{"id":5235,"date":"2021-06-04T12:22:08","date_gmt":"2021-06-04T10:22:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=5235"},"modified":"2024-12-04T11:39:59","modified_gmt":"2024-12-04T10:39:59","slug":"communique-de-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/communique-de-presse\/","title":{"rendered":"Communiqu\u00e9 de presse : Le guide complet"},"content":{"rendered":"<div id=\"module_key_takeaways--block_c71cc43637d8f37b057dc6c0fd5f6b88\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finition claire du communiqu\u00e9 de presse<\/strong> : Un communiqu\u00e9 de presse est un outil de communication destin\u00e9 aux journalistes pour transmettre des informations importantes sur l\u2019actualit\u00e9 d\u2019une entreprise.<\/li>\n<li><strong>Objectif principal<\/strong> : Le but d&rsquo;un communiqu\u00e9 de presse est de g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9 pour l&rsquo;entreprise en touchant un large public \u00e0 travers la couverture m\u00e9diatique.<\/li>\n<li><strong>Avantages et inconv\u00e9nients<\/strong> : Bien que reconnu par les journalistes, un communiqu\u00e9 de presse ne garantit pas une couverture m\u00e9diatique. Se diff\u00e9rencier parmi les nombreuses sollicitations est un d\u00e9fi.<\/li>\n<li><strong>Structure optimale<\/strong> : Une bonne structure, avec un titre accrocheur et des informations cl\u00e9s bien pr\u00e9sent\u00e9es, facilite le travail des journalistes et augmente les chances de diffusion.<\/li>\n<li><strong>Promotion efficace<\/strong> : Un communiqu\u00e9 doit \u00eatre relay\u00e9 via des canaux comme les r\u00e9seaux sociaux et envoy\u00e9 aux journalistes pertinents pour maximiser son impact.<\/li>\n<li><strong>Mesure de l&rsquo;impact<\/strong> : L\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un communiqu\u00e9 peut \u00eatre \u00e9valu\u00e9e par des indicateurs comme la couverture m\u00e9diatique, la visibilit\u00e9, et l&rsquo;engagement sur les r\u00e9seaux sociaux, ainsi que par le suivi du trafic via Google Analytics<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Le&nbsp;<strong>communiqu\u00e9 de presse<\/strong>&nbsp;permet de transmettre facilement des informations importantes aux journalistes, en lien avec l\u2019actualit\u00e9 d\u2019une entreprise. Celle-ci peut utiliser le&nbsp;<strong>communiqu\u00e9 de presse<\/strong>&nbsp;pour diff\u00e9rentes raisons, que nous allons voir dans cet article.<\/p>\n<p>Nous couvrons tous les aspects importants du communiqu\u00e9 de presse :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous avez besoin d&rsquo;accompagnement, nous pouvons vous conseiller <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les meilleures agences de relations presse<\/a>.<\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement consulter notre guide complet des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">relations publiques<\/a> pour aller plus loin.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_quest-ce-quun-communique-de-presse_1\">Qu\u2019est-ce qu\u2019un communiqu\u00e9 de presse ?<\/h2>\n<p>C\u2019est un document qu\u2019une entreprise envoie \u00e0 des journalistes pour leur partager une information importante.<\/p>\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, cette information est li\u00e9e \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 de l\u2019entreprise.<\/p>\n<p>Il peut s\u2019agir d\u2019une :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Voici donc notre r\u00e9ponse \u00e0 la question de savoir \u00ab&nbsp;<strong>Qu\u2019est-ce qu\u2019un communiqu\u00e9 de presse ?<\/strong>&nbsp;\u00bb :<\/p>\n<p><strong>Le communiqu\u00e9 de presse est un canal de communication que les entreprises utilisent pour transmettre aux journalistes des informations qui les concernent<\/strong>.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, l\u2019objectif de ce type de <a href=\"https:\/\/salesdorado.com\/marketing-b2b\/agences-relations-presse-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">relations presse<\/a>, c&rsquo;est que les journalistes reprennent cette information pour en parler.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_a-quoi-sert-un-communique-de-presse_2\">\u00c0 quoi sert un communiqu\u00e9 de presse ?