{"id":6978,"date":"2021-11-05T10:40:27","date_gmt":"2021-11-05T09:40:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=6978"},"modified":"2024-12-09T13:46:26","modified_gmt":"2024-12-09T12:46:26","slug":"publicite-native","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-native\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 native : Guide complet et exemples"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_fc73a3ba64f3d6f53a34f885758bbd6d\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Une publicit\u00e9 subtile et int\u00e9gr\u00e9e<\/strong> : La publicit\u00e9 native s\u2019int\u00e8gre discr\u00e8tement au contenu \u00e9ditorial, offrant une exp\u00e9rience utilisateur fluide et non intrusive.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une strat\u00e9gie efficace pour engager l\u2019audience<\/strong> : Elle capte l\u2019attention des utilisateurs en s\u2019alignant sur leurs int\u00e9r\u00eats, augmentant ainsi la confiance et les taux de conversion.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des formats vari\u00e9s adapt\u00e9s \u00e0 chaque plateforme<\/strong> : Articles sponsoris\u00e9s, vid\u00e9os int\u00e9gr\u00e9es, annonces sociales ou publicit\u00e9s sur les moteurs de recherche : les options sont multiples et modulables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Respect des r\u00e8gles et transparence<\/strong> : La signalisation claire de la publicit\u00e9 native est essentielle pour \u00e9viter tout malentendu et maintenir la confiance des consommateurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cl\u00e9s du succ\u00e8s : contenu et pertinence<\/strong> : Un contenu de qualit\u00e9, adapt\u00e9 au contexte et aux attentes des utilisateurs, est indispensable pour garantir l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une alternative prometteuse au marketing traditionnel<\/strong> : Moins intrusive que les formats publicitaires classiques, la publicit\u00e9 native constitue une solution innovante pour atteindre vos objectifs marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Dans le monde du marketing en ligne, attirer l&rsquo;attention des consommateurs et les engager de mani\u00e8re efficace est un d\u00e9fi de taille. Les publicit\u00e9s traditionnelles peuvent souvent \u00eatre per\u00e7ues comme intrusives et perturbatrices, ce qui peut nuire \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur et \u00e9roder la confiance des consommateurs. C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;intervient la <strong>publicit\u00e9 native <\/strong>ou (native advertising).<\/p>\n\n\n\n<p>Avec son approche subtile et parfaitement int\u00e9gr\u00e9e, la publicit\u00e9 native s&rsquo;est impos\u00e9e comme une strat\u00e9gie incontournable pour les marques cherchant \u00e0 <strong>promouvoir leurs produits et services de mani\u00e8re authentique et engageante<\/strong>. Dans cet article, nous explorerons les tenants et les aboutissants de la publicit\u00e9 native, en examinant ce que c&rsquo;est, comment elle fonctionne et pourquoi elle est devenue une pratique de plus en plus populaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous cherchez simplement une <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/france-fr\">agence de publicit\u00e9<\/a> pour mettre en place une campagne de publicit\u00e9 native sur votre blog, d\u00e9couvrez les meilleures agences que Sortlist peut vous proposer dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9couvrez comment le native advertising native offre une alternative prometteuse pour les annonceurs qui souhaitent <strong>captiver leur public sans interrompre leur exp\u00e9rience en ligne<\/strong>, et comment elle peut \u00eatre mise en \u0153uvre de mani\u00e8re strat\u00e9gique pour maximiser les r\u00e9sultats de votre campagne marketing. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 plonger dans l&rsquo;univers fascinant de la publicit\u00e9 native et \u00e0 d\u00e9couvrir comment elle peut r\u00e9volutionner votre approche promotionnelle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que la publicit\u00e9 native ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 native ou native advertising est une <strong>strat\u00e9gie de marketing qui vise \u00e0 int\u00e9grer harmonieusement des annonces promotionnelles au sein du contenu \u00e9ditorial d&rsquo;une plateforme<\/strong>. Contrairement aux formats publicitaires traditionnels, la publicit\u00e9 native se fond de mani\u00e8re subtile et discr\u00e8te dans l&rsquo;environnement dans lequel elle est diffus\u00e9e, offrant ainsi une exp\u00e9rience utilisateur plus fluide et agr\u00e9able.