{"id":6076,"date":"2021-08-18T15:30:46","date_gmt":"2021-08-18T13:30:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=6076"},"modified":"2024-08-29T22:12:33","modified_gmt":"2024-08-29T20:12:33","slug":"placement-de-produit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/placement-de-produit\/","title":{"rendered":"Placement de produit : 6 types et comment les choisir ?"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_844608442e1d51ee606f91c790b23772\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finition du placement de produit<\/strong> : Le placement de produit consiste \u00e0 ins\u00e9rer des produits ou des marques dans des films, s\u00e9ries ou autres contenus m\u00e9diatiques pour augmenter leur visibilit\u00e9 et influencer les d\u00e9cisions d&rsquo;achat des consommateurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les types de placement de produit<\/strong> : Il existe plusieurs types de placement de produit, notamment le placement direct, le placement d&rsquo;innovation, et le placement cr\u00e9atif, chacun ayant ses propres avantages strat\u00e9giques pour les marques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e9glementation et \u00e9thique<\/strong> : Le placement de produit est l\u00e9gal mais doit \u00eatre clairement \u00e9tiquet\u00e9 pour \u00e9viter la confusion avec la publicit\u00e9 clandestine, qui est interdite. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Avantages et inconv\u00e9nients<\/strong> : Le placement de produit peut renforcer l&rsquo;image de marque, mais un placement excessif ou inappropri\u00e9 peut distraire le public ou m\u00eame nuire \u00e0 l&rsquo;image de la marque. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Importance du savoir-faire<\/strong> : R\u00e9ussir un placement de produit n\u00e9cessite une strat\u00e9gie bien pens\u00e9e et souvent le recours \u00e0 des agences sp\u00e9cialis\u00e9es pour maximiser l&rsquo;impact positif tout en \u00e9vitant les pi\u00e8ges courants<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p><strong>Attirer de nouveaux clients<\/strong> et <strong>am\u00e9liorer la visibilit\u00e9<\/strong> de la marque sont les objectifs du <strong>placement de produit<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9, dans les films ou les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, que : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Certaines voitures apparaissent plus souvent que d&rsquo;autres, <\/li>\n\n\n\n<li>On sert toujours le caf\u00e9 dans une tasse de marque bien connue, <\/li>\n\n\n\n<li>Ou que James Bond porte une montre flashy au poignet. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 des secondes astucieusement mises en sc\u00e8ne au cin\u00e9ma ou sur YouTube, vous pouvez pr\u00e9senter vos produits \u00e0 un public avec une courte apparition \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous allons vous montrer <strong>comment int\u00e9grer le placement de produit \u00e0 votre strat\u00e9gie marketing<\/strong> et en tirer tous les avantages.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est ce qPlacement de produit : D\u00e9finition<\/h2>\n\n\n\n<p>Le placement de produit vient de l&rsquo;anglais \u00ab\u00a0product placement\u00a0\u00bb, et c&rsquo;est exactement ce qu&rsquo;il est. Il consiste \u00e0 placer intelligemment ses produits dans des films, \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision ou autres contenus m\u00e9diatiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Le placement de produit est un type de publicit\u00e9. Il est l&rsquo;un des 4P du marketing mix. <\/p>\n\n\n\n<p>Avec le produit, le prix et le lieu, <strong>la promotion (qui inclut le placement de produit)<\/strong> constitue un pilier important pour r\u00e9ussir des campagnes marketing. La promotion fait partie d&rsquo;un des 4P du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/marketing-mix\/\">marketing mix<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/datahub\/reports\/le-pouvoir-du-placement-de-produit\/\">pouvoir du placement produit<\/a> r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 <strong>renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong> et \u00e0 <strong>influencer positivement les d\u00e9cisions d&rsquo;achat des consommateurs<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>En utilisant le placement de produit, les marques peuvent augmenter leur <strong>visibilit\u00e9 aupr\u00e8s du public cible<\/strong> et cr\u00e9er une <strong>connexion \u00e9motionnelle<\/strong> avec les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les 6 types de placements de produits<\/h2>\n\n\n\n<p>Il existe diff\u00e9rentes formes de placement de produit. En g\u00e9n\u00e9ral, les experts en marketing distinguent sept formes de placement de produit.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Placement de produit<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">James Bond<\/h4>\n\n\n\n<p>Ici, un produit ou une marque sp\u00e9cifique est pr\u00e9sent \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran. Par exemple, dans les films de James Bond, les spectateurs attentifs peuvent reconna\u00eetre jusqu&rsquo;\u00e0 10 produits de marques diff\u00e9rentes. