Stratégie Digitale

Une bonne stratégie de marketing digital vous permettra de vous distinguer de vos concurrents sur Internet. Beaucoup d’entreprises sont sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Et chacune d’entre elles a une certaine visibilité, déterminée selon ses moyens financiers et humains. L’enjeu pour vous est de réussir à sortir du lot. Les quelques […]

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2020 n’aura épargné aucun secteur, et certainement pas celui des associations. Le 9 novembre 2020, la Fondation Roi Baudouin a publié ce baromètre. On y apprend que 49% des associations ont vu leur situation financière se dégrader à cause du Covid-19. Ce graph parle de lui même : Table des Matières Pourquoi c’est un problème Les […]

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Il est impensable de se passer des outils de communication digitale pour mener à bien votre stratégie de communication. La consommation de l’information est en constante évolution : en 2018, 88 % des Français possédaient au moins un ordinateur, un smartphone ou une tablette. 89 % d’entre eux étaient connectés à Internet chaque jour. Utiliser […]

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Le message envoyé avec cette prime à la digitalisation est problématique Impossible que vous l’ayez manqué : Bruno Lemaire a déclaré sur BFM que se digitaliser coûtait 1500€ et a promis 500€ aux commerçants ayant subi une perte de chiffre d’affaires à cause de la deuxième vague de la COVID19. Cette aide de l’Etat, accessible […]

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Entre 2011 et 2018, le nombre de colis envoyés en France chaque année est passé de 313 à 557 millions, soit une augmentation de près 78%. De plus, entre 2015 et 2019, la somme moyenne que les Français consacraient à leurs dépenses online a également augmenté. En 2015, les Français dépensaient en moyenne 1 516€ […]

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Contrairement à ce que certaines personnes peuvent penser, le marketing et la communication sont deux domaines bien différents, et chacune de ces disciplines nécessite une expertise distincte. Malgré ça, beaucoup de PME confient à une seule et même personne leurs missions de marketing et leurs missions de communication. Le marketing et la communication n’interviennent pas […]

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Sortlist vous présente Beyond Marketing. Un podcast pour enflammer vos stratégies et vos résultats marketing. Tous les vendredis, retrouvez Tancrède d’Aspremont Lynden, Content & Product Marketeer chez Sortlist, et les meilleurs marketeurs / entrepreneurs pour découvrir toutes leurs stratégies et vous en inspirer. Tous nos épisodes Marketing Activation : Utiliser la Data pour créer des […]

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Le webmarketing regroupe différentes activités du marketing, de la communication et de la stratégie d’une entreprise. Les premiers outils cités pour faire du webmarketing sont souvent les réseaux sociaux. En réalité, les outils et les plateformes ne sont que certaines des composantes de ce domaine, qui se veut bien plus vaste et complexe. Table des […]

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Au printemps 2020, Sortlist publiait son premier Baromètre Marketing dédié à l’impact que le Covid-19 avait sur cette industrie. En effet, les mesures prises en termes de gestes barrières, de distanciation sociale, ou encore de restrictions de déplacements avaient laissé de sérieuses traces sur l’économie, et ce en seulement quelques semaines. Certaines industries ont été […]

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L’identification de votre cible est indispensable pour votre stratégie marketing. Vous pourrez de cette façon améliorer vos performances, accroître la satisfaction de vos clients et rendre votre activité plus rentable. Pour vous adresser aux bonnes personnes, il faut d’abord connaître votre public.  Généralement, une entreprise n’a pas qu’un type de client. Les problématiques à résoudre […]

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Plusieurs indicateurs existent pour mesurer les marchés avec pour objectif principal de quantifier ces derniers, de réaliser leur estimation, leur potentiel de développement et d’évolution. L’entreprise qui maîtrise de tels indicateurs pourra alors apprécier avec exactitude son positionnement au sein d’un marché donné. Parmi ces indicateurs de mesure des marchés, le taux de pénétration est […]

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Le « Merchandising » ne se limite pas aux t-shirts d’entreprises et aux goodies donnés gratuitement lors de conférences ou de salons dédiés au monde du B2B. En réalité, derrière ce terme, il existe une multitude de stratégies marketing visant à augmenter les ventes. Dans cet article, on va voir comment vous pouvez utiliser le merchandising avec […]