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif principal de la publicit\u00e9 native est de <strong>cr\u00e9er une continuit\u00e9 entre le contenu publicitaire et le contenu \u00e9ditorial<\/strong>, de sorte que les annonces apparaissent comme une extension naturelle de l&rsquo;exp\u00e9rience en ligne de l&rsquo;utilisateur. Cela permet aux marques de captiver leur audience de mani\u00e8re non intrusive, tout en offrant un contenu pertinent et de valeur.<\/p>\n\n\n\n<p>Le native advertising native peut prendre diff\u00e9rentes formes, telles que des <strong>articles sponsoris\u00e9s, des vid\u00e9os int\u00e9gr\u00e9es, des recommandations de produits ou des annonces sociales<\/strong>. Elle est devenue une pratique courante dans le paysage publicitaire en ligne, offrant aux annonceurs une approche plus engageante et authentique pour atteindre leur public cible.<\/p>\n\n\n\n<p>De cette fa\u00e7on, la publicit\u00e9 n&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralement pas per\u00e7ue comme telle par le lecteur, mais comme un billet tout aussi informatif. Le fait de cliquer sur l&rsquo;annonce n&rsquo;est associ\u00e9 \u00e0 aucun obstacle. Au contraire, les utilisateurs supposent qu&rsquo;ils y recevront une valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Signalisation du native advertising<\/h2>\n\n\n\n<p>Toutefois, les publicit\u00e9s natives discr\u00e8tes pr\u00e9sentent une petite particularit\u00e9. Dans certains pays comme en Allemagne, la publicit\u00e9 doit \u00eatre signal\u00e9e comme telle. La violation de l&rsquo;obligation de mention est appel\u00e9e <strong>publicit\u00e9 clandestine<\/strong> et entra\u00eene des cons\u00e9quences p\u00e9nales.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le domaine du <strong>native advertising<\/strong>, les paraphrases sont souvent utilis\u00e9es. Au lieu d&rsquo;une formulation claire telle que \u00ab\u00a0publicit\u00e9\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0annonce\u00a0\u00bb, des expressions telles que \u00ab\u00a0<strong>sponsoris\u00e9<\/strong> par\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0<strong>information commerciale<\/strong>\u00a0\u00bb sont souvent utilis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Les critiques soulignent, non sans raison, que cela a pour but d&rsquo;induire le lecteur en erreur. En fait, m\u00eame la jurisprudence allemande a d\u00e9clar\u00e9 ces appellations inadmissibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Conseil : soyez bien inform\u00e9 pour ne pas avoir d&rsquo;ennuis juridiques !<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez par exemple voir ci-dessous la mention \u00ab\u00a0post sponsoris\u00e9\u00a0\u00bb qui apparait sur un post Linkedin. Cela veut dire que la marque a pay\u00e9 pour mettre ce post en avant et qu&rsquo;il s&rsquo;agit bel et bien de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1156\" height=\"1168\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin.png\" alt=\"Exemple de post sponsoris\u00e9 sur Linkedin\" class=\"wp-image-18606\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin.png 1156w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-768x776.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-50x51.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-288x291.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-576x582.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-339x343.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-678x685.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-373x377.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-746x754.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-691x698.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-973x983.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-1048x1059.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-478x483.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-956x966.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-516x521.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-1032x1043.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-680x687.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-36x36.png 36w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-72x72.png 72w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-65x65.png 65w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-130x130.png 130w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-55x55.png 55w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/06\/exemple-publicite-linkedin-110x110.