Points-clés (mis à jour juin 2026) :
- Depuis 2019, Google distingue trois attributs de lien :
rel="sponsored"pour les liens payants,rel="ugc"pour le contenu généré par les utilisateurs, etrel="nofollow"pour les autres cas — ce sont des indices pour le crawl, pas des directives strictes. - Le netlinking pur perd du poids relatif face au "digital PR" (gagner des mentions et liens via de vraies relations presse/contenu), plus aligné avec les critères E-E-A-T.
- Un lien payant non balisé en "sponsored" reste considéré comme un système de liens visant à manipuler le PageRank — donc une violation des règles Google.
Mise à jour juin 2026 : les fondamentaux du netlinking décrits dans cet article restent valides, mais deux points ont évolué depuis 2020 : le balisage obligatoire des liens payants/UGC introduit par Google, et la montée du "digital PR" comme alternative plus robuste à l'achat de liens classique. Voici ce qui change concrètement.
Netlinking naturel vs artificiel vs digital PR
| Approche | Conformité Google | Coût | Risque de pénalité |
|---|---|---|---|
| Link baiting (contenu qui attire des liens) | Conforme | Temps de création | Aucun |
| Digital PR (relations presse, études, data journalism) | Conforme | €€-€€€ | Aucun |
Lien payant balisé rel="sponsored" | Conforme (mais ne transmet pas d'autorité) | €-€€ | Aucun |
| Lien payant non balisé / PBN | Non conforme | €€ | Élevé |
Chiffres et faits à connaître
Année d'introduction par Google des attributs
rel="sponsored" et rel="ugc", en complément de rel="nofollow".Types d'attributs de lien reconnus officiellement par Google pour qualifier un lien sortant : sponsored, ugc, nofollow.
Depuis 2019, ces attributs sont traités comme des indices pour le crawl et non plus comme des directives strictes, selon Google.
Outils de suivi de backlinks
| Outil | Point fort | Note |
|---|---|---|
| Ahrefs | Base de backlinks la plus large, Domain Rating | 4.5/5 |
| Semrush | Backlink Audit avec détection de liens toxiques | 4.5/5 |
| Majestic SEO | Trust Flow / Citation Flow, historique de longue date | 4/5 |
| Google Search Console | Liens externes réellement vus par Google, gratuit | 4.5/5 |
Avis de la communauté
"On a arrêté l'achat de liens en masse après avoir reçu une action manuelle pour 'système de liens'. Depuis, on investit le même budget dans des études de données qui génèrent des liens spontanément."
Responsable acquisition, plateforme SaaS"Le balisage sponsored/ugc nous a évité bien des discussions avec notre agence : maintenant c'est explicite dans le contrat, chaque lien payant est tagué correctement."
Responsable SEO, média en ligneMini-outil : votre lien est-il à risque ?
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Pour aller plus loin
- Maillage interne SEO : comment bien structurer vos liens internes
- Black Hat SEO : techniques à risque et pénalités
- Les meilleurs outils SEO pour suivre votre référencement
- Analyse concurrentielle SEO : comment l'aborder
Sources
- Google Search Central — Evolving "nofollow": new ways to identify the nature of links (2019)
- Google — Spam Policies for Web Search (systèmes de liens)
Nicolas Finet a fondé Sortlist en 2014 avec la conviction que chaque entreprise mérite de trouver la bonne agence marketing. Fort de plus de 10 ans dans le secteur des agences créatives et digitales, il partage régulièrement ses analyses sur les tendances SEO et marketing. @nifinet sur X
Lorsque vous êtes propriétaire d’un site web, que ce soit à titre professionnel ou personnel, attirer des visiteurs va être l’un de vos objectifs.
Il existe deux types de trafic que vous pourriez générer :
- Le trafic organique et,
- Le trafic payant grâce notamment au service Google Ads.
Pour ce qui est du trafic organique, vous allez devoir faire ranker vos URls sur les requêtes que vous aurez définies au préalable. Afin de booster votre référencement, vous pouvez utiliser le netlinking, technique SEO redoutable pour doubler vos concurrents sur le net.
Dans cet article, nous allons définir ensemble ce qu’est le netlinking et comment l’utiliser à bon escient.
Définition Netlinking : ce que dit notre spécialiste
Le netlinking est une arme efficace pour améliorer votre référencement sur le moteur de recherche Google (et les autres aussi) et ainsi générer du trafic dit « naturel » ou « organique ».
Cette stratégie SEO consiste à augmenter l’autorité (ou popularité) de votre site web grâce à la création de backlinks (liens entrants) qui vont apporter du « jus » SEO à vos pages. On parle de PageRank (PR) en ce qui concerne Google, data auparavant mises en avant dans l’algorithme et désormais utilisées en interne.
La qualité de votre jus SEO peut être observée grâce à certains outils, notamment Majestic SEO. Sur le site de Majestic SEO, vous pouvez observer le Trust Flow (Qualité de vos backlinks) et le Citation Flow (Quantité de vos backlinks). Ces deux data sont très utilisées par les professionnels du référencement.
⚠️ Sur le net, vous trouverez différentes appellations pour le netlinking : linking externe ou link building. Bien entendu, le concept est identique.
A noter que le netlinking doit être utilisé pour booster une url en particulier. Mais profitera bien sûr à tout le site puisque l’autorité circulera si votre linking interne est bien réalisé.
Stratégie de Netlinking pour booster votre référencement
Vous le savez maintenant, le netlinking est essentiel pour réussir à positionner vos urls sur les mots clés sélectionnés. Bien entendu, il faut lier cette stratégie avec la création de contenu de qualité et l’optimisation technique de votre site web.
