Tout est juste en amour et en guerre, mais on ne peut pas en dire autant des techniques de marketing. Cela concerne surtout les moteurs de recherche en ligne.<\/p>\n\n\n\n
Il existe de nombreuses tactiques pour renforcer la pr\u00e9sence de votre site en ligne. Leur utilisation peut avoir un impact important. Appel\u00e9s outils de r\u00e9f\u00e9rencement (SEO), ils peuvent augmenter le trafic. D’autant plus qu’ils exposent de nouveaux utilisateurs \u00e0 votre contenu et cr\u00e9er une impression durable.<\/p>\n\n\n\n
Non seulement les moteurs de recherche approuvent un grand nombre de ces outils marketing, mais ils les encouragent ouvertement leurs directives pour les webmasters.<\/p>\n\n\n\n
Google et les autres moteurs de recherche consid\u00e8rent certaines directives comme acceptables, et d’autres non. Les tactiques qui entrent dans cette cat\u00e9gorie sont connues sous le nom de Black Hat SEO.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9j\u00e0, les moteurs de recherche d\u00e9sapprouvent ces techniques. Mais, elles peuvent aussi finir par causer des dommages permanents \u00e0 la fa\u00e7on dont vous atteignez les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n
L’objectif des moteurs de recherche est de mettre en relation les utilisateurs avec ce qu’ils recherchent. Chacun d’entre eux a des crit\u00e8res qui font qu’un site est plus ou moins appropri\u00e9 aux recherches de termes sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n
Et plus un site est performant, plus il est haut dans la liste des r\u00e9sultats de recherche. Ils ont m\u00eame mis en place des algorithmes pour passer au crible les quantit\u00e9s massives de contenu. Cela permet en plus de faire remonter les sites les plus pertinents et les plus utiles dans le SERP<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Black hat SEO est le terme g\u00e9n\u00e9rique pour les techniques de marketing sp\u00e9cifiquement con\u00e7ues pour manipuler les moteurs de recherche et leurs algorithmes. Le nom vient des vieux films et s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es de type western o\u00f9 le gentil portait un chapeau blanc et le m\u00e9chant un chapeau noir.<\/p>\n\n\n\n L’id\u00e9e de base est qu’en les utilisant, vous augmenterez artificiellement la pr\u00e9sence du site sur un moteur de recherche. Vous obtiendrez en cons\u00e9quence plus d’utilisateurs. Comme vous le verrez, il existe des tonnes d’exemples de ce genre. Et chacun a sa propre fa\u00e7on d’essayer de truquer le syst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n Il existe de nombreuses tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement clandestin, et la liste ne cesse de s’allonger. Les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus perfectionn\u00e9s. Les techniques de ceux qui tentent de les d\u00e9jouer le sont tout autant.<\/p>\n\n\n\n Le th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral ici est que ce sont des techniques qui esp\u00e8rent am\u00e9liorer votre position de mani\u00e8re ill\u00e9gitime. Au lieu de gagner un rang plus \u00e9lev\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 un contenu informatif et de qualit\u00e9, ces techniques tentent essentiellement de tricher pour atteindre le sommet.<\/p>\n\n\n\n Le contenu est l’un des facteurs pris en compte par les moteurs de recherche pour classer un site. Le contenu de faible qualit\u00e9 est l’une des versions les plus courantes du black hat SEO.<\/p>\n\n\n\n Et plut\u00f4t que de d\u00e9crire une technique, il repr\u00e9sente plut\u00f4t une sous-cat\u00e9gorie. En g\u00e9n\u00e9ral, il s’agit du contenu cr\u00e9\u00e9 par un programme ou une personne qui n’est pas original pour le site.<\/p>\n\n\n\n Cela touche les contenus vol\u00e9s directement \u00e0 un autre site mieux class\u00e9 (plagiat). Ou encore un contenu reformul\u00e9 d’une mani\u00e8re qui n’apporte aucune information suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n\n\n\n Les moteurs de recherche comme Google ont \u00e9galement tendance \u00e0 d\u00e9sapprouver le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des programmes<\/strong>. Les programmes ont tendance \u00e0 cr\u00e9er du contenu qui se lit de mani\u00e8re robotique. Cependant, cela peut aussi mener \u00e0 des pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement ill\u00e9gales.<\/p>\n\n\n\n Il s’agit d’un programme qui prend le contenu d’un autre site et cr\u00e9e des dizaines (voire des centaines) d’articles similaires. Ils n’apportent que des changements insignifiants dans la formulation ou la grammaire.