{"id":843,"date":"2020-04-07T11:20:48","date_gmt":"2020-04-07T09:20:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=843"},"modified":"2024-10-04T18:10:44","modified_gmt":"2024-10-04T16:10:44","slug":"media-planning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/media-planning\/","title":{"rendered":"Media Planning : D\u00e9finition et comment construire un plan m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"module_key_takeaways--block_07526cc3ab77dee256eb3c08107cced7\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finition du media planning :<\/strong> Le media planning est une strat\u00e9gie indispensable pour organiser la diffusion publicitaire d&rsquo;une entreprise, en d\u00e9terminant les supports, la fr\u00e9quence et les occasions de publication.<\/li>\n<li><strong>Importance du plan m\u00e9dia :<\/strong> Un plan m\u00e9dia bien structur\u00e9 permet d&rsquo;assurer l&rsquo;impact de la publicit\u00e9 sur le public cible, tout en maximisant le retour sur investissement.<\/li>\n<li><strong>Processus de cr\u00e9ation :<\/strong> La cr\u00e9ation d&rsquo;un plan m\u00e9dia passe par la d\u00e9finition des objectifs, l&rsquo;analyse de la cible, et le choix des plateformes m\u00e9dias adapt\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Optimisation continue :<\/strong> La r\u00e9ussite du media planning d\u00e9pend d&rsquo;une \u00e9valuation r\u00e9guli\u00e8re des performances et d&rsquo;ajustements en fonction des donn\u00e9es recueillies.<\/li>\n<li><strong>Outils essentiels :<\/strong> Plusieurs outils, tels que Google Ads Planner et Hootsuite, facilitent la gestion et l&rsquo;optimisation des campagnes publicitaires sur diff\u00e9rents canaux.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p>Si vous voulez diffuser une publicit\u00e9 efficace, le plan m\u00e9dia <strong>(media planning) <\/strong>sera la premi\u00e8re marche \u00e0 suivre. En effet, pour qu\u2019une d\u00e9marche m\u00e9diatique soit r\u00e9ussie et ait de l\u2019impact sur vos clients actuels et potentiels, une strat\u00e9gie concr\u00e8te doit \u00eatre construite.<\/p>\n<p>Cette strat\u00e9gie sera \u00e9labor\u00e9e et perfectionn\u00e9e \u00e0 travers la conception d\u2019un plan m\u00e9dia. Cela dit, tout le monde ne connait pas le concept de media planning. M\u00eame \u00e0 ce jour, certaines entreprises ne le ma\u00eetrisent pas enti\u00e8rement.<\/p>\n<p>Raison pour laquelle nous r\u00e9f\u00e9ren\u00e7ons <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/relations-presse\/france-fr\">les meilleures agences RP en France<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<p>Alors, que rev\u00eat le media planning et quelle est son utilit\u00e9 en marketing ?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Media Planning : D\u00e9finition<\/strong><\/h2>\n<p>Le plan m\u00e9dia est un outil que toutes les entreprises doivent utiliser pour g\u00e9rer leurs activit\u00e9s publicitaires et planifier tout <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/media\">achat d&rsquo;espace publicitaire<\/a>. Concr\u00e8tement, le plan m\u00e9dia r\u00e9git la fr\u00e9quence, les supports et les occasions de diffuser des promotions sur les produits et les services d\u2019une marque donn\u00e9e.<\/p>\n<p>Le plan m\u00e9dia d\u00e9fini aussi les diff\u00e9rents supports de publication physiques et en ligne. Ils concernent notamment les journaux, les magazines, les sites internet, les stations de t\u00e9l\u00e9vision et de radio, etc.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi construire un Media Planning ?<\/strong><\/h2>\n<p>La publicit\u00e9 a toujours \u00e9t\u00e9 une pratique utilis\u00e9e par les marques pour promouvoir leurs produits et leurs services aupr\u00e8s de leurs client\u00e8les cibles. Cette m\u00e9thode de marketing r\u00e9clame n\u00e9anmoins une strat\u00e9gie, et pour cela, un plan m\u00e9dia doit \u00eatre \u00e9tabli par un planificateur.<\/p>\n<p>Ainsi, celui-ci doit s\u2019assurer que la publicit\u00e9 convienne au contexte et aux clients cibl\u00e9s. De plus, il doit veiller au r\u00e9sultat positif des activit\u00e9s et \u00e0 la rentabilisation des investissements effectu\u00e9s.