Votre logo est l’élément qui représente le plus votre entreprise. Il est votre outil principal, vous permettant de communiquer votre message et de vous démarquer de vos concurrents. Mais un logo n’est pas éternel et une refonte logo peut s’imposer.

Avec le temps, votre logo ne représente plus exactement ce que votre marque est devenue.

Il est parfois nécessaire d’effectuer une refonte logo afin de peaufiner ou d’ajuster votre logo aux évolutions de votre entreprise. De plus, un nouveau logo vous permettra d’appréhender les évolutions de votre propre entreprise. D’autant plus si votre société est présente sur le marché depuis longtemps. 

Un nouveau logo est un bon moyen de montrer que votre entreprise a changé pour s’adapter au temps présent. Il est aussi important de vous demander s’il est préférable d’envisager une refonte du logo, ou de modifier votre logo actuel (changer de design par exemple) pour lui donner un aspect plus moderne ?

Notre article sur les tendances logo pourra vous donner plus d’informations.

Dans les lignes qui suivent, vous retrouverez notre guide complet pour la refonte de votre logo. Nous analyserons les tendances et les bonnes pratiques à travers quelques exemples.

Table des matières

La refonte ou la création d’un nouveau logo : que choisir?  

Lorsqu’il n’y a aucun moyen réalisable de mettre à jour votre ancien logo pour l’adapter à votre nouvelle marque, il est préférable de créer un nouveau logo. Parfois, il vaut mieux se réinventer complètement.

Un nouveau logo peut conserver des éléments de votre ancien logo et ainsi conserver l’identité visuelle de votre marque. Cependant, vous n’êtes pas obligé d’utiliser votre ancien logo dans votre nouvelle identité de marque.

Si cette approche ne fonctionne pas, n’insistez pas : optez pour une refonte totale du logo et créez quelque chose de nouveau. 

Une agence de graphisme pourra vous accompagner.

Lorsque vous créez un nouveau logo, il est nécessaire de se poser des questions de base :

  • À quel genre de clientèle je m’adresse ?
  • Qu’est-ce que je vends ?
  • Quelle est la plue-value qui me différencie de mes concurrents ?
  • Quelles sont mes valeurs ? Comment puis-je les appliquer ?
  • Qu’est-ce que les clients et prospects attendent de ma marque ?

Ensuite, commencez à élaborer des modèles de logos en fonction de vos réponses. Les éléments de conception de votre logo, comme les couleurs, les formes que vous utilisez et vos choix de polices, indiquent ce que vous représentez et déterminent votre identité visuelle.

En cela, réfléchissez à la personnalité de votre marque et déterminez les choix graphiques qui communiquent cette personnalité. Par exemple, une intense nuance de vert pour une entreprise écologique ou en rapport avec la nature. 

Ensuite, vous devez prévoir un budget pour mettre en place les modifications de votre logo.

En effet, ce dernier va être utilisé sur votre site web, vos cartes de visite, vos enseignes, et toutes les publicités que votre entreprise réalisera. Pensez à la manière dont vous adapterez vos supports de communication suite à votre refonte logo.