⚠️ Netlinking + Contenu de qualité + Site performant + Temps = Bon Positionnement
Avant de mettre en place une stratégie de netlinking, il est intéressant d’observer ce que dit Google dans ses guidelines. Et de différencier le netlinking naturel du netlinking artificiel.
📣 Ce que dit Google
Il faut savoir qu’il y a encore quelques années, sur les moteurs de recherche, l’autorité d’un site web était largement privilégiée par rapport à la qualité de son contenu. Ce n’est plus le cas aujourd’hui mais cela reste tout de même essentiel. Google dit :
« Tout lien destiné à manipuler le classement PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un système de liens et comme constituant une violation des consignes Google aux webmasters. Cela inclut toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant vers votre site ou … »
Comprenez par-là que le moteur de recherche n’autorise pas les webmasters à générer des liens qui ne soient pas naturels pour pousser leurs sites. Cela nous amène à la section suivante : qu’est-ce que le netlinking naturel ?
✅ Netlinking naturel
On qualifie de « netlinking naturel » les liens entrants d’un site qui n’ont pas été négociés ou achetés par le propriétaire du site. Comme le dit Google :
« Le meilleur moyen d’inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes. »
Si vous produisez un contenu de qualité sur votre site, celui-ci sera cité par d’autres sites et des liens naturels seront donc créés. C’est ce qu’on appelle en anglais le « link baiting ».
⛔️ Netlinking artificiel
Mais vous l’imaginez bien, dans la réalité, cela ne se passe pas toujours comme Google le voudrait. En effet, pour booster vos urls et leurs faire gagner de la popularité (PageRank) plus rapidement, vous pouvez créer des backlinks vous-même. Vous avez plusieurs moyens de le faire :
- Négocier des backlinks avec d’autres propriétaires de sites web. La pratique la plus courante est d’acheter un lien. Le prix varie en fonction de la qualité et la popularité du site sur lequel vous poserez votre lien entrant. Vous pourriez aussi échanger des liens.
- Créer un réseau de sites qui vous appartient plus communément appelé PBN (Private Blog Network). Et ainsi créer des liens sur vos sites à vous pour pousser vos urls.
Ces deux pratiques sont assez simples en soit mais demandent des connaissances poussées en SEO afin de ne créer que des liens entrants de qualité.
Même en étant attentif lors de votre netlinking artificiel, il est possible qu’un jour, Google détecte vos backlinks artificiels. A partir du moment où vous négociez vos backlinks, vous ne rentrez plus dans les conditions émises par le moteur de recherche.
Les critères d’un Netlinking de qualité
Pour minimiser les risques, il est essentiel de réaliser un netlinking de qualité. Pour ce faire, certains critères doivent être respectés :
- L’url qui accueille votre backlink doit être indexée.
- Le contenu texte de la page doit être thématisé. Cela signifie qu’il doit correspondre sémantiquement au contenu de votre page. Par exemple, vous ne poserez jamais un lien pour pousser une page « plombier à Marseille » sur une page « Les chiens et les chats ». Cela ne fait aucun sens.
- Il ne doit pas déjà y avoir trop de liens sortants sur la page où vous posez votre backlink. Sinon, le « jus SEO » est dilué, cela signifie que votre page reçoit moins d’autorité.
- Il est préférable de bien sélectionner les sites sur lesquels vous allez négocier un lien afin de ne choisir que ceux qui ont déjà une autorité forte.
- Lorsque vous négociez votre lien, choisissez la localisation sur la page. Votre backlink sera plus naturel s’il est dans le contenu texte, entouré d’un vocabulaire qui lui correspond.
- L’ancre que vous allez choisir est importante également. Les ancres trop optimisées sont à proscrire. Pour avoir un profil d’ancres plus naturelles, utiliser des longues traines est une solution efficace.
- Aussi, choisissez des sites qui ne sont pas du même réseau afin de maximiser les sources.
- Enfin, afin de vous apporter l’autorité, le backlink doit être « dofollow » grâce à la balise du même nom afin de notifier au robot Google de suivre le lien et donc de visiter la page linkée.
En suivant ces conseils, vous améliorerez la qualité de votre netlinking artificiel.
⚠️ Bien entendu, notez que cette pratique n’est pas autorisée par Google. Nous ne la conseillons pas !
Monitorer vos backlinks
Si vous avez décidé de mettre en place une stratégie de netlinking, il est important que vous monitoriez vos backlinks. Il faut en effet surveiller qu’ils soient toujours en ligne.
Parfois, les sites sur lesquels vous posez des liens vont être désactivés, mis hors ligne, les propriétaires vont supprimer les contenus, etc. Votre lien ne serait donc plus « live » et votre site perdrait donc de l’autorité.
Vous pouvez donc vite réagir si vous surveillez vos backlinks. Ce sera aussi la possibilité d’observer l’acquisition de nouveaux backlinks grâce à vos campagnes de link baiting, solution netlinking préconisée par Google.
Vous avez des dizaines de logiciels pour effectuer ce contrôle : vous pouvez utiliser des logiciels comme Ahrefs ou Majestic SEO. Ou vous pouvez préférer utiliser des logiciels comme Link Assistant qui peut vous envoyer des notifications lorsque vos liens disparaissent.
Les agences que nous conseillons
Si vous n’avez pas de département SEO au sein de votre entreprise, vous pouvez faire appel à des agences de référencement qui vous accompagneront tout au long de vos campagnes de netlinking.
Contactez nous afin que nous puissions vous conseiller les meilleures agences de votre région.
En conclusion
Vous l’avez compris :
- Le netlinking est indispensable pour booster votre référencement sur Google. Et ainsi générer un maximum de trafic sur votre site web.
- Afin de respecter les conditions d’utilisation de Google, le netlinking naturel est à privilégier.
Si vous désirez obtenir des compléments d’informations sur le sujet du netlinking, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de nous entretenir avec vous directement.
