Vous avez une idée de marque et vous comptez vous lancer dans l’entrepreneuriat ? L’un des challenges auxquels vous allez devoir faire face sera de trouver un nom de marque.

Choisir un nom de marque peut être complexe et chronophage, mais c’est crucial pour avoir une identité d’entreprise.

Dans cet article de blog, nous vous partageons les secrets et les conseils qui vous permettront de savoir comment trouver un nom de marque original et percutant. Suite à votre lecture, vous pourrez trouver un nom qui reflète l’image que vous voulez donner à votre entreprise et à son identité.

Table des matières

Les grandes règles du naming

Créer un nom de marque est loin d’être anodin et demande de la créativité. Ce nom vous suivra partout, tout le temps, et aura un rôle à jouer dans la notoriété de votre marque ainsi que dans son identité.

La valeur ajoutée d’un nom de marque est donc non négligeable, en particulier sur le positionnement marketing des entreprises.

Pour avoir une idée de nom de marque, et choisir le nom de votre entreprise, il faudra recourir à un exercice de naming. Les entreprises utilisent cette méthodologie pour trouver un bon nom de marque.

Qu’est ce que le naming ?

C’est une activité qui consiste à créer un nom de marque, par lequel vous pourrez assurer la communication du positionnement de votre entreprise, quel que soit le support :

  • Boutiques
  • Annonces web,
  • Présence sur les réseaux sociaux,
  • Nom de domaine,
  • Article de blog,
  • Fiche produit,
  • Email / Newsletter,
  • Etc.

Avant de rentrer dans le vif du sujet, sachez que la création d’une marque demande beaucoup de compétences et de créativité.

Nous pouvons vous mettre en relation avec des professionnels du branding. Ils sauront vous accompagner dans votre travail de recherche de nom de marque et vous donner tous les leurs conseils grâce à leur agence.

Connaître votre entreprise et vos clients

La première chose à faire est de bien connaître votre entreprise pour pouvoir trouver un nom de marque.

Cela implique de connaître votre mission, votre vision, et vos valeurs. Mais aussi le public auquel vous allez vous adresser. Votre nom de marque doit séduire votre public. Il faut donc savoir à quoi il sera réactif avant de pouvoir trouver un nom pour son entreprise.

Dès lors, il y a deux questions auxquelles vous faites face pour trouver un nom de marque :

1. Comment déterminer votre vision, votre mission et vos valeurs ?

2. Comment connaître parfaitement votre public ?

Déterminer votre vision, votre mission et vos valeurs

Ce sont trois éléments qui reviennent constamment en branding. Ils vous aideront à trouver une idée de nom de marque et à garder le cap dans votre stratégie.

La mission de votre entreprise est sa raison d’être. C’est ce pour quoi elle se bat au quotidien et le problème qu’elle veut résoudre.

La vision de votre entreprise explique l’impact qu’elle veut avoir sur le monde en réalisant sa mission. Quel est le résultat que vous cherchez à obtenir en menant votre mission ?

Les valeurs de votre entreprise définissent ce qui est important pour elle. Les valeurs permettent de connaître les priorités d’une organisation et guident ses décisions.

L’exemple de Microsoft

Voyons comment Microsoft applique ces trois éléments pour éveiller votre créativité.

Logo Microsoft

La mission de Microsoft est la suivante :

Our mission is to empower every person and every organization on the planet to achieve more.

Microsoft se bat pour augmenter la productivité et l’efficacité de tout un chacun. Cette mission guide les actions de l’entreprise. Si elle y parvient, le monde sera impacté d’une certaine manière et la vision de l’entreprise se concrétisera :

To help people and businesses throughout the world realize their full potential.

Dans cet exemple, on voit que la vision est parfaitement reliée à la mission de Microsoft. Si l’entreprise parvient à aider les organisations à devenir plus efficaces, elles auront plus de chances d’atteindre le succès.

Enfin, pour mener à bien sa mission et sa vision, Microsoft est guidée par trois valeurs fondamentales.

Voici ces valeurs :

  • Respect
  • Intégrité
  • Responsabilité

Il est important que vous vous posiez ces questions.

Votre nom de marque est la première chose à laquelle votre public sera confronté. Il est crucial que ce nom soit aligné avec votre mission, votre vision et vos valeurs. Si ce n’est pas le cas, vos clients ne seront pas totalement convaincus par votre marque et ses valeurs.