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 1156px) 100vw, 1156px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Exemple de post sponsoris\u00e9 sur Linkedin<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les cl\u00e9s d&rsquo;une publicit\u00e9 native r\u00e9ussie<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9ussir une campagne de native advertising, certaines cl\u00e9s essentielles doivent \u00eatre prises en compte. Voici les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour garantir l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre publicit\u00e9 native :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Adaptation au contexte \u00e9ditorial<\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;adaptation au contexte \u00e9ditorial est cruciale en publicit\u00e9 native. <strong>Vos annonces doivent correspondre au style et \u00e0 la tonalit\u00e9 du contenu environnant<\/strong>. \u00c9tudiez attentivement le site web ou la plateforme sur laquelle vous diffusez votre publicit\u00e9 et assurez-vous que vos annonces se fondent naturellement dans cet environnement. Cela renforcera la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque et encouragera les utilisateurs \u00e0 s&rsquo;engager avec votre contenu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La valeur du contenu de qualit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>La cr\u00e9ation de contenu de qualit\u00e9 est un facteur cl\u00e9 pour une publicit\u00e9 native r\u00e9ussie. <strong>Offrez aux utilisateurs des informations utiles, divertissantes ou inspirantes qui les int\u00e9ressent v\u00e9ritablement<\/strong>. En proposant un contenu de grande valeur, vous renforcez la confiance de votre audience et augmentez les chances qu&rsquo;ils s&rsquo;engagent avec votre marque et partagent votre contenu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Int\u00e9gration harmonieuse et discr\u00e8te<\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;int\u00e9gration harmonieuse et discr\u00e8te de vos annonces est essentielle pour une publicit\u00e9 native r\u00e9ussie. <strong>Vos annonces doivent se m\u00ealer naturellement au contenu environnant<\/strong>, sans interruption ou d\u00e9rangement pour les utilisateurs. \u00c9vitez les pratiques intrusives telles que les pop-ups agressifs ou les publicit\u00e9s clignotantes qui peuvent nuire \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur. Privil\u00e9giez des formats et des emplacements qui s&rsquo;int\u00e8grent de mani\u00e8re fluide et non intrusive.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9pondre aux attentes des utilisateurs<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour du native advertising efficace, il est essentiel de r\u00e9pondre aux attentes des utilisateurs. Comprenez les besoins, les int\u00e9r\u00eats et les probl\u00e9matiques de votre audience cible, puis adaptez votre publicit\u00e9 en cons\u00e9quence. En proposant des solutions pertinentes et en r\u00e9pondant aux pr\u00e9occupations de votre public, vous augmenterez les chances de susciter leur int\u00e9r\u00eat et de g\u00e9n\u00e9rer des conversions.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Formes de publicit\u00e9 native<\/h2>\n\n\n\n<p>La mani\u00e8re exacte dont le native advertising est utilis\u00e9 est principalement li\u00e9e \u00e0 la plateforme utilis\u00e9e pour le marketing en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Sur cette base, nous divisons la publicit\u00e9 native en quatre formes diff\u00e9rentes :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La publicit\u00e9 native dans le milieu \u00e9ditorial<\/h3>\n\n\n\n<p>Le secteur de la r\u00e9daction est le moyen classique d&rsquo;int\u00e9grer des publicit\u00e9s natives. Dans cette variante, <strong>les publicit\u00e9s sont ins\u00e9r\u00e9es dans un site web au contenu \u00e9ditorial sans s&rsquo;en d\u00e9marquer<\/strong>. L&rsquo;annonce donne une impression de post pertinent en termes de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s natives peuvent appara\u00eetre ici comme une entr\u00e9e au milieu d&rsquo;autres ou dans une liste d&rsquo;articles qui sont annonc\u00e9s aux utilisateurs avec la mention \u00ab\u00a0vous pourriez aussi \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par ceci\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/png-clipart-native-advertising-taboola-online-advertising-web-banner-marketing-display-advertising-publishing.png\" alt=\"publicit\u00e9 native dans le milieu \u00e9ditorial\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicit\u00e9 native dans les articles de blog<\/h3>\n\n\n\n<p>Les articles de blog sont une source d&rsquo;information et de divertissement pr\u00e9cieuse pour de nombreux internautes. La publicit\u00e9 native dans les articles de blog permet aux marques de <strong>pr\u00e9senter leur contenu promotionnel de mani\u00e8re contextuelle et pertinente.