<\/h2>\n<p>Comme expliqu\u00e9 ci-dessus, le communiqu\u00e9 de presse permet aux entreprises de transmettre des informations importantes aux journalistes. Mais dans quel but ?<\/p>\n<p>Tout l\u2019objectif derri\u00e8re un communiqu\u00e9 est de g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9.<\/p>\n<p>Les journalistes sont une cible cl\u00e9 pour les entreprises. Principalement pour la port\u00e9e que leur contenu peut avoir. Lorsqu\u2019un article est diffus\u00e9, et met en avant l\u2019actualit\u00e9 d\u2019une organisation, sa visibilit\u00e9 et sa cr\u00e9dibilit\u00e9 sont renforc\u00e9es.<\/p>\n<p>Il y a deux explications :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9,<strong>&nbsp;\u00e0 quoi sert un communiqu\u00e9 de presse&nbsp;<\/strong>?<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Il permet aux entreprises de se faire conna\u00eetre en atteignant les journalistes et en communiquant sur leurs produits, leurs services, leurs actions marketing, ou encore un \u00e9v\u00e9nement particulier. Ce document permet aussi de se diff\u00e9rencier de la concurrence, d\u2019asseoir son image de marque et d\u2019accro\u00eetre sa <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9<\/a> en tant qu\u2019entreprise.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Pour aller plus loin, consultez notre guide complet des&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">relations presse<\/a>. De plus, nous pouvons aussi vous orienter vers les&nbsp;&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">meilleures agences de relations presse<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_quels-sont-les-avantages-et-les-inconvenients-du-communique-de-presse_3\">Quels sont les avantages et les inconv\u00e9nients du communiqu\u00e9 de presse ?<\/h2>\n<p>Bien \u00e9videmment, cet outil n\u2019est pas une solution miracle. Comme souvent, il y a des avantages et des inconv\u00e9nients qui doivent \u00eatre pris en compte.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_avantages_3_1\">Avantages<\/h3>\n<p>Il s\u2019agit d\u2019un format reconnu par les journalistes, consid\u00e9r\u00e9 comme une source d\u2019information s\u00e9rieuse.<\/p>\n<p>La r\u00e9daction ne vous co\u00fbte pas d\u2019argent si vous le faites vous m\u00eame. Cependant, vous pouvez vous faire accompagner par une agence. Cela aura un co\u00fbt, mais vous gagnerez du temps dans la r\u00e9daction et la diffusion de votre papier.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_inconvenients_3_2\">Inconv\u00e9nients<\/h3>\n<p>Les journalistes sont tr\u00e8s souvent inond\u00e9s de messages, de mails et de coups de t\u00e9l\u00e9phone. Le communiqu\u00e9 de presse que vous allez envoyer ne sera qu\u2019un communiqu\u00e9 parmi d\u2019autres. Se diff\u00e9rencier et capter l\u2019attention d\u2019un journaliste est difficile.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, l\u2019envoi d\u2019un communiqu\u00e9 ne vous garantit pas une couverture m\u00e9diatique. Le risque est donc d\u2019investir du temps dans la r\u00e9daction d\u2019un communiqu\u00e9, sans \u00eatre s\u00fbr d\u2019avoir des r\u00e9sultats.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment structurer un communiqu\u00e9 de presse<\/h2>\n<p>Pour atteindre son objectif, un&nbsp;<strong>communiqu\u00e9 de presse<\/strong>&nbsp;se doit d\u2019avoir une bonne structure et de contenir l\u2019ensemble des informations n\u00e9cessaires aux journalistes que vous allez contacter.<\/p>\n<p>L\u2019objectif pour vous est de bien&nbsp;<strong>structurer votre communiqu\u00e9 de presse<\/strong>&nbsp;pour faciliter le travail des journalistes. Vous augmentez ainsi vos chances de voir votre information appara\u00eetre dans la presse.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Structurer votre communiqu\u00e9<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re chose que votre communiqu\u00e9 de presse doit parvenir \u00e0 faire est d\u2019\u00eatre identifi\u00e9 en tant que tel. Cela signifie qu\u2019en voyant votre communiqu\u00e9, les journalistes auxquels vous l\u2019aurez envoyer devront \u00eatre en mesure de reconna\u00eetre imm\u00e9diatement qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un communiqu\u00e9 de presse, mais ils devront aussi savoir quelle en est la source.