La charte graphique encadre l’identité visuelle communiquée par une marque. Les logos, couleurs, typographies, images et iconographie, site web, packaging, etc. Un travail minutieux qui peut prendre du temps mais qui est essentiel.
Dans cet article, nous prenons plusieurs exemples pour vous aider à concevoir votre charte graphique. Nous pouvons aussi vous mettre en relation avec les meilleures agences d’identité visuelle.

Table des matières

Pourquoi créer une charte graphique ?

L’identité d’une marque correspond à la manière dont elle souhaite être perçue par ses clients. L’objectif étant d’aligner la perception que les clients ont d’une marque avec l’identité que cette marque veut créer. Pour y parvenir, une personnalité bien établie et bien communiquée est indispensable. De votre logo à la police utilisée, le visuel raconte aux clients qui vous êtes et vous différencie de la concurrence.
guidelines google

roxane
Roxane
Paris, France
5 - 5 recommandations
Réseaux SociauxStratégie DigitaleDesign Graphique
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viracocha
Viracocha
Asnières-sur-Seine, France
4.8 - 6 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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justsee
JustSee
Saint-Germain-Laxis, France
4.95 - 9 recommandations
BrandingEvenementielDesign Graphique
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webmedia-rm
WebMedia RM
Saint-Chamond, France
5 - 5 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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le-klub
Le Klub
Hérouville-Saint-Clair, France
4.94 - 4 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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couverture-30a
Groupe Trenta
Paris, France
5 - 12 recommandations
VidéoBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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nest
Agence Nest
Bordeaux, France
5 - 7 recommandations
Logiciels Création de Site WebDesign Graphique
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demos
DEMOS
Lambersart, France
4.93 - 7 recommandations
Logiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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nancomcy
NANCOMCY
Nancy, France
4.98 - 11 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-22-a-14-30-45
A R C Création Design et PLV
Paris , France
5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingMédia & PublicitéDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-58-19
VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
5 - 1 recommandation
BrandingMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-52-11
DeLaCreme
Suresnes, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-44-22
NUITBLANCHE
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-01-21-a-10-54-43
La Quincaillerie
Lille, France
5 - 11 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueSEA
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capture-decran-2020-12-04-a-11-32-22
Pineapple Squad
Vincennes, France
5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-20-a-10-48-14
VITAMIN
Maison-Alfort, France
4.5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-13-a-10-44-41
ZE-COM
Fleury-les-aubrays, France
5 - 9 recommandations
BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-10-09-a-10-15-09
Azilis
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2020-06-26-a-10-28-35
Agence Paprika
Poisy, France
0 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignDesign Graphique
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anadore
Anadore
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Développement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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part
Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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bemo
Bemobee
Boulogne-Billancourt, France
5/5 - 8 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDesign Graphique
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zee
Zee Group
Paris, France
5/5 - 21 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce SoftwareCreative & Design
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clic
Let’s Clic
Paris, France
5/5 - 32 recommandations
Stratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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vaa
VAADEN
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Stratégie DigitaleDesign Graphique
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betc
BETC com
Strasbourg, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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epice
nidépices
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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dahive
Dahive
Nantes, France
5/5 - 4 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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celu
CELUGA
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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siro
Agence Sirocco
Lyon, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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split
SPLIT
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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ballou
Ballou
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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tapioka
Tapioka communication
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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thrive
AGENCE THRIVE
Bordeaux, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignDesign Graphique
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pari
Imagine Communication
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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nativiz
Nativiz
Bordeaux, France
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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digi-2
BF-Web
Vénissieux, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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4beez
4Beez
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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gen
JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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piment
L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
5/5 - 20 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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fly
Flying Saucer Studio
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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cube
ALLIANCE CUBE
Nice, France
5/5 - 15 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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toch
LesBonsTech
Lyon, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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kosmo
Kosmo
Aix-en-Provence, France
5/5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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stories
UpscaleStories
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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hello
Hello Pomelo
Paris, France
5/5 - 22 recommandations
Mobile & App DesignRelations PubliquesStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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beyond
Beyonds
Paris, France
5/5 - 14 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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tour
Sevcom
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielDesign Graphique
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impulse
D-IMPULSE
Bois-Guillaume, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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site
Atelier 51
Bordeaux, France
5/5 - 15 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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comet
Com’ Etc. Consulting
Marseille, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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regis
REGISTER
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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pix
Toutenpixel
Lille, France
5/5 - 3 recommandations
Logiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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fusee
AGENCE LA FUSEE
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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sokeo
SOKEO
Marseille, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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start
Start It Up Lyon
Lyon, France
5/5 - 3 recommandations
Relations PubliquesLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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man
Web Vision 360
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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lcas
LCAS Agency
Paris, France
5/5 - 18 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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yvo
Yvonne & Pierrette
Toulouse, France
5/5 - 12 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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ajensi
ajensi
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Mobile & App DesignDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign Graphique
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bones
Billy Bones
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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crea-2
MOOVERFLOW
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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roc
roc island studio
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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spring1
Springbok
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webDesign Graphique
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148
148 – Agence de communication
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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pzza
Black Pizza
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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dupont
Dupont Lewis
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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elan
ÉLAN CRÉATIF
Échirolles, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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cirus
Curius
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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chees
Cheeeeese!
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Mobile & App DesignBrandingDesign Graphique
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trait
Trait_d’union
Lyon , France
5/5 - 4 recommandations
EvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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paoma
PAOMA Studio
Tourcoing, France
5/5 - 14 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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pure
PURE illusion
Annecy, France
5/5 - recommandation
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce Software
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comic
Your-Comics
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleDesign Graphique
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wandi
Wandi
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Mobile & App DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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park
