Signification des couleurs : quelles couleurs choisir pour votre marque ?
Dernière date de mise à jour le : 24 décembre 2022 à 10:39
3,00/5Le choix des couleurs dans votre identité graphique fait partie des enjeux importants pour votre marque. D’où l’importance de connaître la signification des couleurs.
En effet, la (ou les couleurs) d’une marque, sont présentes dans son logo, qui est souvent ce que voit le consommateur en premier lieu, et ce bien avant le site internet ou les réseaux sociaux de la marque.
De plus, chaque couleur a une signification particulière que chacun perçoit plus ou moins de la même manière, ce qui permet de convertir encore plus de clients lors de la décision d’achat.
Des chercheurs en psychologie ont étudié la signification des couleurs à travers les époques, les cultures ainsi que leurs applications aux marques et elles montrent deux effets :
- La couleur a une grande influence sur notre perception et nos comportements face à une marque ;
- La couleur est l’élément que l’on assimile le mieux et dont on se remémore le plus, et ce, bien avant les formes et les mots.
Vous l’aurez donc compris, le choix des couleurs est un enjeu crutial pour les marques !
Sortlist vous dévoile dans cet article toutes les techniques pour utiliser au mieux les couleurs dans votre communication. De plus, nous pouvons aussi vous conseiller les meilleures agences de branding.
Pourquoi étudier la signification des couleurs pour votre marque ?
Une force des couleurs reste leur signification. Un des facteurs qui fait qu’il est important d’étudier la signification des couleurs de sa marque réside dans le fait que les couleurs sont facilement mémorisables pour les consommateurs et donc facilement associables à votre marque.
Vous pouvez retrouver tous nos conseils concernant la communication visuelle de votre entreprise.
Par exemple, si nous prenons le secteur alimentaire ainsi que la couleur rouge, il y a de grandes chances pour que vous pensiez en premier lieu à la Coca-Cola Company ou encore à MacDonald’s.
Il est donc important de prendre en compte plusieurs facteurs lorsque vous serez en train de créer votre identité graphique qui ne dépendront pas de vos goûts personnels, mais du secteur dans lequel votre marque s’établit, ou encore les valeurs que vous souhaitez véhiculer.
Encore une fois, une agence de branding pourra vous accompagner.
Un autre exemple : si votre marque travaille dans le secteur alimentaire et qu’elle est spécialisée dans les produits végétariens et vegans, vous vous tournerez probablement dans un premier temps vers le vert (couleur de l’écologie) et dans un second temps le jaune (couleur de la confiance et de la gaieté).
Inconsciemment et pour chaque personne, chaque couleur a une signification qui peut être ancrée par l’évolution de notre espèce ou par notre culture.
Le but de cet article est donc de vous apprendre les significations de chaque couleur !
Le blanc – la pureté et l’élégance incarnée :
C’est la couleur qui est neutre et qui désigne depuis très longtemps la pureté et la vie. En utilisant le blanc, vous serez sûrs d’utiliser une couleur qui ne laisse rien paraître et qui se veut très classique et passe-partout.
Cependant, les tons blancs révèlent quelques significations :
- la pureté: le blanc se veut pur car ce n’est pas une couleur vive, ainsi il ne transmet aucun autre message sous-jacent. De plus, il est préconisé, si vous adoptez le blanc comme couleur principale ou secondaire dans votre communication de l’allier avec des couleurs elles aussi épurées pour ne pas perdre et dénaturer l’aspect pur du blanc.
- l’élégance : un des autres éléments qu’apporte la pureté, est l’élégance. Le blanc apportera à votre marque de l’élégance ainsi que du prestige. Dans ce cas, il est tendance d’utiliser des tons très sombres comme le noir pour mettre en avant l’élégance de votre marque.
L’utilisation du blanc dans votre communication peut-être assez large.
Effectivement, le blanc est parfait pour accompagner toutes les couleurs. On peut l’utiliser comme un réhausseur de tons. Il permet d’apporter des zones de repos visuel.