<\/p>\n<p>Cela passe par deux \u00e9l\u00e9ments bien concrets :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_attirez-attention-de-vos-lecteurs_2\">Le titre d&rsquo;un communiqu\u00e9<\/h3>\n<p>Vous allez ensuite devoir cr\u00e9er un titre qui sera accrocheur et informatif en m\u00eame temps. Cela signifie qu\u2019en lisant le titre de votre communiqu\u00e9 de presse, les journalistes qui l\u2019auront re\u00e7u devront non seulement apprendre quelque chose, mais devront aussi avoir envie d\u2019en savoir plus.<\/p>\n<p>Votre titre est particuli\u00e8rement important, car c\u2019est sur base de celui-ci que les journalistes d\u00e9cideront de lire l\u2019enti\u00e8ret\u00e9 de votre communiqu\u00e9 ou non.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, pour \u00e9crire un titre percutant, vous devez savoir pr\u00e9cis\u00e9ment quel sera le message principal de votre communiqu\u00e9 de presse : quelle information voulez-vous transmettre ?<\/p>\n<p>Une fois que cet \u00e9l\u00e9ment est clair pour vous, vous pouvez s\u00e9quencer votre titre en trois \u00e9l\u00e9ments :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Par exemple :&nbsp;<strong>\u00ab&nbsp;l\u2019entreprise x a lev\u00e9 y millions d\u2019euros pour faire z.&nbsp;\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Ce titre nous permet de savoir quelle est l\u2019entreprise qui fait une annonce, quelle est la nouveaut\u00e9 qui lui est li\u00e9e, et quel est l\u2019objectif\/la cons\u00e9quence\/l\u2019impact de cette nouveaut\u00e9.<\/p>\n<p>Face \u00e0 un tel titre, un journaliste apprend non seulement une nouvelle information, mais sa curiosit\u00e9 peut \u00e9galement \u00eatre \u00e9moustill\u00e9e :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Ainsi, lorsque vous \u00e9crirez votre titre, t\u00e2chez de r\u00e9pondre aux trois questions suivantes :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_quel-jour-sommes-nous_3\">\u00c0 quel moment envoyer un communiqu\u00e9 de presse<\/h3>\n<p>Avant d\u2019entamer le corps de votre communiqu\u00e9 de presse, pensez \u00e0 bien indiquer la date, ainsi que le lieu, o\u00f9 vous en avez fait la r\u00e9daction. Cela permettra aux journalistes de pouvoir placer votre information dans le temps, et donc de savoir \u00e0 quel point elle est coh\u00e9rente par rapport \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 qu\u2019il a la possibilit\u00e9 de traiter.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_ajoutez-du-visuel-a-votre-communique-de-presse_4\">Ajoutez du visuel \u00e0 votre communiqu\u00e9 de presse<\/h3>\n<p>N\u2019oubliez pas de faciliter la lecture de votre contenu en y ajoutant des touches visuelles, comme des infographies, des images, des logos, des diagrammes, etc. Ajoutez aussi 2 \u00e0 3 sous titres pour mieux structurer votre information.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_comment-structurer-information-un-communique-de-presse_5\">Comment structurer l\u2019information d\u2019un communiqu\u00e9 de presse ?<\/h3>\n<p>C\u2019est une question que nous traitons dans cet article : comment faire pour structurer votre information et le contenu de votre communiqu\u00e9 de presse ? Savoir r\u00e9pondre \u00e0 cette question est primordial. Pour faire en sorte d\u2019appara\u00eetre dans la presse, votre communiqu\u00e9 doit demander le moins de travail possible aux journalistes.<\/p>\n<p>Id\u00e9alement, ces derniers devraient pouvoir faire un simple copi\u00e9-coll\u00e9 de votre communiqu\u00e9 pour en faire un article et le diffuser.<\/p>\n<p>C\u2019est ce que nous abordons dans cet article pour vous aider \u00e0 atteindre un tel r\u00e9sultat, mais vous pouvez \u00e9galement d\u00e9cider de vous associer avec une&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence sp\u00e9cialis\u00e9e en relations presse<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_comment-cloturer-un-communique-de-presse_6\">Comment cl\u00f4turer un communiqu\u00e9 de presse ?