Design & Image de marque : Quel prix pour une charte graphique ?
Quel budget prévoir pour une charte graphique ? Quel est le prix charte graphique pour concevoir une image de marque solide ?
Pour rappel, une charte graphique est un document de travail regroupant l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui viennent constitués l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque.
Dans cet article, nous expliquons comment concevoir votre charte graphique, quelles sont ses composantes, et quel est le budget à prévoir !
De plus, nous vous pouvons vous conseiller les meilleures agences de graphisme en France.
Table des matières
Quel est le but d’une charte graphique ?
Le but principal d’une charte graphique est d’homogénéiser toutes vos créations graphiques print et web (flyers, site internet, affiches…).
En effet, si la charte graphique est bien établie et retranscrite sur les différents supports et réseaux sociaux, alors elle permet une identification immédiate par les consommateurs. Prenons l’exemple de Coca-Cola, l’identité visuelle de la marque est reconnaissable à l’international et par tout le monde.
Il faut donc, lors de la création d’une charte graphique, que votre but principal soit d’établir une identité visuelle reconnaissable au premier regard. Cela permettra de créer de la confiance tout en marquant l’esprit de potentiels prospects.
Mais alors, comment faire ? Tout d’abord, avant d’en arriver à une charte graphique complète, efficace et fidèle à votre entreprise, il faut passer par un certain nombre d’étapes.
Les étapes de création d’une charte graphique
Comme énoncé ci-dessus, votre charte graphique va vous permettre d’annoncer la couleur au niveau de votre communication.
Ce sera l’élément principal qui va vous permettre de mettre en place toute votre stratégie de communication. Il est donc nécessaire de bien réfléchir en amont, en interne dans l’entreprise, avant de chercher de faire de nombreux devis ou de demander à des agences de communication pour une prestation.
De quoi est-elle composée ?
- logotype
- palette de couleurs (avec pictogrammes si besoin)
- polices de caractères ou typographie
- attribue et image
- guide des conditions d’utilisation de ces éléments sur tout support (print et web)
- parfois également : réalisation de carte de visite, flyer…
Vous pouvez également vous inspirer des exemples de charte graphique de Uber et Spotify.
Stade de réflexion (idée principale, définition activité…)
Cette première étape est une des plus importante pour ne pas perdre de temps dans la mise en place de votre charte graphique. Des règles sont à définir afin de présenter un projet clair, avec des idées définies à un graphiste.
Celui-ci en aura besoin lors de la phase de conception, qui peut être très compliquée si une entreprise ne donne pas de détails quand à ses attentes.
Cela fait perdre du temps au graphiste, mais également à l’entreprise qui risque de ne pas être satisfaite des premières propositions et verra le prix de la prestation augmenté.
Les bonnes pratiques à suivre
Pour éviter de perdre du temps, vous devez :
- Dans un premier temps, définir votre objectif principal en tant qu’entreprise
- Ensuite, il faudra définir une cible et essayer d’en faire une présentation (comprenant les caractères suivant : envie, besoins, attentes…)
- Puis, il est important d’essayer de faire une proposition de visuel, vous serez le mieux placé pour imaginer une identité visuelle propre à votre entreprise. Alors, à vos crayons et n’ayez pas peur, pas besoin d’être Van Gogh pour exprimer ce que l’on souhaite au travers de croquis, visuels ou encore mieux d’un moodboard (que vous pouvez créer facilement sur Pinterest en ajoutant différentes photos d’inspirations à un tableau)
- Pour finir, il vous faudra décrire vos valeurs ainsi que ce qui s’y oppose. De cette manière, le graphiste pourra s’identifier plus concrètement à votre entreprise et pourra donc faire ressortir ces valeurs dans la charte graphique.
Posez-vous donc les bonnes questions.
Quelques exemples de questions
- Quels sont les objectifs principaux de la marque/entreprise ?
- Quelles émotions souhaitez-vous transmettre à vos cibles via votre charte graphique ?
- Quelles valeurs voulez-vous que le client perçoive à travers vos choix graphiques ?
- Sur quels thèmes ou univers souhaiteriez-vous insister ? Pourquoi ?
- Quelles couleurs vous représenterait le mieux ? Pourquoi ?
- Et pour le logo, avez-vous des idées…? Des choses à éviter ?
- Quels adjectifs définissent le mieux mon activité/les valeurs de l’entreprise ?
- Qu’est-ce qui est en opposition avec les valeurs que je souhaite transmettre ?
Durant toute cette phase, vous aurez besoin de conseils qui vous permettront de travailler sur le contenu de votre charte graphique en accord avec les attentes de votre cible.
Vous pourrez proposer à votre entourage, vos cibles ou partenaires de répondre à des sondages (sur Google Forms par exemple) qui vous aideront à affiner votre projet.
N’hésitez pas à utiliser vos réseaux sociaux lors de cette étape !
Choix du prestataire
Maintenant que vous avez défini vos objectifs et vos attentes concernant cette charte graphique, il vous faut choisir votre prestataire. Pour la création d’une charte graphique, il existe deux possibilités : choisir un graphiste indépendant (freelance) ou une agence de graphisme.
C’est ce que nous vous expliquons juste en dessous avec la liste des pour et des contres pour chacun de ces choix
Freelance
Tout d’abord, un graphiste indépendant peut être une bonne solution si vous voulez que tout le processus de conception de charte graphique soit géré par la même personne du début à la fin..
