Le COVID-19 Augmente de 76.2% la Consommation d'Audio - Étude 2021

Mis à jour le 10 septembre 2026 par Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Les 76,2 % du titre restent le résultat historique de l’enquête Sortlist menée en 2021 auprès de 500 dirigeants et managers européens : ils ne décrivent pas la consommation audio actuelle de toute la population. Depuis, le podcast s’est consolidé, YouTube a renforcé sa place dans sa distribution et l’audio social en direct a perdu son statut de format dominant annoncé.

L’essentiel à retenir en 2026

• Le chiffre de 76,2 % doit rester daté : il mesure une hausse déclarée pendant la crise sanitaire dans l’échantillon Sortlist de 2021, pas une progression annuelle du marché.
• L’audio demeure massif en France : l’étude Global Audio 2024 reprise par le ministère de la Culture indique que 97 % des 15-80 ans en consomment chaque mois et 84 % chaque jour.
• Le podcast est devenu audiovisuel et multiplateforme : YouTube annonçait plus d’un milliard de spectateurs actifs mensuels de contenus podcast dans le monde en janvier 2025.

Ce qui a changé depuis l’étude de 2021

La progression exceptionnelle observée pendant les confinements ne peut pas être prolongée mécaniquement jusqu’en 2026. Le marché français est néanmoins installé : le rapport du CSPLA publié en février 2025, fondé notamment sur Global Audio 2024 de Médiamétrie, indique que 97 % des 15-80 ans consomment de l’audio au moins une fois par mois et 84 %, soit 43 millions de personnes, chaque jour.

Le podcast ne se limite plus à une application audio. YouTube permet aux producteurs français d’importer un flux RSS, diffuse les émissions dans YouTube Music et annonçait, en février 2025, plus d’un milliard de spectateurs actifs mensuels de podcasts dans le monde. Cette donnée mondiale mesure des spectateurs de contenus podcast, et non uniquement des auditeurs français ou des téléchargements RSS.

L’offre est aussi plus structurée : l’Observatoire des podcasts de l’Arcom, présenté le 2 juillet 2025, estime à 30 minutes la durée moyenne d’un épisode francophone. De son côté, l’ACPM mesure une hausse de 2 % des téléchargements de podcasts en 2025 à périmètre constant : une croissance réelle, mais bien plus modérée que le bond déclaré au cœur de la pandémie.

Formats audio : le comparatif 2026

Format	Usage le plus pertinent	Découverte	Mesure disponible	Limite principale
Radio en direct	Couverture rapide, actualité, rendez-vous récurrent	Antenne, application et agrégateurs	Audience cumulée, durée d’écoute, écoutes numériques	Message fugace et ciblage limité sur l’antenne linéaire
Replay radio	Prolonger une émission déjà diffusée	Site de la station, application, plateformes	Écoutes et téléchargements par épisode	Dépendance à la programmation d’origine
Podcast natif audio	Expertise, récit de marque, fidélisation d’une niche	Flux RSS, moteurs des plateformes, recommandations	Téléchargements, auditeurs, complétion selon l’hébergeur	Découvrabilité difficile sans promotion externe
Podcast vidéo	Interviews, démonstrations et extraits sociaux	YouTube, recherche, recommandations et réseaux sociaux	Impressions, clics, vues, rétention et durée de visionnage	Production et montage plus lourds
Audio social en direct	Échange communautaire, questions-réponses, événement ponctuel	Abonnés, notifications et partage du direct	Participants simultanés et interactions	Audience difficile à conserver si le direct n’est pas rediffusé

Pour passer de l’étude à l’exécution, consultez aussi comment lancer un podcast, les enseignements de Beyond Marketing, notre comparaison entre Clubhouse et les podcasts et le guide consacré à la stratégie de contenu.

Comment lire les chiffres liés au Covid-19

Le mot « consommation » recouvre plusieurs réalités. Le chiffre Sortlist de 76,2 % porte sur une hausse déclarée de l’écoute audio dans un échantillon professionnel européen. Les données générales sur les achats des ménages ne mesurent donc pas le podcast, mais elles permettent de vérifier que les changements liés à la crise ont persisté de façon inégale selon les catégories.

• 47 % des consommateurs interrogés avaient augmenté leurs achats de produits bio et 76 % déclaraient vouloir privilégier les produits d’origine française, selon BNP Paribas.
• Au troisième trimestre 2024, la consommation française en volume dépassait de presque 3 % son niveau d’avant-Covid, tout en restant près de 4 % sous la tendance calculée sur 2015-2019, selon la Banque de France.
• Le commerce en ligne s’est durablement installé depuis 2020, tandis que l’inflation a ensuite déplacé les arbitrages au détriment de certaines enseignes de centre-ville, analyse Le Monde, article mis à jour le 14 mai 2025.