in-the-mood-for-you
In the mood for you
Lamorlaye, France
4.87 - 11 recommandations
VidéoBranding
Découvrir l’agencearrow_forward
agci
AGCI
Aix-en-Provence, France
5 - 5 recommandations
BrandingStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
viracocha
Viracocha
Asnières-sur-Seine, France
4.8 - 6 recommandations
BrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
kiss-the-bride
Kiss The Bride
Paris, France
4.59 - 3 recommandations
BrandingStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
agence-massai
Agence Massaï
Villemoisson-sur-Orge, France
4.84 - 25 recommandations
BrandingRéseaux SociauxStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
justsee
JustSee
Saint-Germain-Laxis, France
4.95 - 9 recommandations
BrandingDesign GraphiqueEvenementiel
Découvrir l’agencearrow_forward
public-actif-2
Public Actif
Paris, France
4.75 - 7 recommandations
BrandingRéseaux SociauxStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
puzzle-agency
Puzzle Agency
Paris, France
5 - 8 recommandations
Ergonomie (UX/UI)BrandingStratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
le-klub
Le Klub
Hérouville-Saint-Clair, France
4.94 - 4 recommandations
BrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
couverture-30a
Groupe Trenta
Paris, France
5 - 12 recommandations
VidéoBrandingDesign GraphiqueE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2021-02-22-a-14-30-45
A R C Création Design et PLV
Paris , France
5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMédia & Publicité
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2021-02-19-a-19-00-52
MyStudioFactory
Paris , France
4.5 - 10 recommandations
BrandingDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebProduct DesignWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2021-02-19-a-18-58-19
VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
5 - 1 recommandation
BrandingDesign GraphiqueMédia & PublicitéStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2021-02-19-a-18-52-11
DeLaCreme
Suresnes, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2021-02-19-a-18-44-22
NUITBLANCHE
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2021-01-21-a-10-54-43
La Quincaillerie
Lille, France
5 - 11 recommandations
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleSEALogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2020-12-04-a-11-32-22
Pineapple Squad
Vincennes, France
5 - 5 recommandations
BrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2020-11-20-a-10-48-14
VITAMIN
Maison-Alfort, France
4.5 - 8 recommandations
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2020-11-13-a-10-53-49
La Bise
Paris, France
4.5 - 17 recommandations
Content MarketingBrandingRéseaux SociauxStratégie DigitaleSEALogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2020-11-13-a-10-44-41
ZE-COM
Fleury-les-aubrays, France
5 - 9 recommandations
BrandingDesign GraphiqueEvenementielLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2020-10-16-a-10-18-31
DAGOBERT
Paris , France
4.5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingRéseaux SociauxStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2020-10-09-a-10-19-31
Humanfish
Paris , France
5 - 3 recommandations
BrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesRéseaux SociauxStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2020-10-09-a-10-15-09
Azilis
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielMédia & PublicitéStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
capture-decran-2020-06-26-a-10-28-35
Agence Paprika
Poisy, France
0 - 0 recommandation
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleDéveloppement webWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMarketingLogiciels Création de Site WebWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
part
Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
zee
Zee Group
Paris, France
5/5 - 21 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareCreative & Design
Découvrir l’agencearrow_forward
epice
nidépices
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
mieux1
Agence Mieux
Paris, France
5/5 - 19 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
petite
LA PETITE PRODUCTION
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
siro
Agence Sirocco
Lyon, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
like
Likeweb AGENCY
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleE-commerce SoftwareProduct Design
Découvrir l’agencearrow_forward
pari
Imagine Communication
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMarketingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site WebProduct DesignWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
gen
JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueRelations PubliquesStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
piment
L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
5/5 - 20 recommandations
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleDéveloppement webE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
fly
Flying Saucer Studio
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMarketingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
cube
ALLIANCE CUBE
Nice, France
5/5 - 15 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
minut
MINUT’PROD
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
transfo
TransfoNum
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
kosmo
Kosmo
Aix-en-Provence, France
5/5 - 5 recommandations
BrandingDesign GraphiqueE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
stories
UpscaleStories
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingDesign GraphiqueStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
tour
Sevcom
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementiel
Découvrir l’agencearrow_forward
regis
REGISTER
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
fusee
AGENCE LA FUSEE
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Mobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueMarketingEvenementielStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
pro-2
cleever
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingMarketingEvenementielRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
vide
IL EST UNE FOIS
Paris, France
5/5 - 20 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
strat
Strat&JY
Montpellier, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
yvo
Yvonne & Pierrette
Toulouse, France
5/5 - 12 recommandations
BrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
bones
Billy Bones
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
crea-2
MOOVERFLOW
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
BrandingDesign GraphiqueRéseaux SociauxStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
roc
roc island studio
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
dou
THOMAS DOUGLAS
Paris, France
5/5 - 14 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
spring1
Springbok
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleDéveloppement web
Découvrir l’agencearrow_forward
agency
Comm’On Agency
Pantin, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingRelations Publiques
Découvrir l’agencearrow_forward
dupont
Dupont Lewis
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMarketingRelations Publiques
Découvrir l’agencearrow_forward
cirus
Curius
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
chees
Cheeeeese!
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Mobile & App DesignBrandingDesign Graphique
Découvrir l’agencearrow_forward
paoma
PAOMA Studio
Tourcoing, France
5/5 - 14 recommandations
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
park
Pencil Park
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingDesign Graphique
Découvrir l’agencearrow_forward
blanc
Digital Effervescence
Chambéry, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingMarketingStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
quest
Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
entrecom
Entrecom Social
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
subskill
Subskill
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
maverick1
Maverick Communication
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
BrandingDesign GraphiqueStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
win
Wink Stratégies
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMarketingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
