Pourquoi & comment lancer un podcast pour votre agence ?

Mis à jour le 5 août 2026 par Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Depuis 2024, lancer un podcast d'agence n'est plus seulement une affaire d'enregistrement : la vidéo, les clips et le replay pèsent autant que le contenu long. Le budget de départ est aussi plus lisible, avec 1 000 EUR de matériel et environ 500 EUR par an pour les logiciels et l'hébergement.

L'essentiel à retenir en 2026

Points-clés :

• Le budget d'entrée est devenu concret : comptez 1 500 EUR la première année sans studio, puis 500 à 1 000 EUR par mois si vous ajoutez une location ponctuelle.
• La distribution a changé : YouTube et Spotify sont désormais des leviers de découverte, pas seulement des plateformes d'hébergement.
• Le bon arbitrage n'est plus audio contre vidéo : c'est interne contre hybride, puis long format contre extraits réutilisables.

Ce qui a changé depuis 2024

• La vidéo a pris le dessus sur le simple audio. YouTube a annoncé le 28 mai 2026 plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur ses podcasts, et Spotify a indiqué le 21 mai 2026 que plus de 500 millions d'utilisateurs ont streamé un video podcast.
• Les outils se sont rapprochés d'une chaîne complète de production. Riverside et Descript couvrent désormais l'enregistrement, le montage et la republication, ce qui réduit la dépendance à une équipe technique lourde.
• Les coûts sont plus faciles à projeter. Pour un podcast entreprise, la base de départ la plus claire reste 1 000 EUR de matériel + 500 EUR de logiciels et hosting annuels, avec une option studio à 500-1 000 EUR par mois.

Comparatif rapide

Modèle	Budget de départ	Atout principal	Limite	Quand le choisir
Tout en interne	1 500 EUR la première année	Contrôle total et coût bas	Apprentissage, montage et qualité sonore à sécuriser	Si vous voulez tester rapidement sans dépendre d'un prestataire
Interne + studio ponctuel	1 500 EUR + 500 à 1 000 EUR/mois	Qualité plus stable pour les épisodes clés	Budget annuel plus lourd, surtout si la cadence est mensuelle	Si vous voulez garder la main tout en fiabilisant l'audio
Production externalisée	Sur devis	Rythme, cadrage éditorial et exécution plus fluides	Moins de maîtrise opérationnelle au quotidien	Si le podcast sert directement la notoriété et le business development
Podcast vidéo-first	1 500 EUR minimum, puis coûts vidéo selon le setup	Plus de portée et plus d'extraits réutilisables	Demande davantage de préparation et d'édition	Si votre audience est déjà active sur YouTube, LinkedIn ou Spotify

Alternative selon votre besoin

Votre objectif	Format conseillé	Pourquoi
Valider une idée en 90 jours	Podcast audio simple	Vous réduisez la friction et testez le format avant de complexifier la production.
Créer un contenu qui travaille longtemps	Podcast vidéo + clips	Le long format nourrit les extraits, les publications sociales et les pages de conversion.
Maximiser la portée	Publication sur YouTube	YouTube est désormais un canal de découverte majeur pour les podcasts.
Réduire le temps de montage	Descript ou Riverside	Le montage par transcription et les outils d'IA raccourcissent fortement la post-production.

Chiffres clés à retenir

• 1 000 EUR de matériel de départ, selon l'article Kosmos publié le 15 avril 2026 sur le podcast entreprise.
• 500 EUR par an pour les logiciels et l'hébergement, toujours selon la même source.
• 500 à 1 000 EUR/mois pour une location de studio ponctuelle de 2 à 3 jours par mois.
• 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur les podcasts YouTube, annoncé le 28 mai 2026.

Avis de la communauté

“Super easy to use”

Un responsable de petite entreprise explique sur G2 qu'il a pu lancer un premier podcast métier sans équipe audio dédiée, tout en publiant directement vers Spotify. Le signal utile n'est pas seulement la simplicité, c'est le temps gagné sur l'enregistrement et la diffusion.

G2, avis Riverside, 21 juillet 2026

“editing audio by words”

Un utilisateur de Descript décrit un vrai gain de production : il modifie la transcription plutôt que de manipuler une timeline classique. Pour une agence, c'est exactement ce qui transforme un épisode en source d'extraits, de citations et de snippets.