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"NO TIME TO DIE top 10 product placement brands \u2013 JAMES BOND\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PtQvWG-rQmY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">De <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=PtQvWG-rQmY\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Youtube<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>De la vodka Belvedere au pull en cachemire N.Peal en passant par le v\u00e9hicule classique de l&rsquo;agent secret, une Aston Martin. Tous ces produits peuvent \u00eatre associ\u00e9s au luxe, \u00e0 la classe et pour certains \u00e0 l&rsquo;aventure. Appara\u00eetre dans un James Bond, m\u00eame quelques secondes, est le <a href=\"https:\/\/www.capital.fr\/economie-politique\/james-bond-le-roi-du-placement-de-produits-1076347\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">d\u00e9sir de beaucoup de marques<\/a> et la concurrence est f\u00e9roce. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Avengers<\/h4>\n\n\n\n<p>Nous pourrions aussi citer l&rsquo;apparition de la Audi E-Tron dans le dernier volet du film Avengers : <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"804\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers.jpg\" alt=\"Placement produit  Audi E-Tron &amp; Avengers | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-6084\" style=\"width:564px;height:236px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers.jpg 1920w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-768x322.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-1536x643.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-50x21.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-288x121.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-576x241.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-339x142.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-678x284.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-373x156.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-746x312.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-691x289.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-1382x579.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-973x407.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-1048x439.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-478x200.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-956x400.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-516x216.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-1032x432.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-680x285.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-avengers-1360x570.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Tony Stark est un g\u00e9nie de la technologie, toujours \u00e0 la pointe du progr\u00e8s. Donc toutes les voitures qu&rsquo;il conduit doivent \u00eatre identiques, connect\u00e9es et puissantes. C&rsquo;est pourquoi Audi veut <strong>associer son image<\/strong> \u00e0 celle du personnage, et ce depuis des ann\u00e9es comme vous pouvez le <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=NozI6dI2krc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">voir dans cette vid\u00e9o<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Une relation de placement de produit \u00e9troite et de longue date peut ouvrir des opportunit\u00e9s de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/co-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">co-branding<\/a> pour mobiliser les fans de la franchise. R\u00e9cemment, Captain Marvel d\u00e9couvrait la version SUV, le seul d\u00e9faut pour l&rsquo;h\u00e9ro\u00efne est que la voiture ne vole pas. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Audi Etron  - Marvel Studios Avengers Endgame\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oa30WbgEqys?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">De <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=oa30WbgEqys\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Youtube<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Friends<\/h4>\n\n\n\n<p>Dans de nombreux films am\u00e9ricains, quand du caf\u00e9 appara\u00eet \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran, vous reconna\u00eetrez le logo vert de Starbucks. Pour les boissons non alcoolis\u00e9es, on verra Coca Cola faire surface. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"800\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1.jpeg\" alt=\"Exemple de placement Coca Cola dans Friends | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-15833\" style=\"width:482px;height:301px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1.jpeg 