Stratégie Digitale

La “stratégie digitale” renvoie aux mécanismes utilisés par une entreprise pour créer de la valeur avec des outils digitaux. Autrement dit, il s’agit des actions que vous pouvez entreprendre pour développer votre entreprise en ligne. Dans cet article, vous trouverez 10 exemples de stratégie digitale qui ont apporté des résultats concluants. Vous pouvez vous inspirer […]

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Avec l’explosion des canaux de communication digitale, il peut être compliqué de s’y retrouver. Comment faire pour savoir quel canal utiliser pour atteindre vos clients et vos objectifs ? Créer une stratégie digitale bien ficelée permet de palier à ce problème. Dans cet article, nous donnons une définition de la stratégie digitale. Nous présentons les […]

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Pour savoir si votre campagne de communication a été efficace, il y a plusieurs indicateurs de performance à surveiller. Cela dit, mesurer l’efficacité d’une campagne de communication est loin d’être facile. Comment choisir les bons KPI et les bons indicateurs marketing à utiliser ? Pour vous y aider, cet article résume les 17 meilleurs indicateurs […]

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Vous vous lancez dans la création d’une stratégie digitale et mettez en place des actions pour atteindre vos objectifs commerciaux ? Vous êtes sur la bonne voie ! Cela dit, pour piloter votre stratégie sur le long terme et faire les ajustements nécessaires, il est crucial de mesurer l’efficacité et le retour sur investissement de […]

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Afin de réaliser leurs projets de création de site web, ou d’autres domaines du marketing digital, bon nombre d’entreprises décident de confier ces missions à une agence web. Certaines personnes considèrent toutefois qu’il est encore intéressant d’engager des spécialistes en interne. L’argument mis en avant est qu’en passant par une agence web on ne contrôle plus […]

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Régulièrement à la une de l’actualité digitale, les notions de Multicanal, Cross canal et Omnicanal sont parfois utilisées à tort et à travers. L’évolution permanente des interfaces de communication multiplie les points de contact entre les entreprises et les consommateurs. Dans une démarche de mise en place ou d’optimisation de stratégie marketing digitale, il parait essentiel de […]

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Au moment d’aborder la création de leur site internet, bon nombre d’entreprises considère l’option de travailler avec une agence web professionnelle. Si nous ne pouvons que donner raison à ces entreprises, nous comprenons leur détresse au moment de tenter d’y voir clair dans ce marché. Les types de métiers au sein des agences web évoluent rapidement et le […]

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Face à un marché de plus en plus concurrentiel, bon nombre d’entreprises optent pour la création d’un site web pour augmenter leur visibilité. Si certaines d’entre elles recrutent du personnel en interne pour la concrétisation de leur marketing digital, d’autres préfèrent travailler avec une agence web spécialisée, ne serait-ce que pour la maintenance du site […]

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Sur 7.75 milliards d’humains, 5.19 milliards ont un téléphone portable, 4.54 milliards ont accès à Internet, 3.80 milliards sont sur les réseaux sociaux. Ces chiffres viennent du dernier rapport de WeAreSocial. Aujourd’hui, le digital est inévitable pour la totalité des entreprises. Et ça implique beaucoup de choses pour leur communication. Dans cet article, je reviens sur la […]

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Une bonne stratégie de marketing digital vous permettra de vous distinguer de vos concurrents sur Internet. Beaucoup d’entreprises sont sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Et chacune d’entre elles a une certaine visibilité, déterminée selon ses moyens financiers et humains. L’enjeu pour vous est de réussir à sortir du lot. Les quelques […]

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En quelques secondes, énoncer une commande vocale pour lancer une playlist, obtenir la météo du jour ou la meilleure recette de tarte aux pommes sous la forme d’une réponse audio… Si cela était il y a encore quelques années un rêve fantaisiste, il s’agit aujourd’hui d’une réalité. Tout a commencé en 2011, quand Apple a […]

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En marketing, tout l’enjeu est de rester focalisé sur les besoins de vos clients et de comprendre comment ceux-ci rentrent en contact avec vos différentes offres. Aujourd’hui, le marketing a un sérieux rôle à jouer dans le succès qu’une entreprise peut connaître. Cependant, il est nécessaire d’élaborer un plan et de le mettre en pratique […]