G2, avis Descript, 22 juillet 2026

Outils repères

• Riverside - 4.8/5 sur G2, avec 1 742 avis. Atouts clés : enregistrement séparé, studio en ligne, publication rapide vers les plateformes et gain de temps sur les itérations.
• Descript - 4.6/5 sur G2, avec 912 avis. Atouts clés : édition par transcription, suppression de mots parasites, montage plus rapide pour les formats interview et case study.

Pour structurer la production, la diffusion et le recyclage éditorial, lisez aussi Beyond Marketing Podcast, Content marketing guide et Clubhouse : Quelles différences avec les podcasts ?.

Mini-outil : calculez votre budget de lancement

Le calculateur ci-dessous estime le budget de la première année à partir du socle matériel, des logiciels et du nombre de mois de studio loué.

Matériel de départ (EUR)

Logiciels + hosting annuels (EUR)

Location studio mensuelle (EUR)

Nombre de mois avec studio

Calculer

Questions fréquentes

Faut-il lancer un podcast en audio seul ou en vidéo dès le départ ?

Si votre priorité est de sortir vite, commencez en audio seul. Si vous avez déjà une audience sur LinkedIn, YouTube ou en newsletter, la version vidéo vaut souvent l'effort supplémentaire parce qu'elle produit des extraits immédiatement réutilisables.

Combien coûte vraiment un premier podcast d'agence ?

Le socle le plus clair reste 1 500 EUR la première année hors studio, sur la base du chiffrage Kosmos 2026. Dès que vous ajoutez une location régulière de studio, le budget grimpe vite : 500 à 1 000 EUR par mois.

Riverside ou Descript pour démarrer ?

Riverside est plus fort si vous voulez fiabiliser l'enregistrement à distance et publier vite. Descript est plus utile si votre goulot d'étranglement est le montage, surtout quand l'équipe préfère travailler à partir d'une transcription.

Combien d'épisodes faut-il pour juger si le podcast fonctionne ?

Il faut au moins quelques épisodes pour voir si le format tient dans la durée, mais le bon indicateur n'est pas seulement l'audience brute. Regardez aussi le temps de production, le nombre d'extraits récupérables et les conversations commerciales générées par les épisodes.

Si vous voulez cadrer votre lancement, vos interviews ou votre distribution, déposez votre brief sur Sortlist.

Sources externes utilisées

• Kosmos, Podcast entreprise : pourquoi et comment lancer le vôtre en 2026, 15 avril 2026.
• France Num, Comment faire un podcast d'entreprise, 17 janvier 2023.
• YouTube Official Blog, New YouTube Premium features podcast fans will love, 28 mai 2026.
• Spotify Newsroom, Spotify Levels Up Our Podcast Experience With New Features for Fans and Creators, 21 mai 2026.
• Spotify Newsroom, Podcast Clips Make Your Favorite Moments Easier to Save and Share, 27 mai 2026.
• G2, Riverside Reviews, consultation 2026.
• G2, Descript Reviews, consultation 2026.
• Pexels, Podcast Studio with Microphone and Hands, consultation 2026.

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Pourquoi Matthieu s’est lancé dans le podcasting ?

La première question qu’on a posé, c’était de savoir comment ça a commencé. Pourquoi Matthieu a décidé de lancer Génération Do It Yourself en 2017.

À l’époque, faire des podcasts était surtout développé aux États-Unis. Matthieu partage qu’il écoutait :

• Tim Ferriss
• Joe Rogan
• James Altucher

Mais il n’y avait pas de podcast francophone, qui partageait le parcours d’entrepreneurs francophones.

C’est en remarquant ce manque, et en appréciant l’idée de pouvoir passer 2, 3, 4 heures avec des invités d’exception, que Matthieu a décidé de lancer son premier podcast :

La particularité du podcast.

Un élément important, c’est que parmi tous les types de contenus qu’on peut produire, le podcast dénote. On parle d’un contenu audio, long et exigeant.

Il est plus difficile de rentrer dans un podcast et de l’apprécier, surtout quand notre attention est demandée de tous les côtés.

Mais c’est aussi sa force : l’audience qui écoute un podcast régulièrement finit par construire une véritable relation avec l’hôte, il y a un attachement qui se met en place.

Au final, l’aspect communautaire du podcast est beaucoup plus profond que celui qu’on peut retrouver sur YouTube ou sur les réseaux sociaux par exemple.

C’est un premier avantage du podcast à garder en tête : vous allez pouvoir construire une relation avec votre audience.

Le temps de production d’un podcast.

Mais combien de temps ça prend, de produire un podcast ? C’est la question que Constance, fondatrice de l’agence Kwoone, a posé à Matthieu.