bigger
Biggerband
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielEmailingLogiciels Création de Site WebWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
coco
Agence La Cocotte
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
1064
MilleSoixanteQuatre
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
zinc
Les Zinc
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
usts
USTS Innovative Agency
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingMarketingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement web
Découvrir l’agencearrow_forward
buddy
Buddy Buddy
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Mobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
tet
Les Têtes de Pub
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
dang
Goodangel media
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
BrandingDesign GraphiqueEvenementielRelations Publiques
Découvrir l’agencearrow_forward
escal
ESCAL Consulting
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueRelations Publiques
Découvrir l’agencearrow_forward
al
AFL Events
Boulogne-Billancourt, France
5/5 - 2 recommandations
BrandingEvenementielRelations Publiques
Découvrir l’agencearrow_forward
ogo
MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
5/5 - 9 recommandations
Mobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
trans
Transacts
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
wee
Weevup
Puteaux, France
5/5 - 8 recommandations
BrandingDesign GraphiqueEvenementielLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
host2
Agence Hastone
Sargé-lès-le-Mans, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingDesign GraphiqueEmailingE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
im
Autour de l’Image
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
jum
Les Jumelles
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
BrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
soy
Soyuz
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
feria
Feria Design
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
BrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
ma
MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueMarketingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
yu2
yucatan
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
Découvrir l’agencearrow_forward
co1
C&O
Marseille, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
creat
Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingDesign GraphiqueEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site WebWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
webex
WebexpR
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
andat
And After
Saint-Mandé, France
5/5 - 8 recommandations
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
less
little less conversation
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
ass
L’ASSOCIÉ
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
rex
Rex Regum
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
web1-2
La Fabrique Web
Saint-Père-en-Retz, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingDesign GraphiqueE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
river1
Studio River
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
evo
EVO Group
Brussels, Belgium
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueEmailing
Découvrir l’agencearrow_forward
coy
Coyote
Rixensart, Belgium
5/5 - 14 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueEvenementielLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
mm
Mountainview
Forest, Belgium
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
hh1
Hungry Minds
Namur, Belgium
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
gg2
Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingDesign GraphiqueEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
ad
Atelier Design
Etterbeek, Belgium
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
alp
Alpaga
Mons, Belgium
5/5 - 1 recommandation
BrandingDesign GraphiqueMarketingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
we1
HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingDesign GraphiqueMarketingDéveloppement webLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
crea1
La Superboite
Uccle, Belgium
5/5 - 14 recommandations
BrandingDesign Graphique
Découvrir l’agencearrow_forward
mark1
Make it
Brussels, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingRéseaux SociauxStratégie DigitaleWeb & Software DevelopmentE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
prot
KERN-IT
Brussels, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site WebWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
hillari1
Hilarious
Auderghem, Belgium
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
words
Wearethewords
Forest, Belgium
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
mirum1
Mirum Belgium
Auderghem, Belgium
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingMarketing AutomationStratégie DigitaleWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
sinapse
Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingMobile & App DesignBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleDéveloppement webE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
web1
Webadev
Liège, Belgium
5/5 - 8 recommandations
BrandingDesign GraphiqueE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
cont
Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingDesign Graphique
Découvrir l’agencearrow_forward
base2
Base Design
Saint-Gilles, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
tyro
Capital Panache
Brussels, Belgium
5/5 - 9 recommandations
BrandingDesign GraphiqueMarketingLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
dev1
Devcom-Media
Forest, Belgium
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleDéveloppement web
Découvrir l’agencearrow_forward
back
BACKSTAGE COMMUNICATION
Chaumont-Gistoux, Belgium
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
Découvrir l’agencearrow_forward
echo1
ECHO studio
Watermael-Boitsfort, Belgium
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
nicecom1
#NICECOM
Woluwe-Saint-Pierre, Belgium
5/5 - 8 recommandations
Mobile & App DesignBrandingRelations PubliquesE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
uxi
UX Web & Design
Court-St.-Etienne, Belgium
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
first
ID FIRST
Pont-a-Celles, Belgium
5/5 - 0 recommandation
BrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleWeb Design
Découvrir l’agencearrow_forward
dreams
MEDIA DREAMS agency
Liège, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
artimon1
Artimon Digital
Uccle, Belgium
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
team
Ambr
Ixelles, Belgium
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
huntrs1
HUNTRS
Brussels, Belgium
5/5 - 6 recommandations
BrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
ww1
Wibicom
Forest, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
hive
The Hive
Auderghem, Belgium
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingDesign GraphiqueStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
gha
barasingha
Villers-la-Ville, Belgium
5/5 - 0 recommandation
BrandingLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
wall
Brightwall
Mont-Saint-Guibert, Belgium
5/5 - recommandation
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleE-commerce SoftwareLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
lik1
Just Like U
Ecaussinnes, Belgium
5/5 - 5 recommandations
BrandingDesign GraphiqueLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
lab1
WowLab
Etterbeek, Belgium
5/5 - 12 recommandations
BrandingMarketingStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
stud11
bvg.studio
Vise, Belgium
5/5 - 2 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
Découvrir l’agencearrow_forward
octo1
Octopods
Brussels, Belgium
5/5 - 0 recommandation
BrandingStratégie Digitale
Découvrir l’agencearrow_forward
zee-group-illustration
Zee Group
Paris, France
4.5 - 15 recommandations
Web & Software DevelopmentE-commerce SoftwareCreative & Design
Découvrir l’agencearrow_forward
capital-panache-illustration
Capital Panache
Brussels, Belgique
5 - 7 recommandations
Web & Software DevelopmentE-commerce SoftwareCreative & Design
Découvrir l’agencearrow_forward