Pencil Park
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingDesign Graphique
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quest
Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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bizn
Biznet
Gif-sur-Yvette, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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maverick1
Maverick Communication
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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win
Wink Stratégies
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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unicom
Digital Unicorn
Nice, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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bigger
Biggerband
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielEmailingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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eiko
EIKO
Paris, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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coco
Agence La Cocotte
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
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zinc
Les Zinc
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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buddy
Buddy Buddy
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Mobile & App DesignBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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boss
BBS
Paris, France
5/5 - 21 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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tet
Les Têtes de Pub
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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wide
INNOCEAN Worldwide France
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleDesign Graphique
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zol
ZOL
Lyon, France
5/5 - 9 recommandations
Stratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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tre
Trente-Douze
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Mobile & App DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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dang
Goodangel media
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
BrandingEvenementielRelations PubliquesDesign Graphique
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escal
ESCAL Consulting
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign Graphique
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apl
Clemenvilla
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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ogo
MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
5/5 - 9 recommandations
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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trans
Transacts
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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wee
Weevup
Puteaux, France
5/5 - 8 recommandations
BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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host2
Agence Hastone
Sargé-lès-le-Mans, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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fact
The Collective Story
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingRelations PubliquesLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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im
Autour de l’Image
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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pi-2
PET’S Company
Bordeaux, France
5/5 - 8 recommandations
Développement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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jum
Les Jumelles
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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feria
Feria Design
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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ma
MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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expe1
Andinasoft
Noyers-sur-Cher, France
5/5 - 5 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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nov2
Non Nova Sed Nove – NNSN
Paris, France
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Content MarketingEvenementielRelations PubliquesLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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co1
C&O
Marseille, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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creat
Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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webex
WebexpR
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign Graphique
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wsi1
WSI-Kalizeo
Chevilly Larue, France
5/5 - 7 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingEmailingRelations PubliquesMobile MarketingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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andat
And After
Saint-Mandé, France
5/5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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ohmy
Oh my studio
Bondues, France
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Content MarketingStratégie DigitaleDesign Graphique
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mg
MG MOBILE
Paris, France
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Mobile & App DesignEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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less
little less conversation
Paris, France
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ass
L’ASSOCIÉ
Paris, France
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super
Superpitch
Paris, France
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Logiciels Création de Site WebDesign Graphique
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40601
40/60 studio
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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web1-2
La Fabrique Web
Saint-Père-en-Retz, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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sophie
Sophie Candau Communication
Paris, France
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Content MarketingRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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ruche
La ruche créative
Nainville-les-Roches, France
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wea
Agence WEA
Mérignac, France
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nike
Gentle Mania
Paris, France
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EvenementielDesign Graphique
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web
Web Studios
Paris, France
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bla1
BLACKT
Paris, France
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tony
TONY & TOCH
Tonneins, France
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evo
EVO Group
Brussels, Belgium
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingEmailingDesign Graphique
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adj
Adjust
Rixensart, Belgium
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coy
Coyote
Rixensart, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mm
Mountainview
Forest, Belgium
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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hh1
Hungry Minds
Namur, Belgium
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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gg2
Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
5/5 - 3 recommandations
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ad
Atelier Design
Etterbeek, Belgium
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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clev1
Clevermint
Uccle, Belgium
5/5 - 7 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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alp
Alpaga
Mons, Belgium
5/5 - 1 recommandation
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fast2
Fastlane
Forest, Belgium
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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we1
HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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crea1
La Superboite
Uccle, Belgium
5/5 - 14 recommandations
BrandingDesign Graphique
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prot
KERN-IT
Brussels, Belgium
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Hilarious
Auderghem, Belgium
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The Crew Communication
Ixelles, Belgium
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Alinoa
Braine-le-Château, Belgium
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Wearethewords
Forest, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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INSTICOM
Ixelles, Belgium
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Anais Digital
Brussels, Belgium
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Webadev
Liège, Belgium
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Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
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Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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Capital Panache
Brussels, Belgium
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Devcom-Media
Forest, Belgium
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UX Web & Design
Court-St.-Etienne, Belgium
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Duck Motion
Etterbeek, Belgium
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ID FIRST
Pont-a-Celles, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleWeb DesignDesign Graphique
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Pop Productions S.P.R.L.
Evere, Belgium
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MEDIA DREAMS agency
Liège, Belgium
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The Wave
Ixelles, Belgium
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LEADIST & Gravity Influencers
Brussels, Belgium
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Jellyfish creative studio
Liège, Belgium
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Wibicom
Forest, Belgium
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The Hive
Auderghem, Belgium
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Caracal Studio
Saint-Gilles, Belgium
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Just Like U
Ecaussinnes, Belgium
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Happydesk
Evere, Belgium
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Dupont Lewis
Paris, France
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Zee Group
Paris, France
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Capital Panache
Brussels, Belgique
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E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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Quels bénéfices peut-on en tirer ?

