{"id":1940,"date":"2023-03-06T10:16:00","date_gmt":"2023-03-06T09:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.fr\/datahub\/?post_type=reports&#038;p=1940"},"modified":"2023-05-11T14:45:58","modified_gmt":"2023-05-11T13:45:58","slug":"branding","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/www.sortlist.fr\/datahub\/reports\/branding\/","title":{"rendered":"Rapport : L&rsquo;\u00e9tat du branding en 2023 (donn\u00e9es issues de 40 000 projets)"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"section-63c7cf63090b8\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(246,248,254);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color\" style=\"font-size:32px\">Dans ce rapport d&rsquo;expertise :<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#section-63c7cf6309145\">Demande de services de branding et de positionnement<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-63c7cf6309178\">Le branding en temps de r\u00e9cession<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-63c7cf63091a4\">Pourquoi le branding reste fort en p\u00e9riode de r\u00e9cession ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-productivite\">Le branding en temps de crise : un gain de productivit\u00e9<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-pays\">Quels pays investissent dans le branding ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-confiance\">La confiance et l&rsquo;image de marque en Allemagne<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-cout\">Combien co\u00fbte le branding en 2023 ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-median\">Pourquoi le m\u00e9dian peut-il signifier davantage ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-agence\">Quel type d&rsquo;agence se sp\u00e9cialise dans le branding ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-entreprises\">Quelles sont les entreprises qui investissent dans le branding ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-impact\">Mati\u00e8re \u00e0 r\u00e9flexion : L&rsquo;impact de la marque<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-sante\">Cr\u00e9ations de marques dans le domaine sanitaire<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-e-commerce\">2023 : L&rsquo;ann\u00e9e o\u00f9 le e-commerce supplante le retail<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-63c7cf6309115\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Dans l&rsquo;environnement commercial hautement concurrentiel d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, le branding est devenu un \u00e9l\u00e9ment essentiel de toute strat\u00e9gie marketing r\u00e9ussie. Une marque forte aide non seulement les entreprises \u00e0 se diff\u00e9rencier de leurs concurrents, mais aussi \u00e0 renforcer leur r\u00e9putation et leur cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs. En cons\u00e9quence, la demande de services de brading a connu une augmentation significative ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce rapport, d\u00e9couvrez une analyse des tendances des budgets consacr\u00e9s au branding et les facteurs \u00e0 l&rsquo;origine de la demande de services de branding. Ceux-ci permettront de donner un aper\u00e7u du potentiel de croissance de l&rsquo;industrie du branding ainsi que des opportunit\u00e9s et d\u00e9fis qu&rsquo;il pr\u00e9sente pour les entreprises op\u00e9rant dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-63c7cf6309145\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Demande de services de branding et de positionnement<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-63c7cf630915a\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>#5<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Expertise la plus populaire sur Sortlist.com<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>France<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Pays le plus actif demandant cette expertise<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>15 %<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Nombre de projets de l&rsquo;industrie alimentaire, la plus int\u00e9ress\u00e9e par le branding<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Entre janvier 2019 et f\u00e9vrier 2023, Sortlist a re\u00e7u plus de <strong>37 600 projets de branding et positionnement<\/strong>, pour l&rsquo;une des milliers d&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/identite-visuelle\/france-fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agences de branding<\/a>. Cela fait de l&rsquo;expertise la 5e plus populaire sur la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Demande de branding % de la moyenne 2020-Pr\u00e9sent\u00a0\" aria-label=\"Graphique en colonnes\" id=\"datawrapper-chart-hxgZK\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/hxgZK\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"380\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Parmi ces projets, <strong>la France arrive en t\u00eate<\/strong>, avec 9,5 % des projets r\u00e9alis\u00e9s. Elle est suivie de l'Inde, de l'Espagne et de la Belgique, qui repr\u00e9sentent chacune entre 7 et 8 %.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais en p\u00e9riode de r\u00e9cession, comment les entreprises \u00e9valuent-elles les services de branding par rapport aux tendances g\u00e9n\u00e9rales ?