Vous aurez la sensation d’avoir un nom qui ne transmet pas l’identité de votre entreprise et ses valeurs. Il est donc déterminant que vous connaissiez votre mission, votre vision et vos valeurs pour choisir le nom de votre marque avec succès.

Connaître votre public parfaitement

Si vous êtes actuellement à la recherche d’une idée de nom de marque, et que vous êtes en manque de créativité, il y a de fortes chances pour que vous soyez au tout début de votre aventure entrepreneuriale et que votre nombre de clients ne soit pas encore trop élevé.

Il y a différentes stratégies que vous pouvez mettre en place pour mieux connaître votre public, en fonction des informations que vous cherchez à connaître.

En effet, acquérir les données démographiques de votre public cible demandera de déployer une stratégie différente que pour connaître la vraie raison pour laquelle vos clients auraient/ont recours à vos services.

Le premier type d’information cité ci-dessus est relativement simple à trouver, et il y a trois stratégies que vous pouvez mobiliser pour connaître :

  • l’âge,
  • le sexe,
  • la langue maternelle
  • et la localisation de vos clients.

La première est simple : il vous suffit de vous entretenir avec vos premiers clients, et de déterminer vos personas sur base de ces entretiens.

Il est monnaie courante que le fondateur d’une entreprise développe une relation particulière avec ses premiers clients. Ceux-ci testent la version d’un produit ou service encore balbutiant et leurs feedbacks permettent à l’entrepreneur d’améliorer son offre.

C’est donc totalement à votre avantage de vous entretenir avec vos premiers clients, cela vous donnera des informations précieuses et vous permettra de développer une relation solide avec ces derniers.

Un conseil : développer une relation forte avec vos premiers utilisateurs vous permettra d’en faire les premiers ambassadeurs de votre marque. Si vous prenez soin de ces derniers, ils pourraient devenir l’un de vos meilleurs atouts dans vos efforts de construction de marque.

La deuxième stratégie vous demandera de déjà avoir une petite communauté.

Concrètement, si vous disposez d’une page Facebook, connaître les données démographiques de vos utilisateurs est un véritable jeu d’enfant. Il vous suffit de vous rendre sur l’onglet « Statistiques » puis de cliquer sur « Personnes » pour voir toutes les données démographiques de votre audience :

  • âge,
  • sexe,
  • localisation,
  • langue parlée.

Statistiques Facebook

Dans cet exemple, nous voyons que la majorité de l’audience de cette page Facebook est constituée d’hommes et de femmes ayant entre 25 et 34 ans, et qu’ils sont principalement basés à Bruxelles.

La puissance de cet outil réside dans le fait qu’en à peine 2 clics, vous puissiez avoir une meilleure idée du public auquel vous vous adressez. Cela vous permet d’adapter votre discours en fonction de ces informations, et donc d’être plus percutant.

La troisième stratégie va non seulement vous permettre de mieux connaître votre public existant, mais va également faire grandir ce dernier en vous permettant d’acquérir un maximum d’adresses e-mails et donc de clients potentiels.

L’exemple de Charles.co

L’idée est la suivante, et nous allons l’illustrer avec un cas concret :

Logo Charles.co

Charles.co est un service en ligne qui vise à digitaliser la santé masculine.

Concrètement, les hommes peuvent accéder à plusieurs services :

  • se rendre sur cette plateforme,
  • y décrire leurs symptômes,
  • bénéficier d’une consultation en ligne avec l’un des médecins partenaires de Charles,
  • et recevoir leur traitement par la poste.

Site Web Charles.coLa question qui se pose alors pour les deux fondateurs de l’entreprise : comment s’y prendre pour développer leur base de clients et faire connaître leurs services ?

Les deux fondateurs ont mis en ligne un questionnaire décalé portant sur la thématique de la santé masculine, et y ont ajouté deux éléments très importants.

Premièrement, ce formulaire était gamifié. Cela signifie qu’une notion de score y était associé. Les répondants étaient encouragés à challenger leurs amis pour voir qui s’y connaissait le mieux en santé masculine.

Compte tenu du fait que les questions étaient bon enfant, les répondants partageaient le questionnaire avec leurs amis sans la moindre hésitation. Cela a permis aux deux fondateurs d’avoir une quantité importante de répondants et donc de clients potentiels.

