Le prix moyen d’une charte graphique (analyse de 2000+ projets)
Dernière date de mise à jour le : 12 mai 2023 à 01:43
4,19/5La mise en place d’une identité visuelle cohérente est cruciale pour toute entreprise ou organisation qui souhaite avoir un impact sur le marché.
Une charte graphique est un document qui regroupe toutes les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques constituant l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque. Et nombreux sont ceux qui recherchent une agence pour développer leur charte graphique.
En revanche, les directives de marque englobent un éventail plus large d’éléments liés à l’identité et à la stratégie de la marque, notamment sa mission, ses valeurs, son public cible et son positionnement.
Bien que les chartes graphiques et les directives de marque soient essentielles, il se peut que vous soyez confronté à des difficultés pour déterminer le coût de la création d’une charte graphique.
Cet article analyse les facteurs qui influencent le coût d’une charte graphique. Il vous donnera un aperçu de la fourchette de prix typique des projets incluant une charte graphique. Découvrez également comment les entreprises peuvent calculer le coût de l’externalisation d’une charte graphique auprès d’une agence de branding.
Avez-vous besoin d’une charte graphique ou de directives de marque ?
La charte graphique et les directives de marque se révèlent importantes pour établir et maintenir une identité visuelle cohérente pour une entreprise. Elles ont néanmoins des objectifs différents.
Si la première se concentre sur l’identité visuelle de la marque, la seconde rassemble une panoplie d’éléments relatifs à l’identité et à la stratégie de marque.
En principe, les directives de marque comprennent des informations sur :
- La mission,
- Les valeurs,
- Le public cible,
- Le positionnement,
- Des exemples d’utilisation de la marque dans différents contextes.
Les éléments d’une charte graphique
Une charte graphique, aussi appelée manuel d’identité visuelle ou guide de style, désigne un ensemble de lignes directrices. Celles-ci décrivent les éléments de design spécifiques et les spécifications devant être utilisées cohéremment dans tous les supports visuels. Parmi ces supports, on peut citer :
- Le logo et ses variantes (monogramme, etc.),
- La palette de couleurs,
- La typographie.
Elle vise à s’assurer que toutes les communications visuelles sont cohérentes, claires et représentatives des valeurs et de la personnalité de la marque.
Par contre, les directives la marque vont au-delà des seuls éléments visuels de la marque pour inclure la voix, le ton, le message et la stratégie globale de la marque. Elles fournissent un guide complet sur la manière dont la marque doit être représentée sur tous les points de contact. Cela comprend la publicité, les médias sociaux, le service client, etc.
Prix de la charte graphique
Une charte graphique est un plan directeur pour le rebranding, la refonte de l’identité visuelle d’une entreprise ou certains de ses éléments.
Si vous souhaitez confier la création d’une charte graphique à une agence de graphisme ou à une agence de branding, le calcul du coût exact peut s’avérer difficile en raison de plusieurs facteurs.
- Elle englobe un large éventail d’éléments liés à l’image de marque d’une entreprise,
- Elle peut être de type « à la carte »,
- Elle fait souvent partie d’un processus de rebranding plus complet.
Si une agence ne fournit à une entreprise qu’une charte graphique qui servira de guide de référence sans procéder à un changement (ex : refonte du site web avec les nouveaux logo et palette de couleurs), elle devra tout de même effectuer des recherches approfondies pour chaque élément de la marque.
Par conséquent, le prix total de la charte graphique peut être considéré comme l’aboutissement de plusieurs refontes de l’identité visuelle d’une entreprise.
Malgré ces difficultés, il est possible de déterminer la taille et le prix moyen des projets. Ceux-ci incluent généralement une charte graphique : rebranding d’entreprise, refonte de logo, changement d’identité visuelle…
Au cours des quatre dernières années, les agences Sortlist ont travaillé sur au moins 478 projets impliquant la création d’une charte graphique. Le prix moyen de ces prestations publiées sur notre site par nos agences a lentement diminué.
