Pour les entreprises, faire un plan marketing permet de répondre aux questions suivantes :

  • Quels clients cibler ?
  • Pourquoi les cibler ?
  • Comment les atteindre et avec quelles actions ?
  • Comment se positionner face à la concurrence ?
  • Quels indicateurs de performance utiliser ?
  • Etc.

Par conséquent, faire un plan marketing vous permettra d’avoir une vue détaillée de toutes les étapes de la stratégie marketing qui vous permettra d’atteindre vos objectifs.

Dans cet article, nous expliquons comment faire un plan marketing et nous vous donnons accès à un modèle gratuit pour construire un plan marketing.

Table des matières

Plan Marketing : Définition

Voici la définition du plan marketing que nous pouvons donner :

Le plan marketing permet de traduire des objectifs business en actions marketing sur un marché. Il s’agit d’un passage nécessaire pour la mise en oeuvre des actions marketing à faire auprès de clients et de prospects que vous voulez atteindre.

Un plan marketing consiste donc à organiser un projet que votre entreprise compte mener sur une période bien définie.

Que ce soit :

  • Le lancement d’un produit,
  • Une opération commerciale,
  • La création d’un service.

En résumé, le plan marketing est une feuille de route qui guide votre stratégie marketing. Il liste les actions que vous allez mettre en place pour atteindre vos objectifs, en plus de les chiffrer et de définir les indicateurs de performance à utiliser.

