BeReal : 90% des utilisateurs ne postent pas leur première photo

Mis à jour le 11 septembre 2026 par Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Le constat historique reste précis : dans l’étude Sortlist menée en septembre 2022, seuls 9 % des répondants publiaient leur première prise, soit 91 % qui la recommençaient au moins une fois. Depuis, BeReal a été racheté, monétisé par la publicité et repositionné autour d’une audience mondiale revendiquée de plus de 40 millions d’utilisateurs mensuels.

Ce qui a changé depuis l’étude de 2022

Le changement structurel est le rachat de BeReal par Voodoo, annoncé le 11 juin 2024 pour une valorisation de 500 millions d’euros. Voodoo indiquait alors plus de 40 millions d’utilisateurs actifs et une utilisation au moins six jours par semaine pour la moitié d’entre eux ; BeReal revendiquait encore plus de 40 millions d’utilisateurs mensuels en juillet 2026.

Le modèle économique a également évolué. BeReal commercialise désormais des prises de parole dans le fil, des opérations de vingt-quatre heures, des campagnes au coût par clic, des publications sponsorisées et des collaborations avec des créateurs. En juillet 2026, son partenariat avec Kargo a étendu cette offre aux annonceurs américains : l’application reste centrée sur un moment quotidien, mais elle n’est plus un espace dépourvu de marques et de publicité.

Pour une entreprise, BeReal doit donc être intégré à une véritable stratégie social media, avec une réflexion sur l’authenticité de marque, le taux d’engagement et, si des créateurs interviennent, le marketing d’influence.

BeReal et ses alternatives en 2026

Solution	Mécanique distinctive	Contrôle de l’image	Usage le plus pertinent	Note Google Play consultée en septembre 2026
BeReal	Notification quotidienne, double caméra avant/arrière et reprises signalées.	Faible à moyen : pas de filtre natif, mais publication tardive et nouvelles prises possibles.	Partager un instant quotidien avec un cercle relationnel.	4,5/5
Instagram	Stories, Notes, Close Friends, publications, Reels, modèles, musique et filtres.	Élevé : sélection, montage et personnalisation avant publication.	Combiner cercle privé, visibilité publique, créateurs et marques.	4,0/5 sur la fiche internationale consultée
Snapchat	Appareil photo ouvert par défaut, messages, Stories, groupes, filtres et Lenses.	Élevé malgré l’éphémère : nombreux effets et formats.	Conversation visuelle fréquente et contenus éphémères.	4,2/5
Album partagé privé	Photos choisies, archivées et accessibles uniquement aux personnes invitées.	Très élevé.	Conserver des souvenirs sans fil publicitaire ni pression de publication quotidienne.	Sans objet : la note dépend du service choisi
Journal photo hors réseau social	Une photo et une note datée, sans audience ni réaction.	Total.	Documenter son quotidien sans recherche de validation sociale.	Sans objet

Les notes sont des instantanés susceptibles de varier selon le pays et l’appareil. Elles décrivent la satisfaction affichée sur Google Play, pas le degré d’authenticité d’un réseau.

Avis de la communauté : l’authenticité reste négociée

« Des amis me disent qu’ils font exprès d’ouvrir leur cahier quand ils sont à la bibliothèque pour le prendre en photo pour leur BeReal. »

Témoignage rapporté par L’ADN, 5 décembre 2022

Ce détail illustre le résultat de l’étude : une contrainte de temps réduit la préparation, mais n’empêche ni le choix du décor ni la reprise. En juin 2026, un membre du forum communautaire non officiel de BeReal demandait par ailleurs « moins de publicités » et affirmait en voir une toutes les trois photos. Ce retour est anecdotique et non représentatif, mais il matérialise la tension actuelle entre le rituel intime d’origine et la monétisation du fil.

Chiffres clés à retenir

• 9 % publiaient leur première prise dans l’enquête Sortlist conduite du 26 au 30 septembre 2022 auprès de 1 000 utilisateurs répartis dans cinq pays.
• 35,60 % prenaient au moins trois photos avant de publier dans cette même enquête, résultat également relayé par MyDigitalWeek le 15 décembre 2022.
• 53,80 % déclaraient attendre de faire quelque chose d’intéressant avant de poster, contre 30,30 % qui publiaient immédiatement.
• Plus de 40 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde étaient revendiqués par BeReal en juillet 2026, dont une audience annoncée comme composée à environ 85 % de membres de la génération Z.

Mini-outil : mesurer la spontanéité de votre groupe

Ce calculateur reproduit deux indicateurs de l’étude : la part de premières prises publiées et la part de publications volontairement retardées. Utilisez une même période d’observation et comptez une seule publication par personne et par jour.