<\/strong> Que ce soit par le biais d&rsquo;articles sponsoris\u00e9s, de recommandations de produits ou de mentions discr\u00e8tes, la publicit\u00e9 native dans les articles de blog offre une occasion de se connecter avec une audience engag\u00e9e et r\u00e9ceptive.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Native advertising sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux offrent une plateforme id\u00e9ale pour la publicit\u00e9 native. Les plateformes telles que <strong>Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn<\/strong> proposent des options de publicit\u00e9 native int\u00e9gr\u00e9es dans le flux de contenu des utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n<p>Que ce soit \u00e0 travers des publications sponsoris\u00e9es, des vid\u00e9os natives ou des histoires \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, la publicit\u00e9 native sur les r\u00e9seaux sociaux permet aux marques de <strong>toucher une audience cibl\u00e9e<\/strong> tout en s&rsquo;int\u00e9grant de mani\u00e8re organique dans l&rsquo;exp\u00e9rience sociale des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/exemple-publicite-facebook-carrousel.png\" alt=\"publicit\u00e9 native r\u00e9seaux sociaux \"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La publicit\u00e9 native sur les moteurs de recherche<\/h3>\n\n\n\n<p>Le native advertising est \u00e9galement utilis\u00e9 dans le contexte des moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Si l&rsquo;annonce de l&rsquo;annonceur a un contenu informatif et contient les bons mots cl\u00e9s, elle peut \u00eatre <strong>int\u00e9gr\u00e9e comme une annonce payante<\/strong> dans la fonction de recherche de Google, par exemple.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/exemple-google-sem-seo-sea-smo-1ere-position.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>De 1\u00e8re position<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicit\u00e9 native sur les plateformes de streaming<\/h3>\n\n\n\n<p>Les services de streaming en ligne tels que YouTube, Spotify et Twitch connaissent une popularit\u00e9 croissante. Ces plateformes offrent des opportunit\u00e9s de publicit\u00e9 native \u00e0 travers des <strong>annonces vid\u00e9o ou audio int\u00e9gr\u00e9es avant, pendant ou apr\u00e8s le contenu en streaming<\/strong>. En se fondant harmonieusement dans l&rsquo;exp\u00e9rience de visionnage ou d&rsquo;\u00e9coute, la publicit\u00e9 native sur les plateformes de streaming permet aux marques d&rsquo;atteindre un public captif et de g\u00e9n\u00e9rer un impact significatif.<\/p>\n\n\n\n<p>On peut par exemple voir \u00e0 la fin de cette vid\u00e9o une publicit\u00e9 native. Le vid\u00e9aste y pr\u00e9sente un jeu \u00e0 promouvoir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Pourquoi on a construit ces BA\u0302TIMENTS la\u0300 ?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jBYDxjhqRSI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicit\u00e9 native &#8211; Annonces<\/h3>\n\n\n\n<p>Le terme \u00ab\u00a0publireportage\u00a0\u00bb est une cr\u00e9ation des termes \u00ab\u00a0publicit\u00e9\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0reportage\u00a0\u00bb. Ici, la publicit\u00e9 et le travail \u00e9ditorial se rejoignent.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce type de marketing n&rsquo;est en aucun cas un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau, mais est courant depuis des d\u00e9cennies.<\/p>\n\n\n\n<p>Au d\u00e9but, les publireportages \u00e9taient principalement utilis\u00e9s dans les journaux pour pr\u00e9senter des produits ou des services.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.pexels.com\/photos\/2834934\/pexels-photo-2834934.jpeg?auto=compress&amp;cs=tinysrgb&amp;h=750&amp;w=1260\" alt=\"publicidad nativa anuncios\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Les articles sont informatifs et ont en m\u00eame temps une fonction publicitaire. Des exemples de publireportages sont \u00e9galement des publicit\u00e9s de longue dur\u00e9e ou des offres sp\u00e9ciales de voyage dans des magazines sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Les publireportages sont particuli\u00e8rement adapt\u00e9s \u00e0 la forme classique de native advertising dans un environnement \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque les lecteurs cliquent