sooyoos
Sooyoos
Paris, France
4.93 - 7 recommandations
Stratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site Web
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agci
AGCI
Aix-en-Provence, France
5 - 5 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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roxane
Roxane
Paris, France
5 - 5 recommandations
Réseaux SociauxStratégie DigitaleDesign Graphique
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emax-digital
eMax Digital
Nantes, France
4.94 - 12 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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lamour-du-web
Lamour du Web
Lorient, France
5 - 14 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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capture-decran-2021-03-26-a-12-15-35
Uplix
Paris, France
4.92 - 3 recommandations
SEOStratégie Digitale
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odw
ODW
Paris, France
4.85 - 5 recommandations
Réseaux SociauxSEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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adimeo
ADIMEO
Paris, France
4.84 - 3 recommandations
Ergonomie (UX/UI)Stratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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rnd
RnD
Paris, France
4.88 - 4 recommandations
Réseaux SociauxErgonomie (UX/UI)SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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kiss-the-bride
Kiss The Bride
Paris, France
4.59 - 3 recommandations
BrandingStratégie Digitale
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agence-massai
Agence Massaï
Villemoisson-sur-Orge, France
4.84 - 25 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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agence-jin
Agence Jin
Paris, France
5 - 1 recommandation
Réseaux SociauxRelations PubliquesStratégie Digitale
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beyond-media
BEYOND
Nice, France
- 0 recommandation
Réseaux SociauxStratégie Digitale
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webmedia-rm
WebMedia RM
Saint-Chamond, France
5 - 5 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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red5
RED5 – Agence de communication
Paris, France
4.91 - 5 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingStratégie Digitale
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public-actif-2
Public Actif
Paris, France
4.75 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie Digitale
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puzzle-agency
Puzzle Agency
Paris, France
5 - 8 recommandations
Ergonomie (UX/UI)BrandingStratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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bigbizyou
bigbizyou
Roubaix, France
5 - 11 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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nancomcy
NANCOMCY
Nancy, France
4.98 - 11 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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shine-2
Shine Media
Lyon, France
4.97 - 8 recommandations
Réseaux SociauxVidéoMédia & PublicitéStratégie Digitale
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capture-decran-2021-02-19-a-18-58-19
VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
5 - 1 recommandation
BrandingMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-52-11
DeLaCreme
Suresnes, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-47-18
ERA2140
Paris, France
4.5 - 15 recommandations
Stratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct Design
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capture-decran-2021-02-19-a-18-44-22
NUITBLANCHE
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-01-21-a-10-54-43
La Quincaillerie
Lille, France
5 - 11 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueSEA
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capture-decran-2020-12-04-a-11-56-51
Seoptimale
Bordeaux, France
4.5 - 6 recommandations
SEOStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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capture-decran-2020-12-04-a-11-39-43
L’atelier Digital
Baie Mahault, Guadeloupe, France
0 - 0 recommandation
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebSEA
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capture-decran-2020-11-20-a-10-48-14
VITAMIN
Maison-Alfort, France
4.5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-13-a-10-53-49
La Bise
Paris, France
4.5 - 17 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebSEA
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capture-decran-2020-10-23-a-12-33-16
Periscope
Paris , France
4,5 - 5 recommandations
SEOStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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capture-decran-2020-10-23-a-12-24-06
ITDM Group
Colmar , France
4,5 - 5 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebWeb & Software Development
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capture-decran-2020-10-16-a-10-18-31
DAGOBERT
Paris , France
4.5 - 6 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-35-06
Aji Creative
Lognes, France
5 - 26 recommandations
SEOMobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppE-commerce Software
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capture-decran-2020-10-09-a-10-19-31
Humanfish
Paris , France
5 - 3 recommandations
Réseaux SociauxBrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-15-09
Azilis
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2020-06-26-a-12-05-06
Bfast-Développement
Vibraye, France
0 - 0 recommandation
Content MarketingStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppWeb DesignLogiciels Création de Site Web
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capture-decran-2020-06-26-a-10-28-35
Agence Paprika
Poisy, France
0 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignDesign Graphique
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lion
BLUE LIONS CIV
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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part
Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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bemo
Bemobee
Boulogne-Billancourt, France
5/5 - 8 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDesign Graphique
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zee
Zee Group
Paris, France
5/5 - 21 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce SoftwareCreative & Design
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clic
Let’s Clic
Paris, France
5/5 - 32 recommandations
Stratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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feel
Feel and clic
Paris, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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bold
Be BOLD
Strasbourg, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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vaa
VAADEN
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Stratégie DigitaleDesign Graphique
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betc
BETC com
Strasbourg, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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epice
nidépices
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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dahive
Dahive
Nantes, France
5/5 - 4 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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mieux1
Agence Mieux
Paris, France
5/5 - 19 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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celu
CELUGA
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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fort
Fort et Clair
Paris, France
5/5 - 29 recommandations
Content MarketingRelations PubliquesStratégie Digitale
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petite
LA PETITE PRODUCTION
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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siro
Agence Sirocco
Lyon, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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split
SPLIT
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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like
Likeweb AGENCY
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleProduct DesignE-commerce Software
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ballou
Ballou
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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gerald
AGM
Lyon, France
5/5 - 5 recommandations
Relations PubliquesStratégie Digitale
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tapioka
Tapioka communication
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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pari
Imagine Communication
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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nativiz
Nativiz
Bordeaux, France
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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digi-2
BF-Web
Vénissieux, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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4beez
4Beez
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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makeo
Makeo
Cholet, France
5/5 - 6 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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gen
JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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soci
Made in Social
Bordeaux, France
5/5 - 1 recommandation
Stratégie DigitaleMarketing
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piment
L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
5/5 - 20 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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crea-3
Creatiwity
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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fly
Flying Saucer Studio
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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cube
ALLIANCE CUBE
Nice, France
5/5 - 15 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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minut
MINUT’PROD
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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transfo
TransfoNum
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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gogo
Gorille
Paris, France
5/5 - 19 recommandations
Stratégie Digitale
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stories
UpscaleStories
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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hello
Hello Pomelo
Paris, France
5/5 - 22 recommandations
Mobile & App DesignRelations PubliquesStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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beyond
Beyonds
Paris, France
5/5 - 14 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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impulse
D-IMPULSE
Bois-Guillaume, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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site
Atelier 51
Bordeaux, France
5/5 - 15 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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comet
Com’ Etc. Consulting
Marseille, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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regis
REGISTER
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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pix
Toutenpixel
Lille, France
5/5 - 3 recommandations
Logiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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fusee
AGENCE LA FUSEE
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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sokeo
SOKEO
Marseille, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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pro-2
cleever
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingEvenementielRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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made
Made in
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignRelations PubliquesStratégie Digitale
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vide
IL EST UNE FOIS
Paris, France
5/5 - 20 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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feed-2
Workfeed
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
EvenementielStratégie Digitale
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man
Web Vision 360
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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strat
Strat&JY
Montpellier, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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lcas
LCAS Agency
Paris, France
5/5 - 18 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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granite
Granite
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Stratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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crea-2
MOOVERFLOW