1280w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-768x480.jpeg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-50x31.jpeg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-288x180.jpeg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-576x360.jpeg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-339x212.jpeg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-678x424.jpeg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-373x233.jpeg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-746x466.jpeg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-691x432.jpeg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-973x608.jpeg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-1048x655.jpeg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-478x299.jpeg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-956x598.jpeg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-516x323.jpeg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-1032x645.jpeg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/coca-cola-friends-1-680x425.jpeg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">De <a href=\"https:\/\/productplacementblog.com\/tv-series\/coca-cola-friends-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Blog<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Emily in Paris<\/h4>\n\n\n\n<p>Un dernier exemple de placement de produit r\u00e9cent est McDonald&rsquo;s et la s\u00e9rie Netflix Emily in Paris. L&rsquo;h\u00e9ro\u00efne doit faire un choix important pour sa carri\u00e8re, rejoindre la nouvelle entreprise de son ancienne boss, Sylvie Grateau ou suivre sa boss am\u00e9ricaine Madeline Wheeler. <\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est \u00e0 ce moment-l\u00e0, qu&rsquo;Emilie re\u00e7oit l&rsquo;appel d&rsquo;un proche qui lui annonce que McDonald&rsquo;s recherche une agence marketing en France. <em>Pssst<\/em>&#8230; <em>on peut les mettre en relation avec les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/l\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">meilleures agences de marketing<\/a> partout en France s&rsquo;ils veulent <\/em>\ud83e\udd2b Bref, McDonald&rsquo;s recherche a lancer un nouveau produit, le McBaguette. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1276\" height=\"718\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.08.55.png\" alt=\"McDonald's - Placement de produit dans Emily in Paris | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-16385\" style=\"width:568px;height:319px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.08.55.png 1276w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.08.55-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.08.55-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.08.55-288x162.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.08.55-576x324.png 576w, 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href=\"https:\/\/www.huffingtonpost.fr\/culture\/article\/emily-in-paris-pour-son-mcbaguette-mcdonald-s-peut-dire-merci-a-netflix_211847.html?utm_term=Autofeed&amp;utm_medium=Social&amp;utm_source=Facebook&amp;fbclid=IwAR2pqYFrIrsYUMcdxup2Y4uoCL5zDCMeWKioaRF65Y1VdnUHF5Qgdxysiio#Echobox=1671642189\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Huffingtonpost<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Emilie se retrouve dans un McDonald&rsquo;s avec son ami cuisinier, Gabriel, a savourer un McBaguette. \u00c0 la suite de l&rsquo;\u00e9pisode, un <a href=\"https:\/\/www.mcdonalds.fr\/nos-produits\/menus\/le-menu-emily-in-paris\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">menu Emily in Paris<\/a> est maintenant disponible en commande sur le site. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2218\" height=\"1068\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.22.26.png\" alt=\"Exemple de placement de produit dans une s\u00e9rie netflix | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-16390\" style=\"width:609px;height:293px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.22.26.png 2218w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.22.26-768x370.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.22.26-1536x740.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.22.26-2048x986.png 2048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-22-a-11.22.26-50x24.png 50w, 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wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"McDonald&#039;s Drive-Thru of the future - The Fifth Element. Luc Besson, Jean Paul Gaultier\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/U7vvwjUq12U?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Placement d&rsquo;innovation<\/h3>\n\n\n\n<p>On pr\u00e9sente une nouvelle technologie. Pensez \u00e0 la cam\u00e9ra vid\u00e9o JVC qui est apparue pour la premi\u00e8re fois dans le film \u00ab\u00a0Retour vers le futur\u00a0\u00bb et qui a fait sensation.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"575\" height=\"323\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/big_artfichier_95985_1691532_201301214646678.jpeg\" alt=\"Exemple placement de produit dans retour vers le futur | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-15859\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/big_artfichier_95985_1691532_201301214646678.jpeg 575w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/big_artfichier_95985_1691532_201301214646678-50x28.jpeg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/big_artfichier_95985_1691532_201301214646678-288x162.jpeg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/big_artfichier_95985_1691532_201301214646678-339x190.jpeg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/big_artfichier_95985_1691532_201301214646678-373x210.jpeg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/big_artfichier_95985_1691532_201301214646678-478x269.jpeg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/big_artfichier_95985_1691532_201301214646678-516x290.jpeg 