La communication sera donc le plus gros avantage. Un graphiste indépendant est un expert en logo et création de charte graphique et sa capacité d’écoute et d’échange seront de grande qualité pour vous.
Il est rare qu’une personne en freelance mène plusieurs projets en même temps. Ainsi, le graphiste pourra accorder tout son temps à votre projet et vos demandes.
Afin de choisir votre freelance, vous pourrez vous baser sur le portfolio, les contacts ainsi que son professionnalisme sur les réseaux. En effectuant de simple recherche sur LinkedIn, par exemple, vous trouverez de nombreux graphistes proposant leurs services en freelance.
Pour finir, si vous hésitez entre plusieurs graphistes, comparé les devis et choisissez le plus avantageux pour vous !
Agence de graphisme
Les agences de communication regorgent de professionnels talentueux et expérimentés dans le milieu, notamment en ce qui concerne une charte graphique.
La renommée est donc l’un des avantages des agences. Cela vous permettra de voir toutes les créations de ces dernières, ainsi que les entreprises pour lesquelles elles ont pu travailler.
Pour faire le bon choix, il est important de regarder ce que chaque prestataire peut vous proposer et d’en parler en interne.
Accédez à la liste des meilleures agences de graphisme.
Rédaction du cahier des charges
Après avoir choisi votre prestataire, vous allez mettre en place un cahier des charges rappelant tous les points importants qui composeront votre charte graphique. Celui-ci devra être complété lors de votre premier rendez-vous avec le graphiste et sera crucial dans la suite du projet.
Pour prévoir cela, nous vous proposons de remplir un document que nous avons concocté et qui vous permettra d’être prêt pour votre tête à tête avec le graphiste que vous aurez choisi.
Téléchargez notre guide ici : Document préalable au cahier des charges
Le prix d’une charte graphique
Plus une charte graphique comporte d’éléments, plus son prix sera élevé. En effet, si vous souhaitez simplement la création d’un logo et de la palette de couleurs, alors le prix ne sera pas le même que pour une charte comprenant la création de supports de communication telle que des flyers ou des bannières.
Le devis
C’est en général un tarif journalier qu’on applique sur les devis. Celui-ci est compris entre 250 et 600€ en fonction de l’expérience et de la renommée du graphiste.
Une estimation du temps consacré à la création de la charte devra être donnée. La phase de réflexion, que nous avons indiquée en première partie, va vous permettre de réduire ce temps de moitié puisque vous aurez déjà une idée de votre projet et de ce que vous voulez concrètement.
Ne passez donc pas à côté ! Même avec cela, il faudra prévoir que différentes propositions seront faites concernant la charte, cela doit être inclus dans le prix également.
Le budget peut également augmenter avec toutes les prestations supplémentaires, telles que celles que nous avons pu cités tout au long de l’article, mais également l’impression de documents de bases de l’entreprise qui peuvent être prises en compte par le graphiste dans son devis.
Prix charte graphique
Pour être certain d’avoir une image de marque unique, il est important de dédier un bon budget pour la charte graphique.
Vous pouvez définir un budget en interne puis le revoir lors des différents rendez-vous que vous aurez avec des graphistes.
Il faudra également analyser les devis que vous recevrez.
Il faut compter au minimum 500€ pour la charte graphique seule. Ne serait-ce que pour la création d’un logo ainsi que de la typographie et les couleurs utilisées.
En effet, les prix pour un logo dans une PME sont, en général, autour de 250 et 800€. Vous payez également le graphiste pour les heures qu’il passera sur votre charte.
Ainsi, une charte graphique complète comprendra un budget entre 600 et 10 000€ (voir plus). Cela dépend de vos attentes et de la taille de votre structure.
Budget selon la taille de votre entreprise (données générales) :
- TPE : 1000-3000€ HT
- PME : 2000-4000€ HT
- Grande entreprise : 4000-10000€ HT
Budget pour des prestations supplémentaires (approximatif) :
- Carte de visite : 100-250€
- Flyer, A3 format PDF : 150-400€
- Dépliant, A4 format PDF : 200-500€
- Affiche : 250-750€
Web
- Site vitrine : autour de 1500€
- E-Boutique et blog : autour de 2500€
- Site responsive, E-Commerce : autour de 3000€
- Bannière : 100-450€
- Newsletter : 150-450€
Le graphiste prendra en compte ces éléments lorsqu’il établira votre devis. Vous pourrez par la suite en discuter avec lui pour comprendre tous les coûts.
Mais en voyant les informations ci-dessus, nous espérons avoir pu vous éclairer au niveau du budget à allouer à une charte graphique.
N’oubliez pas également que certains prestataires proposent des tarifs excessivement bas. Cela leur permet d’attirer des clients sans avoir les moyens d’assurer un travail de qualité.
Ne tombez pas dans le piège des prestations pas cher. Cherchez des personnes ayant de la renommée et un portfolio satisfaisant à vous montrer.
Conclusion
Ainsi, que vous soyez une TPE, une PME ou une grande entreprise, la création d’une charte graphique est essentielle.
Cela passe donc par une identité visuelle facilement reconnaissable et qui est à mettre en place avec un graphiste professionnel.
Celui-ci saura vous aiguiller tout au long du processus de création de la charte. Il produira un guide d’utilisation de tous les éléments composant la charte pour que vous puissiez les utiliser correctement.
Une agence de graphisme pourra vous aider.
À vous de jouer !
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