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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digiita
DIGITAL TALENTS
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
EvenementielMarketing
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roc
roc island studio
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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dou
THOMAS DOUGLAS
Paris, France
5/5 - 14 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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spring1
Springbok
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webDesign Graphique
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148
148 – Agence de communication
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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pzza
Black Pizza
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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malaga
Malagä Brand
Nice, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingStratégie Digitale
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dupont
Dupont Lewis
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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elan
ÉLAN CRÉATIF
Échirolles, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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cirus
Curius
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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trait
Trait_d’union
Lyon , France
5/5 - 4 recommandations
EvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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paoma
PAOMA Studio
Tourcoing, France
5/5 - 14 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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pure
PURE illusion
Annecy, France
5/5 - recommandation
Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce Software
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comic
Your-Comics
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleDesign Graphique
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blanc
Digital Effervescence
Chambéry, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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quest
Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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entrecom
Entrecom Social
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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aug
Infostrates
Marseille, France
5/5 - 2 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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adqual1
AdQuality
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Stratégie DigitaleE-commerce Software
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bizn
Biznet
Gif-sur-Yvette, France
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Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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subskill
Subskill
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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maverick1
Maverick Communication
Paris, France
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BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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win
Wink Stratégies
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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unicom
Digital Unicorn
Nice, France
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Mobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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eiko
EIKO
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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coco
Agence La Cocotte
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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1064
MilleSoixanteQuatre
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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zinc
Les Zinc
Paris, France
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usts
USTS Innovative Agency
Paris, France
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boss
BBS
Paris, France
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tet
Les Têtes de Pub
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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wide
INNOCEAN Worldwide France
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignStratégie DigitaleDesign Graphique
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zol
ZOL
Lyon, France
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Stratégie DigitaleDéveloppement webDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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apl
Clemenvilla
Paris, France
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Content MarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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ogo
MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
5/5 - 9 recommandations
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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trans
Transacts
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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crea
Envision
Grenoble, France
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Stratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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soy
Soyuz
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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opt
Optimize 360 Agence de Référencement
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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cod2
TheCodingMachine
Lyon, France
5/5 - 5 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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ma
MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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expe1
Andinasoft
Noyers-sur-Cher, France
5/5 - 5 recommandations
Mobile & App DesignStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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ako
AKOLADE
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingStratégie Digitale
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simple3
SIMPLE CONCEPT
Lyon, France
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C&O
Marseille, France
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Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
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WSI-Kalizeo
Chevilly Larue, France
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Diving in Web
Vanves, France
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Wecodise
Beauchamp, France
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Vaka – Agence Webmarketing
Avignon, France
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Oh my studio
Bondues, France
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MG MOBILE
Paris, France
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Paris, France
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Net Stratégie
Auch, France
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40/60 studio
Paris, France
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Rex Regum
Paris, France
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Sophie Candau Communication
Paris, France
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La Chouette Company
Grenoble, France
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Business Web Agence – BWA
Dijon, France
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NOSYWEB DIGITAL
Paris, France
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Agence WEA
Mérignac, France
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Event international
Paris, France
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Shine Media
Lyon, France
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The Wetailers
Rueil-Malmaison, France
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Web Studios
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BLACKT
Paris, France
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Studio River
Paris, France
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Fibre-Digitale
Maisons-Laffitte, France
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TONY & TOCH
Tonneins, France
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iProspect Belgium
Brussels, Belgium
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Adjust
Rixensart, Belgium
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Sweet Globe
Rixensart, Belgium
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Mountainview
Forest, Belgium
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Hungry Minds
Namur, Belgium
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Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
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sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
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BIGSMILE
Woluwe-Saint-Pierre, Belgium
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Atelier Design
Etterbeek, Belgium
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Clevermint
Uccle, Belgium
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Alpaga
Mons, Belgium
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HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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Make it
Brussels, Belgium
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The Crew Communication
Ixelles, Belgium
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Alinoa
Braine-le-Château, Belgium
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Wearethewords
Forest, Belgium
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Mirum Belgium
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingMarketing AutomationStratégie DigitaleWeb Design
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Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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cartoonbase
Ixelles, Belgium
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Anais Digital
Brussels, Belgium
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Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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Capital Panache
Brussels, Belgium
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Devcom-Media
Forest, Belgium
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ECHO studio
Watermael-Boitsfort, Belgium
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Duck Motion
Etterbeek, Belgium
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ID FIRST
Pont-a-Celles, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleWeb DesignDesign Graphique
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mkkm
MKKM I SOCIAL MEDIA EXPERTS
Waterloo, Belgium
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pop
Pop Productions S.P.R.L.
Evere, Belgium
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MEDIA DREAMS agency
Liège, Belgium
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Socialsky
Kraainem, Belgium
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The Wave
Ixelles, Belgium
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Artimon Digital
Uccle, Belgium
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Ambr
Ixelles, Belgium
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LEADIST & Gravity Influencers
Brussels, Belgium
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HUNTRS
Brussels, Belgium
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Jellyfish creative studio
Liège, Belgium
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Wibicom
Forest, Belgium
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The Hive
Auderghem, Belgium
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Savoir Faire Digital
Blegny, Belgium
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601 prod.
Waterloo, Belgium
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Stratégie Digitale
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Upper Side
Ixelles, Belgium
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Mont-Saint-Guibert, Belgium
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DJM Digital SA
Vise, Belgium
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Sunset Events
Brussels, Belgium
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Brussels, Belgium
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WowLab
Etterbeek, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleMarketing
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bvg.studio
Vise, Belgium
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Octopods
Brussels, Belgium
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BrandingStratégie Digitale
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Wisely Wicked
Genappe, Belgium
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Agifly
Etterbeek, Belgium
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Blue e-Motion
Lasne, Belgium
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WiMakeit
Aiseau-Presles, Belgium
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360
Cutesocial digital agency
Liège, Belgium
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EmailingStratégie DigitaleMarketing
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Quelle est l’utilité d’un plan marketing ?

