Coût pour mille (CPM) : le meilleur choix pour vos campagnes publicitaires
Dernière date de mise à jour le : 2 février 2022 à 11:40
4,00/5En marketing, lorsque nous parlons de CPM, nous faisons référence au Coût Par Mille ou au Coût Pour Mille impressions. En d’autres termes, combien coûte l’affichage d’une publicité 1 000 fois sur Internet.
Dans cet article, nous vous expliquons tout sur cette façon de calculer les coûts de votre campagne publicitaire. Ce à quoi il fait référence, les avantages qu’il présente par rapport au CTR et au CPC. Et la formule pour que vous puissiez le calculer vous-même.
Comprendre le Coût Pour Mille
Avant d’entrer dans les détails de ce qu’est le CPM, il nous semble important de vous rappeler la signification du terme « impression » dans le marketing numérique.
Ce n’est rien d’autre que le nombre de fois qu’une publicité a été vue. Ce chiffre n’estime ni le nombre de personnes uniques auxquelles il a été exposé, ni le nombre de clics ou d’interactions qu’il a reçus. En d’autres termes, elle est limitée aux vues qu’elle a obtenues.
Par exemple, ici, le nombre d’impressions est de 1703 sur Instagram.
Pour Google, l’une des principales plateformes de gestion de ce type de campagne, une impression est comptabilisée lorsque :
- Au moins 50% de l’annonce est visible
- Il est visible pendant 1 seconde ou plus
- Dans le cas des publicités vidéo, lorsque la personne voit les 2 premières secondes ou plus.
Concept
Le coût pour mille est l’une des principales méthodes de calcul du prix d’une campagne publicitaire.
Elle s’applique aux annonces placées sur des sites web, des médias sociaux et d’autres plateformes, y compris Google AdWords. En bref, il indique le coût pour afficher une publicité en ligne 1 000 fois.
Il est important de tenir compte du fait qu’il existe des facteurs tels que le trafic des portails web, l’endroit où elle apparaît, le format et la segmentation que vous avez effectuée, qui influenceront le coût par impression de votre annonce.
Avant d’activer votre annonce, ayez une idée claire du message que vous souhaitez transmettre, de la composition du public et de l’objectif commercial que vous souhaitez atteindre.
Quels sont également les objectifs de votre stratégie de marketing ? Et que ferez-vous des données sur les prospects que vous recueillerez au cours de cette campagne ?
Quand utiliser le CPM ?
Il est vrai qu’il existe de nouveaux moyens plus détaillés de mesurer les résultats d’une campagne de marketing. Mais il est également vrai que le coût pour 1 000 impressions reste le moyen le plus efficace de mesurer les campagnes de branding et de sensibilisation qui visent à faire connaître :
- Une nouvelle marque,
- Un nouveau produit ou,
- Un nouveau service à un nombre important de personnes.
La raison en est très simple : il est peu probable qu’une personne clique ou entreprenne une action particulière en voyant pour la première fois une publicité pour un produit ou une marque qu’elle ne connaît pas.
Il est préférable de faire ce premier investissement dans une série d’annonces qui génèrent du bruit. Et éveillentlacuriosité de vos acheteurs potentiels.
Un autre grand avantage des campagnes de coût par impression est qu’en examinant les résultats, vous pouvez voir quels sont les membres de votre public cible qui interagissent le plus avec vos annonces.
Il s’agit d’informations extrêmement précieuses pour affiner les personnes que vous allez cibler avec vos messages et l’essentiel de votre budget de publicité en ligne.
Par exemple, si vous avez une campagne ciblant les jeunes hommes et femmes situés à Bruxelles. En examinant les résultats, on constate qu’au sein de ce groupe, les plus engagés sont les hommes âgés de 20 à 25 ans.
Grâce à ces données, vous savez que vos prochaines annonces doivent répondre aux besoins et aux intérêts de ce groupe.
C’est pourquoi Sortlist recommande, si vous travaillez au lancement d’une nouveauté sur le marché, de vous concentrer d’abord sur votre campagne de sensibilisation et d’utiliser le CPM comme référence pour gérer vos directives publicitaires. Et pour mesurer et analyser vos résultats.
Une fois que vous en avez terminé avec cette première étape, vous pouvez commencer à travailler avec d’autres modèles de campagne axés sur la recherche d’uneaction de la part de votre public, tels que :
- Visitez votre site web
- Télécharger un fichier
- S’inscrire à un événement
- Etc.