Avis de la communauté

Le retour de BeInfluence recueilli dans l’étude originale reste un cas concret : une room Clubhouse hebdomadaire réunissait environ 80 auditeurs, le club avait dépassé 500 membres et deux clients avaient pris contact après avoir écouté les échanges. Ce résultat illustre la valeur possible d’une petite communauté qualifiée, mais il ne constitue pas une moyenne de marché ni une preuve que Clubhouse produit encore les mêmes résultats en 2026.

Thomas Angerer, cofondateur et CCO de BeInfluence — témoignage recueilli par Sortlist en 2021

Chiffres clés

• 76,2 % : part des auditeurs interrogés par Sortlist en 2021 déclarant écouter davantage de contenu audio depuis les premières restrictions sanitaires.
• 97 % par mois et 84 % par jour : pénétration de l’audio auprès des 15-80 ans en France dans Global Audio 2024, citée par le CSPLA en février 2025.
• 30 minutes : durée moyenne estimée d’un épisode francophone, toutes thématiques confondues, selon l’Arcom en juillet 2025.
• +2 % : évolution des téléchargements de podcasts mesurés par l’ACPM en 2025 à périmètre constant.

Mini-calculateur de sponsoring podcast

Ce simulateur estime le revenu brut mensuel d’un sponsoring vendu au CPM. Le CPM, le nombre d’emplacements et le taux de remplissage doivent provenir de votre régie ou de vos négociations : aucun tarif de marché n’est présumé.

Téléchargements mensuels

CPM négocié (€)

Emplacements sponsorisés par épisode

Taux de remplissage (%)

Coût mensuel de production (€)

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Questions fréquentes

La consommation audio a-t-elle encore augmenté de 76,2 % en 2026 ?

Non. Ce pourcentage correspond à une hausse déclarée par les auditeurs de l’échantillon Sortlist pendant la crise sanitaire en 2021. Il ne s’agit ni d’un taux annuel ni d’une mesure représentative de toute la population française en 2026.

La radio reste-t-elle plus importante que le podcast ?

Les deux mesures ne sont pas directement comparables. Dans Global Audio 2024, la radio en direct représente 56 % du volume d’écoute audio, contre 5 % pour les podcasts radio et 2 % pour les podcasts natifs hors radio. Le podcast offre cependant une écoute à la demande, un ciblage éditorial et une durée de vie différents.

Faut-il produire une version vidéo de son podcast ?

Pas systématiquement. La vidéo devient pertinente si les intervenants, démonstrations ou extraits renforcent la découverte. Un flux audio bien produit reste préférable lorsque le budget vidéo réduirait la régularité ou la qualité éditoriale.

Quels indicateurs suivre pour une campagne audio ?

Suivez au minimum les écoutes ou téléchargements éligibles, la complétion lorsqu’elle est disponible, la portée, la fréquence, les visites attribuées et les conversions. Comparez aussi le coût par écoute qualifiée et le coût par acquisition avec vos autres canaux.

Comment choisir un partenaire pour produire ou promouvoir un podcast ?

Demandez des références comparables, la méthode éditoriale, le dispositif de distribution, les règles de mesure et les droits sur les fichiers. Pour comparer des spécialistes adaptés à votre brief, présentez votre projet sur Sortlist.

Sources externes utilisées

• CSPLA, rapport sur la structuration du secteur du podcast, février 2025.
• Arcom, Observatoire des podcasts francophones, 2 juillet 2025.
• ACPM, Bilan Audio 2025.
• YouTube, Celebrating 1 billion monthly podcast users, 26 février 2025.
• Aide YouTube, Distribuer des podcasts sur YouTube, consultée en septembre 2026.
• BNP Paribas, L’impact de la crise sanitaire sur les habitudes de consommation en France.
• Banque de France, Consumption since the Covid crisis, données arrêtées au troisième trimestre 2024.
• Le Monde, Cinq ans après le Covid-19, des habitudes de consommation bouleversées, mis à jour le 14 mai 2025.
• Pexels, photographie du microphone.

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Depuis quelques années, le podcasting est l’un des canaux marketing les plus tendances. Pour vous donner un ordre d’idée de la croissance du contenu audio, plus de 900.000 podcasts ont été créés en 2020. C’est trois fois plus qu’en 2019.