Deuxièmement, il était nécessaire de capter les informations de contact de tous ces répondants, et le coup de génie est là : pour connaître le score que vous aviez obtenu au questionnaire, il était nécessaire d’entrer son adresse email afin de pouvoir recevoir ses résultats.

Étant donné que le questionnaire était amusant, les répondants voulaient connaître leur score (aussi pour comparer avec le score de leurs amis) et les deux fondateurs de l’entreprise ont ainsi renfloué leur liste email.

Cela leur a donc permis d’avoir une liste de clients potentiels, sur base de laquelle ils ont pu développer leur audience, mais cela leur a également permis de mieux comprendre la mentalité de leur segment de clientèle et donc de trouver un nom de marque qui allait parler à cette dernière.

Suite à ce questionnaire, leur nombre de fans sur Facebook a augmenté, et les données démographiques fournies par la plateforme ont ensuite pu valider les informations qui ressortaient du questionnaire.

Voilà donc les trois stratégies que vous pouvez mobiliser pour mieux connaître vos clients et déterminer leur âge, leur sexe, leur localisation et leur langue.

Comprendre votre public parfaitement

Mais connaître votre public cible ne se limite pas à disposer de ces informations. Cela implique également de savoir pourquoi ils auraient/ont recours à vos services. La dynamique de recherche est ici différente : au lieu d’écouter ce que vos clients disent, vous devez regarder ce que vos clients font.

Reprenons l’exemple de Charles. Ce qu’il est intéressant de constater ici, ce n’est pas spécialement les réponses que leurs prospects donnaient dans le questionnaire, mais plutôt le fait qu’ils répondaient au questionnaire en tant que tel.

En effet, cela a permis aux deux fondateurs de l’entreprise de confirmer le fait que les hommes étaient potentiellement prêts à répondre à des questions en ligne, et cela leur a donné des pistes sur la manière dont ils devaient développer leur produit ainsi que sa communication.

Vous pouvez donc tester le comportement de vos utilisateurs. Mais vous avez également la possibilité d’observer celui-ci dans votre processus de recherche afin d’améliorer votre offre, et donc de fidéliser vos clients à votre marque.

L’exemple de ManoMano

Prenons un exemple concret :

Logo Mano Mano

Mano Mano est une boutique en ligne d’outils et objets manuels. Dans Le Livre de la Jungle, écrit par Annabelle Bignon et Younès Rharbaoui, il est expliqué que Mano Mano organisait des sessions PopCorn Time pour mieux comprendre ses clients et donc améliorer son offre.

Concrètement, toute l’équipe produit se réunissait et regardait des sessions Hotjar afin de comprendre comment les utilisateurs utilisaient le site de Mano Mano.

Voici un aperçu de ce qu’il est possible de faire comme recherche avec Hotjar 👇

Cela peut paraître très poussé, mais le marché est tellement concurrentiel qu’une compréhension approfondie de vos clients est une nécessité.

Ce que vous devez retenir, c’est qu’avant de nommer une chose, il est important de bien concevoir cette dernière pour choisir le nom qui lui sera adapté.

L’importance de la simplicité d’un nom de marque

Le nom de marque que vous allez choisir doit être facile à mémoriser et à reconnaître. Votre stratégie de marque participera à ancrer le nom de votre entreprise dans l’esprit de vos clients, mais ce travail sera plus simple si votre nom est facile à comprendre.

Cela signifie que vous devez prêter attention aux sonorités de celui-ci mais aussi au logo qui l’accompagnera. Par ailleurs, il est important que ce logo soit bien ancré dans votre charte graphique.

L’exemple de Kymono

Prenons un exemple de nom de marque particulièrement simple à retenir :

Logo Kymono

Kymono propose une offre B2B de création de vêtements personnalisés. Si une entreprise souhaite habiller ses employés, Kymono se charge de la création du vêtement personnalisé.

Face à une telle proposition de valeur, le lien avec le mot « Kymono » est rapidement compris. De plus, Kymono clame être une créatrice de cultures d’entreprises, et son nom nous renvoie à tout l’esprit de la culture nippone.

Kymono est un nom facile à retenir et à prononcer en plus d’être en lien avec l’expertise de son entreprise.

C’est un exemple dont vous pouvez vous inspirer lors de votre propre recherche de nom.

Sollicitez votre entourage

Afin d’être plus productif, utilisez des outils du « web participatif » pour collecter les idées de plusieurs collaborateurs.