Différences entre le CTR et le CPC
Bien qu’il s’agisse d’acronymes qui apparaissent très souvent lorsque vous travaillez sur des campagnes publicitaires en ligne, il est très important que vous sachiez clairement à quoi chacun d’eux fait référence et quand les utiliser.
Qu’est-ce que le taux de clics (CTR) ?
Il mesure le nombre d’internautes qui ont vu vos annonces et ont cliqué pour devenir des visiteurs de votre site web. C’est l’indicateur idéal pour savoir avec certitude si votre annonce atteint ou non les performances attendues. Et si le contenu (texte, image et/ou vidéo) que vous montrez est vraiment pertinent pour la cible.
L’un de ses grands avantages est qu’il vous permet de toucher davantage de personnes à moindre coût. Au fur et à mesure qu’ils interagissent avec votre annonce, celle-ci sera partagée organiquement sur leurs profils et présentée à leurs followers.
Vous devriez utiliser le CTR lorsque vous travaillez avec des campagnes qui veulent rediriger les visites vers une page de destination avec un objectif spécifique. Ou lorsque vous demandez à la personne d’effectuer une action spécifique.
Mais lorsque vous travaillez sur la notoriété d’une marque, ce n’est pas une donnée qui apporte une valeur ajoutée. Le but ultime de votre campagne est de générer du bruit dans un certain groupe au sujet de votre produit ou de votre marque.
Qu’est-ce que le coût par clic (CPC) ?
Le CPC désigne le montant que vous payez chaque fois que votre publicité en ligne est cliquée. C’est-à-dire qu’il ne comprend pas le nombre de fois où votre annonce a été diffusée.
Sa valeur est déterminée par un certain nombre de facteurs, notamment :
- Le montant maximal de l’enchère que vous êtes prêt à payer,
- La qualité de l’annonce,
- La quantité et la qualité des annonceurs qui enchérissent sur les mêmes mots clés.
Il est très important de veiller à ce que le CPC ne soit pas trop élevé, car il sera difficile d’obtenir un retour sur investissement (ROI).
Pour le faire baisser, il y a différentes actions comme s’assurer que les mots-clés que vous utilisez sont vraiment pertinents pour votre cible, la qualitéducontenu de l’annonce, un appel à l’action clair et précis et la qualité de la page de destination.
Tout comme le CTR, cet indicateur est très utile lorsqu’il s’agit de campagnes où l’utilisateur doit interagir avec l’annonce.
Comment calculer le coût par mille impressions
Maintenant que nous avons expliqué les différences entre ces trois principaux indicateurs, nous voulons vous guider dans le processus de calcul du CPM.
La formule est très simple, il suffit de diviser le coût total par le nombre d’impressions et de multiplier le résultat par 1 000. Cette dernière étape signifie que vous devez prendre le coût pour mille impressions.
Bien entendu, cette formule peut être modifiée pour donner d’autres indicateurs.
Par exemple, si vous disposez du CPM mais que vous avez besoin de connaître le nombre d’impressions réalisées, il vous suffit de diviser le coût de la campagne par le CPM et de multiplier le résultat par 1 000.
Coût moyen par mille impressions
Il est très difficile de savoir quel est le coût moyen par mille impressions, car il y a des variables très puissant tels que l’industrie, l’offre et la concurrence. Selon Google AdWords dans les annonces d’affichage est d’environ 2,32 $.
Certains facteurs influencent directement le coût tels que :
- Le format de l’annonce,
- Son emplacement sur le site Web
- Bannière supérieure ou inférieure
- Côté
- Section du site Web
- La portée du média.
La clé est de trouver le support qui touchera le plus grand nombre d’utilisateurs répondant aux spécifications de votre cible.
Conclusion
Pour conclure, nous ne pouvons que vous encourager à commencer à travailler sur votre prochaine campagne de publicité numérique. N’oubliez pas que si vous cherchez à faire connaître votre marque, les annonces au CPM sont peut-être votre meilleure option.
Mettez-vous au travail et commencez à définir les objectifs et la composition de votre publiccible, définissez les formats que vous allez utiliser pour vos annonces, rédigez et concevez les pièces et les messages que vous voulez transmettre. Et étudiez les différentes options dont vous disposez pour les mettre en circulation.
N’oubliez pas qu’il existe plusieurs outils pour vous aider dans la diffusion de votre campagne. Le plus connu de tous est Google AdWords, mais vous pouvez également travailler avec Bing et des annonceurs privés.
Essayez de choisir celui qui répond aux spécifications de votre cible et vous garantit le meilleur retour sur investissement.