516w\" sizes=\"auto, (max-width: 575px) 100vw, 575px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Placement classique<\/h3>\n\n\n\n<p>On recommande surtout le placement classique pour les entreprises qui ont la plus <strong>grande part de march\u00e9<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Placement cr\u00e9atif<\/h3>\n\n\n\n<p>Ici, le placement de produit est utilis\u00e9 de mani\u00e8re intelligente. Certaines marques et produits de marques font <strong>partie int\u00e9grante de l&rsquo;intrigue<\/strong> d&rsquo;une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision ou d&rsquo;un long m\u00e9trage. <\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est ce qui s&rsquo;est pass\u00e9 dans le film \u00ab\u00a0The Gods Must Be Crazy\u00a0\u00bb. La bouteille de Coca-Cola vide qui tombe du ciel fait partie de l&rsquo;intrigue et du d\u00e9roulement de l&rsquo;histoire.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"720\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280.jpeg\" alt=\"Exemple de placement cr\u00e9atif dans le film &quot;the gods must be crazy&quot; | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-15836\" style=\"width:508px;height:285px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280.jpeg 1280w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-768x432.jpeg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-50x28.jpeg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-288x162.jpeg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-576x324.jpeg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-339x191.jpeg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-678x381.jpeg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-373x210.jpeg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-746x420.jpeg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-691x389.jpeg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-973x547.jpeg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-1048x590.jpeg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-478x269.jpeg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-956x538.jpeg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-516x290.jpeg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-1032x581.jpeg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/image-w1280-680x383.jpeg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">De <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MJb5YfYeraA\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MUBI<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Et dans un autre type de film, le produit n&rsquo;est pas seulement montr\u00e9, mais devient une partie int\u00e9grante de l&rsquo;histoire, comme dans Zombieland, o\u00f9 presque toute l&rsquo;intrigue est constitu\u00e9e par les personnages \u00e0 la recherche d&rsquo;un twinky dans l&rsquo;apocalypse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Zombieland &quot;Twinkie&quot; SUPERCUT\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-7bHmuJ5iZQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">De <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-7bHmuJ5iZQ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Youtube<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est une d\u00e9claration forte sur le produit &#8211; ils sont pr\u00eats \u00e0 risquer la mort, dans un monde entour\u00e9 de zombies, pour un d\u00e9licieux twinky.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Placement d&rsquo;image<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4.jpeg\" alt=\"Exemple de placement de produit Harry Potter | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-15848\" style=\"width:225px;height:300px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4.jpeg 900w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-768x1024.jpeg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-50x67.jpeg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-288x384.jpeg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-576x768.jpeg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-339x452.jpeg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-678x904.jpeg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-373x497.jpeg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-746x995.jpeg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-691x921.jpeg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-478x637.jpeg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-516x688.jpeg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/harry-potter-shop-platform-9-34s-kings-cross-london-4-680x907.jpeg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Ce placement se concentre sur des <strong>r\u00e9gions enti\u00e8res ou des destinations de vacances<\/strong>. Par exemple, en Grande-Bretagne, le ch\u00e2teau d&rsquo;Alnwick qui apparait dans les films d&rsquo;Harry Potter, a connu une <strong><a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Film_tourism\">augmentation de 120 %<\/a> <\/strong>du nombre de visiteurs. La r\u00e9gion a re\u00e7u une recette touristique estim\u00e9e \u00e0 9 millions de livres sterling. <\/p>\n\n\n\n<p>Toujours dans l&rsquo;exemple d&rsquo;Harry Potter, la gare de King&rsquo;s Cross \u00e0 Londres est devenue une attraction. On est pass\u00e9 du fictif au r\u00e9el car la plateforme 9 3\/4 a \u00e9t\u00e9 construite pour inciter les touristes \u00e0 visiter la gare. Et un magasin de souvenirs Harry Potter a \u00e9t\u00e9 construit pour <strong>tirer parti de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat accru<\/strong> pour la s\u00e9rie et la gare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les objectifs du placement de produit ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le placement de produit concerne deux parties. D&rsquo;une part, l&rsquo;entreprise qui veut faire le placement cherche une plateforme pour <strong>pr\u00e9senter ses produits et services \u00e0 un large segment de client\u00e8le<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>La marque b\u00e9n\u00e9ficie de l&rsquo;impact publicitaire accru lorsque les produits sont pr\u00e9sent\u00e9s dans des situations de la vie quotidienne. De mani\u00e8re optimale, la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9 de votre marque<\/a> augmente et vous gagnez de nouveaux clients.<\/p>\n\n\n\n<p>D&rsquo;autre part, l&rsquo;entreprise qui propose le placement de produit cherche \u00e0 <strong>r\u00e9duire ses co\u00fbts de production<\/strong>. Hollywood, en particulier, fait un usage tr\u00e8s actif de cette option et vous trouverez g\u00e9n\u00e9ralement un grand nombre de placements de produits dans les s\u00e9ries et les superproductions.<\/p>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, nous avons : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une entreprise qui veut donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 ses produits. <\/li>\n\n\n\n<li>Des cr\u00e9ateurs de contenus (qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de films, de s\u00e9ries, ou de vid\u00e9os YouTube) qui souhaitent mon\u00e9tiser l&rsquo;audience de leur contenu aupr\u00e8s de certaines entreprises. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment fonctionne le placement de produit ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le placement de produit n\u00e9cessite un accord entre une soci\u00e9t\u00e9 de production et une soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias. En \u00e9change d&rsquo;une compensation financi\u00e8re, la soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias fournit la couverture souhait\u00e9e. Ainsi, les personnages principaux ne boivent pas un Coca Cola au lieu d&rsquo;un Pepsi par accident.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec l&rsquo;avanc\u00e9e de la num\u00e9risation, le placement de produit s&rsquo;est \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 un nouvel espace. Actuellement, cette forme de marketing ne se limite pas au cin\u00e9ma et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. <\/p>\n\n\n\n<p>Le placement de produit est \u00e9galement utilis\u00e9 de mani\u00e8re intensive sur les r\u00e9seaux sociaux, comme <strong>Instagram et YouTube<\/strong>. Par exemple, NordVPN est une marque qui apparait dans de nombreuses vid\u00e9os de youtubeurs. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2880\" height=\"996\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22.png\" alt=\"Exemple de placement de produit NordVPN sur YouTube Seb |  Sortlist Blog\" class=\"wp-image-15851\" style=\"width:672px;height:231px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22.png 2880w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-768x266.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-1536x531.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-2048x708.png 2048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-50x17.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-288x100.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-576x199.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-339x117.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-678x234.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-373x129.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-746x258.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-691x239.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-1382x478.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-973x336.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-1946x673.png 1946w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-1048x362.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-478x165.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-956x331.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-516x178.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-1032x357.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-680x235.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/capture-decran-2022-12-15-a-11.13.22-1360x470.