Le graphisme, le nerf de la communication visuelle

Le graphisme : une définition

Le graphisme consiste à traduire visuellement des informations, une idée ou un message à l’aide d’éléments graphiques divers et variés : des couleurs, des formes, des caractères typographiques, des photos ou encore des dessins sont agencés ensemble pour créer un objet communicationnel ou culturel.

S’il s’agit avant tout d’une discipline artistique, le graphisme est désormais omniprésent dans notre vie quotidienne, et il est même visible dans des endroits où personne ne s’attend à le trouver. Le graphisme n’est plus seulement réservé aux designers graphiques, aux graphistes, aux infographistes ou même aux artistes : en effet, il tend à s’ouvrir à tous grâce à de nombreux outils qui sont disponibles pour vous aider à créer vos designs graphiques de base. Mais il n'est pas vain de s'entourer de designers, car ils se révéleront ainsi être des collaborateurs de choix pour dicter la ligne éditoriale de votre entreprise en termes de graphisme.

L’importance du graphisme dans la vie de votre entreprise

Nous avons vu à quel point le graphisme était présent dans la vie quotidienne. Son appropriation est nécessaire par vos services, surtout compte tenu des implications du graphisme dans le monde du travail. Lisez ces quelques lignes pour savoir ce que le graphisme peut apporter à votre business.

Les fonctions du graphisme

Le graphisme a de multiples fonctions, c’est pourquoi il est incontournable de nos jours. Comprendre à quoi sert le graphisme, c’est un bon début vers une stratégie de communication visuelle réussie. En effet, le graphisme possède plusieurs grandes fonctions qui irriguent votre communication d’entreprise.

Faire dialoguer un système et ses utilisateurs

Le graphisme est l’interface entre votre entreprise et vos clients. En effet, il permet de présenter toutes les informations sur votre entreprise de façon conviviale aux utilisateurs, notamment à l’aide d’interfaces qui permettront à vos clients d’en apprendre plus sur vous, d’échanger avec vous ou encore de profiter de vos services.

Guider et indiquer

Le graphisme aide les personnes à reconnaître une entité ou bien à se repérer dans l’espace grâce à la réunion de plusieurs informations (direction, lieu de destination, logo, etc.) dans un seul et même objet de communication.

Valoriser vos produits, vos services ou votre institution

Le graphisme sert à mettre en valeur tout ce qui a un rapport avec votre entreprise, ce qui lui permettra de se démarquer de vos concurrents. Cela vous aidera notamment à assurer une présence de votre entreprise dans l’espace public, digital ou physique, grâce à diverses techniques de design et de webdesign.

Partager à destination d’un public large

Le graphisme permet de diffuser les points de vue et productions de votre entreprise, que ce soit par le biais de ses produits, ou d'illustrations vous donnant la possibilité de vous exprimer d’une autre façon que par les mots.

Immerger le client dans un contenu narratif ou récréatif

Le graphisme permet de créer un environnement favorisant le déroulement d’une expérience immersive. Dans ce cas, le consommateur est incité à être acteur de l’expérience qu’il est en train de vivre.

Les champs d’applications du graphisme

Tournez la tête à gauche et à droite : à moins de vous trouver dans un endroit où l’Homme n’a eu aucune emprise ou dans une pièce très épurée, vous devriez avoir posé les yeux à un moment ou à un autre sur un élément qui nécessite une conception graphique. Voici une liste non exhaustive d’applications pratiques du graphisme.

Définir votre identité visuelle, grâce à la création de logo ainsi que par la création d’une charte graphique qui donnera les directives nécessaires pour afficher correctement le logo sur les différents supports de communication.
Mettre en page des textes ou des éléments textuels sur une affiche, dans un journal ou dans un livre.
Les supports animés : GIF, bande-annonce, publicité, film promotionnel, jeu vidéo, etc.
Les supports de communication permanents : site Internet, bannière et photo de profil de pages de réseaux sociaux, kakemono, bâche, etc.
Les supports de communication print : dossier de presse, flyer, plaquette de présentation, affiche, etc.
La signalétique : panneau d’affichage, enseigne, panneau directionnel, plaque de porte, etc.
Les supports publicitaires : encart presse, publicité sur lieu de vente (PLV), affichage sur mobilier urbain, etc.
Les supports de communication display sur Internet : encart web, vidéo interstitielle, fenêtre pop-up, etc.
Les publications sur les réseaux sociaux, dont le format photo ou vidéo est différent selon le réseau.
Le design et le packaging des produits de consommation.