<\/p>\n\n\n\n Les mots-cl\u00e9s sont un autre outil utile pour l’optimisation des moteurs de recherche. En effet, ils aident \u00e0 la fois l’algorithme et le chercheur \u00e0 mieux comprendre le contenu du site. Le r\u00e9f\u00e9rencement clandestin interrompt ce processus en utilisant des techniques telles que les \u00ab\u00a0mots-cl\u00e9s cach\u00e9s\u00a0\u00bb ou le \u00ab\u00a0bourrage de mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Les mots-cl\u00e9s cach\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement du texte sans rapport avec le site qui est cach\u00e9 dans la page. Par cons\u00e9quent, ils le rend de la m\u00eame couleur que l’arri\u00e8re-plan. L’objectif est d’attirer sur le site les utilisateurs peu m\u00e9fiants qui ont recherch\u00e9 le terme cach\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Le bourrage de mots-cl\u00e9s est exactement ce qu’il semble \u00eatre. Il s’agit d’une technique de r\u00e9f\u00e9rencement noire assez \u00e9vidente. On utilise des mots-cl\u00e9s litt\u00e9ralement \u00ab\u00a0bourr\u00e9s\u00a0\u00bb dans le contenu, si souvent qu’il devient difficile \u00e0 lire ou \u00e0 suivre. Un exemple pourrait ressembler \u00e0 ceci :<\/p>\n\n\n\n Les cartes de baseball peuvent avoir une grande valeur gr\u00e2ce aux collectionneurs de cartes de baseball et aux amateurs de cartes de baseball. Lorsque vous recherchez des cartes de baseball, v\u00e9rifiez les cartes de baseball dans les lieux locaux ou sur les sites en ligne qui vendent des cartes de baseball.<\/p>\n\n\n\n Cette m\u00e9thode peut permettre d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cependant, les utilisateurs non-satisfaits quitteront probablement le site. La r\u00e9p\u00e9titivit\u00e9 ne leur apporte aucune valeur r\u00e9elle.<\/p>\n\n\n\n Les mots-cl\u00e9s sont sans aucun doute un outil utile pour la commercialisation de votre site. Essayez cependant de ne pas utiliser des mots-cl\u00e9s non appropri\u00e9s ou qui n’apportent aucune valeur ajout\u00e9e \u00e0 votre contenu. <\/p>\n\n\n\n Une autre cat\u00e9gorie de tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement clandestin vise \u00e0 faire croire aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que le site contient un contenu qui ne l’est pas.<\/p>\n\n\n\n L’une de ces strat\u00e9gies implique ce que l’on appelle un r\u00e9seau de blogs priv\u00e9s. Il s’agit d’acheter des domaines expir\u00e9s de sites r\u00e9put\u00e9s et de les remplir avec un contenu diff\u00e9rent. En m\u00eame temps, ajouter des liens retour vers un autre site, moins l\u00e9gitime.<\/p>\n\n\n\n En gros, on utilise le classement \u00e9lev\u00e9 du domaine d’origine dans les moteurs de recherche pour attirer davantage de personnes sur un autre site. Si ces domaines ne sont pas disponibles, d’autres techniques de r\u00e9f\u00e9rencement clandestin permettent de falsifier le contenu et d’attirer les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n L’une d’entre elles consiste \u00e0 utiliser des \u00ab\u00a0passages de porte\u00a0\u00bb. Il s’agit de pages d’un site consacr\u00e9es \u00e0 du contenu inutile rempli de mots-cl\u00e9s destin\u00e9s \u00e0 attirer les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n Lorsqu’un utilisateur clique sur ce lien, le processus l’envoie vers une autre partie du site. Et celle-ci n’a probablement rien \u00e0 voir avec ce qu’il recherchait. Les redirections furtives font \u00e9galement partie de cette cat\u00e9gorie.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est notamment le cas lorsque le lien figurant sur le moteur de recherche redirige les utilisateurs vers une page diff\u00e9rente du site ou un autre site tout court. Les redirections peuvent \u00eatre un outil utile lorsqu’un site change de domaine. Pourtant, leur utilisation \u00e0 cette fin rel\u00e8ve du black hat SEO.<\/p>\n\n\n\n Parfois, cette m\u00e9thode consiste sp\u00e9cifiquement \u00e0 d\u00e9sorienter les robots d’exploration des moteurs de recherche<\/strong>. Ceux-ci ont pour fonction de d\u00e9tecter les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement clandestin. Le code du site op\u00e8re pour envoyer les robots d’exploration vers un site et les utilisateurs vers un autre.