Beyond Marketing, le podcast de Sortlist lancé en août 2020, en fait d’ailleurs partie.

Face à ces chiffres, nous avons décidé de nous pencher sur ce format de contenu qui ne cesse de grandir. Nous avons donc interrogé 500 CEO et managers de Petites et Moyennes Entreprises (PME) Européennes. Le but était de comprendre leur relation au contenu audio, aussi bien en taut qu’auditeur qu’en tant qu’annonceur pour promouvoir leur entreprise.

Voici quelques-unes de nos principales découvertes : 

• 76.2% des personnes interrogées écoutent plus de contenu audio depuis le début de la pandémie.
• La radio continue de dominer et Clubhouse doit encore faire ses preuves.
• Seules 10% des personnes interrogées écoutent du contenu audio en lien avec leur travail, contre 29% en lien avec leurs hobbies.
• 78% des auditeurs sont susceptibles d’acheter des produits recommandés dans des contenus audio.

Le COVID-19 augmente de 76.2% la consommation de contenu audio

La première chose dont nous voulions nous assurer était de savoir si les CEO et managers de PME Européennes écoutaient bien du contenu audio. Sur les 500 interrogés, 456 ont répondus positivement.

Le résultat est sans équivoque : plus de 90% des personnes interrogées écoutent du contenu audio régulièrement. La France arrive en tête, avec 92% de réponse positive.

De plus, pour le monde de l’audio, il se pourrait que la pandémie soit une véritable bénédiction. En effet, en lien avec la question précédente, nous avons demandé à notre audience si leur consommation de contenu audio avait augmenté depuis les premières mesures sanitaires.

Voici ce que nous avons découvert :

76.2% des répondants qui écoutent du contenu audio déclarent que leur consommation a augmenté avec la pandémie. 13% ont une consommation qui est restée stable, et 2% ont diminué leur temps d’écoute. De plus, tous les pays interrogés (à l’exception des Pays-Bas) déclarent que leur consommation a sérieusement augmenté depuis mars 2020.

Plus de 50% du temps d’écoute a lieu dans les transports

Nous avons également demandé aux personnes qui écoutent du contenu audio à quel moment elles écoutent ce dernier.

À l’exception des Pays-Bas, plus de 53% des répondants déclarent qu’ils écoutent du contenu audio pendant leurs déplacements et/ou quand ils effectuent des tâches répétitives. Cela dit, même si uniquement 33% des répondants néerlandais ont donné cette réponse, il s’agit tout de même de la réponse la plus fréquente sur ce marché, juste devant le fait d’écouter du contenu en travaillant (32% des répondants néerlandais).

Ce qui est intéressant, c’est que même si 40% des européens ont été obligés d’adopter le télétravail à cause de la pandémie (ce qui a donc éliminé les temps de trajets), les auditeurs ont tout de même trouvé le temps d’écouter du contenu audio à d’autres moments.

La Radio est reine, les Podcasts explosent, mais qu’en est-il de Clubhouse ?

Nous avons demandé aux personnes interrogées quel est le type de contenu audio qu’elles préfèrent. Et il se trouve que la radio est loin d’être morte.

Près de 50% des auditeurs préfèrent la radio, l’Espagne en tête avec 56%

Même si le nombre de personnes qui écoutent la radio décline (surtout parmi les nouvelles générations), ce canal continue de surpasser ses concurrents. En France, 46% des personnes interrogées placent la radio en tête de leur contenu audio préféré. En Espagne, ce chiffre grimpe à 56%.

Avec 36% d’auditeurs, le Podcast arrive deuxième… Mais pour combien de temps ?

Même si le podcasting n’est pas premier, un nombre significatif de personnes déclarent qu’elles préfèrent ce médium pour écouter du contenu audio :

• En France, 41% préfèrent le podcast. C’est à peine 5% de moins que la radio.
• En Allemagne, l’écart est de 8%, avec 38% des personnes interrogées qui préfèrent le podcast contre 46% pour la radio.

Le podcast semble donc rattraper la radio sur ces deux marchés. Mais ce n’est pas encore le cas en Espagne et aux Pays-Pas :

• Pour l’Espagne, le podcast est le canal préféré de 37% des répondants, contre 56% pour la radio. C’est un écart de presque 20% que le podcast doit rattraper !
• La situation est similaire aux Pays-Bas, avec seulement 30% des répondants qui préfèrent le podcast, contre 51% pour la radio.

Considéré comme le premier rival de la radio, le podcast n’a cessé de gagner en popularité ces dernières années, plus particulièrement au sein des jeunes générations. Dans le monde, l’audience des podcasts est constituée à 67% par des personnes ayant 18 à 44 ans.