La charte graphique est un document précieux. Voici ses atouts :

  • La mise en application claire et précise du langage visuel de votre marque.
  • La maîtrise d’une “voix” unique sur plusieurs supports. La marque reste identifiable dans toutes ses déclinaisons visuelles et sur tous les supports. Aussi bien physiques (cartes de visite, flyers, packaging, papier à entête, merchandising…) que numériques (site internet, réseaux sociaux, vidéos, newsletters…).
  • Une mise en place plus rapide de nouvelles formes de communication, grâce aux déclinaisons visuelles envisagées.
  • Le travail fourni pour la construire permet de mieux déterminer l’ADN de votre marque et de la rendre plus forte. Cela est valable aussi bien en interne qu’en externe.
  • Une cohérence préservée malgré des changements dans votre équipe.
  • Moins de sollicitations du personnel ou de partenaires à chaque prise de décision graphique.

guidelines charte graphique twitter
Conseil : assurez-vous la conception d’une identité visuelle parfaite avec l’aide des meilleures agences 🔥
Nous pouvons vous mettre en relation avec des agences de graphisme partout en France, que ce soit à Paris, à Bordeaux, en Bretagne, en Normandie, à Grenoble ou à Nantes, Sortlist est là pour vous !

On y trouve quoi, dans cette charte graphique ?

La charte graphique est la bible de votre communication visuelle. On y trouve tout ce qui la concerne, adaptée à votre produit ou service. Voyons plusieurs exemples.

Le logo et ses déclinaisons : précis comme Spotify

Le logo est l’élément central de votre image. Il est donc important de préciser comment il doit être utilisé, selon le support et l’environnement, pour éviter les déformations ou utilisations inappropriées.
guidelines charte graphique spotify
guidelines charte graphique spotify 2
Voici les différents éléments à garder en tête :

  • Les dimensions selon l’utilisation (digital ou print, réseaux sociaux ou papeterie, boutons ou devis…) et tailles minimales.
  • Quelle déclinaison du logo pour quel usage, avec wordmark ou non.
  • Les couleurs de logo autorisées selon la contexte ou les arrière-plans (blanc, coloré, transparent, foncé…).
  • Les marges de sécurité, zones de protection et espaces à préserver.
  • L’alignement et le positionnement désirés selon les autres éléments de la page.

Avec un guide direct et concis, Spotify couvre l’essentiel de sa charte graphique en se focalisant sur les logos et les couleurs. Notamment l’utilisation de son fameux vert selon les contextes, mais aussi le placement du logo selon de multiples cas de figure. La troisième partie est consacrée aux messages à communiquer en cas de partenariat.
Un autre exemple est celui de WhatsApp, qui consacre une page complète à l’orthographe de son nom dans sa charte.

Les couleurs : didactique comme Cisco

La palette de couleurs crée une émotion. On associe toujours une couleur à un ressenti. Il faut donc bien les choisir, selon le produit et le secteur d’activité de votre marque. Il convient toutefois de se limiter à 4 ou 5 couleurs pour aider à la mémorisation.
Palette de couleurs Cisco
Voici les différents éléments à prendre en compte au moment de choisir vos couleurs :

  • Sélectionnez une couleur principale et des couleurs complémentaires.
  • Prenez note des codes couleurs pour impression : CMJN.
  • Idem pour les codes couleurs numériques : RVB et HEX.
  • Définissez quelle couleur doit être utilisée dans quelle situation, notamment selon l’arrière plan (de couleur, blanc, foncé).