<\/p>\n<p>La planification m\u00e9diatique passe par trois grandes \u00e9tapes :&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La formulation des diff\u00e9rentes strat\u00e9gies;<\/li>\n<li>L\u2019\u00e9valuation de l\u2019efficacit\u00e9 des d\u00e9marches ;<\/li>\n<li>L\u2019ajustement du plan s\u2019il y a lieu de le faire. En effet, lorsqu\u2019il n\u2019est pas adapt\u00e9 \u00e0 la cible, il doit subir des modifications pour g\u00e9n\u00e9rer un maximum d\u2019impact.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le but principal du plan m\u00e9dia est de fournir au public un message touchant \u00e0 travers une publicit\u00e9 partag\u00e9e au moment opportun et sur un canal adapt\u00e9.<\/p>\n<p>Pour garantir l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un plan m\u00e9dia, le sp\u00e9cialiste marketing charg\u00e9 de son \u00e9laboration doit avant tout r\u00e9pondre \u00e0 certaines questions :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Qui sont les cibles de la publicit\u00e9 ?<\/li>\n<li>Quels sont les objectifs de la diffusion ?<\/li>\n<li>Quand publier le message ?<\/li>\n<li>\u00c0 combien s\u2019\u00e9l\u00e8ve le budget disponible ?<\/li>\n<li>Et dans quelle mesure la publicit\u00e9 est-elle une r\u00e9ussite ?<\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<div id=\"module_call-to-action--block_5edf9c60a09f69ae1ffc13c15f10a877\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n<div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n<h4 class=\"js-texte-typing\">Trouver la meilleure agence pour<br \/>\n                <span data-text=\"pr\u00e9parer votre media planning|plannifier vos publicit\u00e9s|optimiser vos annonces\" class=\"js-texte-typing-text\"><\/span><br \/>\n                <span class=\"cursor\">|<\/span><br \/>\n                    <\/h4>\n<p>D\u00e9couvrez les agences les plus pertinentes pour votre projet en fonction de vos besoins sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<p>                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZnIvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Trouver une agence<\/span><\/p><\/div>\n<\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment \u00e9laborer un plan m\u00e9dia ?<\/strong><\/h2>\n<p>La cr\u00e9ation d\u2019un plan m\u00e9dia rel\u00e8ve d\u2019un processus en plusieurs \u00e9tapes. En effet, elle n\u00e9cessite une analyse de tous les param\u00e8tres li\u00e9s \u00e0 l&rsquo;audience cibl\u00e9e par les publicit\u00e9s concern\u00e9es. Ensuite, elle \u00e9tudie l&rsquo;impact qui doit avoir lieu sur cette cible avant de passer \u00e0 la construction des strat\u00e9gies.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9finir les objectifs de votre media planning<\/strong><\/h3>\n<p>Une m\u00eame campagne peut pr\u00e9senter plusieurs objectifs \u00e0 la fois. Par ailleurs, ces objectifs peuvent appartenir \u00e0 plusieurs domaines. D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le but d&rsquo;une d\u00e9marche m\u00e9diatique est d\u2019augmenter les recettes de l\u2019entreprise \u00e0 travers une hausse de ses ventes. De m\u00eame, cette d\u00e9marche permettra d\u2019am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et la <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\">notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/a> en question.&nbsp;<\/p>\n<p>Lors de la fixation des objectifs, il faut aussi prendre en compte le budget disponible pour \u00e9tudier la faisabilit\u00e9 de ces objectifs. N\u00e9anmoins, il ne doit pas non plus \u00eatre trop strict. Le mieux serait d\u2019inclure dans une tranche de prix les moyens financiers de vos campagnes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9terminer la cible<\/strong><\/h3>\n<p>Nous vivons dans une \u00e8re o\u00f9 l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur a un impact \u00e9norme sur la <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.intotheminds.com\/fr\/satisfaction-et-fidelisation-de-la-clientele.html\">satisfaction client<\/a>. Ainsi, il est d\u2019abord n\u00e9cessaire de d\u00e9terminer les besoins du public cible avant de choisir le message et les supports de diffusion.