Les différents types de publicité en ligne
Publicité

Publicité en ligne : Comment la réussir (exemples et définitions)

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La publicité en ligne ou e publicité a atteint un tel niveau de maturité qu’il existe aujourd’hui beaucoup de façons différentes de promouvoir un produit, une marque, une personne ou un service en ligne.

Dans cet article, nous revenons sur les différents types de publicité que vous pouvez utiliser sur Internet.

L’évolution de la publicité en ligne

À l’origine, la publicité en ligne prenait la forme de bandeaux publicitaires affichés sur les pages web que vous visitiez sur internet. Horizontaux ou verticaux, ces rubans faisaient la promotion d’un produit ou d’un service. C’était assez basique et l’idée était de reproduire l’affichage publicitaire « classique » sans pleinement exploiter les spécificités du numérique.

Depuis, la situation a évolué. La publicité en ligne compte aujourd’hui énormément de supports différents et est beaucoup plus intelligente. Pour effectuer une publicité pertinent sur l’un de ces supports, il pourrait être utile de trouver les meilleures agences de publicité que Sortlist met en avant. La notion même de publicité a changé. On peut considérer qu’il s’agit de toute action menée dans le but de faire la promotion de quelque chose. 

La question n’est plus de savoir s’il s’agit d’un organisme privé, public, à but lucratif ou non. ONG, services publics et individus font tous la promotion de leurs activités sur internet, grâce à des régies publicitaires comme celles de Google, Facebook, Twitter ou encore Snapchat.

De plus, seule la notion d’investissement distingue la communication de la promotion. Un message non sponsorisé sur un réseau social, qui ferait la promotion d’un site internet, tiendrait donc de la communication. Le même contenu, sponsorisé cette fois-ci, serait une publicité.

Les stratégies publicitaires à connaître

Pour faire de la publicité sur internet, il faut choisir le bon canal pour toucher votre cible. Dans cette section, nous revenons sur les différentes stratégies que vous pouvez utiliser. 

Canaux publicitaires (payants)

Bloqueurs de publicité et utilisateurs

Selon l’approche que vous choisirez, vous devrez prendre en compte les bloqueurs de publicité et le ciblage de vos clients.

Les bloqueurs de publicité sont des extensions qui suppriment les publicités des pages web. Ainsi, les bandeaux publicitaires et les vidéos promotionnelles sur YouTube ne sont plus visibles pour ceux qui utilisent ces bloqueurs. À l’inverse, les publireportages et les liens d’affiliation ne sont pas concernés, puisqu’ils sont intégrés aux contenus éditoriaux.

Pour mesurer l’impact de vos campagnes, vous devrez en savoir un maximum sur les utilisateurs qui ont interagi avec vos publicités sur internet. Les réseaux sociaux offrent ce genre d’indicateurs en vous informant sur les spécificités des utilisateurs qui voient vos publicités et interagissent avec elles. 

Publicité sur les réseaux sociaux

Il s’agit d’un post sur lequel vous investissez pour le mettre en avant dans le fil d’actualités de votre audience. Faire de la publicité sur les réseaux sociaux vous donnera des avantages par rapport aux posts non sponsorisés des autres marques. Votre visibilité sera accrue

Publireportages payants

L’idée est de financer un reportage sur les produits et/ou services que votre entreprise propose. Cela peut prendre la forme d’une publication écrite sur un site spécialisé, ce qui permettrait de donner de la crédibilité à votre marque. 

SEA (Référencement payant)

Chez Google et Bing, payer pour différents mots-clés vous placera en tête des résultats de recherche si l’utilisateur tape les mots que vous aurez choisi. Cela vous donnera plus de visibilité rapidement, surtout si vous travaillez avec une agence Adwords.

Liens sponsorisés

L’idée est de placer un lien, qui redirige vers votre site, sur une page qui génère beaucoup de trafic. De cette façon, votre site a l’opportunité de capter une partie du trafic de la page concernée. Le prix à payer pour un lien sponsorisé peut dépendre du nombre de clics attendus, mais il peut aussi être un montant fixe. 

Affiliation

Similaire au lien sponsorisé, l’affiliation prend la forme d’un lien sur une page qui génère beaucoup de trafic. À la différence du lien sponsorisé, l’affiliation est un contrat entre l’annonceur (celui qui veut des clients) et l’affilié (celui qui a un site Internet avec du trafic) qui accorde une rémunération à l’affilié pour chaque vente issue du contrat en question.

Email marketing

Très répandue, il s’agit d’une technique de promotion qui consiste à envoyer des messages directement dans les boîtes mail de votre audience. Beaucoup d’outils vous permettent de mener des campagnes d’emailing, mais nous vous conseillons de travailler avec une agence spécialisée en email marketing.