Pourquoi changer ou moderniser son logo ?

Il y a différentes raison de modifier ou de moderniser son logo :

  • Votre marque locale devient nationale ou internationale,
  • Vous vous réorientez sur un différent type de public,
  • Vous avez modifié votre modèle d’investissement,
  • Les produits que vous proposez ne sont plus les mêmes,
  • Etc.

Cela dit, peu importe la raison, il y a une procédure à suivre pour mener à bien une refonte logo.

Refonte d’un logo, comment procéder ?

Le processus de graphisme d’un logo reste presque tout le temps le même, quel que soit le nombre de modifications qu’il subit :

  • Le style du logo dépend de l’image que vous souhaitez renvoyer auprès de votre public. N’oubliez pas que votre logo est la face de l’image de votre marque.
  • La typographie et la taille de vos caractères doivent s’adapter au style de votre logo. La police d’écriture doit être lisible et offrir de l’originalité pour vous démarquer.
  • Une palette de couleurs offre un outil subjectif extrêmement puissant qui, par le biais des émotions, joue sur la perception que se fait votre clientèle de votre entreprise.
  • Les forme de votre logo doivent être en capacité de transmettre un message à votre cible.
  • Le texte (ou le slogan) doit être lisible et compréhensible.
  • Évitez d’effectuer une quelconque comparaison entre votre ancien logo et le nouveau. Il est important que votre nouveau logo soit représentatif de votre marque telle qu’elle est aujourd’hui.

