe-lvmh-donne-la-parole-a-ses-collaboratrices\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tips to the Top<\/a>\u00ab\u00a0, LVMH donne la parole \u00e0 12 de ses collaboratrices, qui racontent leurs parcours et les moments charni\u00e8res de leurs carri\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1100\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur.jpg\" alt=\"podcast lvmh marque employeur\" class=\"wp-image-4969\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur.jpg 2000w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-768x422.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-1536x845.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-50x28.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-288x158.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-576x317.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-339x186.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-678x373.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-373x205.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-746x410.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-691x380.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-1382x760.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-973x535.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-1946x1070.jpg 1946w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-1048x576.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-478x263.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-956x526.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-516x284.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-1032x568.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-680x374.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/podcast-lvmh-marque-employeur-1360x748.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ce podcast permet \u00e0 LVMH de construire sa marque employeur, en donnant la parole \u00e0 celles qui construisent le groupe au quotidien.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">HubSpot<\/h3>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s la vid\u00e9o et l&rsquo;audio, il est temps de passer \u00e0 l&rsquo;\u00e9crit ! Et avec son Culture Code Deck, HubSpot est un tr\u00e8s bon exemple d&rsquo;entreprise qui prend le temps de construire sa marque employeur.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1136\" height=\"738\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur.png\" alt=\"HubSpot marque employeur\" class=\"wp-image-4970\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur.png 1136w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-768x499.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-50x32.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-288x187.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-576x374.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-339x220.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-678x440.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-373x242.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-746x485.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-691x449.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-973x632.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-1048x681.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-478x311.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-956x621.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-516x335.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-1032x670.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/05\/hubspot-marque-employeur-680x442.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1136px) 100vw, 1136px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En 128 pages, HubSpot pr\u00e9sente sa mission, sa vision, et ses valeurs pour \u00e9tablir une marque employeur solide. Aujourd&rsquo;hui, la r\u00e9putation d&rsquo;HubSpot n&rsquo;est plus \u00e0 faire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marque Employeur : Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Quelle que soit leur taille et leur industrie, toutes les entreprises sont concern\u00e9es par la marque employeur.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est vrai que sa gestion n\u00e9cessite un certain investissement et de nombreuses PME n\u2019ont pas conscience de son importance. Leurs priorit\u00e9s sont ailleurs, et souvent, aucun budget n\u2019y est consacr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, les PME doivent plus que jamais renforcer leur marque employeur pour gagner en visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Elles sont en g\u00e9n\u00e9ral peu connues des jeunes candidats, malgr\u00e9 ce qu\u2019elles peuvent leur apporter en termes de comp\u00e9tences et d\u2019exp\u00e9riences.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est donc n\u00e9cessaire qu\u2019elles soignent leur image et qu\u2019elles s\u2019appuient sur une marque employeur forte pour pouvoir recruter les membres de la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de talents.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marque employeur correspond \u00e0 l&rsquo;image d\u2019une organisation, en tant qu\u2019employeur, aupr\u00e8s d\u2019un groupe de talents bien pr\u00e9cis. Des talents dont les entreprises ont besoin pour fonctionner et innover. Au plus une marque employeur est solide, au plus l&rsquo;entreprise pourra attirer, embaucher et retenir les meilleurs talents disponibles sur le march\u00e9 du travail. Autrement dit, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":4961,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_sb_is_suggestion_mode":false,"_sb_show_suggestion_boards":false,"_sb_show_comment_boards":false,"_sb_suggestion_history":"","_sb_update_block_changes":"","content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[34],"class_list":["post-4960","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marque employeur : qu&#039;est-ce que c&#039;est ? 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