Tendance de 2022 : le contenu interactif
Dernière date de mise à jour le : 4 octobre 2024 à 05:59 pm
5,00/5Aujourd’hui, d’innombrables contenus sont mis en ligne chaque minute. On estime que 306,4 milliards d’e-mails sont envoyés chaque jour et que 500 millions de tweets sont créés.
Les marques trouvent donc qu’il est de plus en plus important de pouvoir retenir leur trafic avec un contenu différent et qui sort du lot.
C’est dans ce contexte qu’apparaît le contenu interactif. Il s’est déjà imposé comme l’un des plus grands promoteurs de l’interaction des utilisateurs sur de multiples canaux.
Pour en savoir plus, nous avons réuni 8 des plus grands experts du secteur, dont Mailchimp, WordPress, Rock Content, Visme, Vilma Núnez, Juan Merodio, Señor Muñoz, Madrid Content School et Madre SEOperiora, qui nous offrent un aperçu de l’avenir du contenu interactif.
Que signifie « interactif » ?
Le contenu interactif est un contenu qui suscite l’intérêt du public. C’est le type de contenu qui permet à votre lecteur d’intervenir ou d’agir.
Il s’agit d’un moyen très innovant de susciter l’engagement et la fidélité envers une marque. Ce que le contenu statique typique ne peut pas toujours faire.
Les contenus interactifs se caractérisent par l’utilisation de diverses ressources, telles que des supports audiovisuels, pour inciter l’utilisateur à « interagir » avec ce que vous lui avez présenté.
L’interaction présente une prémisse fondamentale : le changement. Les gens peuvent manipuler directement le contenu web par des interactions simples ou complexes.
–Pablo Honey, Design Lead, Automattic
Dans le domaine numérique, les infographies, les vidéos, les quiz et les calculatrices comptent parmi les principaux types de contenus interactifs.
Exemples de contenus interactifs
Plus d’une marque a adopté l’interactivité. Voici quelques exemples de contenus interactifs hors du commun :
Bandersnatch
Le film « Bandersnatch » dans son intégralité est un exemple de contenu interactif. Netflix a opté pour une histoire (ou plusieurs histoires ?) dont l’issue est entièrement décidée par le spectateur.
What Is Your Driving Force? »
Le quiz « What Is Your Driving Force ? » de Tony Robbins, basé sur sa célèbre conférence TED de 2006, montre clairement l’efficacité du contenu interactif produit pour aider les publics à découvrir leur plus grand besoin humain.
Faites-en l’expérience ici : https://core.tonyrobbins.com/driving-force-2
Nous recevons de plus en plus d’informations sous forme visuelle. Tout comme le web est devenu un Web 2.0, je vois l’interactivité comme la réincarnation du visuel en tant que Visuel 2.0.
–Payman Taei, fondateur et PDG de Visme
« Vous vs. John Paulson »
L’infographie « Vous vs. John Paulson » vous incite à participer à une sorte de jeu où vous comparez les chiffres entre vos revenus et le temps qu’il faudrait à l’investisseur John Paulson pour gagner la même somme d’argent.
Rapport annuel 2020 de Mailchimp
Le rapport annuel 2020 de Mailchimp adopte une approche non traditionnelle du rapport annuel d’une entreprise.
Il diffuse plutôt les réalisations de ses clients et employés dans un monde numérique immersif aux couleurs vives, avec un défilement latéral.
Lorsqu’il est exploité correctement, le contenu interactif est un outil efficace d’engagement. La créativité permet de produire un contenu plus personnel et plus proche des gens. Si vous êtes un communicateur visuel, l’utilisation de médias interactifs vous permet de creuser davantage les histoires et les expériences.
–Christian Widlic, Lead Creative Director, Mailchimp
Contenu digital interactif
Comme vous l’avez certainement remarqué, le contenu interactif est une tactique infaillible pour augmenter la probabilité de fidéliser votre lecteur en l’engageant avec un contenu dynamique et même divertissant.
Ces caractéristiques en font une ressource à fort potentiel pour les entreprises, notamment les agences de communication à Paris, car elles se disputent quotidiennement l’attention de l’utilisateur et surtout lorsque la concurrence est très active dans la production de contenu.
Voyons comment le contenu interactif s’intègre aux actions de marketing numérique et comment il affecte les performances des marques sur différents canaux.
Tendances en matière de contenu interactif
Le marketing de contenu ne cessera d’évoluer, et parmi toutes les possibilités qu’il offre, le contenu interactif se positionne comme l’un des piliers de son efficacité pour la rétention des utilisateurs.
Nous avons demandé aux experts que vous avez vus tout au long de cet article quelles étaient les tendances en matière de contenu interactif dont les marques devraient tirer parti :
« Il semble que de plus en plus d’entreprises produisent leur propre contenu, ce que je pense que nous allons continuer à voir », déclare Christian Widlic, directeur créatif principal chez Mailchimp.
« Chez Mailchimp, nous croyons fermement à la connexion humaine et prévoyons que les interactions physiques avec les marques seront plus importantes que jamais pour atteindre les clients actuels et potentiels. Nos campagnes seront plus 360 et utiliseront des médias moins conventionnels pour raconter des histoires plus riches. »
Pablo Honey, responsable de la conception chez Automattic, imagine un monde dans lequel :
- Les normes de codesource ouverte deviennent une attente sociale de la majorité des utilisateurs. De sorte qu’il y a une pression croissante pour être transparent et participatif sur toutes les plateformes.
- Des projets comme WordPress démocratisent davantage la publication de contenu dans un mouvement mondial et historique. Des innovations telles que le nouvel éditeur Gutenberg nous conduisent vers un avenir où la construction de contenu sera plus visuelle et créative. Avec des micro et macro-blocs de contenu répartis sur le web et interagissant les uns avec les autres.
