Table des matières

Qu’est-ce que le rebranding ?

Le rebranding désigne une refonte de l’identité d’une marque. Cette refonte passe par plusieurs remises en questions quant à la mission, la vision, les valeurs, et l’identité visuelle de la marque concernée. 

Le rebranding affecte donc la communication d’une marque. En français, on peut parler de “repositionnement”. L’idée est de changer de perspective et d’axer l’entreprise vers une nouvelle identité. Le rebranding peut se jouer à plusieurs niveaux : du changement de quelques détails à une refonte totale de la marque.

En effet, plusieurs changements peuvent être effectués lors d’un rebranding :

  • Logo
  • Nom de marque
  • Baseline
  • Slogan
  • Site web
  • Identité visuelle
  • Tone of voice
  • Disposition des points de vente
  • Etc.

En bref, tout ce qui affecte la communication entre la marque et ses potentiels clients peut être modifié lors d’un rebranding. 

De plus, le rebranding peut être utilisé pour remplir différents types d’objectifs : moderniser l’image de l’entreprise, s’adresser à un nouveau public cible, changer de valeurs, rebondir suite à une crise réputationnelle, se distinguer d’un concurrent, etc.  

Cela dit, il n’est pas toujours évident de savoir comment mener un bon rebranding. Dans la suite de cet article, nous présentons donc 6 exemples de rebranding réussi pour vous inspirer et vous aider à mener votre propre repositionnement de marque.