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 2880px) 100vw, 2880px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">De <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=88KAks_f5eU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Youtube<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La placement de produit est-il autoris\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le placement de produits est g\u00e9n\u00e9ralement autoris\u00e9. Toutefois, les \u00e9missions et les films concern\u00e9s doivent \u00eatre \u00e9tiquet\u00e9s de mani\u00e8re \u00e0 ce qu&rsquo;il soit clair que le placement de produit est utilis\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans certaines productions, l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.cairn.info\/revue-legicom-2010-2-page-131.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">utilisation du placement de produit n&rsquo;est pas possible<\/a>. Il s&rsquo;agit, par exemple, des \u00e9missions pour enfants, des documentaires, des actualit\u00e9s et de la diffusion de services religieux afin de ne <strong>pas exploiter et influencer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de ce jeune public<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, le placement de produit se passe principalement dans les \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision, les films et les s\u00e9ries de divertissement. Le placement de produits n&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralement pas autoris\u00e9 dans les \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision des diffuseurs publics. <\/p>\n\n\n\n<p>Ici, les produits sont uniquement utilis\u00e9es \u00e0 titre gratuit. La plupart du temps, il s&rsquo;agit de voitures ou de t\u00e9l\u00e9phones portables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelle diff\u00e9rence entre le placement de produit et la publicit\u00e9 clandestine ?<\/h2>\n\n\n\n<p>On assimile parfois le terme \u00ab\u00a0publicit\u00e9 clandestine\u00a0\u00bb au placement de produit. Cependant, il existe une diff\u00e9rence entre ces deux formats. Les principes de base du placement de produit et de la publicit\u00e9 clandestine sont tr\u00e8s similaires. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans les deux cas, une transaction a lieu pour faire la promotion de biens ou de services. Toutefois, la <strong>publicit\u00e9 clandestine<\/strong>, contrairement au placement de produit, est interdite.<\/p>\n\n\n\n<p>La principale diff\u00e9rence r\u00e9side dans la distinction. Si les publicit\u00e9s ou les insertions sont \u00e9tiquet\u00e9es comme telles selon les r\u00e9glementations l\u00e9gales, elles fonctionnent comme du placement de produit. Si ce marquage fait d\u00e9faut et que la publicit\u00e9 a lieu indirectement, on parle alors de publicit\u00e9 clandestine. <\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 clandestine, par d\u00e9finition, remplit les conditions suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les t\u00e9l\u00e9spectateurs ne sont pas conscients de la pr\u00e9sence de la publicit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>La publicit\u00e9 est r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e en esp\u00e8ces ou en nature.<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;effet de la publicit\u00e9 ne devient effectif qu&rsquo;au moment de sa diffusion.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Par exemple, certains YouTubers ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9s \u00e0 de lourdes amendes parce que leurs vid\u00e9os n&rsquo;\u00e9taient pas correctement \u00e9tiquet\u00e9es pour leurs placements de produits.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Pour vous aider \u00e0 faire r\u00e9ussir vos campagnes publicitaires, Sortlist met \u00e0 votre disposition un listing des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/france-fr\">meilleures agences de publicit\u00e9 en France<\/a>. <\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avantages et Inconv\u00e9nients du placement de produit<\/h2>\n\n\n\n<p>Faire un placement de produit pr\u00e9sente des avantages et des inconv\u00e9nients. Voyons lesquels.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Avantages<\/h3>\n\n\n\n<p>Avec un placement de produit habile, vous pouvez cr\u00e9er un transfert d&rsquo;image de l&rsquo;acteur ou du film vers le produit de votre marque. Par cons\u00e9quent, les consommateurs et les t\u00e9l\u00e9spectateurs se souviendront du film et des <strong>\u00e9motions positives<\/strong> lorsqu&rsquo;ils feront leur prochain achat. <\/p>\n\n\n\n<p>Les soci\u00e9t\u00e9s de production du cin\u00e9ma et de la t\u00e9l\u00e9vision utilisent le placement de produits pour <strong>r\u00e9duire leurs co\u00fbts<\/strong>. Les \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision et les longs m\u00e9trages se financent de cette mani\u00e8re depuis des d\u00e9cennies.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;entreprise qui place un produit peut am\u00e9liorer la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9 de sa propre marque<\/a>. Les nouveaux clients, peut-\u00eatre normalement difficiles \u00e0 atteindre, peuvent d\u00e9couvrir des produits de cette mani\u00e8re. L&rsquo;\u00e9ventail des produits ou services de marque dont on peut faire la promotion est \u00e9norme. <\/p>\n\n\n\n<p>Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;une marque de voiture, de produits de maquillage, ou de cha\u00eenes de restauration rapide, presque tout peut faire l&rsquo;objet d&rsquo;un placement.