Les logiciels de graphisme de la suite Adobe

Plusieurs logiciels existent sur le marché pour vous aider dans vos missions de graphisme. Notez bien que chaque logiciel de graphisme a une fonction bien particulière, et même si vous avez un logiciel préféré, vous devrez utiliser l’outil adéquat pour réaliser vos tâches de façon optimale.

Vous devez savoir que posséder l'ensemble des logiciels de la suite graphique Adobe est un énorme avantage, car vous pouvez importer des réalisations d'un logiciel à un autre. Par exemple, vous pouvez procéder à la mise en page dans inDesign d'une image que vous aurez préalablement retravaillée dans Photoshop, ou encore inclure des objets vectoriels créés sur Illustrator dans une affiche graphique créée sur inDesign. De façon analogue, After Effects et Premiere Pro sont compatibles entre eux : vous pouvez insérer des animations créées sur After Effects dans le montage vidéo sur lequel vous travaillez sur Premiere Pro.

Adobe Photoshop

Photoshop est un logiciel très connu pour son efficacité en matière de retouche photographique. En effet, vous disposez d’une panoplie d’outils vous permettant de recadrer vos images, d’enlever des imperfections ou bien de modifier les couleurs ou encore l’exposition de vos photos. Vous pouvez également recomposer vos images ou bien détourer des éléments pour les isoler ou les supprimer. Mais surtout, vous avez la possibilité de transformer votre photographie en un objet artistique à part entière, en dépassant les possibilités de ce qui peut être capté par un objectif.

Mais Adobe Photoshop ne se résume pas qu’à la retouche photographique. Il dispose d’autres fonctionnalités bien utiles comme la possibilité de gérer facilement un grand nombre de calques. Le logiciel dispose également de nombreuses fonctionnalités 3D.

Adobe InDesign

Ce logiciel permet de mettre en page vos documents et d’agencer diverses informations au sein d’un même document de communication. Ainsi, grâce à InDesign, vous avez la possibilité de combiner une image de fond ou une photographie avec des illustrations vectorielles ainsi que du texte que vous pouvez mettre en forme de façons très différentes.

Adobe inDesign est utile pour créer des documents tels que des livres, des magazines, des journaux, des rapports, des brochures ou des affiches. Vous pouvez ainsi vous servir de ce logiciel pour agencer vos paragraphes et autres zones de texte comme vous le souhaitez. Il est à la fois adapté pour créer des supports imprimés ainsi que des publications numériques. Vous pouvez également créer des documents interactifs tels que des livres électroniques ou des PDF interactifs.

Toutes vos pages au même endroit

Grâce à ce logiciel, vous pourrez notamment appliquer des styles et des gabarits sur de très multiples pages, paragraphes et zones de texte. Mais l’avantage le plus significatif d’inDesign par rapport aux autres logiciels de graphisme est la possibilité de gérer de façon efficace plusieurs pages sur un même document, d’une seule page à des centaines ou des milliers de pages. Enfin, atout non négligeable, il s’agit d’un logiciel réputé comme étant plutôt facile à prendre en main comparé à d’autres.

Adobe Illustrator

Adobe Illustrator est une autre application de design graphique qui vous permet de créer des illustrations vectorielles à toute épreuve. En effet, le logiciel vous aide à créer des designs redimensionnables comme vous le souhaitez sans risque de perdre en qualité, car vous travaillerez sur des objets vectoriels et non des images pixelisées et fixes telles que les photographies.

Cela vous permet notamment de décliner facilement votre logo ou différentes icônes sur une variété de supports tels qu'une carte de visite, du papier à en-tête, des vêtements ou des packagings. Un exemple d’application très pratique d’Adobe Illustrator est de pouvoir créer des illustrations d’une netteté à tout épreuve sur des documents ayant un grand format tels que des posters, des affiches ou des bâches.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro est un logiciel de montage vidéo permettant de traiter des prises de vue enregistrées dans tous les formats possibles dont la réalité virtuelle et la 4K, et quel que soit l’appareil qui a tourné les séquences vidéo. Vous pouvez notamment harmoniser le rendu de votre montage vidéo en maîtrisant l’étalonnage des couleurs ainsi que la balance des blancs sur chacun de vos plans.