Voici quelques exemples de secteurs dans lesquels les tons blancs sont utilisés :
- luxe ;
- mode ;
- cosmétiques ;
- joaillerie.
Le noir – couleur élégante teintée d’intemporalité et de mystère :
L’autre couleur neutre avec le blanc est le noir qui porte le même message d’élégance tout en n’apportant pas la pureté du blanc (le noir étant associé à la nuit ainsi synonyme parfois de danger et surtout de mystère).
Le noir est utilisé dans énormément de secteurs d’activité, car il porte énormément de significations :
- élégance : comme le blanc le noir apporte de l’élégance et de la simplicité à votre marque. Il est très commun de l’utiliser pour son logo, mais moins pour votre communication en ligne – car le noir ne retient peu l’attention comparé aux couleurs plus vives.
- Le deuil : dans la culture occidentale, le deuil et la mort sont souvent représentés par le noir (et aussi parfois par le rouge), il est donc important de veiller à ce que le noir n’associe pas sa marque à la mort.
Le noir est parfait pour provoquer des contrastes dans vos visuels, il permet aussi de mettre en valeur les couleurs qui prennent place à ses côtés.
De plus, des associations assez minimalistes entre noir et blanc peut mener à un résultat percutant, qui donne à votre public toutes les informations importantes en quelques instants.
Voici quelques secteurs qui utilisent fréquemment le noir dans leur communication :
- luxe ;
- mode ;
- cosmétiques ;
- joaillerie.
Le bleu – couleur classique et confiante :
Le bleu est l’une des trois couleurs primaires et l’une des couleurs les plus utilisée au monde.
Elle est souvent utilisée en couleur principale, qui est soutenue par une couleur plus dynamique (comme le jaune par exemple pour Ikea).
L’avantage du bleu reste le nombre de nuances qui peuvent exprimer différents sentiments ou objets.
Son désavantage reste son utilisation intensive ce qui ne pourrait pas trop différencier votre marque d’une autre.
- La communication : la couleur bleue est depuis très longtemps associée à la communication. C’est pourquoi beaucoup d’entreprises de la tech comme Twitter, Facebook, LinkedIn ou encore Samsung l’utilisent.
- Le progrès : la couleur bleue en plus d’être associée aux mers et aux océans est souvent associée à la couleur du ciel. C’est pourquoi de grands noms de la tech comme HP et Dell utilisent cette couleur.
- La confiance : de par son côté très classique et très utilisée, le bleu inspire la confiance, la fiabilité, la sécurité, la rigueur. Le bleu souvent foncé est donc souvent connoté comme sérieux et conventionnel, c’est pourquoi énormément d’Université, d’école, d’administrations publiques et de grandes multinationales utilisent le bleu.
Le bleu, c’est la couleur parfaite pour une utilisation digitale ou imprimée, il permet grâce à ses multiples tons de souligner le côté corporate de votre entreprise.
De plus, les différentes tonalités de bleu permettent facilement de créer des dégradés dans vos visuels et vos images.
Il est aussi intéressant de dynamiser le bleu en utilisant une autre couleur, comme le fait par exemple Ikea avec le jaune.
Les domaines pour lequel le bleu a une signification :
- communication ;
- administrations, organisations ;
- technologies – informatique, aéronautique ;
- médical ;
- tourisme.
Le rouge – entre passion et danger :
L’un des avantages incontestables du rouge reste sa visibilité, en effet l’œil humain perçoit très nettement le rouge qui ressort aisément dans un paysage encombré par exemple.
Cependant, contrairement au bleu, qui peut-être utilisé seul, le rouge est souvent associé à une autre couleur.
Le rouge a plusieurs significations :
- le danger : le rouge est la couleur du sang, par extension à la souffrance et donc au danger. C’est pour cela que le rouge est souvent utilisé pour les panneaux d’interdictions.
