Vous trouvez que votre site web ne capte pas assez de trafic ? Voici un guide pas-à-pas pour mener un Audit SEO. J’utilise cette méthode lorsque je travaille sur le référencement naturel d’un client. L’objectif est toujours de lui apporter plus de trafic qualifié pour booster son entreprise.
Et à la fin, vous trouverez un bonus ! Les meilleures astuces pour sélectionner l’expert en référencement le plus adapté à vos besoins.
De quoi se compose un audit SEO ? En réalité, la portée de l’analyse et la charge de travail nécessaire varient en fonction du client, de son secteur d’activité et de ses objectifs.
Voici donc les 9 étapes à suivre pour mener un Audit SEO gagnant. 

Table des matières

Étape 1 : Évaluation des données analytiques et compréhension de l’activité

Avant d’entreprendre un audit de référencement, il faut étudier et comprendre le domaine d’activité du client. Cela est nécessaire pour :

  • Éclaircir la stratégie digitale globale de l’entreprise et les objectifs webmarketing associés au projet,
  • Comprendre quel est l’état du référencement web et comment il attire actuellement des visiteurs,
  • Déterminer les éléments devant faire l’objet d’une intervention plus urgente.
emax-digital
eMax Digital
Nantes, France
4.94 - 12 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Uplix
Paris, France
4.92 - 3 recommandations
SEOStratégie Digitale
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ODW
Paris, France
4.85 - 5 recommandations
Réseaux SociauxSEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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leadstart
LeadStart.
Paris, France
5 - 2 recommandations
SEOLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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rnd
RnD
Paris, France
4.88 - 4 recommandations
Réseaux SociauxErgonomie (UX/UI)SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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nancomcy
NANCOMCY
Nancy, France
4.98 - 11 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Yateo
Paris, France
4.5 - 8 recommandations
SEOLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareSEA
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Seoptimale
Bordeaux, France
4.5 - 6 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Periscope
Paris , France
4,5 - 5 recommandations
SEOStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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Aji Creative
Lognes, France
5 - 26 recommandations
SEOMobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppE-commerce Software
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WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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Be BOLD
Strasbourg, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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dahive
Dahive
Nantes, France
5/5 - 4 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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Tapioka communication
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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Imagine Communication
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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soci
Made in Social
Bordeaux, France
5/5 - 1 recommandation
Stratégie DigitaleMarketing
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Flying Saucer Studio
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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pix
Toutenpixel
Lille, France
5/5 - 3 recommandations
Logiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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AGENCE LA FUSEE
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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cleever
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingEvenementielRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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DIGITAL TALENTS
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
EvenementielMarketing
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Dupont Lewis
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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Digital Effervescence
Chambéry, France
5/5 - 1 recommandation
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Wink Stratégies
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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usts
USTS Innovative Agency
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement webMarketing
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ma
MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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vaka
Vaka – Agence Webmarketing
Avignon, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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MG MOBILE
Paris, France
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Mobile & App DesignEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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net
Net Stratégie
Auch, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebMarketing
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Sophie Candau Communication
Paris, France
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Content MarketingRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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NOSYWEB DIGITAL
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
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Agence WEA
Mérignac, France
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EvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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Fibre-Digitale
Maisons-Laffitte, France
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Sweet Globe
Rixensart, Belgium
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebMarketing
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Alpaga
Mons, Belgium
5/5 - 1 recommandation
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HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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The Crew Communication
Ixelles, Belgium
5/5 - 13 recommandations
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Capital Panache
Brussels, Belgium
5/5 - 9 recommandations
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Sunset Events
Brussels, Belgium
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mor1
Blue Morpho Digital
Brussels, Belgium
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Logiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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WowLab
Etterbeek, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleMarketing
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360
Cutesocial digital agency
Liège, Belgium
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EmailingStratégie DigitaleMarketing
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Étape 2 : Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés constitue la fondation de toute la suite de votre travail, pour votre audit SEO comme pour l’optimisation de votre site. La recherche par mots clés ne peut pas être ignorée. Elle permet de mieux comprendre le comportement de vos prospects pour ensuite avoir la rédaction web la plus percutante possible.
Cette recherche porte sur le court, moyen et long terme.
Des campagnes Google Adwords peuvent aussi être mises en place à partir de ces mots-clés.
La liste de mots-clés donnera naissance à un ensemble de recommandations solides, basées sur des données concrètes. Elles peuvent être :

  • Interprétées par n’importe qui (inutile d’être un expert du search marketing),
  • Rapidement implémentées (une agence de référencement naturel ou un consultant SEO, interne ou externe à votre entreprise, pourra s’en charger).

De l’autre côté, ces données doivent être suffisamment complètes et représenter le marché ciblé.
Une bonne analyse de mots-clés porte sur des centaines d’expressions et fournit des mesures précises.

Étape 3 : Recommandations pour changements de structures du site web

Une recommandation de changement de structure du site peut être donnée. Il arrive souvent que d’importantes landing pages manquent. Parfois aussi, elles sont situées assez loin de la page d’accueil.
Je me concentre aussi sur des éléments, des pages, qui n’apportent pas de réelle valeur ajoutée. Ceux-ci seront alors supprimés, redirigés ou fusionner avec d’autres éléments du site qui l’objet de l’Audit SEO.