in-the-mood-for-you
In the mood for you
Lamorlaye, France
4.87 - 11 recommandations
VidéoBranding
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agci
AGCI
Aix-en-Provence, France
5 - 5 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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viracocha
Viracocha
Asnières-sur-Seine, France
4.8 - 6 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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kiss-the-bride
Kiss The Bride
Paris, France
4.59 - 3 recommandations
BrandingStratégie Digitale
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agence-massai
Agence Massaï
Villemoisson-sur-Orge, France
4.84 - 25 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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justsee
JustSee
Saint-Germain-Laxis, France
4.95 - 9 recommandations
BrandingEvenementielDesign Graphique
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public-actif-2
Public Actif
Paris, France
4.75 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie Digitale
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puzzle-agency
Puzzle Agency
Paris, France
5 - 8 recommandations
Ergonomie (UX/UI)BrandingStratégie DigitaleDéveloppement mobile & AppLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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le-klub
Le Klub
Hérouville-Saint-Clair, France
4.94 - 4 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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couverture-30a
Groupe Trenta
Paris, France
5 - 12 recommandations
VidéoBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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capture-decran-2021-02-22-a-14-30-45
A R C Création Design et PLV
Paris , France
5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingMédia & PublicitéDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-19-00-52
MyStudioFactory
Paris , France
4.5 - 10 recommandations
BrandingDéveloppement mobile & AppWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct Design
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capture-decran-2021-02-19-a-18-58-19
VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
5 - 1 recommandation
BrandingMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-52-11
DeLaCreme
Suresnes, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-18-44-22
NUITBLANCHE
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2021-01-21-a-10-54-43
La Quincaillerie
Lille, France
5 - 11 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueSEA
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capture-decran-2020-12-04-a-11-32-22
Pineapple Squad
Vincennes, France
5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-20-a-10-48-14
VITAMIN
Maison-Alfort, France
4.5 - 8 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-11-13-a-10-53-49
La Bise
Paris, France
4.5 - 17 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebSEA
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capture-decran-2020-11-13-a-10-44-41
ZE-COM
Fleury-les-aubrays, France
5 - 9 recommandations
BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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capture-decran-2020-10-16-a-10-18-31
DAGOBERT
Paris , France
4.5 - 6 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-19-31
Humanfish
Paris , France
5 - 3 recommandations
Réseaux SociauxBrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesStratégie Digitale
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capture-decran-2020-10-09-a-10-15-09
Azilis
Paris, France
4.5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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capture-decran-2020-06-26-a-10-28-35
Agence Paprika
Poisy, France
0 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignDesign Graphique
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meet
WECOMEET
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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part
Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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zee
Zee Group
Paris, France
5/5 - 21 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign GraphiqueE-commerce SoftwareCreative & Design
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epice
nidépices
Paris, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mieux1
Agence Mieux
Paris, France
5/5 - 19 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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petite
LA PETITE PRODUCTION
Paris, France
5/5 - 13 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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siro
Agence Sirocco
Lyon, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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like
Likeweb AGENCY
Paris, France
5/5 - 12 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleProduct DesignE-commerce Software
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pari
Imagine Communication
Paris, France
5/5 - 9 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct DesignDesign GraphiqueE-commerce SoftwareMarketing
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gen
JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
5/5 - 8 recommandations
Content MarketingMobile & App DesignBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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piment
L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
5/5 - 20 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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fly
Flying Saucer Studio
Paris, France
5/5 - 11 recommandations
Content MarketingBrandingEmailingStratégie DigitaleDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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cube
ALLIANCE CUBE
Nice, France
5/5 - 15 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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minut
MINUT’PROD
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie Digitale
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transfo
TransfoNum
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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kosmo
Kosmo
Aix-en-Provence, France
5/5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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stories
UpscaleStories
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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tour
Sevcom
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielDesign Graphique
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regis
REGISTER
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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fusee
AGENCE LA FUSEE
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign GraphiqueMarketing
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pro-2
cleever
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingEvenementielRelations PubliquesMarketing AutomationStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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vide
IL EST UNE FOIS
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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strat
Strat&JY
Montpellier, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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yvo
Yvonne & Pierrette
Toulouse, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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bones
Billy Bones
Paris, France
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Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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crea-2
MOOVERFLOW
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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roc
roc island studio
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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dou
THOMAS DOUGLAS
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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spring1
Springbok
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webDesign Graphique
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agency
Comm’On Agency
Pantin, France
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Content MarketingBrandingRelations Publiques
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dupont
Dupont Lewis
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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cirus
Curius
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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chees
Cheeeeese!
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingDesign Graphique
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paoma
PAOMA Studio
Tourcoing, France
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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park
Pencil Park
Paris, France
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BrandingDesign Graphique
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blanc
Digital Effervescence
Chambéry, France
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareMarketing
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quest
Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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entrecom
Entrecom Social
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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subskill
Subskill
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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maverick1
Maverick Communication
Paris, France
5/5 - 0 recommandation
BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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win
Wink Stratégies
Paris, France
5/5 - 2 recommandations
Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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bigger
Biggerband
Paris, France
5/5 - 3 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielEmailingWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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coco
Agence La Cocotte
Paris, France
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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1064
MilleSoixanteQuatre
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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zinc
Les Zinc
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
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usts
USTS Innovative Agency
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesDéveloppement webMarketing
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buddy
Buddy Buddy
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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tet
Les Têtes de Pub
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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dang
Goodangel media
Paris, France
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BrandingEvenementielRelations PubliquesDesign Graphique
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escal
ESCAL Consulting
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign Graphique
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al
AFL Events
Boulogne-Billancourt, France
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BrandingEvenementielRelations Publiques
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ogo
MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
5/5 - 9 recommandations
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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trans
Transacts
Paris, France
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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wee
Weevup
Puteaux, France
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BrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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host2
Agence Hastone
Sargé-lès-le-Mans, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingEmailingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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im
Autour de l’Image
Paris, France
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jum
Les Jumelles
Paris, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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soy
Soyuz
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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feria
Feria Design
Paris, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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ma
MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
5/5 - 10 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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yu2
yucatan
Paris, France
5/5 - 7 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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co1
C&O
Marseille, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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creat
Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
5/5 - 4 recommandations
BrandingEvenementielStratégie DigitaleDéveloppement webWeb DesignLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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webex
WebexpR
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleDesign Graphique
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andat
And After
Saint-Mandé, France
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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less
little less conversation
Paris, France
5/5 - 4 recommandations
Content MarketingBrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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ass
L’ASSOCIÉ
Paris, France
5/5 - 1 recommandation
Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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rex
Rex Regum
Paris, France
5/5 - 6 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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web1-2
La Fabrique Web
Saint-Père-en-Retz, France
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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river1
Studio River
Paris, France
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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evo
EVO Group
Brussels, Belgium
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Content MarketingMobile & App DesignBrandingEmailingDesign Graphique
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coy
Coyote
Rixensart, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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mm
Mountainview
Forest, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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hh1
Hungry Minds
Namur, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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gg2
Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
5/5 - 4 recommandations
BrandingEvenementielStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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sec
SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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ad
Atelier Design
Etterbeek, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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alp
Alpaga
Mons, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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we1
HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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crea1
La Superboite
Uccle, Belgium
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BrandingDesign Graphique
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mark1
Make it
Brussels, Belgium
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Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareWeb & Software Development
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prot
KERN-IT
Brussels, Belgium
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hillari1
Hilarious
Auderghem, Belgium
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words
Wearethewords
Forest, Belgium
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mirum1
Mirum Belgium
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingMarketing AutomationStratégie DigitaleWeb Design
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sinapse
Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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web1
Webadev
Liège, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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cont
Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
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BrandingDesign Graphique
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base2
Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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tyro
Capital Panache
Brussels, Belgium
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BrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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dev1
Devcom-Media
Forest, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDéveloppement webDesign Graphique
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back
BACKSTAGE COMMUNICATION
Chaumont-Gistoux, Belgium
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Content MarketingBrandingEvenementielRelations Publiques
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echo1
ECHO studio
Watermael-Boitsfort, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie Digitale
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nicecom1
#NICECOM
Woluwe-Saint-Pierre, Belgium
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Mobile & App DesignBrandingRelations PubliquesLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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uxi
UX Web & Design
Court-St.-Etienne, Belgium
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Content MarketingBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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first
ID FIRST
Pont-a-Celles, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleWeb DesignDesign Graphique
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dreams
MEDIA DREAMS agency
Liège, Belgium
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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artimon1
Artimon Digital
Uccle, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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team
Ambr
Ixelles, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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huntrs1
HUNTRS
Brussels, Belgium
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BrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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ww1
Wibicom
Forest, Belgium
5/5 - 5 recommandations
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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hive
The Hive
Auderghem, Belgium
5/5 - 0 recommandation
Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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gha
barasingha
Villers-la-Ville, Belgium
5/5 - 0 recommandation
BrandingLogiciels Création de Site Web
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wall
Brightwall
Mont-Saint-Guibert, Belgium
5/5 - recommandation
Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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lik1
Just Like U
Ecaussinnes, Belgium
5/5 - 5 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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lab1
WowLab
Etterbeek, Belgium
5/5 - 12 recommandations
BrandingStratégie DigitaleMarketing
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stud11
bvg.studio
Vise, Belgium
5/5 - 2 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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octo1
Octopods
Brussels, Belgium
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BrandingStratégie Digitale
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zee-group-illustration
Zee Group
Paris, France
4.5 - 15 recommandations
E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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capital-panache-illustration
Capital Panache
Brussels, Belgique
5 - 7 recommandations
E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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6 exemples de rebranding réussi