<\/h3>\n<p>Deux \u00e9l\u00e9ments doivent absolument se trouver \u00e0 la fin de votre communiqu\u00e9 :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La structure d&rsquo;un communiqu\u00e9 : en r\u00e9sum\u00e9<\/h3>\n<p>Voici donc les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments qui doivent se trouver dans la structure de votre communiqu\u00e9 de presse :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment promouvoir un communiqu\u00e9 de presse<\/h2>\n<p>Le&nbsp;<strong>communiqu\u00e9 de presse<\/strong> est l\u2019un des outils de relations publiques les plus efficaces en termes de retour sur investissement.<\/p>\n<p>Toutefois, les journalistes sont submerg\u00e9s par des centaines de propositions de sujets chaque jour. Pour qu\u2019ils choisissent d\u2019\u00e9crire sur votre entreprise, vous devez faire la diff\u00e9rence.<\/p>\n<p>Pour cela, il existe plusieurs moyens pour&nbsp;<strong>promouvoir votre communiqu\u00e9 de presse<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_le-titre-du-communique-de-presse_1\">Un titre accrocheur<\/h3>\n<p>Le titre de votre communiqu\u00e9 de presse d\u00e9termine la premi\u00e8re impression de votre message. Il peut susciter beaucoup d\u2019int\u00e9r\u00eat ou \u00e0 l\u2019inverse, d\u00e9sint\u00e9resser les m\u00e9dias et le public. Il est donc crucial de le choisir avec soin.<\/p>\n<p>Le titre doit diff\u00e9rencier votre communiqu\u00e9 par rapport \u00e0 tous les autres propos\u00e9s aux journalistes, optimisant ainsi vos chances d\u2019\u00eatre mentionn\u00e9 par la presse.<\/p>\n<p>\u00c0 lui tout seul, il peut suffire \u00e0 convaincre le lecteur.<\/p>\n<p>Un bon titre doit \u00eatre court, simple et agr\u00e9able \u00e0 lire. Ne tournez pas autour du pot. Soyez direct, complet et utilisez des verbes d\u2019action.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_synthetiser-les-informations-du-communique-de-presse_2\">Synth\u00e9tiser vos informations<\/h3>\n<p>De nombreux articles sont pr\u00e9sent\u00e9s dans les m\u00e9dias chaque jour. De ce fait, les journalistes ne disposent que d\u2019un temps limit\u00e9 \u00e0 accorder \u00e0 chaque communiqu\u00e9 de presse qui leur est adress\u00e9.<\/p>\n<p>Ainsi, il faut faciliter la compr\u00e9hension de vos id\u00e9es g\u00e9n\u00e9rales, pour que le journaliste lise votre article de fa\u00e7on fluide et agr\u00e9able. Pour cela, les informations doivent \u00eatre exprim\u00e9es de mani\u00e8re concise.<\/p>\n<p>Vous devez directement r\u00e9pondre aux questions :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>De ce fait, le lecteur aura d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 une id\u00e9e de la pertinence de vos nouvelles et de leur impact sur le public.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_exploiter-les-reseaux-sociaux_3\">Exploiter les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux permettent \u00e9galement de d\u00e9velopper les relations publiques, et il faut donc en tirer profit. En effet, une fois que votre communiqu\u00e9 de presse para\u00eet dans un kiosque de journaux num\u00e9riques, vous devez contacter des m\u00e9dias c\u00e9l\u00e8bres sur les r\u00e9seaux sociaux ainsi que des influenceurs pour leur demander de partager le lien vers votre article.<\/p>\n<p>Cela aura pour but d\u2019attirer l\u2019attention de plus de monde sur celui-ci.<\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement encourager les personnes ou les organisations qui partagent votre cause \u00e0 utiliser des hasthags pour que votre message prenne plus d\u2019ampleur.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_choisir-un-journal-adapte-aux-informations-divulguees_4\">Viser les journalistes qui vous correspondent<\/h3>\n<p>Avant de soumettre votre communiqu\u00e9 de presse, assurez-vous d\u2019\u00eatre logique dans votre choix de journal. En effet, le sujet doit \u00eatre coh\u00e9rent, ou du moins avoir un lien avec les articles que le journaliste \u00e9crit d\u2019habitude afin que les lecteurs comprennent directement la relation.<\/p>\n<p>Si par exemple, le journaliste \u00e9crit constamment des articles sur la technologie et que l\u2019entreprise lui soumet un article sur des produits pour animaux, ce ne serait pas logique et le communiqu\u00e9 para\u00eetra difficilement dans la presse.<\/p>\n<p>Par ailleurs, les m\u00e9dias recherchent souvent des articles contenant des \u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques \u00e0 savoir : une bonne strat\u00e9gie de communication. C&rsquo;est pourquoi vous pourriez envisager de collaborer avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/paris-fr\">agence de communication<\/a> qui saura vous conseiller sur les meilleures pratiques.