Tout d’abord, Matthieu a commencé seul.

À partir de son 50ème épisode, il s’est fait accompagné par quelqu’un à raison d’une demi-journée par semaine.

Aujourd’hui, avant un épisode, Matthieu travaille en moyenne 1h pour le préparer. En revanche, il a une équipe qui va travailler en amont pour lui préparer le terrain :

• Quels articles il doit lire.
• Quelles vidéos il doit regarder.
• Etc.

De plus, Matthieu accepte d’être dans la découverte de ses invités. Le déroulé d’un épisode de Génération Do It Yourself laisse place à la découverte et n’est pas 100% scénarisé, ce qui permet d’économiser du temps de préparation.

De plus, les épisodes ne sont jamais montés. Génération Do It Yourself, c’est du tourné monté, ce qui permet aussi de gagner du temps en post-production et surtout : de produire plus de contenu.

En revanche, ce qui prend du temps, c’est la recherche des invités et la programmation des enregistrements. Pour ça, Matthieu a une productrice à plein temps et une responsable des contenus à mi-temps.

L’importance de publier beaucoup.

Toujours dans cette notion de temps, Matthieu partage qu’il a préféré produire beaucoup d’épisodes, quitte à ne pas trop publier sur les réseaux sociaux.

Au final, nos ressources sont limitées. Et si on commence à se disperser, ça laisse moins de temps à consacrer à la production de nouveaux épisodes. Or, c’est précisément le fait de produire beaucoup qui va permettre à un podcast de décoller.

Pendant presque 2 ans, Matthieu n’avait même pas de site Internet pour Génération Do It Yourself. Et il devait déjà avoisiner les 100.000 écoutes par mois. Votre obsession, ça doit être de produire plus pour progresser et trouver de nouveaux invités.

Quel matériel utiliser ?

Le plus important, quand on se lance dans la production d’un podcast, c’est de soigner la qualité du son.

À ce niveau-là, Matthieu a rédigé un article complet qui présente tout le matériel nécessaire.

Gérer sa production d’épisodes.

Quand on se lance, combien d’épisodes faut-il prévoir en avance ? Faut-il être en flux tendu, ou avoir des épisodes en réserve ? C’est la question que Valerie, Managing Partner chez Valkuren, a posé à Matthieu.

👉 Aujourd’hui, Matthieu produit 10 épisodes par mois :

• 6 sur Génération Do It Yourself
• 4 sur La Martingale

Pour y arriver, Matthieu enregistre presque tous les jours. Au niveau de l’avance, c’est bien d’en avoir, mais pas trop. En règle générale, avoir 3 épisodes d’avance est un bon rythme.

L’objectif étant de publier constamment, même en été, même entre Noël et Nouvel An. Et pour y arriver, il faut enregistrer beaucoup. La régularité, c’est la clé du succès des producteurs de contenus qui réussissent.

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Sur quelle plateforme diffuser son podcast.

Pour diffuser son podcast sur Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, etc. Il est nécessaire d’utiliser un hébergeur.

Matthieu en mentionne deux :

• Ausha
• Audiomeans

Tout comme pour le matériel nécessaire, je vous propose de découvrir cet article rédigé par Matthieu, qui donne tous les détails.

L’impact du podcasting sur CosaVostra.

Mais au final, quel a été l’impact de Génération Do It Yourself sur Matthieu et sur son agence ?

De base, le fait d’enregistrer des podcasts a permis à Matthieu de progresser, en tant que personne et en tant qu’entrepreneur.

Et au-delà de ça, le fait d’avoir ses podcasts permet de convaincre beaucoup plus facilement des clients de travailler avec CosaVostra. Les gens qui viennent vers CosaVostra écoutent généralement plusieurs podcasts en amont, ce qui fait qu’ils sont beaucoup plus qualifiés et ouverts à la discussion. Ils ont moins besoin d’être rassurés et ça facilite la relation.

De plus, au-delà d’attirer des clients, ça attire aussi des talents. Beaucoup de personnes postulent naturellement chez CosaVostra, après avoir écouté l’un des podcasts de Matthieu.

On abordait déjà la construction d’une équipe dans notre call avec Elsa, mais le fait de lancer un podcast peut vraiment vous aider à recruter plus facilement.

Après, attention : il faut être capable de gérer le flux de clients qui viendra vers vous en inbound. Il faut pouvoir gérer beaucoup de demandes d’un coup.

La monétisation d’un podcast avec Orso Média.

Au bout d’un moment, Matthieu a commencé à trouver des sponsors pour Génération Do It Yourself.