Le rebranding d’Apple

Quand Steve Jobs reprend l’entreprise en 1997, il entame un rebranding important de la marque. Le repositionnement d’Apple est marquant. Il a sans aucun doute joué un rôle capital dans son ascension vertigineuse, jusqu’à devenir aujourd’hui l’une des entreprises les plus valorisées au monde.

Steve Jobs a d’abord voulu élargir la clientèle de la marque. En renommant Apple la marque jusqu’alors appelée Apple Computer, il allège l’identité de l’entreprise. Cette simple manœuvre lui permet de sortir d’une clientèle informatique de niche, et d’étendre la gamme à d’autres produits que les ordinateurs. 

En adoptant un logo plus sobre, la marque rentre encore une fois dans une dynamique de simplification de la communication. Son slogan “Think Different” reflète la volonté de la marque d’innover.

En effet, contrairement à ses concurrents majeurs, Apple dispose de son propre système d’exploitation, de son propre navigateur internet, de son propre marché d’applications, etc. Le rebranding de Steve Jobs a transformé l’image d’Apple afin de laisser transparaître ses nouveaux objectifs en termes d’innovation. 

Apple Think Different

Le rebranding de Mr. Propre

Mr. Propre est un cas intéressant, car il est un bon exemple de rebranding non pas diachronique mais synchronique. Autrement dit, son image change d’un pays à l’autre au même moment, plutôt qu’au cours du temps. 

Mr. Propre fait partie de ces marques dont le nom a un sens évident. Ainsi, l’entreprise a opté pour une adaptation de son nom en différentes langues, afin d’être cohérente avec l’évolution de son marché.

Dans les pays anglophones, Mr. Propre devient Mr. Clean. En Espagne, on parle de Don Limpio. En Allemagne, on connaît Meister Proper.

mr propre rebranding

Ce rebranding est non seulement intelligent d’un point de vue marketing, mais aussi salvateur pour l’entreprise. En effet, avant de décider d’adapter son nom en plusieurs langues, la marque a subi une crise interne due à l’auto-concurrence de ses produits. Grâce au rebranding, elle a pu adapter le nom de la marque à différentes langues, ce qui a permis de recentrer les marchés qu’elle occupe sur une échelle linguistique. 