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-63c7cf6309178\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Le branding en temps de r\u00e9cession<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-63c7cf6309189\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Si le graphique ci-dessus indique une forte demande, avec peut-\u00eatre une l\u00e9g\u00e8re augmentation r\u00e9guli\u00e8re tout au long de l'ann\u00e9e 2022, l'analyse du <strong>budget moyen propos\u00e9<\/strong> est diff\u00e9rente :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Moyennes progressives : Moyenne budget branding par rapport \u00e0 l'ensemble \" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-ri8qB\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/ri8qB\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Alors que les budgets moyens sont mont\u00e9s en fl\u00e8che \u00e0 la <strong>fin du 3e trimestre 2021<\/strong> et <strong>au cours du 4e trimestre de la m\u00eame ann\u00e9e<\/strong>, nous avons constat\u00e9 une baisse tout au long de l'ann\u00e9e 2022. Les conditions \u00e9conomiques se traduisent par un resserrement de la ceinture pour les entreprises comme pour les particuliers.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, la demande de services de branding est rest\u00e9e l\u00e9g\u00e8rement plus r\u00e9sistante en comparaison.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-63c7cf63091a4\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Pourquoi le branding reste fort en p\u00e9riode de r\u00e9cession ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-63c7cf63091b5\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Il existe une <strong>corr\u00e9lation \u00e9vidente entre les conditions d'investissement et les budgets<\/strong> propos\u00e9s aux agences. Ce qui implique un d\u00e9fi parall\u00e8le pour les agences et les marques.<\/p>\n\n\n\n<p>2022 a vu la disparition de la mentalit\u00e9 de croissance \u00e0 tout prix, et en 2023, la rentabilit\u00e9 devient reine.<\/p>\n\n\n\n<p>Et pour de nombreuses entreprises, <strong>le budget marketing est le premier \u00e0 \u00eatre r\u00e9duit<\/strong>. Apr\u00e8s tout, avec moins d'argent en circulation dans l'\u00e9conomie, les clients ont souvent moins d'argent \u00e0 d\u00e9penser. Beaucoup ne peuvent pas d\u00e9penser la m\u00eame somme pour acqu\u00e9rir des clients, tout en obtenant moins de chacun d'entre eux.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Baisse en % du budget propos\u00e9 par l'agence par rapport \u00e0 la baisse en % de l'indice S&amp;amp;P\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-Zw1yD\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Zw1yD\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"386\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Pourtant, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 \u00e0 maintes reprises que les d\u00e9penses effectu\u00e9es en p\u00e9riode de r\u00e9cession ont un effet multiplicateur sur le chiffre d'affaires et la part de march\u00e9. Selon une <a href=\"https:\/\/www.bcg.com\/publications\/2023\/rethink-brand-marketing-budget\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">\u00e9tude du BCG<\/a>, pour chaque dollar \u00e9conomis\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des r\u00e9ductions \u00e0 court terme, il faut d\u00e9penser <strong>1,85 dollar pour r\u00e9cup\u00e9rer la part de march\u00e9 perdue<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>S'il est ind\u00e9niable que les habitudes d'achat changent en p\u00e9riode de r\u00e9cession, ce qui r\u00e9duit le <strong>retour sur investissement<\/strong> d'une grande partie de vos d\u00e9penses publicitaires, le retour sur investissement de la cr\u00e9ation de marque reste le m\u00eame. L'argent est peut-\u00eatre rare, mais la reconnaissance de la marque, elle, est infinie.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est ce que nous constatons chez les marques concernant la r\u00e9silience relative du budget par rapport aux conditions \u00e9conomiques :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Baisse des budgets de branding par rapport \u00e0 S&amp;amp;P \" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-ckdHh\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/ckdHh\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:26px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.vrbo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Vrbo<\/a>, par exemple, a profit\u00e9 de la crise du coronavirus en 2020 pour d\u00e9passer son principal concurrent, <strong>Airbnb 10-1<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce qui est remarquable, c'est que plus de <strong>90 % des 91 millions d\u00e9pens\u00e9s<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s \u00e0 des vid\u00e9os en ligne visant \u00e0 renforcer la marque. Ils ont r\u00e9duit les annonces de recherche pour s'aligner sur les d\u00e9penses des consommateurs. Ils ont utilis\u00e9 ce budget pour d\u00e9velopper leur marque et se concentrer sur le segment des familles qui d\u00e9pensent beaucoup d'argent.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oNkHZfoKOdY\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>R\u00e9sultat : Vrbo a renou\u00e9 plus rapidement et plus efficacement avec le succ\u00e8s apr\u00e8s la pand\u00e9mie. Et ce, malgr\u00e9 une reconnaissance de la marque initialement limit\u00e9e \u00e0 la suite d'un processus de changement de nom juste au moment o\u00f9 la pand\u00e9mie a frapp\u00e9. L'entreprise a mis fin \u00e0 une p\u00e9riode difficile en prenant <strong>une part de march\u00e9 importante<\/strong> \u00e0 Airbnb. Celle-ci est devenue un nom familier dans le processus.