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_inclure-des-citations-dans-le-communique-de-presse_5\">Inclure des citations dans le communiqu\u00e9 de presse<\/h3>\n<p>Les citations ajoutent de la personnalit\u00e9 et de l\u2019humanit\u00e9 \u00e0 votre communiqu\u00e9 de presse. En effet, elles peuvent expliquer les raisons pour lesquelles telle ou telle personne s\u2019investit dans la cause.<\/p>\n<p>Les citations des dirigeants de l\u2019entreprise ou des cofondateurs sont pour la plupart du temps celles qui inspirent et qui ont le plus d\u2019impact sur les lecteurs.<\/p>\n<p>Elles se doivent \u00e9galement d\u2019\u00eatre coh\u00e9rentes avec la question, et ne doivent pas uniquement servir de remplissage pour votre article.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_indiquer-les-informations-sur-votre-entreprise-et-donner-vos-coordonnees_6\">Indiquer les informations sur votre entreprise et donner vos coordonn\u00e9es<\/h3>\n<p>\u00c0 la fin de votre communiqu\u00e9 de presse, il est conseill\u00e9 de pr\u00e9ciser certaines informations g\u00e9n\u00e9rales li\u00e9es \u00e0 votre entreprise. L\u2019article doit exposer l\u2019historique de l\u2019organisation, son si\u00e8ge social, son <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/positionnement-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">positionnement<\/a>, ses objectifs, les r\u00e9compenses qu\u2019elle a obtenues, les produits ainsi que les services qu\u2019elle propose. Cette partie doit compter entre 120 et 150 mots environ.<\/p>\n<p>Vous ne devez pas non plus omettre de fournir les coordonn\u00e9es de votre entreprise. De ce fait, les m\u00e9dias pourront vous contacter s\u2019ils ont besoin d\u2019informations suppl\u00e9mentaires sur votre communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n<p>En plus d\u2019indiquer votre adresse email et votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, annoncez \u00e9galement votre nom et votre titre ou votre poste dans vos coordonn\u00e9es. Ainsi, les journalistes pourront savoir \u00e0 qui ils peuvent s\u2019adresser.<\/p>\n<p>Lisez notre&nbsp;guide complet sur les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">relations presse<\/a>&nbsp;pour en savoir plus. Nous pouvons aussi vous conseiller&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les meilleures agences RP<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment mesurer l&rsquo;impact d&rsquo;un communiqu\u00e9 de presse<\/h2>\n<p>Apr\u00e8s avoir \u00e9crit et diffus\u00e9 un&nbsp;<strong>communiqu\u00e9 de presse<\/strong>, il est encore n\u00e9cessaire de mesurer l\u2019impact qu\u2019il a eu.<\/p>\n<p>Comment savoir qu\u2019un&nbsp;<strong>communiqu\u00e9 de presse<\/strong>&nbsp;a atteint les bons journalistes ? Et comment s\u2019assurer qu\u2019il a rempli les objectifs que vous vous \u00eates fix\u00e9s ?<\/p>\n<p>Sans cette mesure, vous ne pourrez pas am\u00e9liorer vos communiqu\u00e9s avec le temps et b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une visibilit\u00e9 croissante.<\/p>\n<p>Voyons les <strong>6 indicateurs<\/strong>&nbsp;\u00e0 utiliser pour mesurer les performances de vos communiqu\u00e9s de presse.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_la-couverture_1_1\">La couverture<\/h3>\n<p>Cet indicateur fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la quantit\u00e9 de couverture m\u00e9diatique que votre communiqu\u00e9 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9. Concr\u00e8tement, dans combien de m\u00e9dias diff\u00e9rents votre communiqu\u00e9 de presse a-t-il \u00e9t\u00e9 repris ?<\/p>\n<p>La couverture comprend le nombre et la port\u00e9e des retomb\u00e9es dans :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Mais elle comprend aussi :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Toutefois, la question principale est de savoir si vous \u00eates apparu dans les m\u00e9dias que vous visiez. Pour vous en assurer, mettez en place des alertes Google pour ne manquer aucune mention qui serait faite de votre marque.