DSA: L’utilisation des annonces dynamic search ads chez Sortlist

Mise à jour du 14 août 2026 : les Dynamic Search Ads restent utiles pour couvrir les requêtes que vos mots-clés ne captent pas, mais leur avenir est désormais lié à AI Max for Search. Google a annoncé que les campagnes DSA seront automatiquement mises à niveau vers AI Max à partir de février 2027 ; pour Sortlist, cela renforce l’importance d’un pilotage propre des URL, des exclusions de marques partenaires et du reporting par termes de recherche.

Ce qui change pour les DSA en 2026

Google décrit les DSA comme un moyen de trouver des recherches pertinentes à partir du contenu d’un site, avec des titres et des pages de destination générés automatiquement. La nouveauté structurante est la migration annoncée vers AI Max : les campagnes DSA doivent commencer à être automatiquement mises à niveau à partir de février 2027, tandis que certaines fonctionnalités héritées comme les assets créés automatiquement et le broad match au niveau campagne restent concernées par des transitions dès 2026.

Option	Rôle principal	Contrôle à surveiller	Quand l’utiliser
Mots-clés Search classiques	Cibler des intentions déjà identifiées	Types de correspondance, enchères, annonces RSA	Requêtes stratégiques, marques, services à forte marge
Dynamic Search Ads	Couvrir les recherches absentes des listes de mots-clés	Flux d’URL, exclusions, rapport des termes de recherche	Sites riches en pages, inventaires ou catégories nombreuses
AI Max for Search	Étendre le ciblage avec signaux IA, personnalisation texte et expansion d’URL	Brand controls, location controls, text guidelines, final URL expansion	Tests d’incrémentalité avant la migration DSA de 2027
Performance Max	Activer plusieurs inventaires Google avec un objectif de conversion	Signaux d’audience, assets, exclusions de marque, cannibalisation Search	Acquisition multi-canal lorsque le tracking conversion est solide
Campagnes concurrentes manuelles	Tester des intentions concurrentielles très encadrées	Conformité marque, wording, pages d’atterrissage, CPC	Cas limités, avec validation juridique et exclusions strictes

Chiffres clés à retenir

• Février 2027 : date annoncée par Google pour le début de la mise à niveau automatique des campagnes DSA vers AI Max.
• 7 % : gain moyen de conversions ou de valeur de conversion indiqué par Google pour AI Max avec la suite complète de fonctionnalités, à CPA/ROAS similaire, par rapport au seul search term matching.
• 14 % : gain typique communiqué par Google en 2025 pour les annonceurs activant AI Max sur Search, à CPA/ROAS similaire ; ce chiffre montait à 27 % pour des campagnes encore très orientées exact match et phrase match.
• 8 juillet 2026 : Datashake rappelait encore le parcours de création d’une DSA dans Google Ads via une nouvelle campagne, un objectif comme “Ventes” ou “Lead”, puis l’option “Annonce dynamique du réseau de recherche”.

Mini-simulateur : estimer la couverture DSA utile

Utilisez ce calculateur comme ordre de grandeur pour décider si une campagne DSA ou une transition AI Max mérite un test. Le calcul isole les requêtes sans mot-clé explicite, puis applique un taux de conversion prudent pour estimer les leads potentiels.

Clicks Search mensuels Part de requêtes non couvertes par les mots-clés (%) Taux de conversion estimé (%) CPA cible (€)

Leads mensuels estimés :

18

Budget indicatif à réserver :

1440

€

Graphique : calendrier de transition DSA

• DSA chez Sortlist documenté2024
• AI Max annoncé par Google2025
• Outils et communications de migration2026
• Début annoncé des upgrades DSA automatiques2027

“Le risque des DSA n’est pas l’automatisation en soi, mais l’absence de garde-fous : sans exclusions de marque et sans revue des termes de recherche, une campagne peut vite capter des intentions que l’équipe marketing n’avait pas réellement validées.”

Observation terrain Sortlist, campagnes Search B2B avec pages partenaires

Bonnes pratiques 2026 pour Sortlist

• Auditer les pages éligibles : exclure les pages qui contiennent des noms de partenaires lorsque l’intention n’est pas de cibler leur marque.
• Nettoyer les termes de recherche : transformer les requêtes hors périmètre en mots-clés négatifs, surtout les marques d’agences et les requêtes trop informationnelles.
• Tester AI Max en parallèle : comparer DSA, Search classique et AI Max sur des objectifs identiques avant la migration automatique.
• Mesurer l’incrémentalité : suivre conversions, CPA, taux de conversion et cannibalisation des campagnes mots-clés.