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;exp\u00e9rience des t\u00e9l\u00e9spectateurs devient plus r\u00e9aliste. Quand on utilise les produits dans certaines situations de la vie quotidienne, <strong>l&rsquo;authenticit\u00e9 de la marque augmente<\/strong>. Plus un placement de produit s&rsquo;adapte \u00e0 l&rsquo;environnement du film, plus les spectateurs l&rsquo;acceptent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inconv\u00e9nients<\/h3>\n\n\n\n<p>Ce qui vient d&rsquo;\u00eatre \u00e9voqu\u00e9 comme premier avantage, le transfert d&rsquo;image, peut aussi se r\u00e9v\u00e9ler \u00eatre un <strong>aspect n\u00e9gatif<\/strong>. Si une production cin\u00e9matographique est impliqu\u00e9e dans un <strong>scandale<\/strong> ou ne passe pas bien aupr\u00e8s du public, cela peut avoir un impact n\u00e9gatif sur les marques qui ont choisi d&rsquo;\u00eatre plac\u00e9es dans ces m\u00eames productions.<\/p>\n\n\n\n<p>Une publicit\u00e9 excessive peut \u00eatre une source de distraction dans le programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9. Dans certains cas, ce <strong>placement excessif de produits<\/strong> et de services entra\u00eene m\u00eame un rejet de la part du public. L&rsquo;effet publicitaire souhait\u00e9 ne se mat\u00e9rialise pas et un arri\u00e8re-go\u00fbt d\u00e9sagr\u00e9able subsiste.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement \u00e0 de nombreuses autres formes de marketing, le placement de produit est assez <strong>co\u00fbteux<\/strong>. Un petit exemple : dans \u00ab\u00a0No Time To Die\u00a0\u00bb, Bond a quitt\u00e9 son Martini glac\u00e9 pour une Heineken. Cela a co\u00fbt\u00e9 \u00e0 la brasserie la somme impressionnante de 45 millions de dollars.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2274\" height=\"994\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken.png\" alt=\"Exemple de placement de produit Heineken | Sortlist Blog\" class=\"wp-image-6088\" style=\"width:570px;height:248px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken.png 2274w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-768x336.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-1536x671.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-2048x895.png 2048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-50x22.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-288x126.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-576x252.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-339x148.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-678x296.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-373x163.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-746x326.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-691x302.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-1382x604.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-973x425.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-1946x851.png 1946w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-1048x458.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-478x209.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-956x418.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-516x226.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-1032x451.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-680x297.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/placement-de-produit-heineken-1360x594.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 2274px) 100vw, 2274px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Si trop de produits diff\u00e9rents apparaissent dans une \u00e9mission ou un film, l&rsquo;effet publicitaire dispara\u00eet. Surtout lorsque plusieurs produits de la m\u00eame industrie sont int\u00e9gr\u00e9s, l&rsquo;effet publicitaire positif de chaque produit individuel s&rsquo;estompe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Le placement de produit est une forme l\u00e9gitime de marketing qui devient de plus en plus populaire, notamment dans les m\u00e9dias cin\u00e9matographiques et num\u00e9riques. <\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, pour \u00eatre bien mis en valeur dans les grandes productions cin\u00e9matographiques ou t\u00e9l\u00e9visuelles, une certaine connaissance des bases du placement de produit est n\u00e9cessaire. <\/p>\n\n\n\n<p>Sans savoir-faire, les nombreux effets publicitaires positifs en termes de port\u00e9e et d&rsquo;acquisition de nouveaux clients peuvent rapidement s&rsquo;essouffler. <br><br>Raison pour laquelle travailler avec une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de publicit\u00e9<\/a> reste une strat\u00e9gie gagnante. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Attirer de nouveaux clients et am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de la marque sont les objectifs du placement de produit. 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