{"id":9981,"date":"2022-04-04T09:51:00","date_gmt":"2022-04-04T07:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/?p=9981"},"modified":"2025-01-10T17:15:14","modified_gmt":"2025-01-10T16:15:14","slug":"tendances-seo-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/tendances-seo-2022\/","title":{"rendered":"SEO : 7 tendances \u00e0 surveiller"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_8bf5d4c3252567aac092f9bfabefe648\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019intelligence artificielle r\u00e9volutionne le SEO<\/strong> : L&rsquo;algorithme MUM de Google red\u00e9finit les recherches en comprenant mieux le contexte, les intentions et les supports multim\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Recherche visuelle et vocale en plein essor<\/strong> : Des outils comme Google Lens et l\u2019am\u00e9lioration des requ\u00eates vocales transforment les modes de recherche en allant au-del\u00e0 des mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019exp\u00e9rience utilisateur au centre des priorit\u00e9s<\/strong> : Les Core Web Vitals, comme la vitesse de chargement et la stabilit\u00e9 visuelle, sont des crit\u00e8res incontournables pour un SEO performant.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vid\u00e9o et SEO : un duo gagnant<\/strong> : Les formats vid\u00e9o prennent une place centrale gr\u00e2ce \u00e0 des balisages sp\u00e9cifiques comme Clip Markup et SeekToAction, essentiels pour le classement des mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Passage Ranking : pr\u00e9cision et efficacit\u00e9<\/strong> : Cette technologie permet d\u2019indexer des sections pr\u00e9cises d\u2019une page, offrant des r\u00e9ponses hyper-cibl\u00e9es et boostant le positionnement SEO.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>E-commerce et Shopping Graph : personnalisation en temps r\u00e9el<\/strong> : Google exploite l\u2019intelligence artificielle pour classer les produits disponibles selon des crit\u00e8res comme le prix et les avis, r\u00e9pondant aux attentes des internautes.<\/p>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u2013 ou SEO \u2013 n\u2019est pas fig\u00e9, il \u00e9volue constamment. Ainsi, le SEO de 2023 ne sera jamais le m\u00eame que celui de 2024 !<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque ann\u00e9e conna\u00eet ses tendances et ses bouleversements : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les algorithmes des moteurs de recherche s\u2019am\u00e9liorent en permanence, <\/li>\n\n\n\n<li>les comportements des internautes changent, <\/li>\n\n\n\n<li>des nouvelles technologies sont invent\u00e9es, <\/li>\n\n\n\n<li>les outils de mesure et d\u2019analyse sont \u00e9galement am\u00e9lior\u00e9s. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En somme, un expert SEO doit \u00eatre en veille constante pour proposer \u00e0 ses clients des solutions pertinentes et adapt\u00e9es aux <strong>tendances du SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelques tendances g\u00e9n\u00e9rales <\/h2>\n\n\n\n<p>D\u00e9j\u00e0 depuis quelques ann\u00e9es on observe une \u00e9volution du SEO en tant que discipline. Cette tendance se confirme et s\u2019installe de fa\u00e7on p\u00e9renne en 2024. Le SEO est en phase de devenir une expertise technique et marketing reconnue.<\/p>\n\n\n\n<p>Concr\u00e8tement, le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/seo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a> n\u2019est plus consid\u00e9r\u00e9 comme un secteur d\u2019activit\u00e9 r\u00e9serv\u00e9 aux geeks et aux autodidactes. Le SEO a prouv\u00e9 qu\u2019il impliquait la mobilisation de comp\u00e9tences vari\u00e9es, qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019un domaine complexe et d\u2019un levier strat\u00e9gique fondamental pour les entreprises e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2022, on conservera \u00e9galement les grands basiques de toute strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Ainsi, l\u2019exp\u00e9rience utilisateur reste au centre des priorit\u00e9s et la n\u00e9cessit\u00e9 de focaliser les efforts sur <strong>l\u2019indexation mobile-first <\/strong>demeure \u00e9galement fondamentale. <\/p>\n\n\n\n<p>On garde par ailleurs le cap sur l\u2019aspect technique du r\u00e9f\u00e9rencement naturel : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>robots.txt, <\/li>\n\n\n\n<li>vitesse de page, <\/li>\n\n\n\n<li>sitemap, <\/li>\n\n\n\n<li>budget allou\u00e9 au crawl, <\/li>\n\n\n\n<li>donn\u00e9es structur\u00e9es, <\/li>\n\n\n\n<li>etc. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Enfin, on maximise les chances de positionnement en misant sur une bonne strat\u00e9gie d\u2019acquisition de backlinks.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, deux ann\u00e9es de pand\u00e9mie mondiale ont renforc\u00e9 <strong>l\u2019importance du SEO<\/strong> aux yeux de nombreuses entreprises qui ont compris qu\u2019il \u00e9tait d\u00e9sormais incontournable de s\u2019appuyer sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel pour p\u00e9renniser leur visibilit\u00e9 et \u00eatre pr\u00eates en cas de crise.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La grande tendance 2024 : l&rsquo;algorithme MUM de Google<\/h2>\n\n\n\n<p>Annonc\u00e9 en mai 2021, l\u2019algorithme MUM (<strong>Multitask United Model<\/strong>) est la continuit\u00e9 de BERT (<strong>Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers<\/strong>) qui d\u00e8s 2019, tendait \u00e0 am\u00e9liorer la capacit\u00e9 de Google \u00e0 comprendre le lien entre mots et intentions de recherche. <\/p>\n\n\n\n<p>Concr\u00e8tement, BERT visait \u00e0 am\u00e9liorer la r\u00e9ponse du moteur de recherche aux internautes utilisant un assistant vocal. Pour ce faire, le g\u00e9ant du Web s\u2019\u00e9tait appuy\u00e9 sur l\u2019intelligence artificielle afin d\u2019adapter son algorithme \u00e0 des requ\u00eates vocales relevant davantage d\u2019un langage de type conversationnel. <\/p>\n\n\n\n<p>BERT n\u2019\u00e9tait que le d\u00e9clenchement, aussi <strong>MUM est un algorithme beaucoup plus puissant<\/strong> qui vise clairement \u00e0 transformer Google en un <strong>moteur de recherche conversationnel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>MUM sera capable d\u2019analyser des images, des vid\u00e9os et des textes dans plus de 70 langues diff\u00e9rentes afin de r\u00e9pondre de la fa\u00e7on la plus pertinente possible \u00e0 des requ\u00eates conversationnelles. <\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple: \u00abJe pars faire du camping en montagne, quel mat\u00e9riel je dois pr\u00e9voir ?\u00bb. <\/p>\n\n\n\n<p>MUM repose sur l\u2019intelligence artificielle pour apporter des r\u00e9ponses pr\u00e9cises \u00e0 un contexte et un sentiment. Le c\u00f4t\u00e9 incroyable de MUM ? On croirait presque que l\u2019algorithme lit dans les pens\u00e9es des internautes ! En effet, lorsque l\u2019on parle d\u2019intention, on parle en fait de <strong>la capacit\u00e9 de MUM \u00e0 comprendre ce qui n\u2019est pas exprim\u00e9<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 cela s\u2019ajoute la rapidit\u00e9 de compr\u00e9hension de l\u2019algorithme qui peut \u00e9tablir des liens entre plusieurs propositions pour fournir une unique requ\u00eate. En somme, plus besoin de formuler plusieurs requ\u00eates pour obtenir une r\u00e9ponse !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;essor de la recherche visuelle via Google Lens<\/h2>\n\n\n\n<p>D\u00e8s le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, Google a mis en application la fonctionnalit\u00e9 <strong>Google Lens<\/strong> qui offre la possibilit\u00e9 de lancer une recherche visuelle en prenant simplement en photo une paire de baskets. <\/p>\n\n\n\n<p>Le programme de reconnaissance d\u2019image annonc\u00e9 d\u00e8s 2017 s\u2019\u00e9tend progressivement et s\u2019inscrit dans une tendance plus g\u00e9n\u00e9raliste : <strong>la modification des modes de recherches et de r\u00e9sultats<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Combin\u00e9 \u00e0 la recherche vocale, Google Lens contribue \u00e0 d\u00e9passer la simple limite de la recherche par mots cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La tendance e-commerce de 2024 : Shopping Graph<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u00e0 encore, l\u2019intelligence artificielle est \u00e0 l\u2019honneur. Google se sert de l\u2019inventaire des produits mis en ligne par les retailers afin de proposer aux internautes une liste pertinente de marchandises. <\/p>\n\n\n\n<p>Ces derni\u00e8res sont class\u00e9es par :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>notes, <\/li>\n\n\n\n<li>prix, <\/li>\n\n\n\n<li>commentaires, <\/li>\n\n\n\n<li>images et vid\u00e9os, <\/li>\n\n\n\n<li>et sont propos\u00e9es en temps r\u00e9el. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Shopping Graph<\/strong> propose uniquement des produits disponibles correspondant en tout point \u00e0 la recherche effectu\u00e9e via le moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cette nouvelle fonctionnalit\u00e9, Google montre qu\u2019il a appris de la crise sanitaire et qu\u2019il a tir\u00e9 la le\u00e7on des excellents r\u00e9sultats affich\u00e9s par Amazon et Shopify. Le g\u00e9ant du Web a ainsi souhait\u00e9 am\u00e9liorer les capacit\u00e9s de sa fonction achat en ligne en se servant des donn\u00e9es d\u2019inventaire et des possibilit\u00e9s offertes par l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bonus de l\u2019ann\u00e9e 2022 pour les e-commer\u00e7ants<\/strong> : sur Chrome mobile, les utilisateurs peuvent retrouver leurs paniers d\u00e8s qu\u2019ils ouvrent un nouvel onglet. Un carrousel de produit \u00e0 prix r\u00e9duit est aussi propos\u00e9. La fonction Shopping de Google comprend \u00e9galement les offres de r\u00e9duction \u00e9mises par les retailers ainsi que les offres les plus int\u00e9ressantes li\u00e9es \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements comme le Black Friday.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Passage Ranking : Un succ\u00e8s confirm\u00e9 en 2024<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019indexation des passages est connue depuis le mois de f\u00e9vrier 2021. Un an apr\u00e8s, cette nouvelle tendance se confirme. La notion de <strong>Passage Ranking<\/strong> offre la possibilit\u00e9 d\u2019indexer un passage sp\u00e9cifique d\u2019une page.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019utilisateur peut alors acc\u00e9der directement \u00e0 la r\u00e9ponse qui l\u2019int\u00e9resse, sans avoir \u00e0 lire l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 d\u2019un contenu. <\/p>\n\n\n\n<p>Passage Ranking permet donc de <strong>r\u00e9pondre \u00e0 des requ\u00eates encore plus cibl\u00e9es<\/strong>. Les experts SEO ont enfin la possibilit\u00e9 de se classer en premi\u00e8re position pour des mots cl\u00e9s pr\u00e9cis et de contourner les al\u00e9as de la position z\u00e9ro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>On peut consid\u00e9rer le Passage Ranking comme une forme de double indexation : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>celle d\u2019un contenu plus g\u00e9n\u00e9raliste, <\/li>\n\n\n\n<li>et celle d\u2019un paragraphe pr\u00e9cis qui r\u00e9pond \u00e0 une requ\u00eate sp\u00e9cifique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur au coeur des tendances 2024<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong> est un crit\u00e8re SEO essentiel que les experts appliquent depuis longtemps \u00e0 la lettre. Mais, chaque ann\u00e9e, le moteur de recherche Google ajoute de nouvelles m\u00e9triques \u00e0 son algorithme. L\u2019importance de la <strong>Page Experience<\/strong> tend ainsi \u00e0 s\u2019accro\u00eetre. <\/p>\n\n\n\n<p>Depuis 2021, Google a int\u00e9gr\u00e9 ces m\u00e9triques dans le cadre des <strong>Core Web Vitals<\/strong>, \u00e0 savoir :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la vitesse de chargement des pages, <\/li>\n\n\n\n<li>le temps \u00e0 partir duquel une page devient interactive, <\/li>\n\n\n\n<li>la stabilit\u00e9 visuelle des \u00e9l\u00e9ments d\u2019une page.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>La vitesse de chargement<\/strong> ne se r\u00e9f\u00e8re pas au d\u00e9lai d\u2019affichage, mais au temps qu\u2019une page met \u00e0 \u00eatre charg\u00e9e dans sa totalit\u00e9. Google recommande un d\u00e9lai <strong>ne d\u00e9passant pas 2,5 secondes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019interactivit\u00e9<\/strong> d\u00e9signe la possibilit\u00e9 pour l\u2019internaute de cliquer sur les boutons indispensables \u00e0 sa navigation, un crit\u00e8re fondamental pour une page de conversion ou de connexion.