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_la-visibilite_1_2\">La visibilit\u00e9<\/h3>\n<p>Cet indicateur fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019ampleur du partage de l\u2019information li\u00e9e \u00e0 votre communiqu\u00e9 de presse. Qui l\u2019a partag\u00e9 et quels sont les publics qui ont vu votre message ? Par cons\u00e9quent, l\u2019objectif de cet indicateur est de mesurer \u00e0 quel point votre message a \u00e9t\u00e9 vu par votre public cible, et sur quels canaux.<\/p>\n<p>Posez vous la question de savoir sur quels m\u00e9dias votre communiqu\u00e9 a \u00e9t\u00e9 repris et \u00e0 quel point cela a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de la visibilit\u00e9.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_impact-geographique_1_3\">L\u2019impact g\u00e9ographique<\/h3>\n<p>Ce troisi\u00e8me indicateur permet de savoir dans quelles zones votre communiqu\u00e9 a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9. Les entreprises peuvent utiliser ces donn\u00e9es pour mettre en place une publicit\u00e9 cibl\u00e9e g\u00e9ographiquement et concentrer leurs efforts commerciaux \u00e0 des endroits bien pr\u00e9cis.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, essayez de savoir \u00e0 quels endroits votre marque a \u00e9t\u00e9 visible gr\u00e2ce \u00e0 votre communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_les-mentions-sur-les-reseaux-sociaux_1_4\">Les mentions sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p>Examinez le nombre d\u2019influenceurs qui parlent de votre marque et le nombre de partages que vous avez obtenu. Pr\u00eatez aussi attention \u00e0 la diffusion de votre message et l\u2019utilisation des hashtags qui y sont associ\u00e9s. Concr\u00e8tement, votre public cible relaie-t-il le message de votre communiqu\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/p>\n<p>Si c\u2019est le cas, v\u00e9rifiez aussi comment votre message est re\u00e7u par votre audience. Les impressions sont-elles plut\u00f4t positives, n\u00e9gatives, ou neutres ?<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_engagement_1_5\">L\u2019engagement<\/h3>\n<p>Certains experts des relations publiques utilisent le taux d\u2019engagement pour&nbsp;<strong>mesurer l\u2019impact d\u2019un communiqu\u00e9 de presse<\/strong>. Cela peut se quantifier par le nombre de mentions \u00ab J\u2019aime \u00bb, de commentaires et de partages qu\u2019un article a g\u00e9n\u00e9r\u00e9. Pour aller encore plus loin, il est possible de se focaliser sur la nature des commentaires.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, 5\u00e8me indicateur : v\u00e9rifiez si votre communiqu\u00e9 g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9actions chez votre audience cible. Celle-ci prend-t-elle le temps d\u2019interagir avec votre couverture m\u00e9diatique, et le fait-elle de mani\u00e8re positive ?<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_le-trafic-entrant_1_6\">Le trafic entrant<\/h3>\n<p>Dernier indicateur que vous pouvez utiliser. Celui-ci consiste \u00e0 v\u00e9rifier si votre communiqu\u00e9 de presse a eu un impact sur le trafic de votre site. En toute logique, si votre communiqu\u00e9 a \u00e9t\u00e9 repris par les journalistes, et que votre marque est apparue dans les m\u00e9dias, vous devriez voir une croissance. Celle-ci correspond au nombre de personnes qui viennent voir votre site apr\u00e8s apr\u00e8s avoir vu votre marque dans la presse.<\/p>\n<p>Ainsi, au plus votre trafic aura grandi, au plus votre communiqu\u00e9 aura \u00e9t\u00e9 efficace.<\/p>\n<p>Dans la suite de cet article, nous expliquons justement comment utiliser Google Analytics pour suivre l\u2019\u00e9volution de votre trafic suite \u00e0 un communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_mesurer-impact-un-communique-de-presse-avec-google-analytics_2\">Mesurer l\u2019impact d\u2019un communiqu\u00e9 de presse avec Google Analytics<\/h2>\n<p>Au del\u00e0 des 6 indicateurs pr\u00e9c\u00e9dents, vous pouvez aussi utiliser Google Analytics pour mesurer l\u2019impact d\u2019un communiqu\u00e9 de presse. En effet, Google Analytics peut aider les sp\u00e9cialistes des relations publiques \u00e0 examiner l\u2019impact de leurs communiqu\u00e9s de presse en suivant l\u2019\u00e9volution du trafic de leur site.<\/p>\n<p>Pour y arriver, respectez les \u00e9tapes qui suivent.