<\/p>\n<p>Pour \u00e9tablir un plan m\u00e9dia adapt\u00e9, le planificateur doit en premier lieu fixer la tranche d\u2019\u00e2ge, le sexe, les int\u00e9r\u00eats, ou encore la classe sociale qu\u2019il veut atteindre \u00e0 travers la publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Par la suite, il est essentiel d\u2019examiner les besoins et les modalit\u00e9s d\u2019engagement de la cible pour \u00e9laborer le type de publicit\u00e9 susceptible d\u2019attirer imm\u00e9diatement son attention. Il s\u2019agit \u00e9galement de trouver les canaux qui sont les plus utilis\u00e9s par ce public.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9terminer la fr\u00e9quence et la port\u00e9e de la publicit\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>Lorsqu\u2019une entreprise se lance dans une campagne m\u00e9diatique, il est important de pr\u00e9voir le nombre de personnes qui seront concern\u00e9es et la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle le consommateur y sera expos\u00e9.<\/p>\n<p>La fr\u00e9quence de diffusion peut \u00eatre r\u00e9guli\u00e8re, \u00e0 raison de 2 fois par semaine par exemple, tout au long de la campagne. Cette strat\u00e9gie vise \u00e0 appuyer de mani\u00e8re continue l\u2019exposition du public \u00e0 la publicit\u00e9 et \u00e0 renforcer l&rsquo;impact de cette derni\u00e8re.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Choisir les plateformes m\u00e9dias adapt\u00e9es<\/strong><\/h3>\n<p>Les marques doivent suivre l\u2019\u00e9volution des tendances en termes de support de communication, notamment des canaux m\u00e9diatiques. Ainsi, elles doivent analyser les canaux les plus fr\u00e9quent\u00e9s par leur public cible afin d\u2019y mener leurs campagnes. Par ailleurs, les marques peuvent choisir entre des m\u00e9dias en ligne et hors ligne.<\/p>\n<p>Les m\u00e9dias en ligne impliquent la diffusion d\u2019annonces num\u00e9riques. On peut directement les partager sur un site internet, sur un r\u00e9seau social ou encore par courrier \u00e9lectronique. La d\u00e9marche num\u00e9rique permet de cibler les consommateurs selon l\u2019\u00e2ge, les int\u00e9r\u00eats ou les statuts matrimoniaux.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce aux m\u00e9dias sociaux par exemple, une publicit\u00e9 peut rapidement devenir virale et toucher un nombre consid\u00e9rable de clients potentiels.<\/p>\n<p>Les m\u00e9dias hors ligne pr\u00e9sentent l\u2019avantage d\u2019\u00eatre physiques et peuvent \u00eatre gard\u00e9s par le consommateur pendant une dur\u00e9e plus ou moins longue. Les magasines et les journaux sont de parfaits exemples du m\u00e9dia hors ligne. De plus, les consommateurs font plus souvent confiance aux informations contenues sur ces supports.<\/p>\n<p>Par ailleurs, ils sont habituellement tr\u00e8s cibl\u00e9s, allant du livre de cuisine jusqu\u2019au magazine de mode, du journal religieux au journal de sport. Enfin, pour pour promouvoir une marque, la radio et la t\u00e9l\u00e9vision repr\u00e9sentent \u00e9galement des moyens tr\u00e8s efficaces.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tablissement du budget de media planning<\/h3>\n<p>L&rsquo;un des aspects essentiels du media planning est la d\u00e9termination d&rsquo;un <strong>budget ad\u00e9quat pour votre campagne<\/strong>. Le budget joue un r\u00f4le crucial dans la r\u00e9partition des ressources entre les diff\u00e9rents m\u00e9dias s\u00e9lectionn\u00e9s et influence directement l&rsquo;ampleur et l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie de marketing. Voici les \u00e9tapes cl\u00e9s \u00e0 suivre pour \u00e9tablir un budget de media planning solide :<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9valuation des ressources disponibles<\/strong><\/h4>\n<p>Avant de fixer un budget, il est crucial de prendre en compte les <strong>ressources financi\u00e8res dont votre entreprise dispose pour la campagne de media planning<\/strong>. Ceci peut inclure des fonds allou\u00e9s sp\u00e9cifiquement \u00e0 la publicit\u00e9, ainsi que d&rsquo;autres ressources li\u00e9es au marketing telles que le personnel, les outils d&rsquo;analyse et les co\u00fbts de cr\u00e9ation publicitaire.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9finir les objectifs de la campagne<\/strong><\/h4>\n<p>Vos objectifs marketing auront un <strong>impact significatif sur le budget que vous allouez au media planning<\/strong>. Si vous visez \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, vous devrez peut-\u00eatre investir davantage dans des m\u00e9dias \u00e0 large port\u00e9e tels que la t\u00e9l\u00e9vision ou la radio. Si votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des conversions en ligne, vous pourriez privil\u00e9gier les canaux num\u00e9riques.