Pour cadrer ce test, vous pouvez aussi relire nos ressources sur Google Ads, la stratégie SEA, les agences Google Ads et la publicité en ligne. Si vous cherchez un partenaire pour auditer ou migrer vos campagnes, décrivez votre besoin ici : trouver une agence Google Ads.

Vidéo utile

Google propose une vidéo d’aide sur l’activation d’AI Max dans ses pages support. Elle est utile pour visualiser les réglages de campagne avant de migrer une structure DSA existante.

Questions fréquentes

Les DSA sont-elles encore pertinentes en 2026 ?

Oui, surtout pour combler les recherches absentes des campagnes mots-clés. Mais elles doivent maintenant être pensées comme une étape de transition vers AI Max, pas comme une mécanique isolée à conserver sans audit.

Quel est le principal risque des DSA pour Sortlist ?

Le risque identifié est le ciblage involontaire de noms de marques partenaires, parce que Google utilise le contenu des pages du site pour associer requêtes, titres et pages de destination. La réponse opérationnelle consiste à renforcer les exclusions, les listes de marques et la revue des termes de recherche.

Faut-il migrer tout de suite vers AI Max ?

Il vaut mieux tester progressivement. Une migration contrôlée permet de comparer les performances avec les DSA existantes, de vérifier les URL finales, d’ajuster les guidelines de texte et de documenter les exclusions avant l’upgrade automatique annoncé pour février 2027.

Comment créer une Dynamic Search Ad dans Google Ads ?

Datashake résume le parcours 2026 ainsi : créer une nouvelle campagne, choisir un objectif comme “Ventes” ou “Lead”, puis sélectionner l’option “Annonce dynamique du réseau de recherche” et suivre les étapes de configuration.

Sources

• Google Ads Help, “About Dynamic Search Ads”, consulté le 14 août 2026
• Google Ads & Commerce Blog, “We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max”, publié le 15 avril 2026, mis à jour le 11 juin 2026
• Google Ads & Commerce Blog, “Introducing AI Max for Search campaigns”, 6 mai 2025
• Google Ads Help, “Set up AI Max for Search campaigns”, consulté le 14 août 2026
• Datashake, “Dynamic Search Ads (DSA) Google Ads : création et avantages”, 8 juillet 2026

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Commençons par les bases

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet aux entreprises de faire de la publicité sur son réseau, à travers des plateformes comme YouTube, sur des applications mobiles ou sur les différents sites Web qui autorisent l’affichage des publicités Google. Une agence de pub est généralement capable de mener ce type de campagne.

Techniquement, une fois à l’intérieur de la plateforme, nous avons différents types d’annonces.

Le type d’annonce le plus couramment utilisé est l’annonce présente sur le moteur de recherche, avec l’affichage des annonces basées sur les termes de recherche saisis par l’utilisateur dans le moteur de recherche. La variante standard de ces annonces sur les moteurs de recherche est l' »annonce textuelle ».

Pour déterminer quand montrer (et quand ne pas montrer) l’annonce, Google demande à l’annonceur de fournir une liste de mots-clés liés à son activité et à l’annonce elle-même pour trouver le bon public.

Alors, qu’est-ce qu’une campagne DSA ?

Comme vous pouvez le constater, il est normal que les annonces apparaissent lorsque l’utilisateur utilise des termes de recherche spécifiques dans Google qui correspondent aux mots-clés de l’annonceur.

Mais ce n’est pas le seul type d’annonce et stratégie disponible.

Une des alternatives que propose Google est qu’au lieu d’utiliser des mots-clés pour afficher les annonces, il est possible d’utiliser l’URL d’un site web afin que Google affiche dynamiquement les annonces lorsqu’il pense que ces dernières sont pertinentes avec le contenu du site. Cette technique est similaire au référencement SEO, mais appliqué aux publicités.

Ce type d’annonce est ainsi appelé DSA (Dynamic Search Ads ou annonces dynamiques de recherche).

Quels sont les avantages d’une annonce DSA ?

Les avantages des DSA sont qu’elles sont rapides et faciles à mettre en place, et permettent de toucher un public plus large que les annonces créées manuellement par les annonceurs.

