{"id":9706,"date":"2022-03-08T17:49:10","date_gmt":"2022-03-08T16:49:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=9706"},"modified":"2025-02-19T00:24:40","modified_gmt":"2025-02-18T23:24:40","slug":"strategie-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/strategie-de-branding\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de branding : Tous les \u00e9l\u00e9ments pour construire la v\u00f4tre"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"module_key_takeaways--block_9f6c81f25d6897146ecabea604d96a16\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finition et importance du branding<\/strong> : Le branding vise \u00e0 ancrer l&rsquo;identit\u00e9 de votre marque dans l&rsquo;esprit des consommateurs gr\u00e2ce \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments visuels et textuels distinctifs.<\/li>\n<li><strong>Les valeurs comme fondement de la marque<\/strong> : Les valeurs sont le socle de toute strat\u00e9gie de branding, influen\u00e7ant l\u2019identit\u00e9 visuelle, la communication et le positionnement global de l\u2019entreprise.<\/li>\n<li><strong>Nom et slogan : des \u00e9l\u00e9ments identitaires cruciaux<\/strong> : Un nom et un slogan \u00e9vocateurs renforcent la reconnaissance et l\u2019unicit\u00e9 de la marque sur le march\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Identit\u00e9 visuelle : la carte d\u2019identit\u00e9 de la marque<\/strong> : Un logo, des couleurs, des formes et une typographie coh\u00e9rente rendent la marque imm\u00e9diatement reconnaissable et m\u00e9morable.<\/li>\n<li><strong>Le ton : \u00e9tablir une connexion avec votre audience<\/strong> : Le ton de communication, adapt\u00e9 \u00e0 votre public cible, refl\u00e8te les valeurs de votre marque et renforce le lien avec votre communaut\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Les avantages d\u2019un branding r\u00e9ussi<\/strong> : Une strat\u00e9gie de branding solide permet de se d\u00e9marquer, d\u2019attirer et fid\u00e9liser des clients, et de renforcer la notori\u00e9t\u00e9 gr\u00e2ce au bouche-\u00e0-oreille.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p>Le terme \u00ab&nbsp;<strong>branding<\/strong>&nbsp;\u00bb provient du mot anglais \u201cbrand\u201d qui signifie \u201cmarque\u201d. Jadis, ce terme correspondait au marquage au fer rouge des bovins. De nos jours, la marque d\u00e9crit <strong>l\u2019ensemble des signes servant \u00e0 sa reconnaissance.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce que le branding ?<\/h2>\n<p>Le <strong>branding<\/strong> est une <strong>strat\u00e9gie de marque<\/strong> con\u00e7ue pour ancrer son existence dans l\u2019esprit des consommateurs. Ce sont des \u00e9l\u00e9ments principalement <strong>visuels<\/strong> et <strong>textuels<\/strong> qui servent \u00e9galement \u00e0 valoriser la marque.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quels sont les \u00e9l\u00e9ments constituant un branding efficace ?<\/strong><\/h2>\n<p>Plusieurs \u00e9l\u00e9ments sont n\u00e9cessaires pour construire une <strong>strat\u00e9gie de branding<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les valeurs<\/h3>\n<p>Les valeurs sont le c\u0153ur de votre marque, c\u2019est en partant de celles-ci que vous pourrez b\u00e2tir votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/comment-creer-une-identite-visuelle-forte-et-efficace-pour-votre-site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identit\u00e9 visuelle<\/a>, votre communication et vos discours.<\/p>\n<p>Demandez-vous quels sont ses piliers, quel type de marque vous souhaitez \u00eatre !&nbsp;<\/p>\n<p>Il est donc tr\u00e8s important de r\u00e9fl\u00e9chir et <strong>d\u00e9finir vos valeurs<\/strong> avant de se lancer dans tout autre travail.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le nom et le slogan<\/h3>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/nom-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nom de marque<\/a> est un \u00e9l\u00e9ment important afin de commencer \u00e0 <strong>b\u00e2tir une strat\u00e9gie de branding efficace<\/strong> pour votre entreprise. Ce sera votre identit\u00e9 et un moyen de reconnaissance aupr\u00e8s du public.<\/p>\n<p>Celui-ci doit \u00eatre \u00e9vocateur de sens, mais aussi refl\u00e9ter les valeurs de l\u2019entreprise. Par exemple, il est conseill\u00e9 pour une agence Made In France de se tourner vers un nom \u00e0 connotation fran\u00e7aise afin de rester en coh\u00e9rence avec ses valeurs et ses principes.&nbsp;<\/p>\n<p>Le but est de pouvoir distinguer ais\u00e9ment la marque sur le march\u00e9.<\/p>\n<p>Le slogan, allant souvent de pair avec le naming, permet \u00e9galement aux consommateurs de <strong>distinguer votre marque de celle des concurrents<\/strong>.<\/p>\n<p>Il doit \u00eatre court et facilement m\u00e9morisable.