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Priorisation des m\u00e9dias<\/strong><\/h4>\n<p>Une fois vos objectifs \u00e9tablis, classez les m\u00e9dias que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9s en fonction de leur importance et de leur pertinence pour votre public cible. <strong>Allouez une part plus importante du budget aux m\u00e9dias qui ont le potentiel de fournir les meilleurs r\u00e9sultats<\/strong> en fonction de vos objectifs.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Recherche des co\u00fbts m\u00e9dia<\/h4>\n<p>Chaque m\u00e9dia a ses propres co\u00fbts associ\u00e9s en fonction de facteurs tels que la port\u00e9e, l&rsquo;heure de diffusion, la taille de l&rsquo;annonce, etc. Effectuez une <strong>recherche approfondie pour obtenir des donn\u00e9es pr\u00e9cises sur les tarifs publicitaires<\/strong>. Cela vous aidera \u00e0 anticiper les co\u00fbts et \u00e0 ajuster votre budget en cons\u00e9quence.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9partition du budget<\/h4>\n<p><strong>R\u00e9partissez votre budget entre les diff\u00e9rents m\u00e9dias de mani\u00e8re \u00e9quilibr\u00e9e tout en tenant compte des priorit\u00e9s que vous avez d\u00e9finies<\/strong>. Une r\u00e9partition trop d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9e pourrait entra\u00eener une sous-performance dans certains canaux et une surperformance dans d&rsquo;autres, ce qui pourrait compromettre l&rsquo;efficacit\u00e9 globale de votre campagne.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Inclure les co\u00fbts ddditionnels<\/strong><\/h4>\n<p>N&rsquo;oubliez pas de prendre en compte les co\u00fbts additionnels li\u00e9s \u00e0 la <strong>conception et \u00e0 la cr\u00e9ation des publicit\u00e9s, ainsi que les frais administratifs<\/strong> associ\u00e9s \u00e0 la gestion de la campagne. Ces co\u00fbts peuvent varier en fonction des m\u00e9dias et de la complexit\u00e9 de votre strat\u00e9gie.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Flexibilit\u00e9 et optimisation<\/strong><\/h4>\n<p>Gardez \u00e0 l&rsquo;esprit que le budget de media planning n&rsquo;est pas fig\u00e9. Au fur et \u00e0 mesure que la campagne progresse, <strong>surveillez les performances de chaque m\u00e9dia et ajustez votre budget<\/strong> en fonction des r\u00e9sultats obtenus. Cette flexibilit\u00e9 vous permettra d&rsquo;optimiser constamment votre strat\u00e9gie pour atteindre les meilleurs r\u00e9sultats possibles.<\/p>\n<p>En \u00e9tablissant un budget de media planning r\u00e9fl\u00e9chi et en le mettant r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour en fonction des performances r\u00e9elles, vous maximiserez les chances de r\u00e9ussite de votre campagne marketing tout en g\u00e9rant efficacement vos ressources financi\u00e8res.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Calendrier de diffusion et placement strat\u00e9gique<\/h3>\n<p>La mise en place d&rsquo;un calendrier de diffusion r\u00e9fl\u00e9chi et le placement strat\u00e9gique de vos annonces sont des \u00e9l\u00e9ments cruciaux du media planning qui garantissent que votre message atteigne efficacement votre public cible. Voici comment proc\u00e9der pour cr\u00e9er un calendrier et optimiser le placement de vos annonces :<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9ation du calendrier de diffusion<\/h4>\n<p>L\u2019\u00e9tape initiale dans le processus de media planning est de mettre en place un calendrier de diffusion bien structur\u00e9. <strong>Identifiez les moments cl\u00e9s de l\u2019ann\u00e9e qui sont pertinents pour votre public cible<\/strong>. Cela peut inclure des p\u00e9riodes saisonni\u00e8res, des \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux, et des moments o\u00f9 votre produit ou service serait particuli\u00e8rement recherch\u00e9. Pour vous aider dans cette d\u00e9marche, vous pouvez faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/pub\/paris-fr\">agence de communication \u00e0 Paris<\/a>. Une fois ces moments identifi\u00e9s, planifiez la distribution de vos annonces de mani\u00e8re \u00e9quilibr\u00e9e tout au long de la campagne. Assurez-vous de ne pas surcharger une p\u00e9riode sp\u00e9cifique, ce qui pourrait entra\u00eener une lassitude chez votre public. Au lieu de cela, r\u00e9partissez les annonces de mani\u00e8re \u00e0 maintenir l\u2019int\u00e9r\u00eat sur toute la dur\u00e9e de la campagne.