Questions fréquentes

Est-il exact que 90 % des utilisateurs ne publient pas leur première photo ?

Le titre arrondit le résultat. Dans l’échantillon Sortlist de septembre 2022, 9 % publiaient leur première prise : la proportion qui la recommençait au moins une fois était donc de 91 %. Ce chiffre décrit cet échantillon historique et ne constitue pas une mesure mondiale pour 2026.

BeReal permet-il de recommencer une photo ?

Oui. La possibilité de reprendre la photo explique pourquoi « sans filtre » ne signifie pas « sans sélection ». La mécanique rend toutefois cette sélection plus visible que sur de nombreux réseaux, car les reprises peuvent être signalées.

BeReal est-il toujours sans publicité ?

Non. En 2026, BeReal présente une offre comprenant notamment des formats intégrés au fil, des prises de parole exclusives sur une journée, des campagnes au coût par clic, des publications sponsorisées et des collaborations avec des créateurs.

BeReal est-il pertinent pour une marque en 2026 ?

Il peut l’être si la cible correspond à son audience jeune et si la création respecte la double caméra et le caractère quotidien du produit. Une marque doit tester la mémorisation, les clics et les conversions sur un périmètre limité plutôt que transposer directement une publicité conçue pour Instagram ou TikTok.

Comment choisir entre BeReal, Instagram et Snapchat ?

BeReal convient à un rendez-vous quotidien contraint, Instagram à une stratégie éditoriale et commerciale plus large, et Snapchat à des échanges visuels fréquents enrichis d’effets. Le choix doit partir du comportement de la cible et d’un objectif mesurable, pas de la seule nouveauté du canal.

Pour cadrer un test social media avec des objectifs, un budget et des indicateurs vérifiables, déposez votre brief sur Sortlist.

Sources

• Sortlist, « Seuls 9 % des utilisateurs de BeReal postent leur première photo », 26 octobre 2022.
• MyDigitalWeek, « BeReal, pas aussi spontané qu’il aimerait le faire croire », 15 décembre 2022.
• L’ADN, « Comment BeReal invente une nouvelle esthétique (pas si authentique) », 5 décembre 2022.
• Voodoo, annonce du rachat de BeReal, 11 juin 2024.
• BeReal, étude publicitaire menée par Nielsen en France, Allemagne et au Royaume-Uni, 31 mars 2026.
• BeReal et Kargo, partenariat publicitaire américain, 7 juillet 2026.
• BeReal Ads, formats publicitaires disponibles, consulté le 11 septembre 2026.
• Google Play, BeReal, consulté le 11 septembre 2026.
• Google Play, Instagram, consulté le 11 septembre 2026.
• Google Play, Snapchat, consulté le 11 septembre 2026.
• Communauté r/bereal_app, fil de retours utilisateurs, juin 2026.
• Pexels, photo de Keira Burton.

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Il y a un nouvel acteur dans le monde des réseaux sociaux : BeReal. Une application qui se veut bien différente des réseaux que l’on connaît déjà. 

Sa popularité a provoqué l’apparition de dizaines de concurrents, et des géants établis comme Instagram et TikTok ont même lancé leur propre version d’un réseau social plus naturel et authentique.

Mais après avoir analysé le véritable comportement des utilisateurs de BeReal, la dernière étude de Sortlist montre qu’en réalité, ce n’est pas l’authenticité que les gens recherchent quand ils utilisent BeReal. 

20% des utilisateurs de BeReal déclarent que l’authenticité est un attrait temporaire

Quel est le concept de BeReal ? En quelques mots, l’application envoie une notification chaque jour à une heure différente, pour encourager ses utilisateurs à poster un selfie et une photo prise en même temps par le capteur arrière de leur smartphone. L’idée étant de montrer ce qu’ils sont en train de faire au moment de recevoir la notification.  

Selon Screen Rant, cette approche “donne moins de contrôle aux utilisateurs sur leurs photos, mais leur permet d’être plus authentiques dans leurs posts”. 

Notre étude donne la même indication, avec 20.46% des répondants qui citent l’authenticité comme étant l’attrait principal de BeReal. 

Les Boomers et les Millennials ne veulent pas passer à côté

17.05% déclarent que le fait que l’application soit tendance constitue son intérêt principal. C’est plus particulièrement le cas de la tranche d’âge allant de 35 à 54 ans, qui ne veut pas passer à côté du phénomène. 

5 à 10 Minutes par jour sur BeReal en moyenne

Décrit comme le réseau anti-social, BeReal a aujourd’hui plus de 10 millions d’utilisateurs actifs chaque jour, ce qui témoigne de sa popularité.