Le graphiste peut être amené à utiliser Premiere Pro pour la définition de tous les éléments d’habillage d’un montage vidéo : la déclinaison du logo de l’institution dans un coin de l’écran, l'agencement des informations à l’écran et les choix graphiques associés, etc.

Adobe After Effects

Le dernier logiciel que nous vous présentons est Adobe After Effects, qui vous permet de créer des animations et des effets visuels dignes d'une œuvre cinématographique. Vous pouvez également enlever un objet intempestif se trouvant sur votre séquence vidéo, ou bien incruster des objets en mouvement et des animations.

After Effects propose une panoplie d’outils qui vous aideront à rendre vos montages vidéo uniques grâce à des animations personnalisées. En mettant votre inspiration à profit, vous trouverez un design innovant pour les séquences d’intro et d’outro ainsi que pour les écrans de transition de votre montage vidéo.

En quoi consiste le métier de graphiste ?

Si vous pensez qu’un graphiste se contente de créer des visuels à la chaîne et d'avoir une inspiration à toute épreuve, vous vous trompez. En réalité, le graphiste doit faire partie intégrante de vos projets. En effet, il ne peut pas travailler de manière déconnectée des autres acteurs du projet et doit être intégré dès les premières étapes de celui-ci. Il est également engagé dans des tâches régulières de création de visuels pour les différents autres membres de votre équipe.

Créer puis actualiser l’identité visuelle de l’entreprise ;
Communiquer avec l’équipe et l’aider à traduire ses idées en concepts graphiques ;
Assurer le suivi des créations graphiques en surveillant chacune des étapes de la chaîne graphique, du concept graphique vers le produit fini.
Prendre en charge l’ensemble des besoins graphiques quotidiens de collaborateurs tels que les équipes en charge du marketing et de la communication.

Gérer l’identité visuelle de l’entreprise

Parmi les tâches qui incombent de façon classique à un graphiste, nous pouvons citer presque instantanément la création d’un logo et de la charte graphique de l’entreprise. Cela correspond à l’identité visuelle de l’entreprise, et elle doit être réfléchie selon ses valeurs et ses engagements. Il est très important pour le graphiste de prendre en charge l’identité visuelle d’une entreprise, car il sera en mesure d’assurer la cohérence de l’identité visuelle de l’entreprise sur l’ensemble des supports physiques ou numériques où elle sera déclinée.

Dans ce cadre, le graphiste a pour mission de consigner toutes les déclinaisons du logo et de l’identité visuelle de l’entreprise dans une charte graphique. Ainsi, il peut veiller à la bonne application de celle-ci, notamment lorsque d’autres employés, tels que les chargés de communication ou de marketing, peuvent être amenés à faire des tâches de graphisme de façon autonome. Par exemple, aucun graphiste ne veut voir de logo déformé ou aux mauvaises couleurs dans les documents officiels de son entreprise.

Tout naturellement, l’identité visuelle d’une entreprise n’est pas une chose figée dans le marbre, et il arrive qu’elle subisse des changements drastiques à la suite d'une restructuration, un changement de propriétaire, une fusion ou un changement de ligne éditoriale et marketing. Avoir au sein de son équipe un graphiste en mesure d’accompagner ces changements est un avantage indéniable pour réajuster l’identité de marque de votre entreprise.

Gérer les aspects créatifs d’un projet

Le graphiste peut être sollicité dans le cadre de très nombreux projets. Que ce soit lors de l’organisation d’un événement de grande envergure ou de la commercialisation d’un nouveau produit, de nombreuses personnes de votre entreprise collaborent pour la réussite de ces projets.

Lors de la définition d’un projet, le graphiste doit ainsi se mettre en relation avec les autres membres de l’équipe pour les aider à comprendre leurs attentes en termes de graphisme, pour les aider à traduire des idées en concepts graphiques. Tout cela s'inscrit dans un cahier des charges, et il incombe au graphiste de surveiller l’application de ce cahier des charges tout au long du projet.

Une fois qu’il a pu définir l’identité visuelle du projet, le graphiste doit analyser les demandes en graphisme pour les transformer en besoins de création de charte graphique ou de réalisation de supports de communication. Sa collaboration est constante dans le développement d’un projet. Il peut solliciter l’aide d’autres professionnels de l’art, tels que des photographes, des acteurs, des illustrateurs ou d’autres artistes.

Effectuer le suivi de la chaîne graphique

Lorsque votre entreprise doit prendre en charge la création et la diffusion de produits graphiques imprimés en grand nombre, il y a certaines étapes à respecter pour le bon déroulement de ce processus. Un graphiste peut vous venir en aide pour faire régner la discipline lors des différentes étapes de la chaîne graphique.

