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Cinq ans d'inertie publicitaire dans un marché qui n'attend pasThea Jewelry est une DNVB belge spécialisée dans les bijoux personnalisés et sur-mesure, portée par une communauté fidèle et des associations notables. Malgré une identité de marque affirmée, l'activité publicitaire avait accumulé plusieurs années de stagnation. Le compte Meta Ads s'était progressivement alourdi, les arbitrages budgétaires s'étaient dilués, et la croissance e-commerce était restée en dessous des ambitions de l'entreprise.Dans le secteur du bijou personnalisé, le cycle d'achat est long. Le consommateur compare, hésite, revient, souvent plusieurs fois avant de convertir. Cette dynamique particulière rendait une stratégie générique doublement inefficace : elle exposait sans convaincre, et elle consommait du budget sans construire de retargeting capable de conclure.La marque souhaitait repartir sur des bases saines, avec un objectif clair : retrouver de la croissance e-commerce et défendre ses parts de marché dans un segment compétitif.