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La stabilit\u00e9 visuelle<\/strong> est un crit\u00e8re important qui, lorsqu\u2019il ne fonctionne pas, peut \u00eatre particuli\u00e8rement aga\u00e7ant pour un utilisateur. Il arrive en effet qu\u2019un internaute clique sur un \u00e9l\u00e9ment au moment o\u00f9 la page charge, le clic se fait cependant sur un autre \u00e9l\u00e9ment apparu entre temps.<\/p>\n\n\n\n<p>Outre ces nouvelles m\u00e9triques, n\u2019oublions pas de citer <strong>la compatibilit\u00e9 mobile<\/strong> ou <strong>la navigation s\u00e9curis\u00e9e<\/strong>. Attention, si les <strong>Core Web Vitals<\/strong> viennent simplement se superposer aux crit\u00e8res habituels, ils n\u2019en demeurent pas moins essentiels et incontournables pour le SEO.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;explosion des formats vid\u00e9o<\/h2>\n\n\n\n<p>Le <strong>marketing vid\u00e9o<\/strong> est incontestablement une tendance en pleine croissance et il a un impact non n\u00e9gligeable en SEO. Des plateformes comme YouTube, TikTok ou encore Instagram (Reels) ont explos\u00e9, aussi il est devenu incontournable de partager des contenus vid\u00e9o. <\/p>\n\n\n\n<p>Bien entendu, ces vid\u00e9os doivent imp\u00e9rativement \u00eatre optimis\u00e9es via <strong>l\u2019int\u00e9gration de mots cl\u00e9s dans les descriptions<\/strong> et dans les hashtags. \u00c0 cette nouvelle donne s\u2019ajoute l\u2019arriv\u00e9e de donn\u00e9es structur\u00e9es d\u00e9di\u00e9es aux vid\u00e9os : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Clip markup,<\/li>\n\n\n\n<li>et SeekToAction. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Deux balisages qui offrent la possibilit\u00e9 de <strong>cr\u00e9er des moments cl\u00e9s pour chaque vid\u00e9o<\/strong>. Ces \u00e9volutions sont fondamentales pour le classement des mots cl\u00e9s \u00e0 forte concurrence.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cap vers le maillage interne avanc\u00e9 ou SearchDexing <\/h2>\n\n\n\n<p>Le <strong>SearchDexing<\/strong> est la possibilit\u00e9 d\u2019indexer les pages d\u2019un moteur de recherche interne. Il peut s\u2019agir par exemple des pages de fiches produits. <\/p>\n\n\n\n<p>Cette m\u00e9thode concerne surtout des sites comportant un grand nombre de pages. Si le SearchDexing est bien ma\u00eetris\u00e9, il permet \u00e0 un <a href=\"https:\/\/www.jloo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">site e-commerce<\/a> de se positionner sur de la longue tra\u00eene. Le moteur de recherche pourra ainsi <strong>indexer des pages r\u00e9pondant \u00e0 des demandes pr\u00e9cises<\/strong> des utilisateurs en les rendant directement accessibles sur les SERPs. <\/p>\n\n\n\n<p>Attention, cette technique qui peut \u00eatre particuli\u00e8rement avantageuse pour le SEO, doit \u00eatre ma\u00eetris\u00e9e \u00e0 la perfection, notamment pour \u00e9viter la cannibalisation ou le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/duplicate-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">duplicate content<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019ann\u00e9e 2022 sera riche d\u2019\u00e9volutions et sera particuli\u00e8rement marqu\u00e9e par l\u2019importance croissante de l\u2019intelligence artificielle. Les tendances incontournables n\u2019en demeurent pas moins fondamentales. <\/p>\n\n\n\n<p>Citons par exemple : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le principe EAT de Google (expertise, autorit\u00e9, fiabilit\u00e9), <\/li>\n\n\n\n<li>la production de contenus de plus en plus longs, <\/li>\n\n\n\n<li>le mobile index first, <\/li>\n\n\n\n<li>et c\u00f4t\u00e9 e-commerce, les pages de destination saisonni\u00e8res. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9voquons enfin la d\u00e9mocratisation progressive de<strong> l\u2019analyse crois\u00e9e logs et crawl<\/strong> ou encore <strong>l\u2019automatisation des t\u00e2ches chronophages<\/strong> auxquelles les experts SEO \u00e9taient habitu\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u2013 ou SEO \u2013 n\u2019est pas fig\u00e9, il \u00e9volue constamment. Ainsi, le SEO de 2023 ne sera jamais le m\u00eame que celui de 2024 ! 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