Par conséquent, au-delà de l’inbound, le fait d’avoir lancé un podcast a permis à Matthieu de créer une nouvelle source de revenus non négligeable pour son agence.

Ensuite, ce dont il faut se rendre compte, c’est que Matthieu a initié le lancement de toute une série de podcasts autour de CosaVostra :

• Le Panier, qui est le podcast francophone de référence en E-Commerce et animé par Laurent Kretz.
• Mediarama, qui parle des médias et animé par François Defossez.
• Etc.

Ce qui a finalement mené à la création d’Orso Media, qui permet de monétiser des podcasts qui font plus de 50.000 écoutes par mois.

La stratégie de diffusion d’un podcast.

Une fois qu’on publie un podcast, comment on s’y prend pour faire grossir son audience ? Où est-ce qu’on peut faire la promotion de son podcast ? C’est la question qu’Hélène, fondatrice d’Absolute Agency, a posé à Matthieu.

Dès le début, Matthieu a beaucoup misé sur LinkedIn. Et il continue de le faire aujourd’hui.

Au-delà de ce réseau social, on peut aussi utiliser :

• YouTube
• Instagram
• Une Newsletter
• TikTok

Pour promouvoir son podcast et construire son audience. L’inconvénient, qu’il faut bien garder en tête, c’est que tous ces efforts de diffusion demandent du temps. Qui ne pourra pas être dédié à la création de nouveaux épisodes.

l y a également deux autres difficultés à prendre en compte :

• Surveiller l’évolution des algos pour savoir ce qui fonctionne.
• Être capable d’adapter son écriture et sa promotion aux réseaux sur lesquels on publie.

D’après Matthieu, TikTok est une véritable opportunité à l’heure actuelle, pour aller chercher quelques milliers d’auditeurs.

Organiser ses enregistrements de podcasts.

Une autre question abordée pendant le call, c’est celle de l’organisation. Comment fait Matthieu pour s’organiser ?

Un premier élément, c’est que Matthieu enregistre à plage fixe. À l’origine, il donnait la possibilité à ses invités de choisir le moment et le lieu d’enregistrement. Ça, c’est la porte ouverte au chaos.

Aujourd’hui, Matthieu a des fenêtres dédiées à ses enregistrements, chaque semaine :

• Sur Génération Do It Yourself, c’est le mardi et le jeudi matin, au bureau de CosaVostra.
• Sur La Martingale, c’est lundi après-midi et vendredi matin.

Et à côté, Matthieu est très très bien entouré. Il n’a plus un rôle hyper opérationnel. Tout ce qu’il peut déléguer, il le délègue.

À ce niveau-là, voici un outil intéressant.

Pour qu’au final, le seul job de Matthieu, c’est de s’installer et d’enregistrer son contenu.

Le déroulé d’un podcast

Quand un invité arrive sur Génération Do It Yourself, une trame n’est pas spécialement prévue. Dans le call, Matthieu partage qu’il sait plus ou moins les éléments qu’il veut aborder avant d’enregistrer un podcast. Mais à part ça, aucune trame.

Ça s’apparente un petit peu à de la radio libre, où les intervenants ont la liberté d’aborder les sujets qu’ils veulent aborder. Et l’autre avantage, encore une fois, c’est que ça permet de gagner du temps et donc de produire plus.

Un podcast, n’est pas borné. C’est freestyle, il n’y a pas de règle et on va où on veut.

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Conclusion

Pour conclure le call, Matthieu nous a partagé plein d’informations très rapidement :

• Il publie tous les dimanches et (parfois) les mercredis. Même si ce n’est pas nécessaire de se mettre un jour et une heure fixe de publication.
• Ce qui est important, c’est d’être véloce et de publier régulièrement.
• Il a beaucoup travaillé le SEO et le branding de son podcast pour être facilement reconnaissable.
• Se décomplexer sur le format. Il n’y a pas de règle sur la longueur d’un podcast.
• Le CPM de Génération Do It Yourself est de 85€.
• Sur des podcasts plus niche, le CPM peut monter jusqu’à 180€.
• Viser des listings de podcast pour y apparaître et construire son audience.
• Inviter des personnes connues, pour être référencé sur leur nom. Ça permet d’être référencé grâce à ses invités.
• Toujours mettre un CTA pour encourager les gens à s’abonner au podcast.

Voilà qui vient conclure ces notes de notre call avec Matthieu !

Si vous voulez aller plus loin, voici le lien du replay :