Étape 4 : Audit SEO technique

Si vous disposez d’un petit site construit sur un CMS comme WordPress, Prestashop ou Joomla, vous n’aurez probablement besoin que d’un rapide audit de référencement technique. Dans le cas de grands sites, construits sur mesure, la réalisation de l’audit technique est plus importante.
On évalue l’importance de l’audit technique au cas par cas. On accorde une attribution de priorité à chaque étape, en fonction des résultats attendus. En fin de compte, vous déciderez en connaissance de cause de l’intérêt d’investir ou non.

Étape 5 : Audit SEO du contenu

Sur base de la recherche de mots-clés, nous savons précisément quels sujets intéressent particulièrement vos clients. Aussi, il sera nécessaire d’ajuster le contenu du site pour répondre à leur intérêt.
Votre stratégie de contenu doit non seulement intégrer ces mots-clés, mais également convaincre les visiteurs de réaliser les actions souhaitées. Un bon vendeur peut vendre beaucoup plus qu’un mauvais vendeur. Il en est de même avec votre content marketing. Le même principe s’applique à une boutique en ligne, dans la mesure où votre contenu remplira le rôle de votre délégué commercial. Le contenu devrait être, plus que jamais, le centre de votre attention, pour attirer celle de vos clients potentiels.
Lors de l’audit de contenu, il faut vérifier qu’il s’accorde avec les besoins de vos visiteurs et qu’il les aide à accomplir les objectifs désirés dans le cadre du cycle d’achat.
Un bon contenu réunit 3 choses :

  • Perspective des visiteurs : Il faut aligner le contenu avec la requête que l’utilisateur a réalisé sur Google. Il doit informer, répondre aux besoins d’un utilisateur et/ou l’aider à régler un problème.
  • Perspective du référencement : Le contenu doit regrouper un vaste éventail de mots-clés déterminants. Les moteurs de recherche peuvent de cette façon le considérer comme utile à l’utilisateur.
  • Perspective des objectifs du site : Le contenu ne doit pas interférer avec les objectifs du site. Il ne peut entraver la démarche du visiteur, ni faire dévier son attention et l’empêcher d’accomplir les actions souhaitées.

Étape 6 : Audit SEO du profil de liens

Si votre site est déjà en place, il est intéressant d’auditer le profil de vos liens entrants (backlinks). De cette manière, nous pourrons comparer votre link building à celui de vos concurrents. Cela vous fournira un état des lieux mais surtout, vous permettra de comprendre comment vos concurrents ont leur visibilité et comment renforcer la vôtre. Cela vous donnera des pistes concrètes de croissance.
Un audit de profil de liens permet aussi d’identifier les problématiques susceptibles de desservir votre classement. En effet, le maillage ne fonctionne plus de la même manière qu’il y a 5 ans.

Étape 7 : recommandations à propos des redirections d’URL

Si votre site Internet subit une refonte ou que vous changez de CMS (système de gestion de contenu), il n’est pas toujours possible de préserver l’ensemble des URL. Dans de tels cas, il faut veiller à rediriger les URL les plus importantes vers leurs nouvelles versions.
Malheureusement, la pratique la plus répandue consiste à négliger ces redirections. Cela peut avoir un impact négatif significatif sur votre classement et sur vos ventes.
Il est dommage que cet élément soit si souvent négligé. On voit alors un site qui perd 80% de son trafic simplement parce que ses URLs ne sont pas (correctement) redirigées. Pourtant, après le long travail de refonte d’un site, c’est bien peu de choses de rediriger proprement ses pages.

Étape 8 : échanges avec les développeurs et révision finale

Le travail d’un consultant SEO ne s’arrête pas après l’envoi d’une analyse. Un audit de référencement efficace représente une pierre angulaire, à partir de laquelle vous pouvez bâtir votre visibilité. Mais la partie « implémentation » est toute aussi importante.
Votre consultant doit activement communiquer avec vos développeurs afin de mener votre projet dans les meilleures conditions. Au besoin, je peux aussi recommander des tiers avec lesquels j’ai l’habitude de travailler.
Avant que les changements ne deviennent actifs, je réalise une révision complète de votre site Internet en développement. Ceci permet de vous assurer que les développer n’ont pas commis d’erreur et donc que toutes les chances seront de votre côté pour obtenir le meilleur référencement possible.

Étape 9 : Évaluation et recommandation pour les étapes de suivi

Une fois les changements effectués, nous évaluons leur impact. Au vu de cette évaluation, je suggèrerai les étapes de suivi à mettre en place afin d’améliorer de manière continue votre positionnement pour développer votre activité.
Un article proposé par : Patrice Decoeur
Consultant SEO et marketing digital, Patrice accompagne des PME de taille humaine du secteur des services aux entreprises.
Ses principaux services :

  • Accompagnement en stratégie digitale & audit SEO
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