La création

Il s’agit de la phase de développement, comprenant notamment la réflexion autour des concepts graphiques et du choix des moyens. À cette étape doivent être sélectionnées les couleurs et les typographies, et la question de l’empagement doit également être abordée.

La conception

Il s’agit de réaliser les originaux qui seront ensuite imprimés à grande échelle. Le graphiste doit s’assurer de la conformité des fichiers fournis à l’imprimeur, dans le respect du cahier des charges et compte tenu des livrables envisagés.

L'impression

Lors de cette phase, le graphiste doit simplement s’assurer que le processus d’impression se déroule dans les délais et de façon optimale.

La finition

Il s’agit de la dernière formalité avant la distribution du produit fini. Le graphiste doit particulièrement faire attention à ce que le produit fini corresponde bien aux attentes émises dans le cahier des charges, après les étapes de massicotage, assemblage, reliure, etc.

Prendre en charge l’ensemble des besoins quotidiens en webdesign de l’entreprise

Le graphiste accompagne les chargés de marketing et de communication en les assistant dans la création de visuels et de documents d’une haute qualité graphique pour leurs communications BtoB et BtoC. Ainsi, le graphiste va fournir les images déjà traitées et les gabarits nécessaires pour la rédaction d’une newsletter, ou encore les illustrations accompagnant les publications sur les réseaux sociaux.

Il est évident que le graphiste est également là pour assurer la transmission de compétences de base en matière de graphisme pour que ses collaborateurs puissent être autonomes sur certaines tâches simples telles que rogner une photographie ou se servir correctement d’Adobe inDesign à partir d’un gabarit.

Pourquoi le graphisme est-il important dans sa stratégie de communication visuelle ?

La communication visuelle revêt de nombreux enjeux cruciaux pour une entreprise : une bonne connaissance des techniques de graphisme vous assurera d'avoir l'avantage sur vos concurrents directs. Voici quelques raisons qui vous inciteront peut-être à faire appel aux designers graphiques dans la mise en œuvre de votre stratégie de communication visuelle.

Une communication visuelle cohérente permet à votre marque d'être mieux identifiée

Une charte graphique décline l’ensemble des éléments graphiques qui définissent votre entreprise : son logo, les typographies utilisées, les icônes et les autres formes caractéristiques. Bien définie et bien déployée, elle pourra vous aider à rendre votre marque reconnaissable grâce à ces éléments instantanément identifiables par le public. Lorsque celui-ci retrouve des éléments graphiques qui lui sont familiers, il aura bien plus tendance à revenir vers votre entreprise.

La rétention d'informations est meilleure avec une communication visuelle efficace

En agençant vos informations de façon intelligente, par exemple grâce à une infographie bien présentée ou à une affiche aux illustrations bien choisies, vous pourrez ancrer l'idée ou le concept de votre choix dans la mémoire de vos clients. C'est prouvé de façon scientifique : l'information visuelle reste en mémoire 80 % du temps, alors qu'une idée uniquement véhiculée à l'écrit ne reste en mémoire que 10 à 20 % du temps.

Le design graphique permet de véhiculer efficacement des messages

Dans une culture où l'image est prépondérante, il n'est pas surprenant qu'une production visuelle attire plus l'œil qu'un simple texte. Le design graphique vous permet ainsi d'améliorer la réception de vos communications. Un média graphique percutant laissera une forte impression à l’ensemble de votre audience, d'autant plus s'il s’insère dans un processus de storytelling en racontant une histoire passionnante. Ce genre de médias permet ainsi à vos publications de générer un grand nombre d’interactions et de clics, ce qui augmentera considérablement le nombre potentiel de visiteurs sur vos pages.

N'hésitez pas à demander de l'aide

Vous avez plusieurs alternatives si personne au sein de vos équipes n'est en mesure de mettre en œuvre votre stratégie de communication visuelle :

Faire appel à une agence de graphisme ;
Engager en interne un designer graphique ou un graphiste.

Grâce à ces collaborateurs, vous pourrez mener à bien vos nombreuses missions de graphisme : créer un logo percutant et mettre en place une identité visuelle cohérente, suivre les aspects graphiques de vos projets et effectuer toutes les tâches du quotidien nécessitant des compétences en graphisme ou bien en webdesign.