CAP VERT ENERGIE

août 2015
CAP VERT ENERGIE
Description

Accompagnement global : 

Nouveau positionnement, nouvelle stratégie de communication.

CAP VERT ENERGIE

août 2015
Description

Accompagnement global : 

Nouveau positionnement, nouvelle stratégie de communication.

Détails de la réalisation
work
Client
CAP VERT ENERGIE
place
Localisation
Bouches-du-Rhône
business
Secteur du client
Energie et Pétrole
people
Audience
Business to Business
public
Portée géographique
Régional
settings
Services proposés
Branding
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TankYou™ – Essence On-demand

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octobre 2016
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TankYou™ – Essence On-demand

PROBLÉMATIQUE

TANKYOU

TankYou est le premier service de livraison de carburant à la demande pour les particuliers et les professionnels. 

Les fondateurs du projet ont sollicité les équipes de Merlin Agency pour les accompagner dans la création de leur marque et le lancement de celle-ci sur les marchés BtoB et BtoC.

Au-delà du potentiel évident d’une intermédiation d’un marché historiquement conservateur et dominé par quelques majors mondiales, quelles sont les clés de ce secteur, les attentes consommateurs et la plus-value à faire ressortir pour convaincre les différents segments identifiés de l’intérêt d’une telle proposition ?

SOLUTIONS

POSITIONNEMENT ET OPPORTUNITÉS 

Les équipes de Merlin Agency ont travaillé sur plusieurs axes afin de donner au projet son plein potentiel: Benchmarks des startups US déjà installées sur ce marché (GasNinjas,WeFuel, Purple), création et distribution d’un test quantitatif auprès de 544 répondants français pour valider l’appétence du marché pour un tel service.

Les insights et données chiffrées issues de ce test quantitatif ont non seulement permis d’identifier les attentes et les freins des consommateurs afin de créer la plateforme de marque la plus pertinente possible, mais également de mettre en lumière des datas qui ont permis de construire un Pitch Deck investisseur s’appuyant sur des données fiables et impactantes.

Au-delà de la tendance à la simplification et à l’intermédiation observée dans de nombreux secteurs, les équipes de Merlin Agency ont choisi de prioriser la qualité de service comme porte d’entrée dans l’univers de la marque.

C’est le sens de la création du naming « TankYou »: Un nom aspirationnel qui contextualise l’univers d’intervention de la marque, avec la farouche volonté de souligner son principal objectif: la satisfaction client. Un nom qui insiste sur le remerciement de la marque pour la confiance que lui témoigne ses usagers.

RÉSULTATS

READY TO LAUNCH

- Création & déploiement de la marque TankYou dans sa forme et dans son fond.

- Développement de l’identité verbale et graphique

- Création des éléments de Branding: Camion, Livreurs, Street marketing pour la phase de Beta Test

- Pitch Deck: contenu & charte graphique

Plus globalement, l’agence accompagne et prépare actuellement l’ensemble des éléments de stratégie de communication et de growth hacking pour permettre à la marque, dans un futur proche, de gagner en notoriété, en visibilité et en mémorabilité au moment de son lancement officiel.

Image de marque & branding

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