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-7.png\" alt=\"trafic Vrbo\" class=\"wp-image-2524\" width=\"465\" height=\"365\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-7.png 685w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-7-300x236.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 465px) 100vw, 465px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : Skift<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-productivite\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Le branding en temps de crise : un gain de productivit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-productivite-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Nous avons contact\u00e9 l'agence de branding belge <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/nemesis\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nemesis<\/a> pour conna\u00eetre son point de vue sur l'impact d'une marque en p\u00e9riode de r\u00e9cession et sur la fa\u00e7on dont celle-ci peut \u00eatre un moyen efficace pour les marques de se r\u00e9orienter et de se r\u00e9inventer.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zU7NRcw8UQo\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>N\u00e9anmoins, ils ne parlent pas de logos, de publicit\u00e9s ou de visuels. Ils se concentrent plut\u00f4t sur l'impact d'une marque sur le <strong>fonctionnement interne d'une entreprise<\/strong> : la rendre plus efficace, plus solidaire et m\u00eame plus motiv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Ils d\u00e9finissent le branding comme l'expression de l'identit\u00e9 et de la vision d'une entreprise, \u00e0 l'ext\u00e9rieur, mais surtout aupr\u00e8s de l'entreprise et de ses employ\u00e9s. Pour eux, le branding peut aider les entreprises \u00e0 survivre et \u00e0 prosp\u00e9rer sur un march\u00e9 concurrentiel en <strong>alignant leurs \u00e9quipes<\/strong>, en communiquant efficacement, en adaptant leurs offres et en leur motivant dans la poursuite d'un objectif commun.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>En p\u00e9riode de r\u00e9cession, vous voulez que toute votre \u00e9quipe se mobilise dans la m\u00eame direction. Et les marques qui surpassent les autres en p\u00e9riode de r\u00e9cession. Tout le monde a besoin de savoir clairement o\u00f9 il va.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>C'est pourquoi je pense que le branding n'est pas autant affect\u00e9, car les entreprises investissent davantage dans la clarification de leur message, la compr\u00e9hension de leur orientation et la f\u00e9d\u00e9ration de leurs \u00e9quipes.<\/em><\/p>\n<cite>JOHAN WOULTERS - NEMESIS<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Et c'est peut-\u00eatre diff\u00e9rent de la perception de ce qu'est typiquement une agence de branding et de l'impact qu'elle a. Dans l'imaginaire collectif, le branding est li\u00e9 au visuel et \u00e0 l'ext\u00e9rieur, mais c'est bien plus que cela.<\/p>\n\n\n\n<p>Il peut m\u00eame s'orienter vers l'op\u00e9rationnel, le commercial, et peut avoir un <strong>impact commercial \u00e9vident<\/strong>. Prenons l'exemple des d\u00e9penses marketing :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>Une marque forte amplifie tout ce que vous pouvez faire en mati\u00e8re de marketing.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Si je suis un nouveau responsable marketing et que je dispose d'un budget pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9, r\u00e9duire le co\u00fbt par clic et obtenir plus de prospects, et que je n'ai pas d'indications claires sur qui nous sommes et o\u00f9 nous allons, j'adopterai une approche \u00e0 l'aveuglette. Je paierai des abonnements \u00e0 des sites de relations publiques, je ferai de la publicit\u00e9, je changerai de logo\u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>mais je n'ai aucune id\u00e9e de la raison pour laquelle je le fais. Je me contente de faire des choses. Si la vision est tr\u00e8s claire, si je sais ce qu'il faut faire, \u00e0 qui il faut s'adresser, quel est le message \u00e0 faire passer\u2026 les d\u00e9cisions deviennent soudain faciles \u00e0 prendre.<\/em><\/p>\n<cite>JOHAN WOULTERS - NEMESIS<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-pays\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Quels pays investissent dans le branding ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-pays-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>800 %<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Les Allemands sont 800 % plus susceptibles de penser qu'une marque n'en fait pas assez pour lutter contre le changement climatique<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Allemagne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Pays qui effectue le plus de recherches sur le branding - 7,5 % des entreprises<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>20 %<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Baisse de confiance dans les marques allemandes de 2014 et 2019 <\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>L'\u00e9tude du volume des recherches