TikTok est devenu en moins d’un an le leader des nouvelles tendances qui font la Culture Digitale. Les marques se doivent donc de garder un œil sur ce réseau. Voici nos conseils pour mieux appréhender ce réseau social d’avenir. 

Table des matières

Lancement de la régie TikTok Ads

Depuis novembre 2019, il existe plusieurs moyens d’intégrer de la publicité sur ce réseau social grâce au lancement de la régie TikTok Ads. Pour intervenir sur TikTok, une marque a à sa disposition quatre grandes mécaniques qui s’utilisent selon un objectif publicitaire précis : audience, conversion, image de marque.
Par exemple,  la publicité « in feed » est un format classique où des vidéos s’intercalent directement sur le mur d’actualité des utilisateurs. Avec le « Brand Takeover » la publicité apparaît cette fois en plein écran lors de l’ouverture de l’application. Le « Branded Effects » sont des filtres sponsorisés comme on peut déjà le voir sur des réseaux comme Instagram et Snapchat. Et enfin, le plus intéressant selon nous car il est spécifique à TikTok, le « Hashtag Challenges ».

roxane
Roxane
Paris, France
5 - 5 recommandations
Réseaux SociauxStratégie DigitaleDesign Graphique
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odw
ODW
Paris, France
4.85 - 5 recommandations
Réseaux SociauxSEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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RnD
Paris, France
4.88 - 4 recommandations
Réseaux SociauxErgonomie (UX/UI)SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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agence-massai
Agence Massaï
Villemoisson-sur-Orge, France
4.84 - 25 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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Agence Jin
Paris, France
5 - 1 recommandation
Réseaux SociauxRelations PubliquesStratégie Digitale
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BEYOND
Nice, France
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Réseaux SociauxStratégie Digitale
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Youneat
Toulouse, France
5 - 8 recommandations
Réseaux SociauxE-commerce Software
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RED5 – Agence de communication
Paris, France
4.91 - 5 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingStratégie Digitale
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Public Actif
Paris, France
4.75 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie Digitale
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Shine Media
Lyon, France
4.97 - 8 recommandations
Réseaux SociauxVidéoMédia & PublicitéStratégie Digitale
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scope
Scope Digital
Paris, France
4,90 - 10 recommandations
Réseaux SociauxVidéoMédia & Publicité
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capture-decran-2020-11-13-a-10-53-49
La Bise
Paris, France
4.5 - 17 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebSEA
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capture-decran-2020-10-16-a-10-18-31
DAGOBERT
Paris , France
4.5 - 6 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-19-31
Humanfish
Paris , France
5 - 3 recommandations
Réseaux SociauxBrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesStratégie Digitale
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meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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bold
Be BOLD
Strasbourg, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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dahive
Dahive
Nantes, France
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Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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Tapioka communication
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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pari
Imagine Communication
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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soci
Made in Social
Bordeaux, France
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Stratégie DigitaleMarketing
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Flying Saucer Studio
Paris, France
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Content MarketingBrandingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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pix
Toutenpixel
Lille, France
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Logiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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fusee
AGENCE LA FUSEE
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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cleever
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingEvenementielRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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MOOVERFLOW
Paris, France
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Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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DIGITAL TALENTS
Paris, France
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EvenementielMarketing
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Dupont Lewis
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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blanc
Digital Effervescence
Chambéry, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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Wink Stratégies
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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USTS Innovative Agency
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement webMarketing
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MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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WSI-Kalizeo
Chevilly Larue, France
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Réseaux SociauxContent MarketingEmailingRelations PubliquesMobile MarketingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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Vaka – Agence Webmarketing
Avignon, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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MG MOBILE
Paris, France
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Mobile & App DesignEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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net
Net Stratégie
Auch, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebMarketing
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Sophie Candau Communication
Paris, France
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Content MarketingRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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bwa2
Business Web Agence – BWA
Dijon, France
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Réseaux SociauxEmailingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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nosy
NOSYWEB DIGITAL
Paris, France
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wea
Agence WEA
Mérignac, France
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EvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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shine
Shine Media
Lyon, France
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Réseaux SociauxContent MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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sow
Fibre-Digitale
Maisons-Laffitte, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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swee
Sweet Globe
Rixensart, Belgium
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebMarketing
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alp
Alpaga
Mons, Belgium
5/5 - 1 recommandation
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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Make it
Brussels, Belgium
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Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareWeb & Software Development
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ratio1
The Crew Communication
Ixelles, Belgium
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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Capital Panache
Brussels, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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Duck Motion
Etterbeek, Belgium
5/5 - 8 recommandations
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Sunset Events
Brussels, Belgium
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EvenementielMarketing
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Ribbon Agency
Ixelles, Belgium
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Réseaux SociauxRelations Publiques
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Blue Morpho Digital
Brussels, Belgium
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Logiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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WowLab
Etterbeek, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleMarketing
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360
Cutesocial digital agency
Liège, Belgium
5/5 - 5 recommandations
EmailingStratégie DigitaleMarketing
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Dupont Lewis
Paris, France
4.5 - 12 recommandations
Réseaux SociauxDesign Graphique
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Devenez viral en proposant des défis créatifs

Le Hashtag Challenges consiste à lancer à la communauté TikTok un défi. C’est un format qui permet à une marque de devenir virale, car si les utilisateurs s’identifient à votre challenge, ils auront à cœur de le reproduire et de le partager. Prenons l’exemple réussi de Haribo et de son défi #MAOMAMchallenge. Le confiseur a incité la communauté TikTok à filmer les réactions possibles après avoir mangé un bonbon, au total ce challenge a enregistré près de 4 millions de vues.
La rhétorique créative est toujours la même, il ne faut pas inciter l’utilisateur à acheter mais bien lui faire créer une expérience positive sur une potentielle utilisation ou consommation du produit. Il faut accepter de sortir de votre zone de confort afin de présenter sa marque sous un angle décalé. De nouvelles vidéos virales apparaissent tous les jours sur TikTok. Il s’agit donc de bien examiner les tendances car elles sont de véritables indicateurs sur ce qui intéressera votre cible.

Développez des contenus social-media spécifiques

Pour réussir sur ce réseau, une marque ne doit pas simplement copier-coller ses autres formats social-média pour les insérer dans l’application. La stratégie et la production de contenus doit être spécifique pour cette plate-forme. Tout d’abord, TikTok généralise l’avènement des contenus verticaux et courts. De plus, la logique algorithmique privilégie le volume de contenu à la qualité.
Contrairement à Instagram où la post-production prend généralement beaucoup de temps, sur TikTok il faut savoir agir vite : identifier la tendance, créer le contenu et le poster. Inutile donc de trop tergiverser, il faut faire preuve de spontanéité créative. La production fréquente de contenus simples afin de se constituer rapidement une audience est une règle d’or pour se lancer.

La musique, un fort levier de buzz

Sur TikTok, on mime, on chante, on danse, on se met en scène. Le choix des musiques, la création de jingles ou d’effets sonores sont des éléments extrêmement importants dans la création de vos contenus, bien plus que sur tous les autres réseaux sociaux. Grâce à TikTok des artistes inconnus ont réussi à émerger et d’autres groupes ont carrément ressuscité d’entre les morts.
L’utilisation de la bonne musique, au bon moment, est capable de faire décoller votre campagne. Le mimétisme viral commence souvent grâce à une bonne synchronisation entre votre musique et votre idée créative.

Pour plus d’informations

Si vous voulez en savoir plus sur TikTok, rendez-vous sur le blog de BiggerBand, nous en parlons de manière plus approfondie. Vous pouvez aussi directement contacter l’agence si vous avez un projet social media.