Clair et concis, le planing marketing est un document qui guide vos actions marketing. Il reprend toutes les étapes que vous allez devoir traverser ainsi que leur mise en oeuvre.

Le planning marketing inclut :

  • Les acteurs qui y participeront,
  • La stratégie marketing appliquée,
  • Et les données chiffrées essentielles comme la durée de votre campagne et le budget nécessaire.

Il s’agit donc d’une feuille de route. Le planning marketing vous permet de savoir quelles sont les actions à entreprendre à quel moment, et donc d’augmenter les chances de réussite de vos projets.

À ce sujet, nous pouvons vous conseiller les meilleures agences marketing pour mener vos projets à bien.

Les 8 étapes pour construire un plan marketing

Maintenant que nous connaissons la définition et l’utilité d’un plan marketing, comment faire pour en construire un ?

Nous répondons à cette question dans la suite de cet article, mais dans tous les cas, sachez qu’une agence marketing pourra vous y aider.

Analyse interne et externe de votre marque

La base de cette étape est la réalisation d’une note de synthèse au sujet de votre entreprise. En effet, avant de se lancer sur un quelconque marché, il est important de bien définir :

  • Qui vous êtes,
  • Pourquoi vous agissez,
  • Et quel est votre projet.

La première étape consiste donc à analyser votre entreprise, que vous soyez en b2c ou b2b. Quelles sont ses forces faiblesses opportunités menaces ? Avez-vous des avantages concurrentiels précis ?

Faites le point sur la situation actuelle.

Connaître votre entreprise vous permettra de définir une base solide pour votre plan. Et à cette fin, une boîte à outils d’analyse existe.

L’analyse SWOT

Cette analyse permet de déterminer forces faiblesses opportunités menaces d’une organisation. Concrètement, on retrouve le niveau interne et le niveau externe.

Niveau interne

Ce premier niveau consiste à analyser les forces et les faiblesses d’une organisation. Quelles sont les avantages de votre entreprise ? Avez-vous un savoir faire technique, une équipe particulièrement compétente, ou encore une marque que tout le monde connaît ?

D’un autre côté, quelles sont ses faiblesses ? Devez-vous améliorer votre publicité, votre usage des réseaux sociaux, ou encore renforcer votre communication interne et externe ?

Ce premier niveau consiste donc à faire une synthèse du point de vue interne de l’entreprise.

Niveau externe

Ce deuxième niveau consiste à analyser les opportunités et les menaces qui guettent une entreprise.