Pour ce faire, l’annonceur doit décider les éléments de ciblage de son site web et plusieurs options sont disponibles en matière de ciblage :

• Selon le titre de la page, l’URL ou bien le contenu de la page, ce qui est très utile pour guider un public large vers des pages spécifiques.
• Par Catégories et flux : pour cibler l’ensemble des pages qui partagent un même sujet, les mêmes caractéristiques ou les mêmes critères.

Pour ces raisons, Sortlist utilise les DSA dans le cadre de ses campagnes SEA pour découvrir de nouveaux mots-clés ou de nouvelles audiences qui seraient autrement hors de portée du fait du large catalogue de services que nous proposons.

Quels sont les problèmes avec les DSA ?

Les éléments qui rendent la DSA utile et unique peuvent également être à l’origine de sa perte.

En raison du manque de contrôle de l’annonceur, il est possible que la campagne n’atteigne pas le bon public avec le bon message. La création algorithmique des annonces signifie que celles-ci ne sont pas aussi précises que celles écrites par un humain et il n’est pas rare que Google génère finalement une annonce confuse et de mauvaise qualité.

Sachant cela, pourquoi un annonceur voudrait-il utiliser la DSA ? L’utilisation des DSA présente de nombreux avantages comme nous l’avons vu avec un gain de temps conséquent, l’annonceur n’a en effet pas besoin de rédiger toutes les annonces pour les pages Web et les groupes d’annonces.

En outre, grâce à la nature dynamique des annonces et Google ayant accès à des données qu’un annonceur ne connaît pas, Google peut sélectionner les pages de destination et les titres des annonces précisément en fonction de la requête de recherche, ce qui les rend plus adaptés aux besoins des utilisateurs.

Cela peut donc se traduire par des performances supérieures à celles des annonces de recherche traditionnelles.

Utilisation des DSA chez Sortlist

Chez Sortlist, les DSA sont utilisées pour combler les recherches non intégrées à travers nos mots-clés présents dans nos différentes campagnes.

Les DSA permettent à Sortlist de trouver de nouvelles tendances et des combinaisons de mots clés qui peuvent être ensuite ajoutées à nos campagnes déjà en place. En outre, cette flexibilité de l’algorithme nous permet de combler les lacunes pour les termes de recherche de niche qui seraient difficiles à couvrir manuellement en termes de volume.

Conscient des problèmes que peuvent engendrer les annonces DSA, les performances de nos DSA sont régulièrement analysées attentivement.

Comme mentionné dans le paragraphe précédent, nous regardons les termes de recherche prometteurs qui pourraient être ajoutés aux campagnes manuelles en tant que nouveaux mots-clés. Les termes de recherche non pertinents sont quant à eux ajoutés en tant que mots-clés négatifs à la DSA afin d’empêcher nos annonces d’apparaître sur ces termes de recherche à l’avenir.

Enfin, et bien que ce ne soit pas l’intention de Sortlist, les DSA ciblent régulièrement des éléments de notre site qu’il est dur d’exclure dynamiquement et ainsi, en raison de la nature de ces annonces, il apparaît parfois que nos annonces apparaissent en reprenant le nom d’agences, partenaires ou non.

Nous sommes conscients de ce problème et mettons en place régulièrement des mesures afin d’éviter que cela se produise.

La principale action que nous prenons est l’ajout systématique de tous les noms d’agences et des marques dans des listes de mots-clés négatifs partagées par toutes nos campagnes et qui permettent d’exclure définitivement ces noms de nos campagnes.

Nous avons ainsi accumulé au fil des années plus de 6000 noms d’agences, mais il arrive cependant encore que de nouveaux noms d’agences apparaissent dans nos campagnes…

Nous sommes conscients de désagrément que cela produit en terme d’augmentation des coûts de publicité pour les agences qui enchérissent sur leur nom, ou pire dans le cas où les agences n’ont pas de stratégie d’acquisition sur leur nom, ce qui fait que Sortlist apparaît avant ces agences dans les résultats de recherche.

Que faire si le nom de mon agence ou de la marque apparaît dans une annonce de Sortlist ?

Si vous remarquez l’une de nos annonces apparaît en incluant votre nom de marque, n’hésitez pas à nous contacter dès que vous vous en apercevez afin que nous puissions donner une tape sur les doigts à nos campagnes, ainsi que l’ajout de votre nom marque dans nos listes de mots-clés négatifs pour éviter que cela se reproduise !