- L’amour : d’un autre point de vue, le rouge n’est pas qu’associé au danger, mais aussi à la passion amoureuse et à la sensualité. La couleur rouge peut donc facilement faire passer des émotions, cependant il faut veiller à que cela reste subjectif. Car dans le cas où vous souhaiteriez utiliser votre logo dans un contexte plus professionnel, cela pourrait avoir des répercutions négatives.
Le rouge peut-être facilement utilisé dans votre communication pour les produits à achat impulsif, les boutons de « call to action » sur un site web ou encore dans des vignettes pour signifier des rabais ou des promotions.
Cependant, il faut veiller à ne pas rendre ses visuels trop porteurs d’interdiction, de manière à qu’ils restent positifs pour le public.
Les domaines pour lequel le rouge a une signification toute particulière :
- alimentaire, restauration, gastronomie ;
- industrie vinicole ;
- luxe, mode, glamour ;
- sécurité ;
- divertissement, loisirs ;
- santé ;
- humanitaire.
Le vert – la nature, l’espoir et la positivité :
Tout le monde s’accorde pour dire que le vert est la couleur symbolisant la nature, et tout le code couleur qu’elle peut-elle même symboliser comme l’écologie, l’agriculture biologique, etc.
Le vert représente aussi la science avec bon nombre de ses disciplines comme la biologie etc.
- La nature : le vert clair évoque les couleurs des grandes étendues comme les forêts ou les champs. En effet, toutes les variantes du vert s’expriment dans les paysages. Cette couleur est donc idéale pour toutes les activités qui touchent à l’environnement, à la nature au développement durable, à la science.
- Positivisme : le vert est la couleur exprimant généralement le positif (au contraire du rouge), cela provient en partie de notre quotidien, avec les feux de signalisations par exemple.
Le vert est facilement utilisable dans votre communication, il peut ainsi facilement transmettre les valeurs écologiques de votre marque ou encore le côté positif de l’offre que vous souhaitez mettre en avant.
Quelques exemples d’activités où on utilise le vert :
- écologie, développement durable ;
- agriculture, environnement ;
- alimentaire, et agriculture biologique ;
- santé, médecines alternatives ;
- bien-être – cosmétiques ;
- sciences.
Le jaune – confiance et gaieté :
Le jaune a plusieurs significations, à commencer par le soleil. De ce fait, beaucoup de personnes associent le jaune à l’été, aux vacances, au bien être et à l’énergie.
Cependant, sur certaines de ses nuances (les plus sombres) il peut être associé à la vigilance et au danger.
- Bien-être et jeunesse : le jaune évoque grâce au soleil et son énergie ainsi que le bonheur et le positivisme. Si vous souhaitez développer ces valeurs pour votre marque, il est intéressant de se tourner vers le jaune pour ces raisons.
- Prudence : on utilise souvent le jaune pour catégoriser les risques. Malgré qu’il exprime un danger moindre comparé à l’orange et au rouge, il peut véhiculer la prudence et la vigilance.
Le jaune peut-être facilement utilisé dans vos visuels sur les réseaux sociaux pour ajouter une touche de gaieté et d’humanisme.
Il peut-être aussi facilement associé à d’autres couleurs comme le vert par exemple.
Toutefois, l’utilisation du jaune sur support imprimé peut-être compliqué si le jaune choisi est trop pâle. Il pourrait alors être assimilé à du blanc et l’effet escompté ne se produirait pas.
Les domaines pour lequel le jaune a une signification :
- tourisme, voyages et loisirs ;
- sécurité ;
- alimentaire, restauration rapide ;
L’orange – créativité, jeunesse et échange :
L’orange est une couleur très efficace pour communiquer. Dans la signification des couleurs, l’orange est assez neutre. Contrairement au vert ou au rose par exemple.
L’avantage de l’orange est qu’il peut-être utilisé dans des secteurs d’activité sans couleur prédominante.
Cependant l’orange est porteur de valeurs, que voici :
- la jeunesse : l’orange dégage plus de dynamisme comparé au violet. Cela permet de facilement l’associer à la jeunesse.