locales et du nombre d'entreprises dans un pays donn\u00e9 peut donner une id\u00e9e de <strong>l'importance du branding au niveau r\u00e9gional<\/strong>. Ou, du moins, de l'importance que chaque pays accorde \u00e0 sa marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Le volume de recherche ne nous renseigne que partiellement, car, bien entendu, chaque pays a une population et une taille de march\u00e9 diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour avoir une id\u00e9e pr\u00e9cise de la demande r\u00e9gionale de services de branding, il faut donc tenir compte de la taille de chaque march\u00e9, en l'occurrence du <strong>nombre de marques dans un pays<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Nombre de recherches pour &quot;Branding&quot;\" aria-label=\"Tableau\" id=\"datawrapper-chart-bHcXD\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/bHcXD\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"462\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Les variations des principaux march\u00e9s de Sortlist au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es se pr\u00e9sentent de la mani\u00e8re suivante : on constate une diversit\u00e9 \u00e9tonnante par march\u00e9, l'Allemagne et les Pays-Bas \u00e9tant largement en t\u00eate de liste en ce qui concerne l'int\u00e9r\u00eat pour les services de branding.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Volume de recherche annuel pour &quot;branding&quot; par taille de march\u00e9 \" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-6teZY\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/6teZY\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"782\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-confiance\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">La confiance et l'image de marque en Allemagne<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-confiance-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>L'Allemagne est un pr\u00e9curseur notable - nous constatons que les recherches ont baiss\u00e9 de fa\u00e7on constante au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es avant de remonter en fl\u00e8che 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a un point important \u00e0 souligner concernant les sensibilit\u00e9s et les exigences r\u00e9gionales : <strong>53 % des consommateurs<\/strong> allemands ach\u00e8tent ou d\u00e9fendent des marques en fonction de <strong>leurs croyances et de leurs valeurs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Les consommateurs allemands sont <strong>8 fois plus susceptibles<\/strong> de penser que les entreprises ne prennent pas suffisamment en compte le changement climatique et <strong>6 fois plus susceptibles<\/strong> de s'inqui\u00e9ter de la fiabilit\u00e9 des informations.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-1024x576.png\" alt=\"probabilit\u00e9 que les consommateurs s'attendent \u00e0 une prise de position de la marque sur le changement climatique\" class=\"wp-image-2616\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-1024x576.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-300x169.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users-1536x864.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/brand-perception-from-targeted-ads-privacy-users.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Cependant, le rapport <a href=\"https:\/\/www.edelman.de\/sites\/g\/files\/aatuss401\/files\/2019-11\/Special%20Report%20Brand%20Germany%20Trust_Summary_EN_0.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Edelman Trust de 2019<\/a> a mis en \u00e9vidence la baisse de confiance dans les marques allemandes, qui a chut\u00e9 de 20 % entre 2014 et 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela peut avoir quelque chose \u00e0 voir avec l'impact des scandales, des \u00e9missions de Volkswagen \u00e0 la Deutsche Bank. Mais il est clair que ce qui \u00e9tait autrefois une nation de marques hautement dignes de confiance a eu du travail \u00e0 faire.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.edelman.de\/sites\/g\/files\/aatuss401\/files\/2023-01\/2023%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Report%20-%20GER.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">rapport le plus r\u00e9cent<\/a> montre une augmentation de <strong>7 % pour atteindre 50 %<\/strong> - probablement en partie en raison de la volont\u00e9 manifeste d'offrir des services de branding et de positionnement.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-cout\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Combien co\u00fbte le branding en 2023 ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-cout-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>14 250 \u20ac<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Prix moyen d'un projet de branding<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>1 million \u20ac<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Le plus grand projet de branding chez Sortlist : 70x plus grand que la valeur la plus courante<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>79 millions \u20ac<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Valeur globale des projets de branding et de positionnement depuis 2019<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Au sein de la plateforme Sortlist, nous disposons de dizaines de milliers de points de donn\u00e9es qui peuvent nous aider \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 une question aussi complexe que le co\u00fbt du branding.