<\/p>\n\n\n\n Le but \u00e9tant d’\u00e9chapper \u00e0 la d\u00e9tection et d’am\u00e9liorer son classement. Le cloaking va encore plus loin en faisant croire aux moteurs de recherche que le contenu est totalement diff\u00e9rent de celui qui est montr\u00e9 aux utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n Une autre technique est connue sous le nom de \u00ab\u00a0bait and switch\u00a0\u00bb. Il s’agit d’un contenu relatif \u00e0 un sujet sp\u00e9cifique qui est d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment plac\u00e9 sur un site. Le but \u00e9tant d’am\u00e9liorer son classement dans un moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n Une fois que le site est suffisamment bien class\u00e9, on remplace le contenu par autre chose. Cependant, le site continue de profiter de ce classement \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, Groupon a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9 de cela il y a quelques ann\u00e9es lorsqu’il a continu\u00e9 \u00e0 faire de la publicit\u00e9 pour un bon pour les San Francisco Comprehensive Tours m\u00eame apr\u00e8s la fin de la promotion, afin d’attirer les utilisateurs sur le site.<\/p>\n\n\n\n Les balises permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement l’objectif d’un site Web. Et aussi pour identifier les parties de celui-ci qui seront les plus pertinentes pour les chercheurs.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, si votre site Web est consacr\u00e9 aux grands requins blancs, mais qu’il comporte une section sur la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle ils mangent des phoques, vous marquerez les requins, mais probablement pas les phoques.<\/p>\n\n\n\n Les moteurs de recherche exploitent ensuite ces balises pour cr\u00e9er leurs \u00ab\u00a0rich snippets\u00a0\u00bb – \u00e9galement appel\u00e9s donn\u00e9es structur\u00e9es. Il s’agit des lignes de texte figurant sous chaque lien dans un r\u00e9sultat de recherche.<\/p>\n\n\n\n L’objectif est de donner aux utilisateurs un aper\u00e7u pr\u00e9cis de la nature du site avant qu’ils ne cliquent dessus. Le spam de balisage rich snippet tente de contourner ce probl\u00e8me en utilisant des balises pour des informations non pertinentes ou inexactes<\/strong> qui leur permettront d’obtenir un meilleur classement.<\/p>\n\n\n\n Un exemple est l’inclusion d’une critique frauduleuse d’un faux site qui s’extasie sur votre contenu. Son but est juste d’appara\u00eetre sous votre lien dans les r\u00e9sultats de recherche. Cela donne aux utilisateurs une fausse impression de votre r\u00e9putation.<\/p>\n\n\n\n La port\u00e9e d’un site est \u00e9galement importante pour les moteurs de recherche lorsqu’ils d\u00e9terminent son classement. Avoir plus de liens entrants \u00e0 partir de nombreux sites essentiellement r\u00e9put\u00e9s contribue \u00e0 am\u00e9liorer son propre classement.<\/p>\n\n\n\n Le raisonnement est le suivant : si ces sites notables \u00e9tablissent des liens vers le site, il s’agit probablement d’une bonne source. Cette pratique – appel\u00e9e \u00ab\u00a0construction de liens\u00a0\u00bb – est devenue une technique de marketing essentielle pour que les sites remontent dans les pages de r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n Les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement clandestin ont d\u00e9velopp\u00e9 une faille. On place les liens des sites dans la section des commentaires de blogs respect\u00e9s. Les algorithmes des moteurs de recherche les consid\u00e9raient comme des mentions du blog, et le site obtenait un meilleur classement.<\/p>\n\n\n\n Heureusement, on a \u00e9limin\u00e9 en grande partie cette m\u00e9thode d’am\u00e9lioration de l’optimisation des moteurs de recherche. En fait, les algorithmes ignorent d\u00e9sormais les liens dans les commentaires des blogs lorsqu’ils examinent le classement d’un site.<\/p>\n\n\n\n Il convient \u00e9galement de noter que m\u00eame si le lien est r\u00e9pertori\u00e9 par le blog\/site r\u00e9el (au lieu des commentaires), il est toujours consid\u00e9r\u00e9 comme du black hat SEO s’il est fait par ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme des moyens ill\u00e9gitimes.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, si vous payez quelqu’un pour qu’il affiche le lien vers votre site sur sa plateforme, ou si vous l’\u00e9changez contre un produit gratuit, cela reste consid\u00e9r\u00e9 comme du black hat SEO. Le lien n’a, en effet, aucun m\u00e9rite. Il s’affiche uniquement contre le produit\/l’argent.