Si vous cherchez à définir la stratégie de marque de votre entreprise, ou même à construire une marque pour un projet, il est important de comprendre ceci : 

La valeur d’une marque réside principalement dans la manière dont son public cible la perçoit. 

C’est pour cette raison qu’il est essentiel d’être constamment à l’écoute de vos clients, mais aussi de vos parties prenantes de manière générale, afin de pouvoir surveiller et adapter votre image de marque.

Dans cette dynamique, il est courant de recourir au branding, qui consiste à façonner et cultiver une marque par la réalisation d’un ensemble d’actions marketing. 

Aujourd’hui, il existe une multitude de stratégie de marque auxquelles vous pouvez recourir. Nous vous en présentons quatre dans cet article.

De plus, nous pouvons aussi vous conseiller les meilleures agences de branding.

Table des matières

Stratégie de marque ombrelle

La stratégie de marque ombrelle désigne une seule marque qui couvre une multitude de produits et de services appartenant à une seule et unique entreprise. Le mot ombrelle vient du fait qu’une telle marque abrite l’ensemble des produits d’un même groupe afin de leur transmettre la même image.

Utiliser cette stratégie de marque est intéressant si vous disposez d’une marque qui possède déjà une certaine réputation, et que vous cherchez à lancer un nouveau produit ou service auquel vous souhaitez donner une image solide dès sa commercialisation.

Les produits appartenant à une marque ombrelle ont donc l’avantage de bénéficier d’un coût de communication et de marketing peu élevé.

De plus, cette stratégie peut se présenter de deux manières :

  • Premièrement, la marque ombrelle qui s’applique à des produits appartenant au même marché sans être destinés à la même catégorie de consommateurs. La marque peut être imposée à des pièces de voitures, de camions, de vélos, d’engins de construction, etc.
  • Deuxièmement, la marque ombrelle qui couvre des produits appartenant à des marchés qui n’ont aucun lien. Par exemple quand la même marque s’applique à des stylos, des briquets, des voitures, des instruments de musique, des appareils électroniques, des appareils électroménagers, etc.

L’un des grands inconvénients des produits sous ombrelle réside dans la variété des univers de consommation de chacun de ces produits.

À trop pousser la diversification des types de produits, la logique existant entre les marques filles peut être abimée, ce qui aura pour conséquence d’altérer l’image de la marque d’origine.