Impliquez aussi votre entourage pour connaitre son avis sur votre idée de marque. Il pourra vous aider à savoir si le nom que vous pensez adopter véhicule bien l’identité de votre entreprise.

Entourage et nom de marque : quel inconvénient ?

Il y a cependant un point d’attention que vous devez garder en tête. Lorsque vous sollicitez l’aide de votre entourage, ils ne seront jamais 100% honnêtes avec vous.

Il peut être très tentant de demander l’avis de votre famille et de vos amis, ce n’est pas une mauvaise idée, tant que vous considérez le point suivant. Étant donné qu’il s’agit de vos proches, ils ne voudront pas vous blesser. Il sera difficile pour eux d’être honnêtes si vous leur partagez une mauvaise idée nom de marque.

Le danger, c’est de vous baser sur ce faux feedback et que vous ne fassiez pas le bon choix.

En résumé, vous pouvez demander l’avis de votre entourage. Mais gardez en tête que son avis sera baisé par les sentiments qu’il ressent à votre égard.

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Dynamic Creative
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L’ASSOCIÉ
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La Fabrique Web
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Studio River
Paris, France
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EVO Group
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Rixensart, Belgium
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Mountainview
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Hungry Minds
Namur, Belgium
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Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
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La Superboite
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KERN-IT
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Hilarious
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Forest, Belgium
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Mirum Belgium
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Liège, Belgium
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Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
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Base Design
Saint-Gilles, Belgium
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Capital Panache
Brussels, Belgium
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Devcom-Media
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BACKSTAGE COMMUNICATION
Chaumont-Gistoux, Belgium
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Watermael-Boitsfort, Belgium
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UX Web & Design
Court-St.-Etienne, Belgium
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Pont-a-Celles, Belgium
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Capital Panache
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Les 5 secrets pour trouver un nom de marque idéal

Créer l’univers de votre marque

Comme expliqué plus haut, la création d’un univers de marque doit avoir lieu avant la définition de son nom. Au delà de votre mission, de votre vision et de vos valeurs, vous devez savoir qui vous êtes en tant qu’entrepreneur, votre histoire, et ce que fait réellement votre entreprise.

  • Sur quel marché allez-vous vous introduire : régional, national ou international ?
  • Quels sont vos avantages ?
  • Comment allez-vous vous positionner par rapport à vos concurrents ?

Comme vous devez connaître votre entreprise et vos clients, vous devez être conscient de l’environnement dans lequel votre marque sera active. Mais vous devrez aussi être au courant des différents acteurs présents dans cet environnement.

Cela vous permettra de savoir comment vous positionner, gérer votre communication par rapport à ces acteurs, et donc de sortir du lot.

Il semble donc que l’analyse de vos concurrents soit une des étapes incontournables dans le processus de création de votre marque.

Déterminer votre Unique Selling Proposition

Il faut reconnaître qu’à travers le futur nom de votre marque, vous ne pourrez pas tout exprimer. Vous allez devoir faire un tri. Savoir ce qui est réellement important et ce qui fait votre meilleur atout pour vous différencier de la concurrence.

Vous devez savoir ce qui rend votre proposition de valeur unique par rapport à celles de vos concurrents.

Le nom que vous choisirez devra transmettre cette proposition de valeur. Plus de détails dans notre article dédié à la Unique Selling Proposition, disponible sur notre blog.

Les 4 astuces à ne pas négliger pour un nom de marque

Créer un nom de marque original en se basant sur les mots clés

À partir des noms proches de votre concept, vous modifierez quelques syllabes tout en gardant la structure de base.

Dans ce cas, les sonorités tiendront un rôle très important. Vous pouvez jouer sur l’association de deux noms comme : logiciel + intuitif = intuiciel © ou encore, jouer sur les phonétiques.

La communication d’un nom ultra simple peut être très efficace, tel que l’eau de parfum « Pure Grace ».

Créer un sigle

En choisissant votre nom de marque, imaginez le logo correspondant en même temps. En effet, la création du logo est liée à l’idée du nom de l’entreprise et à sa communication.

Cela dit, cette création doit s’inscrire dans une logique par rapport à l’ensemble de votre charte graphique. Il est toujours intéressant de faire appel à une agence spécialisée en graphisme pour obtenir un résultat vraiment qualitatif.