En moyenne, voici le temps que les utilisateurs de BeReal passent chaque jour sur l’application : 

• 5 à 10 minutes par jour (33%)
• 10 à 30 minutes par jour (27%) 
• 30 à 60 minutes par jour (18%) 
• 2 à 5 minutes par jour (12%) 
• Plus de 60 minutes par jour (5%)
• 1 à 2 minutes par jour (5%)

Ces chiffres sont très loin de ceux des autres réseaux sociaux. D’autant plus que l’une de nos études précédentes, qui analysait le temps passé sur les écrans, révélait qu’une personne passait en moyenne 145 minutes par jour sur les réseaux sociaux. Cela dit, même en y consacrant uniquement 5 à 10 minutes, les utilisateurs de BeReal restent soucieux de l’image qu’ils donnent d’eux-mêmes. 

9% des utilisateurs postent leur première photo, les autres postent la troisième

La principale différence de BeReal avec les autres réseaux sociaux est le temps très limité dont les utilisateurs disposent pour poster leur photo. Mais cela ne les empêche pas d’être pointilleux. 

Seuls 9% des utilisateurs de BeReal postent la première photo qu’ils prennent avec l’application. En réalité, notre étude révèle que 35.60% prennent au moins 3 photos avant de se décider à poster.

Les femmes plus pointilleuses que les hommes

En règle générale, les femmes tendent à être plus sélectives par rapport à leurs photos. Hommes et femmes posteront sur BeReal après 2 à 3 prises, mais les femmes déclarent être plus susceptibles que les hommes de faire au moins 4 prises avant de publier. 

Étonnamment, il y a un point commun entre la Gen Z (18-24 ans) et la Gen X (45-54 ans) : les deux sont prêtes à se limiter à deux prises avant de faire un post.

Les gens postent-ils sur BeReal au moment de la notification ?

50% attendent de faire quelque chose d’intéressant pour publier

Quand ⚠️ cette notification ⚠️ arrive, plus de la moitié des utilisateurs attendent de faire quelque chose d’intéressant avant de publier (53.80%), ce qui va à l’encontre de l’objectif de BeReal d’être “l’anti-Instagram”. 

Voici les quatre comportements principaux des utilisateurs quand ils reçoivent une notification BeReal : 

• Attendre de faire quelque chose d’intéressant (53.80%)
• Poster directement (30.30%)
• Poster pour pouvoir voir la photo de quelqu’un d’autre (14.40%) 
• Ne pas poster du tout (1.60%)

14% des utilisateurs postent sur BeReal pour voir ce que les autres ont partagé

Comme les autres réseaux sociaux, BeReal joue sur le “Fear Of Missing Out” (FOMO), pour encourager ses utilisateurs à venir sur l’application et voir les publications des autres. C’est particulièrement le cas pour les femmes (18.10%) et les 25-34 ans (18.84%). 

86% veulent pouvoir éditer leurs publications

Comme si ce n’était pas suffisant, la majorité des utilisateurs de BeReal (86.40%) révèlent qu’ils souhaitent pouvoir éditer les photos qu’ils publient. 

BeReal est-il un phénomène passager ?

Que BeReal soit plus authentique ou non que les autres réseaux sociaux, il y a au moins un élément sur lequel les utilisateurs sont d’accord : ce réseau social est là pour rester. 

65% des répondants estiment que l’application sera “le prochain réseau social majeur”. 

Cela dit, une rapide recherche sur Google Trends confirme que l’authenticité n’est peut être pas l’attrait principal pour les utilisateurs. Une tendance montante autour de BeReal est en effet liée au fait de supprimer son compte.

Conclusion : Les utilisateurs restent soucieux de leur image en ligne

Les utilisateurs de BeReal sont-ils authentiques et jouent-ils le jeu ? Les données de notre étude révèlent que ce n’est pas tout à fait le cas. Au final, il semblerait que les utilisateurs voudraient avoir plus de contrôle sur leurs photos ainsi que le moment auquel les poster. 

Le contraste se remarque entre ce que les gens décrivent comme “une application plus authentique” et : 

1. Le nombre de prises qu’ils tendent à faire avant de publier, 
2. Le fait qu’ils préfèrent attendre de faire quelque chose d’intéressant avant de publier.

Cependant, le futur de BeReal semble aller dans une excellente direction, avec 28 millions de téléchargements et près de 70% des utilisateurs estimant que ce réseau social va rester à long terme.

Méthodologie

Cette étude a été conduite entre le 26 et le 30 septembre 2022. Nous avons interrogé 1000 utilisateurs de BeReal, répartis entre 5 pays : le Royaume-Uni, la Belgique, l’Allemagne, l’Espagne, et la France. Dans l’étude, nous avons questionné les utilisateurs à propos de leurs comportements sur BeReal et l’intérêt que l’application représente pour eux. Les réponses étaient anonymes.