Achat d’espaces publicitaires

Il s’agit d’un bandeau, d’une vidéo, ou d’un espace dédié à l’affichage de publicités en ligne. Pour ce genre d’espaces, vous pouvez payer au nombre de clics (CPC) ou au nombre d’impressions (CPM)

Publicités vidéos

C’est une pratique que l’on retrouve surtout sur YouTube. Votre publicité est diffusée avant que la vidéo ne commence (pre-roll) ou pendant la video (mid-roll). Certaines publicités ne peuvent pas être passées, d’autres peuvent être passées après 5 secondes, et certaines peuvent être fermées immédiatement.

Canaux non-publicitaires (gratuits)

À défaut de payer pour de la publicité, il est aussi possible d’utiliser des techniques gratuites. Vous n’aurez pas les mêmes résultats qu’avec de la publicité payante, mais cela vous donnera déjà des clés pour vous faire connaître.

Les réseaux sociaux

Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest ou encore LinkedIn sont autant de plateformes que vous pouvez utiliser sans dépenser un seul centime. En postant du contenu de qualité et en animant vos réseaux, vous pourrez construire petit à petit une communauté autour de vos produits et services. Contactez une agence de social media pour construire votre stratégie. 

SEO (référencement naturel)

Si vous avez un site Internet, le SEO vous aidera à le rendre plus visible. De nombreuses techniques d’optimisation existent pour améliorer votre référencement, les articles sur le sujet ne manquent pas, et beaucoup d’agences spécialisées en SEO pourront vous conseiller. 

Guest blogging

Il s’agit d’une technique consistant à proposer à un expert sur un sujet donné de poster du contenu sur votre site. Cela vous permettra de générer du contenu de qualité gratuitement. À l’inverse, si vous postez chez quelqu’un d’autre en tant qu’expert, votre article pourra contenir des backlinks et donc attirer des visiteurs vers votre site. 

Cibler le bon canal pour votre publicité sur le web

Vos utilisateurs ne sont probablement pas tous concernés par toutes les méthodes présentées ci-dessus. Avant d’en choisir une et de faire de la publicité sur internet, il convient de bien identifier les habitudes de vos utilisateurs. Quelles sont les plateformes qu’ils utilisent ?

N’oubliez pas que certaines formes de promotion sont moins bien perçues que d’autres. En l’occurrence, les publicités intégrées sur YouTube qui ne sont pas désactivables sont souvent mal reçues par les utilisateurs, qui finissent par avoir une mauvaise image de l’annonceur. 

À l’inverse, faire appel à un influenceur, intégrer un produit au milieu d’un contenu informatif, et plus généralement, mener une action promotionnelle qui a du sens et qui apporte de la valeur à l’utilisateur est souvent bien perçu. Les utilisateurs sont déjà confrontés à de très nombreux messages publicitaires. Ils sont plus enclins à prêter attention à des contenus qui peuvent les intéresser personnellement.

Privilégiez donc des contenus éditoriaux sous la forme d’articles, de posts ou de vidéos lorsque cela est possible. Cela permet d’aller plus loin que l’unique action publicitaire. Vous développerez ainsi une relation de confiance avec vos utilisateurs. Le tout, en faisant la promotion de votre produit ou de votre service.


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Définir vos objectifs de publicité en ligne

Augmentation de la notoriété de la marque grace à la publicité en ligne

L’amélioration de la notoriété de votre marque est essentielle pour vous démarquer dans un marché concurrentiel. Explorez les stratégies et tactiques de publicité en ligne qui vous permettront de renforcer la reconnaissance de votre marque, d’accroître sa visibilité auprès de votre public cible et de consolider sa réputation en ligne. Que ce soit par le biais de campagnes de publicité display percutantes, d’une présence active sur les réseaux sociaux ou d’une participation à des partenariats stratégiques, découvrez comment maximiser l’impact de votre marque et construire une image solide qui résonnera auprès de votre audience.

Génération de trafic vers votre site web

Votre site web est une vitrine essentielle pour votre activité en ligne. Explorez les stratégies et les tactiques de publicité en ligne qui vous permettront d’attirer un flux constant de visiteurs qualifiés vers votre site web. Que ce soit par le biais de campagnes de publicité payante ciblée, de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), de la création de contenu engageant ou de l’utilisation de liens sponsorisés, découvrez comment exploiter le potentiel de votre site web en augmentant son trafic et en générant des prospects qualifiés.

Augmentation des conversions et des ventes

Au-delà de la simple génération de trafic, il est essentiel de convertir ces visiteurs en clients. Explorez les meilleures pratiques de publicité digitale pour optimiser vos taux de conversion et augmenter vos ventes. De la création d’annonces convaincantes et persuasives à la conception de landing pages efficaces et à l’utilisation de stratégies de remarketing, l’objectif sera de maximiser votre impact en transformant les prospects en clients satisfaits.