- La créativité : l’orange est l’une des nombreuses couleurs qui est associé à la créativité, il est aussi vecteur de communication.
- La vitalité / convivialité : comme évoqué précédemment, l’orange est une couleur dynamique, elle permet donc de symboliser facilement la vitalité. De plus, l’orange convient parfaitement aux marques voulant développer un esprit convivial. Cette couleur permet de mettre en avant des valeurs humaines.
L’utilisation de l’orange peut-être intéressante sur tous types de supports.
En d’autres termes, la couleur orange permet d’apporter à une couleur primaire une touche de dynamisme et de vitalité avec une association bleu-orange par exemple.
Voici quelques domaines d’activité dans lequel l’orange est pertinent :
- technologies ;
- communication ;
- enseignement.
Le rose – associé à la féminité, à la douceur et à l’audace :
Dans la signification des couleurs, on associe le rose à l’enfance et à la féminité.
Toutefois, toutes ses nuances n’ont pas la même signification. Les teints plus foncés auront tendance à exprimer la douceur, la légèreté, l’insouciante, l’enfance. Tandis que les tons plus clairs (ou rose nude) exprimeront plus la féminité et le romantisme.
- La féminité : le rose reste dans la société (même si cela a tendance à changer), la couleur des jeunes filles. En effet, les produits de grande consommation adoptent cette couleur pour atteindre ce public cible.
- Le romantisme : souvent représenté par le rose nude, le rose possède tout un pan de romantisme et de sensualité. Le rose est parfait pour une utilisation produit (mode et cosmétique). Mais c’est aussi le cas pour votre communication. En particulier sur les réseaux sociaux. Vous pourrez y exprimer plus facilement le romantisme et la sensualité auprès de votre audience.
- La douceur : la couleur rose est aussi la couleur de nombreuses pâtisseries et sucreries rose : comme certains macarons, barbe à papa… Cette couleur peut donc véhiculer une bienveillance naturelle grâce à ces symboles.
Le rose peut-être décliné dans votre communication en plusieurs associations de couleurs, avec le violet par exemple, une combinaison très utilisée par les marques.
Voici quelques secteurs dans lequel le rose est pertinent :
- enfance, jeunesse, puériculture ;
- mode ;
- cosmétiques ;
- joaillerie ;
- confiserie ;
- mariage.
Le violet – le mystère, le luxe et la spiritualité
Dernier exemple dans cet article dédié à la signification des couleurs : le violet.
Le violet est une couleur qui exprime de prime abord le mystère.
Cela s’explique par ses tons. Ceux-ci peuvent être très sombres. Nous pourrions aussi citer son lien historique avec la royauté et la religion. Toutefois, le violet s’est imposé dans des secteurs précis :
- Luxe : grâce au mystère que symbolise cette couleur, le luxe l’utilise pour les logos. On assimile souvent le côté « luxe » du violet à de l’arrogance.
- Viticulture : le violet est la couleur qui symbolise le plus le vin. Il est donc très facile de l’utiliser dans sa communication pour une marque de vin. Que ce soit dans son logo, sa communication sur support imprimés, ou sa communication en ligne.
Le violet est une couleur qui peut aussi transmettre l’apaisement – le calme, et cela peut-être intéressant en communication digitale. De plus, le violet reste peu utilisé. S’en servir est une bonne solution pour se démarquer par rapport à ses concurrents.
Voici quelques exemples de domaines dans lesquels le violet est pertinent :
- univers du luxe ;
- viticulture ;
- mode ;
- parfumerie.
Conclusion
Nous espérons que cet article pourra vous aider à mieux comprendre le signification des couleurs.
Il est donc important, pour définir la bonne couleur de son branding et donc de sa communication, d’identifier les valeurs de son entreprise, son secteur d’activité, le produit ou service vendu ainsi que sa cible.
Par la suite, votre image de marque sera crée ou renforcée et vous pourrez aisément communiquer auprès de vos clients.