Par exemple, existe-t-il des opportunités de croissance sur votre marché ? La politique de votre pays est-elle susceptible d’évoluer en votre faveur ? Etc.

À contrario, votre entreprise est-elle active dans un secteur susceptible de générer un traitement négatif de la part des médias ? Le demande pour votre offre peut-elle être impactée par un changement de direction des marchés ? Etc.

Ainsi, l’analyse SWOT permet de faire un sommaire sur la situation de votre marque, au niveau interne et externe.

L’analyse PESTEL

Cette analyse se concentre surtout sur les éléments externes pouvant impacter une entreprise et sa part de marché.

Concrètement, chaque lettre correspond à un élément précis :

  • Politique
  • Économique
  • Socioculturel
  • Technologique
  • Environnemental
  • Légal

Cette analyse permet de faire le bilan sur l’environnement dans lequel une entreprise évolue.

L’analyse de vos concurrents

Enfin, dernier outil pratique à utiliser : l’analyse de vos concurrents.

Prenez le temps d’analyser les marques auxquelles vous avez affaire. Analyser leur stratégie, leurs publications, leurs messages, leur site web, leurs prix, et les services qu’elles proposent. Cela vous permettra de comprendre comment elles s’adressent à leur clientèle et quel message elles utilisent.

Cette analyse vous permettra de vous inspirer et d’avoir des idées pour la suite de votre plan marketing.

Définir vos objectifs

L’étape suivante consiste à définir vos objectifs. Ceux-ci doivent se baser sur les conclusions de l’analyse de votre entreprise.

Sur base de ce que vous avez appris, quel est l’objectif le plus pertinent pour faire progresser votre entreprise ? Fixez le plus approprié pour faire croître votre entreprise, vous protéger d’un concurrent, profiter d’une nouvelle opportunité, etc.

Exemples d’objectifs marketing

Concrètement, un plan marketing peut remplir plusieurs types de missions :

  • Faire grimper le chiffre d’affaires
  • Améliorer les résultats d’une page de vente
  • Fidéliser les clients / un type de consommateur
  • Renforcer votre notoriété
  • Améliorer la façon dont votre marque est perçue
  • Avoir plus de trafic sur votre site web
  • Etc.

Fixer des objectifs SMART

En tous les cas, quel que soit l’objectif que vous souhaitez atteindre, fixez le dans une démarche SMART.

Cela signifie que votre objectif doit répondre à certains critères et être :

  • Spécifique
  • Mesurable
  • Accessible
  • Réaliste
  • Temporel

Cela vous permettra d’avoir un objectif bien précis, que vous pourrez mesurer facilement et atteindre dans une période de temps définie.

Détaillez-le sous forme d’actions concrètes, et planifiez ensuite chacune de ces actions selon un calendrier bien précis. L’idée est de vous aider à savoir quand est-ce que vous devez faire quelle action pour vous rapprocher de votre but.

Une agence marketing pourra vous y aider.

Analyser votre marché cible

Cette étape consiste à identifier clairement le buyer persona et de l’avoir en tête dans toutes les phases d’élaboration de votre planning marketing.

En effet, au plus vos actions marketing seront ciblées et orientées dans la bonne direction, au plus elles seront efficaces.

C’est donc à cette étape que vous devez définir clairement le segment de marché que vous visez.

Les questions à se poser

Concrètement, il y a deux types de questions à vous poser :

  • Quel est le client idéal pour votre produit ou vos services ?
  • Quel est le segment de marché le plus susceptible de fournir un bon retour sur vos investissements marketing ?

Les critères à utiliser

Vous pouvez utiliser plusieurs critères pour répondre à ces deux questions :

  • Socio-démographie : âge, sexe, niveau de revenu, éducation
  • Géographie : Lieu de vie, lieux de loisirs
  • Psychographie : Opinions, lifestyle

L’idée est donc de définir le profil de la cible qui est susceptible de devenir cliente. C’est à lui que vos actions marketing seront destinées.

Une fois que vous connaissez votre marché cible, vous pourrez mieux définir le positionnement que votre offre doit adopter.

Définir le positionnement votre produit

Vous connaissez votre entreprise, votre objectif, et votre clientèle cible. L’étape suivante consiste donc à définir comment positionner votre produit pour atteindre votre cible, et donc votre objectif.