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In the mood for you
Lamorlaye, France
4.87 - 11 recommandations
VidéoBranding
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AGCI
Aix-en-Provence, France
5 - 5 recommandations
BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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Viracocha
Asnières-sur-Seine, France
4.8 - 6 recommandations
BrandingLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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Kiss The Bride
Paris, France
4.59 - 3 recommandations
BrandingStratégie Digitale
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Villemoisson-sur-Orge, France
4.84 - 25 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site Web
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justsee
JustSee
Saint-Germain-Laxis, France
4.95 - 9 recommandations
BrandingEvenementielDesign Graphique
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Public Actif
Paris, France
4.75 - 7 recommandations
Réseaux SociauxBrandingStratégie Digitale
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Puzzle Agency
Paris, France
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Hérouville-Saint-Clair, France
4.94 - 4 recommandations
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Groupe Trenta
Paris, France
5 - 12 recommandations
VidéoBrandingLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueE-commerce Software
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A R C Création Design et PLV
Paris , France
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Content MarketingBrandingMédia & PublicitéDesign Graphique
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capture-decran-2021-02-19-a-19-00-52
MyStudioFactory
Paris , France
4.5 - 10 recommandations
BrandingDéveloppement mobile & AppWeb DesignLogiciels Création de Site WebProduct Design
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capture-decran-2021-02-19-a-18-58-19
VERSUS Fully Tailored Creation
Paris, France
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BrandingMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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DeLaCreme
Suresnes, France
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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NUITBLANCHE
Paris, France
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BrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebDesign Graphique
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La Quincaillerie
Lille, France
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capture-decran-2020-12-04-a-11-32-22
Pineapple Squad
Vincennes, France
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VITAMIN
Maison-Alfort, France
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La Bise
Paris, France
4.5 - 17 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebSEA
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ZE-COM
Fleury-les-aubrays, France
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DAGOBERT
Paris , France
4.5 - 6 recommandations
Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie Digitale
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Humanfish
Paris , France
5 - 3 recommandations
Réseaux SociauxBrandingEvenementielMédia & PublicitéRelations PubliquesStratégie Digitale
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Azilis
Paris, France
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Content MarketingBrandingEvenementielMédia & PublicitéStratégie DigitaleDesign Graphique
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Agence Paprika
Poisy, France
0 - 0 recommandation
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meet
WECOMEET
Paris, France
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part
Novembre – Creative Business Partner
Strasbourg, France
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Zee Group
Paris, France
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epice
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Paris, France
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mieux1
Agence Mieux
Paris, France
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petite
LA PETITE PRODUCTION
Paris, France
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siro
Agence Sirocco
Lyon, France
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like
Likeweb AGENCY
Paris, France
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pari
Imagine Communication
Paris, France
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gen
JENTGEN
Rueil-Malmaison, France
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piment
L-Agence-Communication.fr
Villeneuve-d'Ascq, France
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Flying Saucer Studio
Paris, France
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ALLIANCE CUBE
Nice, France
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Paris, France
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Aix-en-Provence, France
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REGISTER
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AGENCE LA FUSEE
Paris, France
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Paris, France
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IL EST UNE FOIS
Paris, France
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Strat&JY
Montpellier, France
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Yvonne & Pierrette
Toulouse, France
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Billy Bones
Paris, France
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MOOVERFLOW
Paris, France
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roc island studio
Paris, France
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dou
THOMAS DOUGLAS
Paris, France
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Springbok
Paris, France
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Comm’On Agency
Pantin, France
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Content MarketingBrandingRelations Publiques
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dupont
Dupont Lewis
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesDesign GraphiqueMarketing
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Curius
Paris, France
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chees
Cheeeeese!
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingDesign Graphique
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paoma
PAOMA Studio
Tourcoing, France
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park
Pencil Park
Paris, France
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BrandingDesign Graphique
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blanc
Digital Effervescence
Chambéry, France
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quest
Agence Comquest
Boulogne-Billancourt, France
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Entrecom Social
Paris, France
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Subskill
Paris, France
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Mobile & App DesignBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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Maverick Communication
Paris, France
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BrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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Wink Stratégies
Paris, France
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bigger
Biggerband
Paris, France
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coco
Agence La Cocotte
Paris, France
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1064
MilleSoixanteQuatre
Paris, France
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Content MarketingBrandingRelations PubliquesStratégie Digitale
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zinc
Les Zinc
Paris, France
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USTS Innovative Agency
Paris, France
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Buddy Buddy
Paris, France
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Les Têtes de Pub
Paris, France
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Goodangel media
Paris, France
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ESCAL Consulting
Paris, France
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AFL Events
Boulogne-Billancourt, France
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MAKE IT CREATIVE
Aubagne, France
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Transacts
Paris, France
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Weevup
Puteaux, France
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Agence Hastone
Sargé-lès-le-Mans, France
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Autour de l’Image
Paris, France
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jum
Les Jumelles
Paris, France
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Soyuz
Paris, France
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Feria Design
Paris, France
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MaComAgency
Châtenay-Malabry, France
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yucatan
Paris, France
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C&O
Marseille, France
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Dynamic Creative
Aix-en-Provence, France
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webex
WebexpR
Paris, France
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andat
And After
Saint-Mandé, France
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little less conversation
Paris, France
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ass
L’ASSOCIÉ
Paris, France
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Rex Regum
Paris, France
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La Fabrique Web
Saint-Père-en-Retz, France
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Studio River
Paris, France
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EVO Group
Brussels, Belgium
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coy
Coyote
Rixensart, Belgium
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Mountainview
Forest, Belgium
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Hungry Minds
Namur, Belgium
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Greenpepper Agency
Saint-Gilles, Belgium
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SECONDFLOOR
Brussels, Belgium
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Atelier Design
Etterbeek, Belgium
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Alpaga
Mons, Belgium
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HUGGGY
Ottignies-Louvain-la-Neuve, Belgium
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BrandingDéveloppement webLogiciels Création de Site WebDesign GraphiqueMarketing
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La Superboite
Uccle, Belgium
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Brussels, Belgium
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Réseaux SociauxContent MarketingBrandingStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce SoftwareWeb & Software Development
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KERN-IT
Brussels, Belgium
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Hilarious
Auderghem, Belgium
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Mirum Belgium
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingMarketing AutomationStratégie DigitaleWeb Design
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Sinapse
Watermael-Boitsfort, Belgium
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Liège, Belgium
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Les Marquisettes
Ixelles, Belgium
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Saint-Gilles, Belgium
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Brussels, Belgium
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Devcom-Media
Forest, Belgium
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BACKSTAGE COMMUNICATION
Chaumont-Gistoux, Belgium
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Watermael-Boitsfort, Belgium
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Woluwe-Saint-Pierre, Belgium
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UX Web & Design
Court-St.-Etienne, Belgium
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Pont-a-Celles, Belgium
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BrandingStratégie DigitaleWeb DesignDesign Graphique
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MEDIA DREAMS agency
Liège, Belgium
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Artimon Digital
Uccle, Belgium
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Ixelles, Belgium
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HUNTRS
Brussels, Belgium
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BrandingRelations PubliquesStratégie DigitaleLogiciels Création de Site WebE-commerce Software
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Wibicom
Forest, Belgium
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The Hive
Auderghem, Belgium
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Content MarketingBrandingStratégie DigitaleDesign Graphique
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Villers-la-Ville, Belgium
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Mont-Saint-Guibert, Belgium
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Ecaussinnes, Belgium
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Etterbeek, Belgium
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Vise, Belgium
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Brussels, Belgium
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Zee Group
Paris, France
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Capital Panache
Brussels, Belgique
5 - 7 recommandations
E-commerce SoftwareCreative & DesignWeb & Software Development
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Stratégie de marque caution