Par conséquent, avec le temps, il semble probable que ces générations donneront le trône du contenu audio au podcast, et ce au détriment de la radio.

Clubhouse : Son exclusivité pourrait être autodestructrice

Avec des utilisateurs de renom comme Oprah Winfrey, Elon Musk, ou encore Mark Zuckerberg, Clubhouse vaut aujourd’hui plus d’un milliard de dollars, après à peine 12 mois d’existence. Cela dit, d’après ce que nous avons découvert, il semble difficile de savoir d’où vient cette valorisation. Aujourd’hui, moins de 3% des européens utilisent effectivement ce réseau social !

Voici ce que nous avons appris pour chaque pays interrogé dans notre étude :

• 2,65% des répondants néerlandais utilisent Clubhouse
• La situation est similaire en Allemagne, avec 2,63%
• En France, on parle de 0,87% d’utilisateurs parmi nos répondants
• Et en Espagne, le chiffre était nul, avec 0% de réponse positive

Face à ces chiffres, il semble que Clubhouse ait encore beaucoup de chemin à parcourir avant de pouvoir prétendre concurrencer le podcasting ou la radio. Cela est bien sûr lié à l’exclusivité de l’application. Uniquement accessible sur invitation et sur iPhone, Clubhouse n’est pas utilisable facilement.

De plus, même si le CEO de Clubhouse déclare vouloir ouvrir son réseau social sur Android et abandonner le système d’invitation, il pourrait être judicieux d’accélérer ce processus. En effet, la concurrence va rapidement devenir de plus en plus rude.

Spotify passe à l’attaque

En rachetant Betty Labs, qui sont les créateurs de la plateforme de streaming audio Locker Room (pensez à un Clubhouse dédié uniquement aux fans de sports), Spotify se positionne directement en confrontation avec Clubhouse. En effet, avec cette acquisition, Spotify déclare vouloir « saisir l’opportunité de l’audio en direct et ne pas se laisser dépasser sur son propre secteur par Clubhouse« . L’objectif pour Spotify étant de « donner aux athlètes professionnels, aux écrivains, aux musiciens, aux auteurs-compositeurs, aux podcasteurs et à d’autres passionnés, la possibilité d’organiser des discussions en temps réel, des débats et bien plus encore ».

Spotify n’est d’ailleurs pas le seul concurrent dont Clubhouse devrait se méfier. Twitter a lancé Spaces et Facebook a lancé Live Audio.

Cette concurrence pourrait-elle sonner la fin de Clubhouse ? 

Peut être que oui, peut être que non. Pour Thomas Angerer, Co-Fondateur et CCO de BeInfluence, Clubhouse est un réseau social prometteur qui donne une nouvelle dimension au contenu audio. Pour lui, le système d’invitation donne aux entreprises l’opportunité de se positionner comme des expertes de leur domaine et donc d’attirer des professionnels susceptibles d’être intéressés par leurs services.

Avec BeInfluence, on a commencé l’aventure Clubhouse à la fin du mois de février en créant une « room » hebdomadaire. Chaque mardi matin, on discute des dernières tendances du marketing d’influence. On a aussi créé un club qui regroupe les personnes intéressées par le sujet. Aujourd’hui, on a en moyenne 80 auditeurs par room et notre club compte plus de 500 membres ! Cela représente de véritables opportunités d’affaires. J’ai pu rencontrer des personnes vraiment intéressantes pour BeInfluence au fur et à mesure de créer des rooms. Deux clients nous ont déjà contacté pour travailler avec nous après nous avoir écouté sur Clubhouse !

User Intent : La surprise du contenu audio le plus populaire

Nous voulions comprendre quel type de contenu était le plus écouté. Nos résultats se rapprochent du fameux slogan de Manuel Fraga : « L’Espagne est différente ».

En France (35%), aux Pays-Bas (29%), et en Allemagne (35%), une majorité des répondants écoutent principalement du contenu lié à leurs hobbies. Mais en Espagne, les résultats sont plus partagés. 29% y écoutent du contenu lié à l’actualité, 28% pour du divertissement, et 27% pour des hobbies.

Au delà de cette question, nous voulions aussi comprendre pourquoi les personnes interrogées passaient du temps à écouter de l’audio. Et encore une fois, l’Espagne est différente.

En France (37%), aux Pays-Bas (43%), et en Allemagne (34%), la majorité des répondants déclarent écouter du contenu pour se détendre. Tandis qu’en Espagne, la réponse la plus récurrente était « pour apprendre de nouvelles choses ».