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Synchronisation avec des \u00e9v\u00e9nements pertinents<\/h4>\n<p>Lors de la cr\u00e9ation de votre calendrier de diffusion, tenez compte des \u00e9v\u00e9nements pertinents qui pourraient avoir un impact sur le comportement de votre public cible. Cela peut inclure des <strong>\u00e9v\u00e9nements saisonniers, des f\u00eates, des vacances et m\u00eame des lancements de produits<\/strong>. Alignez la diffusion de vos annonces avec ces \u00e9v\u00e9nements pour capitaliser sur leur pertinence et maximiser l&rsquo;impact de votre message. Par exemple, si vous vendez des produits li\u00e9s aux vacances d&rsquo;\u00e9t\u00e9, assurez-vous que vos annonces sont diffus\u00e9es \u00e0 l&rsquo;approche de cette p\u00e9riode.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mesure, suivi et optimisation<\/h3>\n<p>La mesure, le suivi et l&rsquo;optimisation sont des \u00e9l\u00e9ments essentiels du media planning qui vous permettent d&rsquo;\u00e9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre campagne, d&rsquo;ajuster vos strat\u00e9gies en cours de route et d&rsquo;obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles. Voici comment mettre en \u0153uvre une approche bas\u00e9e sur les donn\u00e9es pour optimiser continuellement votre strat\u00e9gie de media planning :<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Choix des indicateurs cl\u00e9s de performance (KPIs)<\/h4>\n<p>Avant le lancement de votre campagne, identifiez les <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/indicateurs-performance\/\">indicateurs cl\u00e9s de performance (KPIs)<\/a> qui refl\u00e9teront le mieux les objectifs de votre campagne. Cela peut inclure des mesures telles que le taux de clics (CTR), le taux de conversion, le nombre d&rsquo;impressions, la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, etc. En ayant des KPIs clairs en place, vous pourrez mesurer de mani\u00e8re pr\u00e9cise les r\u00e9sultats de votre campagne.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Utilisation d&rsquo;outils d&rsquo;analyse<\/h4>\n<p>Int\u00e9grez des outils d&rsquo;analyse pour suivre et mesurer les performances de vos annonces. Les outils tels que <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/academy\/\">Google Analytics<\/a>, les plateformes de publicit\u00e9 en ligne et les syst\u00e8mes de suivi de conversion vous fournissent des donn\u00e9es en temps r\u00e9el sur la mani\u00e8re dont votre public interagit avec vos annonces. Utilisez ces donn\u00e9es pour \u00e9valuer la port\u00e9e, l&rsquo;engagement et la conversion de vos annonces sur diff\u00e9rents m\u00e9dias.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ajustements bas\u00e9s sur les donn\u00e9es<\/h4>\n<p>En fonction des donn\u00e9es recueillies, effectuez des ajustements r\u00e9guliers pour optimiser vos campagnes. Si vous constatez qu&rsquo;un certain m\u00e9dia ou un certain emplacement g\u00e9n\u00e8re de meilleures performances, <strong>allouez davantage de ressources \u00e0 ces canaux<\/strong>. De m\u00eame, si certaines annonces ne fonctionnent pas comme pr\u00e9vu, apportez des modifications \u00e0 leur contenu ou \u00e0 leur placement.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tests et it\u00e9rations<\/h4>\n<p>Mettez en place des tests et des it\u00e9rations pour continuer \u00e0 am\u00e9liorer vos annonces. <strong>Testez diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments<\/strong> tels que les titres, les visuels, les appels \u00e0 l&rsquo;action et m\u00eame les jours et heures de diffusion. Analysez les r\u00e9sultats de ces tests pour identifier les combinaisons qui g\u00e9n\u00e8rent les meilleurs r\u00e9sultats et adaptez votre strat\u00e9gie en cons\u00e9quence.