Engagement de l’audience

L’engagement de votre audience est la clé pour créer une relation solide et durable avec vos clients. Trouvez les différentes stratégies de publicité en ligne qui vous permettront d’encourager l’interaction, d’établir une connexion émotionnelle et d’encourager la fidélité de votre audience. Des campagnes publicitaires interactives sur les réseaux sociaux à la création de contenus engageants, en passant par l’utilisation de chatbots et d’e-mails personnalisés, ce genre d’éléments vous permettront de créer une expérience en ligne captivante qui incitera votre audience à s’engager activement avec votre marque.

En définissant clairement vos objectifs de publicité en ligne, vous pourrez concevoir des stratégies publicitaires adaptées à votre entreprise et mesurer efficacement les résultats de vos campagnes, vous rapprochant ainsi de votre succès marketing.

La planification d’une campagne de publicité en ligne réussie

Définir votre audience cible

L’une des clés d’une campagne de publicité en ligne réussie est de définir clairement votre audience cible. Utilisez des outils de recherche de mots clés et de planification des audiences pour identifier les mots clés pertinents, les caractéristiques démographiques, les intérêts et les comportements des internautes qui correspondent à votre entreprise et à vos produits. En comprenant votre public cible, vous pourrez créer des messages publicitaires plus ciblés et pertinents, augmentant ainsi les chances de conversion.

Choisir les plateformes publicitaires appropriées

Avec une multitude de plateformes de publicité en ligne disponibles, il est crucial de choisir celles qui correspondent le mieux à vos objectifs marketing. Les géants comme Google, Facebook et YouTube Ads offrent des options de publicité ciblée et des formats variés tels que les bannières publicitaires, les vidéos et les annonces display. Microsoft Advertising est également une plateforme à considérer. Évaluez les sites internet et les réseaux sociaux où votre audience cible est active, et choisissez les plateformes qui vous offrent le meilleur potentiel d’exposition.

Élaborer un budget publicitaire efficace

La gestion judicieuse de votre budget publicitaire est essentielle pour maximiser votre retour sur investissement. Fixez un budget réaliste en tenant compte du coût par clic, des enchères, des coûts de publicité et des objectifs de votre campagne. Utilisez les outils de mesure et les données statistiques disponibles pour ajuster votre budget au fur et à mesure de la campagne, en vous concentrant sur les canaux qui génèrent les meilleurs résultats et en éliminant ceux qui offrent un retour moindre.

Créer des messages publicitaires attrayants

Pour attirer l’attention de votre audience cible, il est essentiel de créer des messages publicitaires attrayants. Utilisez des techniques de copywriting persuasives pour captiver les internautes et les inciter à agir. Personnalisez vos annonces en utilisant des données démographiques et comportementales, et utilisez des images, des vidéos ou des éléments visuels percutants pour renforcer l’impact de vos messages. Testez différentes variantes de messages pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux et optimisez continuellement vos annonces pour obtenir de meilleurs résultats.

En suivant ces étapes clés de la planification d’une campagne de publicité en ligne réussie, vous pourrez maximiser l’efficacité de vos publicités, atteindre votre audience cible de manière précise et générer des résultats concrets pour votre entreprise.

Les tendances émergeantes de la publicité en ligne

Publicité mobile

L’essor des smartphones a transformé le paysage de la publicité en ligne. Les stratégies et formats publicitaires adaptés aux appareils mobiles pourraient vous être utiles afin d’atteindre efficacement les utilisateurs nomades.

Publicité vocale

Avec l’avènement des assistants vocaux et des enceintes connectées, la publicité vocale gagne en popularité. Il pourrait être judicieux d’optimiser votre contenu publicitaire pour une expérience audio immersive et interactive.

Publicité basée sur l’intelligence artificielle

L’intelligence artificielle révolutionne la publicité en ligne en permettant une personnalisation avancée et une automatisation intelligente des campagnes. Plongez dans les applications de l’IA pour maximiser votre impact publicitaire et améliorer les performances. La publicité programmatique peut être une forme de publicité basée sur l’intelligence artificielle.

Ce qu’il faut retenir de la publicité en ligne

Les moyens de faire de la publicité en ligne n’ont pas cessé de croître ces dernières années. Les canaux sont plus nombreux et plus variés que jamais. S’il n’est pas pertinent de tous les mobiliser simultanément, bon nombre d’entre eux sont complémentaires et vous permettront de toucher différentes cibles.

Il n’est pas obligatoire de payer pour promouvoir vos produits et services. Mais si vos concurrents sont déjà installés depuis longtemps, vous devriez probablement envisager cette solution rapidement. Dans ce cas-ci, nous vous conseillons de travailler avec une agence de pub pour améliorer vos résultats. 

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