- On assiste à une renaissance des plateformes personnelles (telles que les blogs) qui, en plus d’être connectées, sont véritablement libres et appartiennent aux utilisateurs.
Dans le monde du B2B, les évaluations interactives vont devenir particulièrement importantes. « Les évaluations interactives vont continuer à gagner en pertinence », affirme Lupita Perez, experte en marketing de contenu chez Rock Content.
« Ceux-ci fournissent des recommandations à l’utilisateur dans son processus d’apprentissage sur un sujet et aident les marques à comprendre les différents niveaux de maturité de leur public ».
La réalité virtuelle sera aussi particulièrement présente dans les stratégies de marketing d’un plus grand nombre d’entreprises. « Nous verrons de grandes innovations qui permettront de donner plus d’importance à l’utilisateur », déclare Madre SEOperiora, consultante en référencement.
« Nous sommes sûrs de voir même certaines marques oser créer du contenu interactif avec la réalité virtuelle. En créant des expériences immersives pour les utilisateurs, qui ne manqueront pas d’engager le public avec leur contenu et donc d’obtenir plus de trafic web. »
Vous avez encore des doutes ? Il suffit de lire cette vidéo et de regarder n’importe où avec votre souris 😲.
Une autre tendance qui devrait prendre encore plus d’ampleur en 2022 est le commerce électronique en direct. « Les plus grandes marques ont développé des plateformes permettant aux utilisateurs d’ »essayer » des vêtements, des coupes de cheveux, des coiffures, des lunettes, des chapeaux ». C’est ce qu’affirme Fernando Muñoz, spécialiste du référencement et partenaire de Grupo Raíz Digital.
« Cela, à plus petite échelle, se voit dans des projets tels que les guides de taille où vous interagissez avec une IA qui minimise les retours et les erreurs lors de l’achat de produits. Le produit est le même pour tous, tandis que sa personnalisation est ajustée pour améliorer l’expérience web ».
De même, le métavers se positionne comme l’un des espaces où il sera possible d’atteindre des niveaux d’interactivité entre les marques et les clients jamais vus auparavant.
Juan Merodio, consultant en marketing digital, prédit : « L’un des domaines qui va connaître la plus forte croissance est tout ce qui concerne les mondes virtuels, ou métaverses ».
« C’est quelque chose qui a été inventé depuis de nombreuses années, mais aujourd’hui nous avons le terreau et le contexte parfaits pour que ce type de contenu interactif fasse partie de nos vies.
Jon Lavin, de la Madrid Content School, est également d’accord : « Il semble que le métavers, où l’interactivité, va prendre du poids ».
Payman Taei, fondateur et directeur général de Visme, met en avant des aspects plus dynamiques tels que la gamification : « Je pense qu’il y aura une évolution continue dans laquelle les entreprises et les marques commenceront à passer d’un contenu statique ou animé à des formats plus exploitables et engageants ».
« Par exemple, chez Visme, nous voyons de plus en plus d’utilisateurs créer du contenu cliquable sous forme de boutons, de pop-ups et de hotspots qui incitent le public à interagir. Lui donnant ainsi la possibilité de développer les informations qui lui ont été présentées sur la première couche. »
Bien sûr, le contenu seul ne suffit pas s’il manque de valeur pour l’utilisateur. « Il ne suffira pas d’innover par le biais de contenus interactifs et de développer des pièces originales et super dynamiques » rappelle Vilma Núñez, docteur en publicité et relations publiques et PDG de Grupo Convierte Más.
« Nous devons continuer à nous concentrer plus que jamais sur ce que ressent le public lorsqu’il interagit avec notre contenu. Sur les problèmes que nous résolvons, sur la façon dont cette pièce aide d’une manière ou d’une autre ».
Comment créer du contenu interactif
Voici quelques plateformes où vous pouvez vous lancer dans la création de contenu interactif :
Thinglink
Thinglink est un outil qui vous permet de créer des expériences uniques en donnant vie à des images et des vidéos avec des informations supplémentaires, des notes textuelles et audio, des liens, etc.
Typeform
Typeform vous permet de transformer vos formulaires et vos enquêtes en puissants outils de communication de marque pour votre entreprise. En développant votre audience et en validant vos idées.
Visme
Visme est la plateforme de communication visuelle qui permet à quiconque de concevoir, stocker et partager son contenu.
Il fournit tous les modèles, graphiques et ressources nécessaires pour créer n’importe quoi, ainsi que le matériel pédagogique pour réussir dans la communication visuelle.
Canva
Canva rend la conception graphique facile pour tous, en fournissant un outil de glisser-déposer avec une bibliothèque de plus d’un million de photos de stock, d’éléments graphiques et de polices.
Mapme
Mapme permet aux entreprises et aux organisations de tirer parti des cartes interactives pour partager des histoires, susciter un engagement accru et améliorer l’expérience des utilisateurs.
Prêt à préparer votre propre contenu interactif ?
Comme vous l’avez vu, le contenu interactif se positionne comme l’une des principales tendances du monde du marketing numérique. Prenant diverses formes et formats pour fidéliser les utilisateurs et leur faire vivre une expérience de marque inoubliable.
L’interactivité, loin d’être un concept nouveau, exploite désormais la puissance des technologies digitales pour devenir un moteur de l’innovation en matière de contenu.
Il est temps d’éliminer le risque de perdre vos lecteurs lorsqu’ils arrivent sur votre site web ou lorsqu’ils voient votre marque. Commencez à potentialiser le contenu interactif et vous verrez qu’ils seront accrochés et en redemanderont.