<\/p>\n\n\n\n Un autre exemple est une pratique connue sous le nom de \u00ab\u00a0Guest Posting\u00a0\u00bb. Au lieu d’\u00e9changer de l’argent ou des produits gratuits, vous obtenez un lien vers votre site contre un article invit\u00e9 sur le blog. <\/p>\n\n\n\n Tout comme l’exemple pr\u00e9c\u00e9dent, il s’agit d’une tactique de r\u00e9f\u00e9rencement malhonn\u00eate. Votre lien n’est pas publi\u00e9 parce que vous fournissez un contenu informatif et int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n Lorsque vous d\u00e9cidez de recourir \u00e0 l’optimisation des moteurs de recherche, il peut \u00eatre tentant d’utiliser des techniques \u00ab\u00a0black hat\u00a0\u00bb pour prendre l’avantage sur vos concurrents, mais il est important d’en comprendre les cons\u00e9quences.<\/p>\n\n\n\n Les moteurs de recherche n’appr\u00e9cient pas que vous essayiez de les tromper. Le r\u00e9f\u00e9rencement clandestin viole leurs conditions de service, qu’ils prennent tr\u00e8s au s\u00e9rieux. Ils ont mis en place des algorithmes en constante \u00e9volution pour rechercher les sites qui participent \u00e0 ces tactiques.<\/p>\n\n\n\n Et au cas o\u00f9 certains passeraient \u00e0 travers les mailles du filet, ils encouragent ouvertement les chercheurs \u00e0 signaler les infractions. Les cons\u00e9quences peuvent aller de la perte du classement du site<\/strong> lors d’une recherche \u00e0 l’interdiction totale du site pour une dur\u00e9e ind\u00e9termin\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n D’un point de vue \u00e9thique, il est facile de comprendre pourquoi les sites respectables ne s’engagent pas dans des techniques de r\u00e9f\u00e9rencement \u00ab\u00a0black hat\u00a0\u00bb. Elles vont \u00e0 l’encontre du fondement du SEO. On bosste uniquement un site web qui r\u00e9pond aux attentes de l’utilisateur. <\/p>\n\n\n\n Au lieu de cela, ces outils s’appuient sur des moyens louches pour obtenir une attention souvent imm\u00e9rit\u00e9e \u00e0 la fois du moteur de recherche et de ceux qui effectuent la recherche.<\/p>\n\n\n\n Les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement \u00ab\u00a0black hat\u00a0\u00bb ont \u00e9galement tendance \u00e0 donner aux utilisateurs une exp\u00e9rience n\u00e9gative. Elles utilisent souvent la ruse pour att<\/strong>irer les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n En cons\u00e9quence, elles finissent par les laisser confus ou frustr\u00e9s. Si les utilisateurs se trouvent sur votre site en raison de tactiques telles que l’app\u00e2t et le changement ou une redirection sournoise, il est fort probable qu’ils ne trouveront pas ce qu’ils recherchent.<\/p>\n\n\n\n Lorsqu’un utilisateur n’est pas satisfait d’un r\u00e9sultat de recherche, il est tr\u00e8s peu probable qu’il y reste ou qu’il y revienne plus tard. L’utilisation du black hat SEO peut sembler \u00eatre la solution facile pour obtenir plus de trafic sur votre site.<\/p>\n\n\n\n Mais consid\u00e9rez les avantages \u00e0 court terme avec les co\u00fbts \u00e0 long terme. M\u00eame si cela peut inciter les utilisateurs \u00e0 cliquer plus souvent sur votre site, cela peut \u00e9galement conduire \u00e0 une exp\u00e9rience n\u00e9gative pour l’utilisateur, ce que vous voulez absolument \u00e9viter.<\/p>\n\n\n\n Les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement white hat sont consid\u00e9r\u00e9es comme acceptables par les moteurs de recherche<\/strong> et la communaut\u00e9 en ligne.<\/p>\n\n\n\n Les moteurs de recherche veulent que les sites l\u00e9gitimes et de bonne r\u00e9putation r\u00e9ussissent. Ils r\u00e9compensent seulement les sites qui utilisent les bonnes techniques de r\u00e9f\u00e9rencement. Autrement dit, ceux qui r\u00e9alisent du dur labeur. <\/p>\n\n\n\n La cr\u00e9ation d’un environnement positif pour les utilisateurs est l’un des meilleurs moyens d’am\u00e9liorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche, tout en restant dans les limites de ce que l’on consid\u00e8re comme le white hat SEO.<\/p>\n\n\n\n Cela signifie que vous devez remplir votre site de contenu complet et int\u00e9ressant. Il faut aussi le rendre facile \u00e0 naviguer et disposer d’une version mobile viable du site. Utilisez des m\u00e9tabalises et des descriptions appropri\u00e9es et attrayantes.<\/p>\n\n\n\nExemples de Black Hat SEO<\/h2>\n\n\n\n
Contenu de faible qualit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Manipulation de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n
D\u00e9formation du contenu<\/h3>\n\n\n\n
Spam de balisage Rich Snippet<\/h3>\n\n\n\n
Cr\u00e9ation de liens ill\u00e9gitimes<\/h3>\n\n\n\n
Pourquoi l’utilisation de Black Hat SEO est-elle probl\u00e9matique ?<\/h2>\n\n\n\n
White Hat SEO<\/h2>\n\n\n\n