Toutefois, pour avoir une idée plus précise du montant à payer pour un projet incluant une charte graphique, sachez que les prix moyens de tels projets se situent généralement dans une fourchette de 13 441 € à 16 672 €.
En considérant souvent la charte graphique comme un élément d’un projet plus large listé par les entreprises sur notre site, voici les domaines d’expertise les plus fréquemment associés aux chartes graphiques.
Composantes d’une charte graphique et coûts individuels
Une charte graphique est un ensemble de plusieurs éléments qui se combinent pour représenter l’identité visuelle distincte d’une entreprise. Ci-après une liste de ces éléments et la manière dont le coût final de la charte graphique peut résulter de l’addition de chacun d’entre eux.
(Bon à savoir : ce n’est pas ainsi que toutes les agences décident du prix final de leurs services)
La recherche
Une agence de branding ou de graphisme expérimentée commencera toujours par mener une recherche approfondie sur son client.
La recherche pour une charte graphique peut être considérée comme la création de directives de marque. Et pour que ces dernières soient efficaces, l’entreprise doit avoir une stratégie de marque claire.
Les directives de marque doivent montrer une compréhension claire de la mission, de la vision, des valeurs, du public cible, des concurrents et des tendances du secteur de l’entreprise. Ces informations fournissent des indications sur la personnalité, le ton et le style de l’entreprise. Ces derniers doivent se refléter dans la charte graphique.
En outre, l’étude peut aider à identifier les préférences et les attentes du public cible en termes de conception visuelle. Et ce, en s’assurant que la charte graphique trouve un écho auprès de lui.
Prix d’une étude de marché
En général, il faut compter entre 4 000 et 20 000 € pour une étude de marché approfondie. Néanmoins, il existe différentes façons de réaliser une étude de marché selon les informations spécifiques que vous cherchez à obtenir.
Par exemple, si votre objectif est de mieux positionner votre marque par rapport à vos concurrents, vous pouvez procéder à une analyse de la concurrence. En revanche, si vous souhaitez mieux comprendre les préférences de vos clients, vous pouvez envisager de mener des entretiens ou des groupes de discussion.
Tout élément d’une charte graphique (design du logo, palette de couleurs, typographie, etc.) nécessitera une étude de marché. Une agence de branding doit analyser les données pour offrir de précieux conseils à l’entreprise qui sollicite ses services.
Voici quelques prix moyens des méthodes d’analyse de marché :
Le logo
Le logo et ses variantes (monogramme…) sert de représentation visuelle d’une entreprise et reflète de nombreux aspects de cette structure.
Il joue un rôle essentiel dans la construction de la reconnaissance de la marque en établissant l’identité de marque d’une entreprise et en la différenciant de ses concurrents. Ce qui laisse une impression durable sur les consommateurs.
Par ailleurs, un logo peut transmettre différentes qualités aux clients potentiels, telles que la confiance, la fiabilité ou la crédibilité. Mais aussi les valeurs de l’entreprise. Et ce, à travers divers éléments comme la couleur, la police de caractères et les symboles.
Étant donné les complexités et la réflexion détaillée qu’implique l’élaboration d’un logo, le prix de la planification et de la création peut varier considérablement et semble parfois très onéreux.
Prix d’un logo
La conception ou la refonte d’un logo est un type de projet courant sur la plateforme Sortlist. Au cours des quatre dernières années, nous avons vu 1 600 projets qui nécessitaient la création d’un logo, pour un coût moyen de 19 849 € par projet.
Cependant, la fourchette de prix de ces projets peut énormément fluctuer en raison de la diversité des besoins en matière de conception de logo, allant de petits changements dans les détails à un rebranding complet de l’entreprise ou même à la création d’un simple monogramme.