La stratégie de marque caution désigne une marque bénéficiant déjà d’une certaine notoriété. Elle est sollicitée pour certifier la valeur et l’origine d’un produit qui n’est pas forcément connu par le grand public.

Ces produits méconnus constituent alors les marques filles de la marque caution et bénéficient de la confiance que le public accorde à cette dernière.

La différence entre une marque caution et une marque ombrelle est que la première ne couvre que des produits appartenant au même marché et à la même catégorie de consommateurs.

De même, cette stratégie renforce la cohérence entre les marques cautionnées et permet ainsi de consolider l’identité de la marque d’origine.

Par exemple, elle peut s’appliquer à des produits alimentaires, comme des biscuits.

Les produits filles se déclinent alors en plusieurs formes et variétés :

  • Carrés,
  • Ronds,
  • Au chocolat,
  • Aux noisettes,
  • Au lait,
  • Au beurre,
  • Aux fruits,
  • Etc.

Dans certains cas, la marque caution peut également prendre la fonction d’un label. En effet, elle peut servir à authentifier une caractéristique précise d’un produit.

Par exemple, pour assurer que ce dernier provient d’une production locale, ou qu’il est bio et équitable. Cette stratégie de marque permet de se rapprocher d’une certaine catégorie de consommateurs et de les fidéliser.

La marque gamme

La stratégie de marque gamme désigne la marque imposée à un ensemble de produits appartenant à la même catégorie de consommation. Ces produits viennent d’une seule entreprise et répondent aux mêmes besoins ou présentent les mêmes promesses de qualité.

La largeur de la gamme désigne le nombre de types de produits différents.

La longueur de la gamme concerne le nombre de produits repris par la gamme toute entière.

Le fait que les produits partagent la même marque permet de rassurer le client et d’instaurer une logique dans la stratégie de marque.

Par exemple, on peut utiliser la même marque sur du :

  • Beurre,
  • Fromage,
  • Yaourt,
  • Crème fraîche,
  • Mousse au chocolat,
  • Etc

De même, une marque gamme peut s’appliquer à un gel douche, un shampoing, et un savon. Les produits appartiennent alors à la même gamme.

La marque globale

On utilise la stratégie de marque globale pour des produits et des gammes de produits disponibles dans le monde entier. Les pays ne produisent pas forcément les mêmes versions.

Néanmoins, l’identité, la politique ainsi que le principe des produits et services restent les mêmes.

Par exemple, un même modèle de téléphone de la même marque peut être produit dans différents pays avec des pièces d’assemblage locales.

Tout comme la même chaîne hôtelière peut être présente dans différentes villes. Ainsi, les infrastructures sont les mêmes, mais les services peuvent varier en fonction du contexte local.

En conclusion

Au final, et malgré leurs spécificités, toutes ces stratégies de marque viennent servir un seul et unique objectif. Construire une marque à laquelle on peut se fier et consommer les produits et services en toute confiance.

Peu importe la stratégie de marque que vous choisirez. Gardez à l’esprit que votre branding doit principalement servir à deux choses :

  • Vous différencier de votre concurrence,
  • Construire une relation de confiance avec votre public.

Dans tous les cas, nous vous conseillons de travailler avec une agence pour définir votre stratégie de marque. Lisez notre guide complet qui explique comment gérer son image de marque pour en savoir plus.