Comment pouvez-vous positionner votre produit pour répondre aux attentes de vos clients ? Quelle est la force de votre produit, que vous pouvez mettre en avant ?

Concrètement, cela revient à parfaitement connaître votre offre, pour savoir comment la mettre en avant de la meilleure manière.

Tout l’enjeu est donc de trouver l’alignement entre ce qui parle à votre audience et le point fort de votre produit.

Choisir vos canaux marketing

En toute logique, l’étape suivante consiste à choisir les canaux marketing qui vous permettront de présenter votre offre à votre cible, de façon à atteindre votre objectif.

Il existe énormément de type de canaux de communication que vous pouvez utiliser. Cela dit, en fonction de votre cible et de votre objectif, certains canaux seront plus pertinents que d’autres.

De manière générale, on peut faire une distinction entre deux types d’outils.

Les canaux digitaux

  • Articles de blog / Site web
  • Réseaux sociaux
  • Inbound Marketing
  • Vidéo
  • SEO
  • Campagnes Adwords / Display
  • Emailing
  • Remarketing
  • Marketing mobile
  • Marketing d’influence
  • Etc.

Les canaux traditionnels

  • Radio
  • TV
  • Presse
  • Affichage
  • Relations publiques / article de presse
  • Évènementiel
  • Etc.

Il existe donc beaucoup de possibilités, et une agence de communication pourra vous conseiller sur les canaux les plus pertinents à utiliser selon votre stratégie.

Choisir vos canaux de distribution

Au-delà de toucher votre audience avec vos messages, il est aussi nécessaire de prévoir les canaux que vous utiliserez pour distribuer vos produits et vos services.

En effet, la distribution est le nerf de la guerre et la réussite de votre entreprise en dépend. Vous devez réussir à créer une expérience d’achat la plus fluide possible pour vos clients.

En fonction de votre entreprise, votre secteur (b2b ou b2c), et de votre produit, cela peut se faire via :

  • Une boutique en ligne / Site E-Commerce
  • Du merchandising
  • Des marketplaces (Booking, Amazon, Etc.)
  • Etc.

Prenez donc le temps de savoir comment vous allez atteindre vos clients physiquement, au delà de simplement les atteindre avec vos messages. Faites une recherche sur la meilleure combinaison de canaux à utiliser.

Établir votre budget marketing

Avant dernière étape avant de conclure : définir votre budget. Concrètement, quel sera le budget nécessaire pour mener à bien votre plan ?

Il sera nécessaire de quantifier chacune de vos actions sur un document. Chaque canal marketing et chaque canal de distribution constitue un poste de dépense.

Par conséquent, prenez le temps de chiffrer votre plan pour éviter les mauvaises surprises.

Si vous voulez en savoir plus, nous avons deux articles dédiés à la place du budget marketing :

Mesurer les performances de votre communication

Enfin, dernière étape à suivre : définir comment vous allez mesurer vos performances.

En effet, utiliser du marketing n’a de sens que si vous êtes en mesure d’évaluer son impact. Pour cela, il est nécessaire d’utiliser des indicateurs bien définis.

Nous avons justement un article dédié aux indicateurs de performance. N’hésitez pas à le consulter.

Cela dit, retenez surtout que les meilleurs indicateurs de performance dépendent principalement de vos objectifs. In fine, tout l’intérêt de ces indicateurs est de savoir si vous avez atteint ou non vos objectifs.

Par exemple, si votre objectif était d’améliorer votre notoriété, vous pouvez regarder comment a évolué la porté de vos posts sur les réseaux sociaux. Ou encore, si vous vouliez augmenter votre chiffre d’affaires, regardez son évolution avant et après votre plan.

Et en fonction de vos résultats, vous pourrez améliorer votre planning au fur et à mesure.

Encore une fois, une agence marketing pourra vous y aider.

Conclusion

Vous maîtrisez la théorie, vous avez étudié le marché, vous avez élaboré des objectifs et défini des actions concrètes. Vous savez comment faire un plan marketing et il ne reste plus qu’à mettre tout ça en marche.

Une fois votre plan mis en action, gardez un œil sur votre projet, observez son évolution et son efficacité.

Pensez également à le synchroniser avec le reste des activités de l’entreprise afin qu’elles n’entrent pas en conflit.

Encore une fois, une agence marketing pourra vous conseiller plus précisément.