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_identifiez-les-objectifs-de-la-strategie-de-rp_2_1\">Identifiez les objectifs de la strat\u00e9gie de RP<\/h3>\n<p>Cela permet de d\u00e9finir les actions ou les conversions que les visiteurs doivent effectuer sur votre site. Par exemple, le t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019un livre blanc ou la demande de d\u00e9monstration d\u2019un produit.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, quel objectif voulez-vous atteindre en publiant ce communiqu\u00e9 de presse ?<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_ajoutez-des-balises-utm_2_2\">Ajoutez des balises UTM<\/h3>\n<p>Ces balises UTM permettent d\u2019identifier le trafic provenant des communiqu\u00e9s de presse que vous publiez.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_configurez-une-categorie-ou-un-repertoire-specifique-dans-votre-tableau-de-bord_2_3\">Configurez une cat\u00e9gorie ou un r\u00e9pertoire sp\u00e9cifique dans votre tableau de bord<\/h3>\n<p>Cela servira \u00e0 collecter et \u00e0 analyser les apparitions de votre communiqu\u00e9 dans les m\u00e9dias.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_examinez-le-rapport-de-reference-de-google-analytics_2_4\">Examinez le rapport de r\u00e9f\u00e9rence de Google Analytics<\/h3>\n<p>Pour ce faire, allez sous la rubrique \u00ab Acquisition \u00bb. Vous pourrez alors \u00e9valuer le nombre de visites que les communiqu\u00e9s de presse ont redirig\u00e9 vers votre site. Ils peuvent cr\u00e9er un trafic de meilleure qualit\u00e9. Notamment avec un faible taux de rebond, plus de pages vues au cours d\u2019une session ainsi qu\u2019une dur\u00e9e de session plus longue.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_ouvrez-le-rapport-sur-les-objectifs_2_5\">Ouvrez le rapport sur les objectifs<\/h3>\n<p>Enfin, allez sous la rubrique \u00ab&nbsp;Conversions&nbsp;\u00bb pour voir \u00e0 quel point votre strat\u00e9gie de relations publiques a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des leads et des conversions sur votre site.<\/p>\n<p>Par ailleurs, les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/relations-publiques\/\">services de relations publiques<\/a> peuvent utiliser Google Analytics pour d\u00e9duire le nombre de personnes qui ont visit\u00e9 un site web apr\u00e8s avoir lu un communiqu\u00e9 de presse \u2014 ou un article initi\u00e9 par celui-ci \u2014 m\u00eame lorsqu\u2019elles n\u2019ont pas cliqu\u00e9 sur les liens qui y figuraient.<\/p>\n<p>De m\u00eame, la fonction de comparaison temporelle peut indiquer comment chaque campagne contribue \u00e0 stimuler le trafic sur de longues p\u00e9riodes.<\/p>\n<p>Vous serez \u00e9galement en mesure de r\u00e9partir les visiteurs de votre site web en fonction de leur localisation. En effet, les donn\u00e9es g\u00e9ographiques accessibles sous l\u2019onglet \u00ab&nbsp;Audiences&nbsp;\u00bb peuvent indiquer les pics de trafic signal\u00e9s dans une ville ou une r\u00e9gion o\u00f9 les communiqu\u00e9s de presse ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, il est indispensable de garder \u00e0 l\u2019esprit que si Google Analytics fournit une multitude de donn\u00e9es internes, il ignore celles qui sont externes \u00e0 votre plateforme. C\u2019est notamment le cas pour les mentions de l\u2019entreprise ainsi que des produits sur les sites d\u2019information, les blogs et les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n<p>Dans cet article, nous avons donn\u00e9 une d\u00e9finition du communiqu\u00e9 de presse mais nous avons aussi expliqu\u00e9 :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous voulez aller plus loin, consulter notre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guide complet des relations publiques<\/a> ou contactez-nous pour trouver <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les meilleures agences de relations presse<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points-cl\u00e9s : D\u00e9finition claire du communiqu\u00e9 de presse : Un communiqu\u00e9 de presse est un outil de communication destin\u00e9 aux journalistes pour transmettre des informations importantes sur l\u2019actualit\u00e9 d\u2019une entreprise. 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