<\/p>\n\n\n\n<p>Car, comme toujours, \"\u00e7a d\u00e9pend\".<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e9amoins, nous avons analys\u00e9 les budgets moyens des <strong>projets publi\u00e9s<\/strong> (plus de 37 000) et des <strong>projets d'agences t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s dans leurs portfolios<\/strong> (3 000) pour nous faire une id\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Prix moyen pour l'image de marque et le positionnement \" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-oG4lr\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/oG4lr\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<p>En r\u00e9alit\u00e9, il arrive que les chefs d'entreprise se pr\u00e9sentent chez Sortlist avec un budget limit\u00e9 et que les agences soient fi\u00e8res de leurs projets plus importants, ce qui peut faire grimper le budget initial propos\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, le point m\u00e9dian comme le montre le tableau ci-dessus semble \u00eatre un bon point de d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-median\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Pourquoi le m\u00e9dian peut-il signifier davantage ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-median-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Il faut savoir que certains travaux font basculer encore plus la moyenne.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons le cas de l'agence allemande <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/r211-agentur\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R211<\/a> qui, en 2020, a relev\u00e9 le d\u00e9fi de r\u00e9imaginer l'identit\u00e9 de la marque de meubles de patrimoine <a href=\"https:\/\/www.huelsta.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">H\u00fclsta<\/a> :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-3-768x506-1.png\" alt=\"identit\u00e9 de marque H\u00fclsta\" class=\"wp-image-2536\" width=\"796\" height=\"524\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-3-768x506-1.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-3-768x506-1-300x198.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 796px) 100vw, 796px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Un beau travail, mais qui d\u00e9passe le cadre du branding et du positionnement.<\/p>\n\n\n\n<p>Le travail lui-m\u00eame englobait la publicit\u00e9, le branding et le positionnement, la r\u00e9daction, le design graphique, la photographie et, peut-\u00eatre le plus important, la cr\u00e9ation de site web dans un projet \u00e0 360 degr\u00e9s dont le co\u00fbt s'\u00e9levait \u00e0 500 000 \u20ac, soit <strong>25 fois plus<\/strong> que le point m\u00e9dian indiqu\u00e9 dans le graphique ci-dessus.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est fr\u00e9quent qu'une agence de branding propose \u00e9galement d'autres services (pour en savoir plus \u00e0 ce sujet, lisez la section suivante).<\/p>\n\n\n\n<p>Ces services sont parfois tr\u00e8s \u00e9tendus et vont bien au-del\u00e0 de ce que l'on pourrait consid\u00e9rer comme des services de strat\u00e9gie de marque \"normaux\". En effet, le branding est un domaine tr\u00e8s vaste, ce qui peut parfois obscurcir le tableau lorsqu'il s'agit de comparer le prix de services sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<p>L'analyse des donn\u00e9es montre que la majorit\u00e9 des projets (du <strong>40e au 60e centile<\/strong>) se situe entre <strong>8 500 et 20 000 \u20ac<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, cela ne refl\u00e8te pas les fortes variations observ\u00e9es d'un pays \u00e0 l'autre :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-scatter\" data-src=\"visualisation\/13482149\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Cette valeur m\u00e9diane est vraisemblablement la plus repr\u00e9sentative en termes de poids des projets publi\u00e9s (plus de travaux ont \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s sur les portfolios des agences dans cette fourchette que dans n'importe quelle autre).<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, s'il y a clairement plus d'entreprises qui peuvent se permettre d'investir dans un projet de branding de 10 000 $, cela ne signifie pas n\u00e9cessairement que c'est l\u00e0 que l'on investit le plus d'argent.<\/p>\n\n\n\n<p>Si l'on examine les budgets propos\u00e9s sur la plateforme :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"flourish-embed flourish-chart\" data-src=\"visualisation\/13482203\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Nous pouvons constater que 18 millions $ de projets de branding ont \u00e9t\u00e9 affich\u00e9s dans une fourchette de 20 000 \u00e0 30 000 $, et que 12 millions $ de projets ont \u00e9t\u00e9 affich\u00e9s pour une valeur de 90 000 $ ou plus.<\/p>\n\n\n\n<p>Les projets plus modestes, d'une valeur de 10 000 $, sont courants, mais ce n'est pas n\u00e9cessairement l\u00e0 que se trouve l'investissement.