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019identit\u00e9 visuelle<\/h3>\n<p>L\u2019<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identit\u00e9 visuelle<\/a> pourrait \u00eatre assimil\u00e9e \u00e0 la carte d\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise. Elle doit \u00eatre unique et originale afin d\u2019\u00eatre facilement reconnaissable et m\u00e9morisable.<\/p>\n<p>Celle-ci est constitu\u00e9e de diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s tels que :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le logo,<\/li>\n<li>la typographie,<\/li>\n<li>la police,<\/li>\n<li>les couleurs,<\/li>\n<li>des pictogrammes,<\/li>\n<li>des formes,<\/li>\n<li>Ou encore des ic\u00f4nes\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>La <strong>conception de son identit\u00e9 visuelle<\/strong> est un vrai d\u00e9fi, car elle doit \u00eatre recherch\u00e9e, coh\u00e9rente et originale !<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le ton<\/h3>\n<p>Le ton est la mani\u00e8re dont vous allez vous adresser \u00e0 votre cible sur les r\u00e9seaux sociaux. Il est une vraie <strong>identit\u00e9 verbale<\/strong>, propre \u00e0 l\u2019entreprise, elle permet de susciter un <strong>sentiment d\u2019appartenance \u00e0 la marque<\/strong>. Encore une fois, le langage que vous utilisez doit-\u00eatre en coh\u00e9rence avec vos valeurs.&nbsp;<\/p>\n<p>Demandez-vous ainsi quel ton adopter pour communiquer au mieux avec vos clients :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Plut\u00f4t formel en utilisant le vouvoiement,<\/li>\n<li>Ou plut\u00f4t fun et d\u00e9cal\u00e9 en tutoyant votre communaut\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>D\u00e9couvrez dans notre podcast, les autres \u00e9l\u00e9ments qui composent une <strong>marque solide<\/strong> ! Par exemple, le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rse-definition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RSE<\/a>, le logo, le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/rgpd-definition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">RGPD<\/a>, l\u2019engagement social\/\u00e9thique d\u2019une marque\u2026<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" title=\"Spotify Embed: #5 Branding : Quels sont les ingr\u00e9dients d&amp;apos;une marque solide ? - Avec Makeo, 148 et Make Different\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1ymWddhFIeR6C2PeoqGlsV?si=2dc32c3440bd4945&amp;utm_source=oembed\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels sont les avantages du branding ?<\/h2>\n<p>Construire une strat\u00e9gie de branding efficace pr\u00e9sente beaucoup d\u2019avantages. Voyons lesquels.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Se diff\u00e9rencier de ses concurrents<\/h3>\n<p>Lorsqu\u2019<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/marque-lifestyle\/\">une marque<\/a> est correctement install\u00e9e et que son branding est parfaitement mis en place, l\u2019entreprise devient unique par <strong>son logo<\/strong>, <strong>son naming<\/strong>, <strong>son identit\u00e9 visuelle<\/strong> et <strong>son offre<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une valeur ajout\u00e9e pour la marque<\/h3>\n<p>Avec un branding efficace, le service ou le produit prend tout de suite de la valeur aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n<p>L\u2019entreprise pourra donc <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/vendre-en-ligne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">vendre ses produits<\/a> \u00e0 un prix plus \u00e9lev\u00e9 que la concurrence.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marquer les esprits de la communaut\u00e9<\/h3>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 une <strong>communication solide<\/strong> et \u00e0 des <strong>\u00e9l\u00e9ments graphiques originaux<\/strong>, la communaut\u00e9 pensera directement \u00e0 votre produit.<\/p>\n<p>Par exemple, les internautes pourront \u00eatre marqu\u00e9s par un spot publicitaire et penser \u00e0 votre entreprise plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 celle de vos concurrents.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fid\u00e9liser la client\u00e8le<\/h3>\n<p>Si vous parvenez \u00e0 <strong>unir vos clients autour de votre marque<\/strong>, vous cr\u00e9ez des liens qui vous aideront \u00e0 fid\u00e9liser votre client\u00e8le, ce qui, \u00e0 son tour, vous aidera \u00e0 faire perdurer votre marque.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Attirer de nouveaux clients partageant vos valeurs<\/h3>\n<p>Les clients sont davantage int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 acheter \u00e0 des entreprises <strong>qui partagent les m\u00eames valeurs<\/strong>.