Recherches graphiques

Premiers tests réalisés en noir et blanc afin de chercher les meilleures pistes correspondant aux attentes du client et de ses contraintes. L’objectif principal de cette campagne : s’adresser au grand public et toucher plusieurs cibles, des plus jeunes aux plus agées.

Recherches d'ambiance

Plusieurs planches tendances ont été réalisées afin de projeter un minimum le client dans l’ambiance que pouvait dégager la campagne. Cet axe « Pop et Détournement » a été choisi pour son côté dynamique et coloré mais aussi par le fait qu’il permettait de réutiliser des références connues du grand public. Une façon de s’adresser aux cibles visées, toutes générations confondues.

Recherches Colorimétriques

Cette étape consiste à décliner les différentes propositions de logos dans différentes gammes colorimétriques qui viennent s’encrer dans l’ambiance choisie et définie précédemment. Elle permet également de resserrer les pistes graphiques et de s’orienter petit à petit vers le logo final.

Choix du logo final et Déclinaisons

Une fois le logo choisi par le client, la déclinaison de celui-ci est indispensable. Le but est d’anticiper un maximum l’utilisation de l’identité de la campagne tant pour ses propres supports que pour des supports extérieurs. Le défi en plus pour ce projet était également d’être en corrélation avec la charte graphique existante de La Capi tout en prenant en compte les contraintes de mise en page, colorimétriques, etc.

Simulations visuelles

Tous les supports ne sont pas encore sortis, mais le logo a également été testé sur des affiches, des abris de bus, des publications de réseaux sociaux, etc. Il était important que cette campagne interpelle mais surtout puisse convaincre de changer des habitudes de chauffage au bois. Nous avons donc envisagé un maximum de déclinaisons pour des actions de communication diversifiées.
Le chauffage au bois nous concerne tous, vous pouvez suivre la campagne sur Facebook @capiagglo et sur www.api-agglo.fr.

Logo et Charte graphique campagne sensibilisation