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Rapports et analyse des r\u00e9sultats<\/h4>\n<p>Cr\u00e9ez des rapports r\u00e9guliers pour \u00e9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie de media planning. <strong>Comparez les donn\u00e9es r\u00e9elles avec vos objectifs initiaux<\/strong> et identifiez les domaines qui n\u00e9cessitent des am\u00e9liorations. Ces rapports vous fourniront des informations pr\u00e9cieuses pour prendre des d\u00e9cisions inform\u00e9es lors de vos prochaines campagnes.<\/p>\n<p>En adoptant une approche bas\u00e9e sur les donn\u00e9es et en optimisant continuellement votre strat\u00e9gie de media planning, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti de vos investissements publicitaires et de cr\u00e9er des campagnes de marketing plus performantes et plus efficaces.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 outils de media planning<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">HubSpot<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/offers.hubspot.com\/paid-media-template\">HubSpot<\/a> vous aidera \u00e0 suivre vos d\u00e9penses. Mais il vous permettra \u00e9galement de savoir o\u00f9 vos messages ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9s et quelle part du revenu est attribuable \u00e0 chaque source.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/screen-shot-2020-01-02-at-4.31.26-pm.png\" alt=\"HubSpot media planning\"\/><\/figure>\n<p>L&rsquo;acc\u00e8s aux graphiques qui s&rsquo;ajustent au fur et \u00e0 mesure que vous introduisez les d\u00e9penses et le retour sur investissement est gratuit.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Buffer<\/h3>\n<p>Avec <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/buffer.com\/\">Buffer<\/a>, vous pouvez facilement programmer vos posts pour votre campagne marketing. Le logiciel pr\u00e9sente les statistiques de vos posts, l&rsquo;<a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/taux-engagement\/\">engagement<\/a> et vous permet de g\u00e9rer tous vos r\u00e9seaux sociaux dans une seule interface.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/buffer6bis-1.png\" alt=\"Buffer media planning\"\/><\/figure>\n<p>L&rsquo;application recommande \u00e9galement les meilleurs moments pour poster en fonction des r\u00e9sultats de vos derniers posts. Cela peut vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bionic<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.bionic-ads.com\/agencies\/\">Bionic<\/a> est un logiciel qui effectue en moyenne 3 mises \u00e0 jour par mois. Les agences qui l&rsquo;utilisent disposent d&rsquo;outils actualis\u00e9s.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/0e5379ee-05ee-41c2-ba8a-19d6aaa43c62.png\" alt=\"Bionic media planning\"\/><\/figure>\n<p>De plus, vous aurez des plans m\u00e9dias, des organigrammes, des r\u00e9sultats de trafic avec des rapports et des graphiques pour les clients.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Ads Planner<\/h3>\n<p>Le Google Ads Planner est un outil gratuit qui permet aux annonceurs de <strong>rechercher et d&rsquo;analyser des donn\u00e9es d\u00e9mographiques, des tendances de recherche et des co\u00fbts publicitaires<\/strong>. Vous pouvez explorer les mots cl\u00e9s pertinents, estimer les volumes de recherche mensuels, et obtenir des informations pr\u00e9cieuses sur les audiences pour optimiser vos campagnes publicitaires en ligne.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook Audience Insights<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/insights\/tools\/audience-insights\">Facebook Audience Insights<\/a> est un outil int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la plateforme Facebook qui fournit des <strong>informations approfondies sur votre public cible<\/strong>. Vous pouvez explorer des donn\u00e9es d\u00e9mographiques, des int\u00e9r\u00eats, des comportements en ligne et bien plus encore. Ces informations vous aident \u00e0 cibler vos publicit\u00e9s de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise et \u00e0 adapter votre contenu en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences de votre audience.