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-agence\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Quel type d'agence se sp\u00e9cialise dans le branding ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-agence-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>36<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Taille moyenne des agences de branding : 12 % plus petite que la moyenne g\u00e9n\u00e9rale<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Espagne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Pays avec la plus grande proportion d'agences de branding (46 % du total)<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>64 %<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Pourcentage des agences de branding ayant entre 1 et 10 employ\u00e9s<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La majorit\u00e9 des agences qui travaillent sur le branding et le positionnement sont de petite taille : 64 % d'entre elles comptent entre <strong>1 et 10 employ\u00e9s<\/strong>. Bien que ce chiffre puisse para\u00eetre \u00e9lev\u00e9, il est en fait conforme aux moyennes g\u00e9n\u00e9rales : les petites agences sont plus courantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe toutefois de <strong>fortes diff\u00e9rences r\u00e9gionales<\/strong> sur certains grands march\u00e9s concernant la taille des agences de strat\u00e9gie de marque, comme le montre le graphique ci-dessous :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Taille moyenne des agences de branding par pays\" aria-label=\"Map\" id=\"datawrapper-chart-PTPxb\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/PTPxb\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"562\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:42px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">Les combinaisons d'expertises les plus courantes<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Si un arbre tombe dans la for\u00eat et que personne n'est l\u00e0 pour l'entendre, cela fait-il un bruit ? Si un rebranding a lieu et que personne ne visite le site web, est-ce que cela a de l'importance ?<\/p>\n\n\n\n<p>Une agence travaille rarement de mani\u00e8re isol\u00e9e, et une marque ne se met pas au travail sans une base sur laquelle s'appuyer. Il peut s'agir d'un nouveau site web, d'un nouveau contenu ou d'une nouvelle strat\u00e9gie d'acquisition de clients. Cela dit, il est fr\u00e9quent qu'une agence de branding propose \u00e9galement d'autres services, afin de fournir des <strong>campagnes int\u00e9gr\u00e9es<\/strong> qui font briller le nouveau positionnement.<\/p>\n\n\n\n<p>C'est pourquoi il s'av\u00e8re souvent utile d'examiner les croisements d'expertises usuels pour comprendre le <strong>marketing mix<\/strong> le plus courant.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Les expertises les plus courantes combin\u00e9es au branding et au positionnement\" aria-label=\"Table\" id=\"datawrapper-chart-GpNLS\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/GpNLS\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"837\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Si le design graphique (en 3e position) n'est pas une surprise (compte tenu de la proximit\u00e9 entre une marque et son identit\u00e9 visuelle), ce qui ressort, c'est la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle le banding et le positionnement vont de pair avec la <strong>g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/strong> et l'activit\u00e9 promotionnelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Qui peut mieux concevoir une strat\u00e9gie digitale pour une marque que l'agence qui s'est consacr\u00e9e \u00e0 sa cr\u00e9ation ? Et une agence qui cr\u00e9e \u00e0 la fois la marque et g\u00e8re les r\u00e9seaux sociaux peut \u00eatre s\u00fbre de trouver le bon ton et de faire en sorte que le texte touche au c\u0153ur de la position de l'entreprise sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Il va de soi que la marque ne se suffit pas \u00e0 elle-m\u00eame et qu'en 2023, elle ne constituera qu'<strong>un \u00e9l\u00e9ment d'un mix num\u00e9rique coh\u00e9rent<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-entreprises\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Quelles sont les entreprises qui investissent dans le branding ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-entreprises-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>3x<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Budgets de branding dans le secteur de la sant\u00e9 trois fois plus importants en 2022 qu'en 2021<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:48px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Alimentaire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Secteur qui investit le plus dans le branding et le positionnement (15 %)<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#081f91;font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>35 %<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color has-medium-font-size\" style=\"color:#081f91;font-style:normal;font-weight:400\">Taux d'augmentation des projets de branding dans le secteur de la sant\u00e9 depuis la pand\u00e9mie<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"% du budget consacr\u00e9 \u00e0 l'image de marque par secteur d'activit\u00e9\" aria-label=\"Diagramme circulaire\" id=\"datawrapper-chart-XrIUX\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/XrIUX\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 70% !important; border: none;\" height=\"793\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-impact\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Mati\u00e8re \u00e0 r\u00e9flexion : L'impact de la marque<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-impact-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Pourquoi acheter une banane plut\u00f4t qu'une autre ? La marque (et les meurtrissures, peut-\u00eatre).