Mais ce n’est pas seulement l’ampleur du projet qui peut influencer le prix. En effet, la localisation de l’agence à laquelle vous décidez d’externaliser la conception du logo entre également en jeu. Avec les agences présentes partout dans le monde, nous pouvons analyser les tendances de prix selon la localisation.
Par exemple, le coût médian de la conception d’un logo est le plus bas en Espagne et en France. D’autre part, vous pouvez trouver une gamme de prix plus large dans des pays comme l’Inde et les États-Unis.
La palette de couleurs
Bien qu’elle ne soit pas évidente au premier abord, la palette de couleurs reste un élément important de la charte graphique d’une entreprise. De fait, elle détermine la façon dont la marque est perçue par les consommateurs.
La cohérence des couleurs sur tous les supports marketing crée un sentiment de familiarité. Ce qui facilite la reconnaissance et la mémorisation de la marque par les clients. En outre, les couleurs peuvent influencer la perception d’une marque par les consommateurs.
Par exemple, le bleu évoque la confiance et la fiabilité, et le rouge l’excitation et l’énergie. En choisissant soigneusement des couleurs qui correspondent aux valeurs de la marque, les entreprises peuvent créer un lien émotionnel avec leurs clients et favoriser la fidélité à la marque.
Prix d’une palette de couleurs
Il est très rare qu’une agence offre la simple possibilité de donner des conseils sur les palettes de couleurs. En général, cela fait partie d’un ensemble plus large de stratégies de marque qui comprend d’autres éléments tels que le logo, l’emballage et éventuellement la typographie.
La typographie
Tout comme le logo ou la palette de couleurs, la typographie tient un rôle important dans l’établissement de l’identité visuelle de la marque et dans la transmission de sa personnalité.
La bonne typographie crée une cohérence et véhicule la personnalité et les valeurs de la marque. Par exemple, une police sans empattement peut communiquer un sentiment de stabilité. Tandis qu’une police classique avec empattement peut évoquer la tradition et le respect.
D’autre part, la typographie peut améliorer la lisibilité des documents marketing, les rendant plus attrayants et plus accessibles aux clients. En définitive, la taille de la police, l’interligne et l’espacement des lettres peuvent optimiser la lisibilité globale du texte. Il en va de même pour l’expérience de l’utilisateur.
Prix de la typographie
À l’instar de la palette de couleurs, il est rare de trouver des services de conseil en matière de typographie. L’estimation du prix de cet élément de la charte graphique paraît donc plus difficile.
Coûts d’externalisation vs coûts d’internalisation du branding
Une charte graphique s’inscrit généralement dans le cadre d’un vaste projet qu’une entreprise cherche à concrétiser, comme la transformation complète de son image de marque.
Dans ce cas, elle peut procéder de l’une des manières suivantes :
- Réaliser la charte graphique et le travail de rebranding en interne,
- Sous-traiter la création de la charte graphique et procéder elle-même à la refonte de sa marque,
- Confier la charte graphique et la refonte de la marque à une agence de branding.
Si l’entreprise souhaite travailler en interne, elle devra disposer d’une équipe compétente dans différents services. Cela lui permet de concevoir une charte graphique de haute qualité et de retravailler son image de marque. Cette équipe peut se composer d’un graphiste expérimenté, d’un web designer, d’un brand manager, etc. Rien que pour ces trois postes, l’entreprise peut s’attendre à des coûts de l’ordre de :
- Graphiste : 48 554 €
- Web designer : 44 369 €
- Brand manager : 69 580 €
Depuis début 2019, les agences de Sortlist ont travaillé sur pas moins de 2 082 projets de branding. Le prix moyen global étant de 46 905 € par projet.
En collaborant avec une agence de branding, l’entreprise bénéficie de l’expertise d’une équipe de professionnels spécialisés dans les disciplines nécessaires. Cela va d’une simple refonte de logo à un rebranding complet.