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Nous vivons une période vraiment particulière. Ce que je veux dire, c’est qu’avec le développement des technologies de la communication, l’information n’a jamais été aussi accessible qu’aujourd’hui. À partir du moment où vous avez un téléphone et une connexion Internet, vous pouvez accéder à une quantité incroyable de connaissances. Ça implique bien sûr beaucoup de […]

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Que vous soyez cadre, dirigeant, salarié ou entrepreneur, vous avez certainement déjà été sensibilisé au concept de transition numérique. L’idée se veut simple : combiner la force de travail existante avec une nouvelle approche du management, de la gestion des informations et des processus de prise de décision pour optimiser la productivité, les savoir-faire et […]

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2020 est une année particulière pour le marketing. D’un côté, beaucoup d’entreprises limitent leur budget et leurs dépenses à cause de l’incertitude économique. Et de l’autre, avec la crise sanitaire, il n’est pas évident de savoir comment rebondir et adapter ses campagnes au contexte actuel.  La question, c’est de savoir comment faire du marketing en […]

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Toute entreprise qui désire se positionner sur un marché doit préalablement déployer une stratégie commerciale efficace. Cette stratégie permet de répondre à une série de questions fondamentales dans le processus de vente : quels produits désirons-nous vendre ? Qui sont nos concurrents ? Quels sont nos moyens ? Qui est notre public cible ?  En répondant à ces questions, l’entreprise […]

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Début juillet 2020, Gartner a publié sa CMO Spend Survey, qui regroupe les résultats d’une étude menée auprès de 432 responsables marketing travaillant dans des entreprises dont le chiffre d’affaire annuel va de $500 millions à $20 milliards.  Beaucoup d’informations sont ressorties de cette enquête, mais l’une d’entre elles a particulièrement retenu notre attention : […]

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Directeurs, managers, chefs de projet, tous les postes à responsabilité sont amenés à régulièrement prendre des décisions qui auront un impact sur les performances de leur entreprise. Dans cette optique, il est indispensable de disposer d’informations pertinentes pouvant aiguiller la prise de décision. Le benchmark, très populaire grâce à son approche quantitative et cartésienne de […]

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Montrer le bon message à la bonne personne au bon moment : c’est ce qui fera la différence dans votre capacité à acquérir, convertir et fidéliser vos clients. Pour y parvenir, construire un parcours client efficace est nécessaire. Avant de passer à l’achat, et avant de recommander une marque autour de lui, un internaute aura […]

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Que vous souhaitiez créer votre activité ou accroître la visibilité de votre entreprise, l’usage des outils numériques de communication est un incontournable en 2020. De nombreux sites proposent des listes d’outils très intéressants, mais mettent de côté un point important de la démarche : la cohérence. En effet, multiplier les outils ne vous rendra pas […]

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Tout indépendant ou entreprise désirant investir un marché doit au préalable mener ce que l’on appelle une « étude de marché » ou une « analyse de marché ». Étape indispensable à la mise en oeuvre d’un nouveau projet, l’analyse de marché permet aux entrepreneurs de définir leurs objectifs et l’adéquation de ceux-ci avec le marché qu’ils souhaitent investir. […]

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Pour vendre un produit ou un service, votre entreprise va forcément mettre en place une stratégie marketing pensée et adaptée à votre domaine d’activité. Pour que celle-ci soit optimale, vous devez absolument connaitre le parcours client, aussi appelé “funnel marketing”. Pour optimiser ce parcours client, vous avez à votre disposition un outil efficace que l’on […]

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Il est rare qu’un client achète un produit directement après l’avoir vu. En général, avant de passer à l’achat, toute personne a besoin d’être rassurée et de pouvoir se renseigner sur le produit en question. Pour toute entreprise, adopter une bonne stratégie de Lead Nurturing peut s’avérer déterminant pour convertir un maximum de prospects en […]

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Vous avez un produit à vendre, des services à proposer ? Vous allez donc utiliser le marketing stratégique. Que vous le traitiez « in-house » ou que vous préfériez l’externaliser, ce concept va vous aider à devenir performant et à dominer votre marché. Aujourd’hui, découvrez avec nous ce qu’est le marketing stratégique et quels sont les enjeux, pour […]