Cisco propose une charte de 23 pages consacrée à sa palette de couleurs. On y retrouve des conseils et des liens de téléchargements, ainsi que des lignes directrices en matières de retouches photo. Le tout présenté de façon aérée et rigoureuse. Un exemple d’efficacité.

La typographie : intégrale comme Foursquare

La typographie est l’une des composantes essentielles de l’univers graphique d’une entreprise. Comme les couleurs, elle peut être associée à un ressenti. Il faut donc la choisir avec précaution et lui associer une police complémentaire, tout en précisant ses contextes d’utilisation.
typographie foursquare
Voici les différents éléments à définir :

  • La typographie du logo wordmark, des titres et du contenu.
  • Leurs références complètes avec couleurs, alignement et espacement.
  • Toutes les instructions nécessaires au format du contenu rédactionnel (texte, citation, formulaire, menu…)
  • Les variations envisagées selon le support de lecture (type de mobile, papier ou web…)

Avec une charte de 50 pages, Foursquare détaille les lignes à suivre pour préserver son image dans les détails. La partie typographique est particulièrement soignée, avec les caractéristiques complètes, des exemples, les utilisations à faire selon le contenu et le support, et les spécificités à suivre pour iOS et Android.

Quelques détails importants : pratique comme Yelp

  • Ajoutez des exemples illustrés de bons et mauvais usages.
  • Précisez la marche à suivre pour les cas spécifiques à vos besoins.
  • Visez large : du packaging à un site internet, la cohérence reste de mise.
  • Prévoyez des versions simplifiées des logos.

charte graphique yelp
Yelp a mis en ligne un véritable guide. Richement illustré et commenté, les exemples montrent la marche à suivre. Il est aussi possible de télécharger tout le matériel nécessaire pour respecter la charte graphique. Et ça, c’est seulement pour la partie “Brand”, qui côtoie les rubriques “Color”, “Icons”, “Mobile”et “Web”, avec des lignes de code directement fournies aux développeurs.

Les petits plus qui changent tout : maîtrisé comme Uber

  • Soyez précis et complet mais suffisamment flexible. D’une part, pour ne pas bloquer les designers qui pourraient se retrouver bloqués par trop de rigidité. D’autre part, pour permettre à votre charte graphique d’évoluer avec la marque.
  • Expliquez vos choix. Ajoutez à la charte quelques pages de type “plateforme de marque” qui expliquent la mission, l’audience cible, les valeurs et la vision de votre marque. La charte en sera d’autant plus suivie.
  • Si vous utilisez des photos, expliquez quel type de cliché est autorisé ou non, sous quel format (paysage, carré, portrait), les dimensions, et éventuellement les retouches ou filtres à ajouter pour assurer une plus grande cohérence.
  • Si vous produisez du contenu, vous pouvez y ajouter le ton rédactionnel souhaité et le vocabulaire à privilégier.

On peut trouver en ligne l’impressionnante charte d’Uber. Rien n’est laissé au hasard. Tout s’explique, se complète et se résume. Typographie, logo, photos, et même le ton du contenu, c’est une petite leçon à aller consulter au plus vite.
charte graphique uber

En résumé, la charte graphique doit comprendre :

Résumé charte graphique
Résumé charte graphique 2

Par où commencer ?

La conception de la charte graphique doit s’inscrire dans une stratégie plus globale. Quel est votre objectif et comment voulez-vous l’atteindre. Mission, valeurs, audience-cible, personnalité, vision, personnalité, spécificités. C’est tout ce travail en amont qui décidera de la force visuelle de votre marque. Les identités moins fortes ne peuvent pas donner naissance à un visuel fort.
Regardez à ce propos la conférence TEDx “Why a brand DNA is so important in a brand strategy” : 

Ce que vous pouvez faire dès maintenant :

Pour définir visuellement votre marque, il faut d’abord la définir en tant que telle. Nous pouvons d’ailleurs vous aider dans ce travail en vous mettant en relation avec les meilleures agences.
Si vous n’avez pas encore pris le temps de vous y consacrer, sondez en externe mais aussi en interne comment vos parties prenantes perçoivent votre marque. Par la création de personas, ciblez l’audience que vous voulez atteindre, pour comprendre leurs valeurs et leurs besoins.
Vous devriez disposer de beaucoup d’informations textuelles, souvent liées aux émotions. Le défi sera de les transformer en identité forte puis en identité visuelle. Utilisez ce dont vous disposez déjà. Vous pouvez également analyser la concurrence afin de savoir ce qui fait la différence. Inspirez vous des meilleurs et entourez-vous de professionnels pour établir votre charte.
À ce propos, le travail d’Airbnb et de WhatsApp sur leur identité et leur traduction en visuel est remarquable. Vous pouvez les consulter ici et ici.