Il est important de prendre le temps de réfléchir à votre refonte de logo. Cette action n’est pas anodine et peut vous faire douter.

Un nouveau logo peut être avantageux pour la prospérité de votre entreprise.

Il faut souvent travailler ou ajuster son logo au fil du temps pour s’adapter aux évolutions du monde qui nous entoure.

C’est particulièrement le cas pour les entreprises qui existent depuis un certains nombre d’années. En effet, le logo que vous avez créé il y a des années n’évoquera probablement plus grand-chose à vos clients d’aujourd’hui.

Enfin, vous aurez surement d’autres raisons légitimes de vouloir changer de logo.

La refonte de logo est le fruit d’une important réflexion. Elle peut paraître intimidante et passer au dernier rang vos priorités.

Par ailleurs, s’engager à accorder une nouvelle vie à quelque chose qui a fonctionné pendant un certain temps peut en valoir la peine. Mais avant de se lancer dans l’évolution ou refonte de votre logo, prenez le temps de vous assurer que cette action est vraiment ce dont vous avez besoin.

5 questions avant de lancer une refonte de logo

Votre entreprise a-t-elle changé ou s’est-elle développée ?

Il est possible que vous ayez ajouté une gamme complète de nouveaux produits à votre offre, ou vous avez agrandi votre siège social, ou encore recruté de tout nouveaux talents pour faire face à vos concurrents.

Si votre entreprise s’est développée ou a changé de quelque manière que ce soit, il est important de prendre le temps d’envisager une refonte de logo.

Avez-vous de nouveaux concurrents ?

Au départ, vous étiez au sommet dans votre secteurs d’activité. Avec le temps, vous vous rendez compte que vous avez de sérieux concurrents sur le marché.

En vous lançant dans une refonte de logo, vous montrez à vos clients, vos prospects et vos concurrents que vous êtes une entreprise moderne et dans l’air du temps, et à vos clients potentiels que vous méritez un coup d’œil.

Ciblez-vous un nouveau public ?

Vous avez une clientèle établie, fidèle et loyale, mais vous êtes également prêt à parler aux générations de consommateurs à venir.

Une refonte de logo peut être un élément dont vous avez besoin pour faire face à ce changement de clientèle et aux potentiels concurrents de votre marque.

Il est alors important que votre nouveau logo vous aide à établir un lien avec un nouveau public, tout en conservant votre clientèle actuelle.

Les valeurs ou la mission de votre marque ont-elles changé ?

Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, elle évolue naturellement. Dans ce cas, il est important que votre logo évolue en même temps que votre entreprise.

Votre logo est-il démodé ?

C’est une question simple et évidente, mais qui vaut la peine d’être posée. Si votre logo a été créé dans les années 80, il est peut-être temps de réécrire son histoire.

Non seulement du point de vue de l’esthétique, mais aussi parce que votre design n’est probablement pas compatible avec l’évolution du monde qui nous entoure.

Mais alors que choisir : refonte du logo ou évolution du logo ?

La refonte du logo n’est pas toujours la premiere solution à adoptez. Vous pouvez aussi simplement actualiser votre logo en vous posant ces trois questions.

Qu’est-ce qui ne fonctionne pas dans mon logo actuel ?

Trouvez les réponses aux 5 questions clés posées au dessus.

Quels éléments de mon logo actuel dois-je garder ?

Vous êtes peut-être prêt à refaire votre logo entièrement. Mais avant de vouloir penser à la refonte du logo, prenez le temps d’examiner les éléments graphiques actuels qui représentent efficacement votre entreprise.