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Si vous êtes dirigeant d’entreprise et que vous parcourez régulièrement les magazines professionnels, vous avez forcément déjà lu le terme « Transformation Digitale ». Avec la crise sanitaire Covid-19 que traverse le monde depuis le début d’année 2020, cette notion revient plus que jamais sur le devant de la scène. Avec notre article, vous allez […]

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Ça fait depuis quelques années qu’on entend parler de Growth Hacking. Le terme est devenu à la mode, il intrigue, et bénéficie d’une certaine aura. Aujourd’hui, c’est principalement dans le milieu des startups que le Growth Hacking a le plus de succès. Cela semble assez logique, étant donné que le but premier d’une startup est […]

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Avec la crise sanitaire que nous vivons aujourd’hui, l’importance de la digitalisation revient constamment sur la table. Tout le monde parle de e-commerce, de stratégies digitales, et tout le monde explique qu’il faut pouvoir atteindre ses clients par le biais d’Internet.  Tout ceci est vrai, mais qu’en est-il dans les faits ? Plus précisément, que […]

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Sur 7.75 milliards d’humains, 5.19 milliards ont un téléphone portable, 4.54 milliards ont accès à Internet, 3.80 milliards sont sur les réseaux sociaux. Ces chiffres viennent du dernier rapport de WeAreSocial. Aujourd’hui, le digital est inévitable pour la totalité des entreprises. Et ça implique beaucoup de choses pour leur communication. Dans cet article, je reviens sur la […]

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En marketing, tout l’enjeu est de rester focalisé sur les besoins de vos clients et de comprendre comment ceux-ci rentrent en contact avec vos différentes offres. Aujourd’hui, le marketing a un sérieux rôle à jouer dans le succès qu’une entreprise peut connaître. Cependant, il est nécessaire d’élaborer un plan et de le mettre en pratique […]

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Cela fait depuis le mois de mars 2020 que le COVID-19 frappe l’Europe de plein fouet, et les effets n’ont pas tardé à se faire sentir. Aucune industrie n’a réellement été épargnée, et le marketing ne fait pas exception à la règle. En seulement quelques semaines, nous avons pu constater un très grand nombre d’évolutions, […]

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Cela fait depuis le mois de mars 2020 que le COVID-19 frappe l’Europe de plein fouet, et les effets n’ont pas tardé à se faire sentir. Aucune industrie n’a réellement été épargnée, et le marketing ne fait pas exception à la règle. En seulement quelques semaines, nous avons pu constater un très grand nombre d’évolutions, […]

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C’est une nouvelle ère pour le marketing. Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises choisissent de mettre en avant l’histoire de leur marque pour toucher leur public et se créer une audience fidèle. En d’autres termes, elles utilisent du storytelling. Et pour cause, avec un paysage du marketing qui ne cesse d’évoluer de plus en plus […]

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En janvier 2020, Sortlist diffusait son premier baromètre marketing, et la conclusion était frappante : le marketing a plus changé en 2019 que sur les 50 années précédentes. L’évolution de ce domaine, principalement caractérisée par une complexification et une spécialisation des tâches, ne fait qu’accélérer. Et la crise que nous traversons aujourd’hui intensifie ce phénomène, […]

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L’inbound marketing est une méthode qui consiste à attirer les clients ciblés par une organisation en créant du contenu à haute valeur ajoutée, qui saura répondre à leurs interrogations et à leurs besoins lorsque ceux-ci feront des recherches en ligne. Cette méthode diffère des approches de marketing plus traditionnelles, qui tendent à être sortantes et […]

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Le marketing est une activité non négligeable pour toute entreprise, et le succès de vos campagnes a le potentiel de faire ou de défaire la santé financière de votre organisation. Des études montrent qu’aujourd’hui, une personne peut en moyenne être exposée à 10 000 formes de publicité chaque jour. Ce chiffre témoigne que la bataille […]

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Sur le champ de bataille du marketing moderne, la perception qu’a le consommateur d’une marque ou d’un produit compte énormément. Depuis la première impression jusqu’à la conversion, le positionnement est l’un des outils les plus puissants dont dispose tout spécialiste du marketing. Le positionnement est un concept relativement simple à comprendre, mais il peut être […]

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Alors que la nouvelle génération de travailleurs prend le relais, les entreprises doivent relever le défi de répondre aux besoins et aux exigences de leur personnel. En fin de compte, leur plus grand combat n’est pas de recruter des talents, mais plutôt de les retenir et de les engager. Et pour cause, il devient plus difficile […]