<\/p>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re bouch\u00e9e est prise avec l'\u0153il : et l'industrie alimentaire est encombr\u00e9e, comp\u00e9titive et indiff\u00e9renci\u00e9e. C'est ce qui fait de la marque un <strong>pilier majeur de toute strat\u00e9gie de commercialisation de produits alimentaires<\/strong>, un pilier souvent aussi important que le produit lui-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<p>Les fruits sont un bon cas de test, car il s'agit d'un produit largement indiff\u00e9renci\u00e9 qui est souvent marqu\u00e9 avec soin pour <strong>cr\u00e9er une diff\u00e9renciation sur le march\u00e9<\/strong>. Prenons les raisins Cotton Candy\u00ae, les poires Sweet Sensation\u00ae et les cerises Staccato\u00ae.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans une <a href=\"https:\/\/www.producebusinessuk.com\/how-much-do-apple-names-influence-consumer-purchases\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par l'universit\u00e9 de Cornell<\/a>, on a demand\u00e9 aux consommateurs combien ils seraient pr\u00eats \u00e0 payer par livre pour une vari\u00e9t\u00e9 de pommes. Les pommes Empire, Fuji, Honey et Pi\u00f1ata se situaient toutes entre 1 et 1,20 $ par livre.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Pourtant, une nouvelle vari\u00e9t\u00e9 qui n'a pas encore \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9e a \u00e9t\u00e9 fix\u00e9e \u00e0 1,15 $ sous le nom de Williams, et \u00e0 1,18 $ par livre sous le nom de Burgundy Beauty, mais \u00e0 <strong>23 % de plus<\/strong> (1,41 $) lorsqu'elle a \u00e9t\u00e9 appel\u00e9e Flavor Haven.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/05\/Copy-of-Branding-Expertise-report-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2644\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/05\/Copy-of-Branding-Expertise-report-1024x576.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/05\/Copy-of-Branding-Expertise-report-300x169.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/05\/Copy-of-Branding-Expertise-report-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/05\/Copy-of-Branding-Expertise-report-1536x864.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/05\/Copy-of-Branding-Expertise-report.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Un impact clair de la marque sur les r\u00e9sultats (bien que le nom final donn\u00e9 ait \u00e9t\u00e9 SnapDragon).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:30px\">Plus qu'un nom<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Et ce n'est pas seulement le nom, mais aussi le r\u00e9cit.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cadre d'une tendance dominante en faveur des produits locaux et des denr\u00e9es alimentaires produites localement, une <a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/insight\/content\/doi\/10.1108\/JCM-02-2019-3086\/full\/pdf?title=local-versus-global-food-consumption-the-role-of-brand-authenticity\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">\u00e9tude<\/a> a analys\u00e9 l'authenticit\u00e9 du r\u00e9cit de la marque entourant divers produits, tant locaux que mondiaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cas d'un produit dont l'histoire de marque \u00e9tait \"peu authentique\", le produit local \u00e9tait choisi dans 53 % des cas, la marque mondiale l'\u00e9tant dans les 47 % restants.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, lorsque le r\u00e9cit de marque est consid\u00e9r\u00e9 comme tr\u00e8s authentique, cette pr\u00e9f\u00e9rence s'inverse : 77 % des consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent la marque mondiale dont l'histoire de marque semble tr\u00e8s authentique.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-4.png\" alt=\"Histoire de marque\" class=\"wp-image-2549\" width=\"600\" height=\"259\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-4.png 546w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-4-300x130.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : <a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/insight\/content\/doi\/10.1108\/JCM-02-2019-3086\/full\/pdf?title=local-versus-global-food-consumption-the-role-of-brand-authenticity\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Local versus global food consumption: the role<br>of brand authenticity by Petra Riefler<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Une d\u00e9claration forte sur l'importance de l'histoire de marque dans le choix des produits alimentaires par les consommateurs. Les agences de branding pr\u00e9sentes sur la plateforme sont ainsi plus nombreuses \u00e0 se sp\u00e9cialiser dans le branding alimentaire que dans tout autre domaine (13 %).