Penser aux références de prestige

Ici, vous avez le choix entre les noms de personnages, de lieux célèbres, ou encore de noms historiques. Vous pourriez même vous offrir l’image d’une célébrité. Attention, cela signifie que vous allez devoir payer un droit d’exploitation si vous optez pour cette solution.

Vous pouvez aussi associer le nom de votre marque avec un élément culturel connu. C’est le cas de Lancôme. Cette marque associe son nom à la ville de Paris, pour bénéficier de l’univers auquel ce lieu renvoie dans l’inconscient collectif et montrer son savoir faire.

D’un autre côté, certaines marques ont préféré utiliser un patronyme, généralement celui de leur fondateur. C’est le cas de Franck Provost et de Bouygues par exemple.

Reprendre des mots étrangers

Les noms étrangers attirent particulièrement une cible jeune, et cela permet d’anticiper un développement à l’international. Toutefois, pensez à vous renseigner sur la traduction pour éviter de regretter votre choix à l’avenir.

Il n’y a rien de pire qu’un nom ayant une mauvaise signification dans une autre langue.

S’assurer de la conformité du nom de marque

Après autant d’effort et de recherche, il se peut que vous perdiez de vue l’objectif initial. Vous devez donc procéder à une vérification. Assurez vous que votre sélection de noms de marque est toujours liée à votre idée de marque. Vous pouvez faire le test par vous-même en répondant à quelques questions comme :

  • à quoi fait penser le nom ?
  • La cible est-elle bien visée, et comprendra-t-elle le message ?
  • N’est-ce pas trop décalé ?
  • Est-ce facile à prononcer ?
  • Pensez également aux éventuelles évolutions lors d’une extension d’activité.

L’appellation idéale ne doit pas être composée de plus de deux mots.

Déposer son nouveau nom de marque

Ça y est ! Vous avez finalement retenu 2 ou 3 noms pertinents. Il ne vous reste plus qu’à vérifier leur disponibilité juridique soit dans la base de données de l’INPI, soit sur d’autres sites spécialisés.

Ensuite, il faudra déposer la marque pour être sûr que celui-ci vous appartienne pour protéger votre propriété intellectuelle.

Attention, l’INPI peut refuser un nom de marque s’il induit en erreur les consommateurs.

Le fait de déposer le nom de sa marque demande de respecter des démarches très techniques. Faites vous accompagner par un expert en la matière.

Nous pouvons vous mettre en relation avec des partenaires qui pourront vous aider à déposer et protéger votre marque.

Les générateurs de nom de marque : bonne ou mauvaise idée ?

Malgré ces conseils, il arrive que vous soyez en panne d’inspiration dans votre recherche de nom d’entreprise. Il se peut aussi qu’après vos recherches, vous appreniez que les noms que vous avez choisis sont tous utilisés.

Restez zen ! Il existe un panel de générateurs de noms de marque en ligne, gratuits et rapides aidant tout créateur d’entreprise.

Chaque générateur de nom a sa particularité.

Un générateur de nom comme Nomatic vous permet de trouver un nom de marque à partir d’un mot racine. Dans un autre style, un générateur de nom comme Panabee vous aide à trouver un nom de marque à partir de mots-clés.

Encore plus puissant, LeanDomainSearch est le générateur de nom qui vous propose plus d’une centaine de déclinaisons avec un mot ou une expression.

On peut aussi citer le générateur de nom TrouverUnNom, qui propose un nom de marque distinctif en fonction du nombre de syllabes souhaité.

De plus, vous avez la possibilité de faire d’une pierre deux coups ! En général, tout générateur de nom permet d’acheter directement le nom de domaine lié à votre nom de marque.

Conclusion

Toutes ces méthodes vous aideront à trouver plus facilement une idée de nom de marque.

Cependant, il est crucial de prendre en compte que l’importance d’avoir un bon nom de marque s’accroît. D’année en année, et avec un marché global, la concurrence devient de plus en plus rude. Un bon nom de marque vous permettra de sortir du lot et de facilement être trouvé sur un moteur de recherche.

Dans de telles circonstances, s’allier aux bons partenaires augmentera vos chances de réussite et facilitera la création de votre marque. Ils pourront vous partager tous leurs conseils en matière de branding.

Parlez-nous de vous, et nous vous proposerons gratuitement les meilleures agences de branding qui feront de votre marque la référence de son marché grâce à leur savoir faire.

Travailler avec une agence de professionnels fera la différence pour l’impact de votre stratégie marketing et savoir comment trouver un nom.