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Dans les articles précédents de cette série dédiée au personal branding, nous avons vu quelles étaient les composantes qui constituaient cette discipline, les raisons qui pourraient vous pousser à développer le votre, ainsi que les trois éléments que vous deviez prendre en compte pour y parvenir. Dans cet article, nous allons couvrir 3 plateformes auxquelles […]

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Définir son budget marketing est essentiel. Toutes les entreprises doivent prendre le temps d’y réfléchir. Mais créer un budget marketing dépend de plusieurs éléments et il est difficile de le définir avec précision. Dans cet article, nous vous donnons tous nos conseils pour construire votre budget et gérer vos coûts de marketing. Table des Matières […]

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Les athlètes professionnels embauchent des entraîneurs, les organisations sans but lucratif embauchent des rédacteurs de subvention et vous engagez probablement un comptable fiscaliste. En tant que propriétaire d’entreprise, faire appel à un expert digital peut également vous aider à grandir en ligne. Depuis 2014, le total du budget dépensé pour le digital et notamment la […]

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Régulièrement à la une de l’actualité digitale, les notions de Multicanal, Cross canal et Omnicanal sont parfois utilisées à tort et à travers. L’évolution permanente des interfaces de communication multiplie les points de contact entre les entreprises et les consommateurs. Dans une démarche de mise en place ou d’optimisation de stratégie marketing digitale, il parait essentiel de […]

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Pour savoir si votre campagne de communication a été efficace, il y a plusieurs indicateurs de performance à surveiller. Cela dit, mesurer l’efficacité d’une campagne de communication est loin d’être facile. Comment choisir les bons KPI et les bons indicateurs marketing à utiliser ? Pour vous y aider, cet article résume les 17 meilleurs indicateurs […]

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Vous vous lancez dans votre stratégie digitale et déployez des actions ciblées qui correspondent à vos objectifs commerciaux? Vous êtes sur la bonne voie ! Cependant, pour piloter votre stratégie sur le long terme, et mesurer l’efficacité de vos actions, vous avez besoin d’un tableau de bord reprenant les bons indicateurs clés. Évaluer le ROI […]

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Afin de réaliser leurs projets de création de site web, ou d’autres domaines du marketing digital, bon nombre d’entreprises décident de confier ces missions à une agence web. Certaines personnes considèrent toutefois qu’il est encore intéressant d’engager des spécialistes en interne. L’argument mis en avant est qu’en passant par une agence web on ne contrôle plus […]

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Au moment d’aborder la création de leur site internet, bon nombre d’entreprises considère l’option de travailler avec une agence web professionnelle. Si nous ne pouvons que donner raison à ces entreprises, nous comprenons leur détresse au moment de tenter d’y voir clair dans ce marché du marketing constamment bouleversé par le numérique. Les types de métiers au sein des […]

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Face à un marché de plus en plus concurrentiel, bon nombre d’entreprises optent pour la création d’un site web d’entreprise pour augmenter leur visibilité. Ainsi, si certaines d’entre elles recrutent du personnel en interne pour la concrétisation de leur marketing digital, d’autres préfèrent recourir à une agence web spécialisée, ne serait-ce que pour la maintenance du […]

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En quelques secondes, énoncer une commande vocale pour lancer une playlist, obtenir la météo du jour ou la meilleure recette de tarte aux pommes sous la forme d’une réponse audio… Si cela était il y a encore quelques années un rêve fantaisiste, il s’agit aujourd’hui d’une réalité. Tout a commencé en 2011, quand Apple a […]

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Dans les tours de la Défense comme sur internet, on entend le même refrain dans tous les bureaux et derrière chaque ligne de code : c’est la loi du plus fort. Adopter le web design le plus innovant, proposer les concepts les plus étonnants, vendre aux prix les plus attractifs possible… Tout est bon pour s’attirer […]

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Lancer son activité, une boutique en ligne ou un point de vente physique, implique de mettre en place des actions marketing adaptées. Ces différents leviers vont jouer un rôle majeur dans le développement d’une entreprise. Il ne suffit plus d’avoir simplement un concept et d’attendre que le trafic se fasse naturellement. Désormais, il faut déterminer […]

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