Le rebranding de Warner Bros

Warner Bros est l’un des plus grands producteurs de films hollywoodiens. Pour coller à ses films, l’entreprise a eu l’idée d’adapter son logo à chacun d’entre eux. 

Il s’agit donc d’un rebranding spécialisé : dans chaque nouveau film, le logo de l’entreprise affiché au début met le spectateur dans l’ambiance. L’idée ici est de soutenir la communication du film plutôt que de la marque elle-même. 

Toutefois, dans tous les films, le logo de Warner Bros reste facilement identifiable. Le rebranding est donc limité : on reconnaît toujours le bouclier et les lettres “WB”. La marque joue avec tout le reste.

L’objectif est de rendre identifiable en un clin d’œil à la fois le logo de Warner Bros et le film auquel il appartient. 

logo warner bros harry potter

Par exemple, le logo Warner Bros des films Superman adopte les coloris bleu, rouge et jaune du célèbre super-héros. Pour les films Harry Potter, il adopte un style sombre, avec une fumée bleutée rappelant l’atmosphère de l’école de Poudlard. Pour Suicide Squad, le logo Warner Bros endosse les couleurs vert et violet, caractéristiques de son Joker.

Schweppes

En 2017, Schweppes a effectué un rebranding sur la communication visuelle de sa célèbre boisson. La marque a décidé de repenser totalement l’étiquetage de ses bouteilles.

Au Royaume-Uni, Schweppes est une antenne de Coca Cola. C’est là-bas que l’étiquette est montée jusqu’aux bouchons, avec une coupe oblique. Elle était jusqu’alors droite, centrée dans le bas de la bouteille. 

Le nouvel étiquetage donne à la bouteille une allure unique, raffinée et moderne. L’étiquette est aussi devenu plus claire : elle est désormais entièrement jaune alors qu’elle était majoritairement noire auparavant.

Enfin, Schweppes a repensé la forme de sa bouteille, en adéquation avec la nouvelle étiquette. Elle est devenue, là encore, plus moderne et courbée.

schweppes rebranding

Le rebranding de Schweppes montre une volonté de la marque de se moderniser. Le nouvel aspect des bouteilles, plus esthétique et original, semble orienté vers un public plus jeune. 

McDonald’s

Pour sauver sa réputation, McDonald’s a procédé à un rebranding général pour ne plus être associée à la malbouffe.

La couleur majeure de la marque était le rouge. A l’issue du rebranding, elle est devenue verte. Le rouge évoque le ketchup ou la viande tandis que le vert rappelle la salade, les légumes, la santé, l’écologie. En s’affichant avec une nouvelle couleur, McDonald’s veut montrer qu’elle distribue des produits plus sains et plus frais. 

McDonald's branding

L’identité de la marque a donc dérivé pour sauver son business. Mais son rebranding ne s’arrête pas à sa couleur : l’emplacement de ses restaurants et le design entier de leur intérieur ont été travaillés dans le même objectif. L’image actuelle de McDonald’s véhicule une image plus propre, saine et élégante que celle d’un fast-food sale et malsain. 

Aéroport de Londres-City

Le London City Airport n’a pas échappé à un repositionnement : en 2018, il opère un rebranding de son image avec un tout nouveau logo.

Le logo présente les lettres de “London” répartis autour d’un O central. On lit “Lon” horizontalement et “Don” verticalement.
Logo London City Airport
Cette image a plusieurs objectifs. Tout d’abord, elle témoigne d’une certaine modernité. Le dégradé du vert au bleu rappelle les parcs et la Tamise : il renvoie un sentiment positif. Pour renforcer cette positivité, le O central comporte un petit coeur blanc en son centre.

Surtout, le O central symbolise l’aéroport lui-même. En s’inscrivant entre toutes les lettres, on comprend que ce O relie l’ensemble de Londres. L’idée est de montrer que l’aéroport est central et capable de distribuer les visiteurs dans toute la ville. De plus, le O est une lettre formée d’un seul trait relié : il y a ici l’idée que l’on peut en faire le tour. 

Pour résumer, la nouvelle identité de l’aéroport de Londres-City transmet un énergie positive et montre la capacité de distribution de cet aéroport international.

Comment faire un rebranding : l’exemple d’Ixina

Si vous voulez en savoir plus sur le rebranding, et comment en faire un, n’hésitez pas à consulter cet article sur le rebranding d’Ixina. Nous y expliquons comment Ixina a complètement modifié sa marque en 2020 et présentons toutes les étapes qu’ils ont suivi. Vous pouvez également écouter notre podcast dédié à ce sujet :