Grâce à son expérience, l’agence est à même de fournir des informations et des recommandations utiles sur les meilleures stratégies de marque pour le secteur ou l’industrie spécifique d’une entreprise, en fonction de ses besoins actuels.
En plus de guider l’entreprise tout au long du processus de création de marque, l’agence peut l’aider à éviter les coûts supplémentaires en termes de temps et d’argent. Ceux-ci sont principalement liés à l’embauche et à la gestion des employés internes, tels que l’intégration, l’assurance et le recrutement.
Exemples de chartes graphiques
Sortlist
Sortlist a considérablement évolué au cours des neuf dernières années. Elle est passée d’un répertoire d’agences basé sur un algorithme à un service complet de mise en relation. En 2021, une levée de fonds et l’expansion sur de nouveaux marchés ont marqué un tournant pour nous. Il était temps d’un rebranding.
Sortlist bénéficie d’un avantage certain lors de la sélection d’une agence pour le rebranding. Nous avons publié un projet sur notre propre plateforme et nous avons trouvé La Superboite.
Pour eux, la charte graphique de Sortlist était claire. Il s’agissait de retravailler sur :
- Le logo,
- La typographie,
- La palette de couleurs.
La Superboite a créé notre charte graphiqueautour du développement de notre stratégie de marque.
Logo
En plus d’expliquer brièvement pourquoi le nouveau logo est tel qu’il est, elle nous indique également l’utilisation recommandée.
Palette de couleurs
Il en va de même pour notre nouvelle palette de couleurs. Non seulement le nouveau logo présentait de nouvelles couleurs, mais notre branding avait aussi une nouvelle hiérarchie de couleurs et des façons spécifiques de les utiliser.
Typographie
Enfin, La Superboite s’est mise à la recherche d’une nouvelle police de caractères. Différentes occasions appellent une voix différente. Et la voix d’une entreprise à travers le texte passe par ses mots ainsi que sa police. Il était essentiel pour nous d’avoir une typographie qui corresponde à l’image que nous voulions donner à notre public.
C & O
Tout comme Sortlist, notre plateforme a vu des milliers d’entreprises publier des projets sollicitant des services de charte graphique. L’un de ces projets a été réalisé par l’agence C&O. Elle a été chargée de créer une nouvelle identité visuelle et un nouveau logo pour l’Alchemist.
L’Alchemist est une entreprise spécialisée dans les sirops artisanaux. Au début, elle avait une image artisanale très traditionnelle. Puis, elle cherchait une image plus contemporaine et dynamique tout en gardant un côté naturel, à l’image des ingrédients utilisés dans ses produits.
Pour relever ce défi, C & O a choisi de construire un logo intégrant le nom de l’entreprise : L’Alchimiste Siropier. Ceci pouvait aussi servir de nom de marque et de nom de produit. Le logo a été conçu pour être simple et facilement reconnaissable, avec le nom L’Alchimiste accompagné d’un slogan : Artisan-Créateur-Siropier.
D’un autre côté, C & O a utilisé un code couleur cohérent pour mettre en valeur chaque gamme d’arômes des sirops produits par L’Alchemist. Les étiquettes des emballages ont été conçues pour refléter un aspect moderne et dynamique, dans un style graphique raffiné qui dégage une image haut de gamme avec une touche d’artisanat. Le choix de la typographie et des couleurs a joué un rôle crucial pour donner le ton souhaité.
Conclusion
En conclusion, une charte graphique est importante pour créer une identité visuelle cohérente pour une entreprise.
Le prix d’une charte graphique peut fortement varier en fonction des éléments inclus, mais se situe généralement entre 13 441 et 16 672 €.
Le coût peut être influencé par des facteurs tels que l’étude de marché, le design du logo, la palette de couleurs, la typographie et d’autres éléments de conception. Peu importe le coût, une charte graphique bien conçue et exécutée peut aider une entreprise à se démarquer et à créer une identité de marque forte.