sur l&rsquo;annonce de couverture parmi le contenu \u00e9ditorial, ils ne sont pas simplement redirig\u00e9s vers la page du produit ou vers un formulaire d&rsquo;achat. Au lieu de cela, comme pr\u00e9vu, ils re\u00e7oivent plus d&rsquo;informations accompagnant la publicit\u00e9. Cela permet d&rsquo;instaurer la confiance, ce qui conduit \u00e0 un taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les raisons d&rsquo;utiliser la publicit\u00e9 native<\/h2>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreuses strat\u00e9gies de marketing en ligne, mais toutes ne m\u00e8nent pas au succ\u00e8s souhait\u00e9. Comme nous l&rsquo;avons d\u00e9crit au d\u00e9but, de nombreuses personnes sont agac\u00e9es par la surcharge publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, les formats publicitaires tels que <strong>le ciblage comportemental donnent aux gens le sentiment d&rsquo;\u00eatre cibl\u00e9s et suivis<\/strong>. Cela n&rsquo;a bien s\u00fbr pas d&rsquo;impact positif sur la campagne publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 native s&rsquo;\u00e9loigne des formats publicitaires tape-\u00e0-l&rsquo;\u0153il. Pas de fen\u00eatres pop-up, pas de lettres clignotantes et color\u00e9es, pas de banni\u00e8res publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela fonctionne parce que les utilisateurs se trouvent sur un site web dont le contenu les int\u00e9resse de toute fa\u00e7on. <strong>Au lieu de percevoir une publicit\u00e9 comme une distraction, elle est pr\u00e9sent\u00e9e de telle mani\u00e8re qu&rsquo;elle repr\u00e9sente une valeur ajout\u00e9e pour le lecteur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les avantages en un coup d&rsquo;\u0153il<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La <strong>discr\u00e9tion<\/strong> signifie que la publicit\u00e9 n&rsquo;est pas per\u00e7ue comme intrusive.<\/li>\n\n\n\n<li>Les publicit\u00e9s natives s&rsquo;adaptent aux habitudes de lecture des internautes<\/li>\n\n\n\n<li>Une publicit\u00e9 personnalis\u00e9e est diffus\u00e9e l\u00e0 o\u00f9 se trouvent les int\u00e9r\u00eats du lecteur.<\/li>\n\n\n\n<li>Les publicit\u00e9s natives peuvent offrir aux consommateurs une valeur ajout\u00e9e en termes de contenu.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>publicit\u00e9 informative<\/strong> augmente les taux de conversion<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment puis-je cr\u00e9er des publicit\u00e9s natives ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 visuelle et personnalis\u00e9e, en harmonie avec le contenu du site web, pr\u00e9sente de nombreux avantages.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, une mise en \u0153uvre r\u00e9ussie exige beaucoup d&rsquo;efforts et de comp\u00e9tences. Apr\u00e8s tout, il ne faut pas seulement d\u00e9velopper le design, mais aussi le contenu et tout un concept.<\/p>\n\n\n\n<p>Les <strong>agences de publicit\u00e9 en ligne<\/strong> peuvent \u00eatre d&rsquo;une grande aide pour le succ\u00e8s de la publicit\u00e9 native.<\/p>\n\n\n\n<p>N&rsquo;oubliez pas que seule une publicit\u00e9 native bien con\u00e7ue est rentable. Vous ne devez pas vous permettre de faire des erreurs, car celles-ci peuvent m\u00eame nuire \u00e0 votre image.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce qui suit, nous vous donnerons un aper\u00e7u des \u00e9tapes \u00e0 prendre en compte pour la publicit\u00e9 native.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Groupe cible et contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>La cl\u00e9 de la publicit\u00e9 native r\u00e9side dans la conception du contenu. Apr\u00e8s tout, c&rsquo;est exactement ce qui compte : <strong>la publicit\u00e9 doit \u00eatre en phase avec le contenu du site web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme pour le marketing de contenu, les int\u00e9r\u00eats du groupe cible sont pris en compte. La d\u00e9finition du groupe cible est indispensable. Savoir par exemple si une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicit\u00e9 sur mobile<\/a> ou sur ordinateur est plus adapt\u00e9e est une des variables \u00e0 analyser. La localisation de la publicit\u00e9 a \u00e9galement son importance. Si vous vous trouvez \u00e0 Paris opar exemple, il peut \u00eatre int\u00e9ressant de faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/paris-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de publicit\u00e9 \u00e0 Paris<\/a> qui connaitra les sp\u00e9cificit\u00e9s de la ville. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La bonne plateforme<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9fini votre groupe cible et rassembl\u00e9 le contenu, il est important de choisir la bonne plateforme pour votre campagne.