Il peut s’agir de couleurs spécifiques, d’une police de caractères, ou d’une typographique spécifique représentant votre marque.

Mon logo actuel est-il fortement associé à ma clientèle actuelle ?

L’un des défis majeurs de la refonte du logo est de ne pas perturber la perception que vos clients existants ont de votre marque.

Prenez le temps de bien vous informer sur ce que vos clients pensent de votre logo actuel. Explorez les conséquences possibles d’un gros changement de design.

Est-il possible qu’une refonte sème la confusion ? Si c’est le cas, est-ce un risque que vous êtes prêt à prendre ?

Voici quelques exemples de marques qui ont choisi de se réinventer, de faire évoluer leur identité de marque et faire bouger leur charte graphique, allant jusqu’à modifier leur logo et leur baseline.

4 exemples de refonte de logo

BMW

Le premier exemple est celui du logo de BMW. Il remonte à la création de l’entreprise, il y a plus d’un siècle. Au départ il a peu évolué, mais sans véritable changement, jusqu’à sa dernière version sortie en 1997.

Pour l’histoire du logo de cette marque, le blanc et le bleu incarnent le tourbillon d’une hélice sur un ciel bleu, illustrant ainsi les débuts de la société en tant que constructeur d’avions. Le nouveau design choisi par la marque conserve ces éléments de base mais la bordure cursive et noire disparaît désormais.

Bien qu’il s’agisse d’une transformation, le logo reste très bien fait et garde les valeurs initiales de la marque.

refonte logo bmw

Google Maps

Google Maps fait évoluer son logo avec un nouveau design. Au lieu de représenter une route, le logo Google est désormais une punaise multicolore, facilement reconnaissable. En effet, l’ancien logo était quelque peu complexe (beaucoup de couleurs, et chargé), alors que celui-ci a un aspect plus « propre ».

refonte logo google maps

Microsoft Edge

Depuis une dizaine d’année, Microsoft a perdu sa place dans le domaine des navigateurs web. Il est face à des concurrents de taille comme Google, Apple et Mozilla qui ont pris des parts de marché avec leurs navigateurs, respectivement, Chrome, Safari et Firefox.

Le logo « Microsoft Edge » a évolué durant la dernière décennie, pour devenir plus abstrait en se détachant de son histoire.

Pour détailler, le logo Microsoft, contient un dégradé de bleu et vert. Cependant, utiliser un dégradé dans un logo, peut créer un risque sur la façon de le mettre en valeur sur des aplats ou en monochrome. Par ailleurs, le logo original d’Internet Explorer était très emblématique et reste gravé dans les mémoires nombreux d’internautes.

On peut penser qu’il aurait été judicieux que l’ancien logo ait une part d’influence sur ce nouveau design.

refonte logo microsoft edge

Badoo

Badoo est une application de rencontre amoureuse. L’application a profité de la refonte de sa charte graphique, en optant pour une palette de couleurs plus neutre. Elle a également modifié quelque peu son logo au profit d’un nouveau logo en forme de coeur dans lequel se trouve un sourire.

On peut penser que cela incite l’utilisateur / utilisatrice à passer le cap (parfois difficile) d’utiliser un site de rencontres en ligne. 

refonte logo badoo

Conclusion

La refonte d’un logo peut avoir des conséquences très bénéfique. À condition de vous poser les bonnes questions et de prendre le temps de la réflexion.

Le principe de la refonte de logo consiste à opérer une transition entre ce que votre entreprise était avant ce qu’elle tend à être aujourd’hui.

Pour cela, il est important de commencer une réflexion sur le fait d’introduire progressivement votre nouveau logo lors d’une certaine période, ou si vous allez introduire la refonte de votre logo tout d’un coup, du jour au lendemain.

Dans tous les cas, vous serez obligé de mettre à jour votre logo sur toutes les plateformes que vous utilisez. On pense à : signature d’email, bannière publicitaire, sur les réseaux sociaux comme Twitter, page Facebook, page LinkedIn, etc.