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-sante\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Cr\u00e9ations de marques dans le domaine sanitaire<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-sante-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>L'ann\u00e9e 2022 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par une augmentation de <strong>25 % des projets de branding<\/strong> dans le secteur de la sant\u00e9, et le volume de projets a augment\u00e9 de <strong>35 % par rapport aux niveaux d'avant la pand\u00e9mie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais le <strong>volume d'investissement<\/strong> est peut-\u00eatre encore plus frappant : non seulement il y a plus de projets de branding dans le domaine sanitaire, mais un budget plus important est consacr\u00e9 \u00e0 ce dernier:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Budget moyen : Branding &amp;amp; positionnement dans le secteur de sant\u00e9\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-sq9WI\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/sq9WI\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Mais pourquoi les soins de sant\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le monde entier, le domaine de la sant\u00e9 priv\u00e9e conna\u00eet une croissance rapide : le march\u00e9 de l'assurance priv\u00e9e a franchi la barre des mille milliards d'euros en 2015 et devrait <strong>plus que doubler au cours de la prochaine d\u00e9cennie<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-5.png\" alt=\"croissance du march\u00e9 de l'assurance priv\u00e9e\" class=\"wp-image-2552\" width=\"588\" height=\"306\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-5.png 578w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2023\/04\/image-5-300x156.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 588px) 100vw, 588px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/~\/media\/McKinsey\/Industries\/Healthcare%20Systems%20and%20Services\/Our%20Insights\/The%20growth%20opportunity%20for%20private%20health%20insurance%20companies\/The-growth-opportunity-for-private-health-insurance-companies.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Mckinsey<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>La pand\u00e9mie a mis en \u00e9vidence la n\u00e9cessit\u00e9 de disposer de soins de sant\u00e9 solides r\u00e9pondant aux besoins de tous les membres d'une soci\u00e9t\u00e9 aussi forte que son maillon le plus faible.<\/p>\n\n\n\n<p>Les d\u00e9penses li\u00e9es au COVID \u00e9tant l'un des nombreux d\u00e9fis de la sant\u00e9 publique - y compris le changement climatique, les in\u00e9galit\u00e9s en mati\u00e8re de sant\u00e9 et la d\u00e9t\u00e9rioration des infrastructures - de nouveaux partenariats entre les secteurs public et priv\u00e9 de la sant\u00e9 sont appel\u00e9s \u00e0 former le nouveau paradigme.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte, la <strong>transformation digitale rapide du secteur de la sant\u00e9<\/strong>, avec des services tels que les soins virtuels et l'adoption croissante des services cloud offre de nouvelles opportunit\u00e9s aux acteurs du secteur priv\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>nature sensible des donn\u00e9es<\/strong> et le besoin primordial de confiance inh\u00e9rent aux services de sant\u00e9 signifient qu'une marque forte, qui communique ces valeurs, est essentielle au succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-e-commerce\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">2023 : L'ann\u00e9e o\u00f9 le e-commerce supplante le retail<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-e-commerce-paragraphes\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Le commerce \u00e9lectronique se d\u00e9veloppe et le commerce de d\u00e9tail recule. Cela ne fait pas la une des journaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais l'augmentation simultan\u00e9e de la demande pour l'un et la diminution pour l'autre est en effet remarquable.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque nous examinons l'\u00e9cart par rapport \u00e0 la moyenne pour le branding du retail, nous constatons une <strong>faible demande tout au long de l'ann\u00e9e 2022<\/strong>, malgr\u00e9 la fin des restrictions li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Projets branding dans le commerce de d\u00e9tail : diff\u00e9rence en % par rapport \u00e0 la moyenne\" aria-label=\"Graphique en colonnes\" id=\"datawrapper-chart-Nd9oP\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Nd9oP\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"344\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use 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title=\"Tendances du budget moyen entre le commerce de d\u00e9tail et l'e-commerce \" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-Qg50l\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/Qg50l\/1\/\" scrolling=\"no\" loading='lazy' frameborder=\"0\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" height=\"400\" data-external=\"1\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">!function(){\"use strict\";window.addEventListener(\"message\",(function(a){if(void 0!==a.data[\"datawrapper-height\"]){var e=document.querySelectorAll(\"iframe\");for(var t in a.data[\"datawrapper-height\"])for(var r=0;r<e.length;r++)if(e[r].contentWindow===a.source){var i=a.data[\"datawrapper-height\"][t]+\"px\";e[r].style.height=i}}}))}();<\/script>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<iframe title=\"Budget moyen pour le commerce de d\u00e9tail et l'e-commerce\" aria-label=\"Interactive line chart\" id=\"datawrapper-chart-HZ2D4\" 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