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Dans les tours de la Défense comme sur internet, on entend le même refrain dans tous les bureaux et derrière chaque ligne de code : c’est la loi du plus fort. Adopter le web design le plus innovant, proposer les concepts les plus étonnants, vendre aux prix les plus attractifs possible… Tout est bon pour s’attirer […]

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Il est impensable de se passer des outils de communication digitale pour mener à bien votre stratégie de communication. La consommation de l’information est en constante évolution : en 2018, 88 % des Français possédaient au moins un ordinateur, un smartphone ou une tablette. 89 % d’entre eux étaient connectés à Internet chaque jour. Utiliser […]

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Cela fait depuis le mois de mars 2020 que le COVID-19 frappe l’Europe de plein fouet, et les effets n’ont pas tardé à se faire sentir. Aucune industrie n’a réellement été épargnée, et le marketing ne fait pas exception à la règle. En seulement quelques semaines, nous avons pu constater un très grand nombre d’évolutions, […]

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2020 n’aura épargné aucun secteur, et certainement pas celui des associations. Le 9 novembre 2020, la Fondation Roi Baudouin a publié ce baromètre. On y apprend que 49% des associations ont vu leur situation financière se dégrader à cause du Covid-19. Ce graph parle de lui même : Pourquoi c’est un problème Les associations occupent une […]

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Le message envoyé avec cette prime à la digitalisation est problématique Impossible que vous l’ayez manqué : Bruno Lemaire a déclaré sur BFM que se digitaliser coûtait 1500€ et a promis 500€ aux commerçants ayant subi une perte de chiffre d’affaires à cause de la deuxième vague de la COVID19. Cette aide de l’Etat, accessible […]

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Entre 2011 et 2018, le nombre de colis envoyés en France chaque année est passé de 313 à 557 millions, soit une augmentation de près 78%. De plus, entre 2015 et 2019, la somme moyenne que les Français consacraient à leurs dépenses online a également augmenté. En 2015, les Français dépensaient en moyenne 1 516€ […]

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Cela fait depuis le mois de mars 2020 que le COVID-19 frappe l’Europe de plein fouet, et les effets n’ont pas tardé à se faire sentir. Aucune industrie n’a réellement été épargnée, et le marketing ne fait pas exception à la règle. En seulement quelques semaines, nous avons pu constater un très grand nombre d’évolutions, […]

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C’est une nouvelle ère pour le marketing. Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises choisissent de mettre en avant l’histoire de leur marque pour toucher leur public et se créer une audience fidèle. En d’autres termes, elles utilisent du storytelling. Et pour cause, avec un paysage du marketing qui ne cesse d’évoluer de plus en plus […]

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Contrairement à ce que certaines personnes peuvent penser, le marketing et la communication sont deux domaines bien différents, et chacune de ces disciplines nécessite une expertise distincte. Malgré ça, beaucoup de PME confient à une seule et même personne leurs missions de marketing et leurs missions de communication. Le marketing et la communication n’interviennent pas […]

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L’inbound marketing est une méthode qui consiste à attirer les clients ciblés par une organisation en créant du contenu à haute valeur ajoutée, qui saura répondre à leurs interrogations et à leurs besoins lorsque ceux-ci feront des recherches en ligne. Cette méthode diffère des approches de marketing plus traditionnelles, qui tendent à être sortantes et […]

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Le marketing est une activité non négligeable pour toute entreprise, et le succès de vos campagnes a le potentiel de faire ou de défaire la santé financière de votre organisation. Des études montrent qu’aujourd’hui, une personne peut en moyenne être exposée à 10 000 formes de publicité chaque jour. Ce chiffre témoigne que la bataille […]

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En marketing, la perception qu’a le consommateur d’une marque ou d’un produit compte énormément. Depuis la première impression jusqu’à la conversion, le positionnement marketing est l’un des outils les plus puissants que vous pouvez utiliser. Le positionnement marketing est un concept relativement simple à comprendre, mais il peut être difficile à maîtriser. Nous donnons plus […]