Mixer Business et Divertissement : Une sérieuse opportunité pour les entreprises

Selon Chartable, la catégorie principale dans laquelle des podcasts ont été créés en 2020 est celle de l’éducation, avec 133 000 nouveaux podcasts. En comparaison, le divertissement arrive à la 10ème place, avec seulement 47 500 nouveaux podcasts.

Selon notre étude, il semble qu’il y ait un décalage entre l’offre et la demande. En effet, une bonne partie des auditeurs s’éloigne du contenu éducatif pour écouter plus de contenu divertissant. 

Qu’est-ce que cela veut dire pour les entreprises ?

Si ces dernières veulent miser sur le contenu audio, elles doivent créer du contenu qui correspond à ce que veut leur audience. Même si les podcasts « business » sont le 4ème type de podcast le plus commun, il faut rappeler que seule 10% de l’audience écoute du contenu audio en lien avec son travail. Il y a donc une offre gigantesque de contenu, pour une audience de taille réduite. Et à contrario, dans le divertissement, l’offre n’est pas suffisante.

Par conséquent, pour les entreprises, il pourrait être intéressant de mélanger business et divertissement afin de construire et fidéliser leur audience.

La publicité audio : Un canal d’acquisition à ne pas négliger

46% des auditeurs voient positivement la publicité audio

Selon notre étude, la publicité sur les podcasts peut aider les marques à capter de nouveaux clients.

En effet, 46% des auditeurs peuvent s’imaginer acheter un produit dont ils ont entendu parler sur un podcast. 31% l’ont même déjà fait. En comparaison, à peine 8% ne se sentent pas encore prêts à faire le pas.

19% des entreprises ont déjà fait de la publicité sur un podcast

Même si les chiffres sont très encourageants du côté des auditeurs, il semble que les marques n’ont pas encore pleinement tiré parti de cette opportunité.

49% des CEO et managers peuvent s’imaginer faire de la publicité sur un podcast. Cela dit, seuls 19% d’entre eux l’ont déjà fait.

D’un autre côté, aux Pays-Bas, plus de personnes n’étaient pas ouvertes à l’idée de diffuser des messages publicitaires sur ce canal (29%) en comparaison à tous les autres pays étudiés.

Le contenu audio et la publicité se rapprochent donc de plus en plus. En 2020, il y avait en moyenne 160 nouveaux annonceurs par semaine, tous podcasts confondus. En janvier 2020, chaque publicité apparaissait en moyenne sur 3.6 émissions. À la fin de l’année, ce chiffre était passé à 6 émissions. Avec un podcast créé toutes les 30 secondes, il y a beaucoup d’espaces publicitaires à saisir !

De plus, les podcasts sont également un excellent moyen de capter l’attention des plus jeunes générations : 48% des auditeurs de podcast ont entre 12 et 34 ans (aux États-Unis). Cette génération, qui s’éloigne de la radio et utilise de plus en plus souvent un adblocker, peut facilement être atteinte par vos messages en passant par un podcast.

De plus, en 2018, la publicité sur les podcasts a généré un revenu de 479 millions de dollars. En 2021, ce chiffre devrait dépasser le milliard.

Attention au piège : 63% des auditeurs ont déjà arrêté leur écoute à cause d’une mauvaise pub

Même si la publicité audio a un vrai potentiel, encore faut-il l’utiliser de la bonne manière.

En effet, près de 63% des personnes interrogées déclarent qu’elles ont déjà arrêté d’écouter un contenu audio à cause d’un message publicitaire qu’il contenait.

Ainsi, la publicité peut être géniale pour certains, mais elle peut aussi nuire à d’autres. Les entreprises devront trouver un moyen de garder les auditeurs engagés pendant la diffusion de leur message publicitaire.

En conclusion

Même si le contenu audio est en train d’évoluer, d’anciennes tendances restent valables aujourd’hui. Les auditeurs apprécient toujours la radio et prennent leur temps pour passer à de nouveaux formats. Cela dit, la croissance du podcast est inévitable. Il est évident que ce médium prendra la place de numéro un dans le monde de l’audio.

De plus, les entreprises semblent aussi prendre leur temps pour pleinement tirer parti de ce canal marketing. Même si elles sont nombreuses à déjà en être convaincues, encore faut-il pouvoir mettre en place une bonne stratégie publicitaire.

Et à cette fin, Sortlist sera toujours là pour aider les annonceurs à travailler avec les meilleures agences et atteindre leurs objectifs.