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous souhaitez utiliser les r\u00e9seaux sociaux, il existe toute une s\u00e9rie d&rsquo;options. <strong>Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin et Snapchat<\/strong> ne sont que quelques exemples parmi tant d&rsquo;autres.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo<\/strong> constituent une autre possibilit\u00e9 de placer une publicit\u00e9 payante.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous souhaitez utiliser la variante classique du milieu \u00e9ditorial, vous pouvez vous tourner vers les serveurs publicitaires natifs.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit de prestataires qui vous aident \u00e0 r\u00e9aliser le placement de votre campagne. Ils mettent en relation les annonceurs et les pages r\u00e9dactionnelles appropri\u00e9es. Les serveurs adaptent et dimensionnent la publicit\u00e9 en fonction du site web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimisation<\/h3>\n\n\n\n<p>Maintenant, c&rsquo;est presque termin\u00e9, mais il manque encore les touches finales. Comme pour de nombreuses campagnes publicitaires, l&rsquo;optimisation joue un r\u00f4le essentiel. En fonction du lieu de commercialisation, vous disposerez de diverses fonctions d&rsquo;analyse.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour tirer le meilleur parti de votre annonce, vous devez utiliser ces fonctions. Il est souvent possible de <strong>savoir \u00e0 quelle fr\u00e9quence et \u00e0 quel moment la publicit\u00e9 native a \u00e9t\u00e9 cliqu\u00e9e<\/strong> ou combien de temps elle a \u00e9t\u00e9 lue.<\/p>\n\n\n\n<p>Il peut \u00eatre n\u00e9cessaire d&rsquo;adapter les titres ou d&rsquo;optimiser les accroches. Les analyses et optimisations permanentes contribuent grandement au succ\u00e8s d&rsquo;une campagne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9action critique \u00e0 la publicit\u00e9 native<\/h2>\n\n\n\n<p>Le format publicitaire de la publicit\u00e9 native est souvent critiqu\u00e9. Si les lecteurs ne reconnaissent pas imm\u00e9diatement qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;une publicit\u00e9 comme pourrait l&rsquo;\u00eatre une <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/publicite-display\/\">publicit\u00e9 display<\/a>, <strong>cela peut avoir un effet n\u00e9gatif sur la strat\u00e9gie de marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si un utilisateur clique sur la publicit\u00e9 native en pensant lire un article informatif de l&rsquo;\u00e9quipe \u00e9ditoriale, mais qu&rsquo;il est redirig\u00e9 vers une page de vente, cela peut conduire \u00e0 une rupture de confiance.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela peut affecter l&rsquo;annonceur d&rsquo;une part, mais aussi le site web utilis\u00e9. Apr\u00e8s tout, les utilisateurs supposent qu&rsquo;ils visitent un site qui ne d\u00e9guise pas la publicit\u00e9 en contenu \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi les d\u00e9tracteurs de la publicit\u00e9 native se plaignent que ce format publicitaire porte atteinte \u00e0 l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 des m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une initiative prometteuse, mais \u00e0 utiliser avec prudence<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 native est une forme discr\u00e8te et donc tr\u00e8s efficace de publicit\u00e9 dans le marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;annonce, qui est adapt\u00e9e au contenu du site web, brouille la publicit\u00e9 avec le contenu \u00e9ditorial. Cette base facilite l&rsquo;acc\u00e8s du lecteur \u00e0 l&rsquo;annonce.<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a quelques facteurs \u00e0 prendre en compte lors de l&rsquo;utilisation de la publicit\u00e9 native. Les experts en marketing peuvent vous aider \u00e0 atteindre le succ\u00e8s souhait\u00e9 pour votre entreprise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans le monde du marketing en ligne, attirer l&rsquo;attention des consommateurs et les engager de mani\u00e8re efficace est un d\u00e9fi de taille. Les publicit\u00e9s traditionnelles peuvent souvent \u00eatre per\u00e7ues comme intrusives et perturbatrices, ce qui peut nuire \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur et \u00e9roder la confiance des consommateurs. C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;intervient la publicit\u00e9 native ou (native advertising). 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