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Le webmarketing regroupe différentes activités du marketing, de la communication et de la stratégie d’une entreprise. Les premiers outils cités pour faire du webmarketing sont souvent les réseaux sociaux. En réalité, les outils et les plateformes ne sont que certaines des composantes de ce domaine, qui se veut bien plus vaste et complexe. Qu’est-ce que […]

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L’identification de votre cible est indispensable pour votre stratégie marketing. Vous pourrez de cette façon améliorer vos performances, accroître la satisfaction de vos clients et rendre votre activité plus rentable. Pour vous adresser aux bonnes personnes, il faut d’abord connaître votre public.  Généralement, une entreprise n’a pas qu’un type de client. Les problématiques à résoudre […]

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Le taux de pénétration est un indicateur exprimé en pourcentage. Il permet de déterminer quelle part d’une population possède un produit / un service. Il s’agit donc d’une donnée clé pour évaluer avec précision le taux de couverture du marché par un produit ou un service. Raison pour laquelle on l’appelle aussi « taux de couverture d’un […]

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Le « Merchandising » ne se limite pas aux t-shirts d’entreprises et aux goodies donnés gratuitement lors de conférences ou de salons dédiés au monde du B2B. En réalité, derrière ce terme, il existe une multitude de stratégies marketing visant à augmenter les ventes. Dans cet article, on va voir comment vous pouvez utiliser le merchandising avec […]

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Nous vivons une période vraiment particulière. Ce que je veux dire, c’est qu’avec le développement des technologies de la communication, l’information n’a jamais été aussi accessible qu’aujourd’hui. À partir du moment où vous avez un téléphone et une connexion Internet, vous pouvez accéder à une quantité incroyable de connaissances. Ça implique bien sûr beaucoup de […]

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Alors que la nouvelle génération de travailleurs prend le relais, les entreprises doivent relever le défi de répondre aux besoins et aux exigences de leur personnel. En fin de compte, leur plus grand combat n’est pas de recruter des talents, mais plutôt de les retenir et de les engager. Et pour cause, il devient plus difficile […]

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Dans les articles précédents de cette série dédiée au personal branding, nous avons vu quelles étaient les composantes qui constituaient cette discipline, les raisons qui pourraient vous pousser à développer le votre, ainsi que les trois éléments que vous deviez prendre en compte pour y parvenir. Dans cet article, nous allons couvrir 3 plateformes auxquelles […]

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Que vous soyez cadre, dirigeant, salarié ou entrepreneur, vous avez certainement déjà été sensibilisé au concept de transition numérique. L’idée se veut simple : combiner la force de travail existante avec une nouvelle approche du management, de la gestion des informations et des processus de prise de décision pour optimiser la productivité, les savoir-faire et […]

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Toute entreprise qui désire se positionner sur un marché doit préalablement déployer une stratégie commerciale efficace. Cette stratégie permet de répondre à une série de questions fondamentales dans le processus de vente : quels produits désirons-nous vendre ? Qui sont nos concurrents ? Quels sont nos moyens ? Qui est notre public cible ?  En répondant à ces questions, l’entreprise […]

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Début juillet 2020, Gartner a publié sa CMO Spend Survey, qui regroupe les résultats d’une étude menée auprès de 432 responsables marketing travaillant dans des entreprises dont le chiffre d’affaire annuel va de $500 millions à $20 milliards.  Beaucoup d’informations sont ressorties de cette enquête, mais l’une d’entre elles a particulièrement retenu notre attention : […]

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Directeurs, managers, chefs de projet, tous les postes à responsabilité sont amenés à régulièrement prendre des décisions qui auront un impact sur les performances de leur entreprise. Dans cette optique, il est indispensable de disposer d’informations pertinentes pouvant aiguiller la prise de décision. Le benchmark, très populaire grâce à son approche quantitative et cartésienne de […]

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Définir son budget marketing est essentiel. Toutes les entreprises doivent prendre le temps d’y réfléchir. Mais créer un budget marketing dépend de plusieurs éléments et il est difficile de le définir avec précision. Dans cet article, nous vous donnons tous nos conseils pour construire votre budget et gérer vos coûts de marketing. Déterminez votre objectif […]