<\/p>\n<p>31 \u00e0 50 % des clients paieront plus s\u2019ils pensent que vos produits et services <strong>ont un impact positif sur le monde<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Booster le bouche \u00e0 oreille<\/h3>\n<p>Quand la marque est ancr\u00e9e dans l\u2019esprit du consommateur, celui-ci n\u2019h\u00e9sitera pas <strong>\u00e0 en parler \u00e0 son entourage<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 ce bouche \u00e0 oreille, votre marque <strong>gagnera en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/notoriete-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notori\u00e9t\u00e9<\/a><\/strong> et <strong>attirera davantage de clients<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Merci Handy : Un exemple d\u2019image de marque efficace<\/h2>\n<p>La marque <strong>Merci Handy<\/strong> est <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/marque-lifestyle\/\">une marque<\/a> de cosm\u00e9tiques fran\u00e7aise cr\u00e9\u00e9e en 2014. Elle illustre parfaitement la r\u00e9ussite d\u2019une <strong>strat\u00e9gie de branding efficace<\/strong> de par son identit\u00e9 et ses valeurs.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"743\" height=\"744\" src=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy.png\" alt=\"Merci Handy\" class=\"wp-image-9708\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy.png 743w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-50x50.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-288x288.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-576x577.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-339x339.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-678x679.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-373x374.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-691x692.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-478x479.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-516x517.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-680x681.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-36x36.png 36w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-72x72.png 72w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-65x65.png 65w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-130x130.png 130w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-55x55.png 55w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/03\/merci-handy-110x110.png 110w\" sizes=\"auto, (max-width: 743px) 100vw, 743px\" \/><\/figure>\n<p>Merci Handy met en avant un univers color\u00e9, sans prise de t\u00eate et fun tout en rendant le gel antibact\u00e9rien extraordinaire.&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>La marque ne vend pas un gel hydroalcoolique simple. Elle vend un univers, des textures, un parfum\u2026 Elle partage une identit\u00e9 propre, avec sa communaut\u00e9 qu\u2019elle appelle \u00ab&nbsp;les chatons&nbsp;\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Leur vision \u201c<strong>rendre l\u2019ordinaire extraordinaire<\/strong>\u201d va donc fortement influencer leur <strong>identit\u00e9 visuelle<\/strong>. Merci Handy souhaite emporter ses clients dans un conte de f\u00e9e, un monde fantastique. En effet, leur logo rappelle celui des contes de f\u00e9e.<\/p>\n<p>Les licornes, paillettes et arcs-en-ciel sont mis en avant sur leurs packagings et supports de communication. <strong>L\u2019odeur des produits<\/strong> est gourmande et rafra\u00eechissante. <strong>Les couleurs pastels<\/strong> apportent de la fra\u00eecheur et sont \u00e9galement utilis\u00e9es pour cr\u00e9er un univers hors du temps.&nbsp;<\/p>\n<p>De par ce <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/positionnement-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">positionnement<\/a> et son <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/image-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">image de marque<\/a>, Merci Handy se diff\u00e9rencie parfaitement de ses concurrents et a r\u00e9ussi \u00e0 se faire une place dans des magasins de beaut\u00e9 tels que Marionnaud et Sephora.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Maintenant, c\u2019est \u00e0 vous de jouer !<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/product-branding\/\">Le branding<\/a> est un \u00e9l\u00e9ment marketing \u00e0 ne surtout pas n\u00e9gliger pour votre strat\u00e9gie. Chaque entreprise doit pouvoir <strong>se d\u00e9marquer de ses concurrents<\/strong> et <strong>trouver sa propre identit\u00e9<\/strong> afin de se faire une place sur le march\u00e9 et de profiter d\u2019une croissance durable.&nbsp;<\/p>\n<p>Il est toujours temps de commencer \u00e0 penser \u00e0 votre branding ! Si vous vous sentez perdu lors de son \u00e9laboration, n\u2019oubliez pas que vous pouvez toujours demander de l\u2019aide <strong>\u00e0 une agence sp\u00e9cialis\u00e9e<\/strong> comme <a href=\"https:\/\/www.aura360.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Aura 360<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points-cl\u00e9s : D\u00e9finition et importance du branding : Le branding vise \u00e0 ancrer l&rsquo;identit\u00e9 de votre marque dans l&rsquo;esprit des consommateurs gr\u00e2ce \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments visuels et textuels distinctifs. 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