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Analytics<\/h3>\n<p>Google Analytics est un outil puissant pour suivre les performances de votre site web. Il vous permet de surveiller le trafic, les comportements des utilisateurs, les conversions et d&rsquo;autres m\u00e9triques importantes. En analysant ces donn\u00e9es, vous pouvez \u00e9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 de vos campagnes, comprendre le parcours de vos visiteurs et optimiser votre site pour une meilleure exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEMrush<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEMrush<\/a> est un <strong>outil polyvalent ax\u00e9 sur le r\u00e9f\u00e9rencement et l&rsquo;analyse de la concurrence<\/strong>. Il fournit des informations sur les mots cl\u00e9s, les performances du site, les backlinks et bien plus encore. Vous pouvez surveiller les positions de vos mots cl\u00e9s, analyser vos concurrents et identifier des opportunit\u00e9s d&rsquo;optimisation pour am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9 en ligne.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2872\" height=\"1484\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde.png\" alt=\"Tableau de bord de l'outil Semrush\" class=\"wp-image-19355\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde.png 2872w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-768x397.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-1536x794.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-2048x1058.png 2048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-50x26.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-288x149.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-576x298.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-339x175.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-678x350.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-373x193.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-746x385.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-691x357.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-1382x714.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-973x503.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-1946x1006.png 1946w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-1048x542.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-478x247.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-956x494.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-516x267.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-1032x533.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-680x351.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/semrush-lemonde-1360x703.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 2872px) 100vw, 2872px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hootsuite<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.hootsuite.com\/fr\">Hootsuite<\/a> est une plateforme de gestion de m\u00e9dias sociaux qui vous permet de <strong>g\u00e9rer plusieurs comptes et de planifier vos publications sur diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. Vous pouvez \u00e9galement surveiller les conversations, r\u00e9pondre aux commentaires et mesurer les performances de vos publications. Cela vous aide \u00e0 maintenir une pr\u00e9sence coh\u00e9rente sur les r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 interagir efficacement avec votre audience.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">MailChimp<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/mailchimp.com\/\">MailChimp<\/a> est une plateforme populaire d&#8217;email marketing qui facilite la <strong>cr\u00e9ation, l&rsquo;automatisation et la gestion de vos campagnes d&#8217;email<\/strong>. Vous pouvez segmenter votre liste d&rsquo;abonn\u00e9s, personnaliser vos emails et mesurer les taux d&rsquo;ouverture et de clics. L&rsquo;outil vous permet d&rsquo;envoyer des communications cibl\u00e9es et pertinentes \u00e0 votre audience.<\/p>\n<p>Ces outils de media planning offrent une vari\u00e9t\u00e9 de fonctionnalit\u00e9s pour vous aider \u00e0 optimiser vos campagnes, \u00e0 mieux comprendre votre public et \u00e0 am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points-cl\u00e9s : D\u00e9finition du media planning : Le media planning est une strat\u00e9gie indispensable pour organiser la diffusion publicitaire d&rsquo;une entreprise, en d\u00e9terminant les supports, la fr\u00e9quence et les occasions de publication. 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