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Montrer le bon message à la bonne personne au bon moment : c’est ce qui fera la différence dans votre capacité à acquérir, convertir et fidéliser vos clients. Pour y parvenir, construire un parcours client efficace est nécessaire. Avant de passer à l’achat, et avant de recommander une marque autour de lui, un internaute aura […]

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Les athlètes professionnels embauchent des entraîneurs, les organisations sans but lucratif embauchent des rédacteurs de subvention et vous engagez probablement un comptable fiscaliste. En tant que propriétaire d’entreprise, faire appel à un expert digital peut également vous aider à grandir en ligne. Depuis 2014, le total du budget dépensé pour le digital et notamment la […]

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Que vous souhaitiez créer votre activité ou accroître la visibilité de votre entreprise, l’usage des outils numériques de communication est un incontournable en 2020. De nombreux sites proposent des listes d’outils très intéressants, mais mettent de côté un point important de la démarche : la cohérence. En effet, multiplier les outils ne vous rendra pas […]

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Tout indépendant ou entreprise désirant investir un marché doit au préalable mener ce que l’on appelle une « étude de marché » ou une « analyse de marché ». Étape indispensable à la mise en oeuvre d’un nouveau projet, l’analyse de marché permet aux entrepreneurs de définir leurs objectifs et l’adéquation de ceux-ci avec le marché qu’ils souhaitent investir. […]

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Lancer son activité, une boutique en ligne ou un point de vente physique. Tout ceci implique d’utiliser des actions marketing adaptées. Ces différents leviers vont jouer un rôle majeur dans le développement d’une entreprise. Et parmi ces leviers, le parrainage client a clairement un rôle à jouer. En effet, il est nécessaire de déterminer une […]

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En 2020, 848 164 entreprises ont été créées en France. Cela signifie que le nombre de concurrents potentiels de votre entreprise augmente de jour en jour. Dans cet article, nous parlons de la stratégie de diversification. Celle-ci permet d’obtenir un meilleur avantage concurrentiel, notamment face à des entreprises spécialisées dans votre secteur d’activités. Cependant, une […]

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Pour vendre un produit ou un service, votre entreprise va mettre en place une stratégie marketing adaptée à votre domaine d’activité. Afin que celle-ci soit optimale, vous devez connaitre votre parcours client, aussi appelé “funnel marketing”, et y appliquer le framework AARRR. Grâce au framework AARRR, vous êtes pouvez optimiser votre stratégie marketing et augmenter […]

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La copy strategy est un document de une à deux pages qui résume une stratégie marketing. Elle permet d’orienter les actions de communication qu’une entreprise veut mener. Autrement dit, la copy strategy est un cahier des charges qui permet à une agence de savoir exactement ce qu’elle doit faire pour répondre aux attentes d’un annonceur. Dans […]

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Il est rare qu’un client achète un produit directement après l’avoir vu. En général, avant de passer à l’achat, toute personne a besoin d’être rassurée et de pouvoir se renseigner sur le produit en question. Pour toute entreprise, adopter une bonne stratégie de Lead Nurturing peut s’avérer déterminant pour convertir un maximum de prospects en […]

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Vous avez un produit à vendre, des services à proposer ? Vous allez donc utiliser le marketing stratégique. Que vous le traitiez « in-house » ou que vous préfériez l’externaliser, ce concept va vous aider à devenir performant et à dominer votre marché. Aujourd’hui, découvrez avec nous ce qu’est le marketing stratégique et quels sont les enjeux, pour […]

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Si vous êtes dirigeant d’entreprise et que vous parcourez régulièrement les magazines professionnels, vous avez forcément déjà lu le terme « Transformation Digitale ». Avec la crise sanitaire Covid-19 que traverse le monde depuis le début d’année 2020, cette notion revient plus que jamais sur le devant de la scène. Avec notre article, vous allez […]

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Ça fait depuis quelques années qu’on entend parler de Growth Hacking. Le terme est devenu à la mode, il intrigue, et bénéficie d’une certaine aura. Aujourd’hui, c’est principalement dans le milieu des startups que le Growth Hacking a le plus de succès. Cela semble assez logique, étant donné que le but premier d’une startup est […]

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